Поисковый журнал

Google приуменьшает значение GEO – но давайте поговорим об отвратительных AI SERP.

от

Дэнни Салливан и Джон Мюллер из Google недавно обратились к SEO-специалистам и издателям в своем подкасте ‘Search Off The Record’, уточнив, как контент ранжируется в поисковых запросах, основанных на больших языковых моделях. Они конкретно оспорили популярный совет разбивать контент на более мелкие ‘chunks’. Однако некоторые считают, что Google следует сосредоточиться на других проблемах в данный момент.

SEO и следующее поколение поиска

В прошлом Google определял позиции в поисковой выдаче в основном путём сопоставления ключевых слов и использования PageRank, который учитывал текст, использованный в ссылках. Запуск Knowledge Graph в 2012 году ознаменовал переход к ранжированию результатов на основе реальных объектов и концепций – по сути, смещение акцента с простого сопоставления слов к пониманию того, что эти слова представляют.

То, что мы видим сейчас, это то, что Google описал ещё в 2012 году как будущее поиска – система, которая использует объединенные знания интернета, чтобы понимать информацию так, как это сделал бы человек.

Правда, ядро SEO – сам поиск Google – не изменилось. Однако результаты поиска *изменились*. Теперь Google предоставляет подробные ответы, которые выходят за рамки исходного вопроса, часто отвечая на три или более связанных последующих вопроса.

Традиционное SEO было сосредоточено на ранжировании по конкретным ключевым словам. Однако, с появлением поисковых систем на базе ИИ, этот подход меняется. Вместо того, чтобы одно ключевое слово приводило к одному результату, ИИ расширяет запросы, что означает, что SEO необходимо адаптироваться к более широкому спектру связанных тем и поисковых намерений.

Дэнни Салливан и Джон Мюллер из Google недавно поделились своими советами о том, что специалисты по SEO должны приоритизировать. Но действительно ли их рекомендации полезны?

Как писать длинные ответы

Теперь, когда Google показывает длинные, подробные ответы в результатах поиска, стоит ли по-прежнему писать контент в коротких, легко усваиваемых разделах? И как этот стиль представления влияет на читателей – предпочтут ли они его, или он сделает их менее склонными оставаться на странице?

Некоторые SEO-эксперты предлагают разделять веб-страницы на более мелкие «фрагменты», поскольку они считают, что ИИ обрабатывает информацию именно так. Однако это не обязательно – хорошо структурированные страницы уже используют заголовки и списки, чтобы естественным образом разбивать контент на логические разделы. Правильно отформатированная страница должна быть понятна как людям, так и ИИ, поэтому искусственное дальнейшее её разделение вряд ли необходимо.

Понятно, что Дэнни Салливан из Google советует веб-сайтам и создателям контента не дробить свои статьи и страницы без необходимости.

Распространенный совет при работе с языковыми моделями ИИ — разбивать ваш контент на более мелкие, управляемые части. Эти модели лучше всего работают с информацией, представленной в коротких, легко усваиваемых фрагментах.

Хотим быть предельно ясными: пожалуйста, не создавайте контент, специально предназначенный для манипулирования результатами поиска. Наши инженеры и мы согласны с тем, что мы не намерены, чтобы кому-либо приходилось это делать. Мы всегда сосредотачивались на предоставлении полезных результатов, и это не изменилось. Вам не следует чувствовать, что вам нужно создавать разные версии вашего контента — одну для моделей ИИ и другую для общего веб.

Дэнни недавно поговорил с инженерами Google о ‘chunking’ контента. Они посоветовали не делать этого, предлагая вместо этого писать контент для человеческих читателей. Их системы разработаны для обработки информации аналогично тому, как это делают люди, поэтому приоритетом является удобочитаемость.

Избегает обсуждения поисковых переходов.

Он продолжает уклоняться от того, что я считаю ключевым вопросом в отношении AI-поиска: как он расширяет поисковые запросы и влияет на трафик веб-сайтов. Это расширение происходит потому, что Google показывает одни и те же несколько страниц в ответ на множество различных поисков. Однако, веб-сайты, которые Google *is* ранжирует, показывают плохие результаты, что усугубляет проблему.

Сосредоточьтесь на общей картине.

Дэнни Салливан затем указывает на то, что оптимизация для поисковых систем имеет недостаток: по мере того, как эти системы становятся лучше, эти оптимизации в конечном итоге становятся менее эффективными.

Со временем поисковые системы, вероятно, станут лучше распознавать контент, действительно написанный для людей. Тактики, используемые для обмана или взлома этих систем – которые, возможно, даже не были эффективны изначально – вероятно, перестанут работать в ближайшем будущем.

Послушайте, в конце концов, вы должны делать то, что считаете правильным. Но после многих лет работы вебмастером и в SEO я заметил кое-что: именно не мелкие тактические детали действительно имеют значение в долгосрочной перспективе. Это приверженность основным принципам и построение прочного фундамента. Именно это последовательно приносит результаты, и именно это я видел, как успешные сайты переживают изменения и обновления.

