Поисковый журнал

Кевин Индиг: SEO изменился навсегда. Что маркетологам нужно знать сейчас

от

Если вы сталкиваетесь с последствиями ИИ-сводки, сниженным трафиком на сайте или испытываете опасения относительно будущего SEO, то этот подкаст специально для вас.

Кэти Мортон, главный редактор журнала Search Engine Journal, беседует с советником по росту Кевином Индигом, автором книги «Growth Memo». В ходе беседы они обсуждают и интерпретируют результаты его недавнего исследования AI Reviews.

В этом 35-минутном выпуске они обсуждают, как это влияет на поиск в интернете, SEO и брендовый маркетинг в 2025 году.

Что означает обзор ИИ для поиска, SEO и доверия бренду?

Кэти Мортон: Здравствуйте всем! Это Кэти Мортон, главный редактор Search Engine Journal. Сегодня я рада приветствовать Кевина Индига, который является не только консультантом по росту для быстро развивающихся технологических компаний, но и создателем ‘Growth Memo’, отличного электронного письма.

Здесь в журнале поисковых систем мы делимся некоторыми материалами, но также рекомендуем подписаться на полную версию напрямую. Это связано с тем, что она предлагает уникальный контент специально для подписчиков, полный ценных маркетинговых идей, о которых каждый профессионал должен знать.

Привет Кевин, спасибо что нашел время сегодня. Наше исследование было проведено в марте и апреле 2025 года и опубликовано впоследствии в мае. Мы тщательно его обдумали и сегодня обсудим основные выводы, полученные из исследования.

Давайте сначала углубимся в основные аспекты исследования, чтобы убедиться, что каждый имеет четкое представление о ситуации. Затем мы продолжим и изучим возможные стратегии для маркетологов и бизнесов, особенно тех, кто сталкивается с трудностями при работе с Google, искусственным интеллектом или снижением трафика.

Итак, Кевин, можешь ли ты резюмировать исследование и поделиться основными выводами?

Кевин Индиг: Спасибо за приглашение, Кейти. Очень рад быть здесь с тобой.

Что на самом деле показывает исследование искусственного интеллекта

Кевин: Исследования были направлены на то, чтобы изучить с качественной точки зрения способы взаимодействия обычных пользователей с обзорами искусственного интеллекта в повседневной жизни.

К году 2024 года наблюдался растущий интерес к AI Summaries, и каждый стремился узнать больше об этом. Однако влияние на трафик тогда ещё не было заметно. Но потом, ровно когда мы вступили в 2025 год, всё приняло неожиданный оборот. Это было похоже на настоящее чудо — несомненно серьезное.

Мы опросили 70 человек из разных возрастных групп в США и предложили им восемь задач, предназначенных для представления типичных намерений пользователей, включая поиск налогового консультанта, исследование вопросов здоровья и приобретение товаров.

Для обеспечения беспристрастных ответов мы сознательно включили вопросы, демонстрирующие обзор искусственного интеллекта, не поручая участникам напрямую взаимодействовать с ними.

Итак, вкратце, три наиболее острых результата следующие:

Классика органических результатов все еще имеет значение

Изначально неудивительно, что количество кликов невелико, когда пользователи сталкиваются со страницами обзора искусственного интеллекта. Этот момент хорошо понятен большинству.

Между тем стоит отметить, что традиционные органические результаты продолжают оказывать значительное влияние на пользователей по мере их перемещения по сайту.

Оказалось, что люди получают искомые заключения информации примерно в 80% случаев от традиционных органических результатов поиска, а не из кратких описаний, созданных искусственным интеллектом, что безусловно обнадеживает.

Качественные клики происходят в моменты высокого доверия.

Количество кликов снижается, но люди всё равно кликают. Однако качество каждого клика сегодня значительно выше по сравнению с тем, что было в 2024 году или ранее.

Поскольку эти клики служат нескольким целям, таким как подтверждение точности результатов, получение обратной связи от платформ вроде Reddit или YouTube для улучшения работы и повышение доверия к информации, предоставляемой ИИ.

Говоря проще, нам нужно присутствовать во время ситуаций с высоким уровнем доверия и существенной степенью риска. Давайте подробнее рассмотрим…

3. Возраст аудитории формирует вовлеченность ИИ

Третье открытие, которое привлекло мое внимание, таково: молодые люди значительно более открыты к ответам от искусственного интеллекта. Они чаще взаимодействуют с контентом, генерируемым ИИ, на таких платформах, как Reddit и YouTube. В то же время старшие пользователи часто обходят ответы ИИ из-за проблем доверия.

Для эффективного подбора стратегий SEO важно понимать свою целевую аудиторию или Идеальное Профилирование Клиента (ИКП). Определение возрастной категории поможет получить ценные инсайты и принимать обоснованные решения по SEO, которые лучше всего резонируют с вашей аудиторией.

Почему брендинг важен как никогда

Кэти: Спасибо за это. Теперь я бы хотела поговорить о брендинге.

Кажется, что известные бренды могут оказаться в более безопасном положении благодаря недавним достижениям. Завоевав признание, они получают преимущество. С другой стороны, маленьким и непризнанным брендам становится сложнее удержаться на плаву.

Для непосвященных или незнакомых с ситуацией может возникнуть вопрос, почему это так важно. Все дело в доверии.

Когда ваш бренд упоминается в резюме искусственного интеллекта (AI), это усиливает его узнаваемость и способствует доверию. Если пользователи решат изучить AI-резюме или прокрутят страницу до обнаружения органических результатов, они будут более склонны доверять знакомому имени и кликнуть по нему, что значительно увеличит ваши шансы.

Тем не менее, устойчивые бренды все равно могут столкнуться с уменьшением узнаваемости своего бренда. Мы с Морди Оберштейном часто обсуждаем эту тему ввиду его текущего внимания к брендинговым усилиям. Репутация действительно имеет огромное значение.

Морди отмечает, что бренд Nike, некогда присутствовавший повсюду, потерял свою значимость. Современная молодежь не так сильно привязана к символу ‘свуш’ или так хорошо знакома с ним по сравнению с предыдущими поколениями.

Абсолютно верно! Даже для крупных, устоявшихся брендов важно поддерживать доверие и надежность. Но возникает вопрос: могут ли небольшие, малоизвестные или только что появившиеся бренды также создать себе известность? Ответ безусловно положительный. У этих брендов есть возможности оказать влияние и привлечь внимание.

Кевин: Вы можете получить известность, но это действительно сложно.

Одна проблема возникает при необходимости эффективного сотрудничества нескольких отделов: разработка продукта, инновации, маркетинг, обслуживание клиентов и цепочка поставок. Однако SEO не имеет прямого контроля над этими факторами. Вместо этого оно традиционно предлагает рекомендации, надеясь на то, что другие команды их реализуют.

Кажется, вы традиционно полагались на другие команды, и эта зависимость значительно возросла с приходом искусственного интеллекта. Это связано с тем, что сильная бренд-маркетинг, его образ и общественное мнение о нём играют решающую роль в определении видимости вашего продукта в результатах поиска или ответах.

Связь охватывает множество аспектов при рассмотрении бренда — не только видимый логотип или рекламные материалы, но и качество продукта, лояльность клиентов и все остальное, связанное с опытом пользователя.

Как специалист по цифровому маркетингу, я осознаю важность сотрудничества с другими отделами для обеспечения эффективности наших онлайн-стратегий. Чтобы выявить потенциальные проблемы, я использую ключевые индикаторы, такие как показатели кликабельности, объем поисковых запросов бренда и метрики вовлеченности. Представляя эти сигналы, моя цель — рассказать убедительную историю о текущем состоянии нашей SEO-производительности и убедить коллег присоединиться ко мне в совместной работе над решением всех выявленных проблем.

Однако это часто приводит к финансовым соображениям из-за потенциальных высоких расходов, связанных с созданием нового контакт-центра для улучшения поддержки клиентов. Оценка окупаемости инвестиций может быть сложной задачей.

Другими словами, специалистам по поисковой оптимизации (SEO) важно не только сосредоточиваться на Google, но и формировать общую корпоративную стратегию. Однако влиять на стратегию компании может быть довольно сложной задачей.

Действительно, я нахожусь в мире цифрового маркетинга уже два десятилетия, и иногда появляются слухи о том, что SEO становится устаревшим. Однако на этот раз ощущается иное. Впервые я чувствую настоящий вызов его актуальности.

Оптимизация поисковых движков (SEO) не прекратит своего существования; вместо этого она превращается в непрерывный процесс открытий. Хотя когда-то это был доступный и эффективный маркетинговый канал, его рентабельность инвестиций стала менее предсказуемой, а распределение бюджетов сокращается.

Тем не менее, положительным аспектом этой ситуации является то, что значительное количество низкокачественного широкого контента, созданного главным образом для увеличения просмотров страниц, устраняется.

Проще говоря, ранее наш сайт часто появлялся в результатах поиска по запросу «Что такое E-E-A-T?», что привлекало к нам большой трафик, но значительная часть посетителей не имела отношения к нашему контенту. Сейчас, когда ИИ даёт ответы на общие вопросы вроде этого, количество посещений снизилось, однако оставшиеся посетители больше соответствуют тематике нашего сайта, увеличивая вероятность их конверсии или выполнения целевого действия на нашем ресурсе. Это благоприятно влияет на рост конверсий.

