Обновления Гугл

Изменения в алгоритме ранжирования Google – 23 июля

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы в области SEO и нестабильности рейтингов Google, я видел свою долю обновлений и колебаний. Однако недавние события, начавшиеся с вечера понедельника, 22 июля, до вчерашнего дня, 23 июля, и до сегодняшнего дня, 24 июля, были особенно примечательны.

Начиная с вечера понедельника, 22 июля, я заметил усиление нестабильности рейтинга, которое продолжалось до 23 июля и продолжалось до сегодняшнего дня, 24 июля. Неясно, является ли эта волатильность продолжением тенденций прошлой недели или чем-то новым.

Последняя корректировка рейтинга в поисковой системе Google, о которой мы говорили, произошла 18 июля. До этого были обновления 9 июля. Впоследствии было множество выходных, отмеченных нестабильностью рейтинга Google.

Среди специалистов по SEO заметно активизировались дискуссии, а различные инструменты также указывают на повышенную нестабильность.

Такое ощущение, что Google что-то тестирует…

Мы знаем, что следующее основное обновление ожидается в ближайшие недели…

Инструменты отслеживания волатильности рейтинга Google

Судя по данным наших инструментов, за последние несколько дней произошло значительное увеличение колебаний рейтинга Google, на что стоит обратить внимание.

Расширенные веб-рейтинги:

Когнитивное SEO:

Семраш:

Алгору:

Мозкаст:

Поисковая статистика:

Аккуранкер:

Мангулы:

Винчер:

Похожие веб-сайты:

Показатели поисковой выдачи:

SEO-болтовня

Вот некоторые разговоры в сообществе SEO от WebmasterWorld и здесь:

Трафик резко вырос в течение всего дня в воскресенье, а объем поисковых запросов сегодня также увеличился на 27%… даже в США вчера день закончился на 16% выше. Серьезных запросов на продажу нет, интересно…

Что-то странное. Трафик моего сайта значительно увеличился с субботы. Больше посетителей приходит из Google, и в консоли поиска он выглядит лучше.

Со мной происходит то же самое. Но я вижу, что Semrush показывает, что я продолжаю падать, Hrefs показывает рост и небольшой рост от Google до GA.

Странное наблюдение на сайте, затронутом HCU, на котором во время этого обновления наблюдается значительный рост трафика. (+150 % в день в отслеживании SEMR и GA)

— ВСЕ набирающие популярность страницы старые, в настоящее время 301 перенаправленный URL-адрес.

Примерно 3-4 месяца назад я внес существенные изменения в архитектуру сайта и полностью отказался от предыдущей структуры URL. Все старые URL-адреса были правильно перенаправлены с помощью 301-перенаправления на соответствующие новые страницы. Однако в настоящее время я наблюдаю 100%-ный всплеск трафика, который связан со страницами с устаревшими URL-адресами, которые сейчас занимают высокие позиции в результатах поисковых систем.

Не знаю, что с этим делать на данный момент.

Временные достижения вчерашнего дня, кажется, исчезли. Как и ожидалось.

Похоже, постоянные перетасовки теперь стали нормой, и это просто душераздирающе. Качество становится хуже. Раньше перетасовка происходила по четвергам и пятницам, а может быть, и по выходным. Вот уже около 8 дней идет постоянная перетасовка. Каждый день.

Определённо, обновление находится в разработке. Один из моих конкурентов просто исчез полностью.

Я наблюдаю хороший прирост в 20% за последние несколько часов.

Посмотрим, приживется ли. Сомневаюсь, но готов хоть раз положительно удивиться.

Видим некоторые изменения.

Такое ощущение, что огромное обновление вот-вот положит конец нам всем.

Это лишь часть болтовни, которую я заметил.

Что вы все замечаете?

Смотрите также

2024-07-24 15:14

SEO-опрос: 54% оптимизаторов увидели положительный эффект от обновлений Google

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы в отрасли, я видел свою долю обновлений Google и их влияние на веб-сайты. Основываясь на моем личном опыте и наблюдениях за сообществом, легко увлечься мрачными повествованиями, которые доминируют на онлайн-форумах и в социальных сетях. Однако я считаю, что в точке зрения Джона Мюллера есть доля правды.

Основываясь на моих наблюдениях и опыте в области поисковой оптимизации (SEO), я считаю, что результаты опроса Алейды Солис, показывающие, что 54% ​​респондентов заметили положительное влияние обновлений Google в последние годы, согласуются с моим собственным опытом и теми многих других специалистов по SEO. Однако важно помнить, что не все веб-сайты созданы равными, и некоторые действительно могли столкнуться с проблемами из-за изменений алгоритмов.

