Поисковый журнал

Добро пожаловать в PPC Pulse! Обновления этой недели от Google и Microsoft сосредоточены на улучшениях, происходящих под капотом.

Microsoft запустила новую торговую площадку для создателей контента, сигнализируя об изменении в том, как они планируют платить за контент, поскольку ИИ становится все более широко используемым.

Google обновила свои рекомендации, заявив, что стандартный тег больше не является предпочтительным методом. Кроме того, Google Ads представила новую функцию безопасности под названием multi-party approvals, чтобы помочь предотвратить несанкционированный доступ к аккаунтам.

Вот что важно для рекламодателей и почему.

Microsoft Ads объявляет о запуске Marketplace контента для издателей

Microsoft Ads и Microsoft AI недавно запустили Marketplace контента для издателей 3 февраля. Эта платформа помогает выдающимся создателям контента оставаться впереди в мире AI. Она устанавливает чёткий и открытый способ лицензирования их контента для разработчиков AI.

В недавнем посте в блоге Тим Франк, руководитель Microsoft, отвечающий за монетизацию ИИ, объяснил, почему это необходимо.

Первоначальный интернет работал благодаря тому, что издатели свободно делились информацией, а поисковые системы помогали людям её находить. Эта система нарушается искусственным интеллектом (ИИ), который часто предоставляет ответы непосредственно в ходе бесед. Кроме того, множество ценной информации теперь заблокировано за подписками или в частных базах данных. По мере того, как ИИ становится всё более центральным для сети, издателям необходимы чёткие и надёжные методы контроля над тем, как используется их лучший контент, и получения справедливой компенсации, когда он используется системами ИИ.

Эта платформа позволяет издателям устанавливать свои собственные правила использования их контента и зарабатывать деньги, когда он появляется в ответах, сгенерированных ИИ. Разработчики ИИ, со своей стороны, получают легкий доступ к широкому спектру лицензированного контента без необходимости вести индивидуальные переговоры с каждым издателем.

Microsoft объявила, что тестирование Copilot с высококачественным контентом привело к заметно лучшим ответам. Платформа также предлагает отчеты, показывающие издателям, как и где используется их контент, помогая им понять его ценность.

Почему это важно для рекламодателей

Важность Маркетплейса Контента Издателей заключается не в его текущих функциях, а скорее в том, что он говорит о будущем ИИ в рекламе.

Если AI-платформы начнут выделяться на основе качества своего контента, точность и ценность этого контента будут напрямую влиять на то, насколько хорошо нацелены рекламные объявления и насколько они релевантны пользователям.

Как человек, который годами создавал веб-сайты и управлял рекламными партнёрствами, я внимательно слежу за ситуацией с Copilot. Если Microsoft сможет быстро предложить более качественные рекламные места – то есть рекламу, которая действительно соответствует контенту и пользовательскому опыту – в то время как Google всё ещё заключает такие сделки с создателями контента, это даст Microsoft реальное преимущество. Они могут стать платформой номер один для рекламодателей, нацеленных на конкретные, высокодоходные ниши, где качество играет ключевую роль.

Что говорят профессионалы в области PPC

Я увидел, как Навах Хопкинс, работающая с Microsoft Ads, поделилась очень важными мыслями в LinkedIn о будущем ИИ и веб-сайтов. Она, по сути, сказала, что обеспечение оригинальности контента и уважение к людям является ключевым фактором для правильного использования ИИ в интернете. Что действительно отозвалось во мне, так это её акцент на *качественном* контенте – Microsoft, похоже, занимает позицию против тех, кто просто пытается разместить контент везде, даже если он неточный. На мой взгляд, это хороший подход.

Кристоф Вальдштейн, руководитель отдела продаж в Microsoft, выразил свой энтузиазм по поводу маркетплейса, отметив, что ободряет видеть множество высококачественных партнеров, вносящих свой вклад, поскольку AI agents становятся все более распространенными.

Участие в торговой площадке является необязательным, поэтому стоит понаблюдать за тем, сколько издателей решат присоединиться и приведет ли новая система лицензирования контента к лучшим результатам для рекламодателей, использующих платформу Microsoft.

Google утверждает, что стандартный тег больше не является рекомендуемой настройкой.

Google объявила, что рекламодателям больше не следует использовать стандартную настройку тегов. Они поделились этой информацией на платформах, таких как YouTube Shorts и LinkedIn.

Похоже, что традиционные методы веб-тегов устаревают, и Google Tag Gateway или полное серверное тегирование становятся предпочтительными вариантами.

Tag Gateway позволяет доставлять Google-теги с адреса вашего веб-сайта, а не с Google. Это делает ваши данные более надежными за счет минимизации сбоев из-за настроек конфиденциальности и блокировщиков рекламы, помогает файлам cookie дольше сохраняться в браузерах, таких как Safari, и классифицирует ваше отслеживание как поступающее непосредственно с вашего сайта, а не от третьей стороны.

Платформа расширяет возможности Tag Gateway посредством сотрудничества и интеграции с такими инструментами, как Webflow. Эти интеграции упрощают настройку, снижая потребность в технических навыках.