Издатели, которые когда-то полагались на простое количество кликов, сейчас сталкиваются с трудностями. Однако для нас переход от программатик рекламы к сотрудничеству с рекламодателями, соответствующими нашей аудитории, например, провайдерами SaaS (Software-as-a-Service), оказался успешным. Рекламный ландшафт переживает значительные изменения.

Итак, что вы думаете о будущем SEO и маркетинга?

Роль SEO в меняющемся ландшафте

Кевин: Вы попали в точку. Область SEO сокращается, распределение бюджетов уменьшилось, и снижается уверенность руководства. Когда сотрудники увольняются, их должности часто остаются незаполненными. За годы работы SEO претерпело множество трансформаций.

Похоже, что мы сильно полагаемся на стратегии SEO не только для видимости в поисковых системах, но и для улучшения распознавания AI. Я ожидаю, что эта стратегия может развиваться дальше, однако вне зависимости от того, как мы будем адаптироваться, сейчас мы находимся в переходной фазе. Переходные периоды часто бывают сложными, так как они могут привести к потере ориентиров и вызывать дискомфорт.

После основания нового фундамента вы можете чувствовать некоторое замешательство на какое-то время, как безголовый цыплёнок, пытаясь ориентироваться. Однако постепенно всё начинает вставать на свои места снова.

Исходя из моей оценки, я совершенно уверен, что независимо от выбранного нами названия для этого, мы в конечном итоге перейдём к новому стандарту. Возможно, потребуется некоторое время. Изменения вряд ли закончатся в течение следующих шести месяцев или даже года. Однако сложно точно предсказать когда.

Скорость, с которой развиваются модели и люди к ним привыкают, будет определять скорость процесса трансформации.

Тем не менее, переходные этапы предоставляют множество возможностей для трансформации. В таких случаях мы, как специалисты по SEO, можем потерять средства на SEO, но взамен получить финансирование от бренда. Занятно, что бюджеты брендов исторически значительно больше того, к чему привыкли в сфере SEO.

Обычное дело наблюдать, как корпорации вкладывают миллионы за несколько лет только для того, чтобы на болиде Формулы-1 появилась маленькая эмблема. Такие события нередко происходят в мире бизнеса.

Существует значительная вероятность того, что SEO (поисковая оптимизация) перестанет ассоциироваться с нежелательным профилированием и станет рассматриваться как метод, основанный исключительно на результатах. Вместо этого давайте стремиться отдалиться от восприятия себя просто как канала производительности. Напротив, мы должны стремиться стать скорее каналом для построения бренда, влияния или усиления присутствия – выбирайте любой термин по своему усмотрению.

Новые методы оценки, инновационные контрольные точки, глубоко вплетённые в поисковую оптимизацию (SEO), и мощные, но инновационные решения – можно сказать, модернизированная версия – возможно, SEO 2.0 или что-то подобное.

Действительно, я согласен с вашими мыслями. Заметно, что ветераны покидают свои должности, и мне это понятно. Кроме того, похоже, некоторые молодые люди переживают снижение уверенности в себе. Это полностью логично для меня.

Хотя я бы все еще колебался открыто признавать это, должен признаться, что внутри меня возникает крохотное волнение от перспектив предстоящих изменений.

Чтобы воспользоваться этим шансом, мы можем переорганизовать дела, открыть новые взгляды, возможно раскрыть скрытые факты и возможно разгадать тайны текущих событий.

За последние 10 дней многие люди и организации находили инновационные способы разгадывания запросов, используемых Gemini и ChatGPT. Это проявление настойчивости в индустрии при постоянном совершенствовании стратегий, раскрытии механизмов работы этих систем и изучении новых подходов действительно вдохновляет.

С твердой уверенностью и глубоким пониманием трудностей, с которыми сталкивается эта отрасль, я не могу не испытывать сочувствия к ее испытаниям. Тем не менее, я остаюсь оптимистичным в отношении того, что мы преодолеем эти сложности, превратившись во что-то новое и мощное.

Кэти Мортон: Мне очень нравится эта тема, и я разделяю ваше мнение о важности эмпатии. Похоже, что изменения в структуре движения за последний год или два вызвали небольшую дезориентацию среди всех, кто работает в маркетинге.

Тем не менее, атмосфера в стиле Дикого Запада предлагает такой же уровень возбуждения, так как она изобилует многочисленными достижениями.

Если люди проявят терпение, будут продолжать работу и приложат усилия для понимания этих вопросов — будь то самостоятельно или через наблюдение за открытиями исследователей — в конечном счете они должны быть в порядке, верно?

Kevin: Мы последовательно адаптируемся, и я прошу прощения за прерывание. Тем не менее, крайне важно подчеркнуть ключевой момент, который я мог упустить ранее — по-настоящему значимо не только развитие поиска, но и более широкие изменения, происходящие во всех сферах.

Проще говоря, SEO выделяется как основное применение искусственного интеллекта (AI). Оно находится на вершине. Это связано с тем, что SEO занимается словами и поисковыми запросами, а сейчас поиски являются основной точкой взаимодействия между AI и людьми при извлечении данных.

Действительно, ландшафт маркетинга претерпевает коренное изменение, подобно тому, как изменились наши личные жизни.

Вполне вероятно, что ИИ будет развиваться в течение нескольких лет и его влияние может оказаться не столь быстрым или глубоким, как ожидалось изначально. Однако несомненно, что AI обладает потенциалом быть по крайней мере таким же революционным, как интернет, а возможно, и превзойти его как одно из самых значимых изобретений человечества.

Помни это: все, включая нашу область SEO, развивается. Это касается не только нас, но и всего спектра маркетинговых каналов и стратегий.

Изменения на подходе, и старые методы вроде режимов и рычагов уступают место новым. Этот переход особенно заметен в сфере SEO, которая становится своего рода полем битвы для развития искусственного интеллекта. Однако важно понимать, что эти изменения не только повлияют на SEO; они в конечном итоге проберут все каналы оплаченной рекламы, продукты и многое другое.

Сейчас все ошеломлены и пытаются понять новые пути, которые возникают и требуют дальнейшего развития. Традиционные методы маркетинга кажутся устаревшими. Адвокаты (LLM), похоже, преобразуют свой подход к общению с нами.

Сейчас все взаимосвязано. В нашей организации SEJ мы объединили редакционный и маркетинговый отделы в одну унифицированную команду. Ранее SEO проводилось отдельно от редакционного контента, а маркетинг осуществлялся в иной сфере с минимальной коммуникацией между ними. Однако такой подход больше не подходит.

В настоящее время мы концентрируем наши усилия на Идеальный Профиль Клиента (ICP) и конверсиях, что приносит пользу как нашим клиентам, так и внутренним командам. Проще говоря, мы стремимся к тому, чтобы все соответствовало нашему видению идеального клиента, и улучшаем процесс превращения взаимодействий в успешные результаты для всех участников.

Кевин: Это само собой разумеется, что я обсуждаю это со всеми своими клиентами: поисковая оптимизация и платный поиск всегда шли рука об руку, но к сожалению, они были разделены, как разработка продукта, маркетинг по электронной почте и социальные медиа.

В сущности, SEO (оптимизация для поисковых систем) и платная реклама в поиске (PPP, PPC — контекстная реклама с оплатой за клик) часто идут рука об руку. Однако в большинстве бизнесов, с которыми я сталкивался, эти две стратегии обычно разделены или локализованы.

Подобные ситуации применимы к различным командам, таким как маркетинговая команда продукта, социальные медиа, конверсия и управление электронной почтой — по сути, ко всем связанным задачам.

Сейчас идеальный момент для того чтобы встретить трудности лицом к лицу вместо откладывания. Давайте рассмотрим компактную группу из примерно SEO-специалиста, редактора, эксперта по email-маркетингу, менеджера социальных сетей и, возможно, очень умелого специалиста, который может быстро разрабатывать новые программные приложения или инструменты.

Как специалист по цифровому маркетингу, я постоянно сталкиваюсь с проблемой внутренней бюрократии, которая оказывается серьезным препятствием. ИИ предлагает значительный прирост скорости, однако многие традиционные бизнес-процессы в компаниях действуют как якорь, существенно замедляя их развитие. Тяжело наблюдать за тем, как крупные организации пытаются адаптироваться и двигаться вперед в быстро меняющемся цифровом мире.

Я призываю клиентов формировать эти междисциплинарные группы под руководством одного менеджера, в одном помещении и с единой миссией.

Достижение людей повсюду требует смелого перехода на другие платформы.

В общих чертах, где обычно проживают люди сегодня? Где мы можем встретить людей наиболее часто и какие места могут служить ключевыми индикаторами их присутствия?

Кевин: Короткий ответ — везде.

Кэти: Всем удачи. Ну ладно, спокойной ночи. Это конец шоу!

Как опытный веб-мастер: Действительно интересно наблюдать за парадоксом, в котором мы находимся, где практически каждая социальная сеть продолжает расти и появляются новые платформы. Например, TikTok, хотя и не является абсолютно новым явлением, все равно демонстрирует рост популярности. Также можно отметить растущее признание среди основного потока пользователей у Reddit. Это явление, которое я мог бы назвать ‘парадокс роста’, стоит исследовать подробнее.

