Поисковый журнал

Google подтверждает, что имена классов CSS не влияют на SEO.

от

Во время недавнего обсуждения в подкасте Google под названием ‘Search Off the Record’, эксперты Мартин Шплит и Джон Мюллер рассказали о влиянии каскадных таблиц стилей (CSS) на поисковую оптимизацию (SEO).

Некоторые части CSS не влияют на SEO, но определенные области могут значительно повлиять на то, как поисковые системы понимают и оценивают релевантность вашего контента.

Вот что важно, а что нет.

Названия классов не имеют значения для рейтинга

Одна ключевая мысль из шоу заключается в том, что имена классов CSS не имеют значения для поисковой системы Google.

Сплитт заявил:

«Я не думаю, что это имеет значение. Я не считаю, что нам есть дело до этого, потому что имена классов CSS — всего лишь имена. Они просто присваивают определённые и немного различимые правила стилей элементам и всё. Это всё. Вы можете назвать их всех „blurb». От SEO-перспективы разницы не будет.»

Имена классов используются только для применения визуального стиля; они не считаются частью содержимого страницы и игнорируются поисковым роботом Googlebot, а также другими парсерами HTML при извлечении значимой информации.

Даже если вы подаете HTML на языковую модель или базовый сканер, имена классов не будут учитываться, пока ваша система явно не настроена для чтения этих атрибутов.

Почему контент в псевдоэлементах — проблема?

Рекомендуется избегать размещения важной информации внутри псевдоэлементов CSS, таких как ‘:before’ и ‘:after’, даже если сами эти элементы не представляют угрозы.

Сплитт заявил:

«Идея снова — оригинальная идея — состоит в том, чтобы отделить представление от содержания. Таким образом, контент находится в HTML, а его презентация — в CSS. Поэтому с использованием before и after, если вы добавляете декоративные элементы вроде маленького треугольника, точки или лампочки либо даже единорога — все это хорошо, потому что эти элементы декоративны. Они не имеют значения для содержания. Без них тоже будет нормально.»

Включение декоративных элементов допускается, однако встраивание названий разделов или интерактивного контента внутри псевдоэлементов нарушает основополагающие принципы веб-дизайна.

Этот контент становится невидимым для поисковых систем, скринридеров и других инструментов, которые полагаются на прямой разбор HTML.

Мюллер привел реальный пример того, как это может пойти не так:

В прошлом была рекомендация от команды по индексации о том, что мы должны связаться с сайтом и попросить их прекратить использование кодов ‘before’ и ‘after’. Они применяли псевдокласс ‘before’, чтобы добавлять знак фунта к тем объектам, которые они считали хэштегами. Однако наша система индексирования считает необходимым идентифицировать эти хештеги на странице, так как это может быть полезно для различных целей.

Потому что символы хэштега были добавлены через CSS, они никогда не виделись системами Google.

Сплитт протестировал это вживую во время записи и подтвердил:

Этого нет в DOM… поэтому он не подхватывается рендерингом.

Слишком большой CSS может повредить производительности

Эпизод также затронул вопросы производительности, связанные с раздутыми таблицами стилей.

Основываясь на данных отчета ‘Web Almanac’, подготовленного HTTP Archive в 2022 году, типичный размер файла CSS увеличился до примерно 68 килобайт для мобильных устройств и 72 килобайта для настольных компьютеров.

Мюллер заявил:

Согласно веб-альманаху, таблицы стилей CSS имеют тенденцию увеличиваться в размере каждый год. В 2022 году медианный размер таблиц стилей варьировался между 68 и 72 килобайтами. Они также обратили внимание на самую большую таблицу стилей, которую нашли — она составляла колоссальные 78 мегабайт. Имейте в виду, что это простые текстовые файлы.

Использование более компактных структур кода может негативно сказаться на основных показателях веб-производительности и общем пользовательском опыте, что в свою очередь сильно влияет на рейтинг поисковых систем. Такие проблемы часто связаны с использованием фреймворков и готовых библиотек.

Хотя разработчики могут снизить проблемы, минимизируя код и устраняя ненужные правила, не все это делают. Поэтому оптимизация CSS для технического SEO становится важной задачей.

Держи CSS сканируемым

Несмотря на ограниченную роль CSS в ранжировании, Google все еще рекомендует делать файлы CSS полными.

Мюллер пошутил:

Так как Google советует, что ваши файлы CSS должны быть доступны для веб-пауков, похоже, здесь есть какой-то секретный ингредиент или хитрость, верно?

Более точное объяснение кроется в технических аспектах, а не магии. Например, Googlebot использует файлы CSS для представления веб-страниц так же, как они выглядят пользователям.

Предотвращение выполнения CSS может повлиять на отображение веб-страниц, особенно в отношении их структуры, совместимости с мобильными устройствами или функций, таких как скрытый контент.

Практические советы для профессионалов в области SEO

Вот что этот эпизод означает для ваших практик SEO:

  • Не оптимизируйте названия классов: ключевые слова в классах CSS не помогут вашему рейтингу.
  • Проверьте псевдоэлементы: Любой реальный контент, например текст, предназначенный для чтения, должен находиться в HTML-разметке, а не в стилях :before или :after.
  • Проверь размер таблицы стилей аудита: большие файлы CSS могут замедлять скорость загрузки страницы и влиять на Core Web Vitals. Урежь всё, что возможно.
  • Убедитесь, что CSS доступен для сканирования: блокировка таблиц стилей может нарушить рендеринг и повлиять на то, как Google понимает вашу страницу.

Команда также подчеркнула важность использования правильных тегов HTML для значимых изображений.

Если вы демонстрируете изображение, которое является частью контента, например ‘Проверьте мой новый дом!’, то лучше использовать тег `img` или `picture` внутри документа (DOM), чтобы гарантировать отображение изображения на странице. Так мы сможем четко видеть картинку, к которой вы обращаетесь, поскольку она не просто для украшения.

