Таким образом, успех локального SEO можно измерить с помощью различных показателей, включая Google My Business Insights, рейтинги в местных поисковых системах, отзывы и рейтинги клиентов, а также сравнительный анализ конкурентов. Эти показатели дают ценную информацию о том, как клиенты находят ваш бизнес в Интернете и взаимодействуют с ним, а также о вашей эффективности по сравнению с конкурентами. Отслеживая эти показатели и анализируя данные, вы можете принимать обоснованные решения для оптимизации вашей локальной стратегии SEO и улучшения конверсий.
SEO-метрики, такие как рейтинг, хороши, но самое главное — это влияние SEO на рост бизнеса.
Чтобы по-настоящему понять значение SEO, важно отслеживать соответствующие показатели и осознавать его потенциал для увеличения доходов от продаж.
Ваши показатели должны быть сосредоточены на:
- Качество аудитории. Привлекаете ли вы посетителей, которые могут стать клиентами?
- Вовлеченность и поведение. Находят ли пользователи нужную им информацию, проводят ли время на вашем сайте и совершают ли желаемые действия?
- Конверсии. Приводит ли ваш органический трафик к желаемым результатам?
- Влияние на бренд. Влияет ли SEO на репутацию и узнаваемость вашего бренда?
В этой статье мы классифицировали важные показатели, на которых следует сосредоточиться на высоком уровне.
Показатели вовлеченности пользователей
Вот некоторые показатели вовлеченности пользователей, которые нужно отслеживать:
Показатель отказов
Показатель отказов показывает долю пользователей, которые покидают ваш сайт после посещения только одной страницы, а затем возвращаются на страницу результатов поисковой системы (SERP) или закрывают вкладку, не исследуя ее дальше. Значительный показатель отказов может указывать на то, что посетители не могут найти желаемый контент на вашем сайте, что приводит к их быстрому уходу.
Почему показатель отказов важен для SEO?
Показатель отказов помогает решить такие проблемы, как:
- Пользовательский опыт. Высокий показатель отказов может указывать на проблемы с содержанием, дизайном вашего веб-сайта или его соответствием намерениям пользователя. Если вы заметили высокий показатель отказов, устраните эти проблемы, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем.
- Рейтинг SEO. Поисковые системы стремятся предоставлять пользователям наиболее релевантные результаты. Однако высокий показатель отказов может сигнализировать Google о том, что ваш сайт не соответствует ожиданиям пользователей и потеряет видимость. Это также повлияет на конверсии, поскольку пользователи даже не взаимодействовали с вашей страницей.
Как проанализировать показатель отказов
Как эксперт по цифровому маркетингу, я бы рекомендовал войти в свою учетную запись Google Analytics 4 и изучить долю сеансов, в которых пользователи просматривали только одну страницу перед уходом. Чтобы рассчитать этот показатель, просто разделите количество посещений одной страницы на общее количество посещений. Результат представляет собой процент отказов.
Если на вашем сайте было 500 посетителей и 100 из них взаимодействовали с несколькими страницами, это означает, что 400 посетителей просмотрели только одну страницу. Следовательно, показатель отказов будет равен 80% (400 одностраничных посещений, разделенных на общее количество посещений).
Время задержки (продолжительность сеанса взаимодействия)
Если пользователь ищет в поиске «оптимальные кроссовки», переходит на вашу веб-страницу и взаимодействует с ней в общей сложности три минуты, прежде чем исследовать другие разделы вашего сайта, продолжительность этого сеанса записывается как три минуты.
Почему продолжительность вовлеченного сеанса важна для SEO?
- Это указывает на вовлеченность и релевантность контента. Более продолжительный сеанс взаимодействия показывает, что пользователи находят ваш контент ценным и готовы тратить время на взаимодействие с ним.
- Это влияет на рейтинг. Продолжительность сеансов с высоким уровнем вовлеченности сигнализирует поисковым системам о том, что ваша страница содержит контент, соответствующий намерениям пользователя, что может повысить ваш рейтинг.
