Поисковый журнал

Хватит пытаться продвинуть GEO!

от

Прекрати пытаться реализовать GEO. Это не получится.

В дань уважения Гретхен Винерс и создателям фильма «Дрянные девчонки», я хотел бы начать с признания того, что обсуждаемая тема напоминает популярную фразу: GEO, которую некоторые утверждают, что она эволюционировала и теперь означает Generative Engine Optimization (Оптимизация генеративных движков).

Эта статья выросла из публикации в LinkedIn или искреннего обращения, которое я опубликовал недавно на эту тему и, к удивлению, получило значительный отклик – почти 10 000 показов, более 40 комментариев и множество смеха из-за неудачных предложений аббревиатур. Очевидно, что эта тема сильно отозвалась в SEO и маркетинговом сообществе.

На первый взгляд, идея понятна. Мы находимся в продвинутой эпохе, где искусственный интеллект играет значительную роль в поисковых системах, влияя на то, как информация находится, сжимается и представляется. Важно соответствующим образом скорректировать наши стратегии поисковой оптимизации; тем не менее…

Никто не скажет «Джи-И-О»

Аббревиатуры процветают, когда их можно произнести. Если их сложно выговорить, и случайно они образуют настоящее слово, люди склонны произносить их как слова.

Проще говоря, в обычной беседе не принято произносить аббревиатуру ‘G-E-O’ как ‘Generative Engine Optimization’. Вместо этого люди обычно сокращают её до ‘geo’, что может привести к путанице, поскольку ‘geo’ также часто используется для обозначения географии или геологических терминов. Эта неоднозначность создает проблему при обсуждении Generative Engine Optimization.

Термин ‘гео’ уходит корнями в глубокую древность. Он происходит от греческого слова ‘gē’, которое означает ‘земля’ или ‘почва’. Этот фундаментальный строительный блок заложен во многих повседневных словах, которые мы часто используем, таких как география, геология, геотермальный, геополитика, геопространственный, геотрекинг, геотегирование и геокартирование. В сфере технологий это важный компонент таких идей, как геотаргетинг и геозонирование, всегда представляющий собой ‘землю’ в той или иной форме.

Если выражаться более неформально, суть в том, что термин ‘джи-и-о’ слишком сильно ассоциируется с Землей, и попытка изменить его значение, чтобы относить его к чему-то другому, была бы сложной или даже невозможной.

Проблема брендинга: слова имеют значение.

Значения и сокращения слов не возникают из ниоткуда; они наполнены культурными, историческими и лингвистическими ассоциациями и отголосками, которые нельзя стереть простым распоряжением.

Слова и аббревиатуры имеют свою собственную историю и значение, которые нелегко изменить.

Чтобы сделать ‘GEO’ более понятным и уменьшить вероятность его путаницы с географией, рассмотрите возможность переименования его во что-то, что четко передает его назначение, например, ‘GenOpt’, сокращенно от Generative Engine Optimization (Оптимизация генеративного движка). Это название легче понять с первого взгляда, что дает понять, что оно связано с оптимизацией искусственного интеллекта, аналогично SEO, но для искусственного интеллекта. Приняв более описательное название, вы можете помочь снизить когнитивную нагрузку на вашу аудиторию и сделать бренд более запоминающимся.

Один из способов перефразировать это, чтобы звучало более естественно и понятно: я всегда считал невозможным (и никогда бы не попытался) убедить нашу маркетинговую команду изменить название нашего SEO-плагина на ‘плагин ФБР’. Независимо от того, насколько креативно мы попытаемся представить ФБР как ‘For Better Indexing’ (Для лучшей индексации), мы просто не можем избавиться от давней ассоциации с Федеральным бюро расследований.

В данном случае, ГЕО не ограничивается несколькими десятилетиями традиционного использования; вместо этого, его значимость охватывает тысячелетия. Присваивать аббревиатуру с такими глубокими историческими корнями – это не проявление творчества, а введение в заблуждение и потенциальная путаница.

Проблема SEO: Конкуренция с устоявшимся смыслом

Давайте отложим брендинг в сторону и посмотрим на это исключительно с точки зрения поисковой оптимизации.

