Поисковый журнал

Спросите эксперта по PPC: Как успешно пройти собеседование на должность специалиста по PPC для Google и Meta Ads?

от

Современный рынок труда весьма конкурентен, и если вы претендуете на должность специалиста по оплате за клик (PPC), вы, вероятно, испытываете стресс от необходимости проявить себя на собеседованиях, которые могут быть сложными и иногда нечеткими в своих требованиях.

Независимо от того, претендуете ли вы на специализированную должность, руководящую роль или сочетание обязанностей в сфере медиа, есть один ключевой аспект, который остается решающим: будьте готовы продемонстрировать свое владение различными платформами, стратегическое чутье и способность напрямую связывать свои результаты с бизнес-показателями.

Один читатель выразил это так:

Поскольку я готовлюсь к позиции в сфере Маркетинга эффективности, специализируясь на оплате за клик (PPC), меня в первую очередь интересуют Google Ads и Meta Ads. Не могли бы вы дать какие-либо рекомендации, которые помогут мне подготовиться к собеседованию на подобные должности?

Как специалист по цифровому маркетингу, я рад взяться за вопрос, требующий универсальности на двух основных платформах: Google и Meta. Эти платформы воплощают в себе сферы платного поиска и платных социальных сетей, соответственно. Понимание их отдельных, но взаимосвязанных ролей имеет решающее значение для эффективных маркетинговых стратегий в современном цифровом пространстве.

Не стоит останавливаться на достигнутом. Работодатели ценят кандидатов, которые могут рассуждать о Microsoft Ads, TikTok, LinkedIn, Pinterest, Reddit и перспективных платформах, даже если они не актуальны в данный момент. Такое широкое понимание демонстрирует, что вы не просто исполнитель, а стратег.

В этом анализе мы обсудим основные темы, которые обычно оценивают интервьюеры: поисковая реклама, реклама в социальных сетях и общий маркетинг, а также культурная совместимость.

Подготовка к собеседованию по платной поисковой рекламе (Google, Microsoft и т.д.)

В современной продвинутой контекстной рекламе, особенно в Google, необходимо выйти за рамки просто стратегий ключевых фраз. Важно понимать, как эти кампании соотносятся с целями вашей компании и помогают их достичь.

Ожидайте вопросы о разработке стратегий, например: ‘Если у бизнеса X бюджет Y и цели Z, какую кампанию вы бы предложили и почему?’ Компетентные кандидаты должны уметь затрагивать вопросы схем распределения затрат, методологий назначения ставок, категоризации аудитории и планов разработки сообщений.

В ходе вашей беседы, вероятно, вас спросят о теме отчетности. Будьте готовы привести в качестве примеров такие инструменты, как Looker Studio, Google Analytics 4, Power BI, Adobe или Triple Whale. Демонстрация владения одним инструментом при знании других может произвести хорошее впечатление.

Когда речь заходит об оптимизации коэффициента конверсии, важно упомянуть такие инструменты, как Microsoft Clarity. Эти инструменты помогают нам понять весь путь взаимодействия пользователя, осознавая, что каждая кампания является частью более широкой последовательности, а не рассматривая их как отдельные события. Проще говоря, они позволяют нам смотреть шире, чем на отдельные действия, и получать представление о том, как пользователи взаимодействуют с нашими кампаниями с течением времени.

Частый вопрос касается организации аккаунта. Вместо того, чтобы спрашивать: «Почему организовать кампанию/аккаунт именно таким образом?», вам следует задаваться вопросом: «Какие стратегические причины лежат в основе структурирования кампании/аккаунта именно таким образом?» Всегда избегайте упоминания общих «лучших практиках» или типичных подходах. Интервьюеры ищут объяснения, основанные на конкретных контекстах, целях и методологии проб и ошибок.

Будьте в курсе последних достижений. Будьте готовы обсудить такие аспекты, как Performance Max, функции расширения аудитории или любые другие улучшения платформы, влияющие на стратегию. Объясните преимущества, которые вы видите в этих инновациях, и продемонстрируйте, как вы можете донести их значимость до клиента.

Как опытный веб-мастер, я хотел бы подчеркнуть уникальные преимущества, которые отличают различные рекламные платформы друг от друга. Например, хотя Google и Microsoft Ads предлагают надежные решения, существуют тонкие различия, которые могут оказать значительное влияние на вашу маркетинговую стратегию. Изучая эти различия, вы можете оптимизировать свои кампании для достижения лучших результатов.

С другой стороны, появление таких платформ, как Reddit и Amazon, в сфере платного поиска приносит новую волну энергии. Эти динамично развивающиеся игроки предлагают инновационные рекламные возможности, которые могут революционизировать способы, которыми предприятия достигают своей целевой аудитории. Исследуя эти новые направления, мы можем оставаться впереди и максимизировать наши маркетинговые усилия.

Подготовка к собеседованию по платным социальным сетям (Meta, TikTok, LinkedIn и т.д.)

Эффективное использование платных социальных сетей требует творческого подхода, умения находить общий язык с целевой аудиторией и понимания правил конфиденциальности. В отличие от традиционных методов поиска, эти платформы отдают приоритет контенту, который актуален, имеет широкий охват и вызывает сильные эмоции, а не просто соответствует конкретным ключевым словам.

Давайте углубимся в обсуждение различных форматов рекламы, адаптированных для разных платформ, и креативных подходов, которые можно использовать на каждой из них. Я объясню, как бы я использовал Facebook, Instagram, WhatsApp и Threads, и предоставлю информацию о стратегиях, которые могут отличаться на TikTok, LinkedIn, YouTube Shorts или Reddit.

Например:

* На Facebook и Instagram популярны видеоконтент и карусельные объявления благодаря их привлекательности. Комбинация образовательных и рекламных публикаций может быть использована для охвата широкой аудитории.
* WhatsApp и Threads предлагают более персонализированное взаимодействие, что делает их идеальными для целевых рекламных кампаний или эксклюзивных предложений.
* TikTok – это все о креативности и коротких видео. Сотрудничество с влиятельными лицами, вирусные челленджи и пользовательский контент могут помочь повысить узнаваемость бренда.
* LinkedIn – это профессиональная сеть, которая требует более формального подхода. Стратегии могут включать статьи, демонстрирующие лидерство в мысли, спонсорский контент или объявления о вакансиях для эффективного таргетинга на профессионалов.
* YouTube Shorts и Reddit требуют разных тактик из-за их уникальной пользовательской базы. На YouTube Shorts создание привлекательных и информативных видео может помочь охватить более широкую аудиторию. Reddit, с другой стороны, – это платформа, где пользователи ценят аутентичность и вовлечение в сообщество больше, чем рекламный контент. Стратегии могут включать участие в соответствующих сабреддитах, сессии вопросов и ответов или спонсорство конкретных сообществ.

