Поисковый журнал

Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы в отрасли, я воочию стал свидетелем того, как поисковые системы развивались с годами. Последнее исследование BrightEdge по обзорам искусственного интеллекта Google и растущему присутствию Perplexity является еще одним напоминанием о быстрых темпах изменений в нашей области.

Недавние результаты BrightEdge, ведущей компании корпоративного поискового маркетинга, указывают на значительные изменения в веб-сайтах, появляющихся в результатах поиска Google «Discover», управляемых искусственным интеллектом. Хотя Google продолжает доминировать на поисковом рынке, данные указывают на ускоряющуюся тенденцию к использованию Perplexity, поисковой системы с искусственным интеллектом, которая быстро проникает в отрасль.

Быстрые и драматические изменения в триггерах AIO

Ключевые слова, которые инициируют сводки ИИ, развиваются с поразительной скоростью. Тенденции июня, возможно, уже изменились к июлю.

На пятьдесят процентов больше обзоров ИИ было инициировано на основе поисковых запросов, содержащих термин «лучший» между предыдущим и текущим периодами. Однако похоже, что Google, возможно, изменил эту схему с июля, поскольку такие фразы больше не вызывают ИИ-обзоров, когда они связаны с продуктами.

Другие триггеры AIO на июнь 2024 г.:

• Ключевые слова «Что есть» увеличились на 20% больше раз
• Количество запросов «Как сделать» увеличилось на 15 %
• Запросы с фразой «симптомы» увеличились примерно на 12%
• Запросы со словом «лечение» увеличились на 10%

Использование ИИ в электронной торговле растет, о чем свидетельствует почти 20-процентный рост количества ключевых слов, связанных с электронной коммерцией, в которых упоминается ИИ, с начала июля. Более того, по сравнению с последней неделей июня наблюдалось поразительное увеличение на 62,6% количества поисковых запросов о продуктах, содержащих как преимущества, так и недостатки из обзоров ИИ. Эта двойная тенденция предполагает не только более частое применение ИИ в результатах поиска в электронной торговле, но и растущее предоставление потребителям более обширной и ценной информации с помощью таких элементов, как модули плюсов и минусов.

Поиск Google и тенденции искусственного интеллекта

Используя свою эксклюзивную технологию BrightEdge Generative Parser (BGP), BrightEdge проанализировала обширные данные о поисковых тенденциях, чтобы выявить новые тенденции в сфере цифрового маркетинга, потенциально формируя стратегии на оставшуюся часть 2024 года. BGP — это сложный инструмент, который преобразует объемные поисковые данные в ценную информацию.

Исследователи обнаружили, что увеличение доли поискового рынка на один процент соответствует доходу примерно в 1,2 миллиарда долларов. Следовательно, даже, казалось бы, незначительный прирост ниже 10% по-прежнему имеет значительную ценность.

Не подлежит сомнению, что Google продолжает занимать значительную позицию на рынке, а достижения компании в области искусственного интеллекта имеют важное значение для бизнеса и маркетологов во всем мире.

Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это следующим образом: в этом постоянно развивающемся цифровом пространстве новые участники создают новые базы по мере того, как мы переходим в многомерную поисковую среду, в которой доминирует искусственный интеллект (ИИ). Учитывая постоянное развитие технологий искусственного интеллекта, маркетологи должны воспользоваться возможностью использовать их глубокие возможности. Внимательно отслеживая тенденции и готовясь к неизбежным изменениям, мы можем эффективно адаптироваться и процветать в этой динамичной среде.

Массовое снижение числа рефералов Reddit и Quora

В мае 2024 года Google принял меры против преобладания пользовательского контента (UGC) в результатах поиска AI Reviews. Ранее пользовательский контент в значительной степени способствовал нежелательным и негативным реакциям, что приводило к неблагоприятному освещению в СМИ. По данным BrightEdge, в июне число рефералов с Reddit и Quora через обзоры искусственного интеллекта Google резко сократилось, приблизившись к нулю.

По последним данным, произошло значительное снижение — примерно на 99,69% — количества цитирований Quora в обзорах ИИ. Для сравнения, на Reddit за тот же период наблюдалось немного менее выраженное снижение — около 85,71%.