Итак, возможно, вы задаетесь вопросом, почему снижается популярность традиционного телевидения. Причина в том, что люди постоянно находятся онлайн — упрощенно говоря для друга — и используют сразу несколько платформ одновременно.

Высокопроизводительные команды или те, которые оставляют заметный след, часто создают всеобъемлющее присутствие, распространяя его на различные платформы. Они искренне взаимодействуют, например, на Reddit.

Как эксперт по поисковому продвижению (SEO), я бы перефразировал данное утверждение следующим образом: По моему мнению, когда крупные компании участвуют в обсуждениях на Reddit, это не воспринимается как традиционная маркетинговая стратегия. Скорее, это похоже на предоставление помощи, подобное работе службы поддержки клиентов или успешному менеджменту.

Эти люди идеально подходят для взаимодействия в Reddit, так как они вносят значительный вклад в обсуждения, делая их присутствие действительно ценным и интегрированным в беседу.

Компании умело адаптируют свой контент на разных платформах в организованном и точном порядке. Например, они могут начать с написания статьи для блога, затем превратить её в видео, разбить на меньшие ролики и в конце обсудить темы как ответы на вопросы на Reddit. Этот подход кажется вездесущим. Искусственный интеллект значительно облегчает этот процесс.

Вместо компаний зачастую индивидуумы внутри организаций сталкиваются с проблемой оценки влияния. Однако для того чтобы вести организацию к всестороннему и всеобъемлющему воздействию – как бы вы ни назвали его, например, эффект 360 градусов – необходимо существенное изменение перспективы или подхода.

Лидер может сказать: «Давайте выделим ресурсы для Реддита и Ютуба и дадим им примерно полгода. Мы не будем постоянно проверять на немедленные результаты; вместо этого терпеливо ждем итогов.»

Прохождение этой стадии требует определённой гибкости, поскольку результаты менее предсказуемы, что затрудняет определение того, к каким именно проблемам мы можем прийти.

Инвестиции в эти каналы и функции требуют проницательности, понимания уместности, немного смелости при принятии осознанных рисков, терпения и способности оценить результаты позже.

Как опытный специалист по SEO, я бы рекомендовал ожидать примерно от шести до девяти месяцев для того, чтобы увидеть значительные результаты ваших усилий. В течение этого времени не стесняйтесь изучать различные маркетинговые каналы и экспериментировать, чтобы определить наиболее эффективные подходы для вас и вашего бизнеса.

Проще говоря, это означает, что людей можно найти повсюду, а не только в одном месте или на одной платформе. Чтобы достичь максимального охвата аудитории, следует стремиться быть представленными на разных платформах.

Переделка предметов может быть полезна. Интеграция искусственного интеллекта с определенными объектами помогает в этом процессе. Однако, самое главное — это сделать решительный шаг вперед.

Кэти: Это весьма проницательно, Кевин. Одна вещь действительно расстраивает меня — проведение экспериментов только для того, чтобы обнаружить, что результаты могут оказаться нерелевантными из-за изменений, произошедших до завершения эксперимента.

Абсолютно. Непредвиденные обстоятельства сделали традиционные подходы устаревшими. Часто речь идет о рисках, так как некоторые попытки могут провалиться из-за изменяющихся условий. Исключительные лидеры и высокопроизводительные команды часто оказываются в ситуациях, требующих множества попыток.

Потому что некоторые из этих ударов будут полными силы, и это своего рода навык развить.

Кэти: Абсолютно! В SEJ мы начали проводить ежемесячные эксперименты в каждом отделе, от макета до типа контента. Мы делаем акцент на непрерывной итерации. Я напоминаю команде: ‘Оставайтесь гибкими, будьте готовы адаптироваться’. Фраза ‘установил и забыл’ больше не применима здесь.’

Абсолютно точно, абсолютно верно. Вы попали в точку. Разрешать неудачи и поощрять продуманные риски являются важными навыками руководства. Это не означает ставить всё на карту, а скорее способствует созданию атмосферы, где ваша команда чувствует себя уполномоченной выйти из зоны комфорта и воспользоваться возможностями при подходящих обстоятельствах.

Не стоит действовать импульсивно и стрелять наугад. Вместо этого проявляйте осторожность и здравый смысл. Однако знайте, когда необходимо принять решительные меры.

Кэти: Это отличное наблюдение! Наши эксперименты связаны с ключевыми показателями эффективности, среди которых подписки на рассылку являются одним из них. В связи с этим большинство наших экспериментов направлены на укрепление этой составляющей. Мы добились значительного успеха не только в увеличении трафика, но и конверсии, а также дохода.

Кевин: Потрясающе! Поздравляю с этим.

Кэти: Спасибо. Хорошо, Кевин, есть ли какие-нибудь последние слова перед тем, как мы разойдемся?

Кевин: Многие профессионалы в области поисковой оптимизации выражают беспокойство. Они обеспокоены тем, как найти способы поделиться своим нарративом или справляться с руководством своих начальников во время периода снижения посещаемости сайта.

Хотел бы поддержать всех вокруг. Переход, через который я сейчас прохожу, является одним из самых значительных изменений в моей жизни. Подозреваю, что многие, если не все вы можете испытать подобное чувство.

Так что сейчас самое время внести некоторые изменения и проявить терпение при поиске нового пути.

Многие специалисты по SEO выражают беспокойство по поводу этого, и я могу понять их опасения на первых этапах. Однако важно помнить, что это может стать значительным фундаментальным изменением — таким, которое некоторое время будет выглядеть иначе. Нормально не иметь всех ответов сразу. Будьте открыты и честны с руководством о любых сомнениях или вопросах, которые у вас могут возникнуть, и не стесняйтесь защищать себя при необходимости.

Кэти: Вместо того чтобы сосредотачиваться исключительно на уникальных посетителях и просмотрах страниц, давайте рассмотрим другие метрики, связанные с нашими бизнес-целями. Именно через эти показатели мы можем эффективно рассказать историю успеха.

Кевин: Точно.

Кэти: Спасибо еще раз, Кевин. Где люди могут тебя найти?

Кевин: growthmemo.com или просто найдите «Growth Memo». Это мой основной ресурс.

Кэти: Отлично. Мы на сайте журнала поисковых систем. До следующей встречи!

Кевин, спасибо за приглашение.

Смотрите также

2025-07-10 16:12

Спросите СЕО: Должен ли я нанимать кандидатов, которые умеют использовать инструменты ИИ или имеют традиционные навыки?

от

На этой неделе вопрос от Ask an SEO крутится вокруг того, что менеджер по маркетингу ищет понимание основных навыков в области SEO, которые сейчас крайне важны для кандидатов на работу с учетом растущей роли искусственного интеллекта: Какие ключевые компетенции в сфере SEO стоит акцентировать при оценке потенциальных сотрудников в эпоху AI?

Я менеджер по маркетингу, которому поручили нанять нашего первого штатного специалиста по SEO. В условиях стремительно развивающегося технологического ландшафта, особенно учитывая растущую популярность инструментов искусственного интеллекта к 2025 году, какие ключевые компетенции следует выделить при оценке кандидатов? Важно ли все еще искать профессионалов в традиционных навыках SEO или стоит сосредоточиться на кандидатах, способных эффективно сотрудничать с AI-инструментами?

Это размышление о сложной задаче, и я полагаю, что многие рекрутеры в области маркетинга также размышляют над ней.

В течение значительного времени мы сосредоточились на поиске SEO-специалистов, которые могут улучшить видимость наших вебсайтов в поисковых системах Google, Bing и Яндекс. Тем не менее, поскольку появляются новые платформы вроде ChatGPT, Perplexity AI и Claude, сейчас мы ищем профессионалов с навыками, адаптированными под эти изменяющиеся цифровые ландшафты.

Является ли по-прежнему выгодным для специалистов по SEO выполнение задач вроде исследования ключевых слов, генерации контента и технического аудита вручную с учетом доступности многочисленных ИИ инструментов, которые утверждают автоматизацию этих процессов?

Какие традиционные навыки SEO всё ещё нужны

В контексте современных продвинутых платформ и инструментов языковых моделей можно усомниться в том, сохраняют ли актуальность традиционные навыки SEO, которые делятся на технические, контентные и направленные на построение авторитета. Тем не менее важно оценить, остаются ли эти основополагающие принципы значимыми в новом цифровом ландшафте.

Технические навыки SEO

Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда уделяю приоритетное внимание оптимизации веб-сайтов для обеспечения их эффективного сканирования, отображения, интерпретации и индексации поисковыми роботами. Этот ключевой аспект SEO был постоянной задачей в моей работе на протяжении многих лет.

Если поисковые роботы не могут достичь веб-страниц, которые вы хотите продвигать, не понимают содержащийся в них контент или воспринимают эти страницы как неудобные для пользователя, то может быть сложно получить высокий рейтинг среди обычных результатов поисковых систем.

В новейшей области оптимизации генеративных движков (GEO) изменения не слишком радикальные. Как и прежде, боты требуют доступа к контенту вашего сайта, нужно его прочитать и что самое важное – понять смысл.

В наступающую эпоху органического поиска умение использовать технические навыки SEO остается критически важным для поддержания онлайн-присутствия и видимости.

