В этом тексте обсуждается, как оптимизация веб-сайта для поисковых систем и согласование контента с освещением в СМИ может привести к увеличению видимости, трафика и конверсий. Первый пример касается Drift, компании, которая создала категорию «разговорный маркетинг» и до сих пор занимает высокие позиции в результатах поиска Google по этому термину. Второй пример касается Sweetgreen, сети ресторанов быстрого питания, в которой наблюдался значительный рост поисковых запросов по бренду после публикации статей о том, что они предлагают стейки. Обе компании использовали обмен сообщениями на главной странице, чтобы извлечь выгоду из поискового трафика и защитить тематические статьи, соответствующие сообщениям их бренда. В тексте подчеркивается важность создания воронки историй клиентов, оптимизации домашних страниц для тематических статей и обеспечения освещения в СМИ для достижения максимального эффекта.
Координация вашего контента с отчетами СМИ может привести к впечатляющим показателям конверсии благодаря влиянию на тенденции поиска и созданию конвейера от медиа к поиску, что в конечном итоге приведет пользователей к вашему сайту.
Как специалист по цифровому маркетингу, я обнаружил, что наиболее эффективные коэффициенты конверсии и высококачественные лиды возникают, когда я объединяю усилия по SEO и контент-маркетингу со стратегиями цифрового PR. Поступая таким образом, я создаю привлекательный и информативный контент, который привлекает органический трафик через поисковые системы, а также использую освещение в СМИ для усиления послания моего бренда и охвата более широкой аудитории. Этот многогранный подход не только расширяет мое присутствие в Интернете, но также укрепляет доверие со стороны потенциальных клиентов.
Как эксперт по цифровому маркетингу, я постоянно оцениваю и совершенствую свои маркетинговые стратегии, чтобы обеспечить оптимальную эффективность. В связи с этим я твердо убежден, что включение поисковой оптимизации (SEO) и контент-маркетинга в мое сочетание имеет важное значение для увеличения как органического трафика, так и вовлеченности. Однако, если вы столкнулись с низкими показателями конверсии или чувствуете разочарование из-за отсутствия бизнес-результатов от ваших усилий по SEO, возможно, стоит изучить некоторые потенциальные улучшения.
Впоследствии применение этих трех методов для улучшения воронок может значительно изменить ход всего вашего проекта за счет создания воронки PR и SEO.
Обзор статьи:
- Интегрированный цифровой PR и SEO. Сочетание цифрового PR и SEO повышает коэффициент конверсии, обеспечивая последовательный обмен сообщениями, который направляет клиентов от воздействия средств массовой информации к вовлечению веб-сайта и конверсии.
- Стратегии оптимизации воронки продаж. Я описываю три метода улучшения SEO с помощью контента: 1.) Фирменные отчеты, которые привлекают внимание СМИ и увеличивают веб-трафик. 2.) Путеводители по новым категориям рынка, позволяющие доминировать в поисковых рейтингах и завоевывать лидерство на рынке. 3.) Публикуйте статьи, которые запускают поиск по бренду и оптимизируют обмен сообщениями на главной странице для конвертации трафика.
- Примеры успеха. В этой статье будут приведены эффективные примеры, такие как годовой маркетинговый отчет HubSpot и платформа диалогового маркетинга Drift, показывающие, как целевой контент и стратегическое освещение в СМИ могут значительно увеличить трафик и конверсии. Я также упоминаю о стратегическом использовании Sweetgreen медиа-историй для согласования с обновлениями домашней страницы, которые улучшают воронки поиска по бренду.
Прежде чем рассматривать конкретные случаи, важно понять причины и методы сотрудничества цифрового PR и SEO.
Зачем создавать воронку PR и SEO
Согласно отчету Marq’s Brand Consistency, около двух третей компаний признали, что последовательное послание бренда привело к увеличению доходов их организаций на 10-20% или даже больше.
Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал перефразировать это так: оптимизируя контент для цифрового PR, я создаю единое сообщение, которое направляет мою аудиторию от различных медиаканалов, результатов поисковых систем вплоть до конкретных веб-страниц, в конечном итоге направляя их. в сторону конверсии.
Средства массовой информации находятся на вершине воронки, и вы используете их для стимулирования спроса и интереса к идее.