Поисковые системы склонны отдавать предпочтение веб-сайтам, которые считаются авторитетными, существуют уже некоторое время и соответствуют поисковому запросу. Термин ‘geo’ накопил множество обратных ссылок за несколько десятилетий, стабильно получает поисковые запросы и широко используется в географических или земных контекстах. Согласно системе Google, все показатели авторитетности указывают на то, что ‘geo’ означает географию, географический или относящийся к земле или смежным областям.

Концепция Генеративной Оптимизации неизбежно будет сталкиваться с устоявшимся пониманием, с которым она встречается. Никакое количество статей в блогах, провозглашающих ‘Генеративная Оптимизация как замена поисковой оптимизации’, не изменит этой реальности — поисковые результаты по запросу ‘geo’ будут преимущественно посвящены географическим терминам, а не генеративной оптимизации.

Большие языковые модели (БЯМ) были обучены на огромном количестве данных из разнообразных текстов, охватывающих тысячелетия, и уже хорошо знакомы со значением слов, таких как ‘гео’, которое обычно относится к Земле и географии. Поэтому нереалистично полагать, что это устоявшееся значение может быть значительно изменено за короткий период времени, например, за несколько кварталов блогов или выступлений, сгенерированных искусственным интеллектом. Эта идея, по сути, кажется чрезмерно оптимистичной.

Каша из аббревиатур: почему взлом терпит неудачу

Многократно предпринимались попытки создать модный термин, переосмысливая аббревиатуру, но эти усилия обычно оказывались безуспешными. Чтобы аббревиатура стала широко принятой, она должна быть:

1. Легко запоминающейся и произносимой.
2. Актуальной и значимой в контексте сообщества или отрасли, в которой она используется.
3. Последовательно применяемой и понятной ее целевой аудитории.

  • Уникальный (без устоявшихся ассоциаций).
  • Понятный (люди знают или могут легко догадаться, что это значит).
  • Произносимые (их легко произносить в разговоре).

Если их не использовать последовательно, они могут быстро превратиться в набор аббревиатур. Эта путаница препятствует широкому принятию, и концепция в конечном итоге не закрепляется.

Перерыв на юмор: Аббревиатуры, от которых мы можем безопасно отказаться сейчас

Вместо того, чтобы тратить время на поиск идей, которые могут превзойти GEO, я хотел бы ускорить процесс, заранее исключив некоторые привлекательные, но уже занятые варианты из списка для вашего удобства.

  • ФБР – Для лучшей индексации (все ваши запросы находятся под наблюдением).
  • PDF – Структура, управляемая запросами (оптимизирована для клиентов, которые никогда их не открывают).
  • BIO – Оптимизация взаимодействия с ботом (потому что большие языковые модели должны испытывать к вам симпатию).
  • Генеральный директор – Организация эффективности ползания (управляйте своими ботами как профессионал).
  • URL – Унифицированный слой извлечения (ранжирование начинается от корня).
  • GPS – Последовательное генеративное побуждение (вашему ИИ все еще нужны инструкции).
  • Интерфейс прикладного программирования (API) – автоматизированная инъекция подсказок (хотя, честно говоря, мой мозг всегда ассоциирует это с бронебойно-зажигательными снарядами, но, вероятно, это просто моя личная проблема).
  • HTML – Языковая модель, настроенная человеком (обучение ботов «говорить на языке поиска»).
  • INFO – Интеллектуальная оптимизация нейронной обнаружимости (сделайте ваш контент «обнаруживаемым» для ИИ).
  • PRO – Оптимизация быстрого ответа (победа в поле ответа в ИИ).
  • EV – улучшенная видимость (потому что, очевидно, в этом и заключается вся суть).
  • SEO – Оптимизация поисковой выдачи (да, мы вернулись к истокам).

Они забавные, но ни одно из этого не должно произойти по всем причинам, указанным выше.

Что на самом деле работает при именовании концепций

Итак, если GEO — это безнадежное дело, чем нам следует заняться вместо этого?

Начать уникальное

  • Не присваивайте слово или аббревиатуру, которая уже широко используется.
  • Наиболее удачные аббревиатуры придумываются, а не переиспользуются.

2. Сделайте название произносимым

  • SEO работает, потому что люди могут об этом говорить.
  • SaaS (Программное обеспечение как услуга) работает, потому что это коротко и фонетически легко запомнить («сэсс», если вы не знали).