Узнайте, как различные платформы структурируют иерархии своих рекламных кампаний. Например, Meta уделяет приоритетное внимание управлению бюджетами и таргетингу на уровне набора объявлений, в то время как Google не придерживается этого подхода. Чтобы подготовиться к собеседованиям, создайте справочный лист, обобщающий эти ключевые различия, чтобы вы могли уверенно их обсудить.

Будьте готовы к вопросам о творческой разработке и результатах во время собеседований. Вас могут спросить, например: «Какой подход вы бы выбрали, если клиент настаивает на креативности, но не желает предоставлять какие-либо данные?» или «Как вы можете продемонстрировать, что ваша кампания достигла своих целей, если клиент оспаривает приписывание результатов?» Эти вопросы оценивают как ваши поведенческие реакции, так и навыки стратегического решения проблем.

Как опытный специалист по цифровому маркетингу, я всегда готов подробно рассказать о своей стратегии бюджетирования. Когда речь заходит о платной рекламе в социальных сетях, бюджеты могут варьироваться от значительных до минимальных, и я понимаю, что работодатели ожидают ясности в отношении того, как эти средства тщательно распределяются. Мой подход основан на трех ключевых факторах: размер аудитории, цель кампании и жизненный цикл креатива. Учитывая эти элементы, я обеспечиваю, чтобы каждый потраченный доллар эффективно способствовал достижению наших маркетинговых целей.

Продемонстрируйте владение инновационными методологиями тестирования, в частности, способность создавать различные версии зацепок, графики или стимулов для действий в различных локациях и медиа.

Общий маркетинг и соответствие корпоративной культуре

В определенные моменты собеседования акцент может сместиться с обсуждения стратегий на изучение вашего мышления и навыков командной работы. Хотя эти аспекты могут не казаться тактическими на первый взгляд, они также крайне важны для подготовки в ходе собеседования.

Будьте готовы отвечать на вопросы, подобные: ‘Обсудите эффективную маркетинговую стратегию и менее успешную, используя эти примеры для демонстрации своих аналитических способностей, командной работы между отделами и умения извлекать уроки как из успехов, так и из неудач.’

Кроме того, вам могут задавать вопросы о ваших методах оценки и демонстрации эффективности. Возможно, вам придется обсуждать стратегии решения проблем с недостаточной эффективностью и поддержания согласованности и коммуникации с заинтересованными сторонами в трудные времена.

Подготовьте свои вопросы, чтобы задать их. Вместо этого спросите что-то вроде: ‘Не могли бы вы объяснить причину открытия этой вакансии?’ Это позволит понять, связано ли это с расширением, изменениями в штате или организационной реструктуризацией. Кроме того, это позволит вам оценить, соответствуют ли ожидания от роли вашим представлениям.

Не могли бы вы описать, что подразумевается под достижением успеха на этой должности? Это позволит нам понять, направлена ли роль на получение краткосрочной финансовой выгоды или на достижение долгосрочных стратегических целей. Кроме того, я хотел бы понять, как будет оцениваться моя работа в первые шесть месяцев по сравнению со следующими двумя годами, так как это продемонстрирует мою приверженность к развитию и долгосрочному сотрудничеству с компанией.

Вопросы, касающиеся культуры, также важны. Задавая вопрос вроде: ‘Чаще ли люди общаются друг с другом или предпочитают индивидуальные занятия?’, вы открываете диалог о командной динамике в менее формальной и надуманной манере.

Поддержка подготовки

Вам не обязательно проходить процесс подготовки к собеседованию в одиночку. Используйте инструменты искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, Copilot или Gemini, чтобы получить помощь различными способами – от практики прохождения собеседований до организации ваших идей или даже расшифровки описаний вакансий. Попросите эти инструменты ИИ выступить в роли имитирующего собеседника и задавать вопросы, специфичные для платформы или основанные на сценариях, чтобы эффективно проверить ваши навыки.

Чтобы организовать соответствие между измерениями, методологиями и атрибутами для каждой системы, используйте эти инструменты. Стремитесь к систематической подготовке, которая обеспечит вам ясный и уверенный настрой перед собеседованием.

В своей основе, собеседования – это не просто оценки эффективности, а разговоры. Чтобы преуспеть среди множества кандидатов и проложить себе путь к успеху, крайне важно быть хорошо подготовленным, думать обдуманно и подходить к беседе стратегически.

Если у вас есть вопрос о рекламе с оплатой за клик (PPC), на который вы хотели бы получить ответ в ближайшем выпуске рубрики «Спросите эксперта по PPC», не стесняйтесь отправлять его! Независимо от того, готовитесь ли вы к собеседованиям, решаете проблемы с эффективностью или отстаиваете расширение своих каналов, мы готовы помочь.

Смотрите также

2025-09-04 15:13

Дело о нарушении антимонопольного законодательства компанией Google: Обзор с помощью ИИ использует FastSearch, а не ссылки.

от

Бдительный эксперт по поисковому маркетингу обнаружил причину появления спамных веб-страниц в обзорах искусственного интеллекта Google. Важная деталь в последнем решении по антимонопольному делу против Google намекает на то, почему это произошло, и предполагает, что это может указывать на отход Google от ссылок как значимого фактора ранжирования.

Райан Джонс, создатель SERPrecon (как указано в LinkedIn), выделил отрывок из последнего решения суда, который демонстрирует основу, на которой Google разрабатывала свои модели Gemini.