Профессиональный SEO специалист должен уметь эффективно использовать инструменты искусственного интеллекта для ускорения и автоматизации уже выполняемых задач. Однако наиболее ценные навыки технического SEO заключаются в оценке, определении приоритетов и ясной передаче возникающих проблем.

Опытные профессионалы в области SEO, хорошо разбирающиеся в технологиях, уже достаточно давно исследуют методы автоматизации своих задач с помощью Python и SQL.

Искусственный интеллект помогает им выполнять задачи быстрее и облегчает начинающим автоматизацию своих процессов на незнакомых языках.

Ищи экспертов по SEO, которые стремятся использовать передовые инструменты ИИ для улучшения своей работы, вместо тех, кто хочет полностью автоматизировать свою деятельность.

Навыки содержания

За последние несколько лет контент, созданный искусственным интеллектом, вызвал много дискуссий. Возможно ли полное замещение человеческой творческой работы искусственным интеллектом? При подборе персонала для создания контента и маркетинговых ролей стоит ли отдавать предпочтение человеческим компетенциям или искусственному интеллекту является реальной альтернативой?

На мой взгляд, крайне важно найти SEO-специалиста, который способен создавать убедительный контент, представляющий вашу брендовую идентичность и отвечающий требованиям пользователей на всех этапах процесса покупки.

Основы SEO существенно не изменились с тех пор, как мы обучали писателей и графических дизайнеров созданию контента. Даже сейчас нам требуется опыт специалистов по SEO, которые могут эффективно запрашивать убедительный контент, независимо от того, создан ли он искусственным интеллектом или людьми.

Умение определять привлекательный контент путем проведения исследований (через ключевые слова или подсказки), а также понимание того, как пользователи взаимодействуют с этим контентом — будь то на сайте бренда или в ответах, предоставляемых моделью изучения языков, остается крайне важным.

Навыки формирования авторитета

Раньше в SEO делали акцент на повышении авторитета преимущественно через любые методы получения обратных ссылок. Сейчас же приоритет отдан получению ссылок путем создания привлекательного и релевантного контента.

Чтобы улучшить оптимизацию в моделях обучения языкам (LLM), целью является прежде всего укрепление имиджа бренда и восприятия общественностью за счёт гарантированного упоминания на влиятельных и авторитетных сайтах.

Приобретение авторитетных ссылок посредством цифрового пиара не потребует существенно отличающихся навыков по сравнению с получением упоминаний.

В течение некоторого времени специалисты по эффективному цифровому PR понимали, что упоминания бренда могут иметь значительную ценность независимо от других факторов.

Важно понимать конкретного издателя, которого вы хотите связаться, его направления деятельности, оптимальное время для контакта и предпочтительные методы. В некоторой степени этот процесс может быть оптимизирован с помощью искусственного интеллекта.

С другой стороны, действительно выдающиеся специалисты по связям с общественностью налаживают отношения со своими контактами, обеспечивая их приоритетное внимание в моменты выпуска новостей. Этот аспект — построение и поддержание личных связей — вероятно останется сложной задачей для систем искусственного интеллекта.

При рассмотрении кандидатов на роли в цифровом PR внутри SEO важно оценивать их способности развивать связи.

Аналитические навыки

К счастью, искусственный интеллект существенно снизил необходимость в том, чтобы специалисты по SEO отлично владели математикой, мастерски управлялись с формулами Excel или сильно полагались на калькуляторы процентов.

ИИ способен определить колебания ключевых показателей эффективности, как рост, так и снижение. Он может выявить связи между различными метриками и предложить возможные причины. Кроме того, ИИ может свести эту информацию к захватывающему и информативному отчету.

Однако требуется человек, чтобы оценить точность и пригодность предложенных идей для реализации.

Как опытный вебмастер, я уверен, что первоклассный специалист по SEO — это тот, кто умело использует инструменты искусственного интеллекта для выявления паттернов, определения проблем и предоставления инсайтов, при этом сохраняя стратегическую перспективу.

стратегия

В роли опытного вебмастера, я не могу переоценить важность стратегических навыков в области поисковой оптимизации (SEO). Эффективные специалисты по SEO не только используют возможности ИИ-инструментов для различных процессов, но и полагаются на глубокое понимание контекста и практическую мудрость для принятия обоснованных решений.

Ищите экспертов по SEO, которые не только понимают моральные и этические аспекты маркетинга, но также показывают гибкость в реагировании на новые ситуации.

Инструменты ИИ не обладают способностью установить доверие у высокопоставленных лиц, принимающих решения, а также не могут мотивировать или изменить их мнения. Кроме того, AI не способен эффективно решать тонкие вопросы управления эго и эмоциями, что критически важно в работе с SEO.

Навыки, Которые Помогают На Развивающихся Рынках

Вместо того чтобы сосредоточиться исключительно на технических навыках в области SEO, важно искать кандидатов, преуспевающих в динамичных и быстрорастущих рабочих условиях.

Опытные SEO-специалисты отточили эти способности на протяжении своей профессиональной карьеры, тогда как менее компетентные в SEO коллеги часто полагаются на заимствованную мудрость и шаблонные методики.

Экспериментальный подход

Убедитесь, что у них есть возможность экспериментировать и применять полученные знания.

Переходя к будущим стратегиям, успешные методы SEO прошлого могут потребовать корректировок из-за изменений в игре. Что касается Гео (Geo), сейчас нет никого с глубокими знаниями — все мы вместе осваиваем этот новый ландшафт, обучаясь по ходу дела.

Убедитесь, что ваши кандидаты готовы учиться на своих ошибках.

Понимание того, как работать с неопределенностью

Продвигаясь вперед, крайне важно понимать, что традиционный подход использования шаблона аудита больше не подходит как для SEO (оптимизации поисковых систем), так и для GEO (географической оптимизации). Вместо этого мы должны адаптировать наши стратегии конкретно под каждый домен, учитывая их уникальные требования.

Для эффективного использования этих новых платформ нам нужно выяснить, какие стратегии оказываются успешными. Это значит, что опытные специалисты по поисковой оптимизации должны будут снова адаптироваться к непредсказуемости в своей области.

Опытные специалисты по SEO могут вспомнить эти концепции со времен их первых дней в этой области, тогда как начинающим специалистам по SEO следует отказаться от жесткого подхода ‘это так работает SEO’ и вместо этого принять гибкость и быструю адаптивность.

Способность решать проблемы и проводить расследования.

По существу, это означает, что они должны обладать сильными способностями к нахождению решений сложных проблем, поскольку SEO по сути вращается вокруг решения задач.

По мере того как инструменты искусственного интеллекта продолжают расширяться, может возникнуть все большее искушение передать основные задачи по решению проблем машинам вместо опоры на человеческое суждение.

Это означает, что они не могут полагаться исключительно на искусственный интеллект для помощи им.

Нанять для комплементарных навыков

Да, на оба вопроса.

Вам нужен кто-то, кто может работать с инструментами искусственного интеллекта и иметь традиционные навыки SEO.

В быстро меняющемся ландшафте больших языковых моделей (LLM) и инструментов ИИ опыт и навыки ветерана SEO-специалиста остаются крайне актуальными и ценными.

Потенциальным недостатком может быть снижение органической производительности, если вы выбираете кандидатов исключительно на основе их владения инструментами искусственного интеллекта, так как это могло бы упустить другие существенные навыки, необходимые для успеха.

Как опытный вебмастер, я не могу переоценить важность использования ИИ в вашей стратегии SEO. Крайне необходимо идти в ногу со временем и принимать технологические новшества, которые предлагает искусственный интеллект. В эпоху цифровых технологий адаптивность играет ключевую роль, поэтому убедитесь, что ваш специалист по SEO готов адаптироваться к новым технологиям и процессам по мере их развития.

Как Проводить Интервью Навыки SEO, Дополняющие Решения Искусственного Интеллекта

Страсть к новым технологиям, готовность пробовать инновационные методы и восприимчивость к изменениям — все эти черты присущи экспертам высшего уровня в области поисковой оптимизации (SEO), что сегодня имеет особое значение.

Для определения того, насколько SEO-специалист подходит на вашу должность, изучите его методы работы в незнакомых обстоятельствах.

Посмотрите, как они адаптировались в прошлом к изменениям в поисковой оптимизации, потребовавшим смены тактики.

Спросите о методах идентификации и реагирования на изменения в алгоритмах, а также об используемых техниках для оптимизации поисковых запросов на платформах социальных медиа.

Краткое изложение

В сущности, важность классических навыков SEO остаётся высокой. Однако первоклассные специалисты по SEO будут теми, кто сможет гибко приспосабливать свой набор умений для удовлетворения гео-специфических требований и эффективно использовать доступные им продвинутые инструменты ИИ.

Кроме того, при найме на следующую позицию SEO важно искать специалистов, которые отлично справляются с решением задач, открыты к экспериментам и обладают сильными стратегическими навыками.

Смотрите также

2025-07-10 15:40

OpenAI и Perplexity намерены соперничать с Google за господство в браузере.

от

Ходят слухи, что компания OpenAI может работать над веб-браузером, но время появления этого неподтвержденного сообщения интригует, поскольку оно следует вскоре после того, как Perplexity объявила о своем грядущем браузере под названием ComeT.