3. Подкрепите это авторитетом

  • Собственные аббревиатуры Google, такие как О-О-О-Т (Опыт, Экспертиза, Авторитетность, Надежность), закрепились, потому что сама Google их продвигала.
  • Сообщество может объединиться вокруг термина, но только если оно чувствует поддержку со стороны авторитета или считает его полезным.

4. Сначала проверьте результаты поисковой выдачи

  • Прежде чем придумывать аббревиатуру, поищите её.
  • Если первые три страницы результатов посвящены чему-то совершенно другому, у вас могут возникнуть проблемы еще до начала.

Итог: Перестаньте пытаться воплотить GEO в жизнь.

Оптимизация генеративного движка как *концепция* имеет смысл, но GEO как *аббревиатура* обречена.

Ему не хватает лингвистической привлекательности (люди вряд ли будут использовать ‘G-E-O’ в обычной речи), у него есть исторические проблемы (термин устарел и уже ассоциируется с другим значением) и он тактически проблематичен (поисковые системы и языковые модели связывают ‘geo’ с географией, а не с генеративным поиском).

Чтобы новая терминология получила широкое распространение, лучше выбирать ту, которая еще не используется. Таким образом, вы действительно вносите вклад в развитие языка, а не добавляете к существующему набору аббревиатур. Действуя таким образом, вы избегаете ненужной путаницы и сразу же повышаете свою узнаваемость.

Пожалуйста, прекратите попытки реализовать GEO. Это не произойдет.

Смотрите также

2025-09-01 15:43

Google: Режим ИИ демонстрирует «значительные улучшения» в ответах на запросы по естественно-научным дисциплинам.

от

Робби Штайн из Google объявляет, что последнее обновление модели искусственного интеллекта разработано для повышения её способности обрабатывать сложные вопросы по естественнонаучным дисциплинам. Это обновление приурочено к возвращению учащихся в школу.

Новая заметка продолжает разработки, начатые в июле и августе, стремясь лучше согласовать режим ИИ с задачами, связанными с обучением и учебой.

Что сказал Google

Штейн написал в X:

В восторге от предстоящего обновления нашей модели искусственного интеллекта на этой неделе! Похоже, мы добиваемся значительных успехов в решении сложных вопросов в области науки, технологий, инженерии и математики, что, несомненно, будет полезно для студентов, возвращающихся к учебе.

Простыми словами, Google не предоставил официального журнала обновлений об этой конкретной корректировке, и Штайн не предоставил примеры запросов или результаты измерений.

Я очень жду обновления модели режима искусственного интеллекта на этой неделе. Кажется, мы добиваемся значительных успехов в обработке сложных вопросов по точным наукам, что будет просто замечательно для начинающих учёбу школьников. Кроме того, наши ответы должны стать более лаконичными, что облегчит их быстрое прочтение и понимание перед тем, как углубляться в детали.

Отличная работа от…

— Робби Штайн (@rmstein) 29 августа 2025 г.

Недавний контекст: Функции, посвященные возвращению в школу, и изменения в ссылках.

В июле Google объявила об улучшениях режима искусственного интеллекта, разработанных специально для образования. К ним относятся Canvas для управления несколькими сессиями и возможность загружать изображения и будущие PDF-файлы непосредственно с настольных компьютеров. Благодаря этим обновлениям, режим искусственного интеллекта теперь позиционируется как учебное пособие, которое может просматривать учебные материалы и поддерживать порядок в длительных проектах.

В августе Google представила функциональность, основанную на агентах, персонализацию с одобрения пользователей и расширенные возможности режима искусственного интеллекта. Это говорит о том, что Google улучшает не только то, что может делать, но и доступность своих инструментов, готовясь к новому учебному году.

Отдельно Штейн упомянул, что Google экспериментирует с отображением большего количества прямых ссылок в ответах, генерируемых искусственным интеллектом. Примечательно, что карусели ссылок, интегрированные в ответы, уже активны на настольных компьютерах, а мобильная версия появится в ближайшее время. Google внедряет обновления моделей для повышения качества встроенных ссылок в тексте ответа.