Теперь, благодаря Google Ads для Webflow, маркетологи могут отслеживать эффективность своих рекламных кампаний, используя собственные данные о клиентах, а также создавать и улучшать эти кампании непосредственно в Webflow.

Google заявила, что в скором времени внедрит больше интеграций с другими платформами.

Почему это важно для рекламодателей

По сути, рекламодатели с устаревшими системами отслеживания данных, вероятно, получают неточную информацию, даже не подозревая об этом. И по мере усиления защиты конфиденциальности веб-браузерами эта проблема, вероятно, усугубится.

Судя по тому, как Google делится этой информацией, похоже, что это пока лишь предложение, направленное на то, чтобы побудить больше рекламодателей использовать его. Я ожидаю, что в конечном итоге они сделают это обязательным.

Как цифровой маркетолог, я рассматриваю это как явный признак того, что использование устаревших настроек отслеживания действительно повредит качеству ваших данных. И в современном мире автоматических ставок сильные, надежные данные — это *все*, когда речь идет о достижении хороших результатов. Я слышал то же самое на прошлой неделе в первом эпизоде Ads Decoded — они подчеркнули, насколько важна сила данных для успеха.

Google подчёркивает, что обновление до Tag Gateway просто — рекламодатели могут легко интегрировать его с существующей сетью доставки контента (CDN) или системой управления контентом (CMS) через Google Ads, Google Analytics или Google Tag Manager. Этот упрощённый процесс направлен на устранение препятствий для малого бизнеса и поощрение большего количества рекламодателей к быстрому внедрению системы.

Что говорят профессионалы в области PPC

Большинство комментариев к публикации Google в LinkedIn согласны с переходом на Google Tag Gateway.

Александр Стамбари, эксперт по performance-маркетингу в ASBC Moldova, предоставил полезные отзывы и также указал на некоторые потенциальные проблемы с прозрачностью, которые, вероятно, беспокоили бы и других рекламодателей.

Некоторые специалисты по оплате за клик (PPC) критиковали Google Tag Manager ещё до того, как Google выпустил видео с его объяснением.

Люк Нугтерен, эксперт в области технологий отслеживания, недавно объяснил, почему он предпочитает серверное тегирование Google Tag Gateway. Он считает, что серверное тегирование предоставляет большие преимущества и позволяет проводить более комплексные измерения, поскольку оно не ограничивается инструментами Google и поддерживает пользовательские загрузчики.

Google Ads представляет многостороннее одобрение для изменений в аккаунте.

Google Ads представил новую функцию безопасности под названием многоуровневое утверждение. Это требует, чтобы второй администратор просматривал и подтверждал любые потенциально рискованные изменения в аккаунте, прежде чем эти изменения будут применены. Хана Кобзова, из PPCNewsFeed.com, первой заметила и объявила об обновлении на LinkedIn.

Для внесения изменений в доступ пользователей, таких как добавление, удаление или изменение ролей пользователей, требуется многостороннее одобрение. Когда запрашивается изменение, всем назначенным администраторам отправляется уведомление внутри платформы, и они должны одобрить или отклонить его. В настоящее время администраторы не будут получать уведомления по электронной почте, поэтому им необходимо войти на платформу для просмотра и управления этими запросами.

Если вы ничего не сделаете с запросом в течение 20 дней, он автоматически истечет. После истечения срока действия система заблокирует его, и вам придется начать все сначала, если изменение по-прежнему необходимо. Пользователи с правами только для чтения не должны проходить процесс утверждения.

Почему это важно для рекламодателей

Недавнее действие Google, по-видимому, является разумным ответом на растущее число взломанных аккаунтов Google Ads, о чём сообщали владельцы аккаунтов и агентства.

Послушайте, добавление еще одного или двух шагов всегда кажется хлопотным, я понимаю это. Но честно говоря, когда речь идет об обеспечении безопасности веб-сайта, небольшие дополнительные усилия — это небольшая цена, которую стоит заплатить. Я убедился за эти годы, что эти ‘раздражители’ обычно существуют по веской причине — чтобы защитить как мой сайт, так и моих пользователей.

Для агентств, работающих с несколькими клиентами, добавление или изменение доступа пользователей может создать много дополнительной работы. Требование двух администраторов для утверждения каждого изменения замедляет процесс настройки новых пользователей и затрудняет быструю выдачу доступа в срочных ситуациях.

В настоящее время Google Ads не отправляет уведомления по электронной почте, что является значительной проблемой. Если администраторы не часто проверяют систему, они могут пропустить запросы на одобрение и вызвать задержки с важными обновлениями аккаунта. Хотя Google, вероятно, добавит уведомления по электронной почте в будущем на основе запросов пользователей, прямо сейчас администраторам необходимо вручную проверять наличие ожидающих запросов.

Ещё один важный момент, который следует учитывать, — это то, что произойдёт, если до вашего единственного другого администратора не удастся дозвониться. Google заявляет, что его служба поддержки не может действовать от вашего имени — они не могут одобрять или отклонять запросы за вас. Таким образом, если ваш резервный администратор отсутствует или покинул компанию, вы не сможете продолжить, пока он не ответит или запрос автоматически не истечёт.

