Поисковый журнал

Недавно я имел удовольствие вести дискуссию на вебинаре о расширении Reddit и его влиянии на результаты поисковых систем.

Я уже давно взял перерыв в обсуждении Reddit как темы, но могу продолжать и говорить об этом. По моему мнению, сегодня эта платформа имеет значительное влияние среди интернет-сообществ.

Как эксперт по SEO, я бы порекомендовал ознакомиться с версией презентации «От субреддитов к поиску: максимальное влияние вашего бренда на Reddit» по запросу, если вы не смогли присутствовать на ней вживую.

Давайте углубимся в ключевые моменты, которые мы рассмотрели во время сессии.

Текущее состояние Reddit

Годовой темп роста Reddit, составляющий 37%, действительно впечатляет. Более того, впечатляющие 50% его пользовательской базы теперь происходят из-за пределов Соединенных Штатов, что свидетельствует об успешной глобальной экспансии.

Почему Reddit стал таким влиятельным

перенасыщение некачественным контентом в Интернете» может быть так: «Проблема чрезмерного количества низкосортных материалов в Интернете эффективно решается благодаря успеху Reddit». Альтернативно, «Reddit процветает благодаря решению повсеместной проблемы, возникающей из-за обилия некачественный контент в сети».

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил, что традиционные методы поиска больше не работают. Теперь пользователи жаждут более надежных и диалоговых ответов на свои запросы. Вместо того, чтобы полагаться исключительно на результаты текстового поиска, нам необходимо интегрировать передовые технологии, такие как обработка естественного языка и машинное обучение, чтобы предоставлять более точные и интерактивные ответы. Это не только улучшит пользовательский опыт, но и выделит нас среди конкурентов.

Я заметил, что Reddit выделяется как ценный источник подлинного пользовательского контента, которому поисковики настолько доверяют, что они часто включают «[reddit]» в свои запросы, чтобы специально получить результаты Reddit.

Как эксперт по SEO, я могу сказать вам, что Google стал более внимательно относиться к ценности общественных платформ, таких как Reddit, в предоставлении релевантного и высококачественного контента. Благодаря полезному обновлению контента после 2022 года Google предоставил Reddit более заметное место в результатах поиска.

Партнерство между Google и OpenAI подчеркивает важность Reddit, поскольку Google соглашается на сделку на 60 миллионов долларов, предоставляющую им доступ к контенту в режиме реального времени и возможность обучать будущие модели ИИ с использованием данных Reddit.

Советы для достижения успеха на Reddit

<б>1. Понимание платформы

Reddit — это не просто еще одна социальная сеть; это платформа для обмена контентом.

Понимание этой существенной разницы является ключом к освоению опыта Reddit. В отличие от других социальных сетей, Reddit фокусируется на созданных пользователями субреддитах – сообществах, где пользователи делятся контентом и обсуждают его.

Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы подчеркнуть, что каждый Subreddit представляет собой отдельное онлайн-сообщество. В отличие от традиционных категорий, эти сообщества имеют свой уникальный тон, культуру и принципы. Поэтому очень важно относиться к каждому субреддиту как к независимой организации при разработке маркетинговых стратегий или участии в дискуссиях.

Чтобы эффективно взаимодействовать с различными субреддитами, важно адаптировать свой стиль общения в соответствии с уникальной культурой и принципами каждого онлайн-форума.

В Reddit в центре внимания находятся темы, а не люди. Подход влиятельного маркетинга, обычно используемый в других социальных сетях, здесь не находит эффективного отклика.

Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это так: когда лидеры отрасли, такие как Билл Гейтс, участвуют в дискуссиях на Reddit, значение имеет суть их вклада и темы, которые они исследуют, а не их личный брендинг. Этот тематически-ориентированный подход отличает Reddit от других социальных сетей.

Анонимность — основная функция Reddit, побуждающая пользователей говорить свободно и честно.

На анонимных форумах, таких как «/r/AmItheAsshole» на Reddit, люди могут свободно обсуждать свои личные обстоятельства, не опасаясь осуждения или репрессий, что ведет к подлинному и открытому диалогу. Понимание этой анонимности необходимо для полноценного участия в сообществе Reddit.

Обычные пользователи выполняют роль модераторов в управлении конкретными субреддитами на Reddit, тогда как администраторы представляют наемный персонал Reddit.

Как специалист по цифровому маркетингу, я не могу переоценить важность понимания разницы между модераторами и администраторами в контексте онлайн-платформ. Неспособность осознать их отдельные роли может привести к путанице и разочарованию. Модераторы несут ответственность за соблюдение принципов сообщества и управление пользовательским контентом в определенных областях платформы. Они не обладают такими же полномочиями, как администраторы, которые имеют более широкий контроль над всей платформой и могут вносить существенные изменения и модификации. Признавая это различие, мы можем более эффективно решать проблемы и взаимодействия внутри платформы.

Чтобы хорошо начать и преуспевать на Reddit, важно тщательно усвоить основы.

Ошибки могут легко помешать вашему прогрессу, но при правильном мышлении Reddit станет исключительной платформой для распространения контента и содействия значимому взаимодействию внутри ярких сообществ.

<б>2. Избегайте спама

Важно помнить, что спам на Reddit может проявляться по-разному, и крайне важно избегать действий, которые могут быть расценены как спам.

Как специалист по цифровому маркетингу, я не могу не подчеркнуть важность соблюдения правил сообщества при управлении присутствием бренда в Интернете. Поступая таким образом, мы обеспечиваем позитивное и продуктивное взаимодействие с нашей аудиторией. Несоблюдение этих правил может привести к негативным последствиям, таким как блокировка учетной записи или испорченная репутация.

В каждом субреддите спам может определяться по-разному, но общие модели поведения включают в себя:

• Публикация контента не по теме.
• Отправка слишком частая, даже с хорошим содержанием.
• Совместное использование одного и того же контента в нескольких субреддитах.
• Попытка обойти правила субреддита (например, использование перенаправления для публикации запрещенных ссылок).
• Публикация без участия в комментариях.
• Чрезмерная самореклама.

При использовании определенного субреддита важно ознакомиться с перечисленными правилами и интерпретациями спама, которые обычно можно найти на боковой панели для удобства.

Более того, Reddit постоянно совершенствует свои механизмы защиты от спама, что усложняет манипулирование платформой. Заметные достижения включают в себя:

• AutoMod: скрипты автоматической модерации, которые фильтруют отправленные материалы на основе различных параметров, таких как возраст аккаунта и карма.
• Уровни качества участников: оценка пользователей на основе их общей активности и легитимности.
• Фильтры уклонения от бана: использование искусственного интеллекта для обнаружения и предотвращения создания пользователями новых учетных записей для обхода банов.

Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это так: внедряя постоянные улучшения, мы улучшаем общее впечатление от сообщества. Это достигается за счет минимизации спама и содействия подлинному взаимодействию между пользователями.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я настоятельно не советую пытаться манипулировать алгоритмами поисковых систем или использовать другие неэтичные методы для увеличения вашего присутствия в Интернете. Эти тактики стали более сложными и эффективными для обнаружения обмана, поэтому они больше не являются эффективным способом достижения долгосрочного успеха. Вместо этого сосредоточьтесь на создании высококачественного контента, построении искренних отношений со своей аудиторией и использовании этических маркетинговых стратегий, которые резонируют с вашей целевой аудиторией.

<б>3. Станьте пользователем Reddit и создайте карму

Чтобы эффективно участвовать в онлайн-сообществах, важно искренне взаимодействовать с другими, прежде чем публиковать собственные публикации. Вдумчиво комментируя существующие обсуждения и активно участвуя в обсуждениях, вы можете укрепить свою репутацию и лучше понять динамику сообщества. Этот подход поможет вам создать ценный контент, который найдет отклик у аудитории и будет способствовать значимому взаимодействию.

Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал активно участвовать в сообществах Reddit, соответствующих вашим интересам, чтобы обеспечить там сильное присутствие. Независимо от того, увлекаетесь ли вы выращиванием перца в субреддите «hotpeppers» или обсуждаете «Рика и Морти» в специализированном сообществе, подлинное участие поможет вам связаться с единомышленниками и потенциально повысить узнаваемость вашего бренда или веб-сайта.

Участие в форумах Reddit позволяет вам понять его отличительные характеристики, терминологию и социальный этикет. Присоединение к беседам также позволит вам накопить «карму» — рейтинг, указывающий на одобрение ваших публикаций или комментариев посредством голосов «за» или «против».

Карма представляет собой баллы, которые вы зарабатываете на Reddit на основе активности и отзывов, полученных о ваших публикациях и комментариях. Это важно, потому что оно дает вам дополнительные преимущества и сохраняет ваш контент видимым, а не фильтруется автоматической модерацией.

Один из эффективных методов быстрого накопления кармы на Reddit предполагает участие в более открытых субреддитах. Например, если вы поделитесь очаровательными фотографиями кошек в сообществе, посвященном кошкам, или предоставите рекомендации в субреддите, посвященном вопросам, это может привести к многочисленным голосам «за» и активному взаимодействию.

Как эксперт по SEO, я настоятельно не советую пытаться искусственно манипулировать алгоритмами поисковых систем. Вместо этого сосредоточьтесь на создании аутентичного и привлекательного контента, который находит отклик у вашей аудитории. Помните, что поисковые системы постоянно развиваются и отдают предпочтение подлинному взаимодействию, а не обманным действиям. Оставаясь верным своему бренду и обеспечивая ценность для своих пользователей, вы создадите сильное присутствие в Интернете, которое не только привлечет органический трафик, но и будет способствовать долгосрочному успеху.

Прежде чем погрузиться в публикацию собственного контента, расставьте приоритеты в комментариях к существующим публикациям.

Участие в комментариях позволяет вам влиться в онлайн-сообщество и узнать, какие типы сообщений вызывают высокий уровень взаимодействия. Сосредоточение внимания на популярных или быстро растущих постах увеличивает ваш охват и потенциальные заработанные баллы (карму).

Комментирование сообщений в самом начале дает ценную информацию о предпочтениях и перспективах сообщества. Поступая таким образом, вы сможете корректировать свой последующий контент, чтобы он более эффективно соответствовал их вкусам и взглядам.

Публикуя контент на Reddit, вы попадаете в центр внимания критики. С другой стороны, оставление комментариев дает возможность наблюдать, учиться и расти как участник сообщества Reddit.

Уделите немного внимания и внимания созданию глубоких и достоверных комментариев, поскольку сообщество Reddit ценит время и энергию, вложенные в значимый вклад.

Как бренд, стремитесь придерживаться дружелюбной и доступной манеры общения. Подлинное участие способно изменить восприятие в лучшую сторону, о чем свидетельствуют эффективные кампании, такие как наша работа с TikTok.

Как опытный веб-мастер, я понял, что взаимодействие с сообществом перед отправкой контента имеет решающее значение для долгосрочного успеха. Активно участвуя в обсуждениях посредством вдумчивых комментариев, я нахожу время, чтобы понять уникальную динамику каждого онлайн-форума или платформы. Такой подход не только укрепляет мою репутацию ценного участника, но и дает мне ценную информацию о том, что находит отклик у аудитории. Как только у меня появится прочная основа кармы и доверия сообщества, отправка собственного контента станет более эффективным и плодотворным опытом.