Что нам неизвестно

Похоже, что Google не предоставил подробных объяснений относительно улучшений, внесенных в их сектор STEM (Наука, Технологии, Инженерия, Математика), и не представил сравнительных примеров до и после изменений. Кроме того, нет специальной публикации в блоге, посвященной исключительно этой конкретной корректировке модели.

Как специалист по цифровому маркетингу, я слежу за последними обновлениями от Google. Пока что похоже, что мы имеем дело с точными настройками, которые являются частью более масштабного набора летних улучшений. Давайте оставаться гибкими и адаптировать наши стратегии соответствующим образом.

Взгляд в будущее

Смотрите также

2025-09-01 14:41

Как использовать отчетность по каналам Performance Max в Google Ads

от

За последние несколько лет маркетологи часто выражали потребность в более глубоком понимании конкретной роли, которую каждый маркетинговый канал играет во влиянии на результаты Performance Max.

Недавно Google представила пошаговое руководство для рекламодателей, помогающее им разобраться с их последним предложением — каналом Performance Max. Этот новый инструмент обеспечивает повышенную ясность в отношении того, как различные кампании функционируют на таких платформах, как Поиск, YouTube, Медийная сеть, Gmail, Discovery и Карты.

Имея в распоряжении последний отчёт, вы можете более детально изучить эффективность различных каналов и форматов, что облегчает анализ результатов и решение проблем.

Вот как найти отчет и что с ним можно сделать.

Где найти отчетность об эффективности канала

Чтобы найти и получить доступ к отчётам по каналам, перейдите в свой аккаунт Google Ads.

Оттуда перейдите по следующему пути: **Кампании > Аналитика и отчеты > Эффективность каналов**

Как только вы туда попадете, вы увидите эти предметы:

  • Обзор сводки по производительности
  • Визуализация пути к целям
  • Таблица распределения каналов.

Эти элементы предлагают динамичный взгляд на эффективность, позволяя изучать подробные отчеты, нажимая на конкретные каналы. Например, вы можете углубиться в отчеты по размещению в Google Display Network или поисковым запросам из поискового канала.

Изучение отчетов и визуализаций

Страница ‘Эффективность канала’ служит не просто общим обзором. Она предлагает множество перспектив и отчетов, предоставляя дополнительную информацию об эффективности вашей рекламы во всей рекламной сети Google. Позвольте мне выделить несколько ключевых разделов, которые могут оказаться особенно полезными:

1. Показы: Это показывает, сколько раз ваша реклама была отображена в сети Google.
2. Клики: Количество раз, когда пользователи нажали на вашу рекламу после ее просмотра.
3. Кликабельность (CTR): Показатель, который указывает процент людей, нажавших на вашу рекламу из всех, кто ее видел.
4. Средняя позиция: Это говорит вам о том, где в среднем ваша реклама появляется в результатах поиска или на других сайтах.
5. Конверсии: Количество раз, когда желаемое действие (например, совершение покупки) было завершено в результате клика по рекламе.
6. Стоимость за конверсию: Средняя сумма, потраченная на каждую конверсию, которая происходит в результате вашей рекламы.

Просмотры формата рекламы

Разнообразно оформленная реклама не всегда дает одинаковые результаты на разных платформах. Именно поэтому Google предоставляет возможность анализировать результаты отдельно для каждого формата рекламы.

Изучив разницу в эффективности видеорекламы на YouTube и товарных объявлений, отображаемых в результатах поиска, можно определить, какой тип рекламы работает лучше. Это понимание позволяет решить, требуется ли уделять больше внимания определенному творческому подходу и необходимо ли корректировать вашу креативную стратегию или перераспределять ресурсы в пользу более успешных форматов.

Аналитика, основанная на продукте

Для тех, кто управляет рекламными кампаниями в сфере торговли или розничной торговли, этот раздел демонстрирует эффективность рекламы, связанной с информацией о продуктах, на различных маркетинговых платформах.

Помимо торговых объявлений, появляющихся в результатах поиска, вы также увидите динамические объявления ремаркетинга в контекстно-медийной сети. Это означает, что рекламодатели электронной коммерции получают более полное представление о том, как товарные фиды влияют на результаты по нескольким каналам, а не сосредотачиваются только на одном.