В качестве специалиста по цифровому маркетингу ни для кого не секрет в Кремниевой долине, что конкуренты часто пытаются переплюнуть друг друга, делая объявления в тот же день, когда это делают их соперники. Время появления недавних слухов от OpenAI о потенциальной конкурирующей поисковой системе выглядит более чем просто совпадением, особенно учитывая, что они высказали эти предположения точно на ту же дату 15 февраля 2024 года, когда Google анонсировал Gemini 1.5. Эта стратегия безусловно является частью игры в нашей индустрии.

По данным Рейтерс:

Похоже, что компания OpenAI близка к запуску веб-браузера на базе искусственного интеллекта, который потенциально может конкурировать с Google Chrome — лидером рынка. Это следует из информации от источников, близких к ситуации, как сообщает Reuters. В ближайшие недели ожидается выпуск браузера по данным трех источников. Этот инновационный браузер стремится произвести революцию в интернет-навигации путем интеграции искусственного интеллекта и таким образом предоставить OpenAI более тесный доступ к ключевой составляющей успеха Google: пользовательским данным.

Пеплуксия Комитус

Как сообщает TechCrunch, браузер Perplexity по умолчанию включает поисковую систему на базе искусственного интеллекта от компании Perplexity. Этот браузер также содержит AI-ассистента под названием ComeT Assistant, который помогает в выполнении повседневных задач, таких как сокращение электронных писем и навигация в интернете. Первоначально ComeT будет доступен исключительно для подписчиков стоимостью $200 в месяц, а также для специальной группы VIP-пользователей, приглашённых на тестирование.

Как эксперт по SEO, меня интригует классическое противостояние между Google, Perplexity и OpenAI за господство в области браузеров — технологической арене, которая остается важной для пользователей и возможно неизменной стороной Интернета без надоедливых всплывающих окон.

Смотрите также

2025-07-10 13:38

Рейтинги качества Google могут зависеть от этих сигналов контента.

от

С точки зрения цифрового маркетинга я обнаружил, что традиционные стратегии SEO часто сосредоточены вокруг исследования ключевых слов как основного элемента, при этом объем ключевого слова определяет выбор тем для создания контента. Однако этот метод кажется устаревшим и неэффективным в сегодняшнем контексте, так как он не находит отклика у пользователей и не соответствует тому, как современные поисковые системы оценивают качество контента. Вместо этого важно создавать контент, который обеспечивает ценный опыт пользователю, учитывая факторы, действительно значимые для вашей аудитории. Такой подход способствует доверию, подчеркивает высокое качество и стимулирует органическое распространение, ссылки и улучшение позиций в рейтинге. Этот метод не только остается актуальным на сегодняшнем цифровом ландшафте, но и помогает гарантировать, что наши стратегии ориентированы на пользователей и эффективны в достижении значимых результатов.

Поведение пользователя всегда было частью ранжирования поиска.

Пользовательские сигналы существенно влияют на системы ранжирования поисковой системы Google, что было продемонстрировано в ходе текущего антимонопольного дела, которое подчеркивает их критическую важность.

В недавнем антимонопольном деле Министерства юстиции США против Google одним из доказательств был представлен частный документ под названием «Ранжирование для исследований». Этот документ показал, что Google признает ненадежность индикаторов поведения пользователей и необходимость больших объемов данных для выявления каких-либо скрытых паттернов.

Существует слабая связь между поведением пользователей и качеством поисковых результатов, которые мы предоставляем. Для того чтобы делать надежные выводы, нам необходимо значительное количество взаимодействий пользователей, а также может быть сложно понять конкретные случаи по отдельности.

В другом документе от Гугл отмечено, что индикаторы вовлеченности пользователей играют важную роль в определении позиций результатов поиска.

Вместо единой системы существуют многочисленные системы на разных уровнях, работающие по принципу логовой структуры. Они не ограничиваются традиционными системами типа той, которую я демонстрировал ранее, но также распространяются и на современные системы машинного обучения, такие как RankBrain, RankEmbed и DeepRank – все они были публично объявлены.

Как опытный вебмастер, хотел бы пояснить, что PageRank не является просто алгоритмом ссылки; это мощный инструмент, который использует сигналы пользователей, особенно те связи, которые они разделяют на сайтах. Он также выступает в роли модели поведения пользователей, так как взаимосвязанная структура интернета позволяет нам делать выводы о том, какие сайты пользователь может захотеть посетить исходя из его паттернов кликов.

«PageRank можно представить как модель поведения пользователя.»

Ключевые слова больше не имеют значения?

Абсолютно верно! Ключевые слова по-прежнему играют ключевую роль, но их форма изменилась. Прошло достаточно времени с тех пор, как ключевые слова точного соответствия определяли ранжирование в основном. Если вы посмотрите на большинство поисковых результатов, то заметите, что многие сайты высокого ранга не полностью соответствуют ключевым словам поискового запроса. Сегодня стратегии SEO больше сосредоточены на семантических ключевых словах и общем контексте контента для обеспечения релевантных результатов.

Как эксперт по SEO, пришло время пересмотреть стратегии контента на основе ключевых слов в хабах или тематических группах. Эти стратегии были популярны на заре поисковых систем, когда размещение точных ключевых слов в заголовках и подзаголовках гарантировало высокие позиции в рейтинге. Однако времена изменились, и простые методы SEO, основанные исключительно на ключевых словах и модели содержания по типу ‘хаб-спикер’, уже не могут считаться эффективными. Вместо этого сосредоточимся на более современных тактиках SEO, которые учитывают намерения пользователей и семантический поиск, обеспечивая тем самым актуальность и ценность нашего контента в современном цифровом пространстве.

Хорошо организованная структура сайта значительно влияет на качественный пользовательский опыт, упрощая навигацию и поиск контента. Придайте этому аспекту приоритетное значение и связывайте страницы таким образом, чтобы это соответствовало ожиданиям пользователей.

Попробуйте рассуждать с точки зрения тем, которые интересуют пользователей, и посмотрите, насколько это продвинет вас вперед.

Пишут с целью быть понятым.

Как опытный специалист по поисковой оптимизации (SEO), я стремлюсь углубиться в сложную технику создания контента, которая глубоко резонирует с вашей аудиторией, увеличивая вовлечённость на уровне предложений, разделов и всей веб-страницы.

Когнитивная нагрузка

Говоря проще, когнитивная нагрузка означает уровень умственных усилий, необходимых при восприятии и понимании информации во время чтения.

Например, сложные инструкции или технические термины могут требовать большего умственного усилия для понимания. Когда уровень сложности становится слишком высоким, способность человека воспринимать или усваивать информацию из текста может снизиться.

Когнитивный диссонанс

Проще говоря, я разработал концепцию, аналогичную когнитивной нагрузке, которую называю диссонансом когнитивного восприятия. Эта идея не основана на каких-либо научных исследованиях, которые я читал; это скорее моя личная гипотеза, которая возникла у меня самостоятельно.

Говоря проще, диссонанс означает ситуацию, когда элементы не складываются гармонично, как при столкновении звуков. Аналогично, текст может быть диссонантным, если он использует абстрактные слова (слова с неясным значением или множеством интерпретаций), технический жаргон или термины, которые мало кто понимает.

Чтение материала, вызывающего когнитивный диссонанс, может привести к тому, что человек станет сбитым с толку или некомфортным. Это затруднит его способность следить за текстом, снижая общую вовлеченность в материал.

Вот та же последовательность абзацев, которую вы только что прочитали, с объяснением их цели:

1. Определите идею: я объясняю, что имею личную теорию.

Как опытный веб-мастер, я разработал собственную концепцию, которая имеет некоторое сходство с понятием когнитивной нагрузки и которую я называю когнитивным диссонансом. Это не научная теория, которую я изучил при чтении; скорее это идея, сформировавшаяся в моем собственном сознании.

Объясните мою идею с помощью определения и метафор

Диссонанс означает отсутствие гармонии, когда звуки сталкиваются…

3. Примените метафору к письму.

Плохой письменный стиль может диссонировать из-за выбора слов…

Расширьте определение до структуры параграфа

5. Основная мысль, к которой я подходил: что всё это значит.

Как опытный веб-мастер, я заметил, что когнитивный диссонанс может сбить читателя с толку, заставляя его терять концентрацию на текущем контенте. Это отвлечение приводит к снижению вовлеченности в представленный материал.

В качестве профессионала в области цифрового маркетинга я часто обсуждаю такие приемы как крючки и другие тонкости письма. Однако считаю, что эффективное письмо заключается не в обмане читателя, а в четком и кратком общении.

Нередко мои мысли свободно текут на странице изначально без затруднений. Однако когда дело доходит до превращения этих слов в связные предложения и абзацы, отступление назад может оказаться невероятно полезным. Этот временный отдаленный взгляд часто делает ошибки структуры и грамматики более очевидными, позволяя мне отполировать свою работу и представить ее наилучшим образом.

Создание контента на основе пользовательского опыта

Сайты, созданные издательствами и ориентированные на конкретные ключевые слова, зачастую испытывают трудности с получением ссылок, поскольку эти связи продолжают играть существенную роль в ранжировании. По этой причине логично, что успешный подход к SEO должен быть согласован со стратегией приобретения ссылок. Именно здесь маркетинг пользовательского опыта действительно выделяется.