<б>4. Тщательно выбирайте сабреддиты

Чтобы начать делиться контентом на Reddit, начните с поиска подходящих субреддитов, которые соответствуют вашим увлечениям и целям.

Используйте функцию поиска Reddit, чтобы найти похожие субреддиты. Введя «site:searchenginejournal.com» в строке поиска, вы сможете найти обсуждения, относящиеся к вашему контенту или аналогичным темам, на этом конкретном веб-сайте.

Один из эффективных способов определить, какие субреддиты лучше всего соответствуют вашим темам, — это проанализировать уровень их вовлеченности. Более того, расследование деятельности ваших конкурентов в этом сообществе может дать ценную информацию об успешных стратегиях.

Изучите сообщества Reddit, которые фокусируются на пользовательском опыте и запросах, имеющих отношение к теме вашего контента. Убедитесь, что эти субреддиты соответствуют темам, которые вы собираетесь обсудить.

Обнаружив перспективные субреддиты, оцените уровень их активности. Посмотрите как на общее количество подписчиков, так и на активных участников, чтобы убедиться, что сообщество остается активным и активным.

Как опытный веб-мастер, я понял, что большое количество участников в сообществе не обязательно означает высокую степень вовлеченности. Вместо этого сосредоточьтесь на субреддитах, участники которых активно участвуют в обсуждениях и вносят ценный контент. Другими словами, очень важно отдавать приоритет активным и интерактивным сообществам, а не сообществам с большим, но неактивным членством.

Внимательно изучите правила каждого субреддита. Если эти правила не соответствуют тому, что вы собираетесь публиковать, поищите альтернативные субреддиты, которые лучше соответствуют вашим целям в области контента. Попытка обойти правила может вместо этого потенциально повредить вашему прогрессу.

Чтобы лучше понять, как принимаются материалы в конкретном субреддите, полезно внимательно следить за поведением и стилем взаимодействия его модераторов. Анализ их тона и типов контента, которые они разрешают, может дать ценную информацию для создания успешных публикаций.

Наличие модераторов на вашей стороне может значительно повысить ваши шансы на одобрение вашего контента, поскольку они обладают полномочиями принимать это решение. Придерживаться их предпочтений — эффективная стратегия, позволяющая завоевать их расположение.

В заключение оцените общее отношение к вашим объектам в субреддите. Несмотря на то, что сабреддит посвящен определенной теме, отношение его участников может существенно различаться.

Чтобы установить позитивный контакт со своей аудиторией, помните о конкретных нюансах, которые представляет каждый субреддит. Вдумчиво выбирайте и совершенствуйте свой контент, чтобы он соответствовал их уникальным интересам и нормам сообщества. Стратегически делясь своим контентом в избранных субреддитах, вы повысите его потенциал для привлечения внимания и достижения успеха.

<б>5. Создайте свой собственный сабреддит

Как опытный веб-мастер, я не могу переоценить ценность создания фирменного субреддита. Эта платформа позволяет нам формировать дискуссии и вести углубленный обмен мнениями среди нашего сообщества. Поступая таким образом, мы эффективно отвечаем на запросы клиентов, одновременно увеличивая наше присутствие в Интернете за счет улучшенных поисковых систем и распознавания искусственного интеллекта.

Как эксперт по SEO, я настоятельно рекомендую выбирать опытных модераторов для вашего сообщества Reddit. Эти люди должны обладать глубоким пониманием уникальной культуры Reddit и уметь профессионально управлять взаимодействием. Вместо того, чтобы вступать в дебаты с пользователями или занимать оборонительную позицию, что может привести к обострению негативных реакций, важно сохранять спокойное и уважительное поведение.

Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал установить четкие рекомендации для вашего субреддита и внедрить инструменты автоматической модерации для обеспечения оптимального взаимодействия с пользователем. Даже когда я не присутствую активно, эти меры гарантируют, что сообщество останется продуктивным и приятным для всех участников.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я твердо верю в то, что нужно приветствовать конструктивную критику и отвечать на нее вдумчивыми ответами. Поступая таким образом, мы не только демонстрируем прозрачность и открытость перед нашей аудиторией, но и показываем, что ценим их отзывы. Очень важно различать законную критику, которая может помочь нам стать лучше, и троллинг или негативные комментарии, которые призваны спровоцировать, а не способствовать разговору. Вдумчивое участие в таких ситуациях укрепляет доверие и способствует созданию позитивной атмосферы в обществе.

Один из способов перефразировать это в разговорной и ясной форме: ответ с пониманием и состраданием может помочь превратить потенциальные споры в ценные возможности для конструктивного взаимодействия.

Участвуя в общении на Reddit, станьте страстным пользователем Reddit, который успешно отстаивает присутствие вашей компании в этом сообществе. Поддерживая аутентичный и полезный стиль общения, вы можете значительно улучшить репутацию своего бренда и укрепить позитивные отношения с другими пользователями Reddit.

<б>6. Публикуйте правильный контент, который повышает ценность

После определения подходящего субреддита для вашего контента и составления четкого плана подачи сосредоточьтесь на том, чтобы повысить ценность сообщества, делясь ценной информацией или участвуя в содержательных дискуссиях.

Чтобы получить полное представление о потенциальных предметах и ​​определить возможности поделиться своими знаниями, проведите углубленное исследование. Это будет способствовать продуктивному общению и укреплению вашего присутствия в Интернете.

Вносите ценный вклад в текущие дискуссии, предлагая решения или свежие точки зрения, тем самым обогащая диалог внутри вашего конкретного сообщества Reddit. Анализируя популярные посты прошлого года в выбранном вами субреддите, вы не только познакомитесь с успешными темами, но и получите представление о предпочтениях сообщества.

Обращайте внимание на выдающихся пользователей и комментарии, чтобы оценить, что работает, и предвидеть реакцию.

Взаимодействуйте с модераторами, внимательно изучая их сообщения и вкусы. Установление с ними хороших отношений может существенно повлиять на успех вашего контента, поскольку они обладают полномочиями одобрять и демонстрировать материалы.

Взаимодействуя с определенным сообществом Reddit, расставляйте приоритеты в своих публикациях по их интересам и предпочтениям для достижения оптимальных результатов. Несмотря на ваши личные свободы, удовлетворение желаний сообщества может значительно улучшить ваш опыт и вклад в платформу.

Как опытный веб-мастер, я настоятельно не советую поддаваться чрезмерной саморекламе или заниматься спамом на форумах или в социальных сетях. Вместо этого сосредоточьтесь на обмене ценным и аутентичным контентом, который находит отклик у вашей аудитории и вносит положительный вклад в сообщество. Помните, что укрепление доверия и авторитета требует времени и последовательных усилий.

В конце концов, важно учитывать далеко идущие последствия для поисковых систем и искусственного интеллекта. Влияние Reddit на результаты поиска существенно, а его контент играет растущую роль в обучении систем искусственного интеллекта.

Выбирайте контент, который повысит узнаваемость и уважение вашего бренда на Reddit, убедившись, что он соответствует желаемому имиджу и атрибутам вашего бренда и предложений. Вдумчиво применяя эту методологию, вы усилите свое присутствие и влияние на эту динамичную платформу.

<б>7. Публикуйте в нужное время

Как опытный веб-мастер, я заметил, что время играет важную роль в успехе публикаций на Reddit. Вообще говоря, контент, как правило, привлекает наибольшее внимание в течение первых 24 часов. После этого периода обычно наблюдается резкий спад активности. Очень важно обеспечить эти первоначальные голоса, поскольку они существенно влияют на видимость вашего поста. Итак, постарайтесь представить свой контент в то время, когда он, скорее всего, наберет обороты и привлечет внимание активного сообщества Reddit.

Как эксперт по SEO, я настоятельно не советую пытаться манипулировать системой путем создания многочисленных учетных записей исключительно для голосования за ваш собственный контент. Такая практика не только неэтична, но и сопряжена с риском бана и нанесения ущерба вашей репутации. Вместо этого сосредоточьтесь на обеспечении подлинного взаимодействия с помощью органических средств, чтобы обеспечить необходимые первоначальные голоса.

Как опытный веб-мастер, я настоятельно рекомендую использовать инструменты для определения оптимального времени публикации публикаций для вашего конкретного субреддита. Вообще говоря, размещение публикаций с 8 до 10 часов утра по восточному времени может значительно расширить ваш охват. Этот временной интервал учитывает высокую активность как отечественных, так и международных пользователей за целый день, гарантируя, что вы охватите как можно большую потенциальную аудиторию.

<б>8. Оставайтесь на связи после отправки

Отслеживание вашей заявки на Reddit: внимательно следите за ней в первый день ее публикации в Интернете.

Один из способов продуктивного взаимодействия с комментариями — участие в голосовании и содержательных ответах. Подлинные комментарии заслуживают вашей поддержки, поэтому проголосуйте за них, чтобы вывести их на передний план обсуждения. С другой стороны, игнорируйте троллей или некачественные комментарии, голосовая против, чтобы минимизировать их влияние на разговор. Реализуя эту стратегию, вы эффективно контролируете видимость комментариев естественным и понятным способом.

Общайтесь с комментаторами дружелюбно и открыто, избегая оборонительной реакции. Однако вы не обязаны отвечать на каждый отдельный комментарий.

Один из способов перефразировать это предложение в разговорной и ясной форме может звучать так: «Участвуйте в обсуждениях на Reddit дружелюбно и уважительно, следуя нормальным социальным нормам. Этот подход поможет создать позитивный и продуктивный разговор, повышая ваше влияние на платформу. .»

Reddit — бесценная платформа, если вы потратите время и усилия

Как опытный веб-мастер, я могу вам сказать, что проникнуть в сообщество Reddit — непростая задача. Это требует значительных затрат времени и самоотверженности, иногда даже нескольких лет. Однако награда того стоит. Благодаря своему уникальному подходу, ориентированному на сообщество, и аутентичному контенту, Reddit предлагает маркетологам бесценную платформу для охвата заинтересованной аудитории и создания сильного присутствия в Интернете.

Reddit предлагает различные способы построить настоящие отношения и реализовать эффективные маркетинговые стратегии. Это включает в себя участие в текущих субреддитах, запуск новых или использование рекламы.

Я был бы рад выразить это по-другому: большое спасибо всем, кто принял участие в вебинаре. Мне очень понравилось снова обсуждать Reddit. Если у вас есть вопросы о том, как ваш бренд влияет на Reddit, или вам нужна помощь, не стесняйтесь обращаться ко мне.

Кое-что обо мне, чего вы, возможно, не знали…

Как опытный эксперт по SEO со страстью к социальным сетям, я активно участвую в Reddit с 2006 года. Мое приключение в социальных сетях началось на оживленной технологической сцене Сан-Франциско, где я имел честь тесно сотрудничать с такими компаниями, как Digg, Reddit и StumbleUpon, когда они набирали значительную популярность.