Как эксперт по цифровому маркетингу, я бы рекомендовал создать подробный отчет о тенденциях в отрасли, в котором будут освещены ключевые возможности или серьезные проблемы, стоящие перед конкретной аудиторией. Предоставляя ценную информацию и данные, вы можете заинтересовать средства массовой информации и обеспечить освещение вашего отчета. Такой подход не только повышает узнаваемость вашего бренда, но и укрепляет ваш опыт в вашей отрасли.
Степень охвата вашего веб-сайта влияет на то, что пользователи будут искать определенные ключевые слова. Они могут включать название вашей компании или продукта, новые концепции или термины, которые широко представлены на вашем сайте.
Ключевые слова, которыми вы владеете, создают гораздо более высокий рейтинг кликов (CTR), чем другие ключевые слова.
Когда дело доходит до ключевых слов, связанных с брендом, веб-сайт может иметь высокий показатель кликабельности (около 60%). Люди, которые ищут эти конкретные термины, часто более склонны предоставлять свои электронные письма для доступа к документу или инициирования контакта.
Вместо того, чтобы рассказывать вам, как оптимизировать контент для этих воронок, давайте рассмотрим несколько примеров.
Это три способа оптимизации контента, которые изменят ваш подход к SEO.
1. Фирменные отчеты для обмена данными
Один из способов перефразировать это предложение в более разговорной и ясной форме: «Разработайте захватывающий заголовок для вашего отчета с данными и эффективно используйте его в своих усилиях по цифровому PR, чтобы создать привлекательную воронку для вашей аудитории».
Как эксперт по SEO, я бы порекомендовал составить авторитетный «отраслевой отчет» или провести оригинальное исследование под вашим уникальным брендом. Поступая так, вы эффективно направите внимание средств массовой информации на поисковые системы и, в конечном итоге, увеличите количество конверсий на свой веб-сайт.
Люди часто сталкиваются с новостями об отчете в различных источниках, таких как средства массовой информации, блоги или подкасты. Заинтригованные, они могут выполнить поиск в Интернете с помощью Google или перейти по предоставленной ссылке, чтобы получить доступ к отчету.
HubSpot и Conductor создают два отчета, которые привлекают внимание.
Состояние маркетинга HubSpot
Каждый год HubSpot публикует обширный отчет «Состояние маркетинга», который привлекает большое количество обратных ссылок и признаний бренда.
В отчете рассматривается широкий спектр маркетинговых тем и тенденций, потенциально влияющих на выбор маркетологов в различных аспектах, включая применение искусственного интеллекта и определение наиболее прибыльных платформ социальных сетей.
По данным Semrush, в отчете были получены ссылки примерно с 7400 уникальных ссылающихся доменов. Простой поиск в Google с использованием терминов «hubspot» и «состояние маркетинга» (за исключением «hubspot.com») выявил множество случаев, когда бренд упоминался в отчете.
Упоминание названий брендов в заголовках отчетов может побудить слушателей или читателей искать отчеты в Google. Впоследствии они смогут загрузить нужные документы с соответствующих веб-сайтов, тем самым создавая несложный и продуктивный процесс сбора информации.
Состояние SEO дирижера
Отчет «Состояние SEO», созданный Conductor, ведущим корпоративным программным обеспечением для SEO, был составлен на основе ответов более 400 профессионалов, специализирующихся в цифровом маркетинге, SEO и контент-маркетинге. Целью данного опроса было предоставить ценную информацию и практические выводы.
Доклад дирижера получил признание и был размещен со специальной ссылкой на сайте предприниматель.com. Потенциально это может привести к увеличению количества кликов или поисковых запросов по бренду.
Мне особенно нравится проводить фирменные исследования, потому что я могу дать им отличительные названия и адаптировать их результаты для конкретных демографических групп или групп клиентов.
2. Путеводители в новой категории
Среди всех методов, которые я использовал для интегрированного цифрового PR и SEO, этот выделяется как мой предпочтительный выбор из-за его способности сделать конкуренцию устаревшей.
Как специалист по цифровому маркетингу, я бы описал «дизайн категорий» следующим образом: я специализируюсь на формировании и продвижении уникальных рыночных категорий или стратегий с нуля. Для достижения этой цели я разрабатываю необходимые образовательные материалы, которые демонстрируют преимущества и потенциал моей инновационной методологии моей целевой аудитории.