Что говорят профессионалы в области PPC

Многие рекламодатели, похоже, одобряют этот шаг от Google.

Дэн Кабаков, основатель Online Labs, заявил:

Хорошо, что Google наконец-то предпринимает действия. Агентства сильно пострадали от недавной волны атак по взлому аккаунтов.

Ана Костич, сооснователь Bigmomo, признала, что ситуация была разочаровывающей, но в конечном итоге положительной. Финтан Риордан, основатель VouchFlow.ai, прокомментировал, что он рад, что Google решает эту проблему.

Тема недели: Модернизация инфраструктуры может стать обязательным требованием.

Microsoft создаёт новую систему лицензирования контента в мире, который всё больше движется благодаря ИИ. Google призывает рекламодателей улучшить отслеживание результатов, переходя от традиционных тегов к новой системе под названием Tag Gateway. Наконец, новый многосторонний процесс утверждения добавляет дополнительную безопасность и меняет способ управления учетными записями пользователей.

Эти платформы показывают, что прежние методы больше не работают.

Смотрите также

• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Мы разобрались как работают обзоры искусственного интеллекта (& построили инструмент, чтобы доказать это)
• Анализ динамики цен на криптовалюту CRV: прогнозы CRV
• Обновления тенденций 2024 года: что действительно работает в SEO и контент-маркетинге через @sejournal, @lorenbaker
• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Google уточняет заголовки H1-H6 для SEO
• Уязвимость плагина кэширования WordPress затрагивает более 5 миллионов веб-сайтов
• Лорд Связей: Связи Силы [Вебинар]
• Как избежать каннибализации поискового бюджета для увеличения доли расходов
• Поиск ошибок: Google Weird Snippet Spact & amp; Bing Urls отрезаны

2026-02-06 15:41

Недавно кто-то спросил Джона Мюллера из Google, сколько данных в мегабайтах Googlebot обычно обрабатывает при обходе веб-страницы – в частности, около 2МБ или 15МБ. Мюллер объяснил, что точные технические детали не так важны, как понимание того, сколько контента страницы Google фактически индексирует.

GoogleBot и другие боты

Недавняя беседа в Bluesky подняла старый вопрос: сколько данных Googlebot фактически сканирует и индексирует с веб-сайта – 2 мегабайта или 15?

Они опубликовали:

«Надеюсь, ты получил то, что заставило тебя бежать 🙂

Паника по поводу лимита в 2 мегабайта преувеличена.

По словам Мюллера, фокусироваться на точном размере страницы не критично. Он предполагает, что настоящий ключ — это убедиться, что важный контент правильно проиндексирован, вместо того, чтобы беспокоиться о количестве байтов на странице.

Мюллер также отметил, что веб-сайты редко имеют HTML-файлы размером более двух мегабайт, поэтому маловероятно, что сайт не будет проиндексирован просто из-за его размера.

Он также уточнил, что Googlebot – не единственный веб-краулер, объяснив, почему размеры файлов в 2 и 15 мегабайт не являются существенными ограничениями. Google поддерживает общедоступный список всех различных краулеров, которые они используют.

Как проверить, проиндексированы ли фрагменты контента

Как цифровой маркетолог, я нашел недавнее заявление Мюллера действительно полезным. Он, по сути, подтвердил простой метод, чтобы проверить, индексирует ли Google ключевые части вашего контента – что всем нам необходимо регулярно проверять.

Мюллер ответил:

Google использует множество различных веб-краулеров, поэтому мы разделили их на отдельные группы. Для веб-сайтов очень редко возникают проблемы с этим, а 2 МБ HTML — это значительный объем (особенно если учитывать, что может обработать Googlebot). Когда я проверяю, правильно ли обходится страница, я обычно ищу ключевую фразу ниже на странице — обычно нет необходимости беспокоиться об точном размере файла.

Пассажи для ранжирования

Как SEO-эксперт, я усвоил, что привлечь и *удержать* внимание онлайн – это сложно. Люди быстро просматривают контент, если он их искренне не интересует. Но когда кто-то *действительно* увлечен темой, он с удовольствием прочитает действительно подробную, углубленную статью – ту, которая по-настоящему исследует все аспекты. Именно поэтому создание всеобъемлющего контента может быть столь эффективным; оно рассчитано на тех преданных читателей, которые хотят полностью понять предмет.

Я понимаю опасения, связанные с SEO, что очень подробная статья, охватывающая множество тем, может ранжироваться не так хорошо, как несколько более коротких, сфокусированных статей – каждая из которых посвящена только одной из этих тем.

Издатели и SEO-специалисты должны регулярно проверять, полностью ли их контент удовлетворяет потребности пользователей. Иногда люди хотят глубокой, подробной информации, а в других случаях предпочитают общий обзор со ссылками на более конкретные ресурсы. Понимание того, какой подход работает лучше всего, является ключевым.

Иногда пользователям нужно видеть общую картину, а иногда им нужно сосредоточиться на деталях.