Обоснование ответов, генерируемых искусственным интеллектом

В этой части обсуждения мы сосредоточены на закреплении ответов данными из веб-поиска. Обычно можно предположить, что ссылки важны для определения порядка, в котором веб-страницы отображаются, когда ИИ-модель получает их из поисковой системы в ответ на запрос пользователя. Следовательно, когда вы задаете вопрос обзорам ИИ от Google, система выполняет поиск с помощью Google Search, а затем генерирует сводку на основе найденных результатов поиска.

В отличие от этого, похоже, Google работает по-другому. Google использует отличную систему, которая загружает меньшее количество веб-страниц быстрее, чем обычно.

Отрывок гласит:

Модели Gemini от Google полагаются на уникальную технологию под названием FastSearch для привязки к реальности. Эта разработанная внутри компании технология работает, используя сигналы RankEmbed — группу показателей ранжирования поиска — для предоставления сжатых, отсортированных веб-находок. Эти сжатые результаты служат ориентиром для модели, чтобы сгенерировать ответ, основанный на фактах. В отличие от Поиска, FastSearch предоставляет ответы быстрее, поскольку извлекает меньше документов, но качество результатов может не соответствовать полностью ранжированным веб-находкам Поиска.

Райан Джонс поделился этими наблюдениями:

Эта информация интригует и подтверждает как наши предположения, так и первоначальные результаты. Так что же это означает? По сути, это говорит о том, что Google использует поисковый алгоритм, отличный от других. Основной причиной этого изменения, по-видимому, является необходимость более высокой скорости обработки. Однако, с этим новым подходом, они, похоже, отдают приоритет меньшему количеству сигналов по сравнению с традиционными алгоритмами. Они в основном ищут текстовые доказательства, подтверждающие их утверждения.

Вероятно, существует также множество спам-сообщений и индикаторов качества, которые не обрабатываются во время быстрых поисков. Это может быть причиной того, что некоторые спам-сайты и сайты, находящиеся под санкциями, иногда появлялись в сводках, созданных искусственным интеллектом.

Он далее выражает свою точку зрения, предполагая, что ссылки в данном случае не имеют значения, поскольку связь основана на семантической релевантности.

Что такое FastSearch?

В другом месте в меморандуме говорится, что FastSearch выдает ограниченное количество результатов поиска.

FastSearch – это технология, разработанная для быстрого получения подборки релевантных результатов поиска для конкретных приложений, например, для привязки больших языковых моделей (LLM). В основном она базируется на модели RankEmbed.

Итак, вопрос в том, что такое модель RankEmbed?

В меморандуме указано, что RankEmbed представляет собой сложный подход машинного обучения. По сути, этот тип модели обнаруживает повторяющиеся закономерности в обширных наборах данных. Например, он может различать семантические значения и связи. Однако он не обладает пониманием в человеческом смысле; вместо этого он определяет тенденции и взаимосвязи.

С другой стороны, вы найдете продвинутые модели глубокого обучения. Это тип моделей машинного обучения, предназначенных для распознавания сложных закономерностей в обширных наборах данных (перефразировано мной).

Google использует несколько ключевых показателей, часто называемых ‘главными’ сигналами, которые вносят вклад в окончательную оценку веб-страницы. Одной из таких групп главных сигналов являются те, которые оценивают качество и популярность веб-страницы, как указано в RDXD-20.018 и подробно описано в RDX0041.

Модели глубокого обучения, такие как RankEmbed, являются одними из значимых показателей, которые Google использует для обработки данных.

Данные на стороне пользователя

RankEmbed использует ‘данные со стороны пользователя’. В сегменте, посвященном типу данных, которыми Google должна делиться с конкурентами, Меморандум объясняет RankEmbed (основу FastSearch) следующим образом.

Данные, полученные от пользователей, используемые для обучения, создания или функционирования модели(ей) RankEmbed;

PXR0171 на -086 утверждает, что поиск на основе внедрений эффективен при семантическом сопоставлении документов и запросов.)

…Модель RankEmbed, несмотря на обучение только на одной сотой от объема данных, ранее использовавшегося для обучения других моделей ранжирования, обеспечивает превосходные результаты поиска.

…RankEmbed особенно помог Google улучшить ответы на длинные запросы.

В обучающих данных содержится информация о поисковом запросе, в частности, ключевые термины, выделенные Google, а также соответствующие веб-страницы, которые появляются в результате этого запроса.

…Основа данных моделей RankEmbed включает как клики пользователей по запросам, так и оценки людьми релевантности веб-страниц.

…RankEmbedBERT необходимо переобучать для учета свежих данных…»

Новый взгляд на поиск с помощью искусственного интеллекта

Можно ли утверждать, что ссылки не играют важной роли в определении веб-страниц для ИИ-резюме с использованием FastSearch от Google? Google высоко ценит скорость, и, по словам Райана Джонса, это может подразумевать использование нескольких баз данных, одна из которых посвящена FastSearch и содержит часто посещаемые сайты. Это может представлять собой аспект RankEmbed в FastSearch, сочетание данных ‘клики-запроса’ и данных, полученных от экспертов-оценщиков, которые, как утверждается, являются ключевыми факторами в ранжировании страниц.

Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы пролить свет на наш подход к данным, полученным от оценщиков-людей, в управлении огромными индексами, содержащими миллиарды или даже триллионы веб-страниц. Из-за огромного объема контента, просто нереально, чтобы оценщики-люди оценивали более чем незначительную часть.

Это понимание заставляет нас использовать ограниченные данные, полученные от оценщиков-людей, для предоставления примеров, отмеченных качеством, в целях обучения. Эти примеры, отмеченные качеством, часто называемые размеченными данными, служат основой, на которой наши модели учатся более эффективно различать высококачественные страницы от низкокачественных. Анализируя эти примеры, наши алгоритмы начинают понимать и распознавать закономерности, которые имеют решающее значение для различения контента высшего уровня и некачественного контента.

Смотрите также

2025-09-04 13:44

8 стратегий оптимизации генеративного движка (GEO) для повышения видимости ИИ в 2025 году

от

Поиск с помощью искусственного интеллекта теперь принимает первое решение.

Когда? До того, как покупатель посетит ваш веб-сайт.

Как опытный веб-мастер, могу с уверенностью сказать, что оставаться в стороне от революции искусственного интеллекта больше не вариант, если вы хотите оставаться конкурентоспособным на рынке B2B. Примечательно, что примерно 89% покупателей в сфере B2B используют платформы искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, для своих исследований. Так что самое время присоединиться к этой тенденции и воспользоваться преимуществами, которые могут предложить эти передовые инструменты!

