Поисковый журнал

Тенденции доли рынка CMS: Лучшие системы управления контентом (октябрь 2025 г.)

от

WordPress по-прежнему является самым популярным способом создания веб-сайтов, используемым 43,3% всех веб-сайтов и 60,7% тех, которые используют систему управления контентом (по данным на октябрь 2025 года). Хотя он по-прежнему значительно опережает другие варианты, его популярность медленно снижается с 2022 года, когда он поддерживал 65,2% веб-сайтов. В настоящее время его доля вернулась к уровню 2018 года, до всплеска создания веб-сайтов во время пандемии.

Для руководителей и технических команд этот сдвиг сигнализирует о большем, чем просто рыночная статистика.

После двадцати лет роста, WordPress начинает демонстрировать снижение популярности. Компании, такие как Shopify, Wix и Squarespace, которые предлагают более простые в использовании, комплексные решения для веб-сайтов, становятся все более популярными. В то же время, все меньше веб-сайтов создаются без системы управления контентом (CMS), что показывает продолжающийся сдвиг в сторону платформ, предлагающих структуру и хостинг.

Сегодня выбор CMS – это не просто вопрос личных предпочтений, это ключевое стратегическое решение, которое напрямую влияет на производительность вашего веб-сайта, его безопасность, стоимость и способность к росту.

Этот отчёт предоставляет обзор современных систем управления контентом (CMS), сравнивает ведущие варианты и объясняет, как недавние изменения влияют на планирование и реализацию.

Насколько велик рынок CMS?

Согласно данным W3Techs, 71.4% веб-сайтов используют CMS, а Netcraft сообщает о более чем 281 миллионе доменов.

Основываясь на этой информации, мы оцениваем, что более 200 миллионов веб-сайтов в настоящее время используют системы управления контентом.

Топ 10 CMS по доле рынка (в мире), Октябрь 2025


WordPress

WordPress по-прежнему является самой популярной системой управления контентом (CMS), звание, которое он удерживает с момента своего появления в 2003 году. С 2014 по 2022 год его использование на всех веб-сайтах более чем удвоилось, укрепив его положение в качестве ведущей платформы для значительной части интернета.

Рост платформы в последнее время замедлился, и её доля на рынке сократилась почти на 7% за последние три года. Этот спад может продолжиться, поскольку конкурирующие платформы становятся более удобными для пользователей, и пользователи выражают обеспокоенность по поводу проблем с плагинами, обновлениями программного обеспечения и поддержанием безопасности.

Shopify

Shopify является второй по популярности системой управления контентом, обеспечивая работу примерно 6,8% всех веб-сайтов и 4,8% всех обследованных сайтов.

Shopify не просто удобен в использовании – он построен на прочной технической основе. Он постоянно показывает хорошие результаты в Core Web Vitals, что означает, что он также хорошо работает с технической точки зрения.

Для бизнеса и онлайн-видимости, Shopify предоставляет систему управления контентом (CMS), которая помогает улучшить результаты сейчас и позволяет расширяться в будущем.

Wix

Wix показал значительный рост в этом году, и теперь используется 4,1% от всех исследованных веб-сайтов. Это устойчивое увеличение показывает, что все больше малых предприятий выбирают эту платформу. Например, один владелец бизнеса на Reddit похвалил Wix за простоту использования и удобство.

Wix явно стремится быть больше, чем просто конструктором веб-сайтов. Руководителям следует отметить, что его постоянные инвестиции в брендинг и функциональность платформы делают его сильным вариантом для предприятий среднего размера.

Squarespace

Как SEO-эксперт, я наблюдаю за ростом Squarespace уже много лет, и это впечатляет. Они последовательно набирают обороты на рынке CMS. В 2014 году они обеспечивали работу примерно 0,3% веб-сайтов, но сегодня это число выросло до 3,4%. В настоящее время около 2,4% всех веб-сайтов в интернете созданы на Squarespace – явный признак их растущей популярности и платформа, с которой я все чаще сталкиваюсь в своей работе.

Успех платформы, вероятно, обусловлен растущим желанием систем, которые одновременно просты в использовании и визуально привлекательны.

Joomla, Webflow, And Drupal

До 2021 года Joomla и Drupal были популярными вариантами для создания веб-сайтов, занимая место в тройке лучших платформ. Однако, их популярность снизилась с тех пор, составляя сейчас только 2,0% и 1,1% рынка соответственно. Эта тенденция, вероятно, связана с тем, что более простые в использовании облачные платформы становятся более привлекательными для малого бизнеса и людей без большого технического опыта.

Webflow быстро становится популярным выбором на рынке систем управления контентом (CMS), сейчас занимая 1.2% доли рынка. Его растущая популярность показывает, что компании ищут платформы, ориентированные на дизайн, которые упрощают создание веб-сайтов без необходимости обширных знаний в области кодирования. Эксперты отмечают его скорость как ключевое преимущество.