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы рекомендовал сосредоточиться на создании базового контента, который будет эффективно ранжироваться по выбранному вами названию категории в результатах поисковых систем. Как только эта база будет создана, используйте тактику цифрового PR, чтобы создать ажиотаж и привлечь спрос к конкретной категории. Комбинируя эти стратегии, вы можете эффективно повысить видимость и вовлеченность вашего контента.
Дрифт — чрезвычайно успешный пример этой стратегии.
Разговорный маркетинг по дрейфу
Как специалист по цифровому маркетингу, я часто упоминаю модель категорийного дизайна Drift во время сеансов стратегического планирования, когда мы хотим создать или усовершенствовать новую рыночную нишу. Этот инновационный подход помогает нам определить уникальные ценностные предложения и выделиться среди конкурентов в отрасли.
Drift функционирует как чат-бот, но в своей маркетинговой презентации он обозначен как инструмент «разговорного маркетинга». Он настраивает взаимодействие в чате на веб-сайте в зависимости от того, на каком этапе процесса покупки находится клиент, и оценивает потенциальных потенциальных клиентов.
«Drift впервые ввел концепцию «разговорного маркетинга» и зарекомендовал себя как поставщик такой платформы, о чем свидетельствует ее основное меню».
В 2015 году была основана компания Drift, которая вскоре после этого стала пионером в области «разговорного маркетинга». Через несколько лет после своего появления этот инновационный маркетинговый подход получил распространение, что побудило людей искать его в Google.
Термин «Дрейф» по-прежнему широко используется в поисковых запросах Google по фразе «Что такое разговорный маркетинг», как он появляется в соответствующих руководствах.
Дебют разговорного маркетинга оказался исключительно успешным, что побудило HubSpot присоединиться к этой тенденции и создать руководство для начинающих, уступившее только Drift’s.
If you’re creating a new category or trying to drive brand search for your company, create customer story funnels.
3. Домашняя страница тематических статей
Характеристики статьи могут повысить количество запросов к бренду в поисковых системах. Между тем, уточнение текста главной страницы может приблизить посетителей к желаемым действиям на сайте.
Sweetgreen, сеть ресторанов быстрого питания, где подают салаты, является отличным примером.
Примерно в начале мая новостные агентства, включая The New York Times, сообщили об инициативе Sweetgreen включить стейк в свое меню. Это событие вызвало обеспокоенность в связи с обещанием Sweetgreen достичь углеродной нейтральности к 2027 году, поскольку мясная промышленность известна тем, что вносит значительный вклад в выбросы парниковых газов.
Всплеск поисковых запросов Sweetgreen в Google, вызванный новостными статьями, объявляющими о введении стейка в их меню, достиг пика заметного увеличения на 36% примерно 7 мая.
Когда люди ищут конкретный бренд в своей поисковой системе, они часто попадают на домашнюю страницу. Заметили ли вы увеличение количества посетителей и увеличение количества конверсий с главной страницы? Этот всплеск обычно происходит из-за брендовых запросов.
Sweetgreen недавно изменила основное изображение на своей домашней странице, сделав на видном месте стейк. Такое последовательное представление сообщений на сайте побуждает посетителей совершить покупку по прибытии или укрепляет их память о недавно представленном выборе стейков.
Получение хорошо согласованных тематических статей для сообщений на главной странице значительно укрепляет маркетинговый канал. Когда посетители ищут ваш бренд в Интернете, эти статьи создают эффективную воронку продаж, привлекая и вовлекая их.
Начать оптимизацию
Использование цифровых связей с общественностью в сочетании с поисковой оптимизацией (SEO) может значительно улучшить подходы к контент-маркетингу, что приведет к увеличению охвата, увеличению числа посетителей веб-сайта и увеличению шансов на конверсию.
Как специалист по цифровому маркетингу, я считаю, что веб-сайт может эффективно формировать поведение своей аудитории, умело координируя контент с текущими тенденциями в СМИ. Создавая фирменные отчеты и изобретательные руководства по категориям, мы можем предложить ценную информацию, которая соответствует интересам нашей аудитории. Кроме того, продуманное размещение тематических статей в стратегических местах может привлечь их внимание и стимулировать вовлеченность, что в конечном итоге улучшит общий пользовательский опыт.
Как эксперт по SEO, я могу сказать вам, что представленные тематические исследования ясно демонстрируют способность этих стратегий захватывать интерес аудитории и способствовать значительному взаимодействию и развитию.
Смотрите также
2024-07-09 11:39