Используйте CSS для стилизации и HTML для смыслового содержания. Такое разделение помогает как пользователям, так и поисковым системам.

Прослушайте полную подкаст-эпопею ниже:

https://www.youtube.com/watch?v=l2E3gBDP_qY

Смотрите также

2025-07-25 17:40

5 Способов Доказать Реальную Ценность SEO в Эпоху Искусственного Интеллекта

от

В свете продвижения SEO к оптимизации с помощью искусственного интеллекта, генеративной поисковой оптимизации и оптимизации ответов на вопросы бизнесу и специалистам по маркетингу необходимо адаптировать свои тактики SEO для поддержания конкурентного преимущества.

Вместо того чтобы полагаться исключительно на традиционные методы поисковой оптимизации (SEO), важно также оптимизировать ваш контент для поисковых платформ с ИИ и систем ответов на вопросы.

Демонстрация важности SEO в современном контексте включает иллюстрирование того, как хорошо организованный, целенаправленный и сфокусированный на ключевых словах контент может повысить видимость на широком спектре креативных платформ.

Кроме того, это может значительно повысить доверие пользователей и стимулировать конструктивное взаимодействие, особенно в эпоху, когда чатботы и системы на базе искусственного интеллекта способны понимать намерения пользователей, находить соответствующую информацию и предоставлять чёткие ответы.

В сегодняшних конкурентных результатах, основанных на искусственном интеллекте, может быть сложно максимизировать вашу видимость.

По мере того, как поисковая оптимизация (SEO) становится все более сложной из-за интеграции искусственного интеллекта в алгоритмы поисковых систем, важно определить ключевые показатели эффективности (KPI), которые демонстрируют влияние SEO в современном ландшафте поиска с AI. Вот некоторые важные метрики для отслеживания и методы демонстрации ценности SEO: 1. Отслеживайте позиции ключевых слов: Следите за местами ваших целевых запросов на страницах результатов поисковой системы (SERP). Это поможет понять уровень оптимизации вашего сайта и необходимость изменений стратегии. 2. Органический трафик: Измеряйте количество посетителей, которые приходят к вашему сайту через органическую поисковую выдачу. Увеличение органического трафика указывает на эффективность SEO в привлечении большего числа пользователей к вашему ресурсу. 3. Показатель кликабельности (CTR): Рассчитывайте процент людей, которые нажимают на вашу ссылку после ее просмотра на SERP. Высокий CTR свидетельствует о том, что ваши мета-заголовки, описания и URL являются привлекательными для поисковиков. 4. Скорость отскока: Отслеживайте процент посетителей, покидающих ваш сайт сразу после его открытия. Низкий показатель скорости отскока указывает на то, что пользователи находят контент привлекательным, что может привести к увеличению времени пребывания на сайте и потенциальных конверсиях. 5. Конверсия: Оценивайте число посетителей, которые выполняют нужное действие на вашем сайте (например, покупают товар, заполняют форму или подписываются на рассылку). Повышение конверсии демонстрирует эффективность SEO в направлении качественного трафика к вашему сайту. 6. Скорость загрузки страниц: Оптимизируйте скорость загрузки страниц. Быстрая загрузка улучшает пользовательский опыт, снижает показатель отскока и способствует росту конверсий. 7. Обратные ссылки: Отслеживайте количество и качество входящих ссылок с других сайтов на ваш ресурс. Качественные обратные ссылки помогают улучшить авторитет сайта, доверие и позиции в поисковой выдаче. Чтобы продемонстрировать ценность SEO в условиях AI-управляемого поиска, сосредоточьтесь на следующих стратегиях: 1. Создавайте ценный, высококачественный контент, отвечающий намерениям пользователей и удовлетворяющий их поисковые запросы. 2. Оптимизируйте сайт для мобильных устройств, обеспечивая удобство пользования для поисковых запросов с мобильных телефонов. 3. Подчеркивайте важность локального SEO путем оптимизации вашего онлайн-присутствия для геопоисковых запросов. 4. Используйте структурированный разметку данных, чтобы помочь поисковым системам лучше понимать контекст и содержание ваших страниц. 5. Постоянно отслеживайте и адаптируйте ваши стратегии SEO на основе ключевых показателей эффективности (KPI) таких как позиции ключевых слов, органический трафик, CTR, скорость отскока, конверсия, скорость загрузки страниц, обратные ссылки и др. 6. Сотрудничайте с межфункциональными командами для интеграции SEO во все аспекты вашей цифровой маркетинговой деятельности: от создания контента до управления социальными сетями, email-маркетинга и кампаний в области платной рекламы. 7. Оставайтесь в курсе последних обновлений AI-управляемых алгоритмов поисковых систем и соответствующим образом корректируйте свои стратегии SEO для поддержания сильного онлайн-присутствия и привлечения органического трафика.

Давайте исследуем.

Доказывая ценность SEO

Демонстрация эффективности SEO зависит от понимания целей вашего клиента или потенциального клиента, а также определения стратегий, которые увеличивают их видимость в поисковой выдаче (SERP), чатботах на базе ИИ и других платформах – по существу, что окажет значительное влияние на них.

Это включает различные стратегии, такие как локальный поиск, улучшение приложений на рынке, продвижение контента, точная настройка технической стороны, предоставление обзоров с использованием искусственного интеллекта и прочее.

Чтобы упростить: демонстрация улучшений производительности и генерирование дохода поможет вам получить дополнительную финансовую поддержку и обеспечить процветание вашего клиента.