Представь себе:

  • Основатель компании-SaaS с 12 сотрудниками спрашивает: «Какую CRM лучше всего использовать для B2B стартапа с 10 сотрудниками?»
  • Ответ ИИ ссылается на:
    подборку TechRadar,
    обсуждение на r/SaaS,
    свежее сравнение,
    Не ты.
  • Вашему бренду не хватает узнаваемости.
  • Они назначают демонстрации с двумя конкурентами.
  • Ты никогда об этом не слышишь.

Вот почему. Поиск с помощью искусственного интеллекта работает на основе намерений, а не ключевых слов.

Как опытный вебмастер, я сталкивался со множеством инструментов генеративной поисковой оптимизации (ГПО), которые в основном сосредотачиваются на поверхностных аспектах. Они выявляют упоминания вашего бренда, предлагают запросы, которые вы могли упустить, и представляют панели управления, заполненные данными. Однако то, что отличает их от действительно эффективных инструментов, — это их неспособность предоставить понимание того, почему ваш бренд может быть незаметен, или руководство по необходимым исправлениям. Вместо того, чтобы наделять бренды действенными шагами, они часто предоставляют отчеты, которые оставляют больше вопросов, чем ответов.

Мы провели глубокий практический анализ. Мы изучили бесчисленные диалоги и провели строгие эксперименты. Результатом является наглядное руководство: восемь тактик, которые проясняют причины этих явлений, позволяют быстро поставить диагноз и завершаются шагами, которые вы можете внедрить уже на этой неделе.

Инструменты для повышения авторитета вне страницы для видимости в поисковых системах на основе ИИ

Найдите и исправьте пробелы в ваших цитированиях

Использование цитат — это наиболее эффективная стратегия, которую упускают из виду большинство брендов.

Это легкая победа для тебя.

Что такое разрыв в цитировании?

Представь себе это так:

  • Когда кто-то спрашивает ChatGPT о системах управления взаимоотношениями с клиентами, он извлекает информацию с определенных веб-страниц, чтобы составить свой ответ.

Почему нужны цитаты в поисковых системах ответов

Если о вас не упоминается в поисковой системе, вы, по сути, невидимы.

Давайте разберемся в этом.

TechRadar публикует статью «21 лучших инструментов для совместной работы удаленных команд», упоминая:

  • Асана.
  • Понедельник.
  • Ноушен

Когда пользователи спрашивают ChatGPT об удалённом управлении проектами, ИИ ссылается на эту статью TechRadar.

Ваши конкуренты появляются в каждом ответе. Вас там нет.

Как исправить пробелы в цитировании

Как опытный вебмастер, могу подтвердить, что статья на TechRadar часто появляется в результатах поиска по многочисленным запросам, таким как ‘лучшие инструменты для удаленной работы’, ‘альтернативы Monday.com’ и ‘решения для управления проектами для стартапов’.

Благодаря упоминанию в этой статье ваше имя или тема будут включены в множество ответов, сгенерированных искусственным интеллектом, что обеспечит вам широкую известность в различных поисковых запросах. Одно появление может обеспечить охват на многочисленных платформах.

Свяжитесь с автором TechRadar, предлагая что-то ценное, например:

  • Эксклюзивные данные об удаленной продуктивности.
  • Уникальные варианты использования, которые они упустили.

Прелесть в том, что это полностью масштабируемо.

Быстрая победа:

  1. Найдите 50 авторитетных статей, в которых упоминаются конкуренты, но вас нет.
  2. Войдите хотя бы в 10 из них, и ваша видимость в сфере искусственного интеллекта умножится экспоненциально.

2. Участвуйте в обсуждениях на Reddit и пользовательском контенте, на которые ссылается искусственный интеллект.

Искусственный интеллект доверяет реальным пользовательским разговорам больше, чем маркетинговому контенту.

Процент упоминаний Reddit в обзорах, созданных искусственным интеллектом, резко возрос на 450%, увеличившись с 1,3% до 7,15% всего за три месяца. В настоящее время пользовательский контент составляет около 21,74% всех цитат, используемых искусственным интеллектом.

Почему вам стоит добавить свой бренд в Reddit и пользовательский контент

Как специалист по цифровому маркетингу, могу с уверенностью сказать, что, используя такие платформы, как Reddit, Quora, LinkedIn Pulse и специализированные отраслевые форумы, я обнаружил основные источники, из которых искусственный интеллект собирает свои наиболее достоверные данные.

Если вы предстаете как «заслуживающая доверия» информация, ваша видимость увеличивается.

Во многих случаях, когда пользователи спрашивают об инструментах для стартапов, они часто ссылаются на популярную дискуссию на Reddit под названием «Рекомендуемый инструмент управления проектами для стартапа из 10 членов команды?»

Если вы присоединитесь к обсуждению и поделитесь своими интересными мыслями, они могут быть учтены в ответах искусственного интеллекта в будущем.

Совет профи №1: Не просто продвигайте свой бренд. Делитесь искренними знаниями, такими как:

  • Скрытые расходы.
  • Масштабируемые испытания.
  • Советы по переезду.

Быстрая победа:

Найдите и присоединяйтесь к обсуждениям, которым, кажется, доверяет искусственный интеллект.

  • Темы на Reddit с 50+ ответами.
  • Популярные ответы на Quora в вашей отрасли.
  • Статьи в LinkedIn Pulse от признанных экспертов.
  • Активные обсуждения на форуме с подробными впечатлениями.

Как эксперт по SEO, хочу поделиться полезным советом: ручной поиск статей, на которые чаще всего ссылаются и которым доверяют ИИ в обсуждениях на Reddit, может отнимать много времени. Чтобы оптимизировать этот процесс, рассмотрите возможность использования GEO-платформ. Эти инновационные инструменты автоматически выделяют публикации, которые стоит предлагать, и дискуссии, к которым стоит присоединяться, экономя ваше драгоценное время и ресурсы!

Внутренняя оптимизация для геотаргетинга

3. Изучите, какие темы цитируются чаще всего, а затем пишите о них.