Да, если вы посмотрите на комментарии на этом сайте и на многих на X, вы увидите в основном гибель и мрак.

В опросе было всего 109 ответов, так что имейте это в виду.

Основываясь на моем обширном опыте работы в качестве цифрового маркетолога и веб-разработчика, я стал свидетелем значительного влияния обновлений Google на веб-сайты за последние несколько лет. Недавно я наткнулся на интригующий опрос в LinkedIn, в котором задавался именно этот вопрос: «Повлияло ли обновление Google на веб-сайты, с которыми вы консультировались за последние пару лет, положительно или отрицательно?»

  • 54 % отметили в основном положительный эффект.
  • 25 % заявили, что их это не затронуло.
  • 18 % отметили преимущественно отрицательный эффект.
  • Остальные 3% чего-то не знали…

Джон Мюллер из Google ответил на эту тему, сказав:

Обычно так оно и есть – социальные сети привлекают тех, кому есть на что пожаловаться. Над отличными веб-сайтами работает много людей. Было бы здорово иметь возможность чаще праздновать победы! Хотя есть исключения, жизнь SEO-специалиста или работы в Интернете не является обреченной и мрачной. Спасибо за создание и помощь в создании замечательных сайтов!

Как эксперт по SEO, я заметил тенденцию, когда большинство голосов, высказанных в дискуссиях об обновлениях Google, как правило, выражают недовольство и делятся негативными результатами. Хотя понятно, что люди с большей вероятностью высказываются, когда сталкиваются с проблемами, я считаю, что хранить молчание имеет смысл для тех, кто продолжает процветать. Рассказ о конкретных историях успеха может непреднамеренно предоставить конкурентам ценную информацию, поэтому важно действовать осторожно и придерживаться стратегического подхода при обсуждении побед в области SEO.

Смотрите также

2024-07-24 15:14

Обзоры Google Search AI Описания видео

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом, я видел, как Google развивается и адаптируется к постоянно меняющимся потребностям как пользователей, так и маркетологов. Меня заинтересовала последняя разработка в поиске Google — тестирование AI-обзоров для видеороликов на YouTube.

Google экспериментирует с использованием сводок, созданных искусственным интеллектом, для описания видео, которые появляются в результатах поиска.

Как опытный веб-мастер, я заметил, что когда вы нажимаете кнопки развертывания рядом с определенными видео в результатах поиска Google, видео и его описание накладываются прямо на странице поиска. Иногда эти описания начинаются с фразы «Обзоры AI являются экспериментальными», что указывает на то, что они были созданы Google Gemini — системой искусственного интеллекта Google для создания фрагментов поиска.

Просматривая X, я наткнулся на интригующее открытие. Мое внимание на него обратил Гаган Готра, который любезно поделился его скриншотом. Примечательно, что он упомянул, что мог наблюдать эту функцию только в своей личной учетной записи Google, а не в своей учетной записи Workspace.

Вот гифка этого в действии:

Вот видео, которым он поделился:

(НОВИНКА) Google в результатах поиска тестирует — обзоры AI-обзоров для видео на YouTube

— Гаган Готра (@gaganghotra_), 22 июля 2024 г.

Это кажется мне знакомым, но, возможно, это что-то новое…

Смотрите также

2024-07-23 16:43

Google не будет прекращать поддержку сторонних файлов cookie в Chrome

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я с большим интересом наблюдал за развитием ситуации в области конфиденциальности и рекламы в Интернете. Последние события, связанные с решением Google отказаться от планов по прекращению поддержки сторонних файлов cookie в Chrome, стали одновременно облегчением и поводом для беспокойства.

Google передумала и больше не будет удалять сторонние файлы cookie из Google Chrome, как планировалось ранее. После долгих обсуждений и многочисленных отсрочек Google отказался от предложенного изменения.

«Вместо постепенного отказа от сторонних файлов cookie мы представим новую функцию в Chrome, позволяющую пользователям принимать обоснованные решения о конфиденциальности своих данных во время всех действий в Интернете. Пользователи будут иметь возможность изменять эти настройки в любое время».