Основываясь на моих практических знаниях, вот некоторые ключевые показатели эффективности (KPI), которые могут продемонстрировать ценность SEO в среде, управляемой искусственным интеллектом: 1. Органический трафик с поисковых систем: число посетителей, прибывающих на ваш сайт через органические (не платные) списки поисковой системы. 2. Показатель кликабельности (CTR): процент пользователей, кликнувших по ссылке вашего сайта после того, как она появилась в результатах поиска. 3. Процент отказов: доля посетителей, покидающих ваш сайт без взаимодействия с ним за пределами начальной страницы. 4. Коэффициент конверсии: доля посетителей, совершающих желаемые действия, такие как покупка или заполнение формы. 5. Время на сайте: среднее количество времени, которое посетитель проводит на вашем сайте. 6. Количество страниц на сеанс: среднее число страниц, просмотренных посетителем за одну сессию на вашем сайте. 7. Позиции по ключевым словам: место вашего сайта в результатах поиска для конкретных ключевых слов или фраз. 8. Обратные ссылки: количество ссылок от других сайтов, указывающих на ваш сайт, что может помочь улучшить авторитет сайта и рейтинг в поисковых системах.

  • Отслеживайте и оптимизируйте результаты ИИ.
  • Отследить упоминания искусственного интеллекта.
  • Отследить цитирование ИИ.
  • Отслеживайте показатели режима искусственного интеллекта в консоли поиска Google.
  • Отслеживайте брендовые поисковые запросы.

1. Мониторинг результатов работы ИИ

По мере того как искусственный интеллект (AI) и генеративные модели изменяют ландшафт поисковой оптимизации (SEO), критически важно отслеживать видимость, смещая фокус с позиций в рейтинге на релевантность.

Маловероятно, что обобщения от ИИ исчезнут в ближайшее время. На конференции разработчиков (I/O) в 2025 году Google объявили о планах расширить эти обобщения для охвата более 200 стран и поддержки свыше 40 языков.

Функция ИИ активирована для всех пользователей из США в Поисковых лабораториях; нет необходимости подписываться на эту опцию.

Для отслеживания ИИ обзорах:

Определите, какие запросы вызывают обзоры ИИ

Вы можете использовать такие инструменты как ZipTiе.dev или Semrush для отслеживания того, какие из ваших высокопроизводительных поисковых запросов отображают краткие изложения ИИ, и проверить, есть ли ваш сайт в этих аннотациях.

Обзор запросов искусственного интеллекта по трекам

После создания списка запросов, в которых ваш сайт появляется или не появляется во время проверки с помощью ИИ, рекомендуется отслеживать эти запросы используя инструменты отслеживания ключевых слов и анализировать трафик до и после внедрения ИИ. Такой сравнительный анализ поможет вам понять влияние ИИ на видимость вашего сайта в поисковых результатах.

Стратегизируйте, чтобы оптимизировать ваш контент для обзоров ИИ

Распределите веб-трафик согласно категориям контента, так как все больше пользователей могут находить ответы напрямую через Ассистентов Искусственного Интеллекта, что приводит к снижению трафика запросов за информацией.

Делая это, вы сможете определить наиболее затронутые разделы и разработать тактику улучшения запросов, что может привести к отображению сводок от искусственного интеллекта.

Вместо ручного мониторинга трафика вашего сайта изучите возможность использования инструментов серверной аналитики, таких как AI Traffic Analytics от WriteSonic. Эти инструменты помогут определить, когда посещают ИИ-краулеры, покажут вам, какие страницы они открывают и отслеживают паттерны активности за определенный период времени.

Отслеживание упоминаний бренда в контексте искусственного интеллекта

Для того чтобы ваш контент корректно отображался при соответствующих запросах пользователей, важно стремиться к включению в ИИ-платформы такие как ChatGPT, Perplexity, Claude и режим искусственного интеллекта от Google.

Системы искусственного интеллекта, такие как ChatGPT и обзорная система ИИ от Google, извлекают ответы из комбинации заранее подготовленных данных и мгновенного сбора информации, при этом конкретный метод зависит от дизайна каждой системы.

Исходя из моих наблюдений, бренды, которые регулярно упоминаются в разнообразных источниках: пресс-релизах, блогах, социальных сетях, новостных статьях, видеоплатформах вроде YouTube и сообществах обмена знаниями, таких как Reddit и Quora, часто привлекают внимание искусственного интеллекта.

Чтобы отслеживать, когда обсуждают искусственный интеллект (AI), такие инструменты как Brand24, Ahrefs’ Brand Radar и Mention.com используют технологию AI для анализа многочисленных онлайн-дискуссий на разных платформах. Благодаря анализу огромных объемов данных эти средства предоставляют ценные сведения о том, как воспринимается ваш бренд и конкуренты на рынке.

Чтобы обеспечить успех вашего бренда, важно выяснить, обсуждается ли он, собрать отзывы (как положительные, так и критические), определить связанные ключевые слова и найти сайты, где упоминаются ваши продукты или услуги.

3. Отслеживать ссылки на искусственный интеллект

Проверка того, появляется ли ваш сайт в ссылках больших языковых моделей (LLM), может дать ценные сведения брендам и маркетинговым командам о том, как их контент используется искусственным интеллектом. Это позволяет оценить влияние бренда и его видимость.

Ahrefs сейчас предоставляет бесплатный инструмент для мониторинга случаев, когда ваш сайт упоминается в ответах на запросы поисковых систем, управляемых искусственным интеллектом, таких как Google AIO, ChatGPT и Perplexity. Количество этих цитирований ИИ указывает на частоту появления конкретного домена во взаимосвязи с результатами, генерируемыми ИИ.

Страницы показывают, сколько уникальных URL-адресов с этого домена были связаны.

В ходе нашего обзора я нахожу этот конкретный инструмент аудита очень полезным, поскольку он помогает нам проверять любые упоминания или цитаты, связанные с брендами, которые мы исследуем.

Если Ahrefs внедрит функцию трендового анализа, которая позволит отслеживать увеличение цитируемости на платформах Google AI, ChatGPT и других в течение времени, это предоставит полезный метод оценки эффективности ваших стратегий.