«Google отдает приоритет авторитетному, экспертному контенту, а не пользовательским обсуждениям и форумам».

Bing, недоумение и влияние чат-бота

Доля рынка, которую захватывает Bing, хотя и незначительно, но увеличивается с 4,2% до 4,5%. Прогресс всегда предпочтительнее стагнации.

Увеличение растерянности происходит с ежемесячной скоростью 31%. Однако проценты могут быть обманчивыми, поскольку 31% от скромной первоначальной цифры остается скромной цифрой. Лишь немногие контент-провайдеры пока обсуждают весь свой трафик, полученный от недоумения. Тем не менее, ежемесячный темп расширения в 31% означает прогресс в желаемом направлении.

В настоящее время чат-боты, такие как Claude и ChatGPT, не вносят существенного вклада в увеличение трафика на веб-сайты. Вместо этого их основное внимание сосредоточено на другом. Статистика показывает, что эти чат-боты генерируют минимальный реферальный трафик.

OpenAI скрывает источники своего трафика при перенаправлении пользователей на различные веб-сайты, что затрудняет отслеживание влияния трафика LLM (Large Language Model). ChatGPT использует HTML-атрибут rel=»noreferrer», который скрывает происхождение всех посещений, поступающих из ChatGPT. Хотя эта практика распространена в отрасли для повышения конфиденциальности и безопасности, она может усложнить усилия по комплексной оценке воздействия трафика LLM на целевые веб-сайты.

С долгосрочной точки зрения результаты BrightEdge показывают, что трафик, генерируемый посредством схем ссылок или LLM, вероятно, будет приобретать все большее значение и в конечном итоге станет заметным маркетинговым приоритетом.

«Общее количество рефералов, генерируемых LLM, в настоящее время минимально, что оказывает ограниченное влияние на отрасль. Тем не менее, если эта тенденция сохранится, BrightEdge ожидает, что она может повлиять на то, как люди осуществляют поиск в Интернете, и повлиять на стратегии брендов по оптимизации различных поисковых запросов. двигатели.»

До появления iPhone существовало множество скептиков, отвергавших идею доступа в Интернет на мобильных устройствах. Учитывая этот исторический контекст, прогнозы BrightEdge относительно больших языковых моделей (LLM) не являются надуманными.

К июлю тенденции в области искусственного интеллекта (ИИ) значительно изменились, что подчеркивает необходимость использования актуальной информации, чтобы оставаться конкурентоспособными и адаптироваться к быстро развивающимся тенденциям ключевых слов ИИ. BrightEdge предоставляет данные в режиме реального времени, которые обновляются ежедневно, что позволяет маркетологам с легкостью принимать более обоснованные решения.

Понимание тенденций обзора ИИ:

Десять замечаний по поводу обзоров ИИ на июнь 2024 года

Смотрите также

• Почему контент важен для SEO
• Google о том, почему простые факторы не являются сигналами ранжирования
• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Google обновляет всю документацию по сканеру
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
• Максимальная эффективность для привлечения потенциальных клиентов: передовые стратегии и подводные камни, которых следует избегать
• Акции PHOR. ФосАгро: прогноз акций.
• Акции NOMP. Новошип: прогноз акций.
• Snapchat-маркетинг: подробное руководство для бизнеса

2024-07-17 21:09

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что оптимизация школьного веб-сайта для поисковых систем меняет правила игры на современном конкурентном рынке образования. На протяжении всей моей карьеры я работал с различными образовательными учреждениями и воочию убедился в преобразующей силе эффективных стратегий SEO.

Конкуренция за набор студентов никогда не была такой сильной.

Многие образовательные учреждения сталкиваются с проблемой выделения себя в Интернете и привлечения новых студенческих групп. При отсутствии надежного плана поисковой оптимизации (SEO) ваше учреждение может остаться незамеченным, что затруднит поиск вас потенциальными студентами.

