Обновления Гугл

Реклама местных услуг Google теперь на мобильных устройствах Local Business Finder

от

Как специалист по цифровому маркетингу с многолетним опытом работы в области местной поисковой оптимизации (SEO) и рекламы с оплатой за клик (PPC), я своими глазами видел эволюцию рекламы местных услуг (LSA) Google. Хотя LSA могут быть эффективным способом для бизнеса привлечь потенциальных клиентов, последняя разработка по показу их непосредственно в мобильной версии интерфейса поиска локального бизнеса Google вызывает обеспокоенность с точки зрения моего пользовательского опыта (UX).

В результатах местного поиска Google для мобильных устройств Google начал показывать рекламу местных услуг рядом с обычными списками местных компаний. Раньше это можно было увидеть только в Картах Google для iOS, но теперь оно появилось и в этом интерфейсе.

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с обширным опытом работы в сфере рекламы местных услуг (LSA), я недавно столкнулся с интригующей разработкой. Энтони Хигман, коллега-эксперт по LSA, обратил на это мое внимание во время своей презентации X, заявив, что это нечто новое. Я взял на себя смелость предоставить вам скриншот ниже.

Энтони разглагольствовал по этому поводу:

Мы должны заставить LSA работать – разместите их повсюду!

насколько это хорошо с точки зрения пользовательского опыта в любом виде, форме или форме?

Когда вы изучаете карту поиска местного бизнеса, я рекомендую представить пользователям первоначальный результат или основное предложение, прежде чем они сделают свой выбор.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я заметил обновление, которое может повлиять на ваши кампании. Теперь, когда вы нажимаете на раскрывающийся список новой функции, он расширяется и отображает от 2 до 8 списков одновременно. Кроме того, объявления с оплатой за клик (PPC) появляются повторно, занимая больше места в середине страницы. Честно говоря, это становится довольно ошеломляющим.

Вот видео и изображение Энтони по этому поводу:

Энтони Хигман (@AnthonyHigman), 1 июля 2024 г.

Смотрите также

2024-07-04 14:08

В Google Ads появился новый флажок: измененный или синтетический контент

от

Как опытный веб-мастер, который на протяжении многих лет работал с различными рекламными платформами, я считаю, что это новое обновление Google Ads является важным шагом на пути к обеспечению прозрачности и достоверности политической рекламы. С ростом использования искусственного интеллекта и синтетического контента для онлайн-рекламы, особенно связанной с политикой, крайне важно четко понимать, что реально, а что нет.

Из моего опыта работы профессионалом в области цифрового маркетинга вы, возможно, помните, что Google Ads ввел правило для политической рекламы: любой контент, изображения или другие активы, содержащие синтетические элементы или элементы, созданные искусственным интеллектом, должны быть раскрыты. Теперь я заметил обновление этой политики: Google Реклама вводит флажок для этих объявлений, чтобы указать, действительно ли они содержат «Измененный или синтетический контент».

Начиная с июля 2024 года Google внесёт изменения в свою политику в отношении политической рекламы. Рекламодатели теперь должны сообщать об использовании «измененного или синтетического контента» в своих предвыборных объявлениях, установив флажок в соответствующем разделе в настройках своей кампании. Это обновление применяется к изображениям, видео или тексту, которые представляют собой недостоверное изображение реальных людей или событий.

Когда вы выбираете определенные форматы Google Рекламы, Google автоматически создает для них метку раскрытия информации. В таких случаях рекламодатели не обязаны добавлять собственную информацию.

  • Фиды на мобильных телефонах
  • Шорты на мобильных телефонах
  • In-Stream (компьютеры, мобильные телефоны, мобильный Интернет и экраны телевизоров)

По данным Google, рекламодатели должны установить флажок и предоставить заметное раскрытие информации для любых рекламных форматов, кроме упомянутых конкретно. Информация должна быть легко понятна пользователям и расположена на видном месте.

Приемлемый язык раскрытия информации будет варьироваться в зависимости от конкретного контекста объявления, но, по мнению Google, некоторые примеры могут включать:

  • Измененный или синтетический контент.
  • Этот звук был создан на компьютере.
  • На этом изображении не изображены реальные события.
  • Этот видеоконтент был создан искусственно.