Отслеживание поисковых запросов брендов

В современном ландшафте SEO, управляемом ИИ, крайне важно тщательно отслеживать поиски с вашим брендом. Алгоритмы искусственного интеллекта ставят приоритеты пользовательскому намерению и контексту при отображении результатов поиска, поэтому такие инструменты как Gemini и ChatGPT играют важную роль в этом процессе.

Улучшение отличительных особенностей вашего бренда (брендовых сигналов) может повысить точность определения вашей организации, делая ее более доступной для пользователей при поиске связанных тем или вопросов.

Мониторинг того, как ИИ обрабатывает ответы, такие как выделенные фрагменты или сводки, касающиеся вашего бренда, позволяет вам уточнять стратегию SEO на основе оптимизации с учетом сущностей.

В сегодняшнем ландшафте SEO под управлением искусственного интеллекта поисковые системы больше всего ценят контекст, достоверность и применимость. Мониторинг брендовых поисковых запросов может предоставить ценные сведения для оптимизации стратегий, направленных на поддержание и улучшение видимости в результатах поисковой выдачи (SERP), а также повышение конверсии.

Вот несколько советов, которые помогут улучшить видимость бренда:

  • Создавайте уникальный, авторитетный и фактический разговорный контент, потому что модели искусственного интеллекта отдают приоритет надежной и точной информации. Сосредоточьтесь на контенте, который демонстрирует экспертность и включает проверенные данные.
  • Чтобы обеспечить хорошую читаемость текста для искусственного интеллекта, используйте четкие заголовки (H1, H2, H3), списки с маркерами и пронумерованные списки, а также таблицы данных. Кроме того, создавайте краткие абзацы, которые непосредственно отвечают на вопросы.
  • Используйте разметку схемы (schema markup) типа Организация, Продукт, Услуга, Страница с частыми вопросами и Отзывы для предоставления структурированных данных, которые модели искусственного интеллекта могут легко понимать и использовать в качестве источника информации.
  • Создайте авторитет бренда и экспертизу, регулярно получая цитирования, упоминания на авторитетных сторонних сайтах и положительные отзывы, чтобы способствовать восприятию вашей марки ИИ как заслуживающей доверия.
  • Оптимизируйте разговорные запросы путем создания контента, который напрямую отвечает на вопросы «кто?», «что?», «почему?» и «как?» в вашей нише.
  • Будьте активны на таких платформах как Reddit и Quora, где модели ИИ часто собирают информацию. SEO превращается в «поисковую машину везде».
  • Регулярно проверяйте данные о видимости вашего ИИ, определяйте пробелы и корректируйте ваш контент и стратегии SEO на основе полученной информации.

Отслеживание метрик режима ИИ

ИИ-трафик в GSC

Google недавно предоставил часть данных в GSCC для мониторинга режима ИИ, позволяя маркетологам отслеживать клики, просмотры и ранжирование.

По словам Гугл:

Режим AI разбивает вопрос пользователя на различные темы и проводит параллельные поиски по каждой теме, позволяя пользователям глубже изучать интересующую их тему. 点击：Нажатие ссылки на внешнюю страницу в режиме AI считается кликом. Впечатление：Применяются стандартные правила подсчета впечатлений. Позиция：Порядок следования результатов поиска в режиме AI аналогичен странице результатов Google Search. Обычно карусель и блоки изображений в режиме AI рассчитываются согласно стандартным правилам определения позиций для этих элементов. 当用户在使用AI模式时提出另一个问题，это считается новым запросом. Все впечатления, рейтинги и клики, зарегистрированные после этого ответа, будут отнесены к этому новому запросу пользователя.

Трафик AI в GA4

Если вам удастся добиться большего количества конверсий с помощью обзоров AI, как это сделал Ahrefs, обнаружив что пользователи ИИ-поиска превращались в клиентов со скоростью поразительных 23 раз выше, чем обычные посетители органического поиска, хотя эти пользователи составляли только 0.5% всех посещений сайта, тогда вы обнаружите настоящий клад конверсий. Это делает оптимизацию для AI не просто выгодной, но необходимой для поддержания конкурентного преимущества.

Заключительные мысли

Основное внимание в SEO (оптимизации поисковых систем) теперь уделяется адаптации контента под поисковые системы и обычные запросы, но также и его оптимизации для чат-ботов на основе искусственного интеллекта, таких как ChatGPT, Perplexity, Claude и обзоры AI от Google, возможно, включая веб-браузер OpenAI в ближайшем будущем, согласно Reuters.

Если OpenAI представит веб-браузер на основе искусственного интеллекта и будет конкурировать с Google Chrome, Google может столкнуться с растущей конкуренцией и возможно увидеть снижение своего доминирования на рынке, поскольку новый подход к доступу к веб-контенту может привлечь пользователей.

SEA больше не связана только с ранжированием на первой странице Гугла.

Основной акцент делается на влияние и отличительность среди различных платформ искусственного интеллекта, включение в автоматические ответы и демонстрация ценности через показатели производительности, характерные для ИИ, вместо того чтобы полагаться исключительно на традиционные измерения, такие как позиции поисковых систем и посещения веб-сайтов.

В текущий период времени бренды и маркетологи, демонстрирующие значимость SEO (оптимизация для поисковых систем), могут обеспечить быстрые и измеримые преимущества и подготовить путь к большим финансовым вложениям в будущем по мере увеличения их популярности.

Смотрите также

2025-07-25 16:11

Прогноз опыта: контент, который способствует и добавляет ценность в современном мире поиска

от

Часто наш контент и общение сосредоточены на перечислении функций в виде серии коротких, несвязанных заявлений вместо того, чтобы показать читателю, как эти функции могут значительно улучшить его повседневную жизнь.

Следовательно, они склонны заполнять пробелы самостоятельно или просто пролистывать информацию, не углубляясь в детали, предпочитая не взаимодействовать с тем, что кажется холодным собранием фактов.

Вместо того чтобы акцентировать внимание только на функциях, более эффективно устанавливать четкие связи между этими функциями и теми преимуществами, которые они приносят нашей аудитории.