Мы обнаруживаем, что когда искусственный интеллект предоставляет множество ссылок по конкретной теме, он не ссылается просто на одну выдающуюся статью. Вместо этого он черпает информацию из множества источников, чтобы предоставить всесторонний взгляд на предмет.

Вместо этого, искусственный интеллект собирает информацию с нескольких сайтов, освещающих одну и ту же тему.

Если вы вообще не писали на эту тему, вы невидимы, в то время как конкуренты побеждают.

Рассмотрите кластерные темы, чтобы получать цитирования.

Допустим, вы проводите анализ пробелов в контенте для географических областей.

Вы замечаете, что все эти статьи получают более 100 ссылок, созданных искусственным интеллектом:

  • Лучшее программное обеспечение для управления проектами для небольших команд
  • 10 лучших инструментов управления проектами для стартапов
  • Программное обеспечение для управления проектами для команд до 20 человек

Разные названия, одна и та же цель: небольшим командам необходимо программное обеспечение для управления проектами.

Проще говоря, когда кто-то спрашивает об инструментах управления проектами для своего стартапа, искусственный интеллект мог бы предоставить ответ, ссылаясь и обобщая ключевые моменты из двух или трех релевантных статей для более полного ответа.

Запрос ‘различные экономически эффективные варианты управления проектами’, и ИИ предоставляет несколько вариантов. По сути, все эти предложения отвечают одной и той же потребности пользователя.

Как превзойти конкурентов в ответах на поисковые запросы, сгенерированных искусственным интеллектом

Чтобы объединить связанные темы в рамках вашей темы и написать одну подробную статью на своем сайте, стремясь к тому, чтобы другие источники признавали и ссылались на вашу работу.

В данном случае, давайте попробуем перефразировать как ‘Лучшие инструменты управления проектами для небольших групп (команд менее 50 человек)’. Так это передает ту же информацию, но более разговорным и удобным для пользователя способом.

Он должен охватывать стартапы, малый и средний бизнес, а также бюджетные вопросы в одном авторитетном руководстве.

Быстрая победа:

  • Найдите 20 высокоцитируемых тематических кластеров, которые вы упускаете.
  • Создавайте исчерпывающий контент для каждого кластера.
  • Изучите, что делает лучшие образцы эффективными, например, структуру, глубину и сравнительные таблицы.
  • Затем улучшите свой, используя более свежие данные и более широкий охват.

4. Регулярно обновляйте контент, чтобы поддерживать видимость в поисковых системах.

Искусственные интеллекты отдают явное предпочтение свежему контенту.

Большинство ссылок на искусственный интеллект берутся из последних 2-3 месяцев, поскольку своевременность значительно влияет на рейтинги. Если ваш материал кажется устаревшим по сравнению с более новыми вариантами, системы искусственного интеллекта, как правило, отдают приоритет этим новым альтернативам.

Почему важно поддерживать актуальность вашего контента для географической видимости

Предположим, ваши «Лучшие практики email-маркетинга» из 2023 года раньше получали упоминания в искусственном интеллекте.

В настоящее время он предпочитает статьи с данными за 2025 год, а не более старые. ИИ-система постоянно выбирает более актуальный контент при каждом запросе.

Как поддерживать свою информацию достаточно актуальной, чтобы ее цитировали в сводках и обзорах

Еженедельное обновление для 10 самых популярных страниц:

  • Добавьте две или три новые статистики.
  • Включите недавний пример из практики.
  • Выделите дату последнего изменения.
  • Добавьте один новый раздел часто задаваемых вопросов.
  • Измените заголовок на «(Обновлено в августе 2025 года)».

Раз в две недели, на менее важных страницах:

  • Замените устаревшие примеры.
  • Обновите внутренние ссылки.
  • Перепишите самый слабый раздел.
  • Добавьте сезонную актуальность.

Полезный совет: Регулярно отслеживайте видимость вашего контента для искусственного интеллекта, используя сложные географические инструменты. Эти продвинутые инструменты уведомят вас о потере ссылок на какие-либо страницы, что позволит вам оперативно обновить и повторно оптимизировать их при необходимости.

5. Создавайте страницы сравнений «X против Y» и «X против Y против Z».

Пользователи часто обращаются за помощью к искусственному интеллекту при выборе из различных вариантов. Системы ИИ преуспевают в работе с контентом, основанным на сравнениях, часто побуждая пользователей оценивать характеристики и организовывать данные в сравнительные таблицы.

Страницы, предоставляющие подобные структурированные сравнения, доминируют в результатах поиска с помощью искусственного интеллекта.

Частые вопросы, заполоняющие платформы искусственного интеллекта:

  • Slack против Microsoft Teams для удаленной работы
  • HubSpot против Salesforce для малого бизнеса
  • Asana или Monday для креативных агентств

Искусственный интеллект не может давать ответы на такие запросы без ссылок на подробные сравнения. Нечеткие публикации в блогах лишены содержания, а рекламные материалы часто игнорируются.

Заголовок, сравнивающий три варианта: ‘Инструменты управления проектами для творческих команд: сравнение Asana, Monday.com и ClickUp’

Как создавать сравнения с высокой видимостью в поисковой выдаче

Используйте структуру контента, которая побеждает:

  • Быстрая матрица принятия решений на начальном этапе.
  • Разбивка по ценам в зависимости от размера команды.
  • Таблица сравнения по характеристикам.
  • Интеграции.
  • Кривая обучения и время адаптации.
  • Лучше всего подходит для: конкретных задач.

Сделайте это действительно сбалансированным:

  • Asana: «Перегружает команды менее чем из 5 человек»
  • Понедельник: «Становится дорого с дополнениями»
  • ClickUp: «Первоначально крутая кривая обучения»

При рассмотрении вариантов, удовлетворяющих ваши потребности, не забудьте внимательно изучить наш продукт. Возможно, он и не обладает всеми передовыми функциями, как некоторые другие на рынке, но превосходит конкурентов в нескольких ключевых областях. Например, он предлагает интуитивно понятный пользовательский интерфейс, который обеспечивает легкую навигацию, а его долговечность гарантирует длительную работу. Однако стоит учитывать, что по сравнению с некоторыми конкурентами ему могут не хватать определенных продвинутых функций или предлагаться меньшее разнообразие опций. Тем не менее, для многих пользователей, упрощенная простота и прочная конструкция делают его идеальным выбором.