Одно из моих самых заветных воспоминаний — это обмен электронными письмами с Алексисом Оганяном, соучредителем Reddit, в котором я выражал свое восхищение платформой. К моей радости, он ответил, и мы начали беседовать. Вскоре мы встретились лично.

Разделяя общий энтузиазм по поводу Reddit, от тако до обсуждений SEO, моя связь с ним укрепилась. Интригующий момент: мой ребенок стал первым пользователем Reddit при рождении, и все это благодаря Алексис.

Смотрите также

• Почему контент важен для SEO
• Google о том, почему простые факторы не являются сигналами ранжирования
• Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Максимальная эффективность для привлечения потенциальных клиентов: передовые стратегии и подводные камни, которых следует избегать
• Google обновляет всю документацию по сканеру
• Google Search будет помечать изображения как созданные, отредактированные или снятые с помощью ИИ
• Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Поиск Google тестирует карусель последних сообщений

2024-07-11 16:11

Как опытный эксперт по SEO, я в восторге от недавнего обновления Google функции «Переведенные результаты». Добавление восьми новых языков (арабского, гуджарати, корейского, персидского, тайского, турецкого, урду и вьетнамского) меняет правила игры для издателей, расширяя их охват все более глобальной аудитории.

Google недавно пересмотрела свои правила, указав включение восьми новых языков в функцию перевода результатов. Это расширение позволяет издателям охватить более широкую и разнообразную аудиторию и предоставляет посетителям автоматический перевод на их родной язык.

Результаты, переведенные Google

Поиск Google предлагает функцию «Переведенные результаты», которая мгновенно переводит ссылки на заголовки и метаописания на местный язык пользователя. Это позволяет пользователям получать доступ к веб-сайтам, написанным на разных языках, как если бы они изначально были опубликованы на их родном языке. Если пользователь нажмет на переведенную ссылку на результат, вся веб-страница будет для него автоматически переведена.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я бы объяснил это так: когда вы нажимаете на результат поиска с переведенной меткой Google, вы, по сути, открываете исходную веб-страницу, которая на самом деле не размещается на Google. переводы. Перевод осуществляется либо с помощью Google Translate, либо с помощью встроенной функции перевода вашего браузера. Следовательно, все JavaScript, изображения и другие элементы страницы поддерживаются так же, как если бы вы посетили сайт напрямую, без использования инструмента перевода.

Эта функция выгодна издателям, поскольку делает их веб-сайт доступным для более широкой аудитории.

Функция поиска доступна на большем количестве языков

Согласно обновленной документации, Google недавно расширил доступность этой функции, включив в нее восемь дополнительных языков.

Люди, использующие следующие языки, теперь могут легко получить доступ к более широкому выбору веб-сайтов благодаря автоматизированному процессу.

Список добавленных языков

• арабский
• Гуджарати
• Корейский
• персидский
• тайский
• турецкий
• Урду
• вьетнамский

Почему это заняло так много времени?

Удивительно, что Google еще не перевел результаты поиска на известные языки, такие как турецкий, арабский или корейский. Я обратился к известному международному эксперту по SEO Кристоферу Шину (профиль в LinkedIn), чтобы узнать, почему внедрение могло быть отложено в случае корейского языка.

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил, что Google столкнулся с серьезными проблемами на рынке Южной Кореи, когда дело дошло до доминирования в поисковых системах. Во многом это можно объяснить сильным присутствием местных конкурентов, в частности Naver и Kakao, которые исторически удерживали значительную долю рынка под своими прежними названиями, и Daum был одним из них.

Поворотный момент в доминировании Google в Южной Корее произошел, когда все большее число студентов и путешественников, которые использовали Google в качестве основной поисковой системы за границей, вернулись домой. По возвращении они осознали достоинства и недостатки местных поисковых порталов и предлагаемой ими информации. В то же время все большее число южнокорейских компаний, таких как Samsung и Hyundai, расширяли свои усилия по маркетингу и продажам по всему миру. Следовательно, значение Google как мощного инструмента как для частных лиц, так и для корпораций в Южной Корее возросло.

Хотя Naver остается ведущей поисковой системой с точки зрения использования, она в основном используется не для поиска ответов на конкретные вопросы. Эти действия включают в себя покупки и чтение обзоров.

Как эксперт по SEO, я твердо убежден, что расстановка рыночных приоритетов играет важную роль в задержке внедрения переведенных результатов поиска Google. В численном выражении население Южной Кореи составляет примерно 52 миллиона человек, и это число сокращается из-за снижения рождаемости.

Одним важным аспектом, который я хотел бы подчеркнуть, является сложность корейского языка, которая создает дополнительные трудности при создании инструмента перевода, который просто имитирует базовую английскую версию. Хотя мы в нашей команде в основном используем современное письмо хангыль, Южная Корея также использует символы ханджа китайского происхождения. Раньше мои коллеги полагались на Google Translate, но все они выразили недовольство и предпочли Papago от Naver из-за его превосходной производительности. Однако с появлением ChatGPT конкурентное преимущество Google стало менее заметным.

Еда на вынос

В 2024 году у издателей были непростые отношения с Google. Выпуск обзоров искусственного интеллекта и обновления основного алгоритма 2024 года в сочетании с отсутствующими миниатюрами изображений в блогах с рецептами не оставили места для позитивных изменений. Однако в этом последнем объявлении есть и положительная сторона: оно открывает новые возможности для отображения контента издателей на разных языках, расширяя их охват.

Прочитайте обновленную документацию здесь:

Переведенные результаты в Google Поиске

Смотрите также

• Почему контент важен для SEO
• Google о том, почему простые факторы не являются сигналами ранжирования
• Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Максимальная эффективность для привлечения потенциальных клиентов: передовые стратегии и подводные камни, которых следует избегать
• Google обновляет всю документацию по сканеру
• Google Search будет помечать изображения как созданные, отредактированные или снятые с помощью ИИ
• Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Поиск Google тестирует карусель последних сообщений

2024-07-11 12:40

В этом тексте описан маркетинговый проект, в котором сообщество пожилых людей, имевшее хорошую репутацию, но нуждавшееся в помощи в охвате своей целевой аудитории и имевшее ограниченный бюджет, работало с агентством цифрового маркетинга. Агентство проанализировало аудиторию и рекомендовало начать с поисковой оптимизации (SEO) вместо дорогостоящей рекламы Google. Несмотря на трудности с оптимизацией старого веб-сайта, небольшие первоначальные инвестиции привели к появлению новых потенциальных клиентов и возможному росту бизнеса. Мораль этой истории такова: лучше сделать что-то, чем ничего, даже при ограниченном бюджете, и что небольшие успехи могут привести к большим достижениям в будущем. Автор также упоминает процесс планирования СНВ Кори и книгу, доступную на Amazon для получения дополнительной информации.

Как эксперт по SEO, я понимаю, что мы живем во время беспрецедентных отвлечений и потрясений в мире цифрового маркетинга. Изменения происходят с поразительной скоростью, но важно не упускать из виду важность наличия хорошо документированного, действенного и подотчетного плана для ваших усилий по SEO. Поступая так, вы сможете уверенно ориентироваться в постоянно меняющейся ситуации и достигать оптимальных результатов.

Как опытный веб-мастер, я хотел бы поделиться с вами пятиэтапным процессом, описанным в новой книге Кори Морриса, для создания эффективных планов цифрового маркетинга, в которых приоритет отдается рентабельности инвестиций (ROI) и результатам бизнеса, оставаясь при этом адаптируемыми к постоянно меняющимся условиям. ландшафт цифрового и поискового маркетинга. Давайте углубимся в процесс планирования СНВ:

Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал перефразировать это следующим образом: В журнале поисковых систем вы найдете уникальный взгляд на начальный этап метода планирования СТАРТ – буква «S» означает стратегию. Здесь мы углубимся в суть этого основополагающего этапа, разбивая его четыре ключевых компонента.

Глава 3: S значит стратегия

В процессе планирования СНВ этап стратегии имеет важное значение, поскольку он включает в себя наиболее обширную работу. Последующие этапы опираются на заложенную основу и решения, принятые на этом этапе.

Успешная стратегия цифрового маркетинга разрабатывается в несколько ключевых этапов: анализ предыдущих маркетинговых усилий, проведение тщательного аудита, проведение комплексных исследований и постановка четких целей. Понимание прошлого маркетингового ландшафта, оценка текущей ситуации и определение желаемого будущего направления являются важными компонентами для создания эффективного плана цифрового маркетинга.

Как опытный веб-мастер, я бы описал первый шаг нашей четырехкомпонентной стратегии следующим образом: на начальном этапе «профиля» мы глубоко вникаем в суть нашего проекта или кампании. Мы собираем важные данные и уточняем ключевые концепции, чтобы заложить прочную основу для последующих этапов. Это может показаться элементарным, но сбор точной и всеобъемлющей информации с самого начала имеет решающее значение для обеспечения того, чтобы наши последующие усилия принесли плоды.

Как опытный веб-мастер, я понимаю, что создание успешной маркетинговой кампании — это нечто большее, чем просто создание запоминающихся слоганов или привлекательной графики. Это сложный процесс, который требует тщательного планирования и опыта для эффективного выполнения. Например, решающими шагами являются определение команды, ответственной за проект, и описание конкретных продуктов или услуг, которые мы стремимся продавать. Более того, определение идентичности нашего бренда и определение сегментов целевой аудитории являются одинаково важными элементами этого усилия. Однако важно помнить, что даже при всей подготовке все равно существует риск неправильного толкования. Это может быть непросто, но как опытный веб-мастер я горжусь тем, что задаю правильные вопросы и справляюсь с этими сложностями, чтобы наши маркетинговые усилия находили отклик у целевой аудитории.

Понимание нашей целевой аудитории имеет решающее значение. Нам необходимо определить их личности, расшифровать их покупательские привычки и наметить пути, которыми они следуют при совершении покупки.

Как опытный веб-мастер, я заметил, что, хотя любому человеку может быть легко разбрасываться демографической информацией или целевой аудиторией, реальность становится намного сложнее по мере расширения бизнеса. Достижение консенсуса относительно того, что предлагает ваша компания, кто ваши идеальные клиенты и связанные с этим расходы могут оказаться серьезной проблемой.

Как опытный веб-мастер, я делюсь с вами этими идеями, чтобы избежать потенциальных препятствий в более мелких деталях и способствовать более глубокому пониманию представленных концепций. Если процесс кажется простым, не стесняйтесь исследовать его дальше и подтвердить свое понимание.

Как опытный веб-мастер, я понимаю важность этапа аудита в моей стратегии цифрового маркетинга. Тщательно взглянув на то, чего мы достигли в прошлом, и изучив наши нынешние усилия, мы можем получить полное понимание того, что было эффективным, а что нет, и причины этих результатов. Этот шаг имеет решающее значение для создания основы нашего будущего плана успеха. Процесс аудита может занять много времени, но полученная информация неоценима.