Основываясь на моем собственном опыте бывшего абитуриента, я могу сказать вам, что выбор правильного университета — это важное решение, выходящее за рамки простого рассмотрения предлагаемых академических программ. Как человек, который когда-то был на вашем месте, я понимаю, что процесс поступления, внеклассные мероприятия и другие тонкости студенческой жизни — все это решающие факторы, которые могут существенно повлиять на опыт обучения в колледже.

Надежный подход к SEO повышает вашу видимость в запросах поисковых систем, повышает репутацию вашего бренда, укрепляет доверие среди потенциальных родителей и учащихся и в конечном итоге приводит к увеличению числа учащихся.

Вот как это можно реализовать:

Критические компоненты эффективной стратегии SEO

Понимание вашей целевой аудитории

Определите различные группы внутри сообщества учреждения, включая потенциальных студентов, существующих студентов, преподавателей, сотрудников, бывших выпускников и гостей. Оцените их значимость для учреждения в соответствии с его целями. Например, будущие студенты могут занимать первое место в приоритете.

Ознакомившись с этой целевой аудиторией, ее предпочтениями и поведением при поиске в Интернете, вы можете разработать контент и тактику SEO, адаптированную для их успешного вовлечения и привлечения.

Учитывая, что в США проживает около 17 миллионов старшеклассников и 16 миллионов студентов бакалавриата (по данным на 2021 год), какие группы вы стремитесь охватить?

Вот как их узнать:

• Используйте опросы среди нынешних студентов, чтобы понять их мотивацию и проблемы. Например, используйте простой опрос на школьном веб-сайте с вопросом: «Какие три основных фактора вы учитываете при выборе университета?» или «Почему вы выбрали нас?»

Как опытный веб-мастер, я бы рекомендовал представить выводы, полученные из ответов студентов, следующим образом: «Углубляясь в причины, по которым наше учебное заведение было их лучшим выбором, мы можем эффективно подчеркнуть эти привлекательные аспекты на различных страницах, таких как целевые страницы, страницы программ. и страницы опыта студентов».

Это позволяет легко начинать каждую страницу с обещанием, которое важно для вашей целевой аудитории.

Как специалист по цифровому маркетингу, я настоятельно рекомендую объединить эти анализы для создания контента, который эффективно соответствует предпочтениям вашей целевой аудитории и удовлетворяет их поисковые намерения.

Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы поделиться некоторыми соображениями о намерениях поиска. По сути, существует четыре типа намерений пользователя: коммерческие, транзакционные, информационные и навигационные. В таких учреждениях, как колледжи и университеты, наиболее часто встречающиеся намерения обычно относятся к информационным, коммерческим и транзакционным категориям.

Как специалист по цифровому маркетингу, я уделяю первоочередное внимание пониманию намерений пользователя при выборе ключевых слов. Это означает сосредоточение внимания на фразах, которые точно отражают вопросы или потребности моей аудитории. Поступая так, я могу создавать контент, который соответствует моей целевой аудитории и привлекает ценный трафик на мой сайт.

• Информационные ключевые слова, такие как «лучшие университеты США», «лучшие инженерные школы» или «лучшие гуманитарные колледжи», – это распространенные запросы для получения общей информации. Эти ключевые слова указывают на то, что поисковики ищут варианты.
• Коммерческие ключевые слова, например «онлайн-программы MBA», «онлайн-магистры в области науки о данных» и «программы медсестер со стипендиями», — это распространенные запросы для конкретных программ. Это указывает на то, что пользователи хотят знать о школах, предлагающих эти программы (а также узнать, что отличает каждое учебное заведение). Здесь вы создаете специальные целевые страницы для каждой программы, объясняющие, почему ваша школа должна быть в центре внимания учащихся на этапе принятия решений.
• Транзакционные ключевые слова, например «сроки подачи заявок», «плата за обучение» или «даты кампуса», указывают на намерение что-то сделать. Эти пользователи ближе к принятию решения, и им нужна информация по конкретному запросу. Этим ключевым словам обычно предшествует фирменный поиск (например, «Срок подачи заявок в Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе»).

Очень важно создать материал, который очарует вашу целевую аудиторию. соответствие вашего контента целям поиска вызывает положительные отзывы со стороны Google.

