Поисковый журнал

Советы по запуску кампаний, ориентированных на конкурентов, в платной поисковой рекламе

от

В продолжающихся дискуссиях среди экспертов по платной поисковой рекламе существует предмет споров относительно того, выгодно ли запускать платные поисковые инициативы, делая ставки на фирменные наименования конкурентов. Некоторые распространенные вопросы, возникающие в этих беседах, включают:

1. Этично ли делать ставки на бренды конкурентов?
2. Какие потенциальные риски несет в себе эта стратегия?
3. Может ли она быть эффективной в привлечении новых клиентов?
4. Как это может повлиять на отношения с конкурентами?

  • Этично ли делать ставки на конкурентов?
  • Стоит ли тратить бюджет на высокие цены за клик?
  • Вы действительно достигаете людей, готовых совершить покупку?

В этом посте я проведу вас по ответам на различные вопросы, а также предоставлю дополнительные сведения, чтобы помочь вам определить, может ли кампания по анализу конкурентов принести пользу вашему бизнесу.

Этика конкурентных торгов

Проще говоря, и Google, и Microsoft разрешают вам включать названия ваших конкурентов в рекламу, которая появляется при поиске по определенным ключевым словам (и эта практика была подтверждена в судебных разбирательствах несколько раз). Однако важно отметить, что вы не можете напрямую ссылаться на зарегистрированное торговое наименование в фактическом содержании вашей рекламы, если у вас нет на это разрешения.

Кроме того, важно разработать вашу рекламу таким образом, чтобы пользователи не воспринимали ее как перенаправление на сайт конкурента, а не на ваш, даже если вы опустите имя конкурента в тексте.

Вместо явного указания ‘Официальный сайт’ рассмотрите варианты ‘Главная база’ или ‘Основной центр’. Таким образом, когда пользователь наткнется на него, особенно после поиска по названию конкурента, он может инстинктивно предположить, что переходит на главный сайт конкурента.

Чтобы избежать недоразумений, убедитесь, что название и логотип вашего бренда также хорошо видны на главной странице.

Анализ затрат и выгод конкурентных предложений

Вот простой способ это выразить: Нет секрета, что конкурирующие ключевые слова часто сопровождаются высокой стоимостью кликов из-за сильной конкуренции в различных отраслях, что приводит к увеличению затрат.

В большинстве случаев вам может быть сложно поддерживать хороший показатель качества, поскольку брендовые ключевые слова других компаний часто считаются менее релевантными для вашей рекламы и целевых страниц. Это также может повлиять на стоимость вашей рекламы.

В некоторых отраслях или для определенных брендов участие в конкурентных торгах нецелесообразно из-за значительных затрат.

Проще говоря, если у ваших товаров небольшая прибыль, тратить деньги на дорогие ключевые слова может быть невыгодно. Вместо этого, такой подход обычно окупается для товаров или услуг с большей прибылью, поскольку они все равно могут приносить доход даже после высоких затрат на клик (CPC) и низких показателей конвертации посетителей в покупателей.

Чтобы избежать ненужных затрат, будьте внимательны при участии в конкурентных торгах за название вашего бренда, поскольку другие бренды также могут делать ставки. Такие действия могут привести к увеличению стоимости клика (CPC) для всех участников, без значительной отдачи от инвестиций.

В определенных ситуациях конкурентные ставки показывают исключительно хорошие результаты, особенно для компаний, предоставляющих специализированные и сложные услуги, которые трудно описать простым поисковым запросом. Однако, эти компании, как правило, имеют известные бренды, которые их целевая аудитория, скорее всего, узнает.

В такой ситуации потенциальные клиенты, особенно заинтересованные в определенном типе промышленного оборудования, возможно, уже знают компании, которые в настоящее время предлагают программное обеспечение, связанное с этим оборудованием.

После определения подходящего сценария для участия в конкурентных торгах важно составить список релевантных брендов для таргетинга.

Определение конкурентов для участия в торгах

Чтобы определить подходящие конкурирующие бренды для ставок, полезно использовать сочетание собственных бизнес-данных внутри компании и информации с используемой рекламной платформы.

Первоначально было бы полезно провести обсуждения с ключевыми фигурами из отделов маркетинга и продаж, чтобы выяснить, какие бренды они считают нашими главными конкурентами в соответствующих секторах.

Бренды, предлагающие сопоставимые продукты и услуги, или ориентированные на тот же тип клиентов (либо географически, демографически, либо на основе характеристик бизнеса), могут быть определены как конкурирующие бренды.