Начиная с июля 2024 года Google расширит свою классификацию предвыборной рекламы в США, включив в нее любую рекламу, содержащую следующие элементы:

  • Действующее должностное лицо или кандидат на выборную федеральную должность. Сюда входят федеральные должности, такие как должность президента или вице-президента Соединенных Штатов, члены Палаты представителей или Сената Соединенных Штатов;
  • Действующее должностное лицо или кандидат на выборную должность на уровне штата, например губернатор, государственный секретарь или член законодательного собрания штата;
  • Текущее должностное лицо или кандидат на выборную должность на уровне территории США, например губернатор или член законодательного собрания территории;
  • Политическая партия федерального уровня, уровня штата или территории; или
  • Мера, инициатива или предложение на уровне штата или территории, которое соответствует критериям голосования в этом штате или территории.

Смотрите также

2024-07-04 14:09

Центр рекламной недвижимости Microsoft и кампании по размещению расширяются

от

Как специалист по цифровому маркетингу с обширным опытом управления рекламными кампаниями для гостиничного бизнеса, я в восторге от последнего объявления Microsoft о Property Center и глобальной доступности Lodging Campaigns. Это отличная новость для нас в отрасли, поскольку она упрощает процесс управления рекламой цен на отели и рекламой рекламы отелей и объектов недвижимости, сдаваемых в аренду на время отпуска.

Microsoft представила Property Center for Microsoft Advertising, позволяющий более широкому кругу рекламодателей с большей легкостью управлять своими объявлениями о ценах на отели и объявлениями о продвижении недвижимости для отелей или аренды на время отпуска.

Начиная с сегодняшнего дня, Microsoft рада представить вам Property Center, обновленную версию Hotel Center, и сделать кампании по размещению доступными в глобальном масштабе. Эти инновационные инструменты предназначены для улучшения качества вашего бронирования и упрощения управления рекламой цен на отели и рекламой рекламы недвижимости.

Теперь любой клиент, независимо от его местоположения, может запустить рекламную кампанию. Это означает, что вы можете создавать и запускать объявления о ценах на отели, а также объявления о продвижении недвижимости, чтобы расширить свою аудиторию и генерировать больше бронирований для отелей или объектов аренды для отпуска, которые вы курируете. (заявление Microsoft)

Вот как начать работу с Property Center:

  • Ресурсы для ознакомления: ознакомьтесь с последней информацией о Property Center на наших подробных справочных страницах и в материалах API.
  • Войдите и изучайте: войдите в свою учетную запись Microsoft Advertising и перейдите в Центр свойств на вкладке «Инструменты», чтобы начать использовать эту новую функцию.
  • Получить поддержку. Если у вас возникнут дополнительные вопросы, обратитесь за помощью в службу поддержки по рекламе или в службу поддержки вашего аккаунта.

Смотрите также

2024-07-04 14:09

Изменения в использовании данных о конверсиях Google Merchant Center

от

Как опытный веб-мастер, работавший с различными платформами электронной коммерции и инструментами цифрового маркетинга, я внимательно слежу за недавним объявлением Google относительно изменений в том, как они собирают и используют данные о конверсиях, которыми обмениваются продавцы через Google Merchant Center.

Недавно я получил электронное письмо от Google Merchant Center с уведомлением о предстоящих изменениях в отношении сбора и использования данных о конверсиях, которыми я делюсь с Google. Согласно обновлению, Google намерен использовать эти данные для улучшения функций отчетности, а также оптимизации работы и сервисов поиска Google.

Менахем Ани поделился скриншотом электронного письма, которое он получил от Google на X, там написано:

Мы меняем способ сбора и использования данных о конверсиях, которыми вы делитесь.

В ближайшем будущем в Merchant Center претерпят некоторые изменения, затрагивающие методологию сбора и использования ваших данных. Ниже приводится краткое изложение предстоящих изменений:

Как эксперт по SEO, я рад сообщить, что мы расширяем наши возможности отслеживания конверсий. Раньше мы сообщали о конверсиях только для бесплатных предложений. Однако в дальнейшем мы будем собирать все конверсии, полученные с вашего сайта. Сюда входят клики по результатам поиска в Google Поиске и других источниках.

Внесение этой корректировки повысит качество данных об эффективности вашего бизнеса, что позволит вам принимать более обоснованные и эффективные решения.

Как опытный веб-мастер, я хотел бы сообщить вам, что мы вносим существенные улучшения в обработку данных о событиях-конверсиях. Мы прилагаем много усилий для улучшения качества поиска покупок и совершенствования наших продуктов и сервисов Google на основе этих данных. Для получения более подробной информации об этих изменениях рекомендуем вам посетить наш Справочный центр.

Хотите отказаться?