Люди редко обращаются к веб-сайтам с ключевой оптимизацией, так как ключевые слова не вызывают положительного впечатления о сайте. Вместо этого такие сайты кажутся безличными и лишены жизни, поскольку они прежде всего оптимизированы для ключевых слов, а не пользователей. Этот метод оптимизации также приводит к структуре сайта, заточенной под поисковые системы, что часто проявляется в тегах заголовка по всему сайту, которые подражают ключевым словам из списка Google «People Also Ask».

Пользователи делятся опытом, а не ссылками

Похоже, что наиболее эффективным типом связи является та, которая устанавливается благодаря благоприятной встрече (образование, польза, удовольствие). Исследования показывают, что опыт побуждает распространение информации, и именно позитивные впечатления обычно широко делятся.

Анализ: Ссылки, которые делятся пользователи, не случайны; они представляют опыт людей с конкретным сайтом. Способствуя положительным впечатлениям, вы можете побудить других ссылаться и делиться вашим ресурсом.

Как SEO-эксперт: я твердо верю в необходимость прилагать усилия для улучшения пользовательского опыта на веб-сайте. Ключевым моментом является создание эмоциональной связи с посетителями, поскольку эта стратегия доказала свою эффективность значительным увеличением конверсии, привлечением обратных ссылок и повышением трафика. В конце концов, оптимизация направлена на увеличение дохода, верно?

Сделайте так, чтобы посетители хотели вернуться

  • Сделайте ваш контент (даже если это товары) доступным для просмотра с верхней части экрана
  • Делайте свой контент легко сканируемым (с заголовками)
  • Предлагайте связанные статьи в ключевых моментах, когда посетители склонны потерять интерес.
  • Поощрение регистрации на получение сообщений

Послетранзакционный опыт

Джастин Сэнгер, успешный предприниматель, выделил часто недооцениваемый аспект бизнес-транзакций — воронку послепродажного обслуживания (Post-Sale Funne l), которую он называет ‘воронкой пост-транзакции’ (‘Post-Transaction Funnel’). В отличие от традиционной воронки продаж, эта инвертированная структура направлена на действия, совершаемые после продажи, чтобы передать поисковым системам сигнал о положительном пользовательском опыте на вашем сайте. Эти действия включают в себя: 1) Предоставление отличного обслуживания и поддержки клиентов; 2) Реализацию стратегий для стимуляции повторных посещений или покупок; 3) Сбор обратной связи от покупателей и реагирование на неё; 4) Оптимизацию сайта для удобства навигации, доступности и скорости работы; 5) Обеспечение плавного процесса оформления заказа и своевременной отгрузки заказов; 6) Послепродажное общение с клиентами для подтверждения удовлетворённости и получения отзывов.

  • Поощрение социального обмена
  • развитие положительных отзывов
  • Поощрение устных рекомендаций
  • Развитие отношений с неконкурентами в вашем пространстве.

Стоит сосредоточить внимание на шагах, которые происходят после транзакции (пост-транзакционный воронка), так как они обычно способствуют дополнительным продажам. Этот аспект маркетинга находится за пределами традиционных стратегий SEO.

Посмотрите, как Джастин Сэнгер обсуждает посттранзакционную воронку

Основные выводы: Маркетинг пользовательского опыта

Информация о поведении пользователей, таком как клики или время пребывания на веб-странице, используется по всему ассортименту алгоритмов и систем искусственного интеллекта Google для оценки качества и надежности страницы.

Благодаря тщательно продуманной структуре пользовательских дружественных элементов в предложениях, абзацах, страницах и на всем сайте мы создаем среду, где информация легко воспринимается. Эта понятная организация указывает на высокое качество контента.

Написание простыми, нетехническими фразами, структурированными в логическом порядке, облегчает читателям понимание и навигацию по информации, что улучшает их общий опыт.

Планирование контента с акцентом на опыт пользователя вместо строгого соблюдения конкретных ключевых слов создает более подлинное и человекоориентированное ощущение, снижая восприятие того, что страницы в первую очередь разработаны для поисковых систем. Такой подход ведет к росту доверия среди пользователей.

Опыт, который вызывает положительную эмоциональную реакцию и способствует спонтанному обмену мнениями и установлению связей, является мощным знаком достоверности и надежности.

Хорошо структурированный макет страницы с заметной видимостью вверху, легко сканируемыми заголовками, предложениями для связанных статей и вариантами подписки или взаимодействия эффективно поддерживает интерес посетителей, их активность и частые возвращения. Это в свою очередь укрепляет показатели высокого качества внешнего контента.

После покупки можно предпринять такие шаги как попросить обратную связь, продвигать акции в социальных сетях и поощрять рекомендации от уст к устам для передачи позитивного сигнала поисковым системам о удовлетворенности клиентов, улучшая их восприятие надежности вашего сайта.

Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда ставлю опыт пользователя в основу успешного веб-сайта. Даже самые эффективные PPC посадочные страницы разрабатываются с учетом плавного пути пользователя, фокусируясь на таких аспектах, как интуитивная структура, бесперебойный поток данных и общее удобство.

Маркетинг пользовательского опыта включает больше, чем просто оптимизацию под основные ключевые фразы; это подразумевает разработку стратегии контента, основанной на понимании значимости содержания для пользователя. Это интересно? Приносит ли удовольствие? Захватывает ли и находит отклик?

Приоритет отдается релевантности с учетом интересов пользователя; это уже не только выбранные вами ключевые слова, но понимание и удовлетворение потребностей пользователей.

Смотрите также

2025-07-10 13:10

Как корпоративный поиск и ИИ-интеллект показывают рыночный пульс

от

За последние несколько лет произошли значительные изменения в методах взаимодействия компаний и клиентов с бренд-идентичностями во время процессов исследования, оценки и сотрудничества.

С 2020 по 2021 год произошел стремительный цифровой прогресс, который впоследствии превратился в трансформацию под руководством ИИ, существенно изменив ландшафт всего поиска к 2025 году, охватывая все секторы и отрасли.

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил значительное изменение в ландшафте: от ежемесячных отчетов и исторических данных мы перешли к использованию аналитических данных искусственного интеллекта в реальном времени. Это позволяет получить всестороннюю, 360-градусную перспективу всех цифровых платформ.

Как опытный вебмастер, я заметил значительное изменение в типичном покупательском пути. То, что когда-то было длительным процессом, включающим множество сессий, посещений сайтов и сравнений поставщиков, теперь может происходить единожды благодаря плавному взаимодействию с AI. Эта трансформация оптимизировала опыт покупок, делая его более эффективным и удобным для пользователей.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, когда лицо, принимающее решения, запрашивает у AI Google (например, меня — ChatGPT), Perplexity или любого другого помощника ИИ информацию о лучших HR-программах, уходе за кожей или стратегии инвестиций, они больше не сталкиваются с утомительной задачей просмотра множества ссылок. Вместо этого они получают краткую и релевантную информацию прямо в руки, что облегчает им быстрое и эффективное принятие обоснованных решений.

ИИ немедленно формирует шорт-лист с комментариями, плюсами и минусами, а также скрытыми рекомендациями.

Революция в поиске искусственного интеллекта: от поиска информации к активной оценке

Недавнее исследование компании BrightEdge показало насколько значительно изменилось количество просмотров всех типов контента — оно выросло более чем на 49%, после внедрения искусственного интеллекта в виде кратких резюме. Несмотря на это, Google по-прежнему контролирует свыше 90% рынка.

Вместо этого в игре произошли значительные изменения. Теперь искусственный интеллект не просто собирает информацию, но и активно оценивает, структурирует и предлагает бренды потенциальным клиентам, зачастую до того, как они начинают нажимать на ссылки.

Обдумывай эту истину, которую должен помнить каждый маркетолог: внушительные 69% случаев, когда искусственный интеллект создает упоминания бренда, имеют негативную окраску. А из оставшихся 31%, лишь пятая часть (20%) включает явные одобрения.

Независимо от того, продвигаете ли вы корпоративное ПО, потребительские товары или услуги B2C, способ отображения вашего бренда в результатах поиска искусственного интеллекта от Google AI Summaries, ChatGPT и Perplexity может существенно различаться в зависимости от конкретной модели ИИ, данных обучения и логики интерпретаций.

Траектория роста рассказывает историю:

  • ЧатГПТ: рост на 21% за последний месяц.
  • Запутанность и Джимини остаются примерно в десять раз меньше размера ЧатГПТ.
  • Клод, Мета и Грок: еще на одну десятую меньше, чем Перплексити и Джемини.

Вместо того чтобы просто распространять контент по различным каналам, мы фактически переосмысливаем концепцию поиска нового контента, где ИИ играет две роли: защитника и проводника.

Быть осведомленным о том, что происходит на более широких рынках

Понимание новых рыночных динамик

Вместо этого многие маркетологи часто выбирают узкий и краткосрочный подход к оптимизации поисковых систем (SEO), концентрируясь преимущественно на ключевых словах и ссылках, не уделяя должного внимания другим факторам.