Как опытный веб-мастер, я не могу переоценить важность исследования ключевых слов для повышения видимости вашего сайта и привлечения большего трафика. Проводя тщательное исследование ключевых слов, вы гарантируете, что создаваемый вами контент соответствует интересам и поисковому поведению вашей целевой аудитории. Это не только помогает улучшить ваш рейтинг в поисковых системах, но и увеличивает органический трафик на ваш сайт.

Исследование и анализ ключевых слов

Проведение исследования ключевых слов включает в себя определение конкретных фраз и терминологии, которые студенты обычно используют при поиске в Интернете. Включив эти ключевые слова в содержание вашего веб-сайта, вы увеличиваете вероятность появления в релевантных результатах поиска.

Советы для начала:

• Проведите мозговой штурм ключевых слов. Составьте список слов, связанных с вашей школой и программами. Например: «информатика», «деловое администрирование», «онлайн-MBA по маркетингу», «онлайн-курсы», «прибрежный университет» и «городской кампус».
• Используйте расширенные инструменты подсказки ключевых слов. Такие инструменты, как Semrush и Ahrefs, позволяют получить подробную информацию об объеме поиска, конкуренции, сложности ключевых слов и тенденциях. Используйте эти инструменты, чтобы обнаружить возможности ключевых слов, которые могут упустить ваши конкуренты.
• Определите ключевые слова с длинным хвостом. Эти более длинные фразы, например «стипендии для иностранных студентов, изучающих кибербезопасность», имеют меньший объем поиска, но более высокий коэффициент конверсии. Они привлекают пользователей, которые продвинулись дальше в процессе принятия решений.
• Анализ ключевых слов конкурентов. Используйте инструменты, чтобы отслеживать ключевые слова конкурентов и находить пробелы в их содержании. Устраните эти пробелы, чтобы улучшить вашу видимость и привлечь больше трафика.
• Учитывайте сезонные тенденции. Используйте инструменты для анализа поисковых тенденций в течение года. Оптимизируйте свои целевые страницы для таких слов, как «летние курсы» или «осенние сроки подачи заявок» в соответствующие периоды.

Оптимизация на странице

Один из эффективных методов повышения доступности ваших веб-страниц на страницах результатов поисковых систем (SERP) предполагает стратегическое включение соответствующих ключевых слов в ваш контент во время внутренней оптимизации. Используйте основное ключевое слово органично и естественно во всем тексте, чтобы максимизировать его воздействие.

• Мета-описание: это краткое изложение вашего контента, расположенное под титульной страницей в результатах поиска. Вы можете использовать его, чтобы побудить пользователей щелкнуть вашу ссылку, включив соответствующие ключевые слова, которые обеспечивают контекст веб-страницы. См. копию ASU здесь:

Технические аспекты SEO

Цель каждой поисковой системы — предоставить поисковикам релевантный контент, а хорошее техническое SEO упрощает поиск и использование вашего веб-сайта. Сосредоточьтесь на этих областях:

• Скорость страницы. Ваш сайт должен загружаться в течение одной-трех секунд. Медленный сайт может расстроить пользователей и повлиять на ваш рейтинг.
  <ул>

• Выберите надежный хостинг. Убедитесь, что ваш хостинг справляется с трафиком вашего сайта.
• Сжимайте изображения и файлы. Используйте такие инструменты, как TinyPNG или ShortPixel, чтобы уменьшить размер файлов без потери качества.
• Включить кеширование в браузере. Это поможет вернувшимся посетителям быстрее загружать ваш сайт.
• Оптимизация для мобильных устройств. Используйте адаптивный дизайн, который адаптируется к экранам разных размеров. Проверьте свой сайт на различных устройствах, чтобы убедиться, что он везде работает хорошо.
• Разметка схемы. Добавьте структурированные данные в HTML вашего веб-сайта. Разметка схемы, или структурированные данные, позволяет поисковым системам лучше понять ваше учреждение и его предложения. Это форма кода, которую вы можете добавить в HTML вашего веб-сайта, которая использует определенный словарь для обозначения и описания различных элементов вашего контента.