Таблица распределения каналов

Среди обширных отчетов в обновленной перспективе, эта конкретная таблица выделяется благодаря своим богатым деталям. Она охватывает статистику, такую как просмотры, клики, вовлеченность пользователей, конверсии, их соответствующие значения и затраты. Каждая статистика далее категоризируется в зависимости от конкретного маркетингового канала, в котором она участвует.

Измените таблицу, чтобы выделить ключевые показатели эффективности, необходимые для достижения ваших целей, будь то ROAS (возврат на расходы на рекламу) или CPA (стоимость привлечения клиента), и далее категоризируйте результаты на основе форматов рекламы, таких как видео и товарные объявления.

Поскольку таблицу можно скачать, вы можете легко распространить её среди своих команд или клиентов, обеспечивая открытую и прозрачную отчетность.

Столбец статуса и диагностика

Столбец ‘Статус’ служит удобным диагностическим инструментом. Он выводит потенциальные проблемы или предложения, касающиеся конкретных каналов или типов контента, например, предупреждающие сообщения, если реклама не отображается корректно.

Тщательное изучение позволит вам легко выявить потенциальные области, где производительность может быть ограничена. Своевременное устранение этих проблем поможет предотвратить их возникновение по мере расширения масштаба.

Обзор CPA в одном канале против CPA во всех каналах

Важный урок, извлеченный из обучения Google, заключается в том, что изучение только средней стоимости привлечения клиента (CPA) или рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS) для одного рекламного канала не дает полной картины.

Performance Max оптимизирует показатели для рентабельности инвестиций (ROI) на основе маржи, динамически делая ставки в реальном времени для достижения наиболее эффективных конверсий по множеству маркетинговых каналов.

Поскольку пользователи взаимодействуют через множество каналов, многоканальный подход позволяет рекламодателям понимать всестороннее влияние их кампаний на общие результаты.

Другими словами, при оценке эффективности Google советует уделять больше внимания вашим целям и целевой аудитории, а не сосредотачиваться исключительно на показателях каждого отдельного канала.

Как рекламодатели могут извлечь выгоду из отчетов по каналу Performance Max

Новый отчет не меняет работу Performance Max под капотом, но он помогает вам:

  • Определите, какие каналы наиболее эффективно поддерживают ваши цели.
  • Определите области, где конкретным рекламным форматам или каналам могут потребоваться корректировки креатива или бюджета.
  • Более четко доносите результаты до заинтересованных сторон, демонстрируя вклад различных каналов.

По мере того, как Google готовится внедрить отчетность из своей Сети Партнеров Поиска, становится очевидным, что компания стремится улучшить понимание рекламодателями, предоставляя им более глубокие сведения об их маркетинговых усилиях.

Performance Max продолжает оставаться универсальным типом кампании, охватывающим множество каналов, а добавление отчетов по каналам обеспечивает повышенную прозрачность. Изучение этих отчетов позволяет рекламодателям получать более глубокое понимание эффективности своей рекламы на различных платформах Google, что позволяет им принимать более обоснованные решения по оптимизации.

Смотрите также

2025-08-31 23:18

Google добавляет рекомендации по JavaScript-блокировкам и SEO.

от

Похоже, что Google испытывает трудности с различением контента, находящегося за платной стеной, обычной функцией для новостных сайтов и других издателей. Чтобы помочь Google в этом процессе, издателям предлагается скорректировать свои методы блокировки платного контента.

Поиск связанных проблем JavaScript

Недавно Google пересмотрел свою политику, призывая издателей пересмотреть свои методы ограничения доступа неплатящих пользователей к контенту, защищенному платной стеной. Вместо использования скриптов, отображающих промежуточную страницу (вид всплывающего окна) перед полным контентом, который все еще закодирован на странице, издатели могут непреднамеренно мешать способности Google точно классифицировать такой контент как защищенный платной стеной.

В своих последних обновлениях документации по поиску они обсудили устранение неполадок, связанных с JavaScript.

Если вы используете платный доступ, основанный на JavaScript, обратите внимание на реализацию.