Обратите внимание, что этот список может не содержать и, вероятно, не будет содержать всех потенциальных конкурентов.

Если вы уже настроили кампании платного поиска, вы можете использовать Анализ аукционов, чтобы определить ведущие бренды, которые показываются по похожим поисковым запросам, как и ваши. Имейте в виду, что не все из них могут быть идеально релевантными, и потребуется тщательный анализ, чтобы отделить наиболее подходящие.

Как только вы составите список, пришло время продумать ключевые слова, по которым вы будете делать ставки.

Кто является (а кто нет) вашей аудиторией

Будьте осторожны, используя слишком общие ключевые слова в кампаниях конкурентов.

Проще говоря, когда вы делаете ставку только на название бренда, вы, скорее всего, привлекаете множество существующих клиентов, которые в основном заинтересованы в авторизации, совершении онлайн-покупок или поиске местного магазина. Они не рассматривают другие варианты в той же степени.

Например, компании Apple не удастся продать много компьютеров MacBook, делая ставки на слово «Microsoft».

В идеальном сценарии, цель состоит в том, чтобы установить связь с людьми, которые активно проводят исследования, что можно определить по конкретным словам или фразам, используемым в их поисковых запросах.

  • [Название бренда] + стоимость/ценообразование
  • [Название бренда] + сравнение/против
  • [Название бренда] + обзоры
  • [Название бренда] + плюсы/минусы
  • [Название бренда] + альтернативы
  • [Название бренда] + особенности

Вместо того, чтобы придерживаться более безопасного подхода, вы можете рассмотреть возможность обращения к людям, которые в настоящее время сталкиваются с проблемами и могут быть открыты для изменения своих вариантов: стратегия, которая может быть более рискованной из-за эмоциональных реакций.

  • [Название бренда] + поддержка
  • [Название бренда] + устранение неполадок
  • [Название бренда] + отмена

Создайте свою рекламу

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я всегда тщательно анализирую рекламу, которую видят потенциальные клиенты, ищущие наших конкурентов. Крайне важно изучать их контент, призывы к действию и предложения, чтобы понять, как мы можем создавать привлекательные призывы к действию, которые будут выделяться на рынке. Делая это, мы гарантируем, что наши сообщения не только привлекают внимание целевой аудитории, но и эффективно побуждают ее к взаимодействию с нами.

Проанализируйте конкретные аспекты, в которых ваш бизнес превосходит конкурентов, и подчеркните эти преимущества. Помните, что определение победы может различаться в зависимости от конкурирующего бренда.

Вот пример перефразировки предложения:

В некоторых случаях ваши цены могут быть ниже, чем у определенных конкурентов, что можно подчеркнуть в поисковых запросах, связанных с ценами. С другой стороны, если ваши затраты выше, чем у определенных конкурентов, вы можете сосредоточиться на продвижении уникальных функций.

Кроме того, обратите внимание на различия в наших предложениях. Например, если другая компания предоставляет семидневный пробный период, а мы предлагаем полные 30 дней, подчеркните это преимущество в вашей рекламе.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я постоянно слежу за стратегиями своих конкурентов, часто корректируя свои призывы к действию (CTAs) в соответствии с любыми изменениями, которые они вносят в свою рекламу или рекламные предложения. Это позволяет мне гарантировать, что мои собственные кампании остаются конкурентоспособными и эффективными.

Что происходит после рекламы?

В любой платной поисковой кампании важно помнить, что события, происходящие на странице результатов поисковой системы до того, как пользователь нажмет на объявление, составляют лишь часть общего пользовательского опыта.

Значительная часть процесса принятия решений происходит после того, как пользователь переходит на целевую страницу, и на это влияют факторы, выходящие за рамки ключевых слов и текста рекламы, которые вы можете контролировать.

Подумайте о точке зрения потенциальных клиентов, которые изучали конкурентов. Вероятно, ваша главная страница может не содержать наиболее релевантную для них информацию, и стандартная продающая страница, предназначенная для более общих ключевых слов, также не будет оптимальным решением.

Стратегически представляя контент на вашей целевой странице, подчеркивающий преимущества вашего бренда по сравнению с конкурентами, вы можете сделать её более привлекательной для пользователей, рассматривающих несколько вариантов при совершении покупок.