«Разметка схемы имеет большое значение, поскольку позволяет поисковым системам отображать подробную информацию, известную как «расширенные фрагменты кода», в результатах поиска».

Можно перефразировать это так: с помощью обновленных списков вы можете демонстрировать такие функции, как звездные рейтинги, визуальные эффекты, расписания мероприятий и дополнительные детали, чтобы сделать результаты вашего учреждения более привлекательными и богатыми информацией для пользователей. Например, в листинге Rutgers Business School может отображаться:

Как эксперт по SEO, я обнаружил, что внедрение структурированных данных может значительно повысить рейтинг кликов. Предоставляя пользователям подробную и актуальную информацию непосредственно в результатах поисковых систем, вы привлекаете их внимание и устанавливаете доверие. В конечном итоге это приводит к увеличению потока органического трафика на ваш сайт.

Внедрение локального SEO для кампусов

Если у вашей школы несколько кампусов, важно локальное SEO.

• Создавайте страницы местоположений. Создайте отдельную страницу для каждого кампуса с такой информацией, как адрес, контактная информация и уникальные программы.
• Оптимизация для местных ключевых слов. Используйте ключевые слова, включающие ваш город или район, например «лучшие колледжи в центре Чикаго».
• Заявите права на свой бизнес-профиль в Google. Убедитесь, что в каждом кампусе есть профиль компании в Google, содержащий актуальную информацию.

Использование видеоконтента

Видеоконтент может привлечь учащихся лучше, чем просто текст.

• Создавайте информативные видеоролики. Создавайте видеоролики об экскурсиях по кампусу, отзывах студентов и основных моментах программы.
• Оптимизируйте названия и описания видео. Используйте ключевые слова в заголовках и описаниях видео, чтобы они отображались в результатах поиска.
• Встройте видео на свой веб-сайт. Это позволит дольше удерживать посетителей на вашем сайте и повысить вовлеченность.

Оптимизация структуры и навигации сайта

Хорошо структурированный веб-сайт помогает как пользователям, так и поисковым системам.

• Простая навигация. Меню должно быть простым и удобным в использовании.
• Четкая иерархия. Организуйте свои страницы логически, используя основные категории и подкатегории.
• Внутренние ссылки: связанные страницы связаны друг с другом, чтобы помочь пользователям найти больше информации, а поисковые системы лучше понять ваш сайт.

Заключение

Улучшение SEO вашей школы — это долгосрочная инвестиция.

Начиная с сегодняшнего дня, создание контента, специально предназначенного для студентов, станет эффективным способом расширить охват вашего бренда и завоевать доверие. Поступив так, вы повысите узнаваемость, привлечете больше учащихся и укрепите репутацию своей школы в Интернете.

Независимо от того, являетесь ли вы новым или уже существующим учреждением, хорошие практики SEO могут помочь вам достичь ваших целей.

Featured Image: Prostock-studio/Shutterstock

Смотрите также

• Почему контент важен для SEO
• Google о том, почему простые факторы не являются сигналами ранжирования
• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Google обновляет всю документацию по сканеру
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
• Максимальная эффективность для привлечения потенциальных клиентов: передовые стратегии и подводные камни, которых следует избегать
• Акции PHOR. ФосАгро: прогноз акций.
• Акции NOMP. Новошип: прогноз акций.
• Snapchat-маркетинг: подробное руководство для бизнеса

2024-07-17 13:09

Как опытный веб-мастер с глубоким пониманием технологий искусственного интеллекта и языковых моделей, я на протяжении многих лет имел возможность работать с различными приложениями чат-ботов. Недавний выпуск Android-приложения Claude от Anthropic с усовершенствованной языковой моделью Claude 3.5 Sonnet действительно привлек мое внимание.

Эксперт: Недавно Anthropic представила новое приложение Claude для Android, в котором реализована усовершенствованная языковая модель Claude 3.5 Sonnet от Anthropic. Пользователи могут загрузить его бесплатно, хотя и с определенными ограничениями на использование, или выбрать платные планы подписки.