Нет CMS

С 2024 по октябрь 2025 года количество веб-сайтов, созданных без системы управления контентом (CMS), уменьшилось на 2,8%, что демонстрирует продолжающийся переход от веб-сайтов, написанных с нуля. В то же время количество веб-сайтов, работающих на WordPress, увеличилось почти на 1%.

Всё меньше веб-сайтов создается без систем управления контентом (CMS), что показывает продолжающийся сдвиг в сторону платформ, которые упрощают создание и управление веб-сайтами.

WordPress Vs. Joomla Vs. Drupal Доля рынка

И Joomla, и Drupal зафиксировали падение популярности с 2014 года. Доля Joomla на рынке упала на 20% с 2024 года, а доля Drupal уменьшилась на 31%. Вместе эти две платформы когда-то контролировали почти 15% рынка систем управления контентом (CMS), но теперь на них приходится чуть более 3%.

Я заметил изменение на рынке – два наших главных конкурента опустились со второго и третьего мест на пятое и шестое. Платформы, такие как Wix и Squarespace, действительно набрали обороты в 2022 году и обогнали их, демонстрируя, насколько быстро всё может измениться в цифровом пространстве.

Joomla изначально приобрела большую популярность – на короткое время даже превзошла по количеству поисковых запросов WordPress, согласно данным Google Trends – но не смогла достаточно быстро развиваться, чтобы удовлетворить потребности современных веб-платформ.

Почему эти популярные системы управления контентом так сильно пришли в упадок?

WordPress, вероятно, так популярен из-за широкого разнообразия доступных плагинов и тем, что делает его простым в использовании для любого.

Растущая популярность конструкторов веб-сайтов, таких как Wix и Squarespace, показывает, что малый бизнес ищет более простые комплексные решения, и эти платформы начинают привлекать клиентов у конкурентов в нижнем сегменте рынка.

Доля рынка конструкторов веб-сайтов: Wix против Squarespace

За весь период с октября 2024 года по октябрь 2025 года доля рынка:

  • Shopify вырос на 4.6%.
  • Wix вырос на 32.6%.
  • Squarespace вырос на 9.7%.

Растущая популярность конструкторов веб-сайтов предполагает вероятную будущую тенденцию на рынке.

Платформы, такие как Wix и Squarespace, позволяют малым предприятиям легко создавать веб-сайты без каких-либо навыков программирования. Они справляются со всем – от размещения вашего сайта до настройки вашей электронной почты – так что вы можете быстро выйти в интернет и не беспокоиться о технических деталях. Они берут на себя всю настройку за вас.

В то время как WordPress обычно удобен в использовании, полезно иметь некоторые навыки программирования и понимать, как работают веб-сайты. Конструкторы веб-сайтов проще – вы можете быстро создать сайт, не вдаваясь в технические детали.

Elementor

Elementor — ведущий конструктор страниц для WordPress, на котором работает более 18% всех веб-сайтов, использующих систему управления контентом (CMS). Его используют на большем количестве сайтов, чем Wix и Squarespace вместе взятых, хотя он работает *внутри* WordPress как плагин, а не как самостоятельная веб-платформа.

Как человек, работавший с WordPress на протяжении многих лет, могу сказать, что этот инструмент оказывает огромное влияние на то, как люди создают и управляют своими сайтами. Сам по себе это не система управления контентом *itself*, а плагин, который значительно расширяет возможности WordPress. Именно поэтому вы не найдете его в списке лучших CMS-платформ; ему нужен WordPress для функционирования.

Судя по трафику веб-сайтов и используемым системам управления контентом (CMS), WordPress является явным лидером для сайтов с более высоким трафиком. Он постоянно превосходит другие CMS-платформы в этом отношении.

Joomla, похоже, предпочитается меньшим количеством веб-сайтов, но эти сайты, как правило, получают много трафика. Это говорит о том, что её часто выбирают профессионалы для более устоявшихся и посещаемых онлайн-платформ.

Squarespace и Wix используются на меньшем количестве веб-сайтов, получающих меньше трафика, что говорит о том, что они более популярны среди небольших веб-сайтов и предприятий.

Elementor сочетает в себе простоту использования с мощью WordPress, и хотя он часто используется небольшими веб-сайтами, его популярность растет. Это показывает растущий спрос на простые конструкторы веб-сайтов с функцией перетаскивания, которые позволяют любому создать онлайн-присутствие. Это действительно интересная область для наблюдения.

Доля рынка Ecommerce CMS: WooCommerce против Shopify

WooCommerce имеет долю рынка в 12.4%, в то время как Shopify — 6.8%.

Мир систем управления контентом для электронной коммерции (CMS) следует аналогичной тенденции веб-конструкторам. WooCommerce в настоящее время является самым популярным плагином для электронной коммерции, обеспечивая работу почти 9% всех веб-сайтов. Хотя он сам по себе не отображается как ведущая CMS, поскольку работает в WordPress, он является основной причиной, по которой WordPress остается столь широко используемым.

Данные показывают чёткую тенденцию: WooCommerce явно является ведущей платформой электронной коммерции по сравнению со своими конкурентами.

