Как опытный специалист по цифровому маркетингу с обширным опытом работы в области локального SEO и листингов Google My Business, я нахожу эту последнюю разработку интригующей. Новая кнопка «Позвонить в компанию» на Картах Google потенциально может упростить путь клиента для тех, кто хочет напрямую связаться с местными компаниями.
Сообщается, что Google экспериментирует с новым подходом к кнопке призыва к действию «Забронировать онлайн», которая обходит службы онлайн-бронирования и позволяет пользователям вместо этого совершать прямые телефонные звонки в компании. Новая надпись на кнопке гласит: «Позвонить в бизнес», после выбора которой будет инициирован звонок с вашего мобильного устройства.
Это заметил Колан Нильсен, который поделился этим снимком экрана этой функции на X:
Помните, что каждое из этих местных объявлений оснащено кнопкой вызова и четко отображает номер телефона в профилях компаний Google.
Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы в отрасли, я видел, как Google предпринимает шаги по улучшению пользовательского опыта с помощью различных обновлений и инноваций. Последнее объявление о тестировании рекламы Google в обзорах искусственного интеллекта — это еще один переломный момент, заслуживающий моего внимания.
В ходе телеконференции во вторник вечером старший вице-президент и главный бизнес-директор Google Филипп Шиндлер объявил, что Google начнет испытания показа поисковой и торговой рекламы в своих обзорах AI для пользователей из США.
Основываясь на моем обширном опыте работы в технологической отрасли и посещении различных конференций, я могу подтвердить, что Google действительно анонсировал что-то новое на своем мероприятии Marketing Live еще в мае. Мы в нашей команде были рады рассказать об этом развитии нашей аудитории. Однако я должен признать, что был немного удивлен, когда мы не увидели какого-либо значительного прогресса или продолжения ранних тестов, которые мы наблюдали в Обзорах ИИ (SGE). Нередко новая технология подвергается тщательному тестированию и доработке перед тем, как быть публичной, но внезапное исчезновение этих тестов вызвало у меня любопытство относительно того, что может быть дальше для Google в этой области.
Филипп Шиндлер сказал:
Мы объявили на GML, что скоро начнем тестировать поисковые и товарные объявления в обзорах ИИ для пользователей из США, и у них будет возможность фактически появиться в обзоре ИИ в разделе, помеченном как спонсируемый, когда они актуально как для запроса, так и для информации в обзоре ИИ и действительно дает нам возможность внедрять инновации и вывести это на новый уровень.
Он сказал это на отметке 38:46 в этом разговоре:
Я наткнулся на эту информацию из поста Гленна Гейба на X, а также из поста Гагана Готры. Кроме того, Дэнни Гудвин обсуждал это на Search Engine Land.
Вот копия моего репортажа о том, чего ожидать от рекламы в обзорах AI от GML несколько месяцев назад:
Обзоры рекламы в ИИ
Согласно объявлению Google, они будут добавлять рекламу в обзоры AI, как и планировалось. В частности, в этой функции начнут появляться поисковые и товарные объявления для пользователей из США. Google намерен осторожно проводить этот эксперимент, принимая во внимание отзывы пользователей, опыт рекламодателей и опасения издателей, прежде чем расширять его дальше.
На ранних этапах тестирования отзывы пользователей показывают, что они считают полезной рекламу, расположенную над и под сводкой, созданной ИИ.
Основываясь на моем обширном опыте в цифровом маркетинге, я могу заверить вас, что последнее обновление Google меняет правила игры для компаний, использующих кампании в поисковой сети и кампании с максимальной эффективностью на основе искусственного интеллекта. Вместо того, чтобы создавать новые объявления специально для обзора ИИ, ваши существующие объявления получат шанс проявить себя. Это означает меньше работы для таких маркетологов, как я, но также и повышение узнаваемости брендов наших клиентов. Сложный алгоритм Google определит, какие объявления наиболее релевантны как запросу, так и информации в обзоре AI, и пометит их как «Спонсорские» в этом разделе. Это беспроигрышная ситуация!