Давайте поговорим о мусорных результатах поиска, выдаваемых ИИ.

Я знаю и уважаю Дэнни Салливана годами, и я знаю, что он заботится об успехе издателей. Однако, я хотел бы, чтобы он затронул вопрос уменьшающихся возможностей для экспертов по достижению аудитории через поиск, и постоянно плохие результаты поиска, которые часто показывает Google.

Отсутствуют знания в предметной области.

Google теперь скрывает высококачественные статьи и экспертные мнения в своих результатах поиска. Пользователям приходится копаться в дополнительных меню – а именно, нажимать на вкладку «More» и затем выбирать «News» – чтобы найти этот тип контента.

Как Google скрывает экспертные веб-страницы

Режим ИИ от Google продвигает мусор и сайты, не обладающие экспертизой.

Я не пытался найти плохой пример – это был просто единичный, реальный запрос о том, как стилизовать толстовку.

AI-режим Google ссылается на следующие страницы:

Заброшенный Medium-блог из 2018 года, содержащий всего две записи — и с поврежденными изображениями в обеих — не является надежным источником информации.

Эта информация взята из статьи на LinkedIn, бизнес-ориентированной социальной сети. Однако, это ненадёжный источник экспертных рекомендаций по стилю – большинство людей не обращаются к LinkedIn за подобными советами.

Статья в блоге о толстовках на веб-сайте, который в основном продает кроссовки. Она написана не экспертом и не является надежным источником информации. Странно видеть контент о толстовках на сайте продавца кроссовок – вероятно, люди не посещают этот веб-сайт с этой целью.

Скриншот мусорных результатов ИИ от Google

Google скрывает лучшие материалы во вкладке > News.

Если бы Google отдавал приоритет надёжным источникам, он, вероятно, выводил бы статьи с известных сайтов, таких как GQ или The New York Times. Однако в настоящее время Google прячет эти высококачественные страницы в разделе ‘More’, делая их более сложными для поиска.

Скриншот скрытых высококачественных результатов поиска

GEO или SEO – Не имеет значения.

Все споры о GEO, AEO или даже просто SEO в основном бессмысленный шум. Реальная проблема в том, что Google больше не уделяет приоритетного внимания действительно хорошим веб-сайтам, и в результате эти сайты теряют посетителей и испытывают трудности.

Раздражает видеть столько бесполезных результатов поиска. Раньше Google Search был увлекательным – можно было наткнуться на удивительные веб-сайты и захотеть поделиться ими с другими. Кажется, что этого больше не происходит, и это немного обескураживает.

Мусор на мусоре, на мусоре, поверх еще большего мусора. Google нуждается в перезагрузке.

Не было бы здорово, если бы Google восстановила классический опыт поиска и оставила новые функции Gemini отдельными, возможно, в разделе ‘More’?

Послушайте подкаст здесь:

Смотрите также

2026-01-13 13:40

Руководство 2026 года по найму агентства по линкбилдингу в эпоху поиска на основе ИИ

от

Давайте будем честны. Большинство агентств по построению ссылок продают вам устаревший план действий, датированный 2015 годом.

Объем. Гостевые публикации на мертвых сайтах. Погоня за рейтингами доменов любой ценой.

Но если вы являетесь руководителем отдела маркетинга в 2026 году, вы знаете, что игра изменилась.

На протяжении последних десяти лет я руководил более чем 575 проектами по построению ссылочной массы и увеличил мою команду в uSERP до более чем 55 человек. Я также сотрудничал с крупными SaaS-компаниями, такими как monday.com и Robinhood.

Основываясь на моём опыте, разница между плохим и отличным агентством по работе с обратными ссылками заключается не только в улучшении позиций в поисковых системах – она напрямую влияет на вашу прибыль и доход.

Я собрал несколько полезных советов по выбору отличного агентства по построению ссылок, особенно учитывая развитие искусственного интеллекта. Вот что я узнал и как это может вам помочь.

Почему вам необходимо знать эти советы: Ландшафт линкбилдинга изменился.

Традиционное наращивание ссылочной массы не умерло. Но старые методы сломаны.

На протяжении многих лет SEO-агентства фокусировались исключительно на авторитетности домена (DA) или рейтинге домена (DR).

Они сосредоточились на получении ссылок с веб-сайтов, которые уже имели много ссылок, не учитывая, были ли эти сайты релевантными или был ли контент хорошим. Они отдавали приоритет количеству, а не качеству и аудитории.

Но такой подход сейчас опасен.

Поисковые системы стали более продвинутыми, поэтому ссылки теперь играют две важные роли: помогая Google ранжировать веб-сайты и предоставляя информацию для обучения искусственного интеллекта.