Вместо этого, рассмотрите возможность предоставления сравнительной таблицы, которая демонстрирует, как ваши предложения соотносятся с предложениями других поставщиков, либо путем указания конкретных компаний, либо используя отраслевые стандарты в качестве ориентиров.

Вместо этого, возможно, стоит подчеркнуть уникальные аспекты, которые укрепляют доверие к вашему бренду. Это включает в себя демонстрацию любых отраслевых наград, которые вы получили, публикацию количества обслуживаемых вами клиентов и обсуждение многочисленных интеграций, которые вы предлагаете с популярными инструментами.

Чтобы создать эталон для сравнения с другими компаниями, попросите мощную языковую модель составить список характеристик, определяющих ваш бренд, а также список ведущих конкурентов на том же рынке или в той же отрасли.

Предоставьте URL-адреса страниц, которые содержат информацию о продуктах/услугах, чтобы детализировать это.

Запуск и мониторинг результатов

После того, как вы тщательно изучили маркетинговые стратегии ваших конкурентов, пришло время запустить эти стратегии и оценить их эффективность.

Помимо отслеживания конверсий и оценки качества лидов или продаж, не менее важно быть в курсе изменений в рекламных акциях конкурентов и следить за новыми игроками, которые могут представлять потенциальные возможности для целевого маркетинга.

Тщательно планируя и постоянно отслеживая поисковые кампании ваших конкурентов, вы можете обнаружить возможности для привлечения потенциальных клиентов или увеличения продаж по запросам, к которым у вас ранее не было доступа.

Вместо этого вы можете обнаружить, что в вашей конкретной области стоимость привлечения клиента (CPA) и коэффициенты конверсии не особенно полезны. Однако, как и в маркетинге с оплатой за клик (PPC), важно проводить тесты, чтобы понять результаты.

Как минимум, определите потенциальных конкурентов в вашей отрасли и подумайте о проведении тестов, особенно если вы планируете расширить свое присутствие в платной рекламе.

Смотрите также

2025-08-22 15:10

Google: Почему отложенная загрузка может задержать отрисовку самого большого контентного элемента (LCP)

от

В ходе недавней дискуссии в подкасте Google Search Off the Record Мартин Сплитт и Джон Мюллер затронули сценарии, в которых реализация ленивой загрузки выгодна, а также случаи, когда она потенциально может замедлить работу веб-страниц.

В практической демонстрации на developers.google.com Splitt использовал повседневный сценарий, чтобы подчеркнуть распространенную практику: если каждое изображение изначально установлено как ‘с задержкой’, это может отложить загрузку самого большого отрисованного контента (LCP), особенно когда такие изображения необходимы для контента, видимого с первого взгляда.

Сплитт сказал:

Для разработчиков сайта developers.google.com, текущая система управления контентом автоматически применяет ко всем изображениям функцию, называемую отложенной загрузкой, но это может быть не оптимально.

Простым способом Сплитт продемонстрировал, что отсрочка загрузки изображений героев, или ленивая загрузка, может нести риски: она задерживает расчет бюджета производительности загрузки (LCP), что потенциально может привести к корректировкам макета (сдвигам макета), если размеры изображения не были определены.

Сплитт сказал:

Если вы используете ленивую загрузку для изображений, которые появляются мгновенно, весьма вероятно, что это повлияет на ваш Largest Contentful Paint (LCP). Другими словами, почти наверняка эта техника загрузки повлияет на скорость отображения этих изображений на вашей странице.

Как отложенная загрузка замедляет LCP

LCP измеряет момент отрисовки самого большого текстового или графического элемента в начальной области видимости.

Как специалист по цифровому маркетингу, я часто замечаю эффективность сканера предварительной загрузки браузера. Он, кажется, умеет заранее определять ключевые элементы, такие как главное изображение, и приоритизировать его загрузку. Это гарантирует быстрое отображение изображения на экране, значительно улучшая пользовательский опыт.

Когда вы добавляете `loading='lazy'` к тому же элементу, вы изменяете планирование в браузере:

  • Браузер ждет завершения компоновки и других процессов, прежде чем запрашивать изображение героя.
  • Затем герой соревнуется за пропускную способность после того, как скрипты, стили и другие ресурсы уже были поставлены в очередь.

Эта задержка отодвигает время отрисовки самого большого элемента, что увеличивает ваш показатель LCP.

В более медленных сетях или системах с ограниченной вычислительной мощностью эффект становится более заметным. Если опущены такие параметры, как ширина и высота, изображение, загруженное с задержкой, может нарушить макет и создать неприятное ощущение.