Google имеет историю эффективного ранжирования определенных разделов документов с помощью своих алгоритмов. В конечном итоге, я считаю, что наиболее важным фактором является предоставление пользователям действительно полезной информации, что приводит к лучшему общему опыту.

Как SEO-эксперт, я всегда говорю, что контент действительно успешен, когда он всесторонне раскрывает тему и искренне увлекает читателей. Если люди настолько увлечены тем, что читают, чтобы поделиться этим, это конечная цель – и огромная победа для вовлечения и охвата.

Если подробное объяснение не помогает по конкретной теме, часто лучше разбить информацию на более короткие, сфокусированные разделы, которые напрямую отвечают на то, что ищут читатели.

Выводы

Хотя Роберт Мюллер не затрагивал эти моменты, я считаю, что они все еще демонстрируют эффективные SEO-стратегии.

• Ограничения HTML-размера скрывают обеспокоенность более глубокими вопросами о длине контента и видимости индексации.
• Пороговые значения в мегабайтах редко являются практическим ограничением для реальных страниц.
• Подсчёт байтов менее полезен, чем проверка того, действительно ли контент появляется в поиске.
• Поиск отличительных отрывков — это практичный способ подтвердить индексацию.
• Полнота должна определяться намерениями пользователя, а не предположениями сканера.
• Полезность и ясность контента важнее размера документа.
• Удовлетворенность пользователей остается решающим фактором в эффективности контента.

Многие SEO-специалисты беспокоятся о том, какой объём данных просканирует Googlebot, опасаясь, что важный контент в объёмных документах может быть пропущен и, следовательно, не будет хорошо ранжироваться в результатах поиска. Однако, сосредоточение внимания на лимитах сканирования, измеряемых в мегабайтах, отвлекает от того, что действительно важно: создании глубокого, всестороннего контента, который полностью удовлетворяет потребности пользователей.

Заявление Мюллера подтверждает, что очень большие веб-страницы, слишком большие для индексации, встречаются редко. Поэтому SEO-специалистам не стоит беспокоиться о строгих ограничениях по размеру при оптимизации веб-сайтов.

Я считаю, что специалисты по поисковой оптимизации и веб-издатели, вероятно, увидят улучшенные результаты поиска, сосредоточившись на том, как пользователи фактически *используют* их контент, а не беспокоясь о том, как часто поисковые системы его сканируют.

Если издатель или SEO хочет узнать, индексируется ли поисковыми системами конкретный раздел в конце документа, он может легко выяснить это, поискав этот точный текст в интернете.

Тщательное освещение темы не гарантирует более высокие позиции в поисковой выдаче, и это не всегда лучшая или худшая стратегия. Размер HTML веб-страницы обычно не является проблемой, если не замедляет время загрузки. Важно то, насколько легко понять контент, насколько он полезен и напрямую отвечает на то, что ищет пользователь, предоставляя нужный уровень детализации.

Смотрите также

• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Мы разобрались как работают обзоры искусственного интеллекта (& построили инструмент, чтобы доказать это)
• Анализ динамики цен на криптовалюту CRV: прогнозы CRV
• Обновления тенденций 2024 года: что действительно работает в SEO и контент-маркетинге через @sejournal, @lorenbaker
• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Google уточняет заголовки H1-H6 для SEO
• Уязвимость плагина кэширования WordPress затрагивает более 5 миллионов веб-сайтов
• Лорд Связей: Связи Силы [Вебинар]
• Как избежать каннибализации поискового бюджета для увеличения доли расходов
• Поиск ошибок: Google Weird Snippet Spact & amp; Bing Urls отрезаны

2026-02-06 00:10

Узнайте сигналы, формирующие маркетинг, эффективность и планирование ИИ

По мере продвижения в 2026 год многие компании пересматривают свои стратегии по развитию бизнеса и привлечению клиентов.

Каков наиболее эффективный способ использования более ограниченных бюджетов в этом году?

В большинстве областей всё меняется очень быстро. Наблюдение за тем, как другие компании адаптируются, может помочь командам принимать более разумные решения относительно их будущих планов.

Джефф Хирц, исполнительный вице-президент по развитию бизнеса в OuterBox, обсудит предварительные результаты отчета под названием *2025 Performance Insights From 1,000 Businesses Planning for 2026*.

Эта сессия делится информацией, полученной в результате опроса почти 1000 предприятий, показывая, где растет оптимизм, где компании все еще не уверены и как они управляют ростом, сочетая его с необходимостью эффективности и четких приоритетов.

Что вы узнаете

• Как предприятия, подобные вашему, будут финансировать маркетинговые, сбытовые и инициативы по повышению эффективности.
• Как выглядит готовность к внедрению ИИ на практике для таких предприятий, как ваше.
• Там, где растёт деловая уверенность, и что команды считают приоритетным.

Save Your Spot

Почему стоит посетить?

Этот вебинар предлагает реальное сравнение, чтобы помочь вам оценить ваш план на 2026 год и увидеть, как он соотносится с тем, что делают аналогичные компании. Вы получите ценные сведения и практические шаги для улучшения роста, оптимизации операций и эффективного использования ИИ в предстоящем году.

Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы узнать, что говорят реальные бизнес-данные о планировании на 2026 год.

🛑 Не можете смотреть в прямом эфире? Зарегистрируйтесь в любом случае, и мы вышлем вам запись.

Смотрите также

• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Мы разобрались как работают обзоры искусственного интеллекта (& построили инструмент, чтобы доказать это)
• Анализ динамики цен на криптовалюту CRV: прогнозы CRV
• Обновления тенденций 2024 года: что действительно работает в SEO и контент-маркетинге через @sejournal, @lorenbaker
• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Google уточняет заголовки H1-H6 для SEO
• Уязвимость плагина кэширования WordPress затрагивает более 5 миллионов веб-сайтов
• Лорд Связей: Связи Силы [Вебинар]
• Как избежать каннибализации поискового бюджета для увеличения доли расходов
• Поиск ошибок: Google Weird Snippet Spact & amp; Bing Urls отрезаны

2026-02-05 23:38

Google недавно запустила крупное обновление для своей ленты Discover, названное основным обновлением февраля 2026 года. Это обновление значительно меняет то, как контент выбирается и отображается в Discover.

Google начинает с англоговорящих пользователей в США, но планирует вскоре сделать обновление доступным на большем количестве языков и в большем количестве стран.

Google сообщила об обновлении в своем блоге Search Central и также отметила это как проблему ранжирования на панели статуса поиска Search Status Dashboard.

Что нового

Это обновление влияет на Google Discover, который представляет собой ленту, показывающую вам статьи, видео и публикации в социальных сетях, подобранные в соответствии с вашими предпочтениями.

Google сообщает о новом обновлении для Discover, направленном на улучшение его общего качества. Они заявляют, что их существующие рекомендации по основным обновлениям и Discover по-прежнему применимы, и обновление должно быть полностью реализовано в течение двух недель.

Это обновление имеет некоторые ограничения, основанные на местоположении и языке. Оно запускается сначала с американским английским, чтобы ограничить первоначальные изменения, но издатели с читателями, находящимися в США, всё равно могут быть затронуты, даже если они находятся в другом месте. Google не сообщил, когда обновление станет доступно всем.

Почему это важно

Недавнее обновление Google Discover предполагает, что компания улучшает качество ленты независимо от основных результатов Поиска. Это означает, что рейтинги Discover могут измениться, не влияя на то, что вы видите в Поиске, хотя Google не подтвердил никакой связи между ними.

В течение следующих двух недель внимательно следите за трафиком, поступающим из Google Discover, в вашей Search Console, и сравните его с вашим обычным органическим поисковым трафиком. Если вы заметили какие-либо изменения в трафике, выясните, происходят ли они только в Discover, или в обоих. Знание того, специфичны ли изменения для Discover, сейчас важнее, чем раньше.

Заглядывая в будущее

Google обычно сообщает всем об окончании крупного обновления поиска, публикуя информацию на панели статуса поиска. Они также напоминают людям, что улучшение качества их контента с течением времени — лучший подход, а не попытки исправить технические проблемы.

Смотрите также

• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Мы разобрались как работают обзоры искусственного интеллекта (& построили инструмент, чтобы доказать это)
• Анализ динамики цен на криптовалюту CRV: прогнозы CRV
• Обновления тенденций 2024 года: что действительно работает в SEO и контент-маркетинге через @sejournal, @lorenbaker
• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Google уточняет заголовки H1-H6 для SEO
• Уязвимость плагина кэширования WordPress затрагивает более 5 миллионов веб-сайтов
• Лорд Связей: Связи Силы [Вебинар]
• Как избежать каннибализации поискового бюджета для увеличения доли расходов
• Поиск ошибок: Google Weird Snippet Spact & amp; Bing Urls отрезаны

2026-02-05 21:09

Недавно подписчик по имени Adorján-Csaba Demeter из Румынии задал отличный вопрос: насколько существенно изменит новый поиск от Google на базе ИИ привычки людей? Это заставило меня задуматься не только о том, что Google объявила, но и о том, как это может фактически изменить способ, которым люди ищут информацию.

Безусловно, ИИ преобразует то, как мы ищем информацию. Более важный вопрос заключается в том, как это изменение повлияет на людей, когда поисковые системы перейдут от простого перечисления результатов к роли проактивных помощников, понимающих ваши намерения, предпочтения и будущие потребности.

Как опытный SEO-специалист, я заметил чёткую закономерность: когда люди начинают прилагать меньше усилий, это проявляется в их онлайн-поведении *сначала*. Этот сдвиг затем вынуждает компании переосмысливать способы своей работы. В конечном итоге, вся веб-экосистема адаптируется, чтобы отразить эти изменения. Это увлекательный цикл, и опережение его имеет решающее значение для долгосрочного успеха.

Что Google на самом деле изменил

Google значительно обновил свои функции искусственного интеллекта в результатах поиска. Вместо простого извлечения информации из сети, он теперь персонализирует ответы, используя данные из вашей собственной Gmail и Google Photos – если вы являетесь подписчиком AI Pro или AI Ultra в США и участвуете в экспериментальной программе Labs.