При документировании исторической деятельности важно иметь доступ как к прошлым, так и к текущим сетям и платформам. Получив доступ, вы можете углубиться в расследования, такие как аудит технических аспектов поискового маркетинга, таких как платный поиск и SEO, изучение контента и веб-систем, а также анализ платформ электронного маркетинга на основе предыдущих действий и существующих ресурсов.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я считаю, что углубление в тщательное исследование является третьим важным шагом в процессе формулирования стратегии. До сих пор наше основное внимание уделялось определению нашей идентичности и прошлых достижений. Однако на этом этапе важно расширить наш кругозор и получить представление, выходящее за рамки наших собственных данных и точек зрения.

Как опытный веб-мастер, я верю в необходимость сбора исчерпывающей информации, которая будет способствовать реализации наших онлайн-стратегий. Внутри нашей организации я сотрудничаю с отделами маркетинга, продаж, эксплуатации, продуктовыми командами и другими ключевыми заинтересованными сторонами, чтобы получить ценную информацию. Кроме того, мы углубляемся во внешние исследования, изучая новые открытия и проверяя предположения о конкурентах, целевой аудитории и будущих возможностях.

Как специалист по цифровому маркетингу, я считаю, что определение целей — это последний важный элемент в разработке эффективной маркетинговой стратегии. Имея четкое понимание идентичности нашего бренда, текущего положения на рынке и имеющихся у нас потенциальных возможностей, мы можем сотрудничать для достижения достижимых целей. Возможно, мы начали с предвзятых целей или, возможно, на данном этапе нам нужно начинать с нуля.

Как эксперт по SEO, я не могу переоценить важность этого этапа в нашем путешествии по цифровому маркетингу. Именно здесь мы согласовываем наши усилия с целями вашего бизнеса, понимая роль маркетинга в их достижении. Ставя реалистичные цели и согласовывая ожидания, мы обеспечиваем прочную основу для успеха нашей стратегии при переходе от мозгового штурма к реализации.

«У НАС ПРОБЛЕМА» История производителя кровли премиум-класса

Компания по производству кровельных материалов высокого класса обратилась к нам с уникальной проблемой. Марси, их менеджер по маркетингу, в прошлом добилась больших успехов в области SEO, маркетинга веб-сайтов и электронной почты, а также обширных кампаний, привлекающих трафик на их веб-сайты как для домовладельцев, так и для подрядчиков, что стимулировало их продажи.

За последние несколько лет Марси работала с несколькими маркетинговыми фирмами в поисках услуг SEO. Ее опыт варьировался от исключительного до менее чем удовлетворительного. В какой-то момент она добилась превосходных результатов. Однако были также случаи, когда агентствам не хватало достаточных знаний или преданности делу SEO. Марси тогда еще не до конца это осознавала, но SEO было для этих фирм всего лишь статьей расходов. Работа была проделана, и ее веб-сайт сохранил приличный рейтинг в поисковых системах и трафик, избегая при этом каких-либо серьезных тревожных сигналов.

Однажды, проверяя свою Google Analytics, Марси обнаружила снижение общего трафика. Хорошо разбираясь в функциях платформы, она почти сразу определила проблему как проблему SEO. SEO-трафик падал, но она не могла определить причину.

Агентство не сообщает об отсутствии проблем с их точки зрения. Марси не обнаружила никаких ошибок на сайте. Тем не менее, она заметила ошеломляющее снижение рейтинга в поиске Google. Этот спад подтверждается снижением трафика, конверсий и количества отправленных форм, доходящих до отдела продаж.

Несколько лет назад мы работали над проектом в другой компании. Она вспомнила нашу прошлую совместную работу и связалась со мной. Я считаю ее признание моего опыта в решении вопросов SEO значимым комплиментом. Когда я готовился выступить с докладом о решении проблем SEO на конференции в Кремниевой долине, она связалась со мной.

После выступления я долго беседовал с Марси по телефону. Ирония заключалась в том, что по мере того, как мы обсуждали одни и те же вопросы, я все больше осознавал необходимость всестороннего анализа нашей ситуации.

Как опытный веб-мастер, я собрал свою команду обратно к чертежной доске, и вместе мы решили тонкости проблем нашего веб-сайта. Всего за два коротких дня мы раскопали две критические проблемы, которые лежали под поверхностью и были скрыты от глаз большинства зрителей. Наш тщательный аналитический аудит позволил нам копнуть глубже и выявить эти неуловимые проблемы.

Я поделился нашими открытиями с Марси и ее генеральным директором, подчеркнув, что эта проблема может оказать серьезное пагубное влияние на их бизнес, если ее не решить.

Вместо «Мы представили три варианта. Один заключался в техническом решении проблем на существующем сайте. Однако мы стремились к чему-то большему, чем просто краткосрочные решения и большая отдача от инвестиций. Таким образом, мы предложили два дополнительных плана: средний план решение и комплексный план создания нового веб-сайта. Последний не только устранит текущие проблемы, но и стратегически улучшит некоторые элементы».

Как эксперт по SEO, я очень рад решению моих клиентов инвестировать в новый веб-сайт вместе с нами. Это была не просто разовая сделка, а скорее начало постоянного партнерства. Вместе мы посвятили себя оптимизации их SEO и выходу за пределы предыдущих ограничений, не просто восстанавливая то, что было потеряно, но и прокладывая новые пути вперед. Я горжусь тем, что стал свидетелем этого развития и увидел, как наши прогнозы воплощаются в жизнь, что привело к их значительному росту.

В конечном итоге бизнес получил историческую цену при продаже и получил похвалы от коллег по отрасли за свои достижения. Основная идея состоит в том, чтобы противостоять самоуспокоенности текущим положением дел и признать, что не каждый профессионал, называемый «экспертом по SEO», обладает одинаковым набором навыков. Проведение тщательного аудита играет ключевую роль в выявлении основных проблем и, что более важно, в закладывании основы для устойчивого процветания.

«МЫ ДОЛЖНЫ СДЕЛАТЬ ЭТО ПРАВИЛЬНО» Продолжающаяся история сообщества пенсионеров

Джамаал, который работал директором по приему и маркетингу в роскошном пенсионном сообществе, был тем, кто познакомился с Google. Это учреждение функционировало как сообщество постоянного ухода, предлагая широкий спектр услуг для активных пожилых людей. В нем были отдельные жилые помещения, обеды в изысканно оформленных ресторанах с блюдами, приготовленными шеф-поваром, увлекательная программа мероприятий, уютный паб и комплексные медицинские услуги, такие как проживание с престарелыми и квалифицированный уход.

Как эксперт по SEO, я бы предложил перефразировать это следующим образом: я заметил, что они пользуются звездной репутацией в местном сообществе и широко известны. Однако расширение охвата целевой аудитории имеет решающее значение для их роста. Эта аудитория может состоять из потенциальных жителей или влиятельных лиц, которые окажут влияние на следующее поколение.

Когда происходит важное событие и приходит время найти конкретный тип жизненной ситуации, участники этого события могут быть менее информированы и не готовы к необходимым обсуждениям со своими близкими на решающем этапе жизни. Они были предназначены для перехода от исследования к применению в процессе поступления.

Несмотря на то, что эта организация была процветающим элитным заведением, она действовала без корыстных побуждений, вместо этого сосредоточившись на благотворительности и щедрости. Операционные фонды были ограничены, а маркетинговые ресурсы скудны, однако они осознавали необходимость оказания влияния.

Когда Джамаал обратился к нам, он выразил свое затруднительное положение следующим образом: «Я знаю о ваших обширных возможностях в цифровом маркетинге. Я считаю, что мне нужен ряд услуг под этим общим термином. Даже новый веб-сайт есть в моем списке. Однако мой финансовые ресурсы в настоящее время ограничены».

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы сказал это так: «Мы понимаем, что нашим клиентам часто приходится начинать с малого. Чтобы максимизировать прибыль и оказать значительное влияние, мы сначала определяем ключевые области и концентрируем на них наши усилия. Как только мы Видя прогресс, мы расширяем наши стратегии, выделяя больше бюджета и изучая новые возможности».

В нашем случае, придя к сценарию, мы провели углубленное исследование целевой аудитории. Эта группа обладала обширной информацией о своей отрасли и деятельности, что было впечатляюще. Однако, несмотря на свой опыт, они столкнулись с трудностями в понимании концепций цифрового маркетинга. Таким образом, это предоставило нам ценную возможность вмешаться и дать рекомендации.

Я уже был на вашем месте раньше: я обращался к нескольким провайдерам веб-хостинга только для того, чтобы столкнуться с дорогостоящими предложениями и отсутствием интереса к поиску индивидуального решения, которое обеспечило бы максимальную отдачу от моих инвестиций.

Мы вернулись к ним и порекомендовали: «Вам следует начать с SEO».

Я усмехнулся про себя, когда услышал, что этот совет контрастирует с тем, что предлагали другие агентства. Они настоятельно рекомендовали начать с ежемесячного бюджета Google Ads в размере 100 000 долларов США.

Как опытный веб-мастер, я бы посоветовал: «Вместо того, чтобы вкладывать значительные средства в новый сайт, подумайте о том, чтобы начать свои усилия по SEO с уже существующего. Он может быть устаревшим, но при тщательной оптимизации вы все равно сможете добиться значительных результатов».

Стремясь привлечь больше потенциальных клиентов для веб-сайта в будущем, мы осознали важность повествования эффективной истории, обеспечения точного контента и улучшения некачественного сайта, хотя это и трудоемкий процесс. Все, что требовалось, — это охватить небольшую аудиторию в подходящий момент, чтобы она нашла отклик в истории, осознала значимость содержания и была достаточно соблазнительна, чтобы лично посетить наше заведение.

Как специалист по цифровому маркетингу, я много работал, чтобы вызвать интерес и привлечь потенциальных клиентов для нашего бизнеса. Как только мы накопили прочную основу, пришло время обсудить перспективу создания нового веб-сайта. Одновременно мы можем изучить возможность активации дополнительных маркетинговых каналов, чтобы расширить охват и привлечь более широкую аудиторию. Наконец, мы тщательно учтем различные элементы плана успеха цифрового маркетинга, чтобы обеспечить долгосрочные достижения.

В конце концов их бизнес расширился, как и маркетинговый бюджет. Впоследствии они были переданы крупной больничной системе, что позволило им процветать и широко распространять свою информацию.

Мораль этой истории такова: всегда лучше что-то сделать, чем ничего.

Если вы работаете с ограниченным бюджетом, имейте в виду, что самые очевидные или дорогостоящие решения не всегда могут быть самыми эффективными. Вместо этого приложите усилия, чтобы глубже изучить данные и раскрыть скрытые возможности. Выполняя тяжелую работу, вы можете найти творческие способы распределения своих ресурсов.

Видя небольшие успехи один за другим, вы можете двигаться к большим достижениям.

Если вы заинтересованы в углублении своего понимания планирования цифрового маркетинга, в частности, концепции Кори START и практических методов ее применения, которые более подробно изложены с дополнительными анекдотами и инструкциями для каждого этапа в его подробном руководстве, рассмотрите возможность приобретения и загрузки книги с сайта Амазон сейчас.

В течение ограниченного времени до 17 июля версия для Kindle будет стоить всего 99 центов.