Искусственный интеллект ценит предоставление сбалансированных сравнений, а не субъективных оценок, и важно раскрывать реальные ограничения, точные сведения о ценах (а не только стартовую цену) и реалистичные плюсы и минусы. Делая это, ИИ укрепляет доверие, что часто приводит к повторным упоминаниям.

Технические гео-задачи, которые нужно сделать прямо сейчас

6. Исправлена блокировка AI-краулеров файлом Robots.txt

Многие сайты непреднамеренно блокируют те самые автоматизированные инструменты, которые стремятся привлечь, что похоже на вывешивание таблички ‘Вход воспрещен’ в магазине, а затем недоумение по поводу того, почему посетители не приходят.

ChatGPT использует трех ботов:

  • Пользователь ChatGPT: Основной бот, обрабатывающий реальные запросы (ваш источник дохода)
  • OAI-SearchBot: Активируется, когда пользователи нажимают на переключатель поиска.
  • GPTBot: Собирает данные для обучения будущих моделей.

Тактический выбор: Организации, опасающиеся плагиата контента, могут решить ограничить GPTBot. Тем не менее, компаниям рекомендуется разрешить доступ, поскольку обучение будущих моделей искусственного интеллекта на их контенте может повысить их долгосрочную известность с течением времени.

Необходимые боты для разрешения:

  • Клод-Веб (Anthropic)
  • Бот-загадка
  • GoogleДругое (Gemini)

Добавьте в robots.txt:

User-agent: ChatGPT-User
Allow: /
User-agent: Claude-Web
Allow: /
User-agent: PerplexityBot
Allow: /

Убедитесь, что все работает должным образом: просмотрите журналы сервера, чтобы найти активные пользовательские агенты, которые собирают ваш контент. Если нет активности сканирования, это означает, что искусственный интеллект не может видеть ваш контент.

7. Исправление сломанных страниц для веб-краулеров.

Как специалист по цифровому маркетингу, я понимаю ценность Google Search Console в выявлении ошибок Googlebot. Аналогично, чтобы убедиться, что наш контент оптимизирован для поисковых роботов искусственного интеллекта (ИИ), мы должны понять их поведение. Однако, в отличие от Googlebot, ИИ-боты могут проявлять более агрессивные тенденции, что требует глубокого понимания и соответствующей корректировки наших стратегий.

Отслеживайте проблемы, специфичные для ботов искусственного интеллекта:

  • Ошибки 404 на важных страницах.
  • 500 ошибок сервера во время сканирования.
  • Проблемы с таймаутом при доступе ботов к контенту.

Если ключевые страницы вашего продукта выдают ошибки при сканировании ChatGPT, вы никогда не будете появляться в ответах ИИ.

Общие проблемы:

  • Искусственный интеллект, запускающий защиту от DDoS-атак.
  • Защита CDN блокирует легитимных ботов.
  • Ограничение скорости препятствует полному сканированию.

Решение: Разрешите работу ИИ-ботов через вашу сеть доставки контента (CDN, например, Cloudflare или Fastly). Внедрите мониторинг серверной части, чтобы отличать автоматизированных краулеров от обычного пользовательского трафика. Отсутствие ошибок означает, что ИИ может ссылаться на ваш контент.

8. Избегайте JavaScript для основного контента

Многие веб-краулеры на основе искусственного интеллекта не обладают способностью запускать JavaScript. Это означает, что если ваш контент предназначен для динамической загрузки, он может быть не виден системам искусственного интеллекта.

Быстрая проверка: Отключите JavaScript в вашем веб-браузере. Перейдите на важные страницы. Отображается ли основной контент, сведения о продукте и важная информация четко?

Пустая страница = ИИ ничего не видит.

Решения:

  • Серверный рендеринг (Next.js, Nuxt.js).
  • Статические генераторы сайтов (Gatsby, Hugo).
  • Постепенное улучшение (основной контент работает без JavaScript).

Подводя итог: если для отображения требуется JavaScript, искусственный интеллект не может это прочитать. Исправьте это или оставайтесь незамеченными.

Действуйте сейчас

Каждый день люди обращаются за советом к ChatGPT, Claude и Perplexity. Если вас нет в их рекомендациях, вы можете упускать ценные возможности.

Как опытный вебмастер, я обнаружил, что эти восемь стратегий можно упростить до трех ключевых действий:

1. Убедитесь, что вас замечают там, где искусственный интеллект естественно осуществляет поиск – сосредоточьтесь на авторитетных веб-сайтах и активных ветках Reddit.
2. Создавайте контент, который ИИ считает ценным для цитирования – сравнивайте различные темы и регулярно предоставляйте свежие обновления.
3. Устраните любые технические препятствия, мешающие доступу ИИ – оптимизируйте файлы robots.txt и эффективно устраняйте неполадки с JavaScript.

Вы могли бы управлять всем вручную, что включает отслеживание упоминаний с помощью таблиц, выявление отсутствующих ссылок вручную, еженедельное обновление контента и так далее. Этот метод эффективен для небольших масштабов, но может занимать много времени, может потребовать больше персонала и не всегда может быть эффективным.

С Writesonic вы получаете доступ к системе Глобальной Онлайн Оптимизации (GEO), разработанной для большего, чем просто отслеживание эффективности. Она предлагает индивидуальные стратегии для усиления вашего присутствия в сети – создание нового контента, обновление существующих веб-страниц или установление связей с веб-сайтами, которые упоминают ваших конкурентов, не упоминая вас.

Кроме того, получайте реальные объемы поисковых запросов с использованием ИИ, чтобы расставлять приоритеты для высокоэффективных подсказок.

Track & Boost your AI Visibility with Writesonic

Смотрите также

2025-09-04 08:17

Google незаметно повысил цены на рекламу, суд потребовал большей прозрачности

от

Согласно судебным документам, Google постепенно увеличивал стоимость рекламных объявлений в поисковой выдаче, внося незначительные изменения, которые рекламодатели не могли отличить от обычных колебаний в процессе назначения ставок.