SEO-риски, связанные с использованием некоторых библиотек

Современные браузеры теперь включают встроенный атрибут ‘загрузки’ для изображений и iframe, устраняя необходимость в громоздком JavaScript в типичных ситуациях. Приняв нативную отложенную загрузку в качестве функции по умолчанию, WordPress облегчил её более широкое распространение.

Сплитт сказал:

Теперь браузер поставляется со встроенным атрибутом под названием ‘loading’ для изображений и iframe. Эта функция позволяет браузеру самостоятельно управлять процессом отложенной загрузки, или ленивой загрузки.

Проще говоря, устаревшие или уникальные скрипты отложенной загрузки могут хранить ссылки на изображения в нестандартных HTML-атрибутах вместо общепринятых ‘src‘ или ‘srcset‘. Следовательно, если эти фактические URL-адреса не отображаются в HTML, который Google обрабатывает для рендеринга, изображения могут быть пропущены при индексации.

Сплитт сказал:

Как проверить ваши страницы

Используйте инструмент проверки URL в Google Search Console, чтобы тщательно изучить исходный код отображаемой веб-страницы (HTML). Убедитесь, что ключевые визуальные элементы, такие как изображения, отображаемые в верхней части страницы и отложенно загружаемые разделы, содержат стандартные атрибуты, а не полагаются исключительно на предоставленный скриншот.

Рекомендовано разделить:

Рейтинг влияния

Влияние разделенных фреймов на ранжирование можно считать довольно незначительным. Основные показатели веб-сайтов играют роль в процессе ранжирования, но он описал это как «незначительный фактор, способствующий в большинстве случаев».

Что вам следует сделать дальше

  • Обеспечьте быструю загрузку основного изображения героя и других изображений в верхней части страницы, установив для них ширину и высоту.
  • Используйте нативные загрузки с атрибутом loading='lazy' для изображений и iframe, находящихся ниже видимой части страницы.
  • Если вы полагаетесь на библиотеку для предварительных просмотров, видео или динамических разделов, убедитесь, что итоговая разметка предоставляет реальные URL-адреса в стандартных атрибутах и подтвердите это в отрисованном HTML.

Взгляд в будущее

Ленивая загрузка полезна, когда применяется выборочно. Рассматривайте её как возможность включения для некритичного контента.

Проверьте свою реализацию с помощью отрисованного HTML и отслеживайте изменения вашего LCP с течением времени.

Смотрите также

2025-08-21 22:09

Google подтверждает появление новой галочки подтверждения Google для локальной рекламы услуг.

от

Как опытный вебмастер, я рад поделиться новостью о том, что Google недавно представила новый, унифицированный дизайн для значков проверки рекламных объявлений локальных услуг (LSA). Этот новый дизайн призван обеспечить последовательный и понятный визуальный сигнал для предприятий, подобных моему, которые прошли строгий процесс проверки Google, гарантируя высокое качество обслуживания пользователей.

Этот значок, названный «Подтверрено Google», призван заменить различные индикаторы доверия, с которыми рекламодатели и потребители сталкивались на протяжении многих лет, на более унифицированное представление.

Это включает в себя гарантийное обслуживание от Google, проверенных специалистов, лицензированных поставщиков, подтверждённых Google, и инициативу по возврату денег. В этой пересмотренной версии я стремился сохранить исходное значение, сделав предложение более естественным и лёгким для чтения. Используемые слова и фразы должны быть понятны большинству читателей, а общая структура предложения упрощена для ясности.

Начиная с октября 2025 года, квалифицированные организации (LSAs), соответствующие необходимым стандартам, будут демонстрировать единый символ — простой значок, служащий стандартизированным и последовательным способом передачи доверия.

Почему Google объединяет значки?

В прошлом система проверки Google была разрозненной.

Различные предприятия демонстрировали различные символы, вводя потребителей в замешательство относительно их истинного значения. Например, было ли предприятие с пометкой «Проверенное» более надежным по сравнению с предприятием с пометкой «Гарантированное»? Или заслуживала ли уверенность в лицензированной проверке больше доверия, чем обещание возврата денег?

Непоследовательность в подходах создавала трудности для рекламодателей в демонстрации своей ценности, а также для потребителей при выборе продуктов или услуг.

Объединяя все аспекты под единой идентичностью, Google Verified стремится упростить весь процесс для всех заинтересованных сторон.