Смотрите также

• Почему контент важен для SEO
• Google о том, почему простые факторы не являются сигналами ранжирования
• Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Максимальная эффективность для привлечения потенциальных клиентов: передовые стратегии и подводные камни, которых следует избегать
• Google обновляет всю документацию по сканеру
• Google Search будет помечать изображения как созданные, отредактированные или снятые с помощью ИИ
• Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Поиск Google тестирует карусель последних сообщений

2024-07-11 12:39

В этой статье мы обсудим шесть эффективных стратегий, которые помогут снизить показатель отказов вашего сайта и улучшить взаимодействие с пользователем. Вот краткий обзор:

Страницы с высоким показателем отказов могут вызывать разочарование, но показатель отказов может быть полезным инструментом.

Как опытный веб-мастер, я сталкивался с ситуациями, когда кажущийся высокий показатель отказов в Google Analytics 4 (GA4) не коррелировал напрямую с неэффективными веб-сайтами или страницами. Однако важно помнить, что конфигурация по умолчанию GA4 для расчета показателя отказов может не соответствовать вашему конкретному сценарию использования.

Если вы только изучаете показатель отказов, я настоятельно рекомендую сначала прочитать это руководство.

Повышенные показатели отказов могут сигнализировать о проблемах с удобством использования или контентом вашего веб-сайта, которые, если их эффективно решить, могут значительно повысить эффективность вашей поисковой оптимизации (SEO), хотя сам показатель отказов не оказывает явного влияния на SEO.

Диагностировать причины высокого показателя отказов и улучшить его может быть сложно.

На некоторых веб-страницах ожидаемый и вполне объяснимый значительный показатель отказов. Однако следует избегать чрезмерно высокого показателя отказов, особенно на страницах, называемых «денежными страницами».

Возможные объяснения высокого показателя отказов

Ниже приведены 12 распространенных причин высокого показателя отказов, а также шесть способов это исправить.

<б>1. Страница медленно загружается

Как опытный веб-мастер, я в восторге от последнего дополнения Google к показателям Core Web Vitals: Interaction to Next Paint (INP). Это обновление еще раз подчеркивает важность скорости сайта. INP измеряет время с момента взаимодействия пользователя с вашим сайтом (например, нажатия кнопки) до следующей перерисовки экрана. Сосредоточив внимание на этом показателе, мы можем гарантировать, что наши сайты обеспечивают удобство взаимодействия с пользователем, сохраняя интерес посетителей и возвращая их снова и снова.

Медленно загружающаяся страница может стать огромной проблемой для показателя отказов.

Скорость сайта является частью алгоритма ранжирования Google. Так было всегда.

Google отдает приоритет контенту, который обеспечивает приятный пользовательский опыт, и понимает, что медленный веб-сайт может привести к неблагоприятному взаимодействию.

Стремление к быстрой информации является важной мотивацией обширной работы Google над избранными фрагментами и «сводками AI».

Если ваша страница загружается дольше 2,5 секунд, посетителям может надоесть и уйти.

Исправление скорости сайта — это путь длиною в жизнь для большинства профессионалов в области SEO и маркетинга.

Но положительным моментом является то, что с каждым дополнительным исправлением вы должны видеть постепенное увеличение скорости.

Проверьте скорость страницы (в целом и для отдельных страниц) с помощью таких инструментов, как:

• Google PageSpeed ​​Insights.
• Об этом сообщает Маяк.
• Пингдом.
• GTmetrix.

Ваш сайт получит от них индивидуальные предложения, включая такие методы, как сжатие изображений, минимизация внешних скриптов и использование кеширования браузера для повышения производительности.

<б>2. Самодостаточный контент

Иногда ваш контент достаточно эффективен, чтобы люди могли быстро получить то, что им нужно, и вернуться!

Это может быть замечательная вещь.

Возможно, вам удалось полностью увлечь потребителя контента своим интересным контентом на несколько драгоценных моментов.

Или, возможно, у вас есть целевая страница, которая требует от пользователя только заполнения короткой формы для потенциальных клиентов.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я бы рекомендовал проверить показатели «Время на странице» и «Средняя продолжительность сеанса» в Google Analytics, чтобы оценить, является ли ваш показатель отказов поводом для беспокойства. Эти показатели дают представление о том, как долго пользователи взаимодействуют с вашими веб-страницами, прежде чем покинуть их или предпринять дальнейшие действия. Высокий показатель отказов не всегда указывает на проблему, если пользователи проводят на странице достаточно времени и проводят продуктивные сеансы.

Другой эффективный подход к исследованию потенциальной проблемы с высоким показателем отказов включает проведение тестов взаимодействия с пользователем и A/B-тестов.

Проведение длительного периода времени на вашей странице указывает Google на то, что пользователь нашел ваш контент ценным и соответствующим его поисковому запросу.

Если вы хотите получить рейтинг по этому конкретному поисковому запросу, такое намерение пользователя — золото.

Если пользователь проводит на странице минимальное время, около минуты или меньше (что характерно для хорошо продуманных целевых страниц с быстрыми формами призыва к действию), подумайте о том, чтобы побудить его изучить некоторые релевантные статьи в блоге или просмотреть соответствующие видеоролики кампании, как только они заполнили форму.

В Google Analytics 4 (GA4) определение воспроизведений видео как «ключевых событий» приведет к тому, что сеансы будут классифицироваться как «вовлеченные», а не как «отказы».

<б>3. Непропорциональный вклад нескольких страниц

Как опытный веб-мастер, я сталкивался с ситуациями, когда одни страницы моего сайта имели значительно более высокий показатель отказов, чем другие. Эти страницы могут отвлекать посетителей, не привлекая их эффективно. Чтобы выявить и устранить эту проблему, важно внимательно изучить содержание, дизайн и взаимодействие с пользователем этих страниц. Внося необходимые улучшения, мы можем повысить вовлеченность пользователей и потенциально снизить общий показатель отказов нашего веб-сайта.

К счастью, Google понимает разницу между ними.

Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал интерпретировать следующий сценарий следующим образом: если мои целевые страницы с одним призывом к действию (CTA) эффективно соответствуют ожиданиям пользователей, но приводят к быстрому выходу после того, как пользователи совершают действие, тогда как мой контент более длинной формы страницы демонстрируют более низкие показатели отказов, то кажется, что мой подход работает нормально.

Важно провести дальнейшее расследование и выяснить, действительно ли это так или определенные веб-страницы с высокими показателями отказов действительно отпугивают большое количество пользователей.

Откройте Google Аналитику. Перейдите в раздел Поведение > Содержание сайта > Целевые страницы и отсортируйте их по Показатель отказов.

Рассмотрите возможность добавления расширенного фильтра для удаления страниц, которые могут исказить результаты.

Мое практическое правило — определить минимальный порог объема, который важен для страницы.

Выберите количество посещений, соответствующее потребностям вашего веб-сайта, будь то 100 или 1000. Затем нажмите кнопку «Дополнительно» и установите фильтр так, чтобы отображались данные только для сеансов, превышающих это число.

Перейдите к отчетам «Исследование» и выберите в качестве показателей «Показатель отказов» и «Сеансы», а параметр «Целевая страница».

Вместо фильтрации по определенному количеству сеансов, например 100 или 50 для вашего конкретного проекта, рассмотрите возможность уточнения результатов поиска по количеству сеансов. Это означает, что вы исключите из анализа веб-страницы с меньшим количеством посещений.

Вот видео инструкция, как это сделать:

<б>4. Вводящий в заблуждение заголовок и/или метаописание

Проверьте, эффективно ли ваш тег заголовка и метаописание передают суть контента веб-страницы.

Как специалист по цифровому маркетингу, я понимаю важность предоставления точного и последовательного контента на нашем веб-сайте. Когда посетители попадают на страницу, ожидая найти информацию по определенной теме, но обнаруживают, что она не соответствует их ожиданиям, они могут разочароваться и покинуть сайт. Чтобы этого не произошло, я рекомендую провести тщательное исследование ключевых слов и убедиться, что каждая веб-страница оптимизирована с использованием точных и релевантных заголовков, метаописаний и контента. Таким образом, посетители будут иметь четкое представление о том, что они могут ожидать найти на каждой странице, что снизит вероятность возврата и повысит вовлеченность и удовлетворенность.

Если это была непреднамеренная ошибка или попытка манипулировать системой для получения большего количества кликов по ключевым словам (разочаровывающее поведение!), то, к счастью, это можно легко исправить.

Либо просмотрите содержимое своей страницы и соответствующим образом измените тег заголовка и метаописание.

Или перепишите контент в соответствии с поисковыми запросами, по которым вы хотите привлечь посетителей.

Стоит проверить метаописания, которые Google автоматически генерирует для вашей веб-страницы для популярных поисковых запросов. Если Google изменит ваше метаописание и негативно повлияет на его качество, у вас есть возможность предпринять корректирующие действия.

<б>5. Пустая страница или техническая ошибка

Если показатель отказов на вашей веб-странице необычно высок и посетители остаются на ней очень короткое время, возможно, страница отображается неправильно, показывает ошибку (например, 404) или просто пуста.

Чтобы обеспечить оптимальное взаимодействие с пользователем, изучите предпочтительные платформы и устройства просмотра вашей основной аудитории. Например, рассмотрите возможность тестирования с помощью Safari на настольных компьютерах и мобильных устройствах, а также Chrome на мобильных устройствах.

Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал посетить вкладку «Охват» в консоли поиска Google, чтобы получить ценную информацию с точки зрения Google относительно любых потенциальных проблем с вашим веб-сайтом.

Как эксперт по SEO, я бы посоветовал решить проблему, которая потенциально может привести к тому, что Google незамедлительно удалит вашу веб-страницу из результатов поиска. Вы можете исправить это самостоятельно или проконсультироваться с кем-то, знающим в этой области. Игнорирование таких проблем может привести к неблагоприятным последствиям для вашей видимости в Интернете.

<б>6. Неверная ссылка с другого сайта

Несмотря на то, что вы все правильно выполнили для типичных или пониженных показателей отказов от органического поиска, вы можете неожиданно столкнуться с более высокими, чем ожидалось, показателями отказов от реферального трафика.

Веб-сайт, ссылающийся на ваш, может пересылать трафик, который не соответствует вашей целевой аудитории, либо описательный текст и контекст ссылки могут быть неточными.

Иногда это результат небрежного копирайтинга.

Автор или издатель связался с вашим сайтом не в той части текста или вообще не имел в виду ссылку на ваш сайт.

Сначала обратитесь к автору статьи.

Если они не отреагируют или не смогут внести изменения после публикации статьи, вы можете довести этот вопрос до сведения редактора или веб-мастера сайта для получения дополнительной помощи.

Вежливо попросите их удалить ссылку на ваш сайт или обновить контекст, в зависимости от того, что имеет смысл.

(Совет. Вы можете легко найти их контактную информацию в этом руководстве.)

К сожалению, похоже, что упомянутый веб-сайт может использовать против вас вредные методы SEO, возможно, из-за недоброжелательности или просто для развлечения.