Вместо простого перечисления преимуществ функций вы могли бы вовлечь пользователя в процесс, описывая, как эти функции могут быть естественно интегрированы в его повседневную жизнь. Такое представленное взаимодействие с функциями призвано возбудить подлинное любопытство.

В этой статье давайте подробно рассмотрим методы перехода от ‘У нас есть Х’ к ‘Вы получите Y’, и поймем, почему такая смена становится все более важной в среде поиска с упором на искусственный интеллект.

Этот фрагмент представляет собой обзор презентации, которую я провел на мероприятии Google Search Central Live: Deep Dive Asia Pacific, состоявшемся 25 июля 2025 года.

Обзор Развития Искусственного Интеллекта и Необходимость Контекста

В моей работе диджитал маркетолога меня постоянно удивляет, как поисковые системы развиваются до отображения ИИ-сгенерированных резюме или выдержек из нашего контента в прямом виде на страницах результатов поиска и дашбордах. Эти краткие представления могут потенциально привлечь интерес пользователей и увеличить количество кликов по нашему контенту.

Тем не менее, каждое предложение должно оставаться самостоятельным, иначе оно рискует потерять нюансы.

Названия должны намекать на преимущества, подзаголовки — разъяснять результаты, а мета-описания служить краткими превью, а не просто пересказами.

Поскольку обзоры отображаются отдельно от контекста оригинальной страницы, каждое слово должно быть понятным само по себе и передавать ясное значение независимо.

Благодаря стратегическому включению контекста и вызывающих эмоций в ключевые фразы, мы можем направлять системы искусственного интеллекта выбирать отрывки, которые продолжают вызывать чувства и побуждать к дальнейшему исследованию.

 

Прогнозирование Определяющего Опыта

Предсказательное повествование подразумевает создание описаний таким образом, чтобы читатели могли представить себя использующими ваш продукт или услугу, как если бы они проводили мысленный эксперимент или пробный запуск.

Выйдя из железнодорожного вокзала в Барселоне и оказавшись в Готическом квартале, вы можете отправиться на эксклюзивную пешую экскурсию, которая приведёт вас к тайным площадям, соблазнит традиционными тапас-заведениями и завершится захватывающим видом заката над Средиземным морем.

Одновременно, используя программное обеспечение для инвойсинга, можно представить, что при входе в систему обнаруживается отправка просроченных счетов, транзакции мгновенно обновляются после осуществления платежей, и налоговые отчеты могут быть сгенерированы одним нажатием кнопки, позволяя финансовым отделам выполнять свои задачи по учету за считанные минуты вместо часов.

В обоих случаях читатели представят себя в эти моменты открытия и облегчения.

Этот метод базируется на трех ключевых компонентах, гармонично работающих вместе: использование живых описаний ощущений для создания специфической атмосферы, акцентирование таких эмоций как облегчение и уверенность в себе, а также представление конкретных преимуществ, включая улучшение управления временем или снижение уровня стресса.

Направляя пользователей через двусмысленные путешествия

Поскольку многие поисковые запросы исходят от стадии исследования, вопросы типа ‘Как спланировать поездку в Италию?’, ‘Что делает завтрак питательным?’ и ‘Какие инструменты хорошо работают для удаленных команд’ указывают на то, что пользователи интересуются новыми темами или ищут информацию.

Если ваша страница начинается с длинного списка возможностей, это может отпугнуть посетителей.

Вместо того чтобы просто инструктировать пользователей, привлечение их увлекательным повествованием сразу же стимулирует интерес и рисует перед глазами картину достижений. Например, представьте себе неспешную прогулку по вымощенным камнем дорожкам Рима, следуя индивидуальному маршруту, который гармонично сочетает известные достопримечательности с уединенными кафе.

Поощрение взаимодействия с читателями на начальных этапах позволяет нам превратить случайных зрителей в активных участников процесса чтения, предоставляя им возможность формировать свои собственные цели по мере продвижения вперед.

Показывание эмпатии к их сомнениям укрепляет доверие, тогда как описание ожидаемого результата помогает согласовать намерения.

Прогнозируемая Отправка Сообщений В Действии

Как опытный веб-мастер, я открыл мощный способ оставлять незабываемые воспоминания: создавал живые образы своего балкона, моря и дымящегося эспрессо.

Изменяясь до:

Отель класса люкс на побережье Амальфи с бесплатным завтраком.

После

Если бы система ИИ позаимствовала часть нашего повествования, например ‘смакуя насыщенный итальянский эспрессо в то время как ты планируешь свои захватывающие приключения дня’, это выражение остаётся привлекательным, так как подразумевает наслаждение и предвкушение.

Сосредоточив внимание на конкретных и детальных поисковых запросах, связанных с впечатлениями и опытом вместо общих терминов гостиничного бизнеса, мы потенциально можем увеличить шансы перехода пользователей от случайного поиска к реальным бронированиям.

Прогнозирование против воронки

Прогнозирующий анализ может значительно улучшить каждый этап воронки продаж, повышая интерес и устанавливая эмоциональные связи на этапе начального осознания.

Разрабатывая комплексные сценарии с использованием понятных примеров повествования, таких как ‘представление о гладком сотрудничестве между членами команды вне зависимости от их местоположения’, можно помочь в подтверждении решений на этапе оценки, тем самым увеличивая вовлеченность пользователей (коэффициент кликабельности) и продлевая время их пребывания на веб-странице.

Предоставляя стимулы, такие как возможность бесплатной отмены бронирования за 24 часа до прибытия, а также упоминая о том, что клиенты обычно экономят около $5000 в течение первого года проживания, можно повысить шансы на заключение сделки, поощряя большее количество завершений и продаж.

Проще говоря, примеры вроде «Компания Acme Corp сократила задержки проектов на 30% после внедрения нашей платформы» вдохновляют читателей представить аналогичные выгоды.