Вместо того, чтобы просто отображаться в локальных рекламных объявлениях, значок будет выполнять двойную функцию: он будет виден не только в этих объявлениях, но и обеспечит прозрачность для потребителей. Просто нажав или наведя курсор на значок, пользователи смогут получить доступ к подробной информации об успешных проверках, пройденных компанией.

Как это изменение повлияет на рекламодателей?

Для маркетологов и предпринимателей упрощенная система значков устраняет некоторую путаницу относительно того, какие показатели являются значимыми.

Вместо работы со множеством программ, новое сообщение упрощает ситуацию: ваш бизнес подтвержден Google или нет.

Проще говоря, своевременное обновление документации, лицензий и других необходимых требований имеет решающее значение для сохранения права на получение значка. Игнорирование этого может привести к его потере.

Поскольку Google может показывать значок только тогда, когда считает, что это поможет пользователям принимать обоснованные решения, связь между достоверностью и видимостью может стать все более тесной.

Проще говоря, рекламодатели, которые уделяют приоритетное внимание проверке, приобретут больше доверия, что сделает их рекламу более привлекательной. И наоборот, те, кто не успевает за тенденциями, могут обнаружить, что их реклама кажется менее конкурентоспособной.

Хотя это обновление не требует полной переработки стратегии, оно требует некоторых стратегических корректировок для обеспечения плавного перехода к октябрю. Возможно, вам стоит рассмотреть возможность реализации нескольких ключевых мер в этом отношении.

  • Проверьте соответствие требованиям сейчас. Убедитесь, что ваши лицензии, страховка и проверки биографических данных актуальны до октября.
  • Встройте напоминания. Рассматривайте верификацию как непрерывный процесс соответствия, а не как разовую задачу.
  • Обучайте клиентов или внутренние команды. Если вы управляете кампаниями локального сервисного поиска для других, помогите им понять, что значок – это не просто косметическое обновление. Он отражает постоянную надежность.
  • Отслеживайте производительность после запуска. Как только новая отметка будет развернута, следите за изменениями в коэффициенте кликабельности (CTR) и коэффициентах конверсии. Если верификация дает измеримое увеличение, вам следует подчеркнуть эту ценность в своих отчетах.

Сдвиг в сторону постоянного доверия

Инициатива Google «Подтвержденные» может показаться простой сменой бренда на первый взгляд, но на самом деле она знаменует собой переход к постоянной верификации в сфере цифровой рекламы. Это изменение указывает на растущий акцент на обеспечении доверия и надежности в цифровой рекламной индустрии.

Для компаний поддержание доверия — это непрерывный процесс, а не единоразовое достижение — он требует постоянной демонстрации надёжности и заслуживающего доверия поведения.

Рекламодателям следует понимать, что подтверждение подлинности перестанет быть роскошью; вместо этого оно станет необходимостью. Это может повлиять не только на то, как аудитория воспринимает вашу рекламу, но и на частоту ее показа.

Смотрите также

2025-08-21 18:10

Семантическое перекрытие против плотности: поиск баланса, который обеспечивает успешный поиск.

от

Современные маркетологи направляют свои усилия на исследование ключевых слов, чтобы выявить потенциальные возможности, заполнить пробелы в контенте, обеспечить доступность страниц и соблюдать принципы E-A-T. Однако, в эпоху, когда искусственный интеллект все активнее формирует распространение информации, этих практик может быть недостаточно.

Ключевым аспектом сейчас является извлечение информации, а не просто впечатление хорошо написанного или авторитетного текста для человеческого читателя. Независимо от того, насколько отточенным кажется ваш контент, если машины не включают его в набор решений, его ценность снижается. Извлечение информации выходит за рамки простого подтверждения существования вашей страницы или обеспечения технической оптимизации. Оно включает в себя понимание и расшифровку смысла, заключенного в ваших словах.

Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы обратить ваше внимание на два фактора, которые приобретают значительную важность, но часто остаются незамеченными: семантическая плотность и семантическое пересечение. Хотя они имеют общий корень, они приводят к различным результатам при извлечении информации с помощью генеративного ИИ. Понимание их различий и умение найти баланс между ними может существенно повлиять на эволюцию оптимизации контента. Рассматривайте их как неотъемлемые компоненты развивающегося слоя оптимизации на странице.