Игнорирование этого означает потерю позиций в поисковых системах (и наблюдение за ухудшением вашей прибыли).

Как SEO-эксперт, я внимательно слежу за тенденциями, и последние данные подтверждают то, во что я давно верю: обратные ссылки (backlinks) *всё ещё* являются основным фактором ранжирования. Фактически, недавний отчёт uSERP, опросивший 800 специалистов нашей отрасли, показал, что 67,5% SEO-специалистов считают, что обратные ссылки влияют на результаты поиска – и эта цифра на самом деле *выросла* по сравнению с 2023 годом. Это действительно подчеркивает, что создание высококачественных обратных ссылок остаётся критически важной частью любой успешной SEO-стратегии.

Дело не только в большом количестве контента; высококачественный контент и сильная репутация бренда последовательно привлекают больше посетителей со временем.

Эти данные заставили нас изменить стратегию в uSERP. Мы прекратили гонку за показными метриками, такими как DR.

Вместо этого мы начали уделять приоритет трафику и релевантности.

Единственная релевантная ссылка в ответе Perplexity ценнее, чем десять ссылок с популярных веб-сайтов, которые никто на самом деле не посещает.

Агентства, которые не адаптируются, умирают, и вместе с ними умирают их клиенты.

Итак, основной вопрос заключается в:

Имея столько доступных вариантов, как выбрать агентство по линкбилдингу, которое действительно поможет вашему бизнесу расти в современном мире искусственного интеллекта, а не будет препятствовать его прогрессу?

Зеленые флаги: что отличает элитные агентства

Делать большие обещания во время презентации просто. На самом деле предоставить ценные ссылки, которые стимулируют продажи, – вот настоящая задача.

При оценке партнёров обращайте внимание на следующие конкретные зелёные флаги.

Они сосредотачиваются на видимости в ИИ, а не просто на рейтингах.

Элитные агентства отслеживают не только Google SERPs.

Мы отслеживаем, как бренды обсуждаются в больших языковых моделях. Мы признаем, что любая ссылка на вашу работу является формальной ссылкой. Эта практика устанавливает ваш авторитет и достоверность как для людей, так и для систем искусственного интеллекта.

Спросите у них следующее: «Можете ли вы показать мне примеры клиентов, появляющихся в ответах, сгенерированных ИИ?»

Если они смотрят в пустоту, уходите.

Если у них есть проверенная система, это зеленый флаг. Это значит, что они знают, что делают.

Мы создали собственные инструменты отслеживания на основе искусственного интеллекта из необходимости. Стандартные методы просто не могли точно показать нам, насколько хорошо всё работало.

Любое агентство, которое вы нанимаете, должно обсудить цитирования и то, как поисковые системы используют ссылки для проверки фактов.

Они лидируют с помощью цифрового PR и оригинальных исследований.

Создание контента — основа современной стратегии получения ссылок.

Теперь нельзя просто умолять о ссылках. Вам нужно заслужить их, используя подход, основанный на контенте.

Наше исследование в Отчете о состоянии обратных ссылок за 2025 год показало, что построение ссылок посредством цифровых связей с общественностью было наиболее успешным методом.

Чтобы добиться успеха, сосредоточьтесь на создании ценного контента, которым люди захотят поделиться. Это включает в себя такие вещи, как уникальные исследования, полезные интерактивные инструменты и проницательные мнения экспертов.

Эти ресурсы генерируют входящие ссылки естественным образом. Они цитируются ИИ и растут со временем.

Например, компания-разработчик программного обеспечения могла бы создать инструмент, который помогает людям рассчитывать зарплаты. Этот вид данных весьма привлекателен для журналистов и веб-сайтов.

Я обнаружил, что сосредоточение на построении искренних отношений вместо простого рассылания массовых электронных писем оказывает огромное влияние на получение ссылок. Даже когда я *действительно* обращаюсь напрямую, мой процент успеха намного выше, потому что я предлагаю что-то ценное – отличный контент и надежные данные, которые приносят пользу другому человеку. Речь идет о создании взаимовыгодной ситуации, и люди гораздо более восприимчивы, когда видят это.

Они прозрачны в отношении процесса и ценообразования.

Квалифицированное агентство по наращиванию ссылочной массы не имеет чего скрывать.

Будьте осторожны с неясными или не конкретными заявлениями. С другой стороны, подробные отчеты, которые включают информацию об источниках ссылок, тексте, используемом в этих ссылках, и предполагаемом трафике веб-сайта, являются положительными признаками.

Они также реалистично оценивают затраты.

Наше исследование показывает, что большинство SEO-экспертов выделяют от 5 000 до 10 000 долларов каждый месяц на построение ссылок.

Если кто-то предлагает вам 100 ссылок за 500 долларов, это ответственность, а не выгодная сделка.

Вы также получите панель управления, отображающую все ваши ссылки, ключевые показатели эффективности и то, как ваш контент работает и привлекает посетителей с течением времени.