- Это помогает оценить эффективность контента. Если пользователи проводят больше времени на вашем сайте, это означает, что ваш контент соответствует их ожиданиям и предоставляет им необходимую информацию.
Анализ времени задержки
- Откройте GA4 и нажмите Отчеты в меню слева.
- Выберите Приобретение трафика: группа каналов сеанса по умолчанию.
- Нажмите на значок карандаша в правом верхнем углу и выберите Показатели.
- В нижнем поле поиска с надписью Добавить показатель введите «среднее время взаимодействия» и нажмите Применить.
Количество вовлеченных сеансов на пользователя
Число вовлеченных сеансов на пользователя – это показатель, который измеряет, насколько часто пользователи осмысленно взаимодействуют с вашим веб-сайтом.
В Google Analytics сеанс считается вовлеченным, когда пользователь активно взаимодействует с веб-сайтом. Это взаимодействие можно измерить с помощью таких действий, как:
Как эксперт по SEO, я бы описал заинтересованную сессию следующим образом: когда пользователь заходит на мою домашнюю страницу, он более минуты углубляется в мой контент, проявляя неподдельный интерес. Впоследствии они переходят на страницу продукта и дополнительно изучают конкретные предложения, которые привлекли их внимание. Наконец, они заполняют форму, предоставляя ценную информацию, которая позволяет мне более эффективно с ними общаться. Вся эта последовательность представляет собой сеанс взаимодействия, демонстрирующий сильное взаимодействие с пользователем и потенциал конверсии.
Почему количество вовлеченных сессий на пользователя важно для SEO?
- Это отражает вовлеченность и удовлетворенность пользователей. Высокая вовлеченность каждого пользователя указывает на то, что посетители находят ваш контент ценным и готовы осмысленно взаимодействовать с ним.
- Это положительно влияет на SEO: поисковые системы используют показатели вовлеченности как сигналы качества и релевантности контента. Высокая вовлеченность предполагает, что ваш сайт соответствует потребностям пользователей, что может повысить ваш рейтинг.
Как подсчитать количество вовлеченных сеансов на пользователя
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы выразил это так: чтобы вручную рассчитать уровень вовлеченности, который Google Analytics предлагает напрямую в качестве показателя, вам нужно разделить общее количество вовлеченных сеансов на количество отдельных пользователей.
Как эксперт по SEO, я бы посоветовал перефразировать данное утверждение следующим образом: Что касается аналитики моего сайта за прошлый месяц, мы зафиксировали в общей сложности 50 000 вовлеченных сессий. Учитывая количество уникальных пользователей, равное 20 000, это соответствует в среднем примерно 2,5 сеансам взаимодействия на пользователя.
Это означает, что в среднем у каждого пользователя было 2,5 сеанса взаимодействия в течение этого месяца.
Показатели конверсии
Вот полезные показатели конверсии, которые можно отслеживать:
Органический коэффициент конверсии
Как специалист по цифровому маркетингу, я бы описал коэффициент органической конверсии как долю людей, которые обнаружили мой веб-сайт через бесплатные результаты поисковых систем и впоследствии выполнили заранее определенное действие. Эти действия могут варьироваться от совершения покупки до заполнения формы или подписки на рассылку новостей. Органические конверсии имеют решающее значение для оптимизации присутствия в Интернете, повышения узнаваемости бренда и, в конечном итоге, стимулирования роста бизнеса.
- Совершение покупки (обычно на сайтах электронной коммерции).
- Отправка лид-формы (для компаний, ориентированных на лидогенерацию).
- Подписка на рассылку новостей (для создания списка адресов электронной почты)
Или любая другая цель, которая продвинет их дальше по пути клиента.
Этот показатель показывает, как SEO обеспечивает ценные клики, которые способствуют достижению ваших бизнес-целей.