Согласно мнению судьи Амита П. Меты, утверждается, что Google корректировала свои рекламные тарифы, используя внутренние инструменты контроля, тем самым увеличивая цены на рекламу на 5-15% в различных случаях.

Согласно собственным исследованиям Google, рекламодатели заметили увеличение затрат, не понимая, что за этим ростом стоял сам Google.

Как Google корректировал цены незаметно

Суд установил, что Google вносила постепенные изменения в цены, чтобы избежать протестов рекламодателей.

Как опытный специалист по SEO, я заметил интересную тенденцию: рекламодатели стали замечать растущие затраты, однако в основном они связывают этот рост с постоянно меняющейся рыночной динамикой. Это восприятие позволило Google постепенно повышать цены, сохраняя при этом значительную часть своих рекламных клиентов.

Суд постановил:

Компания Google позаботилась о том, чтобы скорректировать цены обдуманно, чтобы избежать негативной реакции рекламодателей. Она стремилась постепенно повышать цены, представляя их как обычные колебания цен или «шум», возникающий в результате процесса аукциона.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Суд отметил, что Google открыто признала, что они изменяют процессы назначения ставок, не принимая во внимание цены Bing или других конкурентов, и доказательства указывают на то, что эти аукционы с более высокими ценами направлены на получение долгосрочного дохода.

Суд резюмировал:

Компания Google незаметно и нечасто корректировала свой аукционный процесс для рекламы, что привело к постепенному увеличению цен на текстовые объявления. Эта корректировка осуществляется с минимальным уведомлением, что снижает вероятность того, что рекламодатели заметят это или отреагируют негативно.

В ходе показаний в суде рекламодатели описали ценообразование текстовой рекламы Google как «чёрный ящик».

Требования к прозрачности, установленные судом

Проще говоря, суд обязал Google ежемесячно предоставлять отчет, в котором подробно описываются любые изменения, внесенные в их систему аукционов текстовых объявлений в Поиске. Эти отчеты будут освещать существенные изменения и включать копии любых публичных уведомлений об этих обновлениях, либо содержать объяснение, почему уведомление в таких случаях не требуется. Отчеты будут доступны как истцам, так и техническому комитету.

Взгляд в будущее

Требования к отчетности подразумевают, что Google должна предоставлять информацию о методах, которые она использует для определения цен во время рекламных аукционов. После активации рекламодатели могут ожидать постоянные уведомления о любых изменениях, которые могут повлиять на их расходы.

Пока неясно, приведут ли эти откровения к существенным улучшениям. Однако, по крайней мере, они могут предложить ценные сведения об изменениях цен, которые раньше скрывались в таинственном ‘черном ящике’ аукциона.

Смотрите также

2025-09-04 01:39

Что ожидать на NESS 2025: Выживание в эпоху, где искусственный интеллект на первом месте

от

Если вы в настоящее время не уделяете внимания поисковой оптимизации новостей, полагая, что это не относится к вашей конкретной области, возможно, стоит пересмотреть этот подход. Ведь быть в курсе тенденций SEO может принести пользу всем типам контента, независимо от отрасли.

Проще говоря, основные принципы поисковой оптимизации (SEO) в значительной степени зависят от создания и распространения контента. Следовательно, поисковая оптимизация для новостей применима во всех областях SEO. По сути, каждый из нас может выступать в роли издателя в интернете.

Джон Шехата и Барри Адамс обладают обширным опытом в своих областях, сотрудничая со многими ведущими мировыми новостными организациями.

В сотрудничестве они основали саммит по SEO для новостей и редакционного контента (NESS) в 2021 году, что ознаменовало период беспрецедентных и стремительных изменений в области SEO – трансформацию, которая, пожалуй, является самой значительной за три десятилетия её существования.

Я побеседовал и с Джоном, и с Барри, чтобы узнать их мнение о некоторых проблемах, с которыми сталкиваются специалисты по поисковой оптимизации, о том, как SEO может процветать в эпоху, где доминирует искусственный интеллект, и чтобы дать предварительный обзор тем, которые будут обсуждаться на их пятом мероприятии NESS, которое состоится 21-22 октября 2025 года.

Вы можете посмотреть полное интервью в конце этой статьи.

SEO, переупакованное для эпохи искусственного интеллекта

Изначально, я хотел бы отметить, что на недавнем мероприятии под названием Google Search Central Live в Таиланде, Гэри Ильес поделился своими мыслями о том, что GEO, AEO и SEO по сути являются одним и тем же. Заинтересовавшись этим, я обратился к Барри за его мнением. Кроме того, я хотел узнать, приведет ли внедрение режима искусственного интеллекта к постоянной переадресации трафика издателей от них.

К удивлению всех, Барри поддержал точку зрения Google о том, что ‘мы здесь обсуждаем только SEO’. Фактически, он полностью согласился с командой Google по этому вопросу, и это случается нечасто, когда он так полностью с ними согласен.

Он также заявил, что пока не обнаружил ни одной стратегии оптимизации для программ обработки естественного языка (LLM), которая бы не была актуальна и для поисковой оптимизации (SEO). По сути, это те же самые тактики SEO, переупакованные для эпохи искусственного интеллекта. Агентства могут взимать более высокие тарифы, не предоставляя никакой дополнительной ценности, благодаря этому.

Режим искусственного интеллекта представляет угрозу для трафика издателей.

Пока активно обсуждаются обзоры на основе искусственного интеллекта, Барри указывает на режим ИИ как на потенциально большую угрозу для трафика издателей.

В отличие от обзоров на основе искусственного интеллекта, которые представляют собой смесь традиционных результатов поиска и сгенерированных ИИ кратких изложений, режим ИИ предлагает интерактивную среду для общения, побуждая пользователей к дальнейшему изучению их запросов в системе Google.

Барри предупреждает, что установка режима ИИ в качестве стандартного варианта поиска может оказаться крайне вредной для интернета. Это связано с потенциальной значительной потерей трафика, без возможности восстановления.

Вместо этого он отметил, что если вам удастся сохранить текущий трафик поиска, вы будете показывать результаты выше среднего по сравнению с многими другими.

Переход к более высокой добавленной стоимости

На NESS Джон обсудит стратегии процветания в эпоху, ориентированную на искусственный интеллект, и я спросил о возможности узнать его мнение о том, как специалистам по поисковой оптимизации адаптироваться к текущим событиям.