Вместо «Возможно, они ссылались на ваше «Руководство по усыновлению щенка» с анкорным текстом «БЕСПЛАТНАЯ СХЕМА БЫСТРОГО РАЗБОГАТЕЛЯ»», вы могли бы сказать: «Ссылка на ваше «Руководство по усыновлению щенка» была помечена как « БЕСПЛАТНАЯ СХЕМА БЫСТРОГО РАЗОГАЧЕНИЯ», когда она была опубликована».

<б>7. Партнерская целевая страница или одностраничный сайт

Ваша основная цель как партнера — перенаправить посетителей с вашего сайта на платформу продавца, чтобы получать комиссию от любых продаж.

В этих случаях вы делаете свою работу правильно, если у страницы более высокий показатель отказов.

Если вы создаете простой веб-сайт, например целевую страницу электронной книги или сайт личного портфолио, он обычно будет спроектирован как одностраничный макет.

Такие сайты обычно имеют очень высокий показатель отказов, поскольку больше некуда идти.

Google часто идентифицирует хорошо работающие веб-сайты, которые эффективно удовлетворяют потребности пользователей, даже если ответы на их запросы предоставляются быстро (например, такие сайты, как WhatIsMyScreenResolution.org, являются примером этого).

<б>8. Низкокачественный или недостаточно оптимизированный контент

Посетители могут уходить с вашего сайта, потому что ваш контент просто плохой.

Подумайте о том, чтобы коллега или друг, которому вы доверяете, тщательно изучил вашу страницу с критической и беспристрастной точки зрения.

Как опытный SEO-эксперт с большим опытом в контент-маркетинге и копирайтинге, я бы рекомендовал перефразировать текст, перефразируя исходные идеи своими словами, сохраняя при этом смысл. Такой подход позволяет мне сохранить суть сообщения, делая его более привлекательным и легким для понимания и взаимодействия с моей целевой аудиторией. Поступая так, я могу повысить общее качество своего контента, улучшить его поисковую оптимизацию и повысить его потенциал по привлечению и удержанию большей онлайн-читательской аудитории.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я бы предложил перефразировать это так: «Возможно, ваш контент первоклассный, но он не может быть полностью оптимизирован для онлайн-потребления или адаптирован для привлечения вашей конкретной целевой аудитории».

• Вы пишете простыми предложениями (например, школьники или доктора наук)?
• Легко ли его сканировать с большим количеством тегов заголовков?
• Четко ли он отвечает на вопросы?
• Включили ли вы изображения, чтобы разбить текст и облегчить восприятие?

Написание для Интернета отличается от написания для офлайн-публикаций.

Совершенствуйте свои навыки онлайн-копирайтинга, чтобы увеличить время, которое люди тратят на чтение вашего контента.

Альтернативное объяснение может заключаться в том, что качество вашего контента в целом не на должном уровне или что он может не заинтересовать ваших читателей.

Подумайте о том, чтобы привлечь опытного копирайтера-фрилансера или специалиста по контент-стратегии, такого как я, чтобы он помог вам превратить ваши концепции в привлекательный контент, который эффективно привлекает и конвертирует вашу аудиторию.

<б>9. Плохой или неприятный UX

Вы бомбардируете людей рекламой, всплывающими окнами с опросами и кнопками подписки по электронной почте?

Отделам маркетинга и продаж может быть трудно устоять перед привлекательностью элементов, богатых CTA, но чрезмерное их использование потенциально может отпугнуть посетителей.

Как опытный веб-мастер, я могу сказать вам, что Google Core Web Vitals уделяет значительное внимание улучшению пользовательского опыта. Эти показатели важны не только для ранжирования в поисковых системах; они также играют решающую роль в определении удовлетворенности посетителей вашего сайта.

Ваш сайт сбивает с толку в навигации?

Вашим гостям может быть интересно углубиться в ваш контент, но им может быть сложно найти конкретные публикации из-за отсутствия поля поиска или пунктов меню, которые трудно нажать на мобильных устройствах.

Как интернет-маркетологи, мы знаем наши веб-сайты вдоль и поперёк.

Легко забыть, что то, что нам кажется интуитивным, недоступно нашей аудитории.

Убедитесь, что вы избегаете типичных ошибок дизайна, и попросите профессионального веб-дизайнера или UX-дизайнера оценить ваш сайт на предмет любых потенциальных проблем, которые они могут выявить.

<б>10. Страница не оптимизирована для мобильных устройств

В действительности, хотя эксперты по SEO признают важность наличия веб-сайта, удобного для мобильных устройств, этот принцип не всегда реализуется.

В 2017 году Google объявил, что начнет отдавать предпочтение мобильным версиям веб-сайтов при индексировании. Однако значительное количество сайтов еще не соответствуют критериям, позволяющим считаться мобильными.

Неоптимизированные веб-сайты выглядят некачественно на мобильных устройствах как с точки зрения визуальной привлекательности, так и с точки зрения скорости загрузки.

Это рецепт высокого показателя отказов.

Хотя на вашем веб-сайте используется адаптивный дизайн, он может оказаться неудобным для мобильных устройств, когда они заходят на него со своих устройств.

В некоторых случаях важные данные на веб-странице могут быть скрыты из поля зрения, когда страница настроена для просмотра на мобильном устройстве, что требует от пользователей прокрутки вниз для полного доступа к ней.

Мобильные пользователи больше не видят заголовки, похожие на их поисковые запросы, при переходе на ваш сайт; вместо этого им отображается навигационное меню вашего сайта.

Предполагая, что страница не предлагает того, что им нужно, они возвращаются в Google.

Если вы столкнулись с веб-страницей с высоким показателем отказов и без видимых на первый взгляд проблем, попробуйте получить к ней доступ на мобильном устройстве для дальнейшего изучения.

Вы также можете проверить наличие проблем с мобильными устройствами в Google Search Console и Lighthouse.

<б>11. Глубина контента

Google может давать людям быстрые ответы с помощью избранных фрагментов и панелей знаний.

Но только вы можете дать людям глубокий, интересный, взаимосвязанный контент, который выходит за рамки этого.

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы посоветовал убедиться, что контент на вашем веб-сайте достаточно привлекателен и убедителен, чтобы побудить посетителей исследовать другие страницы. Создавая захватывающие заголовки, используя убедительный язык и предоставляя ценную информацию, вы можете создать беспрепятственный пользовательский опыт, который будет стимулировать исследование. Помните, конечная цель — поддерживать интерес пользователей к вашему бренду, что в конечном итоге приведет к тому, что они узнают больше о том, что вы предлагаете.

Обеспечьте интересные, релевантные внутренние ссылки и дайте им повод остаться.

А для тех, кто хочет получить быстрый ответ, дайте им краткое изложение TL;DR вверху.

<б>12. Просить слишком многого

Важно не запрашивать сразу или без необходимости конфиденциальную информацию, такую ​​как номера кредитных карт, номера социального страхования, сведения о личной пенсии или имена детей. Вместо этого установите доверие и наладьте взаимопонимание с человеком, прежде чем углубляться в такие конфиденциальные вопросы.

Ваш пользователь еще вам не доверяет!

Как опытный веб-мастер, я понимаю, что потенциальные посетители могут относиться к недавно обнаруженному сайту со здоровой дозой скептицизма, учитывая распространенность мошеннических сайтов в Интернете. Чтобы завоевать доверие и развеять их опасения, важно, чтобы веб-сайт выглядел профессионально, предоставлял четкую и точную информацию о его целях и отображал прозрачные контактные данные. Кроме того, получение доверенного сертификата SSL и обеспечение безопасных транзакций могут помочь установить доверие и защитить пользовательские данные. Предприняв эти шаги, вы сможете создать гостеприимную среду, которая успокоит посетителей и побудит их к дальнейшему изучению вашего сайта.

Увидев большое всплывающее окно с запросом информации, многие люди сразу же откажутся.

Ваша задача — завоевать доверие среди посетителей.

Если вы последуете этому, вы принесете удовлетворение своей аудитории и сами почувствуете снижение показателей отказов. С вашей стороны будет установлено доверие и взаимодействие, а ваши посетители оценят ценность вашего контента.

В любом случае, если это делает пользователей счастливыми, Google это нравится.

Советы по снижению показателя отказов

Независимо от причины высокого показателя отказов, вот набор эффективных стратегий, которые помогут его снизить:

<б>1. Переработайте тег заголовка и мета-описание

В некоторых случаях ваша веб-страница может быть поистине исключительной. Он может похвастаться безупречным дизайном и всеми функциями, которые понравятся вашим зрителям.

На сайте электронной коммерции вы найдете интересное описание продукта, изображения, отправленные клиентами, а также профессиональные фотографии, подлинные отзывы пользователей, раздел вопросов и ответов и слайд-шоу, демонстрирующее соответствующие товары.

Единственное, что работает против вас, — это несоответствующий тег заголовка и/или метаописание.

В таких ситуациях ваш список задач будет кратким и несложным. Продолжайте и настройте свои метатеги, чтобы они соответствовали содержимому вашей веб-страницы. Браво!

<б>2. Убедитесь, что ваш контент соответствует ожиданиям

В других случаях ваш тег заголовка и мета-описание переоценивают ваш контент.

Как специалист по цифровому маркетингу, я признаю важность согласования моего контента со страницами результатов поисковых систем (SERP), чтобы обеспечить удобство работы с пользователем. В таких ситуациях я бы рекомендовал пересмотреть свой контент, чтобы он точно отражал и соответствовал ключевым словам и фразам, которые потенциальные зрители используют в своих поисках. Такой подход не только повышает вероятность привлечения релевантного трафика, но также обеспечивает прозрачность и доверие вашей аудитории.

Не называйте свою страницу «полным руководством», если это короткий пост с тремя советами.

Не называйте себя «лучшим» пылесосом, если в ваших отзывах пользователей указан трехзвездочный рейтинг.

Вы поняли идею.

Кроме того, сделайте свой контент читабельным:

• Разбивайте текст большим количеством пробелов.
• Добавление вспомогательных изображений.
• Пишу короткими предложениями.
• Использование хорошего, чистого дизайна.
• Не бомбардировать посетителей слишком большим количеством рекламы.

Помните: проверка орфографии — ваш друг!

<б>3. Держите важные элементы в верхней части страницы

Иногда контент на вашей странице идеально соответствует информации, представленной в теге заголовка и метаописании. Однако это может быть не сразу очевидно для вашей аудитории.

Когда люди заходят на сайт, они сразу же производят первое впечатление.

Вы хотите, чтобы это первое впечатление подтвердило все, что, по их мнению, они увидят, когда приедут.

Яркий H1 должен соответствовать заголовку, который они читают в Google.

Если это сайт электронной торговли, фотография должна соответствовать описанию продукта, которое они видели в Google.

Кроме того, убедитесь, что всплывающие окна или реклама не закрывают эти элементы.

<б>4. Минимизируйте несущественные элементы

Как опытный веб-мастер, я настоятельно не советую перегружать посетителей вашего сайта чрезмерными всплывающими окнами, навязчивой рекламой или нежелательным контентом. Вместо этого сосредоточьтесь на предоставлении удобного для пользователя опыта, отвечающего их интересам и потребностям.