Эта деталь важна, потому что она показывает вам, где, по мнению Google, будет проходить следующее поле битвы.

Не более быстрые ответы, а более устойчивые привычки.

Как только система поймёт информацию из ваших подтверждений по электронной почте, например, бронирования отелей, она сможет начать планировать поездки за вас. И, изучая ваши фотографии из путешествий, она сможет предлагать полезные советы. Это означает, что вы будете тратить меньше времени на предоставление деталей и больше времени на то, чтобы система делала всё за вас.

Это ставка на человеческое поведение.

Три изменения в поведении, которые, скорее всего, произойдут последовательно, следующие:

1. Люди задают больше вопросов, и вопросы становятся сложнее.

Google уже наблюдает эту тенденцию благодаря своей функции AI Overviews. В ключевых странах, таких как США и Индия, они зафиксировали более чем 10%-ный рост числа людей, использующих поиск для тех типов вопросов, где появляются AI Overviews. Это говорит о том, что люди начинают полагаться на эту функцию, а не обязательно быть полностью удовлетворёнными результатами.

Когда люди доверяют системе, что она будет полезной, они используют её чаще и полнее исследуют её возможности. Они начинают задавать более подробные и сложные вопросы, сосредотачиваясь на получении конкретных результатов. Вместо того, чтобы просто искать информацию, они начинают просить совета и решений.

Знание личных данных пользователя — таких как прошлые бронирования, предпочтения и недавние действия — делает взаимодействие с системой намного более плавным и укрепляет доверие. Это, в свою очередь, часто приводит к тому, что задается больше вопросов.

2. Сеансы заканчиваются быстрее, и на веб-сайтах принимается меньше решений.

Вот что предприятиям нужно понимать: ИИ не просто заставляет людей реже нажимать – он ускоряет весь процесс и часто приводит к тому, что клиенты быстрее выполняют то, что им нужно, и раньше завершают свои онлайн-посещения.

Недавнее исследование Pew Research Center показало, что когда люди видели AI-сгенерированное резюме на веб-странице, они реже кликали по стандартному результату поиска (8% времени) по сравнению с ситуацией, когда AI-резюме не было (15%). Исследование также показало, что пользователи, как правило, покидали веб-страницу раньше, если она включала AI-резюме (26% сессий), чем если бы его не было (16%).

3. Люди переходят от просмотра к делегированию.

Этот сдвиг знаменует разницу между простым поиском информации и готовностью сделать выбор. Сеанс поиска завершается, когда вы нашли то, что искали. Сеанс принятия решения заканчивается, когда вы знаете, что делать дальше, и готовы к действию.

Принятие Будет Реальным, И Неравномерным, По Простой Причине

Людям нравится удобство, но им не всегда нравится ощущение, что их сводят к чему-то простому.

Недавнее исследование исследовательского центра Pew показало, что только около 20% американцев, которые видели резюме на базе искусственного интеллекта в результатах поиска, считают их очень или чрезвычайно полезными. Большинство находят их несколько полезными, в то время как почти 30% вообще не находят их полезными.

Более простые задачи и темы будут быстро набирать популярность, поскольку риск совершить ошибки минимален. Более сложные или критические области будут продвигаться медленнее, потому что людям нужно чувствовать уверенность и доверять информации, прежде чем полагаться на неё, даже если она кажется удобной.

Как человек, который годами наблюдает за тенденциями в интернете, я вижу, что генеративный ИИ действительно взлетает. Несмотря на то, что у людей смешанные чувства по этому поводу, его внедрение растёт быстрыми темпами. Просто взгляните на цифры: недавнее исследование Deloitte показывает, что более половины потребителей – 53% – либо активно пробуют его, либо используют в качестве части своей повседневной рутины. Это значительный скачок с 38% всего лишь в прошлом году, что говорит мне о том, что он быстро становится мейнстримом.

Люди уже начинают менять то, как они делают вещи, и похоже, что Google пытается интегрировать этот сдвиг в способы, которыми люди уже используют его продукты.

Что это делает с бизнесом, даже если ваш SEO идеален.

Многие команды испытывают трудности с пониманием AI Mode и AI summaries. Они часто ошибочно полагают, что это просто очередная корректировка поисковых рейтингов. Однако это гораздо более значительное изменение – это изменение в поведении людей при поиске, которое в конечном итоге меняет экономику поиска информации. Этот сдвиг может быть постепенным, но его полное влияние становится ясным, поскольку он фундаментально меняет то, что пользователи считают удовлетворительным результатом поиска.

По мере развития AI-управляемого поиска и завершения разговоров, простого высокого ранжирования в результатах поиска недостаточно для поддержания трафика. Вместо этого успех зависит от прямого включения в ответы AI – будь то упоминание, цитирование, предложение или выбор в качестве части решения, которое он предоставляет пользователям.

Чтобы добиться успеха сейчас, создавайте контент, который предвосхищает то, что пользователи захотят сделать *после* того, как найдут вас. Традиционный маркетинг предполагает, что люди посещают ваш сайт, а затем сами разбираются во всем. Но с тем, как ИИ быстро суммирует информацию, ваш контент должен немедленно предлагать выбор, объяснять плюсы и минусы и четко сообщать пользователям об их следующих шагах – и все это в форме, которая остается понятной даже после суммирования.