Как рассчитать коэффициент органической конверсии
- Определите, что представляет собой конверсию для вашего бизнеса (например, заполнение формы, продажи, подписка).
- Отслеживайте количество пользователей, выполнивших желаемое действие, и общее количество органических посетителей за определенный период.
- Разделите количество конверсий на общее количество органических посетителей, а затем умножьте на 100, чтобы получить процент.
Проще говоря, коэффициент органической конверсии рассчитывается путем умножения количества конверсий из органического трафика на 100, а затем деления результата на общее количество органических посетителей.
Как опытный веб-мастер, я бы сказал так: если только 5% моего органического трафика, что составляет 5000 посетителей, совершают желаемое действие, то мой коэффициент конверсии составляет 5%.
Достигнутые цели
Как эксперт по SEO, я бы объяснил это так: каждый раз, когда пользователь выполняет заранее определенное значимое действие на вашем сайте, фиксируется достижение цели. Эти действия соответствуют метрикам, упомянутым ранее.
Как специалист по цифровому маркетингу, я не могу переоценить важность отслеживания достижения целей. Почему ты спрашиваешь? Что ж, достижение целей служит ценным индикатором того, что трафик, который привлекают мои усилия по SEO, не только квалифицирован, но также вовлечен и выполняет желаемые действия на моем веб-сайте. Проще говоря, они помогают мне оценить успех моей стратегии SEO в увеличении количества конверсий.
Как отслеживать достижение целей
- Выберите аналитическую платформу, например GA4, Adobe Analytics, Matomo и т. д.
- Определите свои цели и будьте конкретны (например, «просмотрена страница подтверждения покупки»).
- Настройте отслеживание целей.
В этой статье мы будем использовать GA4, и отслеживание будет выглядеть так:
- Перейдите в раздел Администратор .
- В столбце «Свойства» нажмите События.
- Нажмите кнопку «Создать событие», чтобы настроить новое событие.
- Назовите свое событие (например, «form_submission» или «purchase_completed»).
- Определите условия вашего мероприятия. Например, если вы отслеживаете отправку формы, установите такие параметры, как имя события, равное «form_submit» или подобное.
- Нажмите Создать, чтобы сохранить новое мероприятие.
- Отметьте это событие как ключевое событие (конверсию).
- Затем отслеживайте и анализируйте отчеты, чтобы отслеживать достижение целей.
Транзакции электронной торговли
В электронной коммерции конверсия — это выполнение желаемого действия, которое приносит доход.
Одним из очевидных действий является совершение покупки, но есть и другие важные шаги, такие как добавление продуктов в корзину, регистрация учетной записи или подписка на обновления по электронной почте.
Как выглядит отслеживание транзакций электронной торговли?
- Пользователь ищет в Google запрос [лучшие кроссовки для бега].
- Они нажимают на вашу публикацию в блоге «10 лучших кроссовок для бега на 2024 год», которая занимает высокие места в результатах обычного поиска.
- Они читают ваш обзор и нажимают кнопку «Купить» на страницу продукта на вашем веб-сайте.
- Они добавляют обувь в корзину и завершают покупку.
Активация расширенной функции электронной торговли в Google Analytics 4 (GA4) позволяет всесторонне отслеживать перемещения ваших клиентов. От первоначального просмотра продукта до совершения покупки.
Следуйте этому процессу, чтобы отслеживать продажи электронной торговли в Google Analytics 4.
Метрики трафика
Вот некоторые показатели трафика, которые следует расставить по приоритетам:
Органический объем трафика
Как эксперт по цифровому маркетингу, я бы описал объем органического трафика как количество людей, которые находят и посещают мой сайт естественным путем через бесплатные результаты поисковых систем. Проще говоря, это объем бесплатного неспонсируемого трафика, поступающего на мой сайт из поисковых систем, таких как Google или Bing. Эти посетители попадают на мой сайт, нажимая на органические списки на страницах результатов поисковой системы (SERP).