Визуальное перегруженность может привести к тому, что посетители отскочат.

Какой призыв к действию наиболее важен для страницы? Убедительно подчеркните это.

Все остальное делегируйте на боковую панель или в нижний колонтитул.

Редактировать, редактировать, редактировать!

<б>5. Помогите людям быстрее добраться туда, куда они хотят

Хотите побудить людей больше просматривать ваш сайт?

Облегчите им задачу.

• Используйте поиск на сайте с интеллектуальным поиском, полезными фильтрами и оптимизированной страницей «Результаты не найдены».
• Переработайте навигационное меню и проведите A/B-тестирование того, насколько сложные и простые раскрывающиеся меню влияют на показатель отказов.
• В свои длинные статьи включите оглавление с якорными ссылками, которые переведут читателей прямо к разделу, который они хотят прочитать.

6. Если есть сомнения, протестируйте

Вы можете не знать, какие изменения вам нужно внести, чтобы исправить показатель отказов.

Угадай, что? Это нормально.

Используйте A/B и многовариантное тестирование, чтобы помочь вам.

Чтобы узнать, что лучше всего находит отклик у вашей аудитории, попробуйте различные модификации. Предлагайте альтернативные названия, заголовки, контент, визуальные эффекты, аранжировку и дизайн, чтобы наблюдать за их реакцией.

Заключение

Имейте в виду, что показатель отказов — лишь один из многочисленных SEO-показателей, доступных для мониторинга.

Я устаю, просто думая об этом!

К счастью, Google Analytics поможет вам не сбиться с пути.

Каким бы ни был ваш показатель отказов, это вполне поправимо.

Как эксперт по SEO, я бы порекомендовал реализовать определенные стратегии, которые помогут снизить высокий показатель отказов и улучшить взаимодействие с пользователем.

Итак, сегодня уделите немного времени оптимизации своего сайта.

Изучите показатели отказов ключевых веб-страниц и подумайте, какие упомянутые стратегии потенциально могут улучшить эти показатели.

Удачи!

Смотрите также

• Почему контент важен для SEO
• Google о том, почему простые факторы не являются сигналами ранжирования
• Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Максимальная эффективность для привлечения потенциальных клиентов: передовые стратегии и подводные камни, которых следует избегать
• Google обновляет всю документацию по сканеру
• Google Search будет помечать изображения как созданные, отредактированные или снятые с помощью ИИ
• Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Поиск Google тестирует карусель последних сообщений

2024-07-11 02:10

В этой статье автор обсуждает различные темы, связанные с тенденциями цифрового маркетинга, и дает идеи, используя цитаты Йоги Берры. Вот краткое описание каждого раздела:

На данный момент это был год значительных сбоев в цифровом маркетинге.

В настоящее время технологическая индустрия борется с внедрением генеративного искусственного интеллекта и его влиянием на привычки пользователей и тенденции поиска. В то же время мы постоянно следим за инновациями, которые Google представляет на рынке.

SEO меняется, и отрасль пытается адаптироваться, принимая неопределенность.

Хотя для некоторых это может показаться катастрофой, на самом деле на горизонте открывается множество возможностей для тех, кто способен и желает адаптироваться.

Чтобы помочь специалистам в области маркетинга и предприятиям справиться с неопределенностью, я выделил тенденции, заслуживающие внимания. Это руководство основано на стратегических перспективах, а также на непреходящей мудрости Йоги Берры.

Специалисты по цифровому маркетингу, несомненно, могут согласиться с наблюдениями Йоги, осознавая сложности и препятствия, стоящие перед ними.

Итак, это 10 главных тенденций цифрового маркетинга на 2024 год:

1. Стратегия: «Если вы не знаете, куда идете, вы можете оказаться где-нибудь еще».

Почему главным трендом этого года является «стратегия», а не новейшие технологии?

«Чтобы не оказаться не в том месте, очень важно иметь четкое направление ваших маркетинговых усилий».

Согласно последнему исследованию Спенсера Стюарта, проведенному в 2024 году, средний срок пребывания в должности директоров по маркетингу (CMO) в компаниях из списка Fortune 500 в 2023 году достиг 4,2 года.

Исследование показало, что типичный стаж работы директоров по маркетингу в компаниях B2B составляет около 4,5 лет, тогда как у ведущих маркетинговых команд в компаниях B2C он составляет около 4,0 лет. Примечательно, что стаж директоров по маркетингу в топ-100 рекламных фирм, которые в значительной степени ориентированы на потребительские рынки, в среднем составлял всего около 3,1 года.

Как опытный веб-мастер и стратег цифрового маркетинга, я понимаю, что разработка успешного маркетингового плана для известного бренда имеет важное значение для сохранения моей роли его директора по маркетингу. Чтобы добиться выдающихся результатов в разумные сроки, примерно за два года, я бы рекомендовал сосредоточиться на следующем:

Если вы не можете понять, как эффективно разработать стратегию цифрового маркетинга, которая приведет к желаемым бизнес-результатам, вы, скорее всего, не получите ни одной из ежегодных вакансий директора по маркетингу, которые станут доступны.

Как опытный эксперт по SEO, я бы сказал следующее: хотя оставаться в курсе новейших технологий очень важно, само по себе это не приведет руководителей и руководителей цифрового маркетинга к желаемому месту назначения.

2. Генеративный ИИ: «Прогнозировать сложно, особенно в отношении будущего».

Интересно поразмышлять над идеей, которую заметил Йог: «Прогнозировать – это сложная задача, особенно в отношении будущего». Таким образом, у кого-то может возникнуть вопрос о гипотетических предсказаниях, сделанных передовыми системами ИИ относительно их собственного будущего.

ChatGPT 3.5 от OpenAI говорит:

Как опытный веб-мастер, я уже довольно давно наблюдаю огромное влияние искусственного интеллекта и машинного обучения на цифровой маркетинг. Однако на самом деле все самое интересное ждет в будущем, особенно в 2024 году. В эту эпоху преобразований технологии искусственного интеллекта не только сохранят свою актуальность, но и станут еще более важными.

Близнецы из Google (ранее Бард) говорят:

«Искусственный интеллект (ИИ), который когда-то был основой научной фантастики, стал реальностью. Теперь он набирает обороты в различных приложениях, таких как создание привлекательных чат-ботов и совершенствование маркетинговых кампаний с высокой точностью. Не нужно бояться надвигающегося вместо этого давайте поприветствуем эту технологическую эволюцию».

А Клод 3 из Anthropic говорит:

Как эксперт по SEO, я заметил значительный рост использования помощников по написанию статей с искусственным интеллектом, таких как Клод. Я твердо верю, что к 2024 году эти инструменты станут обычным явлением в контент-маркетинге. Они позволят нам создавать контент в беспрецедентных масштабах, обеспечивая при этом стабильное качество.

Хотя ИИ не обладает способностью воспринимать общий организационный контекст, понимать эмоции и генерировать новые идеи, ваш опыт необходим для достижения продуктивных результатов. Поэтому ваша роль незаменима при эффективном использовании возможностей ИИ.

3. SEO: «Это еще не конец, пока все не закончится».

Некоторые эксперты считают, что SEO мертво. Но, как заявил Йог: «Это не закончится, пока не закончится».

Специалисты по SEO демонстрируют замечательную способность адаптироваться к постоянным изменениям и новой информации. Это часто предполагает изменение подходов в ответ на самые последние корректировки алгоритма Google. Однако это также может потребовать пересмотра тактики из-за недавних разоблачений API Google.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы перефразировал это следующим образом:

Что следует делать опытным SEO-профессионалам?

Я имел удовольствие знать основателя Moz Рэнда Фишкина уже более двух десятилетий. Его обширные знания и мастерство в области поисковой оптимизации хорошо известны. Когда дело доходит до E-A-T – экспертности, авторитетности и надежности – Рэнд действительно воплощает эти качества.

Итак, я буду следовать рекомендациям Фишкина, в том числе:

• Нанимайте авторов с признанной репутацией, которую Google уже ассоциирует с качественным контентом.
• Дополните наращивание ссылок связями с общественностью, чтобы увеличить спрос на брендированный поиск. (Подробнее об этом я скажу ниже.)
• «Подумайте о том, что SEO более специфично с географической точки зрения, чем вы думаете, даже для результатов веб-поиска».
• Выйдите за рамки анализа публичных заявлений Google и займитесь экспериментированием и тестированием, чтобы выяснить, что дает результаты.

4. Создание ссылок: «Всегда ходите на похороны других людей; Иначе они не пойдут к вам».

Я определил эту тенденцию довольно давно и поделился своими мыслями во время выступления на SES в Лондоне в 2009 году, которое называлось «За пределами Linkbait: получение ценных упоминаний в Интернете».

Раньше я отмечал, что использование тактики приманки ссылок может дать результаты, при условии, что вы уделяете равное внимание качеству и изобретательности, необходимым для того, чтобы убедить другие сайты ссылаться на вас.

Упоминание уважаемых источников без предоставления ссылок не возымело должного эффекта. Некоторые люди за границей неправильно поняли это как беззаботное, но неуместное высказывание, например: «Всегда посещайте похороны других людей, иначе они не придут на ваши».

Как опытный веб-мастер, я настоятельно рекомендую уделить должное внимание советам Фишкина о сочетании построения ссылок с связями с общественностью для SEO. По моему опыту, такой подход может привести к более глубокому пониманию силы PR в повышении видимости вашего сайта и его рейтинга в поисковых системах.

На MozCon он ясно дал понять, что если вы получаете большое количество ссылок одновременно, не совершая никаких других действий, скорее всего, вы манипулируете графом ссылок. Однако от известных брендов ожидается естественное общение и упоминания от других.

5. Платные СМИ: «Снова дежавю».

Как опытный веб-мастер, я не могу не заметить быстрое развитие искусственного интеллекта (ИИ) на платных медиаплатформах, таких как Google и Meta. Кажется, каждый день появляются новые объявления о рекламных функциях с использованием искусственного интеллекта. Однако важно не сбрасывать со счетов это развитие событий как простой фоновый шум. Вместо этого мы должны использовать возможности, которые он предоставляет, для разработки более целенаправленных, персонализированных и эффективных маркетинговых стратегий.

Я заметил интригующую закономерность: нынешняя одержимость интеграцией искусственного интеллекта (ИИ) в маркетинговые стратегии поразительно напоминает манию, окружавшую программный маркетинг десять лет назад. Такое ощущение, что мы снова оказались в том же вихре инноваций, и, как выразился Йоги Берра: «Это снова дежавю».

Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это утверждение следующим образом: я рекомендую цифровым маркетологам и их агентствам обновить свои стратегии программного маркетинга, чтобы они соответствовали текущим лучшим практикам, основанным на искусственном интеллекте, для более эффективного подхода.

Например, пять лет назад Google рекламировал пятиэтапный программный рабочий процесс.

Он состоял из:

• Организуйте анализ аудитории.
• Дизайн, привлекательный креатив.
• Выполняйте с использованием интегрированных технологий.
• Охватывайте аудиторию на разных экранах.
• Измерьте воздействие.