Один из способов перефразировать это утверждение более естественным и понятным образом может быть следующим: некоторые платные доступы, основанные на JavaScript, изначально отображают весь контент, но используют JavaScript для его скрытия до тех пор, пока не будет проверен статус подписки пользователя. Однако этот подход не является надежным способом ограничения доступа к контенту. Убедитесь, что ваш платный доступ показывает полный контент только после подтверждения подписки пользователя.

В документации отсутствуют подробности о проблемах, с которыми может столкнуться Google, однако журнал изменений предоставляет дополнительную информацию относительно причины их запроса на это конкретное изменение.

Добавлено руководство по платным стенам, основанным на JavaScript.

Что: Добавлено новое руководство по вопросам, связанным с платными стенами, основанными на JavaScript.

Чтобы помочь веб-сайтам прояснить трудности, возникающие при использовании структуры платного доступа на основе JavaScript, поскольку такая настройка часто усложняет возможность Google автоматически определять, является ли контент платным или доступным.

Журнал изменений указывает на то, что методы некоторых издателей, использующих JavaScript для предотвращения доступа к контенту, заблокированному платной стеной, вызывают проблемы для Google в определении того, доступен ли такой контент или нет.

Модификация включала добавление проблемы под номером десять в список проблем JavaScript, на которые издателям следует обратить внимание, который можно найти в разделе ‘Решение проблем JavaScript, связанных с поиском’.

Смотрите также

2025-08-30 14:09

Уязвимость плагина TablePress для WordPress затрагивает более 700 000 сайтов.

от

Уязвимость в плагине TablePress для WordPress позволяет злоумышленникам внедрять вредоносный код, который выполняется при посещении сайта с этой уязвимостью. Эта проблема затрагивает все версии, начиная с первоначального выпуска и заканчивая версией 3.2.

Плагин TablePress для WordPress

На более чем семистах тысячах веб-сайтов часто используется плагин TablePress. Этот инструмент позволяет пользователям легко создавать и управлять таблицами, оснащенными привлекательными функциями, такими как сортировка, навигация по страницам и возможности поиска.

Что вызвало уязвимость?

Проблема возникла из-за недостаточной проверки (очистки) входных данных и защиты выходных данных (экранирования) в том, как плагин обрабатывал параметр shortcode_debug. По сути, эти фундаментальные меры безопасности помогают защитить веб-сайты от потенциально опасных пользовательских данных и нежелательных результатов.

Как SEO-специалист, я хотел бы обратить внимание на потенциальную проблему безопасности, затрагивающую плагин TablePress для WordPress. В версиях до 3.2 включительно существует риск межсайтового скриптинга, сохраняющегося на сервере, из-за недостаточной очистки входных данных и экранирования выходных данных в отношении параметра ‘shortcode_debug’. Это означает, что ваш сайт может быть уязвим для внедрения вредоносных скриптов, если не будут приняты соответствующие меры предосторожности.

Санитизация ввода

Обеспечение безопасности пользовательского ввода в формах осуществляется посредством процесса, называемого очисткой ввода. Этот процесс отсеивает любую потенциально опасную информацию, такую как вредоносный код. К сожалению, инструмент, известный как TablePress, оказался недостаточно тщательным в реализации этой важной меры безопасности.

Вывод экранирования

Санитизация ввода, термин, часто используемый вместо экранирования вывода, — это метод, который работает по-другому, но служит аналогичной цели. Он проверяет контент, который должен быть отображен на веб-сайте, обеспечивая, чтобы любые потенциально вредоносные символы или коды не были опубликованы, тем самым защищая веб-сайт от нежелательных выполнений скриптов веб-браузерами.

Проще говоря, плагин TablePress, из-за недостаточной очистки входных данных, позволяет злоумышленнику внедрить вредоносный код или скрипты, а недостаточное экранирование приводит к внедрению вредоносных скриптов на работающий веб-сайт. Эта уязвимость делает возможными сохраненные межсайтовые скриптовые (XSS) атаки на веб-сайт.

Поскольку не было предусмотрено никаких мер защиты, пользователь, имеющий доступ уровня участника или выше, мог загрузить скрипт, который выполнялся бы каждый раз при доступе к странице. Наличие авторизации уровня участника действительно помогает ограничить риск атаки, хотя и не устраняет его полностью.

Пользователям плагина рекомендуется обновить его до версии 3.2.1 или выше.

Смотрите также

2025-08-30 02:09