Вместо этого сосредоточение на нескольких сегментах рынка требует применения подхода, охватывающего не только сам бизнес, но и включающего понимание более широкого рынка и экономических трендов, которые могут влиять на формирование стратегий для лучшего соответствия этим динамичным условиям.

По сути дела, внешние рыночные условия определяют как краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные бизнес-планы. Используя инструменты типа анализа PEST, можно получить представление о том, какое влияние оказывают политические, экономические, социальные и технологические тенденции на рынок.

  • Политический: регулирование ИИ, законы о конфиденциальности данных, выборы и новые требования к соблюдению законодательства.
  • Экономический аспект: сжатие циклов принятия решений искусственным интеллектом, изменение скорости продаж и волатильность рынка.
  • Социально: Потребительское поведение смещается в сторону покупок с помощью ИИ, что меняет динамику доверия к брендам.
  • Технологические: возможности модели ИИ, требования к индексации в реальном времени и кросс-платформенной оптимизации.

Концепция MAP-каркаса для достижения успеха в поиске искусственного интеллекта

Успешный современный маркетинговый интеллект зависит от компетентности в трех ключевых областях: видимость, влияние и результаты — структура, которую я называю ‘картой’ (MAP) для достижения успеха поисковых запросов с помощью искусственного интеллекта.

В современном цифровом ландшафте, сформированном искусственным интеллектом, эта система может быть эффективно использована в различных секторах, таких как программное обеспечение как услуга (SaaS), потребительская электроника, мода, финансы и любые другие товары или услуги, которые вы предлагаете.

Упоминания: за пределами традиционных рейтингов

Несмотря на то что Google доминирует с более чем 90% рынка, ландшафт демонстрирует быстрый рост и диверсификацию.

Обзоры искусственного интеллекта (AIO) теперь представлены более чем в 11% поисковых запросов Google, что на 22% больше с момента их запуска год назад.

Примечательно, что с мая 2024 года в обзорах ИИ наблюдается увеличение длины и сложности запросов на 49%, ориентированных на помощь в принятии сложных решений B2B.

Вместо этого важно отметить, что производство контент-рейтингов и сравнительных поисков снизилось примерно на 60% и 14% соответственно.

Создание рейтингов и запросов сравнения существенно сократилось приблизительно на 60% и 14% соответственно.

Согласно данным BrightEdge, здравоохранение, образование, технологии B2B и страхование имеют сильное присутствие в интернете при анализе обзоров искусственного интеллекта. С другой стороны, секторы туризма и развлечений испытывают рост, тогда как электронная коммерция не демонстрировала значительного роста за последний год.

Авторитет: Когда искусственный интеллект формирует мнения о вашем бренде

Основной элемент знаний для всех маркетологов заключается в понимании того, как искусственный интеллект интерпретирует и показывает детали бренда во всех категориях.

Результаты нашего исследования показывают, что существует значительная разница в способах представления брендов на различных системах искусственного интеллекта и секторах.

  • Финансовые бренды получают положительные отзывы благодаря соблюдению регулятивных требований и контенту по безопасности.
  • Медицинские бренды: точность и надежность способствуют позитивному отношению к ИИ.
  • Технологические бренды: инновации и надежность являются ключевыми критериями оценки ИИ.
  • Потребительские бренды: отзывы покупателей, качество продукции и репутация бренда влияют на рекомендации ИИ.
  • Розничная торговля / электронная коммерция: конкурентноспособность цен, доступность продуктов и пользовательский опыт влияют на упоминания ИИ.
  • Профессиональные услуги: кейсы из практики, истории успеха клиентов и опыт в отрасли формируют восприятие ИИ.

В различных секторах, таких как корпоративное программное обеспечение, потребительские товары и профессиональные услуги, ИИ способен автономно устанавливать стандарты оценки и составлять списки без прямого участия брендов. Это подчеркивает важность управления восприятием во всех отраслях, поскольку процесс выбора ИИ может не всегда соответствовать желаемому имиджу бренда.

Производительность: новые показатели, которые имеют значение

В более упрощенном и разговорном виде я бы сказал следующее: Хотя обычные показатели вроде рейтингов, просмотров и посещений сайтов все еще имеют значение, они недостаточны для исследования и открытия с помощью ИИ.

Как эксперт по SEO, я заметил значительное увеличение показов нашего контента — рост на 49% после введения AI Overview в [дата запуска]. Однако наблюдается тревожная тенденция с кликабельностью. С мая 2024 года мы видим почти 30%-ное снижение CTR. Это то, за чем нам нужно внимательно следить и возможно корректировать наши стратегии соответствующим образом.

Даже так, коэффициенты конверсии продолжают оставаться устойчивыми, что указывает на то, что ИИ эффективно отсеивает потенциальные лиды до их достижения веб-сайтов.

Основные метрики поиска ИИ:

  1. Упоминание бренда ИИ: процент целевых запросов, в которых ваш бренд упоминается в ответах искусственного интеллекта.
  2. Доля разговора в области ИИ: Ваш семантический участок против конкурентов.
  3. Эффективность подсказки: насколько хорошо ваш контент отвечает на запросы естественного языка.
  4. Скорость конверсии под влиянием ИИ: скорость, с которой потенциальные клиенты переходят в категорию покупателей под воздействием искусственного интеллекта.

Вместо традиционных ежемесячных циклов отчетности возникла необходимость в мониторинге в реальном времени из-за результатов, полученных с помощью ИИ, которые могут быстро меняться вследствие обновлений контента, сдвигов трендов или частых корректировок модели, требующих постоянной бдительности.

Объединение бизнес-аналитики и поисковых данных для понимания настроения потребителя

Искусственный Интеллект с Комплексным Анализом Рынка

Комплексный подход к современному маркетинговому анализу предполагает выйти за рамки простого отслеживания ключевых слов, охватывая всеобъемлющую перспективу, которая учитывает каждую точку взаимодействия с потребителями и ведущие платформы поиска искусственного интеллекта.

Современные процветающие бизнесы, будь то B2B, B2C или D2C, используют силу искусственного интеллекта для анализа рыночных трендов с разных точек зрения.

Интеллект потребителей в реальном времени

В настоящее время агенты ИИ исследуют широкий спектр тем для потребителей, включая бизнес-решения ПО и средства ухода за кожей.

Эти агенты исследуют ваш бренд, рассматривая вашу онлайн-идентификацию (цифровой присутствие), одобрения от других (социальные доказательства), отзывы клиентов (отзывы покупателей) и то, как вы сравниваетесь с другими подобными брендами (конкурентное позиционирование).

Они превращаются в комплексных консультантов по оценке, которые анализируют широкий спектр аспектов – от технических деталей продуктов до основных ценностей брендов.

Межотраслевое прогностическое моделирование

Современная бизнес-аналитика теперь использует искусственный интеллект для предсказания изменений в трендах спроса по различным отраслям, обеспечивая более точное понимание колебаний рынка.

Когда системы искусственного интеллекта постоянно предлагают определенные категории продуктов, подчеркивают уникальные характеристики бренда или акцентируют внимание на конкретных преимуществах для потребителей, эти сигналы часто предвещают более широкие изменения на рынке — будь то в приобретениях бизнеса к бизнесу, индивидуальных покупательских привычках или тенденциях прямых продаж потребителям.

Всесторонний анализ мнений с использованием Omni-Engine и LLM

Разные платформы ИИ по-разному обрабатывают контент во всех отраслях.

В области потребительских брендов, ЧатГПТ мог бы уделять приоритет обратной связи пользователей и социальной валидации, тогда как Перплексити мог бы полагаться на профессиональные оценки и детальные характеристики продукта.

В сфере бизнес-к-бизнес (B2B), системы искусственного интеллекта, интегрированные с LinkedIn, могут делать больший акцент на профессиональных рекомендациях, тогда как обычные платформы ИИ обычно фокусируются больше на демонстрации примеров из практики и показателей окупаемости инвестиций (ROI).

Захватывание уникальных характеристик каждой платформы позволяет эффективно распространять контент через все маркетинговые каналы, обеспечивая стратегический подход.

От поиска до ИИ как голос каждого покупателя

Во многих отношениях ИИ является голосом клиента во всех отраслях.

Изучая поисковые запросы, мы можем выявить намерения пользователя; анализ страниц результатов поиска (SERP) помогает нам понять, каким образом пользователи предпочитают получать информацию, а использование отчетов по ключевым словам позволяет создавать контент, который находит отклик у различных целевых аудиторий, таких как корпоративные покупатели, индивидуальные потребители или любые другие промежуточные аудитории.

Как опытный эксперт по SEO, я хочу подчеркнуть, что в этой динамичной цифровой среде искусственный интеллект (ИИ) не просто формирует взгляды; он активно выполняет задачи от имени пользователей. Например, в сфере шопинга ИИ может без проблем совершать транзакции для людей.

Оставаться бдительными к последним тенденциям и инновациям на рынке и в области искусственного интеллекта (AI), а также ежедневно отслеживать изменения в ответах AI критически важно для тех, кто стремится регулярно захватывать новые ценные возможности.

Простыми словами, создание единственного результата и точки зрения ИИ во время поиска потенциально может существенно повлиять на ежедневный доход в течение суток.

В периоды значительных покупок, особенно в розничной торговле, может потребоваться внести точные корректировки в зависимости от незначительных изменений спроса внутри каждой категории продуктов.