Обеспечение цели, экспертизы и оригинальности

Прочное прогнозирование опирается на три основных элемента.

  1. Цель состоит в том, чтобы каждое произведение удовлетворяло явной потребности пользователя — помогать читателям выбирать, сравнивать или принимать решения. И эта цель должна быть заявлена заранее.
  2. Оригинальность предполагает избегание клише путем создания образов на основе истинных способностей и переживаний, доступных только вам.

Основные вопросы для создателей контента

Перед публикацией используйте полный список контрольных вопросов, который подтверждает:

  • Проблема, с которой сталкиваются люди, излагается в понятных терминах.
  • Каждый абзац включает чувственные или эмоциональные подробности, чтобы помочь читателям представить себе результат.
  • Утверждения подкреплены данными, примерами из кейсов или цитатами пользователей.
  • Угол отличается от конкурентов благодаря свежим инсайтам.
  • Вводные секции имеют значение, если читать их обособленно.
  • Тактики прогнозирования согласуются с ключевыми показателями, такими как показатель кликов, время на странице или завершенные формы.
  • Повествование естественно ведет читателей от неопределенности к ясности и действию.

Итоговое мнение

Поскольку поисковые системы и ИИ продолжают развиваться, наш контент должен делать больше.

Погружайте свою аудиторию в яркие, эмоциональные повествования, которые стимулируют их чувства, позволяя им по-настоящему оценить и насладиться предлагаемыми преимуществами.

Выбор уникального и приключенческого контента отличает нас от однородного и избегающего рисков материала, который составляет основу большей части веба.

Поддерживайте свои утверждения доказательствами и последовательно обдумывайте, помогает ли каждое утверждение читателям представить себе достижение цели.

Делая это, мы можем обеспечить совместимость с моделями поиска искусственного интеллекта, таким образом внося разнообразие в синтезы ИИ. Это, в свою очередь, приводит к существенным бизнес-результатам, включая увеличение кликов и конверсий.

В конечном счете слова превращаются в переживания; переживания становятся результатами.

Смотрите также

2025-07-25 15:10

Конференция Google Search Central APAC 2025: Все о третьем дне

от

Google Поиск Центральная Азия Тихоокеанский регион 2025 сосредоточился на трёх основных направлениях в течение трёх дней.

В первый день тема была посвящена началу работы (кроулинг), а на второй день акцент сместился к организации данных (индексирование). Было интересно узнать о предстоящем релизе Приложения Програмного Интерфейса Google Trends (API) в его предварительной стадии (альфа).

Третий день продолжил разговор о том, как именно Google возвращает поисковые результаты.

Система, отвечающая за предоставление услуг, выполняет задачи, такие как понимание запросов, получение результатов, выбор правильного индекса, ранжирование итогов и реализация функций вроде улучшенных результатов перед их отображением пользователю.

Понимание пользовательских запросов

Черри Проммвавин предоставила детальное объяснение того, как Google интерпретирует запросы пользователей.

Не все запросы просты.

Когда речь идет о языках, таких как китайский и японский, они не разделяют слова пробелами. Поэтому поисковым системам, подобным Google, для определения границ между словами требуется анализировать предыдущие поисковые запросы и документы. Этот процесс называется ‘сегментацией’, и не все языки требуют этого шага.

После этого он удаляет общие слова (стоп-слова), если они не образуют значимую фразу или не относятся к объекту, например, ‘Властелин колец’.

Другими словами, он расширяет условия поиска, включая синонимы на разных языках, чтобы точно найти то, что ищет пользователь.

В Google контекст существенно влияет на интерпретацию и ответы на вопросы. Важной частью этого процесса является использование релевантных синонимов в контексте.

Это не обычные замены слов, которые вы найдете в словаре. Они созданы для улучшения результатов поиска, имитируя способ использования слов при повседневных онлайн-запросах и контенте.

Возможно, что в ходе анализа Google выяснит: страницы с пометкой ‘аренда автомобилей’ часто посещаются пользователями при поиске по запросу ‘прокат автомобиля’. В таких случаях Гугл считает эти фразы взаимозаменяемыми или связанными (так называемые синонимы или похожие термины в соответствующем контексте).

Эти связи, часто незаметные пользователям, играют решающую роль в связывании запросов пользователей с наиболее подходящей информацией, даже когда конкретные термины не совпадают идеально.

Как Google Понимает Качество

Алфин Хоторио Хо дал понятное объяснение, как Гугл оценивает качество результатов поиска.

Качество является лишь одним из множества сигналов, которые использует Google при ранжировании страниц, но это важный сигнал.

Со временем Google постоянно стремился понять, что значит «качество», регулярно акцентируя внимание на этих пяти ключевых аспектах: 1. Экспертность, авторитетность и достоверность (E-A-T) 2. Страницы YMYL (Your Money or Your Life) должны обладать высоким уровнем E-A-T. 3. Оценка качества страницы (PQR): Google оценивает качество каждой страницы исходя из PQR. 4. Контент — король: высококачественный контент является основой для качественной страницы. 5. Пользовательский опыт (UX) имеет значение: положительный пользовательский опыт способствует общему качеству.

  1. Сосредоточьтесь на контенте, ориентированном на людей.
  2. Экспертиза.
  3. Содержание и качество.
  4. Презентация и производство.
  5. Избегайте создания контента, ориентированного на поисковые системы.

Как специалист по поисковой оптимизации (SEO), я всегда слежу за меняющимися представлениями Google о качественном контенте. Когда происходят обновления, я приспосабливаю свои стратегии соответственно.

В руководящих принципах есть четыре основных столпа качества.

  1. Усилия: контент должен создаваться для людей, а не поисковых систем. Он должен четко демонстрировать время, затраченное усилия и личный опыт автора.
  2. Оригинальность: Содержание должно предложить что-то новое — оригинальное исследование, свежий анализ или репортажи, выходящие за рамки уже существующих данных.
  3. Талант или мастерство: оно должно быть хорошо написано или произведено без явных ошибок и показывать высокий уровень мастерства. Вам также не обязательно быть экспертом в какой-либо области, если вы можете продемонстрировать проверяемый личный опыт.
  4. Точность: она должна быть фактически верной, подкрепленной доказательствами и по возможности соответствующей экспертному или общественному согласию.