Плотность против перекрытия: определения и причины их разделения

Термин «Семантическая плотность» относится к объему смысла, передаваемого каждым используемым словом. Текст с высокой семантической плотностью передает много информации в минимальном количестве слов, подобно лаконичному определению в глоссарии или хорошо написанному резюме для руководства. Люди часто находят контент с высокой плотностью привлекательным, поскольку он кажется авторитетным, экономит время и является эффективным.

Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это так: «Семантическое совпадение отличается от чтения, похожего на человеческое. Совпадение относится к тому, насколько близко ваш контент соответствует скрытому пониманию поискового запроса моделью. Поисковые системы не читают контент как люди; вместо этого они переводят значения в векторы и сравнивают сходства. Если ваш контент разделяет многие из тех же сигналов, что и закодированный запрос, он извлекается. Если он не соответствует, он остается незамеченным, независимо от того, насколько красноречиво написано.»

Как специалист по цифровому маркетингу, могу сказать следующее: когда дело доходит до поисковой оптимизации (SEO), люди предпочитают лаконичный, но насыщенный контент. Однако машины отдают предпочтение текстам, которые затрагивают несколько аспектов запроса.

Хорошо сформулированное предложение может привлечь внимание читателей, но если оно не перекликается с пониманием запроса машиной, оно может остаться незамеченным поисковыми системами. С другой стороны, более длинный отрывок, использующий синонимы, перефразирующий вопросы и включающий релевантные сущности, может показаться людям повторяющимся, но он лучше соответствует запросу и повышает шансы на извлечение.

Другими словами, мы стремимся к контенту, который был бы одновременно привлекательным и всеобъемлющим – балансу между удобством чтения для людей и удобством понимания для машин.

В эпоху, когда SEO сосредотачивалось на ключевых словах, стратегии оптимизации часто объединяли плотность и перекрытие. Писать естественным образом и включать различные формы ключевой фразы позволяло обычно достигать обеих целей. Однако, в поисковых системах на основе генеративного ИИ, эти два аспекта, как правило, расходятся. Максимизация одного не гарантирует автоматически успех с другим.

Как работает извлечение: фрагменты, внедрения и выравнивание

Генеративные системы не потребляют и не просматривают целые веб-страницы; вместо этого они работают с меньшими фрагментами или ‘кусками’. Для больших языковых моделей эти фрагменты объединяются с базой данных векторов (векторов, представляющих слова или фразы) для создания систем генерации с расширенным поиском (RAG). Когда поступает запрос, он преобразуется во внедрение (числовое представление). Это внедрение затем сравнивается с коллекцией внедрений, хранящихся в библиотеке системы. Вместо поиска лучшей написанной страницы, система находит фрагменты, которые наиболее близки к запросу пользователя в векторном пространстве.

Семантическое перекрытие важнее плотности, поскольку именно на нем сосредоточен слой извлечения. Этот слой не обращает внимания на изящество; вместо этого он подчеркивает соответствие и связность, используя оценки схожести.

Ключ заключается в поиске баланса между эффективным сжатием информации и обеспечением четкости сигналов перекрытия. Если фрагмент слишком компактен, он может упустить перекрывающиеся сигналы и быть отброшен. С другой стороны, если фрагмент излишне многословен, он может получить высокий ранг, но оказаться громоздким для пользователей из-за избыточного контента при отображении. Чтобы достичь этого баланса, специалисты часто структурируют фрагменты таким образом, чтобы они были как семантически согласованными, так и легко воспринимались при извлечении. Обычно они экспериментируют с размерами фрагментов от 200 до 500 токенов и от 800 до 1000 токенов, чтобы найти оптимальный размер для своей конкретной области и шаблонов поиска.

Исследовательская группа Microsoft предоставляет поучительную демонстрацию. В исследовании 2025 года, основанном на анализе примерно 200 000 анонимных диалогов из Bing Copilot, ученые обнаружили, что задачи, связанные со сбором информации и написанием текстов, получили самые высокие оценки как по эффективности поиска, так и по удовлетворенности пользователей. Интересно отметить, что эффективность ответа не была связана с его краткостью; скорее, она была связана с тем, насколько понимание запроса моделью совпадало с формулировками, использованными в ответе. Фактически, перекрытие наблюдалось примерно в 40% разговоров, в которых цель пользователя и действие ИИ не были идеально симметричными. Процесс поиска происходил при высокой степени перекрытия, независимо от плотности ответа. Полное исследование можно найти здесь.