Большой объем органического трафика, поступающего на ваш сайт, говорит о том, что поисковые системы считают ваш контент значимым и заслуживающим доверия по конкретным ключевым словам, на которых вы фокусируетесь.
Создавая первоклассный контент, ваш сайт имеет возможность органично привлекать и конвертировать пользователей без необходимости дорогостоящего платного продвижения.
Как измерить органический трафик
Войдите в GA4 и перейдите в раздел «Отчеты об источниках трафика». Перейдите в раздел Отчеты > Привлечение > Привлечение трафика.
В этом отчете представлена подробная информация об источниках трафика, включая обычный поиск.
Ценность органического трафика
Ценность органического трафика выходит за рамки простых цифр, позволяя оценить истинную ценность посетителей сайта, созданных вашими SEO-инициативами. По сути, он предоставляет средства для измерения потенциального дохода или влияния на бизнес, получаемого от этого органического потока трафика.
Денежная стоимость нашего органического трафика оценивается с точки зрения окупаемости инвестиций (ROI). Проще говоря, это означает определение суммы денег, которую приносит органический трафик.
Ответ затем определяет решения о том, как распределить маркетинговые ресурсы.
Как рассчитать ценность органического трафика
Среди этих вариантов у вас есть возможность выбирать между расчетом цены за клик (CPC), стоимости на основе конверсий или долгосрочной ценности для клиента (LTV).
- Метод цены за клик оценивает ценность органического трафика, рассчитывая, сколько вы бы потратили на платную рекламу (PPC), чтобы получить такое же количество кликов. Он использует среднюю цену за клик для ваших целевых ключевых слов.
При ежемесячном органическом рейтинге кликов в 1000 для ключевого слова и средней цене за клик (CPC) в 2 доллара США для платных объявлений оценка стоимости органического трафика составит 2000 долларов США.
- Показатель ценности на основе конверсий рассчитывает доход, полученный от органического трафика, путем отслеживания конверсий и присвоения ценности каждой конверсии. Например, если ваш веб-сайт посещает 1000 обычных посетителей и 50 посетителей. конвертируются в клиентов со средней стоимостью заказа 100 долларов США, стоимость органического трафика составит 5000 долларов США.
- Другой метод — пожизненная ценность клиента (LTV). Этот метод учитывает долгосрочную перспективу, учитывая общую ценность, которую клиент приносит всем своим отношениям с вашим бизнесом. Он учитывает повторные покупки, удержание клиентов и среднюю стоимость заказа.
Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это так: в среднем клиент, который находит нас через органический поиск, совершает три транзакции в год, каждая на сумму около 100 долларов. Они продолжают оставаться нашими ценными клиентами уже около двух лет. Таким образом, их общая пожизненная ценность для нашего бизнеса составляет примерно 600 долларов США.
Технические показатели SEO
Технические показатели SEO дают представление об инфраструктуре вашего веб-сайта, чтобы поисковые системы могли получать доступ, сканировать и индексировать ваш контент. Вот некоторые показатели, на которые стоит обратить внимание:
Ошибки сканирования
Как эксперт по SEO, я бы объяснил, что ошибки сканирования возникают, когда роботы поисковых систем, такие как Googlebot, испытывают трудности при перемещении по страницам вашего сайта в процессе индексации.
«Ошибки в вашем контенте могут помешать поисковым системам понять его смысл, что приведет к снижению рейтинга и уменьшению видимости на страницах результатов поисковых систем».
Типы ошибок сканирования
- 404 (не найдено): запрошенная страница не существует. Это может быть связано с неработающей ссылкой, удаленной страницей или опечаткой в URL-адресе.
- 5xx (ошибки сервера): сервер обнаружил ошибку при обработке запроса. Это может быть связано с временным сбоем в работе, неправильной конфигурацией или перегрузкой сервера.
- Ошибки Robots.txt. Файл robots.txt блокирует доступ роботов поисковых систем к определенным страницам или разделам вашего веб-сайта.
