Недавнее исследование Yext, основанное на 8,7 миллионах поисковых запросов в Google, показывает, что популярные стратегии локального SEO могут не давать одинаковых результатов в различных отраслях и географических регионах.
Набор данных, полученный из индекса Scout компании, делает акцент на факторах, влияющих на заметность объявления в локальном блоке Google, а не просто на отображении видимости в целом.
Что обнаружил Yext
Управление отзывами становится самым сильным сигналом
Наиболее заметная тенденция сосредоточена на отзывах клиентов. Yext подчеркивает, что «вовлеченность в отзывы» является ведущим фактором, называя его «самым сильным фактором влияния на видимость в результатах локального пакета для всех отраслей и местоположений».
Согласно результатам исследования, сигналы отзывов занимают первое место в рейтинге, учитывая такие факторы, как количество отзывов, темпы появления новых отзывов каждый месяц и ответы владельца на эти отзывы.
Предприятия с большим количеством положительных отзывов и быстрыми ответами от владельцев, как правило, превосходят своих конкурентов.
Отраслевые особенности против универсальных стратегий
Хотя полнота профиля и своевременные ответы обычно помогают, их влияние варьируется в зависимости от отрасли.
- Еда и напитки: Недавние, высоко оцененные отзывы больше коррелируют с видимостью, чем общий объем или полнота профиля. Постоянный приток новых, качественных отзывов оказывает большее влияние, чем заполнение каждого поля профиля.
- Гостеприимство: Количество фотографий показывает более слабую или даже отрицательную корреляцию с более высокими позициями в рейтинге. Yext отмечает, что для отелей и подобных предприятий «небольшой набор тщательно отобранных, высококачественных фотографий оказывает большее влияние, чем большая, неструктурированная коллекция».
- В то же время, индустрия гостеприимства все еще выигрывает от высоких оценок, четких описаний и тщательно подобранных визуальных материалов. Качество и концентрация имеют большее значение, чем количество.
- Другие сектора: В отчете подчеркиваются универсальные положительные моменты, такие как полнота профиля, но не дается рекомендация использовать одинаковую тактику повсеместно.
Региональные закономерности
Географическое расположение может значительно изменить ландшафт поисковой оптимизации. Напротив, Северо-Восток, кажется, подвержен влиянию стандартных факторов SEO в меньшей степени, чем другие регионы. С другой стороны, регионы Юга и Запада, как правило, испытывают большее влияние из-за более медленных ответов в отзывах.
Как эксперт по SEO, я хотел бы подчеркнуть важность устранения пробелов в ответах в выходные дни, термин, введенный компанией Yext. Игнорирование запросов клиентов по выходным может привести к значительной потере онлайн-видимости, особенно в таких регионах, как Средний Запад. Задержка ответов до понедельника может привести к упущенным возможностям для взаимодействия и потенциальным клиентам, обращающимся к конкурентам, которые более оперативно реагируют.
Проще говоря, важно регулярно проверять отзывы и взаимодействовать с ними, не только в обычные рабочие дни, но и в выходные или во внерабочее время.
Методология
Индекс Scout от Yext собирает более 200 конкретных элементов данных для каждого предприятия, таких как тенденции в отзывах, часы работы, контактная информация, визуальные ресурсы, вовлеченность в социальных сетях и степень заполненности их профиля в Google Business.
Расследование охватывает шесть секторов в пределах 2500 густонаселенных почтовых зон и сопоставляет местоположения, отображаемые в локальной выдаче, с результатами по умолчанию в Google Maps в качестве эталона.
Важные примечания к исследованию: Данное исследование использует уникальный набор данных, принадлежащий компании, для анализа поставщиков. Хотя он предоставляет информацию о возможных корреляциях, он не устанавливает прямые причинно-следственные связи. Поэтому пользователям рекомендуется интерпретировать эти результаты как предположительные и повторно проверять их на соответствующих рынках.
Взгляд в будущее
Вывод компании Yext: «Универсальный подход представляется пережитком прошлого».
Иными словами, для специалистов по маркетингу важно тестировать стратегии, адаптированные к конкретным отраслям и регионам, поскольку типы запросов, которые делают люди, и их местоположение могут существенно влиять на результаты локального поиска.
Эффективное управление отзывами является основой успеха. Сосредоточьтесь на поддержании последовательного и высококачественного процесса обработки отзывов и стремитесь оперативно реагировать на все обращения. Кроме того, рассмотрите возможность внедрения стратегий управления отзывами в выходные дни, поскольку задержка в это время может потенциально привести к снижению видимости.
Смотрите также
- Анализ динамики цен на криптовалюту PI: прогнозы PI
- Акции X5. Корпоративный Центр Икс 5: прогноз акций.
- 11 альтернатив копирования изображений для проверки плагиата
- Microsoft Advertiser: Точное соответствие превосходит рейтинг объявлений на поверхностях с искусственным интеллектом и многое другое.
- Акции DATA. Группа Аренадата: прогноз акций.
- Ahrefs Протестировал ИИ на Дезинформацию, Но Доказал Другое
- Акции OZPH. Озон Фармацевтика: прогноз акций.
- Акции VKCO. ВК: прогноз акций.
- Анализ динамики цен на криптовалюту OP: прогнозы OP
- Акции LENT. Лента: прогноз акций.
2025-08-16 00:41