Антропный Клод

Клод — это усовершенствованный чат-бот с искусственным интеллектом, обладающий возможностями для сложных рассуждений, анализа изображений в реальном времени и мгновенного языкового перевода. Последняя версия языковых моделей Anthropic, Claude 3.5 Sonnet, представленная в конце июня 2024 года, представляет собой значительный шаг вперед.

«Claude 3.Sonnet устанавливает новый стандарт интеллектуальной производительности в отрасли, превосходя модели конкурентов и Claude 3 Opus по различным оценкам. Примечательно, что он предлагает скорость и доступность нашей модели среднего класса.»

>

«Сонет Claude 3.5 превосходит отраслевые стандарты по рассуждениям на уровне выпускников (GPQA), знаниям на уровне бакалавриата (MMLU) и навыкам программирования (HumanEval). Он демонстрирует значительные успехи в понимании тонкостей, юмора и сложных инструкций. Кроме того, он превосходно создает первоклассный контент в разговорном и понятном стиле».

Приложение Claude By Anthropic для Android

Приложение чат-бота Claude AI теперь доступно на платформах iOS и Android через магазин Google Play. Процесс загрузки и регистрации прост. После регистрации и проверки пользователи могут начать использовать Claude бесплатно. Я сам опробовал его и был впечатлен его способностью создавать рецепт рамэна с нуля. Интригующим аспектом этого приложения является то, что оно позволяет продолжать общение на разных устройствах.

«Клод универсален и может использоваться как для профессиональной деятельности, так и для досуга. Будь то составление делового предложения во время простоя, перевод меню на ходу, генерирование идей для подарков в торговом центре или составление речей в аэропорту, Клод всегда готов к работе. готов протянуть руку помощи.»

Загрузите приложение Claude от Anthropic для Android из Google Play:

Клод от Anthropic

Android-приложение Клода

Смотрите также

• Почему контент важен для SEO
• Google о том, почему простые факторы не являются сигналами ранжирования
• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Google обновляет всю документацию по сканеру
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
• Максимальная эффективность для привлечения потенциальных клиентов: передовые стратегии и подводные камни, которых следует избегать
• Акции PHOR. ФосАгро: прогноз акций.
• Акции NOMP. Новошип: прогноз акций.
• Snapchat-маркетинг: подробное руководство для бизнеса

2024-07-17 08:38

Как опытный профессионал в области цифрового маркетинга с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я видел, как моя значительная часть отраслевых тенденций приходит и уходит. Однако недавнее исследование проблем, с которыми сталкиваются директора по маркетингу B2B и лидеры маркетинга, вызвало у меня чувство беспокойства и мотивации.

Результаты исследования, проведенного среди 121 руководителя B2B-маркетинга, выявили существующие препятствия в секторе маркетинга.

Исследование, проведенное Bospar, CMO Huddles и Redpoint, исследует идею скрытого экономического спада внутри маркетинговых команд и его последствия для отраслевых экспертов.

Ключевые выводы включают в себя:

• Бюджетные ограничения и их влияние на маркетинговые стратегии
• Изменение циклов сделок и их влияние на выручку
• Кадровые проблемы и повышенное давление на маркетинговые команды
• Меняющиеся роли директоров по маркетингу и тенденции рынка труда

Продолжайте читать, чтобы получить основанное на данных исследование текущего состояния B2B-маркетинга.

Маркетинговая индустрия в «скрытой» рецессии

Хотя экономика демонстрирует многообещающие признаки: индекс S&P 500 вырос на 9,34% с начала 2024 года, маркетинговые команды сталкиваются с контрастной ситуацией в своей повседневной деятельности.

Согласно результатам опроса, примерно две трети (69%) участников выразили мнение, что их конкретная отрасль переживает экономический спад, тогда как чуть более половины (61%) придерживались мнения, что текущий уровень безработицы не адекватно отражает условия, преобладающие в их конкретном секторе.