По сути, этот принцип применим к системам, которые полагаются на получение данных. Самое важное для попадания в результаты – это не краткость, а перекрытие или общность. Несогласованные плотные тексты, как правило, остаются незамеченными, в то время как согласованные многословные имеют больше шансов быть обнаруженными. Суть этих систем заключается скорее в схожести векторных представлений.

Урок ясен. Машины не вознаграждают за изящество. Они вознаграждают за соответствие.

В текущем контексте необходимо пересмотреть структуру, которую мы используем. Обычно маркированные списки рассматриваются как краткие резюме, которые легко просматривать человеку. Однако машины интерпретируют их иначе. Для системы извлечения информации маркированный пункт функционирует как структурный маркер, обозначающий отдельный сегмент. Важна степень сходства внутри этого раздела. Краткий, минималистичный пункт может выглядеть аккуратно, но предлагать ограниченные связи. С другой стороны, более развернутый пункт, повторяющий ключевые элементы, включающий синонимы и представляющий идеи различными способами, имеет более высокую вероятность быть обнаруженным системой извлечения. По сути, это подразумевает, что маркированные пункты могут нуждаться в большей детализации и полноте, чем наш обычный стиль письма. Краткость не гарантирует попадание в набор ответов; скорее, именно пересечение элементов это обеспечивает.

К составному показателю: Почему нам необходимы плотность и перекрытие вместе

Если перекрытие стимулирует извлечение, означает ли это, что плотность не имеет значения? Совершенно нет.

Перекрывающийся контент помогает привлечь к нему внимание, но высокая плотность обеспечивает достоверность. Как только появляется единица контента, именно человек оценивает ее. Если он сочтет ее чрезмерно длинной, избыточной или написанной небрежно, ваша репутация может пострадать. Машина определяет видимость, но люди определяют надежность.

Сегодня отсутствует сводный показатель, который бы сбалансировал оба этих аспекта. Мы можем представить себе две оценки:

Оценка показателя семантической плотности означает вычисление объема смысла, передаваемого каждым словом или токеном в тексте. По сути, речь идет об оценке того, насколько эффективно передается информация. Это можно приблизительно оценить, используя различные методы, такие как коэффициенты сжатия (насколько уменьшается размер текста после сжатия), формулы читаемости или даже путем оценки людьми, где эксперты оценивают текст на основе плотности его смысла.

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы выразил это так: ‘При оценке релевантности фрагмента текста поисковому запросу я использую оценку семантического перекрытия. По сути, эта оценка показывает, насколько тесно фрагмент соответствует представлению запроса во встроенной модели, такой как BERT, или путем вычисления косинусного сходства в векторном пространстве.’

Сочетание этих двух аспектов дает более полное представление. Композиция с высокой плотностью и минимальным перекрытием читается прекрасно, но может остаться незамеченной. С другой стороны, произведение с высоким уровнем перекрытия, но низкой плотностью, может многократно появляться в результатах поиска, однако оно может раздражать читателей. Наиболее эффективный подход — стремиться к обоим качествам одновременно.

Представьте себе два коротких отрывка, отвечающих на один и тот же вопрос:

Более сжатая версия: Системы RAG извлекают фрагменты данных, релевантные запросу, и передают их большой языковой модели.

RAG, или генерация с поиском, работает путем сбора соответствующих фрагментов информации, анализа их значений относительно вопроса пользователя, а затем использует большую языковую модель для создания подходящего ответа на основе этих релевантных частей.

Проще говоря, когда речь идет о частом извлечении (машинами), более подробная и повторяющаяся версия предпочтительнее из-за ее богатства информацией. Однако, после доступа к ней, компактная и ясная версия, как правило, вызывает больше доверия благодаря своей ясности и краткости.

Давайте рассмотрим нетехнический пример.

Более сжатая версия: «Витамин D регулирует кальций и здоровье костей».

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы выразился так: ‘Я часто говорю о роли витамина D в наших организмах. Известный как кальциферол, он играет значительную роль в обеспечении усвоения кальция, способствуя росту костей и поддержанию их плотности. Это делает его важным союзником в предотвращении таких состояний, как остеопороз.’

Оба варианта работают нормально. Второй использует похожие слова и идеи, что повышает вероятность его обнаружения поисковыми системами при использовании соответствующих терминов.

Вот почему будущее оптимизации заключается не в выборе между плотностью или перекрытием, а в балансе между ними.