Как эксперт по SEO, я регулярно уделяю первостепенное внимание ежедневному анализу новых запусков продуктов, чтобы ключевые игроки могли понимать их непосредственное влияние. Это позволяет нам быстро адаптироваться при необходимости и использовать искусственный интеллект для плавной оптимизации наших предложений.

Использование бизнес-аналитики для понимания и визуализации пульса рынка

Мониторинг платформы ИИ в реальном времени

В настоящее время компании всё чаще ищут решения для бизнес-аналитики (BI), стремясь преобразовывать необработанные данные в ценные выводы, которые могут быть быстро использованы как на традиционных поисковых платформах, так и внутри различных движков искусственного интеллекта (AI), где клиенты находят свои ответы.

Инструменты бизнес-аналитики позволяют маркетологам без труда погружаться в более глубокие анализы обширных наборов данных, таким образом открывая новые перспективы и определяя области для улучшения своих стратегических кампаний.

Вот пример от нашей компании:

Подобная разведка позволяет вам быть в курсе текущих событий и прошлых происхождений, охватывая все источники информации.

Множественные формы бизнес-аналитики могут предоставить вам краткое описание текущей рыночной ситуации, способствуя различным аспектам, таким как оптимизация поисковых систем (SEO), цифровой маркетинг, продажи, разработка продукта и услуги поддержки клиентов.

SEO на основе сущностей для обнаружения искусственного интеллекта по всем направлениям

Выйдите за рамки ключевых слов к всестороннему авторитету темы независимо от вашей отрасли.

ИИ имеет тенденцию отдавать предпочтение информации из установленных и надежных источников, что значительно повышает вероятность того, что авторитетный контент будет упоминаться примерно в три раза чаще в ответах ИИ для таких отраслей как B2B программное обеспечение, потребительские электротовары, мода, здравоохранение, финансовые услуги и многих других.

Примените сильные схемы разметки, используйте единообразные обозначения сущностей во всех цифровых активах и установите связи с влиятельными фигурами в вашей области, например аналитиками рынка, защитниками прав потребителей или экспертами по соответствующей теме. Эта версия сохраняет оригинальный смысл, но написана более разговорным стилем, чтобы было легче читать.

Платформа искусственного интеллекта с полным обзором (круговым охватом)

1. Проверка доступности вашего контента через традиционные поисковые системы, такие как Google или Bing, которые широко используются многими людьми. 2. Обеспечение обнаружимости вашего бренда или решения на платформах с искусственным интеллектом, таких как чат-боты, голосовые ассистенты или рекомендательные системы, где пользователи могут искать решения в будущем.

  • Google Поиск и обзоры ИИ: все еще основа с рыночной долей в более чем 90%.
  • Рост на 21%, акцент делается на диалоговом исследовании.
  • Перплексити: исследовательская платформа, делающая акцент на цитировании.
  • Вертикально-ориентированный ИИ: промышленные инструменты, помощники по покупкам и специализированные платформы.
  • Интеграция искусственного интеллекта в социальные сети: функции ИИ в LinkedIn, TikTok, Instagram и других социальных платформах.
  • Голосовой и мобильный ИИ: Alexa, Siri, Google Ассистент на различных устройствах.

Интеграция потребительской аналитики

Традиционные данные поиска должны быть объединены со следующими:

  • Социальное прослушивание на платформах с ИИ интеграцией.
  • Данные о поведении при покупке в связи с рекомендациями ИИ.
  • Кроссплатформенный анализ упоминаний бренда.
  • Мэппинг потребительского пути через точки соприкосновения с искусственным интеллектом.
  • Конкурентная разведка от ответов ИИ.

Данный метод демонстрирует не только то, что ищут потребители, но и как искусственный интеллект представляет и изображает ваш бренд во время каждого потенциального взаимодействия или возможности воздействия.

Оптимизация ИИ для мобильных устройств против настольных ПК

Как опытный эксперт по SEO, я хотел бы подчеркнуть, что несмотря на то, что мобильные и настольные версии обзоров ИИ могут казаться схожими по размеру, они являются принципиально разными продуктами, созданными для удовлетворения уникальных пользовательских потребностей.

Основываясь на данных BrightEdge за май и июнь 2025 года, эти платформы удовлетворяют различным потребностям пользователей и требуют уникальных подходов к оптимизации.

Ключевые различия между мобильными и настольными устройствами:

Мобильные возможности:

  • AI платформы электронной коммерции появляются в три раза чаще (13,5% против 4,5% на десктопах).
  • Мобильные устройства демонстрируют большую вариативность размеров, что говорит о том, что Google активно экспериментирует с форматом и контентом.
  • Пользователи находятся в режиме поиска/шопинга, что делает мобильные устройства идеальными для исследования и сравнения товаров.

Паттерны рабочего стола:

  • Занимает на 80% больше пространства экрана по сравнению с мобильным устройством (1110 пикселей против 617 пикселей).
  • ИИО появляются на 39% чаще, чем мобильные устройства.
  • Более последовательные и предсказуемые модели размеров.
  • Пользователи хотят детального и всеобъемлющего предоставления информации.

Согласно Джиму Ю, генеральному директору BrightEdge, для маркетологов крайне важно не упускать из виду как искусственный интеллект функционирует на различных устройствах. Пренебрежение этим аспектом может привести к потере значительных возможностей, особенно в сфере электронной коммерции.

Стратегические последствия:

  • Мобильные пользователи требуют оптимизации контента с фокусом на обнаружение и ориентацию на покупки.
  • Пользователям настольных компьютеров необходима полная и детально проработанная информационная архитектура.
  • Брендам электронной коммерции необходимо отдавать приоритет мобильно-ориентированным стратегиям AI (искусственного интеллекта) и O (голосовых ассистентов)
  • Стратегия контента должна учитывать контекст устройства наравне с традиционным таргетированием по ключевым словам.
  • Маркетологи, занимающиеся поиском, должны обеспечить оптимизацию команд для одновременного улучшения пользовательского опыта.

Оптимизация искусственного интеллекта под вертикальные задачи

Специализированные модели искусственного интеллекта, адаптированные к различным отраслям, таким как кибербезопасность, производство, финансы (финтех) и здравоохранение, становятся все более распространенными.

Стратегии контента должны учитывать AI ассистентов, специализирующихся в определенных областях, способных понимать специфику отрасли и оценивать варианты на основе критериев, соответствующих соответствующим секторам.

Информация может быть представлена через ежедневные панели управления, визуальные средства и персональные отчеты, которые могут служить следующим целям: 1. Мониторинг тенденций во времени. 2. Выявление паттернов или аномалий в данных. 3. Принятие обоснованных решений на основе полученных из данных выводов.

  1. Анализируйте тренды индустрии в реальном времени во всех платформах искусственного интеллекта.
  2. Визуализируйте спрос по категориям и запасы в реальном времени.
  3. Сравните исторические данные с текущими тенденциями в традиционных и ИИ-поисках.
  4. Создавайте прогнозы на основе предиктивного моделирования, которое включает паттерны поведения ИИ.
  5. Определите новые тенденции покупателей во всех сегментах клиентов.
  6. Отслеживать присутствие бренда, восприятие и эффективность.
  7. Находить неэффективности в стратегии продукта или ценообразования, основываясь на рекомендациях ИИ.
  8. Определите основные связи между поисковой активностью и упоминаниями платформ искусственного интеллекта.
  9. Планируйте стратегии по всем каналам обнаружения и сопоставляйте контент с ключевыми точками контакта искусственного интеллекта.
  10. Оцените эффективность маркетинговой кампании через традиционные и управляемые искусственным интеллектом каналы.

Заключение

Достижение успеха на маркетинговом поле в 2025 году предполагает осознание искусственного интеллекта (ИИ) не просто как средства, но как основной способ взаимодействия между вашим брендом и потенциальными клиентами, преодолевая границы всех отраслей и покупательских сценариев.

Организации, умеющие использовать фреймворк MAP (который включает Упоминание, Авторитет и Производительность), и те, кто постоянно отслеживают информацию из традиционного поиска, искусственного интеллекта и данных о потребителях, скорее всего будут первыми рекомендациями ИИ в критические моменты.

Переход от традиционного поиска к открытию с использованием ИИ уже происходит, а не грядет.

Маркетинговые специалисты из секторов B2B, B2C и D2C, которые внедряют комплексные инструменты искусственного интеллекта (AI), непрерывно мониторят все платформы в режиме реального времени и оптимизируют свои стратегии согласно стандартам оценки AI, успешно захватят рыночные возможности.

В этом меняющемся мире крайне важно следить за тенденциями рынка. Это означает не только знать, чего ищут потребители, но и понимать, как искусственный интеллект воспринимает, оценивает и представляет ваш бренд в любой потенциальной точке взаимодействия.

Бренды, которые мастерски сотрудничают с ИИ, формируют его понимание через различные каналы и готовятся блистать в эпоху, где доминирует искусственный интеллект, займут будущее. Это происходит потому, что искусственный интеллект часто создает первое — а иногда и окончательное — впечатление, будь то покупка бизнес-программного обеспечения, выбор ресторана или определение поставщика медицинских услуг.

Смотрите также

2025-07-10 03:11