Как выявить ошибки сканирования
Чтобы проверить наличие ошибок сканирования и предупреждений в Google Search Console (GSC), перейдите в раздел «Индекс» и выберите «Покрытие». Здесь вы найдете список проблем. Нажмите на каждую ошибку, чтобы получить дополнительную информацию, которая будет включать соответствующие URL-адреса и конкретный тип ошибки. В первую очередь сосредоточьтесь на решении наиболее насущных проблем, особенно на ошибках 404 на важных страницах.
Вы также можете проверить журналы своего сервера на наличие ошибок сканирования, которые могут не отображаться в GSC.
Чтобы исправить ошибки 404, попробуйте следующие действия:
- Восстановите страницу, если она была случайно удалена.
- Создайте перенаправление 301 на новый URL-адрес, если страница была перемещена навсегда.
- Создайте полезную пользовательскую страницу 404, которая будет направлять пользователей обратно к соответствующему контенту.
- После этого проверьте свои исправления с помощью инструмента проверки URL-адресов в GSC, чтобы проверить, можно ли правильно сканировать и индексировать исправленную страницу.
Статус индексации
Статус индексации показывает, была ли конкретная веб-страница включена в базу данных поисковой системы для поиска во время запроса.
Когда веб-страница включена в индекс поисковой системы, она становится доступной для обнаружения и отображается в результатах поиска, когда пользователи ищут соответствующие ключевые слова или запросы. С другой стороны, если страница не попадает в индекс, она остается скрытой от поисковых систем, ускользая тем самым от пользователей, которые могут искать эту конкретную информацию.
Как обеспечить правильную индексацию страниц
- Создавайте высококачественный уникальный контент и используйте релевантные ключевые слова, чтобы сообщить поисковым системам, о чем ваша страница.
- Отправьте карту сайта, чтобы поисковые системы могли обнаружить и просканировать ваши страницы.
- Оптимизируйте внутренние ссылки, чтобы роботы поисковых систем могли перемещаться по вашему сайту и находить все ваши страницы.
- Проверьте файл Robots.txt, чтобы убедиться, что ваш текстовый файл не блокирует поисковые системы при сканировании и индексировании важных страниц.
- Отслеживайте статус индексации, проверяя отчет Индекс > Охват в GSC, чтобы узнать, какие страницы были проиндексированы и есть ли какие-либо ошибки индексации.
Скорость сайта
Скорость сайта — это время, необходимое для полной загрузки содержимого веб-сайта и его полной интерактивности для пользователей. Проще говоря, это время, необходимое вашему веб-сайту, чтобы превратиться из пустой страницы в полностью функциональную в глазах пользователя. Рассматривайте его как цифровой секундомер, который измеряет скорость реагирования и продуктивность вашего сайта.
Почему скорость сайта важна для SEO?
- Впечатление пользователя (UX). Исследования показали, что пользователи ожидают, что веб-сайты загрузятся в течение нескольких секунд. Высокая скорость веб-сайта поддерживает вовлеченность пользователей, побуждает их исследовать больше страниц, потреблять больше контента и в конечном итоге превращаться в клиентов или потенциальных клиентов. Это также расширяет возможности мобильных устройств.
- Рейтинг в поисковых системах. Поисковые системы отдают приоритет более быстрым веб-сайтам, поскольку они обеспечивают лучший пользовательский опыт, что может помочь вашему более быстрому веб-сайту превзойти более медленных конкурентов.
Показатели эффективности контента
Это исследует, насколько эффективен ваш контент с помощью:
Взаимодействие с контентом
Вовлеченность контента измеряет уровень взаимодействия и вовлеченности пользователей на ваших веб-страницах.
Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это, сказав: я считаю, что крайне важно выйти за рамки простого просмотра вашего контента. Вместо этого сосредоточьтесь на том, как пользователи интерактивно взаимодействуют с ним, что является признаком истинного интереса и ценности.