Прежде всего, специалисты по поисковой оптимизации должны стремиться подняться выше по лестнице качества. Уже довольно давно я утверждаю, что SEO – это не только про ключевые слова и позиции в поисковой выдаче; оно должно охватывать более широкий спектр.

После этого он перешел к обсуждению трех важных аспектов как потенциальных решений: развитие экспертности в конкретных темах, расширение источников трафика веб-сайта и налаживание прямых связей с аудиторией.

Издателям новостей следует рассмотреть возможность диверсификации источников дохода и пересмотреть традиционные методы, такие как организация мероприятий или синдикация контента. Создание прямых связей с пользователями через приложения или информационные бюллетени также имеет решающее значение. Интересно, что информационные бюллетени часто упускались из виду в различных брендах, с которыми я сталкивался, но сейчас они получают все большее признание. Важно подчеркивать их значимость.

Качественная журналистика имеет решающее значение для издателей.

Независимо от влияния искусственного интеллекта, и Джон, и Барри подчеркивают, что основополагающие принципы технической поисковой оптимизации по-прежнему важны, хотя и с определенными ограничениями.

По словам Барри, крайне важно обеспечить надежную основу. Однако он подчеркивает, что полагаться исключительно на технические аспекты можно лишь до определенного момента. Впоследствии, сосредоточение внимания на инвестициях в контент становится решающим.

Когда основы для оптимизации уже прочны и дальнейшая оптимизация дает минимальную отдачу, на издателя ложится сложная задача создания контента, который укрепляет их бренд. Прочная основа может привести вас только до определенной точки; если же этой основы нет, вы по сути строите дом на зыбком грунте и не сможете набрать значительный импульс.

Кроме того, Джон подчеркнул важность уделять больше внимания техническим аспектам веб-сайта. Он далее пояснил: «Вам следует обращать внимание на такие факторы, как схема вашего сайта, скорость и все базовые компоненты, обеспечивая их хорошо структурированную организацию, чтобы любая платформа, с которой вы сотрудничаете, могла легко понимать и получать доступ к вашим данным».

Барри еще раз подчеркнул важность обеспечения первоклассного контента. «Именно контент должен действительно выделяться. Если вам не хватает отличительного фирменного стиля, превосходной журналистики, то в чем вообще смысл существования бизнеса?»

Вопрос об ИИ-агентах

На NESS 2025 Джеймс Карсон и Мари Хейнс обсуждали агентов искусственного интеллекта, и когда Барри и Джон спросили об интеграции этих агентов в новостные редакции, разговор продемонстрировал смесь оптимизма и осторожности.

Как опытный вебмастер, я не могу не видеть огромные перспективы использования искусственного интеллекта (ИИ) для решения исследовательских задач, сжатия информации в краткие обзоры и даже создания базового контента для обыденных отчетов, таких как обновления рынка и спортивные результаты.

Джон отметил, что многие SEO-команды сейчас используют искусственный интеллект для предложения привлекательных заголовков в Google Discover, одновременно оценивая конкретные SEO-аспекты на своих сайтах. Он подчеркнул, что искусственный интеллект все чаще используется не для непосредственного написания контента, а скорее для направления и оптимизации процессов создания контента в целом.

Тем не менее, Барри по-прежнему скептически относится к надежности современных ИИ-агентов для корпоративных сред.

Важно помнить, что агенты искусственного интеллекта, какими бы продвинутыми они ни казались, не могут обрабатывать информацию о вашей кредитной карте для совершения покупок от вашего имени. На данном этапе они могут не всегда делать точный выбор и в итоге могут приобрести товары неправильно, что может стоить вам значительной суммы денег. Текущий уровень развития агентов искусственного интеллекта все еще довольно ограничен, и у меня есть сомнения, что он когда-либо достигнет точки, когда он сможет надежно управлять вашими финансами без участия человека из-за присущих сегодняшним технологиям больших языковых моделей ограничений.

Джон утверждал, что ‘интеллектуальные агенты могут сэкономить нам значительное количество времени, до сотен часов’. Развивая эту мысль, он подчеркнул, что ‘трио, состоящее из автоматизации, интеллектуальных агентов и человеческого контроля, может быть невероятно эффективным, но важно помнить, что ни один интеллектуальный агент не способен работать самостоятельно’. Он также согласился с точкой зрения Барри, заявив, что полагаться исключительно на интеллектуального агента потенциально может привести к катастрофическим последствиям.

С нетерпением жду

Начало эпохи, управляемой искусственным интеллектом, требует открытого признания того, что наша реальность изменилась. Хотя дни легкого роста трафика веб-поиска, возможно, остались позади, у издателей, готовых вдумчиво корректировать свои стратегии, все еще есть много возможностей.

Достижение успеха предполагает сосредоточение внимания на уникальных преимуществах для клиентов, установление искренних связей со своей аудиторией, постоянное предоставление первоклассного качества и понимание того, что традиционные методы расширения могут быть больше не применимы.

Будущее за издателями, которые понимают, что долгосрочный успех достигается благодаря приоритету аудитории, развитию искренних отношений, основанных на их уникальных взглядах и профессиональных знаниях.

Посмотрите полное интервью ниже.

https://www.youtube.com/watch?v=N4TfZsyFYvA

Для издателей или специалистов по поисковой оптимизации важно не пропустить предстоящее мероприятие NESS, запланированное на 21-22 октября 2025 года.

Для тех, кто читает SEJ, вы имеете право на эксклюзивную скидку 20% на ваши билеты! Используйте промокод ‘SEJ2025’ при оформлении заказа по этой ссылке. Наслаждайтесь своей экономией!

Среди приглашенных спикеров на мероприятии — Мари Хейнс, Майк Кинг, Лили Рей, Кевин Индиг, а также Джон Шехата и Барри Адамс.

В течение двух дней там будут присутствовать около двадцати ораторов, представляющих известные новостные издания, такие как Карли Стивен (Daily Mail), Мэдди Шепард (CBS), Кристин Лян (The New York Times), Джесси Вилмс (The Guardian) и другие.

Ознакомьтесь с полным расписанием здесь.

Смотрите также

2025-09-03 21:40