Вот как выглядят эти объявления:
Когда друзья занимаются ремонтом своего дома и им требуются решения для краткосрочного хранения вещей, они могут поискать это в Интернете. Нажав на рекламу хранилища, они смогут отправиться в индивидуальное путешествие, в котором в игру вступит искусственный интеллект. Обмен информацией, такой как изображения мебели и бюджета, с системой позволит ей предложить оптимальные размеры складских помещений и порекомендовать подходящие упаковочные материалы. Также будет предоставлена удобная ссылка для покупки этих товаров непосредственно с веб-сайта.
Реклама с рекомендациями на основе искусственного интеллекта
Согласно недавнему заявлению, Google представила «новые возможности, основанные на искусственном интеллекте и предлагающие индивидуальные предложения». Например, пользователи теперь могут более явно выражать свои предпочтения, используя различные способы ввода, например изображения, и получать в ответ индивидуально адаптированные рекомендации. Google планирует поэкспериментировать с этой расширенной рекламной функцией в США, сотрудничая с избранной группой рекламодателей в течение следующих нескольких недель.
Вот как они выглядят:
Визуальная реклама профиля бренда
Как специалист по цифровому маркетингу, я с нетерпением жду возможности изучить новые возможности повышения узнаваемости бренда с помощью визуальных профилей брендов Google и рекламы, занимающей верхние строчки поисковых запросов. Эти инновационные функции позволяют нам рассказывать уникальные истории наших брендов в увлекательной форме, используя изображения, видео и рекламные акции. Важно отметить, что ваши объявления по-прежнему будут появляться на странице рядом с профилем вашего бренда. Следите за этим обновлением в ближайшие месяцы!
Вот как это выглядит:
Товарная реклама с искусственным интеллектом
Google объявил, что позднее в этом году рекламные видеоролики будут доступны ограниченному числу рекламодателей. Это нововведение призвано улучшить качество товарной рекламы для категорий одежды и красоты, позволяя покупателям просматривать короткие видеоролики, демонстрирующие ваш бренд, читать отзывы клиентов о конкретных продуктах и изучать дополнительные предложения вашего бизнеса.
С помощью технологии виртуальной примерки в рекламе мужских и женских топов покупатели могут визуализировать, как эти предметы одежды сидят на разных типах фигуры. Эта функция призвана повысить их уверенность при принятии решения о покупке. (Google)
В ближайшие месяцы будет запущена новая функция под названием «360° View», которая позволит пользователям просматривать 3D-представление обуви, отображаемой в товарных объявлениях Google. Загрузив несколько изображений продукта, технология искусственного интеллекта Google создаст интерактивное разворот вашей обуви на 360 градусов. Кроме того, товарные объявления станут более информативными, поскольку они автоматически демонстрируют важную информацию о продуктах с вашего веб-сайта и положительные отзывы клиентов.
Как опытный веб-мастер с более чем двадцатилетним опытом работы в отрасли, я был свидетелем эволюции поисковых систем и их влияния на взаимодействие с пользователем и посещаемость веб-сайта. Объявление Microsoft о новом генеративном поиске Bing вызывает у меня интерес и волнение.
Microsoft объявила о начале тестирования своего инновационного опыта генеративного поиска Bing (GSE). В отличие от Search Generative Experience (SGE) от Google, новое предложение Microsoft сочетает в себе возможности генеративного искусственного интеллекта и больших языковых моделей непосредственно на странице результатов поиска. В результате пользователи получают персонализированный и отзывчивый результат, адаптированный к их конкретным запросам.
Это тестируется на «небольшом проценте пользовательских запросов», пишет Microsoft.