Ключевые проблемы, с которыми сталкиваются директора по маркетингу

Исследование выявило четыре основные тенденции, которые все больше усложняют работу руководителей маркетинга:

1. Сокращение бюджета и снижение доходов: 77% руководителей маркетинга сообщили о неизменном или сокращении бюджетов, при этом 38% столкнулись с сокращением как минимум на 3. %.
2. Большие циклы сделок: 54% респондентов отметили удлиненные циклы продаж, что влияет на сроки получения доходов и маркетинговые бюджеты.
3. Сокращение и увольнение персонала. Половина опрошенных компаний столкнулись с увольнениями, причем 41% столкнулись с сокращениями в отделах маркетинга.
4. Достижение большего с меньшими затратами: 69 % руководителей маркетинга в прошлом году попросили делать больше при сокращении бюджетов.

Личные и профессиональные потери для директоров по маркетингу

Говорят, что руководители маркетинга ощущают влияние нынешнего экономического климата.

67% респондентов сообщили, что проблемы прошлого года повлияли на их общее благополучие.

Многие люди столкнулись с пагубными последствиями, такими как снижение физической активности примерно на 80%, сокращение времени досуга примерно на 70% и увеличение веса примерно на 40%.

Снижение перспектив трудоустройства для директоров по маркетингу

Исследование также выявило тревожную тенденцию на рынке труда для директоров по маркетингу.

По данным LinkedIn, в период с февраля 2023 года по февраль 2024 года в США произошло значительное сокращение примерно на две трети (62%) количества вакансий директоров по маркетингу.

Значительная часть этого снижения может быть объяснена тем, что обязанности по маркетингу перешли на другие руководящие должности в компаниях.

Адаптация к новой реальности

Специалисты отрасли подчеркивают важность того, чтобы директора по маркетингу корректировали и совершенствовали свою маркетинговую тактику в ответ на эти препятствия.

Джон Миллер, успешный предприниматель в отрасли MarTech, выступает за необходимость свежего подхода и обновленных технологий, отвечающих предпочтениям современных покупателей. Традиционные стратегии больше не эффективны; крайне важно принять новый план игры.

Дрю Нейссер из CMO Huddles рекомендует директорам по маркетингу сосредоточиться на четырех ключевых областях:

1. Расширение роли за пределы традиционных маркетинговых обязанностей
2. Расширение показателей для демонстрации полной ценности маркетинга
3. Внедрение искусственного интеллекта для стимулирования инноваций и эффективности

Почему это важно?

Это исследование показывает, что происходит в маркетинге за пределами радужных экономических заголовков.

Это важно, потому что:

• Это объясняет, почему в последнее время ваша работа может показаться сложнее.
• Это показывает, что нам нужно проявлять творческий подход к нашим стратегиям.
• Это подчеркивает, почему доказательство ценности маркетинга так важно сейчас.

Что это значит для тебя?

Вот что вам следует иметь в виду:

• Изучите навыки, которые ясно покажут вашу ценность, например анализ данных.
• Будьте готовы делать больше с меньшими затратами – сосредоточьтесь на том, что действительно важно.
• Ищите способы расширить свою роль в компании.
• Больше общайтесь – это может помочь вам найти новые возможности.
• Продолжайте узнавать о новых тенденциях и инструментах.
• Берегите себя – давление ощущают все, не только вы.

Смотрите также

• Почему контент важен для SEO
• Google о том, почему простые факторы не являются сигналами ранжирования
• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Google обновляет всю документацию по сканеру
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
• Максимальная эффективность для привлечения потенциальных клиентов: передовые стратегии и подводные камни, которых следует избегать
• Акции PHOR. ФосАгро: прогноз акций.
• Акции NOMP. Новошип: прогноз акций.
• Snapchat-маркетинг: подробное руководство для бизнеса

2024-07-17 02:08

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с многолетним опытом за плечами, я нахожу это недавнее открытие о системе рендеринга Google и ее новом трюке с «холостым ходом» весьма интригующим.

В недавнем выпуске подкаста «Search Off The Record» выяснилось, что система рендеринга Google использует метод имитации бездействия для запуска определенных функций JavaScript, тем самым улучшая рендеринг веб-страницы.