Чтобы запретить Google отслеживать данные о конверсиях в Merchant Center, вы можете выполнить любое из следующих действий: отключить настройку конверсий в Merchant Center, Google и приложении канала YouTube в Shopify или отключить свои учетные записи Google Analytics и Merchant Center.

Google также разместил это здесь и написал:

В ближайшие месяцы Google Merchant Center начнет отслеживать больше событий-конверсий, помимо событий-конверсий, связанных с кликами на бесплатных предложениях Google Покупок, включая конверсии, связанные с кликами на результатах поиска в Интернете и других источниках. Google Merchant Center внес это изменение, чтобы лучше сообщать данные о конверсиях и оптимизировать процесс покупок в Google для ваших продуктов.

Управление вашими предпочтениями:

Чтобы запретить Google полностью регистрировать данные о конверсиях в Merchant Center, у вас есть два варианта: во-первых, деактивировать настройку отслеживания конверсий в Merchant Center или на вашей платформе электронной коммерции, например Shopify; во-вторых, отключите связь между вашими учетными записями Google Analytics и Merchant Center.

Как опытный веб-мастер, я понимаю, что вы обеспокоены потенциальным влиянием сокрытия данных о конверсиях от Google на эффективность вашего поиска. Хотя Google действительно использует различные показатели для определения релевантности и рейтинга веб-сайтов в результатах поиска, обмен данными о конверсиях не является обязательным требованием для индексации или появления в результатах поиска. Однако сохранение конфиденциальности этих данных потенциально может ограничить эффективность некоторых маркетинговых инструментов и функций Google, предназначенных для улучшения конверсий и оптимизации кампаний. Очень важно сопоставить преимущества с потенциальными рисками и принять обоснованное решение, исходя из ваших конкретных целей и потребностей бизнеса.

Вот скриншот этого письма:

Смотрите также

2024-07-04 14:09

Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах

от

Как опытный веб-мастер, работавший с различными рекламными платформами, я считаю, что это обновление от Google является важным событием для компаний, работающих в индустрии Daily Fantasy Sports (DFS) и курьерских лотерей в Соединенных Штатах. Возможность размещать рекламу в Google, который имеет один из самых больших охватов и пользовательской базы, может изменить правила игры для этих предприятий.

С 15 июля 2024 года Google начнет обрабатывать рекламу курьеров Daily Fantasy Sports и лотерейных компаний в нескольких штатах США. Рекламодателям необходимо подать заявку на сертификацию, чтобы воспользоваться этой новой возможностью.

С 15 июля 2024 года Google изменит свою политику в отношении рекламы Daily Fantasy Sports в США. С этой даты Google будет разрешать рекламу соответствующих операторов в указанных штатах.

  • Аляска
  • Калифорния
  • Флорида
  • Грузия
  • Кентукки
  • Миннесота
  • Небраска
  • Нью-Мексико
  • Северная Каролина
  • Северная Дакота
  • Оклахома
  • Род-Айленд
  • Южная Дакота
  • Юта
  • Западная Вирджиния
  • Висконсин
  • Вайоминг

Начиная с 15 июля 2024 г. Google изменит свою политику в отношении рекламы азартных игр и игр на рынке США. Это обновление позволит утверждать и отображать рекламу курьерских служб лотереи в определенных штатах.

  • Аляска
  • Арканзас
  • Колорадо
  • Округ Колумбия
  • Айдахо
  • Иллинойс
  • Айова
  • Канзас
  • Кентукки
  • Луизиана
  • Мэн
  • Мэриленд
  • Массачусетс
  • Миннесота
  • Миссури
  • Монтана
  • Небраска
  • Нью-Джерси
  • Нью-Мексико
  • Нью-Йорк
  • Северная Каролина
  • Северная Дакота
  • Огайо
  • Оклахома
  • Орегон
  • Пенсильвания
  • Род-Айленд
  • Южная Каролина
  • Южная Дакота
  • Теннесси
  • Техас
  • Вермонт
  • Западная Вирджиния
  • Вайоминг

Как опытный веб-мастер, я бы предложил перефразировать это следующим образом: если рекламодатели не имеют необходимой лицензии в определенном штате США для предоставления услуг Daily Fantasy Sports или Lottery Courier, они должны иметь действующую лицензию хотя бы еще в одном штате. где такое лицензирование является обязательным.

Рекламодатели должны подать заявку на сертификацию в обоих случаях.

Политика в отношении азартных игр и игр на нашем веб-сайте будет пересмотрена и станет общедоступной 15 июля 2024 года.

Смотрите также

2024-07-04 14:09