Прозрачность укрепляет доверие. Секретность обычно скрывает тактики чёрного линкбилдинга.

Давайте рассмотрим тревожные сигналы, от которых стоит держаться подальше.

Красные флаги, которые кричат «Беги!»

Я своими глазами видел, как многие клиенты страдают от услуг по наращиванию ссылочного профиля, предлагающих быстрые и недорогие решения. Они могут увидеть кратковременный рост в рейтингах, но эти достижения обычно стираются, когда Google обновляет свой основной алгоритм.

Сосредоточение на быстрых исправлениях обходится дорого. Это как погоня за последними тенденциями – вы тратите ресурсы и подрываете свою репутацию ради кратковременного увеличения посещаемости, которое быстро исчезает.

Вот признаки, предупреждающие об опасности.

Обещания конкретных рейтинговых позиций

Мы доведем вас до #1 за 30 дней.

Это ложь.

Ни одно агентство не контролирует Google. Они могут влиять на вероятности, но не могут гарантировать результаты.

Что заставляет веб-сайты занимать более высокие позиции в результатах поиска, — сложный вопрос. Некоторые из факторов, влияющих на ранжирование, остаются загадкой, поэтому эксперты полагаются на свой опыт и доступные данные, чтобы делать обоснованные предположения о том, насколько вероятно, что сайт будет хорошо ранжироваться.

Любой, гарантирующий место, продает змеиное масло.

Использование PBN и линк-ферм.

PBNs (Private Blog Networks) — яд для вашего сайта.

Это не настоящие блоги; они созданы исключительно для того, чтобы обмануть поисковые системы и заставить их поверить, что у веб-сайта больше достоверности. Эта практика нарушает правила Google и считается спамом.

Если ваше агентство покупает ссылки из готовых списков или добавляет их на взломанные, некачественные веб-сайты, пришло время найти другое агентство.

Получение этих ссылок может дать вашему веб-сайту быстрый импульс в его рейтинге, но в конечном итоге, скорее всего, это приведет к снижению вашей поисковой видимости.

Templated Outreach

Если они используют один и тот же шаблон электронной почты для всех, они терпят неудачу.

Журналисты получают тонны таких писем ежедневно и обычно просто игнорируют или удаляют их. Владельцы веб-сайтов обычно помечают их как спам.

Вам нужен персонализированный подход.

Отправка тысяч типовых электронных писем ежедневно плохо сказывается на вашем бренде.

Ссылки, которые исчезают

Это тихий убийца. Ahrefs обнаружил, что 66.5% ссылок с 2013 по 2024 год сейчас нерабочие.

Дешёвые агентства берут ваши деньги и уходят.

Выбирайте партнера, который активно следит за своей работой, в частности проверяет и исправляет неработающие ссылки. Это защищает ваши инвестиции и помогает вашему веб-сайту продолжать расти в результатах поиска.

Вопросы, которые необходимо задать перед подписанием

Не полагайтесь только на профиль Clutch. Проверьте потенциальных партнеров этими вопросами.

«Каков ваш процесс проверки издателей?»

Важно, чтобы они объяснили, как они подтверждают легитимность веб-трафика и как выявляют и блокируют спам-сайты. Основной проблемой было бы, если бы они вообще не учитывали позиции сайта в поисковой выдаче по ключевым словам.

2. «Могу ли я увидеть примеры результатов клиентов в AI Обзорах?»

Это отделяет современные агентства от динозавров.

Спросите, как они измеряют видимость AI по влиянию в ChatGPT или Perplexity.

3. «Каковы ваши типичные сроки?»

Если они говорят «мгновенные результаты», они лгут.

Вполне возможно, что вы можете столкнуться с технической проблемой, решение которой может привести к внезапному и продолжительному увеличению числа посетителей веб-сайта. Однако, это необычно.

Как эксперт по SEO, я всегда говорю своим клиентам, что реальные, долгосрочные результаты не происходят в одночасье. Фактически, согласно недавнему отчёту BuzzStream «State of Digital PR Report» за 2025 год, большинству SEO и digital PR кампаний требуется около 3–6 месяцев, чтобы действительно начать показывать положительное влияние. Это марафон, а не спринт!

4. «Как вы измеряете успех, помимо увеличения DR?»

Высокий рейтинг домена бесполезен, если он не приносит денег. Вместо этого сосредоточьтесь на отслеживании количества трафика, поступающего из поисковых систем и других веб-сайтов.

Спросите об их процессе поиска возможностей для получения обратных ссылок и уточните, могут ли они описать основные шаги, которые они предпринимают для построения ссылок.

5. «Какова ваша политика замены, если ссылки перестанут работать?»

Поскольку ссылки часто ломаются со временем, крайне важно иметь план по их замене. Эффективное управление обратными ссылками поможет защитить ценность ваших онлайн-усилий.