Shopify в настоящее время доминирует на рынке, занимая долю в 6,8%. Его ближайшие конкуренты, PrestaShop (0,8%) и OpenCart (0,6%), вместе достигают только 8,2%, что меньше, чем Shopify в одиночку.

WooCommerce – хороший выбор для небольших веб-сайтов, и поскольку он построен на WordPress, он выигрывает от большой пользовательской базы и широкой доступности, подобно Elementor.

Shopify пережил стремительный рост во время пандемии, увеличив свою долю рынка более чем на 50% между 2020 и 2021 годами, а затем почти на 27% в следующем году – быстрее, чем любая другая платформа электронной коммерции. Хотя в 2023 году наблюдалось небольшое снижение, Shopify восстановился в 2024 году и с тех пор поддерживает стабильную долю рынка в 6.8%.

Почему доля рынка CMS важна для SEO и бизнес-стратегии?

По мере того, как рынок становится всё более фрагментированным, эти изменения влияют на всё: от того, как строятся и организуются веб-сайты, до плагинов, доступных для них, и насколько легко их можно оптимизировать для поисковых систем.

Хотя WordPress пока остаётся самым популярным выбором, его доминирование начинает снижаться. Платформы, такие как Shopify, Wix и Squarespace, становятся всё более привлекательными для бизнеса, потому что они проще в использовании и предлагают более упрощённый опыт.

По мере того, как всё больше малых и средних предприятий используют конструкторы веб-сайтов, знание тонкостей этих платформ для поисковой оптимизации (SEO) может дать вам преимущество. То, насколько легко предприятию удастся создать, защитить и улучшить свой веб-сайт, зависит от выбранной системы управления контентом (CMS).

Около 5% всех веб-сайтов в настоящее время используют Shopify, и не только те, которые построены с использованием систем управления контентом. Поскольку Shopify становится все более популярным, сосредоточение внимания на Shopify SEO может быть разумным выбором карьеры для SEO-экспертов.

Я наблюдаю, как Wix и Squarespace действительно набирают обороты в последнее время. Все больше и больше малых предприятий строят свои сайты с их помощью, поэтому, честно говоря, стать экспертом в этих платформах может быть огромным преимуществом для меня – и любого веб-профессионала – в конкурентной сфере. Это навык, который определенно востребован.

WordPress по-прежнему является доминирующей платформой, но другие варианты набирают обороты. Это создает возможность для бизнес- и SEO-лидеров расширить свои навыки за пределы только WordPress.

Понимание того, что разные системы управления контентом (CMS) делают хорошо, а где они испытывают трудности, помогает вам делать разумный выбор и оставаться конкурентоспособным по мере изменений.

Смотрите также

2025-10-17 15:27

Google сообщает, какой контент кликают в AI Overviews.

от

По словам Лиз Рейд, вице-президента Google Search, AI Overviews помогают Google понимать, какие типы контента привлекают клики на веб-сайты. Она также объяснила, что Google теперь считает контент, лишенный оригинальности и подробной информации, формой спама.

Предпочтения людей определяют то, что показывает поиск.

Лиз Рид объяснила, что, наблюдая за тем, как люди используют Google, они могут понять, какой контент нравится пользователям – например, короткие видео. Это помогает Google показывать людям больше того, что они хотят, и со временем система учится и адаптируется к их предпочтениям, будь то форумы, текстовые статьи, видео или другие типы контента.

В конечном счете, нам необходимо предоставлять пользователям то, что они ищут. Мы стремимся предоставлять высококачественную информацию, но также крайне важно, чтобы эта информация была именно тем, что люди активно ищут. Со временем мы усовершенствовали способ ранжирования результатов, чтобы отдавать приоритет контенту, который пользователи показали, что хотят видеть.

Мы собираем информацию от пользователей посредством исследований и тестирования. Мы прислушиваемся к тому, что они говорят, изучаем их потребности, а затем наблюдаем за тем, как они фактически себя ведут. Затем система использует эту реальную обратную связь, чтобы непрерывно учиться и совершенствоваться.

Результаты поиска с использованием ИИ основаны не только на качестве контента; они сильно зависят от того, чего на самом деле хотят пользователи и с чем они взаимодействуют. Поисковая система Google учится на поведении пользователей и адаптируется, чтобы показывать контент, который люди активно ищут. Это означает, что то, что пользователи любят и с чем взаимодействуют, напрямую влияет на то, что появляется в результатах поиска. Для тех, кто создает контент или работает над SEO, крайне важно понимать эти предпочтения пользователей и быть готовым корректировать свои стратегии в соответствии с меняющимися тенденциями.

Обсуждение приводит к тому, что Рид объясняет, какие типы контента удерживают интерес пользователей, основываясь на том, как люди фактически используют платформу.

AI-Generated Is Not Always Spam

Лиз объясняет, что их стандарты оценки качества контента — то, что они считают хорошим по сравнению с плохим — применяются одинаково как к контенту, созданному людьми, так и к контенту, созданному ИИ.

«Теперь, контент, сгенерированный ИИ, не обязательно равен спаму.

Часто, когда люди говорят о контенте, сгенерированном ИИ, они фактически имеют в виду низкокачественные, спамные результаты – иногда называемые ‘AI slop’. Нам действительно нужно сосредоточиться на предотвращении появления такого контента.»

Она делает простую точку зрения: весь контент оценивается по одним и тем же критериям. Если что-то считается некачественным, то это связано с самим контентом, а не с его источником.

Люди кликают на богатый контент.

Во время интервью Рейд переключила фокус с некачественного контента на то, что на самом деле привлекает посетителей на веб-сайт. Она объяснила, что данные показывают, что люди предпочитают углубленный контент и с большей вероятностью кликают по статьям, которые предлагают свежий, оригинальный взгляд – что-то отличное от обычного. Этот тип вовлекающего контента является тем, что стимулирует клики в поисковых системах с искусственным интеллектом.

Люди действительно ищут контент, который кажется личным и предлагает уникальную точку зрения. Интересно то, что, когда дело доходит до AI Overviews, пользователи на самом деле кликают на контент, который более подробный и всеобъемлющий.

Люди теряют интерес к контенту, сгенерированному искусственным интеллектом, который просто скользит по поверхности. Они хотят действительно чему-то научиться, и они начинают не доверять результатам, которые не предлагают реальной ценности или более глубокого понимания.

С AI Overviews мы замечаем, что люди реже кликают на веб-сайты после первоначального просмотра сводки, сгенерированной искусственным интеллектом. ‘Отскок’ происходит, когда кто-то кликает на веб-сайт, быстро понимает, что это не то, что он искал, и немедленно возвращается к результатам поиска.

AI Overviews в настоящее время предоставляет сводку, но мы стремимся выделить более подробный и оригинальный контент от авторов. Мы работаем над тем, чтобы пользователи видели контент *созданный людьми*, а не только искусственным интеллектом.

После анализа данных в течение некоторого времени стало совершенно ясно, что AI Overviews от Google действительно отдают предпочтение контенту, который приносит что-то *новое*. Мы видим, что переходы идут к статьям, которые демонстрируют реальный опыт и предлагают уникальные идеи – в основном, к материалам, которые не являются просто пересказом информации. Кажется, Google активно пытается избегать показа обобщенных, некачественных результатов и вместо этого продвигает контент от людей, которые действительно *знают*, о чем говорят. Они вознаграждают экспертность, и это хорошо для создателей контента, которые прикладывают усилия.

Веса ранжирования Google

Рейд объяснил увлекательный подход к тому, как ранжируется контент. Теперь они учитывают не только традиционный спам, но и контент, который просто повторяет существующую информацию, как негативно влияющий на ранжирование. И наоборот, контент, предлагающий свежие идеи или специализированные знания, продвигается в результатах поиска.

Это сложная работа, но благодаря нашим целеустремленным усилиям и опыту, нам удалось успешно уменьшить количество спама, которое видят пользователи.

Мы вышли за рамки простого размышления о ‘спаме’, включив все виды некачественного контента – вещи, которые на самом деле не предлагают много новой информации и просто повторяют то, что все уже знают.

Мы сосредоточились на освещении контента, созданного людьми, которые предложили уникальные идеи, поделились своим опытом и явно вложили значительное время и усилия в свою работу.

Основные выводы

Как получить больше позиций в AI Overviews

1. Создавайте контент «Богаче и Глубже»

По словам Рейда, люди ищут контент, который кажется личным и предлагает уникальную точку зрения. Данные показывают, что они на самом деле чаще кликают на AI Overviews, которые являются подробными и содержательными.

Ключ к успешному созданию контента – это оригинальность. Вместо того чтобы просто повторять то, что уже существует, сосредоточьтесь на обмене свежими взглядами и глубоким анализом. Попытки воспроизвести популярный контент или создать немного лучшие версии существующего материала на самом деле противоречат советам экспертов, таких как Liz Reid, потому что истинное понимание не может возникнуть в результате копирования конкурентов.

2. Отражайте человеческую перспективу

Рейд объяснил, что люди ищут контент, который кажется личным и подлинным – они хотят знать, что делает перспективу создателя особенной и отличной.

Чтобы ваша работа действительно выделялась, делитесь своими мыслями, опытом и знаниями. Это сделает ваш контент подлинным и продемонстрирует, что вы являетесь экспертом в данной теме.

3. Продемонстрируйте Экспертизу и Мастерство

Google работает над тем, чтобы отдавать приоритет контенту, созданному людьми, которые делятся уникальными идеями, опытом и прикладывают значительные усилия к своей работе, согласно Рейду.

AI Overviews от Google теперь отдают приоритет контенту, демонстрирующему значительные усилия, свежие идеи и глубокое понимание темы. По сути, Google хочет видеть хорошо исследованные, оригинальные работы.

Рейд подчёркивает разницу между контентом, который просто повторяет существующую информацию, и контентом, который предлагает свежие идеи или демонстрирует экспертность. Google наказывает поверхностный, повторяющийся контент, понижая его в поисковой выдаче, фактически делая его менее заметным. И наоборот, Google вознаграждает контент, который показывает реальные усилия и глубокое понимание – то, что Рейд называет ‘мастерством’. Это означает владение навыками и мастерством в определенной области. Ключевой вывод заключается в том, что высокие позиции в рейтинге, особенно в таких функциях, как AI Overviews и AI Mode, зависят от оригинальности и реальной экспертности.

Посмотрите интервью примерно с 18-й минуты:

https://www.youtube.com/watch?v=XMON7wg0rds

Смотрите также

2025-10-17 14:42

Почему авторитет в онлайн-сообществах, таких как Reddit и Quora, имеет значение

от

Онлайн-сообщества теперь повсюду в сети, часто появляясь в самом верху результатов поиска. Они значительно влияют на то, как люди воспринимают бренды, что они выбирают для покупки и насколько легко эти бренды находятся в поиске.

Reddit может похвастаться более чем 110 миллионами ежедневных и 416 миллионами еженедельных активных пользователей. Quora также очень популярен, привлекая более 400 миллионов ежемесячных активных пользователей. Эти процветающие онлайн-сообщества предлагают значительный потенциал для маркетологов, но многие еще не в полной мере воспользовались ими.

Растущая популярность онлайн-сообществ предлагает брендам шанс на успех, но также несет определенный риск. Создание сильного присутствия может повысить позиции в поисковых системах, увеличить узнаваемость бренда и предоставить ценную информацию о том, что думают клиенты. Однако, вступление без четкого плана может быть вредным, особенно потому, что в этих сообществах могут быть критические замечания, и негативные отзывы могут быстро распространяться.

Эта статья объясняет, почему важно зарекомендовать себя как эксперта на Reddit и Quora, рассматривает, какие бренды преуспели (и потерпели неудачу) в этом, и подробно описывает, как использовать влияние сообщества для улучшения ваших маркетинговых и поисковой оптимизации усилий.

Стратегия маркетинга в Reddit: построение авторитета в самом сложном сообществе.

Reddit может быть сложной платформой для маркетологов. Пользователи быстро замечают и не любят всё, что кажется откровенной рекламой, и брендам нужно быть искренними, чтобы добиться успеха. Если бренд кажется фальшивым или неискренним, сообщество Reddit может быстро похоронить его негативными голосами.

Сообщества Reddit, называемые «subreddits», управляются волонтерами, а не компаниями. Эти участники хорошо выявляют чрезмерно рекламный или оскорбительный контент и даже могут банить пользователей, которые его публикуют. Хотя налаживание контакта с людьми на Reddit может показаться сложным, бренды, которые завоевывают доверие, могут получить выгоду, которая выходит за рамки самого сайта.

Пример из практики: Успех AMA Spotify

Spotify преуспевает в использовании сессий Ask Me Anything (AMA) на Reddit. Вместо того, чтобы просто продвигать свою музыку или подписки, сотрудники Spotify регулярно используют AMA для сбора отзывов пользователей и ответов на сложные технические вопросы, помогая им улучшить свой сервис.

Кампания получила тысячи положительных оценок и продолжает повышать видимость в поисковых системах в популярных сообществах Reddit. Spotify также поощрял прямой отклик от пользователей о своей системе рекомендаций, и люди охотно делились своими мыслями.

Вместо маркетологов, Spotify отправляет своих инженеров для участия в сессиях вопросов и ответов (AMA). Поскольку эти инженеры непосредственно участвуют в создании технологий Spotify, это помогает компании взаимодействовать с пользователями, которые обычно скептически относятся к типичной брендовой рекламе. Этот подход укрепляет доверие и помогает Spotify поддерживать свою онлайн-видимость.

Недавно менеджер по разработке Spotify спросил пользователей Reddit об их мыслях относительно функции Lossless audio. Публикация быстро привлекла много внимания, получив 1500 голосов, четыре награды и более 450 комментариев – что доказывает, насколько важно общаться с вовлеченной и отзывчивой аудиторией.

Пример из практики: Провал AMA Вуди Харрельсона

AMAs не всегда успешны, и ярким примером неудачного является AMA актёра Вуди Харрельсона в 2012 году. Он прекрасно иллюстрирует, что может произойти, когда маркетологи не понимают, как работает Reddit.

Я видел, как множество AMА проваливались за годы, но AMА Вуди Харрельсона выделяется. Вместо того, чтобы действительно взаимодействовать с аудиторией и отвечать на вопросы, он по сути использовал всё мероприятие как платформу для продвижения своего фильма. Это обернулось катастрофой. Его просто завалили негативными оценками, он стал посмешищем, и негативная пресса преследует его с тех пор. Честно говоря, этот AMА *до сих пор* приводят в качестве яркого примера того, как не нужно заниматься публичностью – настоящий поучительный урок для тех, кто думает об использовании этого формата.

Почему вам следует отдать приоритет Reddit

Reddit и Quora, когда-то небольшие онлайн-форумы, теперь являются крупными платформами, где беседы существенно влияют на то, как люди воспринимают бренды, что они покупают и доверяют ли они компаниям. Предприятия не могут позволить себе игнорировать силу Reddit, потому что…

SEO Ценность

Недавнее исследование показало, что функция «Обсуждения и форумы» появляется на страницах результатов поиска Google примерно в 70-75% случаев поисковых запросов с обзорами продуктов. В частности, она отображалась в 7 085 из 10 000 проанализированных поисковых запросов.

Люди теперь хотят чувствовать уверенность перед покупкой, и появление в топе поисковой выдачи – это отличный способ показать, что вы заслуживаете доверия и являетесь экспертом в своей области.

Воронка маркетинга

Современные покупатели имеют так много вариантов, что это может быть ошеломляющим. Всякий раз, когда они ищут что-то для покупки или услугу, в которой они нуждаются, им приходится просматривать бесчисленное количество компаний, чтобы найти подходящую.

Reddit — ведущее онлайн-направление для людей, изучающих продукты и решения. Фактически, большинство людей (71%) обращаются к Reddit, чтобы узнать больше о брендах, которые они обнаруживают, и значительное большинство (74%) говорят, что это помогает им принимать решения о покупке быстрее.

Построение доверия

Недавние исследования показывают, что большинство потребителей – около 77% – предпочитают покупать у брендов, которые они считают подлинными. Кроме того, Reddit стал важным фактором, влияющим на решения о покупке, при этом 88% его пользователей полагаются на платформу перед совершением покупки. Большая часть – 76% – также считает, что публикации на Reddit более надежны и честны, чем то, что они находят на других сайтах социальных сетей.

Как эксперт по поиску, я вижу реальный сдвиг – люди все чаще обращаются к Reddit за достоверной информацией. Именно поэтому я считаю, что компаниям следует наделять полномочиями своих ключевых сотрудников – инженеров, руководителей и отраслевых экспертов – для обмена уникальными знаниями непосредственно на Reddit. Организация сессий «Задай мне вопрос» и искреннее взаимодействие с сообществом Reddit – это не только хорошая вовлеченность, но и мощный способ укрепления авторитета и охвата высоко вовлеченной аудитории.

Стратегия маркетинга Quora: Долгосрочная авторитетность, которая нарастает.

Как SEO-эксперт, я узнал, что Quora — это уникальное создание, когда речь заходит об онлайн-сообществах. В то время как Reddit действительно фокусируется на оживленных дискуссиях и понимании нишевых интересов, Quora посвящен углубленным ответам, демонстрации знаний и утверждению себя в качестве авторитета. Вам действительно нужен другой подход для каждой платформы — то, что работает на Reddit, не обязательно сработает на Quora.

Подобно Reddit, Quora предлагает преимущества для поисковой оптимизации (SEO). Высококачественный, содержательный контент на Quora, как правило, хорошо ранжируется в результатах поиска Google со временем. Активно участвуя на Quora, компании могут повысить свою видимость в интернете, улучшить узнаваемость бренда и создать сильное долгосрочное присутствие в поиске. Недавние исследования от Semrush также показывают, что Quora — это веб-сайт, который чаще всего упоминается в сводках поиска с искусственным интеллектом от Google, что делает его особенно ценной платформой в эпоху поиска на основе искусственного интеллекта.

Кейс-стади: Ошеломляющий успех CodingNinjas

CodingNinjas обнаружили, какой контент работает лучше всего, экспериментируя с длиной ответов и используя релевантные ключевые слова. Они узнали, что контент, ориентированный на клиентов, готовых к покупке – тех, кто спрашивает о конкретных решениях или продуктах – генерирует наибольшее количество лидов и продаж.

Как SEO-эксперт, я своими глазами убедился, насколько эффективным может быть Quora. Успех CodingNinja действительно показывает, что последовательное предоставление полезных и ценных ответов на платформе может значительно улучшить ваши позиции в поисковой выдаче и утвердить вас в качестве авторитета в своей области. Это очень похоже на Reddit – чем больше качественных ответов вы даете, тем выше ваши шансы на создание реального влияния и доверия на Quora.

Пример из практики: Аутсорсинг, который пошел не так.

При взаимодействии на платформах, таких как Quora и Reddit, избегайте аутсорсинга ваших ответов. Компании, которые нанимают других для управления своим присутствием, часто звучат безлично и теряют уникальный голос бренда – хорошим примером этого является проблема с аккаунтом Woody Harrelson. Это обычно приводит к шаблонным, бесполезным ответам, которые нарушают правила сообщества и даже могут привести к блокировке. Пользователи на этих платформах ценят подлинные, компетентные ответы, и человеку, незнакомому с вашим брендом или отраслью, трудно их предоставить.

Почему вам следует отдать приоритет Quora

Reddit известен своими стремительными дискуссиями, но Quora фокусируется на вдумчивых, подробных ответах и экспертных знаниях. С сотнями миллионов посетителей, активно ищущих информацию, Quora предлагает отличную возможность превратить этих заинтересованных людей в платящих клиентов. Вот почему компаниям следует сделать Quora приоритетом:

Видимость в поиске

В отличие от публикаций в социальных сетях, которые быстро устаревают, ответы на Quora могут оставаться полезными в течение длительного времени. Новые AI Overviews от Google часто включают хорошо написанные и заслуживающие доверия ответы с Quora, представляя этот контент непосредственно перед людьми, когда они ищут информацию.

Executive Visibility

Quora — мощная платформа для руководителей, которые хотят укрепить свое онлайн-влияние и поделиться своими знаниями с людьми, стремящимися к обучению.

Директора по маркетингу и другие лидеры компаний имеют веские причины делиться своим опытом на популярных платформах. Когда они отвечают на важные вопросы – например, что ждет маркетинг в будущем с развитием AI – это не только демонстрирует, что их компания является лидером в этой области, но и укрепляет репутацию личности как надежного эксперта.

Quora — ценный маркетинговый канал, поскольку он помогает вашей компании расширить свое влияние, взаимодействовать с более широкой аудиторией и утвердить ваших экспертов в качестве лидеров в своей области.

Долговечность

Конвейер контента

Успешные ответы на Quora могут быть расширены до более подробного контента, такого как посты в блогах, серии в социальных сетях или даже электронные книги. Это помогает вам постоянно создавать ценный материал на основе идей, которые уже находят отклик у вашей аудитории. Поскольку более длинные и подробные ответы (более 1000 слов) часто лучше воспринимаются на Quora, важно сосредоточиться как на качестве, так и на объеме при создании ваших ответов.

Как сделать авторитет в онлайн-сообществах вашим следующим конкурентным преимуществом

В условиях огромного количества информации, доступной в сети, просто быть видимым недостаточно для достижения успеха. Быть замеченным не имеет значения, если люди не доверяют вам, и без этого доверия трудно удержать клиентов. В онлайн-пространстве, где люди часто скептичны и быстро меняют свое мнение, именно установление себя в качестве авторитета действительно ведет к успеху.

Очевидно, что онлайн-сообщества жизненно важны и их нельзя упускать из виду. Они заслуживают такого же внимания и ресурсов, как и проверенные маркетинговые методы, такие как email-рассылки и онлайн-реклама. Установление себя в качестве авторитета – ценный актив, формирующий то, как потенциальные клиенты видят ваш бизнес с самого начала. Сильное доверие создает долгосрочные отношения с клиентами и превращает этих клиентов в лояльных сторонников вашего бренда.

Восприятие вас как авторитета в онлайн-сообществах — это мощный способ завоевать доверие клиентов, особенно учитывая растущий скептицизм людей по отношению к тому, что они покупают. Это может помочь вам в:

  • Усильте сигналы E-E-A-T (Опыт, Экспертиза, Авторитетность, Надёжность).
  • Создавайте долговечные, постоянно актуальные поисковые ресурсы.
  • Позиционируйте свой бренд как авторитетный источник информации в местах, где потребители активно ищут советы и подтверждение своей правоты.

Успешные бренды будущего не будут сосредотачиваться исключительно на охвате большой аудитории в сети. Вместо этого они будут уделять приоритетное внимание установлению искренних связей и завоеванию доверия клиентов в мире, где всё подвергается тщательному изучению.

По мере того, как в результатах поиска появляется все больше контента, созданного ИИ, и люди теряют доверие, бренды, которые сейчас зарекомендуют себя как лидеры в онлайн-сообществах, будут контролировать обсуждения в будущем.

Смотрите также

2025-10-17 14:19

Google напоминает SEO-специалистам о том, как работает инструмент удаления URL.

от

Джон Мюллер из Google объяснил, как удалить взломанные страницы из результатов поиска Google. Он подробно описал процесс удаления этих страниц, а также обсудил сложности работы со взломанными веб-сайтами.

Удаление взломанных страниц из поисковой выдачи Google (SERPs)

Этот человек стал целью японской хакерской атаки, в ходе которой злоумышленники заваливают веб-сайт сотнями или тысячами поддельных японских веб-страниц. Жертва очистила вредоносные страницы, но ссылки на эти страницы по-прежнему отображаются как ошибки (404) в результатах поиска Google.

Теперь они просят Google удалить эти страницы из результатов поиска, фактически отключая веб-сайт от них.

Они спросили:

Мой веб-сайт недавно подвергся кибератаке, исходящей из Японии. С тех пор я перенёс сайт на нового хостинг-провайдера и полностью стёр все данные со старого сервера.

Однако, факт в том, что многие японские URL были проиндексированы.

Итак, как мне деиндексировать эти тысячи URL с моего веб-сайта?»

Эта проблема часто возникает после взлома веб-сайта, особенно после атаки, исходящей из Японии. Даже после удаления взломанного контента, эти страницы все еще могут появляться в результатах поиска Google в течение некоторого времени. Простого удаления контента недостаточно – вам также нужно ждать, пока Google удалит страницы из своего индекса, что, к сожалению, может занять значительное время и быть весьма неприятным.

Как удалить страницы с японскими хакерскими атаками из Google

Джон Мюллер из Google рекомендует использовать инструмент URL Removals Tool в Search Console, когда вы хотите, чтобы страница быстро исчезла из результатов поиска Google. Важно знать, что этот инструмент фактически не удаляет страницу из индекса Google; он просто ускоряет процесс удаления её из результатов поиска *после* того, как вы уже удалили контент со своего веб-сайта или заблокировали доступ Google к нему. Обычно Google автоматически удаляет страницы из результатов поиска, как только замечает, что они исчезли или заблокированы (отображая ошибку 404) в процессе обычной индексации.

Три предварительных условия для инструмента удаления URL

  1. Страница удалена и возвращает код ответа сервера 404 или 410.
  2. URL заблокирован от индексации мета-тегом robots:
  3. URL заблокирован для сканирования файлом robots.txt.

Если вам нужно скрыть определенные веб-страницы из результатов поиска Google, вы можете использовать инструмент удаления URL в Google Search Console. Это работает даже если страницы имеют общее начало в своем веб-адресе. Я рекомендую использовать его для страниц, которые получают много просмотров – проверьте свой отчет о производительности, чтобы узнать, какие именно, и подождите до 24 часов, чтобы изменения вступили в силу.

Этот процесс не удаляет страницы из индекса Google, но делает их невидимыми в результатах поиска примерно в течение дня. Если на страницах уже отображаются ошибки (например, страница 404), они со временем будут удалены самостоятельно. Однако использование этого инструмента позволяет скрыть их из вида немедленно. Как перенаправление страницы, так и возврат ошибки 404 будут работать, хотя 404 является технически правильным подходом.

Гэри Мюллер объяснил, что Инструмент удаления URL от Google на самом деле не удаляет страницы из поискового индекса Google. Вместо этого, он быстро скрывает их из результатов поиска до тех пор, пока Google естественным образом не пересканирует веб. Это означает, что эффект временный. Чтобы полностью удалить URL, Google необходимо подтвердить, что страница исчезла или заблокирована от сканирования и индексации.

Смотрите также

2025-10-17 00:39

Тесты Google Business Profile для публикаций между локациями.

от

Google тестирует новую функцию для Бизнес-профилей, которая позволяет менеджерам легко делиться одним обновлением сразу во всех филиалах их бизнеса.

Тим Кэппер заметил новую функцию. После обновления публикации появляется окно с вопросом, хотите ли вы ‘Copy post’ на другие ваши аккаунты.

Теперь вы можете опубликовать обновление сразу для нескольких профилей Google Business.

После публикации появляется всплывающее окно с предложением добавить публикацию в другие профили, здорово!

— Tim Capper (@GuideTwit) October 16, 2025

На экране отображается список бизнес-локаций, и вы можете выбрать те, которые хотите обновить одновременно, используя флажки.

Мы связались с Google, чтобы узнать, когда это станет доступно и кто соответствует требованиям. Мы обновим эту статью, как только получим от них ответ.

Что нового

Судя по скриншотам, этот инструмент упрощает обмен контентом между различными местоположениями или аккаунтами.

После обновления одного из ваших профилей появляется окно, показывающее вам другие профили, которыми вы также управляете.

Вы можете выбрать одно или несколько местоположений и опубликовать одно и то же обновление, не повторяя процесс.

Почему это важно

Как digital-маркетолог, я обнаружил, что при работе с компаниями, имеющими несколько филиалов, использование централизованной системы для социальных сетей действительно упрощает процесс. Это экономит мне массу времени, потому что мне не нужно вручную публиковать один и тот же контент везде, и что более важно, это гарантирует, что мы доносим последовательное сообщение бренда до клиентов, независимо от их местонахождения.

Убедитесь, что обновления остаются локально релевантными, прежде чем копировать их повсюду.

Как проверить, есть ли у вас доступ

Если вы управляете более чем одним профилем в одной учетной записи, опубликуйте стандартное обновление в одном месте.

Если вы используете тестовую учётную запись, окно ‘Копировать публикацию’ появится сразу после публикации чего-либо. Это окно покажет вам список других учётных записей, к которым у вас есть доступ.

Если Вы этого не видите

Во время тестирования некоторые учётные записи могут не работать сразу. Пожалуйста, продолжайте публиковать контент как обычно и проверяйте позже. Если вы управляете несколькими локациями, убедитесь, что все ваши профили подключены к одной и той же учётной записи и имеют необходимый доступ.

Заглядывая в будущее

Если Google выпустит эту функцию для большего числа пользователей, мы узнаем больше о том, какие типы публикаций будут работать, как будет функционировать планирование и какие будут ограничения на использование. Мы будем держать вас в курсе, как только Google официально подтвердит это или предоставит больше информации.

Смотрите также

2025-10-16 22:39