Как измерить вовлеченность в контент
- В GA4 отслеживайте такие показатели, как среднее время взаимодействия, сеансы и коэффициент взаимодействия, чтобы оценить, как долго пользователи активно взаимодействуют с вашим контентом. Вы также можете реализовать отслеживание событий для измерения конкретных взаимодействий (просмотров видео, загрузок, отправки форм или кликов по внутренним ссылкам).
- Используйте тепловые карты и инструменты записи сеансов, такие как Hotjar или Crazy Egg, чтобы визуализировать, как пользователи взаимодействуют с вашими страницами. Это покажет, где они кликают, прокручивают и проводят больше всего времени.
Обмен контентом и обратные ссылки
Распространение контента или социальные сигналы — это количество раз, когда ваш контент распространяется на платформах социальных сетей.
Публикация вашего контента в социальных сетях является явным признаком того, что он находит отклик у вашей аудитории. Сделав его легко доступным через эти каналы, вы сможете расширить его охват, повысить узнаваемость своего бренда и потенциально получить ценные обратные ссылки с других веб-сайтов.
Напротив, обратные ссылки представляют собой ссылки с других веб-сайтов, которые ведут на ваши веб-страницы. Примечательные обратные ссылки из авторитетных источников служат «подтверждением» для поисковых систем, показывая, что ваш контент пользуется доверием и опытом.
Как эксперт по SEO, я бы посоветовал, что получение качественных обратных ссылок является важнейшей стратегией для повышения рейтинга в поисковых системах, привлечения целевого трафика с внешних сайтов и укрепления авторитета домена вашего веб-сайта.
Можно сказать так: следите за взаимодействием вашего контента в социальных сетях, используя встроенные аналитические функции, предлагаемые различными сайтами социальных сетей. Эти инструменты помогут вам отслеживать количество репостов, лайков, комментариев и общий уровень вовлеченности. Кроме того, рассмотрите возможность использования внешних приложений, таких как Hootsuite или Buffer, для более полного анализа.
Можно сказать так: используйте мощные инструменты SEO, такие как Ahrefs, Semrush или Moz, чтобы изучить и получить представление о количестве веб-сайтов, ссылающихся на вас, исходных доменах и общем качестве этих ссылок.
Локальные SEO-метрики
Один из способов перефразировать это ясным и разговорным языком: реализуя локальные стратегии SEO, ваш бизнес становится доступным для обнаружения, когда люди ищут товары или услуги в вашем регионе в поисковых системах, таких как Google. Хорошей отправной точкой будет изучение возможностей Google My Business.
Статистика профиля компании в Google
Бизнес-профиль Google (GBP) — это бесплатное решение для компаний, позволяющее контролировать их появление в Интернете в поисковой системе Google и на картах.
GBP Insights предоставляет ценные данные о том, как клиенты находят информацию о вашей компании и взаимодействуют с ней.
Как отслеживать эффективность фунта стерлингов
Войдите в свою учетную запись в фунтах стерлингов и перейдите на вкладку «Статистика». В этой области найдите сегмент с надписью «Как клиенты узнают о вашем бизнесе».
Вы увидите разбивку:
- Прямой поиск (фирменный поиск),
- Поиск Discovery (небрендовый поиск — когда клиенты ищут общую категорию, продукт или услугу, которую вы предлагаете) и
- Поиск на Картах. Когда клиенты находят вашу компанию через Карты Google.
Image from Google Support, June 2024
На вкладке «Статистика» найдите сегмент под названием «Как клиенты находят вашу компанию в Google». В этой части вы узнаете, чаще ли ваше объявление появляется в результатах поиска Google или на Картах.