Новый генеративный поиск Bing использует ИИ, чтобы не только создавать разделы и контент на странице результатов поиска, но и компоновать страницу с помощью ИИ. На скриншоте ниже вы видите следующие элементы AI и не AI:
Сводка ответов
Указатель документа
Цитирование источников
Связанные разделы
Традиционные результаты поиска
Вот скриншот:
В этом видео вы можете увидеть, как пользователь спрашивает Bing: «Что такое спагетти-вестерн?» Вместо того, чтобы просто отображать стандартные результаты поиска, Bing предлагает интересный и информативный опыт. Эта функция на базе искусственного интеллекта углубляется в историю и характеристики поджанра фильмов, представляя примечательные примеры и справочную информацию в ясной и доступной форме. Для тех, кто хочет получить более подробную информацию или хочет изучить дальше, предоставляются удобные ссылки и источники. Традиционные результаты поиска остаются доступными на странице.
Я сам сделал это видео по этому запросу:
«Последняя инновация Microsoft объединяет надежную поисковую базу Bing с мощью больших и малых языковых моделей (LLM и SLM). Она интерпретирует поисковые запросы, сканирует обширные базы данных, адаптирует контент в соответствии с требованиями и выдает результаты поиска, разработанные с помощью искусственного интеллекта, чтобы лучше соответствовать запросам. намерения пользователя», — заявила Microsoft.
Как эксперт по SEO, я усовершенствовал наши методы для повышения точности поиска в Bing, используя эти знания по мере постепенной адаптации применения языковых моделей (LLM) при обработке запросов. В то же время мы по-прежнему внимательно следим за влиянием генеративного поиска на трафик издателей. Предварительные результаты показывают, что этот инновационный опыт поддерживает рейтинг кликов на веб-сайтах и способствует процветанию веб-среды. Дизайн интерфейса генеративного поиска специально разработан с учетом этих целей — сохранение обычных результатов поиска при одновременном увеличении количества кликабельных ссылок, аналогичных цитированию в результатах.
Как эксперт по SEO, я в восторге от предстоящего прогресса в поиске и имел удовольствие быть частью преданной своему делу команды, неустанно работающей над его достижением. Нам не терпится услышать ваши ценные отзывы об этом следующем шаге вперед».
» Михаэль Шехтер (@mikeschechter), 24 июля 2024 г.
Как опытный веб-мастер, я заметил последний шаг Microsoft в ответ на обзоры передовых технологий искусственного интеллекта от Google. В настоящее время они тестируют новый генеративный поиск в Bing».
Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы в индустрии цифрового маркетинга, я был свидетелем многочисленных революционных обновлений и изменений в алгоритмах поисковых систем. Однако недавние события между Reddit и основными поисковыми системами вызвали у меня тревожные сигналы.
Начиная с 1 июля 2024 года Reddit внес изменения в свой файл robots.txt, ограничив доступ к его контенту большинству поисковых систем и сканеров с искусственным интеллектом. Примечательно, что в число заблокированных попал Microsoft Bing, а поиск Google не пострадал, как сообщалось ранее.
Вчера вечером представитель Microsoft сообщил мне, как специалисту по цифровому маркетингу, что их поисковая система Bing придерживается протокола robots.txt. 1 июля Reddit внедрил обновленную версию этого файла, запретив Bing полностью сканировать свой веб-сайт.
Reddit вел переговоры с несколькими поисковыми системами, но не все смогли прийти к соглашению, поскольку некоторые поисковые системы не могут или не желают предоставить обязательные гарантии использования ими контента Reddit, включая его применение в искусственном интеллекте.
Марк Уильямс-Кук обратил мое внимание на то, что новый контент на Reddit не появляется в результатах поиска Bing. Он обсуждал эту проблему на X, и впоследствии об этом сообщили различные новостные агентства, прежде чем Microsoft предоставила мне заявление.
Reddit пояснил, что продолжающееся партнерство с Google не имеет никакого отношения к текущей теме. Несмотря на это, Google платит Reddit ежегодную плату в размере 60 миллионов долларов за право доступа к контенту своей платформы.
Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы, я видел свою долю алгоритмов поисковых систем и их влияния на онлайн-платформы. И позвольте мне сказать вам, что недавний всплеск доминирования Reddit в Google Поиске просто впечатляет.
Несмотря на ограничения, Bing и ряду других поисковых систем и ботам искусственного интеллекта запрещен доступ к сайту Reddit. Напротив, Google предоставлено разрешение на сканирование сайта.
Смелый шаг Reddit – но с учетом лицензионного соглашения с Google – я думаю, это не слишком смелый шаг.
Как опытный технологический обозреватель, проявляющий большой интерес к цифровой среде, я видел немало изменений и тенденций в отрасли. Недавнее объявление о том, что Reddit заблокировал сканирование своего контента всеми основными поисковыми системами, за исключением Google, является интригующим событием».
» Cyrus SEO (@CyrusShepard), 25 июля 2024 г.
Следующие события произошли в быстрой последовательности: — Google увеличил присутствие Reddit в результатах поиска более чем на 400 % — Объявив о сделке с Reddit стоимостью 60 миллионов долларов, Google стал следующим />- В течение короткого периода времени (от 48 до 72 часов) Reddit раскрыл свои намерения провести первичное публичное размещение акций — В ответ Reddit прекратил всю деятельность по сбору данных для конкурирующих поисковых систем.
— Ори Зильберштейн (@) ОриЗильберштейн) 24 июля 2024 г.
Как эксперт по SEO, я заметил тревожную тенденцию: монополии в технологической отрасли расширяют свое влияние, чтобы подавить конкуренцию и приносить меньшую пользу пользователям. Поисковые системы, в частности, перешли от предоставления ссылок на соответствующий контент к бомбардировке пользователей рекламой, часто перемежающейся контентом, созданным ИИ, который был очищен или отмыт без надлежащего указания авторства. Это может привести к разочарованию пользователей и потенциально вводящей в заблуждение информации.
Как опытный веб-мастер с десятилетним опытом работы в цифровом мире, я очень рад видеть, что Apple наконец-то выпустила публичную бета-версию Apple Maps в Интернете. Проанализировав эволюцию списков местных компаний и онлайн-карт с момента их появления, я могу подтвердить значимость этого шага.
Недавно Apple сделала Apple Maps доступной в общедоступной бета-версии в Интернете. Это означает, что люди по всему миру теперь могут использовать Карты непосредственно через свои интернет-браузеры. Как упоминает Apple: «Карты Apple в Интернете открыты для публичного тестирования».
Очень важно тщательно настроить профили Apple Business Connector для вашего местного бизнеса, а также для профилей ваших клиентов. Кроме того, у вас есть возможность протестировать Apple Maps в определенных регионах, посетив beta.maps.apple.com.
Apple добавила:
Теперь пользователи могут узнавать маршруты движения и ходьбы; находите отличные места и полезную информацию, включая фотографии, часы работы, рейтинги и отзывы; совершать такие действия, как заказ еды прямо с карточки места на Картах; и просматривайте тщательно подобранные путеводители, чтобы найти места, где можно поесть, сделать покупки и исследовать города по всему миру. Дополнительные функции, в том числе «Осмотр», будут доступны в ближайшие месяцы.
Как эксперт по SEO, я бы предложил перефразировать это так: для всех разработчиков, включая тех, кто использует MapKit JS, существует альтернативный способ доступа пользователей к картам в Интернете. Это позволяет им получать пошаговые инструкции, получать подробную информацию о местоположении и многое другое.
Доступ к онлайн-картам в настоящее время возможен на английском языке. Они совместимы с Safari и Chrome на Mac и iPad, а также с Chrome и Edge на компьютерах с Windows. Дополнительные языковые параметры, поддержка браузеров и совместимость с платформами будут добавляться постепенно.
Вот как это выглядит для моего бизнеса в Интернете:
