Как SEO-эксперт, я внимательно слежу за локальным пакетом Bing. Мы ранее обсуждали некоторые дизайн-тесты, которые они проводили ещё в сентябре. Теперь похоже, что Bing может экспериментировать с новым, более старомодным видом этих локальных пакетов в своих результатах поиска – своего рода ретро-вайб, на самом деле.
Это было замечено Фрэнком Зандтманном, который опубликовал этот скриншот в LinkedIn:
Фрэнк заметил, что Bing, похоже, тестирует новый внешний вид для своих локальных результатов поиска, которые включают карту. Он считает, что уменьшенная карта придает ей слегка старомодный вид.
Я не смог воспроизвести эту проблему, несмотря на попытки использовать разные браузеры в течение последних нескольких дней. Неясно, является ли это ошибкой, мелкомасштабным тестом или чем-то, ограниченным определенными областями.
Снова, вы можете проверить более современные тесты здесь.
Навах Хопкинс из Microsoft Ads недавно напомнила рекламодателям в LinkedIn о необходимости повторно проверить свои настройки электронной почты. Правильно настроенные параметры гарантируют получение важных обновлений, таких как ежемесячные счета, оповещения о выставлении счетов, уведомления об учетной записи, информация об отклонениях рекламы и ключевых слов, а также полезные советы по улучшению производительности.
Недавно Навах выделила полезную, но часто упускаемую из виду функцию в Microsoft Advertising: настройки электронной почты. Она объяснила, что пользователи могут выбрать получение своих ежемесячных счетов непосредственно по электронной почте вместо ручной загрузки их из интерфейса платформы, и поделилась инструкциями о том, как это настроить.
Вот шаги:
Чтобы настроить свои email-уведомления, начните с нажатия на ‘Settings’ в левой боковой панели – это рядом с нижней частью и выглядит как шестеренка. Затем выберите ‘Email preferences’ из меню слева; вы можете найти этот параметр напрямую или наведя курсор на ‘Settings’. Первым в списке вы увидите опции для оповещений о выставлении счетов (например, ежемесячные счета). Если это включено, перепроверьте свои настройки Billing, чтобы подтвердить, кто будет получать эти письма. Наконец, не забудьте нажать синюю кнопку ‘Save’ в нижней части страницы, чтобы сохранить все внесенные вами изменения.
Вот скриншот настроек электронной почты Microsoft Advertising:
В подкасте Search Off the Record представители Google, Дэнни Салливан и Джон Мюллер, обсудили, отличается ли использование AEO/GEO или инструмента AI-оптимизации принципиально от найма SEO-специалиста или покупки SEO-инструмента. Их вывод был прост: рекомендации для обеих ситуаций одинаковы.
Дэнни сослался на рекомендации Google по найму SEO-специалиста, отметив, что они в значительной степени повторяют пункты, которые мы уже обсудили. Затем он обобщил советы Google как по найму SEO-специалиста, так и по покупке SEO-инструментов, объяснив, что основные принципы применимы, независимо от того, сосредоточены ли вы на локальном (GEO), приложении (AEO) или использовании больших языковых моделей (LLMs).
Он отмечает, что найм эксперта по SEO не является необходимым условием успеха, хотя это может быть полезно. Многие веб-сайты преуспевают в результатах поиска, вообще не уделяя внимания SEO. Его совет — просто сосредоточиться на создании контента, который люди хотят читать — пишите для своей аудитории, а не для поисковых систем или AI-моделей.
Google не одобряет каких-либо конкретных SEO-экспертов, поэтому лучше всего изучить основы самостоятельно, прочитав официальные ресурсы Google по SEO. Это поможет вам понять, что искать и спрашивать, когда вы в конечном итоге решите нанять кого-то.
Google подчеркивает, что прежде чем самостоятельно заниматься SEO, использовать SEO-компанию или выбрать SEO-инструмент, крайне важно сначала понять основы SEO и то, как Google его оценивает. Вам не обязательно *выполнять* всю работу, но понимание принципов, лучших практик и того, как все работает, имеет важное значение.
Google не запрещает использование внешних SEO-экспертов или инструментов. Они просто советуют пользователям быть в курсе руководств Google при выборе этих услуг, обеспечивая выбор наилучших вариантов для их потребностей, по словам Danny.
В любом случае, SEO-специалисты и SEO-инструменты могут быть полезны, но они не обязательны, — сказал он.
Дэнни затем обсудил инструменты, которые обещают улучшить создание контента. Однако он отметил, что, как и в любом другом случае, к заявлениям следует относиться с осторожностью – никто не может предложить абсолютных гарантий.
Как SEO-эксперт, я видел всякое, и честно говоря, меня беспокоит, как много инструментов и даже агентств рекомендуют тактики, которые фактически идут *против* рекомендаций Google. Позвольте мне быть ясным: это может привести к тому, что ваш сайт будет оштрафован – даже помечен как спам. Мой совет? Всегда, *всегда* проводите исследования и задавайте много вопросов, прежде чем инвестировать в какой-либо SEO-инструмент или нанимать агентство. Не бойтесь оспаривать их рекомендации и убедитесь, что они соответствуют лучшим практикам Google.
Он завершил свое выступление, отметив, что некоторые инструменты отдают приоритет факторам ранжирования, а не реальной ценности для пользователя, и Салливан согласился. Хотя эти инструменты и улучшились, концентрация на изолированных деталях может отвлекать от общей цели. Джон Мюллер конкретно отметил, что такие показатели, как ‘spam grade’ и ‘domain grade’, иногда могут ввести людей в заблуждение.
Дэнни Салливан упомянул, что он часто сталкивается с непониманием относительно Domain Score от Google. Люди расстраиваются, говоря что-то вроде: ‘У меня оценка 89, но мои позиции в рейтинге плохие!’ Он объяснил, что Google на самом деле *не имеет* публичного ‘Domain Score’ – это метрика из стороннего инструмента, и люди ошибочно полагают, что Google использует именно это число для оценки веб-сайтов.
По словам Дэнни Салливана из Google, компания не хочет, чтобы владельцы веб-сайтов разбивали свой контент на мелкие части только для того, чтобы получить более высокие позиции в рейтинге с помощью больших языковых моделей (LLMs). Он обсудил это напрямую с инженерами Google и подчеркнул, что они ‘не хотят, чтобы вы это делали’, как он поделился в недавнем подкасте Search Off the Record.
Дэнни считает, что этот подход не сработает с Google Search на данный момент, и даже если бы сработал, или если он сработает с другими AI системами, это не будет устойчивым решением для будущего.
Сосредоточьтесь на создании контента, который полезен для вашей аудитории, вместо того, чтобы пытаться специально оптимизировать его под то, как различные AI модели ранжируют вещи. Если вы сделаете это, ваш контент естественным образом будет соответствовать тому, что ищут эти AI модели – и что более важно, ваши пользователи – по мере развития этих систем ранжирования.
Это возникло на 17.5-й минуте подкаста, где он сказал:
Один из моментов, который я постоянно вижу в советах и рекомендациях, и люди пытаются понять, что нам делать с LLM или чем-то подобным, заключается в том, чтобы разбить ваш контент на небольшие кусочки, потому что LLM любят действительно небольшие порции, верно?
Хотим быть предельно ясными: пожалуйста, не создавайте контент, специально разработанный для нашей поисковой системы. Наши инженеры и я обсудили это, и мы всегда считали, что пользователям не нужно ‘создавать’ контент по-разному для поиска. Мы категорически не хотим, чтобы вы чувствовали, что вам нужно создавать отдельные версии вашего контента – одну для AI-моделей и другую для общего веб-пространства.
Дэнни заметил, что люди признавали его доводы и говорили, что если что-то, кажется, работает, они не будут доверять советам Google и продолжат действовать по-своему. Дэнни затем ответил:
Допустим, в некоторых крайних случаях, даже допустим, возможно, в большем количестве крайних случаев, вы обнаруживаете, что получаете некоторое преимущество здесь. Может быть, незначительная степень измерения. ‘Нет, это мое секретное оружие. Оно это делает.’ Отлично. Это то, что происходит сейчас. Но завтра системы могут измениться.
Вы усердно работали над оптимизацией своего контента для системы ранжирования, сосредотачиваясь на том, что хочет алгоритм, а не на том, что действительно нравится людям. Но эти системы часто развиваются, чтобы отдавать приоритет контенту, созданному для людей. Таким образом, все усилия, которые вы приложили, чтобы угодить алгоритму, могут оказаться неэффективными в долгосрочной перспективе.
Стоило ли всё это усилий и разрушений? Оправдало ли создание внутреннего хаоса в ваших командах только для анонса новой функции или продукта все проблемы? Было ли это продуктивным способом достижения ваших целей?
Этот совет перекликается с тем, что давно говорят в SEO, и теперь он применяет его к AEO, GEO или любой новой области оптимизации.
Microsoft представила новые функции на базе ИИ под названием Copilot Checkout и Brand Agents. Copilot Checkout позволяет пользователям совершать покупки и завершать их прямо в чате Copilot. Brand Agents позволяют компаниям добавлять чат на базе ИИ на свои веб-сайты, при этом ИИ изучает информацию об их конкретных продуктах.
Как SEO-эксперт, я внимательно слежу за Copilot Checkout! Теперь он расширяется за пределы первоначального запуска и становится доступным во всей сети Copilot – это означает внутри Bing, MSN, Edge и гораздо больше. Это более широкая интеграция – большое дело для видимости и доступа пользователей, и я ожидаю значительного влияния на то, как люди обнаруживают и взаимодействуют с функциями Copilot.
Это следует за аналогичными объявлениями от Google, которые представили agentic checkout в прошлом году, и OpenAI с их функцией мгновенной оплаты в ChatGPT.
Лучший способ описать их — показать в действии, и Microsoft сделала хорошие видео об этом.
Copilot Checkout
Copilot Checkout теперь запускается в США на Copilot.com, позволяя вам покупать товары напрямую через общение с Copilot. Он работает с популярными платформами, такими как PayPal, Shopify, Stripe и Etsy. Владельцы магазинов Shopify будут автоматически включены в программу, хотя они могут выбрать выход из неё. Если вы не используете Shopify, вы можете подать заявку на участие в Copilot Checkout здесь.
Посмотрите это в действии здесь:
Copilot checkout теперь доступен у нескольких популярных розничных продавцов, включая Urban Outfitters, Anthropologie и Ashley Furniture. Он также включает уникальные, изготовленные вручную товары от продавцов Etsy. Microsoft сотрудничает с платежными компаниями, такими как Mastercard и Visa, используя технологии, такие как Mastercard Agent Pay и Visa Intelligent Commerce, для обеспечения работы сервиса.
Бренд-агенты
Brand Agents теперь доступен для магазинов Shopify, помогая компаниям использовать свой уникальный голос при взаимодействии с клиентами в интернете. Он изучает продукты магазина и может отвечать на конкретные вопросы, общаться с покупателями естественным и соответствующим бренду образом, а также прост в настройке и использовании для пользователей Shopify.
Как SEO-эксперт, я всегда ищу способы улучшить путь клиента и повысить конверсии, и я действительно рад Brand Agents. По сути, это AI-помощники для покупок, которые *звучат* как ваш бренд – они общаются вашим голосом, делая взаимодействие намного более естественным и личным. Мне нравится, насколько быстро их можно запустить – мы говорим о часах, а не о привычных неделях! Они не просто отвечают на вопросы; они превращают эти взаимодействия в полезные разговоры, которые направляют покупателей к покупке, помогая им быстрее найти то, что им нужно, и почувствовать уверенность в своем решении. Данные показывают, что эти AI-помощники значительно повышают вовлеченность и, что самое главное, приводят к более высоким показателям конверсии по сравнению с обычными сеансами покупок. Это меняет правила игры для создания более интуитивного и эффективного опыта покупок.
Вот видео:
И есть также инсайты и аналитика:
Вот Навах Хопкинс из Microsoft об этих изменениях:
