Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы в отрасли, я своими глазами видел, как обновления алгоритмов Google могут радикально повлиять на посещаемость веб-сайтов и, как следствие, на средства к существованию издателей. Недавнее интервью Google SearchLiaison и откровения из последнего подкаста Google дали нам некоторое представление о том, почему Google может показаться безразличным к тяжелому положению издателей.
Разговор с SearchLiaison Google вселил оптимизм в отношении того, что веб-сайты, на которые негативно повлияли алгоритмы Google, могут вскоре испытать возобновление трафика. Однако это интервью в сочетании с недавним подкастом Google проливают свет на основные проблемы, которые могут объяснить, почему Google не отвечает издателям после каждого обновления.
Интервью Брэндона Сальталамаккья появилось на фоне разногласий по поводу последних корректировок алгоритма Google. Хотя Google утверждает, что его алгоритмы эффективно удовлетворяют потребности пользователей, многие издатели веб-сайтов утверждают обратное, заявляя о значительных потерях трафика.
Издатели сталкиваются с множеством проблем в цифровой среде. Одной из причин их проблем являются частые обновления поискового рейтинга в Google. Дополнительной проблемой является увеличение объема трафика, направляемого на Reddit. Эта тенденция неоспорима, поскольку трафик Reddit растет. Еще одна проблема, с которой приходится сталкиваться издателям, — это внедрение Google обзоров искусственного интеллекта. Благодаря этой функции искусственный интеллект Google суммирует ответы пользователей прямо с веб-сайтов, избавляя их от необходимости посещать сами сайты.
Основной мотивацией этих изменений является повышение удовлетворенности пользователей. Однако возникает проблема, поскольку издатели веб-сайтов исключены из процесса оценки эффективности алгоритма.
Google исторически не фокусируется на издателях
По мнению Гэри Иллиеса, которым он поделился во время недавнего поиска «Search Off The Record», Google уделяет приоритетное внимание пользовательскому опыту в поиске. Сосредоточив внимание на том, что приносит пользу пользователям, впоследствии это приносит пользу и издателям.
Обсуждая, будет ли Google выявлять проблемы со своей функцией поиска, Гэри подчеркнул, что Google уделяет приоритетное внимание потребностям пользователей поиска, а не потребностям издателей, испытывающих какие-либо потенциальные проблемы.
С точки зрения специалиста по цифровому маркетингу, наша главная задача — оптимизация сайта для владельцев сайтов. Однако я понимаю, что вы подразумеваете другой подход к решению этих конкретных вопросов. Кажется, нам также следует учитывать пользовательский опыт, чтобы эффективно решать эти проблемы.
«Так что с точки зрения поиска это отношения с поиском, а не отношения с владельцами сайтов».
Безразличие Google к издателям
Google отдает приоритет удовлетворению потребностей своих поисковых пользователей, а не заботам издателей. Хотя обширные исследования и патентные заявки Google демонстрируют сильный акцент на опыте пользователей при поиске информации, опыт и перспективы издателей сайтов часто упускаются из виду. В результате Google Search может показаться издателям безразличным, поскольку их роль в уравнении удовлетворенности поиском исторически была маргинализирована.
Это то, о чем издатели и Google, возможно, еще не задумывались.
В подкасте «Search Off The Record» сотрудники Google объясняют, что даже если несколько издателей выразят обеспокоенность по поводу неправильной работы Google Search, обновление все равно можно считать эффективным, по собственному мнению Google.
Как опытный веб-мастер, я заметил, что после значительных обновлений алгоритмов Google, например обновлений ядра, я иногда получаю отзывы от владельцев сайтов, в которых выражается обеспокоенность по поводу плохой работы их веб-сайтов. Они могут воскликнуть: «Все сломано!»
«А мы? Мы получаем такие отзывы?»
«Ну да».
Я сочувствую их затруднительному положению. Я понимаю их обеспокоенность, но, с моей точки зрения, я считаю, что мы действуем справедливо. Мы можем рассматривать случаи, когда другие не согласны, но в конечном итоге я считаю, что наши действия оправданы.
«Правильно».
«И тогда мы не будем рассматривать это как проблему, верно?»
Как специалист по цифровому маркетингу, я могу подтвердить, что потеря трафика для законного издателя не воспринимается Google как проблема, при условии, что алгоритм поисковой системы продолжает работать оптимально, с его точки зрения.
«Да».
Брэндон Салталамаккья, издатель веб-сайта, выразил беспокойство по поводу случайного безразличия в недавнем сообщении в блоге на SearchLiaison.
Много вопросов
Стоит отметить, что SearchLiaison задавала многочисленные вопросы о том, как Google может улучшить свои предложения для помощи создателям контента. Это наблюдение имеет важное значение, учитывая устоявшееся внимание Google к обеспечению превосходного пользовательского опыта, однако, похоже, они не всегда принимают во внимание компании, присутствующие в Интернете.
Получение одобрения от SearchLiaison воодушевляет, и хотя его точка зрения не может быть удивительной, учитывая его длительный опыт издательской деятельности – более трех десятилетий – по сравнению со многими сотрудниками Google. Поэтому можно было бы сказать:
Интересно рассмотреть возможность того, что защита интересов издателей SearchLiaison может оказать более существенное влияние на Google. Это может привести к более глубокому осознанию в Google того, что поисковая экосистема выходит за рамки пользовательской базы и включает в себя также издателей веб-сайтов. Впоследствии обновления алгоритмов должны быть сосредоточены не только на их влиянии на пользователей, но и учитывать, как они влияют на издателей.
Надежда для сайтов, потерявших трафик
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы перефразировал это так: что интересно, SearchLiaison намекнул на потенциальные корректировки в течение следующих нескольких месяцев, которые могут положительно повлиять на издателей, рейтинг которых снизился из-за недавних обновлений.
Основной вывод, который я почерпнул из беседы с Дэнни, заключается в том, что он посоветовал нам сохранять терпение и упорствовать в создании отличных веб-сайтов. Он сохраняет оптимизм в отношении того, что специалисты в этой области начнут замечать признаки улучшения в ближайшие месяцы.
И все же, несмотря на эти обещания Дэнни, Брэндон не потерял надежды.
«У меня такое ощущение, что ситуация не изменится быстро, в ближайшее время. «
Читать интервью целиком:
Краткая встреча с Google после апокалипсиса
Слушайте подкаст Search Off The Record
Смотрите также
- Почему контент важен для SEO
- Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
- Google о том, почему простые факторы не являются сигналами ранжирования
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
- Максимальная эффективность для привлечения потенциальных клиентов: передовые стратегии и подводные камни, которых следует избегать
- Google обновляет всю документацию по сканеру
- Page Speed Insights: 6 эффективных советов по оптимизации вашего веб-сайта
- Google Реклама внедряет новую статистику и элементы управления для максимальной эффективности
- Победа на торгах: советы по эффективному управлению ставками в Google Shopping
2024-07-16 00:09