Image from Google Support, June 2024
Кроме того, изучите информацию, представленную на вкладке Статистика, чтобы получить подробную информацию о взаимодействии с клиентами. В этой области вы можете отслеживать просмотры веб-сайта, телефонные звонки, инициированные из вашего списка, и прямые запросы к вашему местоположению. Эти данные дают представление о том, как клиенты взаимодействуют с вашим бизнесом после того, как обнаружили ваше объявление.
Другие данные для отслеживания включают просмотры фотографий и поисковые запросы.
Рейтинги в местном поиске
Рейтинги в локальном поиске относятся к положению вашего бизнеса в поисковой выдаче по запросам с местными намерениями.
Один из способов перефразировать это в более разговорной и ясной форме: «Поисковые запросы включают такие слова, как «кафе в моем районе» или «стоматологи с самым высоким рейтингом в Олбани».
Результаты локального поиска обычно представляют собой группу из трех-четырех компаний, отмеченных на карте, а также органические списки.
Как отслеживать успех локального SEO
- Отслеживание локального рейтинга ключевых слов с помощью таких инструментов, как Semrush, Ahrefs или Moz Local. Отслеживайте свои рейтинги по критическим местным ключевым словам, а также рейтинги пакетов карт и органический рейтинг.
- Отслеживайте статистику GMB, чтобы знать, как клиенты находят вашу компанию, их действия и какие поисковые запросы они используют.
- Анализируйте локальный трафик и конверсии в GA4, чтобы сегментировать трафик по местоположению и отслеживать конверсии (телефонные звонки, запросы направления, посещения веб-сайтов, покупки), полученные в результате локального поиска.
- Отслеживайте онлайн-обзоры и рейтинги.
Узнайте больше о том, как занять место в рейтинге Local Pack SEO.
Отзывы и рейтинги клиентов
Получение информации из оценок и оценок клиентов имеет решающее значение для понимания точки зрения тех, кто взаимодействовал с вашей компанией, товарами или предложениями.
Обзоры обычно можно найти и прочитать в открытом доступе на таких платформах, как Google, Yelp, Facebook и специализированных сайтах с обзорами.
Почему отзывы важны для локального SEO?
- Это фактор ранжирования, поскольку компании с положительными отзывами с большей вероятностью будут занимать более высокие места в результатах местного поиска, включая пакет карт и органические списки. Например, Google оценивает ваш бизнес выше, если у вас много отзывов, высокая частота новых обзоров, несколько источников отзывов и общий звездный рейтинг.
- Звездные рейтинги (или положительные отзывы), отображаемые рядом со списком вашей компании в результатах поиска, могут повысить CTR.
- Положительные отзывы повышают доверие клиентов и конверсию, поскольку теперь клиенты полагаются на онлайн-обзоры при принятии решений о покупке.
Анализ конкурентов
Конкурентный бенчмаркинг
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы описал конкурентный бенчмаркинг в области SEO следующим образом: я оцениваю рейтинг моего веб-сайта в поисковых системах по сравнению с рейтингами моих основных конкурентов в поисковой выдаче. Внимательно изучая и сравнивая нашу эффективность, я могу определить области, в которых мне необходимо улучшить свою стратегию SEO, чтобы оставаться конкурентоспособным.
Перефразируя: с помощью этого процесса вы сможете определить свои сильные стороны и области для улучшения, выявить скрытые возможности и основывать свой выбор на фактической информации.
Некоторые показатели эффективности конкурентов для анализа включают в себя:
- Их ключевые слова, объем поиска и пробелы в ключевых словах.
- Их высокоэффективный формат контента.
- Анализ обратных ссылок.
- Технический SEO-аудит (скорость сайта, удобство для мобильных устройств, сканируемость и индексируемость.
Заключение
Рейтинги — это здорово, но конверсии окупают свои счета.
Конверсии важны, они определяют эффективность всех ваших маркетинговых усилий.
Мониторинг этих показателей и понимание их влияния на продажи позволят вам активизировать ваши маркетинговые инициативы, которые приносят результаты и разумно распределяют ресурсы.
Смотрите также
2024-07-04 16:49