Другие ключевые выводы из сессии Хо включают:

  • Исходя из концепции E-E-A-T (Опыт, Экспертность, Авторитетность и Надежность), очевидно, что доверие играет самую важную роль.
  • Даже если тема не о здоровье, деньгах или безопасности («Ваши деньги или ваша жизнь»), Google все равно отдает предпочтение достоверному контенту.
  • Если страница сильно расходится с общим экспертным мнением, она может быть воспринята как менее надежная в целом.
  • Множество страниц с ошибками 404 или тегом noindex на сайте не является проблемой качества. Ошибки 404 и тег noindex — технические проблемы.

Что такое обновления качества?

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы сказал так: Чтобы идти в ногу с меняющимся цифровым ландшафтом, Гугл часто обновляет свои алгоритмы поиска. Эти изменения сосредоточены на трёх ключевых направлениях: 1) внедрение новых форматов контента; это означает, что Google постоянно готов адаптироваться к новым способам распространения информации онлайн; 2) улучшение качества контента; таким образом, Google гарантирует, что пользователи получают наиболее релевантные и полезные результаты из своих запросов; 3) борьба со спамом; регулярные обновления помогают Гуглу идентифицировать и фильтровать недостоверную или нерелевантную информацию, обеспечивая более чистый и надёжный опыт поиска для всех пользователей.

Эти улучшения помогают предоставлять ценные и индивидуальные результаты пользователям в процессе поиска информации, а также приспосабливаются к различным стилям контента.

С увеличением популярности различных форматов контента, таких как короткие видео или интерактивные визуальные материалы, пользователи привыкли находить подобные контентные элементы в результатах своих поисковых запросов.

Если достаточное количество людей проявит интерес, то Google может запустить новые функции, чтобы удовлетворить этот спрос.

Это может включать добавление новых вариантов фильтров или перспективы для отображения результатов поиска. Эти улучшения направлены на то, чтобы поиск оставался практичным и соответствовал предпочтениям пользователей в поиске информации.

Расширение и повышение релевантности контента

По мере постоянного расширения интернета, многие темы наполнены избытком информации. Этот переизбыток может затруднять поиск высококачественного контента.

Для улучшения она выпускает необходимые обновления. В отличие от некоторых улучшений, они не нацелены на конкретные веб-сайты или отдельные страницы.

Вместо этого они улучшают способ оценки веб-контента со стороны Google в рамках более широкой цели отображения результатов поиска лучшего качества.

Борьба с Низкокачественным и Спамерским Содержанием

Некоторые люди пытаются манипулировать системой, создавая некачественный контент, так как Google не совершенен и спамеры ищут возможности воспользоваться любыми лазейками, которые они обнаруживают.

Как SEO эксперт, я постоянно отслеживаю ответы от Google для поддержания высокой видимости качественного контента. Недавно Google выпустил специальные обновления, направленные на улучшение способности систем выявлять и подавлять спам или низкокачественный контент, обеспечивая богатый и актуальный опыт поиска.

Восстановление после обновлений от Google

Основные обновления

Вы технически не подвергаетесь штрафу, поэтому нет необходимости в восстановлении, как при обновлениях спама.

Google рекомендует, что вы должны:

Продолжайте фантастическую работу, обратите внимание на то, как преуспевают ваши соперники и извлекайте уроки из сайтов, которые превосходят вас.

Спамные обновления

Удалите тип спама, о котором Google упомянул в своих блогах.

Предостережения по использованию структурированных данных

Гугл разъяснил и опроверг распространенные заблуждения о структурированных данных, сосредоточив внимание на их связи с отображением результатов поиска и приоритетами.

Хотя эти концепции могут быть не новыми, на них неоднократно обращали внимание из-за постоянных запросов по поводу влияния и ценности включения структурированных данных.

Не является прямым фактором ранжирования

Включение структурированных данных на ваш сайт может не привести к мгновенному улучшению позиций в поисковой выдаче. Тем не менее, это может сделать ваши результаты более привлекательными для пользователей в поисковых системах, что потенциально увеличит количество кликов.

Это может способствовать более глубокому вовлечению пользователей на вашем сайте со временем.

Нет гарантий

Добавление структурированных данных не гарантирует, что Google покажет улучшенные результаты; алгоритмы определяют когда и где это будет уместно на основе релевантности и качества контента.

Google может добавлять расширенные результаты самостоятельно

Без явной структуры данных Google может все еще демонстрировать улучшенные результаты поиска, такие как название вашего сайта или навигационный путь (хлебные крошки), если он способен вывести эту информацию из содержимого вашей веб-страницы.

Ему требуется постоянное обслуживание

Поддержание актуальных структурированных данных — это непрерывный процесс, а не разовая задача. Важно регулярно пересматривать и обновлять данные для сохранения их точности и минимизации ошибок.

Поддерживать актуальность помогает оставаться квалифицированным для улучшенных функций поиска.

Подводя итоги выступления на Google Search Central Live в Таиланде, мы собрали массу знаний и сделали захватывающее открытие за последние три дня.

SEO-специалистам было бы полезно изучить последние три статьи и усвоить идеи, предложенные Google. Затем стоит подумать о внедрении этих идей в свои стратегии на будущее, особенно в год 2025.

Смотрите также

2025-07-25 12:39

Валидность исследования Pew по результатам поиска Google с искусственным интеллектом под сомнением.

от

Запросы относительно методов работы исследовательского центра Pew вызывают сомнения в точности их выводов о резюме, созданных искусственным интеллектом Google. Детали процесса создания этих ИИ-резюме, размер выборки и статистическая достоверность ставят под вопрос надежность результатов.