Вертикальные воздействия, где поведение меняется первым

Здравоохранение

Многие люди в первую очередь обращаются к поисковым системам, когда у них возникают вопросы о здоровье. Недавнее исследование Центра государственной политики Анненберга показало, что почти 8 из 10 взрослых в США (79%) с большой вероятностью будут искать в интернете информацию о симптоме или состоянии здоровья.

Люди, как правило, ищут информацию о здоровье схожими способами. Исследование 2025 года, проведенное JMIR, показало, что большинство людей в первую очередь ищут подробности о заболеваниях (90,2%), за которым следует информация о лекарствах (60,3%).

Как только система ответов на основе искусственного интеллекта станет более надежной, люди начнут использовать её, чтобы определить, насколько срочная у них проблема и что им следует делать дальше. Это повлияет как на их выбор поставщика медицинских услуг, так и на то, как быстро они обратятся за дальнейшей помощью, если это потребуется.

Предприятиям здравоохранения следует ожидать:

1. Меньше трафика на веб-сайт по широким информационным темам и большее давление на моменты «что мне делать дальше».
2. Более высокие ставки для точности и ясности, потому что обобщение может удалить нюансы.

Финансовые услуги

Финансовая индустрия уже наблюдает широкое использование автоматизированных помощников, что существенно, поскольку это демонстрирует, насколько охотно люди принимают помощь, когда она упрощает задачи и экономит им время.

Виртуальный помощник Bank of America, Erica, обработал более 3,2 миллиарда запросов клиентов с момента его появления в 2018 году. В настоящее время клиенты используют Erica более 2 миллионов раз каждый день.

Это изменение поведения в масштабе.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я вижу огромный сдвиг в том, как люди подходят к финансовому планированию. Все больше и больше потребителей обращаются к ИИ за советами. Недавние данные за сентябрь 2025 года, опубликованные в ABA Banking Journal, показывают, что более половины – 51% – *уже* используют ИИ для получения финансовых советов или информации. И это не останавливается на этом – еще 27% активно об этом думают. Очевидно, что ИИ становится крупным игроком в сфере личных финансов, и нам нужно адаптировать наши стратегии, чтобы отразить это.

Теперь, когда мы соединяем точки…

Как человек, который годами создавал и управлял веб-сайтами, я вижу большие изменения с появлением ИИ. Если ИИ действительно понимает жизнь пользователя – его контекст, понимаете? – это означает, что финансовые вопросы будут задаваться *гораздо* раньше в процессе, прямо в этом ИИ-ассистенте. Мы говорим о таких вещах, как составление бюджета, сравнение продуктов, вопрос о том, стоит ли рефинансировать ипотеку, определение того, какую недвижимость они могут реально себе позволить, или даже просто о простом сценарии ‘что если’ о пропущенном платеже. Всё это становится естественным разговором, а не отдельным исследовательским проектом.

Предприятия, оказывающие финансовые услуги, должны ожидать:

1. Усиление конкуренции за то, чтобы быть рекомендованным следующим шагом, а не просто быть обнаруживаемым.
2. Большее давление с целью публикации чётких, написанных простым языком объяснений продукта, которые выдерживают суммирование.
3. Более чёткое разграничение между рекомендациями без последствий и регулируемыми советами, где доверие и соответствие нормативным требованиям становятся частью того, как используется контент.

Розничная торговля и электронная коммерция

Ритейлеры часто сталкиваются с тем, что покупатели открывают множество вкладок браузера во время совершения покупок. Искусственный интеллект упрощает это, быстро сужая выбор до сфокусированного списка, что меняет то, как люди просматривают и покупают.

Розничным предприятиям следует ожидать:

1. Меньше сеансов просмотра, которые начинаются с общих поисков и заканчиваются на странице продукта.
2. Более «поведение короткого списка», когда система представляет несколько вариантов, и пользователь выбирает из них.
3. Бо́льшая значимость для данных о продукте, которые можно чётко суммировать, включая размеры, совместимость, политику возврата и условия гарантии.

Если то, что делает вас уникальным, — это всего лишь маркетинговый язык, в долгосрочной перспективе это не будет иметь значения. Но если это основано на реальных, доказуемых качествах, положительных отзывах клиентов и честных объяснениях того, что вы предлагаете, это сохранится.

Местные услуги

Здесь всё становится действительно полезным. Когда у людей возникает непосредственная потребность – например, сломанная бытовая техника – они ищут местную помощь и хотят быстрого решения, а не сложного процесса.

Режим ИИ будет подстраивать предложения, основываясь на срочности вопроса, вашем местоположении, любых ограничениях и ваших предпочтениях. Это автоматически определит приоритеты и предложит наиболее полезное следующее действие.