Как человек, который давно разрабатывает веб-сайты, я всегда советую клиентам тщательно обдумывать, нужна ли им полноценная кампания по цифровому PR, или более целенаправленное наращивание ссылок – возможно, усиленное инструментами AI – поможет им достичь желаемого. Но честно говоря, *самое* важное – это наличие системы для регулярной проверки этих ссылок и замены любых сломанных или просто неработающих. Это постоянная работа, но она крайне важна для поддержания здоровья вашего сайта.

Что на самом деле означает успех.

Вот хороший пример: monday.com связался с uSERP, и, несмотря на то, что у них уже была большая внутренняя SEO-команда, состоящая более чем из 100 человек, им все еще требовалась помощь в создании контента и управлении связями с общественностью.

Наши соперники показывали лучшие результаты в поисковой выдаче Google, занимая высокие позиции по важным ключевым словам и привлекая больше клиентов.

Мы начали с таргетинга на ключевые слова, которые не использовали наши конкуренты. Затем мы создали полезный контент и убедились, что он привлекает ссылки с важных веб-сайтов, таких как Crunchbase и G2.

Мы отдали приоритет высококачественному и релевантному контенту. В результате, в понедельник мы увидели увеличение трафика и вовлеченности – люди находили то, что им нужно, и это привело к большей активности.

В результате этого трафик увеличился на 77.84% и достиг 1.2M+ ежемесячных посетителей.

Сосредоточьтесь на построении прочных отношений – таких, которые демонстрируют, что вы настоящий эксперт и приносите реальные результаты, а не просто лучшие позиции в поисковой выдаче.

Создание качественных ссылок обычно занимает от 60 до 90 дней, чтобы начать показывать результаты, и от 6 до 12 месяцев, чтобы достичь своего полного потенциала, независимо от вашего местоположения – в США, Великобритании или Канаде. Однако, преимущества этой работы могут сохраняться в течение многих лет.

Объедините усилия со специалистом по построению ссылок.

При выборе агентства по построению ссылок в 2026 году сосредоточьтесь на поиске партнера, который понимает растущую важность искусственного интеллекта, а не просто ищет самую низкую цену.

Вам нужна прозрачность, результаты видимости ИИ и опыт в области цифрового PR.

Не тратьте время на устаревший гайд 2015 года. Успешные люди концентрируются на получении цитирований, создании своего AI-бренда и увеличении дохода. Забудьте обо всём остальном – это неважно.

Начните задавать сложные вопросы. Ищите зеленые флаги и не соглашайтесь на показные метрики.

DOWNLOAD NOW

Смотрите также

2026-01-13 09:12

Эксплойт плагина WooCommerce для WordPress позволяет совершать мошеннические платежи.

от

Уязвимость в безопасности плагина WooCommerce Square для WordPress может позволить хакерам украсть сохраненную информацию о кредитных картах и совершать несанкционированные покупки. Эта проблема затрагивает до 80 000 веб-сайтов.

WooCommerce Square WordPress Plugin

Как вебмастер, я обнаружил, что плагин WooCommerce Square – это настоящее спасение. Он позволяет моим клиентам легко принимать платежи напрямую через их аккаунт Square, прямо на их сайте WordPress. Но это больше, чем просто платежи – он также поддерживает синхронизацию уровней запасов товаров между Square и WooCommerce, что экономит массу времени и предотвращает перепродажи. Кроме того, он поддерживает современные способы оплаты, такие как Apple Pay и Google Pay, и безупречно работает с функциями WooCommerce, такими как Pre-Orders и Subscriptions – что делает его действительно комплексным решением.

Insecure Direct Object Reference

Этот плагин имеет уязвимость в системе безопасности, при которой конфиденциальная информация, такая как уникальные идентификаторы, включается непосредственно в веб-адреса. Это позволяет злоумышленнику изменить эти идентификаторы и получить доступ к файлам, к которым он не должен иметь доступа, обходя обычные меры безопасности.

Проект Open Worldwide Application Security Project (OWASP) определяет IDOR как:

Незащищённая прямая ссылка на объект (IDOR) возникает, когда кто-то может манипулировать URL-адресами или параметрами веб-приложения для доступа или изменения данных, к которым у него не должно быть доступа. Обычно это происходит из-за того, что приложение не проверяет должным образом, имеет ли пользователь разрешение на просмотр или изменение этой конкретной информации.

Эта уязвимость в системе безопасности не требует имени пользователя или пароля для эксплуатации, что упрощает задачу для злоумышленников по таргетированию уязвимых веб-сайтов.

В плагине WooCommerce Square для WordPress (версий 5.1.1 и более ранних) существует уязвимость в системе безопасности, которая может позволить злоумышленникам получить доступ к конфиденциальной информации о кредитных картах. Эта уязвимость, обнаруженная в функции ‘get_token_by_id’, возникает из-за того, что плагин некорректно проверяет данные, предоставленные пользователем. Злоумышленник может использовать это для раскрытия значений ‘ccof’ (связанных с сохраненными кредитными картами) и потенциально совершать несанкционированные платежи на веб-сайте.