В этом выпуске подкаста Зои Клиффорд из команды рендеринга Google делится своими мыслями о том, как веб-сканеры Google управляют веб-сайтами на основе JavaScript и просматривают их.

Это открытие является полезным для веб-разработчиков, которые используют такие методы для отсрочки загрузки контента.

«Простой» трюк Google

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы объяснил это так: когда робот Googlebot посещает веб-сайт, он имитирует периоды бездействия, чтобы инициировать функции JavaScript, такие как requestIdleCallback. Этот подход имитирует реальное поведение пользователя и обеспечивает точную индексацию динамического контента сайта.

Как опытный веб-мастер, я могу предложить разработчикам использовать метод, при котором они откладывают загрузку менее важного контента до тех пор, пока браузер сначала не завершит выполнение других задач. Этот метод обеспечивает более плавный и эффективный просмотр.

До этого обновления механизм рендеринга Google работал настолько гладко, что браузеры оставались активными, из-за чего некоторые веб-сайты испытывали трудности с загрузкой важного контента.

Клиффорд объяснил:

«Известная платформа для обмена видео, не упомянутая здесь, задержала загрузку всего содержимого страницы до тех пор, пока не произошло событие под названием requestIdleCallback.»

Браузер продолжал активно работать, тем самым препятствуя возникновению этого события и затрудняя полный процесс загрузки веб-страницы.

Имитация простоя для улучшения рендеринга

Google разработал функцию, которая заставляет браузер время от времени оставаться неактивным, несмотря на то, что он активно занимается рендерингом веб-страниц.

Внесение этой настройки гарантирует правильную работу неактивных обратных вызовов, позволяя веб-страницам полностью загружать и отображать свое содержимое для сканирования поисковыми системами.

Важность обработки ошибок

Клиффорд настоятельно рекомендовал разработчикам включать продуманную обработку ошибок в свои программы на JavaScript.

Необработанные ошибки могут привести к появлению пустых веб-страниц, перенаправлению или отсутствию данных, что может помешать эффективной индексации поисковыми системами.

Она посоветовала:

Если произойдет ошибка, я сделаю все возможное, чтобы устранить ее с изяществом и хладнокровием, понимая, что веб-разработка может оказаться сложной задачей.

Что это значит?

Последствия для веб-разработчиков

• Мягкая обработка ошибок. Внедрение плавной обработки ошибок гарантирует, что страницы загружаются должным образом, даже если некоторые элементы кода выходят из строя.
• Осторожное использование обратных вызовов в режиме ожидания. Хотя Google адаптировался к обработке обратных вызовов в режиме ожидания, будьте осторожны, не полагайтесь на эти функции слишком сильно.

Последствия для профессионалов SEO

• Мониторинг и тестирование. Регулярно отслеживайте и тестируйте веб-сайты для выявления проблем с отрисовкой, которые могут повлиять на видимость при поиске.
• Сотрудничество с разработчиками. Сотрудничайте со своей командой разработчиков для создания удобных для пользователей и поисковых систем веб-сайтов.
• Непрерывное обучение. Будьте в курсе последних разработок и передового опыта в том, как поисковые системы обрабатывают JavaScript, отображают веб-страницы и оценивают контент.

Обсуждаются другие темы, связанные с рендерингом

В ходе нашей беседы мы также углубились в другие вопросы, связанные с рендерингом. К ним относятся сложности идентификации пользовательского агента и управления перенаправлениями JavaScript.

Весь подкаст предлагает полезную информацию о веб-рендеринге и методах, которые Google использует для эффективной оценки веб-страниц.

См. также: Google отображает для поиска все страницы, включая сайты с большим количеством JavaScript.

Смотрите также

• Почему контент важен для SEO
• Google о том, почему простые факторы не являются сигналами ранжирования
• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Google обновляет всю документацию по сканеру
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
• Максимальная эффективность для привлечения потенциальных клиентов: передовые стратегии и подводные камни, которых следует избегать
• Акции PHOR. ФосАгро: прогноз акций.
• Акции NOMP. Новошип: прогноз акций.
• Snapchat-маркетинг: подробное руководство для бизнеса

2024-07-16 23:08