Официальный заявление Google

Google предоставила официальное объяснение тому, почему результаты исследования Pew Research могут не точно отражать взаимодействие пользователей с обзорами, созданными искусственным интеллектом, и обычными функциями поиска. Представитель Google поделился этим заявлением в ходе беседы.

Основные моменты защиты Google:

  • Пользователи всё чаще ищут функции искусственного интеллекта
  • Они задают больше вопросов
  • Тенденции использования ИИ повышают видимость создателей контента.
  • Исследование Pew использовало ошибочную методологию.

Всё больше людей увлекаются интерактивным опытом, основанным на искусственном интеллекте (ИИ). Интеграция ИИ-функций в поисковые системы позволяет пользователям задавать ещё больше запросов, открывая новые возможности для связи с разнообразными веб-сайтами. 💡

Размер выборки слишком мал

Я вел беседу о исследованиях Peew Research с Дуаном Форрестером, который ранее работал в Bing и сейчас имеет профиль на LinkedIn. Он высказал мнение, что размер выборки исследования недостаточен для получения значимых результатов, так как включал только ответы от 900+ взрослых и анализировал 66,000 поисковых запросов. Проще говоря, Дуэйн считает, что малое количество участников и поисковых запросов может не обеспечить точных или надежных данных.

Учитывая, что Google обрабатывает почти 500 миллиардов запросов каждый месяц, выводы, полученные из немногим более чем 0.0000134% этих (около 66 тысяч+ запросов), представляют собой поразительно малую долю. Другими словами, хотя абсолютное число в 66 тысяч единиц может и не быть незначительным, учитывая огромное количество обрабатываемых запросов каждый месяц, день, час или минуту, это является чрезвычайно малым размером выборки. В этом контексте необходимо признать её ничтожно малое представительство реальности и задаться вопросом о том, насколько результаты могут отражать действительность.

Насколько надежны статистика Pew Research?

В разделе «Надежность статистики» нашей методологии объясняется, насколько достоверны предоставленные статистические данные для различных возрастных групп.

  • Возрастные группы 18-29 лет были оценены на плюс/минус 13,7 процентных пункта. Это оценивается как низкий уровень надежности.
  • Возрастные группы от 30 до 49 лет имеют показатель плюс-минус 7.9 процентных пунктов. Этот результат классифицируется как умеренный и в целом надёжный, но всё же находится в довольно широком диапазоне.
  • Возрастные группы от 50 до 64 лет были оценены с погрешностью плюс-минус 8,9 процентных пунктов. Это оценивается как умеренный или низкий уровень надежности.
  • Возрастные группы старше 65 лет оценивались с погрешностью плюс/минус 10,2 процентных пункта, что находится в нижней границе надежности.

Рейтинги надежности, которые вы видите, взяты из объяснительной страницы Pew Research. В общем, эти результаты имеют значительную погрешность, делая их статистически непоследовательными. Как минимум, они могут рассматриваться как приблизительные значения, хотя, как указывает Дуэйн, размер выборки очень мал, что затрудняет подтверждение их представительности для реальных результатов.

Результаты исследования Pew сравните результаты в разные месяцы

После тщательного обдумывания и повторного изучения их подхода, заметной особенностью методологии Pew Research является то, что они сравнивали реальные поисковые запросы пользователей за март с аналогичными запросами исследователей в течение недели апреля.

Проблема заключается в том, что обзоры AI от Google могут меняться из месяца в месяц. Например, типы запросов, которые приводят к обзору искусственного интеллекта (AI Overview), меняются: AIO (операционализации искусственного интеллекта) становятся более значимыми в одних областях и менее — в других. Более того, предпочтения пользователей влияют на то, что они ищут, приводя к временным изменениям в поисковых алгоритмах, которые отдают предпочтение видео и новостному контенту.

Сложно делать сравнения результатов поиска за разные месяцы, независимо от того, используете ли вы стандартные методы поиска или создаете резюме с помощью ИИ.

Pew Research игнорирует то, что результаты ИИ-поиска динамические

Относительно обзоров и резюме по ИИ, они являются особенно адаптируемыми и склонны к изменению не только для разных пользователей, но и для одного и того же пользователя.

Исследование поискового запроса в рамках кратких выводов AI и повторение этого же запроса в другом веб-браузере может привести к различным, сгенерированным искусственным интеллектом, сводкам вместе с новой подборкой ссылок.

Проще говоря, важно отметить, что методология исследовательского центра Pew Research при сравнении поисковых запросов пользователей с теми же запросами через месяц может быть не надёжной. Это обусловлено тем фактом, что два набора данных собираются в разное время и подвержены изменениям и модификациям со стороны ИИ, делая их принципиально различными из-за таких факторов, как истекшее время, изменения и динамические характеристики AI резюме.

Следующие скриншоты показывают ссылки на запрос ‘Что такое тренировка RLHF в OpenAI?’

Google AI Voice Via Vivaldi Browser

Искусственный интеллект Google через браузер Chrome Canary

С правой стороны вы заметите, что не только меняются ссылки, но и отличаются те ссылки, которые включены в генерируемое ИИ сводное содержание.

Может ли это объяснять непоследовательные посещения со стороны издателей?

Традиционно как издатели, так и специалисты по поисковой оптимизации (SEO) привыкли видеть фиксированные рейтинги в результатах поиска по конкретным запросам. Однако Google’s системы с искусственным интеллектом (AI Overview и AI Mode) отображают динамические результаты поиска. Это означает, что показываемый контент и связанные сайты могут сильно меняться, часто включая множество различных сайтов в верхней тройке для идентичных запросов. Похоже, SEO-специалисты и издатели обратились к Google с просьбой расширить диапазон представленных вебсайтов, и кажется, что новые функции искусственного интеллекта как раз это делают. Стоит ли быть осторожными при запросе таких изменений?

Смотрите также

2025-07-25 01:09