Несколько версий плагина WooCommerce Square были обновлены для исправления проблем с безопасностью. Если вы используете этот плагин, важно обновиться до одной из последних версий.

  • 4.2.3
  • 4.3.2
  • 4.4.2
  • 4.5.2
  • 4.6.4
  • 4.7.4
  • 4.8.8
  • 4.9.9
  • 5.0.1
  • 5.1.2

Эта уязвимость имеет оценку CVSS 7.5, что означает, что она считается высокорискованной. Её можно эксплуатировать удалённо, но определённые ограничения не позволяют классифицировать её как критическую.

Смотрите также

2026-01-13 01:09

Apple выбирает Gemini от Google для новой AI-управляемой Siri

от

Apple и Google работают вместе, чтобы внедрить функции искусственного интеллекта в устройства Apple, с существенно улучшенной Siri, запланированной к выпуску позднее в 2024 году.

В понедельник компании сообщили, что сотрудничают уже несколько лет. Apple будет создавать следующее поколение Foundation Models, используя технологию Gemini и облачные сервисы от Google.

Apple выбрала технологию искусственного интеллекта Google в качестве основы для своих новых Foundation Models, полагая, что это позволит им создавать захватывающие новые функции для пользователей Apple, согласно совместному объявлению.

Что нового

Это сотрудничество будет использовать Gemini в качестве основы для будущих AI-функций Apple. AI-модели Apple по-прежнему будут работать непосредственно на устройствах пользователей и в её защищённых центрах обработки данных, продолжая при этом уделять приоритетное внимание конфиденциальности пользователей.

Ни Apple, ни Google не раскрыли, во сколько обошлась сделка. Bloomberg сообщал, что Apple рассматривала возможность выплаты около 1 миллиарда долларов в год за использование AI-технологий Google, но неясно, была ли это окончательная цена.

В ноябре Bloomberg News сообщил, что Apple решила сотрудничать с Google вместо Anthropic, главным образом потому, что Google предложила более выгодные финансовые условия.

Существующее партнерство с OpenAI остается в силе.

Как SEO-эксперт, я внимательно слежу за шагом Apple по интеграции ChatGPT в Siri и их новыми функциями Apple Intelligence. По сути, они используют ChatGPT для обработки действительно сложных вопросов, которым требуется более широкий спектр информации, чем та, к которой традиционно имел доступ Siri. Это умный способ использовать мощный AI для улучшения пользовательского опыта и предоставления более полных ответов.

Apple подтвердила CNBC, что они не изменяют существующее соглашение. OpenAI пока не ответил на запрос о комментарии.

Похоже, Apple Intelligence полагается на собственные базовые AI-модели для большинства задач, но также может использовать другие AI-источники при необходимости для конкретных вопросов.

Context

Как эксперт по поиску, я очень внимательно слежу за растущей мощью Google в области ИИ. Только на прошлой неделе Alphabet – материнская компания Google – фактически обогнала Apple по рыночной стоимости, чего мы не видели с 2019 года. Эта новая сделка происходит в действительно интересный момент, подчеркивая импульс Google.

Как цифровой маркетолог, я внимательно следил за недавним судебным процессом, касающимся поисковой сделки между Google и Apple. Окружной судья США постановил, что Google действительно обладает незаконной монополией в онлайн-поиске и рекламе. Хотя это и значимое решение, судья не обязал Google распустить свой браузер Chrome или операционную систему Android – это решение вступает в силу в сентябре 2025 года.

Apple изначально планировала выпустить обновление Siri на основе искусственного интеллекта в 2025 году, но отложила выпуск.

Apple объявила, что выпуск этих функций займет больше времени, чем планировалось изначально, и теперь они ожидают запустить их где-то в следующем году.

Google выпустила улучшенную версию своей модели Gemini в конце прошлого года. В октябре генеральный директор Сундар Пичаи объявил, что Google Cloud уже заключила больше сделок на сумму свыше 1 миллиарда долларов на первые девять месяцев 2025 года, чем за весь 2023 и 2024 год вместе взятые.

Почему это важно

Я писал об этом партнерстве Apple и Google еще в ноябре, после того как Bloomberg сообщил, что Apple платит Google за создание специальной версии Gemini AI для Siri. Сегодняшнее объявление официально подтверждает тот более ранний отчет, который на тот момент опирался на анонимные источники.

Это одобрение значительно, поскольку оно позволяет Gemini работать на огромном количестве устройств – устройствах Apple. Siri в настоящее время обрабатывает 1,5 миллиарда запросов ежедневно на более чем 2 миллиардах устройств Apple, что дает Gemini гораздо более широкий охват, чем Google мог бы достичь самостоятельно.