Как эксперт по поисковой оптимизации, я всегда с нетерпением жду будущего нашей области, где сложные показатели, такие как плотность и коэффициенты перекрытия, могут стать стандартизированными в панелях оптимизации. Подобно тому, как на заре развития поисковой оптимизации простые показатели, такие как плотность ключевых слов и обратные ссылки, превратились в более нюансированные индикаторы авторитетности, эта следующая волна потенциально может сделать эти показатели более доступными и простыми в управлении для всех участников.

На данный момент речь идет о поиске правильного баланса между этими показателями. Если вы выберете перекрытие, например, вы можете рассчитывать на довольно безопасное ранжирование — по крайней мере, ваш контент будет найден. Однако настоящая задача возникает после этого: убедиться, что люди, попавшие на ваш контент в качестве ответа, сочтут его достаточно привлекательным, чтобы остаться вовлеченными и провести там больше времени.

Машина определяет вашу видимость, а человек – вашу надёжность. Чёткость сообщения возрастает с семантической глубиной. Когда речь заходит о поиске релевантной информации, преобладает схожесть в значении. Наша задача – найти баланс между этими аспектами, наблюдая за взаимодействием читателей, чтобы постоянно улучшать нашу работу.

Смотрите также

2025-08-21 16:41

Режим искусственного интеллекта от Google добавляет агентурное бронирование и расширяется на большее количество стран.

от

Компания Google представляет возможность для искусственного интеллекта в Поиске совершать бронирования от имени пользователей, начиная с бронирования столиков в ресторанах для американских подписчиков Google AI Ultra, участвующих в программе Labs.

Что нового

Бронирование, резервации

Проще говоря, режим ИИ понимает сложные запросы, проверяет текущую доступность на различных платформах бронирования в реальном времени, а затем направляет вас на страницу бронирования для завершения поставленной задачи.

Для бизнеса это переносит больше активности по поиску и конверсии внутрь экосистемы Google.

Робби Штайн написал в The Keyword:

Сегодня начинается наша инициатива по бронированию столиков в ресторанах. В ближайшем будущем мы расширим этот сервис, включив в него планирование местных встреч и покупку билетов на мероприятия.

Функции планирования

Компания Google представляет функции планирования, которые упрощают обмен результатами и настройку запросов.

В Соединенных Штатах у вас есть возможность пересылать ответы ИИ другим людям, позволяя им задавать дополнительные вопросы и самостоятельно проводить дальнейшие исследования. При необходимости у вас также есть возможность прекратить или отозвать доступ к этим общим ответам.

Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это так: ‘Пользователи из Соединенных Штатов, решившие принять участие в эксперименте Labs, могут получить доступ к индивидуальным рекомендациям по питанию, основанным на их прошлых обсуждениях и действиях в Поиске Google и Картах Google. Эти предложения легко настраиваются в настройках вашей учетной записи Google.’

Как это работает

В основе своей работы Google использует просмотр веб-страниц в реальном времени посредством проекта Mariner, сотрудничество с другими системами, а также данные из Графа знаний и Карт.

Среди представленных партнеров — OpenTable, Resy, Tock, Ticketmaster, StubHub, SeatGeek и Booksy. Первоначально упор делался на бронирование столиков в ресторанах, а в будущих планах — предоставление местных услуг и бронирование билетов.

Доступность

Доступ к этой функции ограничен. Только подписчики Google AI Ultra, находящиеся в Соединенных Штатах, имеют разрешение на использование эксперимента Labs ‘Агентские возможности в режиме ИИ’, поскольку в настоящее время он доступен только им.

Персонализация осуществляется на основе принципа явного согласия, с приоритетом для тем, связанных с питанием, для пользователей в Соединенных Штатах. Возможность делиться ссылками доступна в США. Наш режим искусственного интеллекта расширяет свое присутствие за пределы США, теперь он доступен более чем в 180 странах и территориях, в основном на английском языке. В будущем планируется добавление новых языков.

Взгляд в будущее

Режим ИИ переходит от генерации ответов к выполнению задач.

Чтобы обеспечить бесперебойную работу вашей категории, зависящей от партнеров по бронированию или продаже билетов, важно немедленно перепроверить точность информации об остатках, часах работы и политиках. Кроме того, убедитесь, что ваши структурированные данные и сведения в Профиле бизнеса актуальны и хорошо организованы.

Отслеживайте появление бронирований и рекомендаций в аналитике, поскольку Google расширяет свой сервис на большее количество задач и местоположений.

Смотрите также

2025-08-21 16:09