Местным предприятиям следует ожидать:

1. Меньше возможностей выиграть только за счёт объёма контента.
2. Бо́льший упор на чёткость информации об организации, точность указания обслуживаемой территории, наличие, ценовые диапазоны и подтверждение надёжности.
3. Рост решений типа «невидимая воронка», когда клиент приходит готовым к бронированию, потому что планирование уже произошло в другом месте.

Что вы можете сделать сегодня, не дожидаясь, пока пыль уляжется.

Для потребителей

Тщательно подумайте о том, где вы хотите использовать персонализированный ИИ, а где нет. Помните, использование персонализированного ИИ предполагает компромисс: он предлагает удобство, но требует от вас поделиться своей информацией. Примите это решение осознанно.

Для бизнеса

Не сосредотачивайтесь исключительно на количестве кликов для оценки успеха. Вы, вероятно, увидите меньше кликов по определенным запросам, и люди могут проводить меньше времени на вашем сайте. Вместо этого отслеживайте, как часто ваш контент появляется в ответах, цитируется, рекомендуется и, в конечном итоге, приводит к желаемым действиям, таким как покупки или регистрации после того, как пользователь его увидит.

Сосредоточьтесь на помощи посетителям в совершении следующего шага. Пересмотрите свои самые важные страницы, чтобы направлять людей к принятию решения. Будьте откровенны в отношении вариантов выбора, объясните преимущества и недостатки каждого из них и четко укажите, что им следует делать дальше.

Убедитесь, что ваша онлайн-информация ясна и однозначна. Используйте последовательную и логичную организацию, соглашения об именовании и полные, точные сведения, такие как местоположение и форматирование данных. По сути, сделайте так, чтобы поисковым системам и другим системам было легко понять, кто вы.

Конкурентный прогноз: Google против остальных

Если персональный поиск на основе ИИ станет популярным, успех будет зависеть не только от наличия лучших технологий. Гораздо важнее будет донести его до людей и сделать ежедневной привычкой.

Настоящая сила Google заключается не только в создании AI-помощника, но и в интеграции этого помощника в повседневные привычки миллиардов пользователей, например, через Android и Siri. Мы уже видим это на практике – AI Overviews повышают вовлеченность более чем на 10% в ключевых рынках по релевантным запросам.

Как цифровой маркетолог, я вижу, что AI-помощники, такие как ChatGPT, становятся всё более важными – и дело не только в замене поисковых систем. Они интегрируются в то, как люди *работают* – например, в написание текстов, проведение исследований и решение сложных проектов. На обозримое будущее я ожидаю, что пользователи продолжат использовать традиционный поиск для общего просмотра веб-страниц, но обратятся к AI-помощникам, когда им потребуется помощь в более сложных задачах и рабочих процессах. Речь идёт о том, чтобы иметь подходящий инструмент для подходящей работы, и AI быстро становится незаменимым для глубокой работы.

На множественном рынке предприятия должны оптимизировать работу для нескольких уровней ответов, а не только для Google.

Что посмотреть в 2026 году

1. Будет ли Google сохранять Personal Intelligence как платную функцию или использовать её как инструмент для формирования привычек по умолчанию.
2. Будет ли пользовательское отношение смещаться от прохладного к зависимому или останется смешанным, как обнаружил Pew.
3. Как быстро сжатие сессий проявляется по вертикали, поскольку это покажет, где первым делом наступит сбой в бизнесе.

The Takeaway

Дело не только в том, что ИИ может отвечать на вопросы – он уже делает это, и с каждым разом у него получается всё лучше. Более значительное изменение произойдет в том, как люди используют интернет. Вместо активного поиска и просмотра они начнут задавать более прямые вопросы и принимать полные решения, которые предоставляет ИИ, просто потому, что это быстрее и проще. Это фундаментально изменит наши онлайн-привычки.

Когда это происходит, фокус смещается на предоставление прямых ответов, а не просто на высокие позиции в результатах поиска. Получение *включения* в эти ответы становится более важным, чем ранжирование, поскольку именно это влияет на выбор пользователя *до* того, как он даже посетит ваш веб-сайт. Традиционный веб не исчезает, но становится ресурсом *для* ответов, а не местом, где люди естественно находят информацию.

Для бизнеса ключевым является сохранение гибкости – вы не можете просто прекратить двигаться вперед. Сосредоточьтесь на завершении начатого и убедитесь, что ваши доказательства ясны и легко понятны, даже когда они упрощены или распространены. Отслеживайте показатели, которые действительно важны, особенно в мире, где не всегда видны немедленные результаты.

Смотрите также

• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Мы разобрались как работают обзоры искусственного интеллекта (& построили инструмент, чтобы доказать это)
• Анализ динамики цен на криптовалюту CRV: прогнозы CRV
• Обновления тенденций 2024 года: что действительно работает в SEO и контент-маркетинге через @sejournal, @lorenbaker
• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Google уточняет заголовки H1-H6 для SEO
• Уязвимость плагина кэширования WordPress затрагивает более 5 миллионов веб-сайтов
• Лорд Связей: Связи Силы [Вебинар]
• Как избежать каннибализации поискового бюджета для увеличения доли расходов
• Поиск ошибок: Google Weird Snippet Spact & amp; Bing Urls отрезаны

2026-02-05 17:42