Теперь более очевидно, кого Apple считает своим основным конкурентом в области ИИ. Apple рассматривала Anthropic, но в конечном итоге решила сотрудничать с Google. Если майские показания раскрыли планы по простому добавлению Gemini от Google в Siri, сегодняшнее объявление демонстрирует гораздо более широкое сотрудничество – речь идет о совместном создании основной AI-инфраструктуры, а не просто предложении еще одного голосового помощника.

Если Siri значительно улучшит свои возможности прямого ответа на вопросы, это может привести к подобному сдвигу, который мы наблюдаем с функциями поиска на базе искусственного интеллекта. Люди могут находить ответы, не переходя на веб-сайты так часто.

Заглядывая в будущее

Улучшенная версия Siri должна быть доступна где-то в 2026 году, хотя точная дата выхода ещё не была объявлена.

Apple продолжит работать как с OpenAI, так и с Google, пока что. По мере того, как Apple выпускает новые AI-функции, станет более очевидным, как компания планирует использовать каждого поставщика для разных целей.

Смотрите также

2026-01-12 21:39

Google’s UCP Checkout Brings New Tradeoffs For Retailers

от

Google недавно сообщила, что клиенты теперь могут совершать покупки напрямую в своем поисковом опыте, работающем на базе ИИ. Хотя в объявлении подчеркивалась простота использования и технология, лежащая в его основе, один розничный торговец связался с Search Engine Journal с обеспокоенностью по поводу того, как перенос продаж на платформы Google может повлиять на бизнес.

Ритейлер беспокоился, что клиенты не посещают их магазин напрямую, видят предложения от конкурирующих продавцов во время покупок в Google и теряют связь с брендом при совершении покупок через платформу.

Протокол универсальной коммерции от Google представляет собой компромисс для розничных продавцов. В то время как он предлагает возможность связаться с клиентами именно тогда, когда они готовы совершить покупку, это может означать потерю некоторой части брендинга, возможностей обнаружения продуктов и отношений с клиентами, построенных на их собственных веб-сайтах.

Что происходит, когда оформление заказа покидает ваш сайт?

Изменение затрагивает несколько аспектов взаимодействия ритейлеров с клиентами.

Перекрёстные продажи

Способ, которым мы предлагаем сопутствующие товары, развивается. Например, если кто-то покупает камеру на вашем сайте, вы можете рекомендовать объективы, карты памяти или сумку для переноски – всё это основывается на том, как вы выбираете отображать эти товары.

Google планирует улучшить покупки на своей платформе с помощью таких функций, как рекомендации товаров, автоматические преимущества программ лояльности и персонализированный опыт покупок. Однако они пока не предоставили подробностей о том, как оформление заказа с использованием их нового AI Mode будет обрабатывать отчетность, комиссии или обмен данными.

Некоторые покупатели могут предпочесть совершать покупки в Google, если такие вещи, как программы лояльности, сохраненные настройки и быстрая оплата, будут там проще в использовании, даже если это означает, что у ритейлеров будет меньше контроля над тем, как работают эти функции. Ясно ли, что это действительно хорошо для ритейлеров, пока неясно, поскольку Google не поделился всеми деталями.

Brand Connection

Компании усердно работают над созданием своей фирменной идентичности через свои веб-сайты – такие вещи, как дизайн, контент и удобство использования сайта. Однако, когда клиенты взаимодействуют с AI-powered торговыми площадками, большая часть этого тщательно разработанного сообщения бренда может быть утеряна, потому что AI представляет информацию стандартным, унифицированным способом. Информация о продукте часто имеет приоритет над уникальной историей, которую пытается рассказать ритейлер.

То, как покупатели взаимодействуют с розничными продавцами, меняется. Традиционно, розничные продавцы контролировали весь процесс покупок – от поиска продуктов до завершения покупки и последующего сопровождения. Однако, с покупками, совершёнными через AI Mode от Google, Google будет обрабатывать больше этапов поиска продуктов и оформления заказа, в то время как розничный продавец по-прежнему будет признан продавцом.

Неясно, какой доступ розничным продавцам предоставляется к данным об опыте покупок их клиентов, которые обычно используются для улучшения выбора продуктов и маркетинговых усилий.

The Amazon Parallel

Эта ситуация похожа на то, как работают продавцы на торговой площадке Amazon. Эти продавцы получают выгоду от огромного количества потенциальных клиентов, но обычно имеют меньше контроля над тем, как клиенты воспринимают их бренд, и ограниченную информацию об этих клиентах по сравнению с тем, если бы они продавали напрямую через свои собственные веб-сайты.

Система Google работает аналогично системе Amazon, но она функционирует во всем интернете, а не только в торговой площадке Amazon. Google продвигает свой Универсальный протокол корзины (UCP) как открытый стандарт, в отличие от более закрытого подхода Amazon. По сути, Amazon заставляет продавцов размещать товары непосредственно на своем сайте, в то время как UCP позволяет Google добавлять функции покупок — такие как варианты оформления заказа — даже если сами товары остаются на сайтах розничных продавцов.