Проще говоря, почему нынешние процессы покупки и продажи цифровых медиа посредством автоматизации похожи друг на друга? Это связано с тем, что технология искусственного интеллекта теперь выполняет первоначальную задачу программной рекламы – связь с потребителями в самые важные моменты.

Но между тогдашним и нынешним временем есть одна существенная разница.

Ниже я объясню, как улучшение связи между вашими рекламными системами и аналитическими инструментами позволяет более точно оценить влияние кампании на узнаваемость бренда и новых потенциальных клиентов.

6. Аналитика: «Наблюдая, можно многое наблюдать».

Как опытный веб-мастер и специалист по маркетингу, я более десяти лет назад осознал ценность подключения своих рекламных платформ к своему набору аналитических инструментов. Эта интеграция позволяет мне внимательно отслеживать и измерять истинное влияние моих маркетинговых кампаний на «конверсии» — по сути, действия или цели, которые я хочу, чтобы пользователи выполняли на моем веб-сайте. Поступая так, я могу более эффективно оптимизировать свои кампании, улучшить взаимодействие с пользователем и, в конечном итоге, добиться лучших результатов для своего бизнеса.

Маркетологи брендов обычно уделяли меньше внимания своим аналитическим данным, поскольку они в первую очередь оценивали «узнаваемость бренда» посредством первоначального взаимодействия потребителя с медийной или видеорекламой.

Прошлым летом после выхода Google Analytics 4 произошел интригующий случай. Вместо прежней коллекции отчетов «Жизненный цикл» появилась новая коллекция «Бизнес-цели». Среди целей, которые вы теперь можете отслеживать для измерения успеха в бизнесе, есть «Повышение узнаваемости бренда».

Как опытный веб-мастер, я бы посоветовал вам, маркетологу бренда, иметь возможность оценить узнаваемость вашего бренда с большей точностью и устойчивостью к рекламному мошенничеству. Используя такие показатели, как привлечение трафика, демографическую информацию, привлечение пользователей и отслеживание страниц или экранов, с которыми взаимодействуют ваши пользователи, вы можете эффективно измерить влияние ваших маркетинговых усилий в средах, менее подверженных мошенническим рекламным практикам.

Еще одна бизнес-цель, которую вы теперь можете отслеживать, — «Привлечение потенциальных клиентов».

Таким образом, специалисты по цифровому маркетингу могут измерить любое действие пользователя, имеющее ценность для их организации, в том числе:

• Прокрутка до 90% или более сообщения в блоге.
• Скачивание технического документа.
• Подписка на их рассылку.
• Воспроизведение не менее 50 % видео о продукте.
• Завершение урока.
• Отправка регистрационной формы.

И как заметил Йог: «Вы можете многое наблюдать, наблюдая».

7. Контент-маркетинг: «Когда вы подойдете к развилке дорог, возьмите ее».

Летом 2020 года Институт контент-маркетинга и MarketingProfs провели ежегодное исследование и обнаружили, что контент-маркетологи продемонстрировали замечательную адаптивность в борьбе с невзгодами пандемии.

В ответ на пандемию маркетологи B2B и B2C:

• Увеличение времени, затрачиваемого на общение с клиентами.
• Пересмотрены их личности клиентов/покупателей.
• Пересмотрите путь клиента.
• Изменили стратегию таргетинга и обмена сообщениями.
• Изменили стратегию распространения.
• Скорректировали свой редакционный календарь.
• Поменяли их сайт.
• Изменили свои продукты/услуги.
• Скорректированы ключевые показатели эффективности (KPI).
• Изменили показатели контент-маркетинга (например, установили новую аналитику/панели мониторинга).

Проще говоря, контент-маркетологи существенно изменили весь свой подход к построению стратегии контент-маркетинга.

Некоторым людям в 2020 году пришлось быстро скорректировать свои подходы к контент-маркетингу, в то время как для других этот год предоставил возможность разработать новую стратегию контент-маркетинга с нуля.

Согласно выводам BrightEdge, контент-маркетологи готовятся к значительным изменениям в сфере контент-маркетинга из-за внедрения Google Search Generative Experiences (SGE), что может привести к сейсмическому сдвигу.

Как эксперт по SEO, я бы посоветовал контент-маркетологам принять неопределенность и изучить различные пути, когда они сталкиваются с выбором между стратегией и тактикой. По словам Йоги Берра: «Когда вы попадаете на перекресток, не бойтесь попробовать оба направления».

8. Создание видео: «Если вы не можете ему подражать, не копируйте его».

В Академии новых медиа в Дубае я провожу онлайн-сессию по взаимосвязанным темам «Маркетинг влияния и искусственный интеллект». Хотя объединение этих тем может показаться нетрадиционным, они имеют связь с другим моим курсом, посвященным «Привлечение аудитории через контент».

Как опытный веб-мастер, я могу подтвердить, что создание первоклассного контента – задача не из легких. Следовательно, многие маркетологи прибегают к сотрудничеству с влиятельными лицами или используют искусственный интеллект для создания увлекательного видеоконтента для своей аудитории. Однако вскоре они обнаруживают, что в этой области можно получить бесконечный кладезь знаний.

ИИ способен создавать реалистичные и причудливые визуальные эффекты на основе текстовых указаний. Однако ИИ не обладает таким же уровнем творческих способностей, как люди. Таким образом, суть исключительного видео по-прежнему основана на новаторских, заставляющих задуматься и вдохновленных человеком идеях.

«Я представляю дебютный короткометражный фильм команды продюсерской компании OpenAI Sora из Торонто под названием «Воздушная голова», снятый застенчивыми детьми».

После приобретения необходимых знаний я предлагаю им применить свои навыки на практике, создав краткое видео для своего финального проекта с использованием программного обеспечения Synthesia, Runway или invideo AI.

Обычно люди отмечают, что видеогенераторы искусственного интеллекта могут создавать аутентичные и творческие визуальные эффекты на основе текстовых команд, но им не хватает креативности, как у более робких детей.

Или, как сказал Йог: «Если вы не можете подражать ему, не копируйте его».

9. Маркетинг влияния: «Никто туда больше не ходит. Здесь слишком многолюдно».

Многим маркетологам сложно определить и выбрать наиболее подходящих и релевантных влиятельных лиц для своих маркетинговых кампаний. (Центр влиятельного маркетинга)

Весьма интригующе, что HypeAuditor предоставляет профессионалам в области маркетинга платформу для изучения обширной базы данных, насчитывающей около 137,5 миллионов влиятельных лиц, охватывающих Instagram, YouTube, TikTok, X и Twitch.

Это также позволяет маркетологам применять фильтры, чтобы найти идеальных партнеров для своего бренда.

Эта, казалось бы, парадоксальная ситуация напоминает шутку Йоги: «Сейчас туда никто не ходит; это слишком популярно».

Большинство маркетологов склонны ошибочно сосредотачиваться на выявлении влиятельных лиц. Лучшим подходом было бы перевернуть точку зрения и посмотреть на процесс влияния с другой стороны.

На уроке «Маркетинг влияния и искусственный интеллект» я показываю своим ученикам, как они могут получить бесплатный отчет о демографическом поиске по запросу «Дубай», используя SparkToro в качестве инструмента.

По данным SparkToro, примерно от 446 000 до 654 000 человек ежемесячно проводят поисковые запросы, связанные с «Дубаем». Эта информация также показывает веб-сайты, которые они часто посещают, ключевые слова, которые они используют, и связанную с ними гендерную демографию.

10. Социальные сети: «Будущее уже не то, что было раньше».

Я большой сторонник «правила трех».

Получение приглашения от Дженнифер Радке принять участие в вебинаре по использованию ChatGPT для социальных сетей сразу же заинтересовало меня как опытного веб-мастера.

Я был ошеломлен, когда Кэти Делахай Пейн рассказала об исследовании Asana’s Work Innovation Lab и Meltwater, которое показало, что лишь 28% специалистов по маркетингу обучены умелому использованию инструментов искусственного интеллекта.

Не менее тревожной для меня была статья, написанная Марком Ритсоном в «MarketingWeek», где он утверждал, что «искусственный интеллект (ИИ) превосходно справляется с крупномасштабными краткосрочными маркетинговыми задачами, такими как социальные сети, которые может привести к переизбытку искусственного контента».

В 2004 году во время обеденного разговора с Крисом Шипли она представила термин «социальные сети». На тот момент его потенциал еще не был полностью реализован.

Но, как однажды заявил Йог: «Будущее уже не то, что было раньше».

Итак, у маркетинга в социальных сетях есть три варианта:

• Они могут повысить свою квалификацию, чтобы более эффективно использовать инструменты ИИ.
• Они могут пройти переподготовку, чтобы выявить нужных влиятельных лиц.
• Они могут обновлять свои резюме и искать новую работу.

Выбор тенденций цифрового маркетинга похож на игру в Moneyball

Критики могут удивиться составленному мной нетрадиционному списку десяти ведущих тенденций цифрового маркетинга на 2024 год, поскольку некоторые из них идут вразрез с устоявшимися знаниями.

Недавно я пересмотрел фильм 2011 года «Moneyball», и он напомнил мне о том, как Билли Бин, генеральный менеджер «Окленд Атлетикс», которого играет Брэд Питт, и его помощник Питер Брэнд, которого играет Джона Хилл, использовали саберметрику для оценить бейсболистов.

Обнаружение этого привело к глубокому осознанию: выбор тенденций цифрового маркетинга сродни практике Moneyball. Чтобы превзойти конкурентов с большими рекламными бюджетами, важно выявить скрытые жемчужины — стратегические идеи, важные данные, изобретательные тактики и новые тенденции цифрового маркетинга, которые ускользнули от общепринятой мудрости.

Откуда мне пришла в голову творческая идея соединить каждую тенденцию с остроумной цитатой Йога? Было ли оно рождено вдохновением или, возможно, прикосновением фантазии?

Недавно мне впервые представилась возможность посмотреть документальный фильм «Это еще не конец» (2022). Этот захватывающий фильм посвящен члену Зала бейсбольной славы команды «Янки Нью-Йорка» Йоги Берре. Документальный фильм подтверждает знаменитое утверждение Йоги: «На самом деле я сказал не все, что мне приписывают».

Спортивные обозреватели часто приписывали кетчеру остроумные цитаты, или «йогизмы», из-за их лаконичного и впечатляющего характера, как описал Аллан Барра, автор книги о Йоги Берре. Эти содержательные высказывания, подобно хорошо написанным кантри-песням, эффективно отражают суть истины.

Тенденции цифрового маркетинга в этом году были составлены на основе глубокого стратегического понимания, в отличие от 10 основных тенденций, определенных ChatGPT в прошлом году, которые вместо этого были созданы автоматизированной системой.

Смотрите также

• Почему контент важен для SEO
• Google о том, почему простые факторы не являются сигналами ранжирования
• Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Максимальная эффективность для привлечения потенциальных клиентов: передовые стратегии и подводные камни, которых следует избегать
• Google обновляет всю документацию по сканеру
• Google Search будет помечать изображения как созданные, отредактированные или снятые с помощью ИИ
• Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Поиск Google тестирует карусель последних сообщений

2024-07-11 00:10