Неясно, даст ли это изменение ритейлерам больше данных или заставит их больше полагаться на платформу Google, поскольку Google не объяснила, как будет работать отчетность и обмен данными.

Когда это имеет смысл, когда нет.

Некоторые магазины конкурируют в основном по цене, удобству покупок и скорости доставки товаров. Для этих компаний может быть не так важно, если клиенты находят их веб-сайт где-то еще, пока UCP привлекает им покупателей, которые уже готовы совершить покупку.

Многие магазины привлекают покупателей, тщательно отбирая товары, создавая уникальный опыт покупок и помогая им находить новые товары. Когда кто-то посещает магазин, специализирующийся на снаряжении для активного отдыха, они ожидают просматривать соответствующие продукты, читать полезные руководства и узнавать больше о различных брендах. Если большая часть процесса покупок происходит напрямую в Google, розничные продавцы могут потерять возможность предлагать эти ценные впечатления на своих собственных веб-сайтах.

Как digital-маркетолог, я всегда учитываю, во сколько обходится привлечение нового клиента. Допустим, я трачу 30 долларов на Google Ads, чтобы привлечь кого-то на свой сайт, кто затем покупает продукт за 50 долларов. Это работает финансово, если я могу продать им больше вещей позже или заставить их возвращаться. Но если вся покупка происходит *внутри* Google – то есть они даже не посещают мой веб-сайт – и я не могу продолжить общение с дополнительными предложениями или ретаргетингом, те же 30 долларов могут быть невыгодной инвестицией.

Что известно против того, что является спекуляцией.

Google позволяет квалифицированным розничным продавцам в США предлагать Универсальный Чек-аут через функции на базе искусственного интеллекта в Поиске и приложении Gemini. Важно отметить, что розничные продавцы по-прежнему будут являться официальными продавцами и будут контролировать, как работает процесс оформления заказа.

Согласно связанной публикации в блоге Google Developers, компании по-прежнему будут являться официальным продавцом, и они смогут предложить настроенный процесс оформления заказа. Однако Google не предоставил подробностей о том, как будут передаваться данные, какими будут комиссии или какие отчеты ритейлеры получат о покупках, совершенных с использованием новой функции AI-оформления заказа.

Хотя протокол представлен как открытый, до сих пор неясно, насколько легко его можно будет использовать, насколько сложно будет интегрировать его с существующими системами и будет ли он работать с системами искусственного интеллекта, не созданными Google.

Бизнес-агент Google позволяет розничным продавцам предлагать чаты с использованием искусственного интеллекта непосредственно в результатах поиска Google. Однако эти беседы фактически происходят на собственной платформе Google.

Некоторые эксперты описывают текущий сдвиг как вопрос выживания, даже предполагая, что определенные типы розничной торговли не продержатся. Однако, эта точка зрения опирается на прогнозы о том, как быстро люди примут новые тенденции, как будут вести себя покупатели и как отреагируют конкуренты – вещи, которые все еще неопределенны.

Ритейлеры сейчас размышляют, приведет ли это к фрагментированному опыту, вынуждая их управлять несколькими различными процессами оформления заказов, или же приведет к тому, что Google станет основной платформой для завершения покупок, найденных через поиск товаров.

Вопросы без Чётких Ответов

Насколько сильно ИИ-управляемые кассы изменят розничную торговлю, вероятно, будет зависеть от трех ключевых факторов, связанных с тем, как это будет реализовано на практике.

  1. Контроль Merchant Center: определяет, является ли участие явным выбором, и могут ли продавцы ограничить оформление заказа конкретными товарами или категориями.
  2. Измерения: что ритейлеры получают в отчетах за действия на платформах Google и можно ли отличить заказы в режиме AI от стандартных конверсий сайта.
  3. Данные о клиентах и их пути: какие сигналы, если таковые имеются, поступают к розничным продавцам для поддержки маркетинга на протяжении всего жизненного цикла и принятия решений о мерчендайзинге.

Google обрисовал направление для UCP, но не предоставил подробностей об этих операционных компонентах.

Заглядывая в будущее

Google объявила, что Universal Cart Checkout (UCP) будет доступен квалифицированным розничным продавцам в США в ближайшем будущем, хотя они и не уточнили, когда именно. Также, их функция Business Agent – которая добавляет брендированные AI-чаты в результаты поиска Google – была запущена 12 января.

Многие ритейлеры задаются вопросом, могут ли они по-прежнему выделяться на фоне конкурентов и взаимодействовать с клиентами – причины, по которым они создавали свои собственные веб-сайты и приложения – когда продажи фактически происходят на платформах, таких как Amazon или Google.

Протокол слишком новый, чтобы знать об этом пока.

Смотрите также

2026-01-12 20:10