В настоящее время Google консультируется с регулирующими органами относительно нового подхода и намерен сотрудничать с игроками отрасли по мере его реализации. В дальнейшем разработчикам требуются решения, повышающие конфиденциальность, поэтому Google продолжит предоставлять и совершенствовать API-интерфейсы Privacy Sandbox. Кроме того, Google планирует ввести защиту IP в режиме инкогнито Chrome в качестве дополнительной функции конфиденциальности.

Google опубликовал результаты испытаний этих усилий:

  • Сохранение масштаба. Для расходов рекламодателей, являющихся показателем масштаба, мы наблюдали восстановление на 89 % в медийной рекламе Google и на 86 % в Display & Video 360.
  • Рентабельность инвестиций (ROI). Для кампаний, ориентированных только на конверсии, мы наблюдали восстановление конверсий на доллар (CPD) на 97 % — показатель рентабельности инвестиций — в медийных объявлениях Google, а также восстановление цены за день на 95 % в Дисплей и Видео 360.
  • Восстановление ремаркетинга. Наш эксперимент показал, что в кампаниях, использующих только аудитории ремаркетинга, расходы рекламодателей восстанавливаются на 55 % в Google Рекламе и на 49 % в Display & Video 360. Эти результаты, скорее всего, связаны с тем, что сегодня ремаркетинг в большей степени зависит от сторонних файлов cookie, которые позволяют очень точный уровень персонализации рекламы, а соответствующий инвентарь ограничен, поскольку лишь немногие платформы предложения (SSP) в настоящее время тестируют Privacy Sandbox. Что касается цены за день, мы увидели некоторые отклонения, которые мы будем продолжать отслеживать. Восстановление, как правило, было лучше для кампаний, которые используют комбинацию аудиторий ремаркетинга и других стратегий, таких как аудитории заинтересованных покупателей, аудитории по интересам и оптимизированный таргетинг.4 Это говорит о том, что рекламодатели могут получить выгоду от принятия комбинации аудиторных решений для повторного вовлечения клиентов. Рекомендуем вам ознакомиться с техническим описанием для получения более подробной информации.

Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы в отрасли, я могу понять облегчение, которое испытали мои коллеги-руководители по рекламе, прочитав статью Кейли Барбер и Себа Джозефа о песочнице Google и задержке в отказе от сторонних сервисов. печенье. Четыре года назад, когда Google впервые объявил о своем намерении удалить сторонние файлы cookie из Chrome, многие из нас ломали голову, задаваясь вопросом, как нам поддерживать эффективную таргетированную рекламу, уважая при этом конфиденциальность пользователей.

Недавние эксперименты, проведенные Google, показали, что API-интерфейсы Privacy Sandbox привели к увеличению доходов издателей, использующих Google Ad Manager, на 13 %, а для издателей, использующих Google AdSense, — на 3 %. Имейте в виду, что эти проценты в сумме не составляют 100 %, поскольку при составлении отчетности отдельные цифры округлялись.

  • Влияние на доход от алгоритмических продаж без Privacy Sandbox. Сравнивая контрольную группу 2 с контрольной группой 1, мы заметили, что удаление сторонних файлов cookie без включения Privacy Sandbox привело к снижению дохода от программных продаж издателей в Google Ad Manager на -34 %. и -21 % дохода от алгоритмических продаж для издателей в Google AdSense.
  • Влияние на доход от программной обработки с помощью Privacy Sandbox. Сравнивая экспериментальную группу с контрольной группой 1, мы заметили, что удаление сторонних файлов cookie при включении API Privacy Sandbox привело к -20 % и -18 % дохода от программных продаж для Google Ad Manager и Издатели Google AdSense соответственно.

Вот некоторые реакции:

Было бы интересно понять, почему Chrome не решался реализовать эту функцию, особенно после того, как Safari реализовал ее ранее. Расхождение кажется весьма заметным».

» Джейк Арчибальд (@jaffathecake), 22 июля 2024 г.

«Удивительно, что Google, в соответствии с правилами CMA, выполнил требования посредством ранних испытаний API Privacy Sandbox. Мы ожидаем, что общая функциональность Privacy Sandbox будет сохранена».

» Кейт Петри ð’¾ (@keithepetri) 22 июля 2024 г.

Как специалист по цифровому маркетингу, я очень рад поделиться революционными новостями, которые наверняка повлияют на каждого игрока в сфере цифровой рекламы, независимо от его размера и отраслевой направленности. Тенденции меняются, принося существенные изменения для тех из нас, кого волнуют затраты на привлечение клиентов и целостность данных (и конфиденциальность). Следите за обновлениями».

» Майкл Дж. Мирафлор (@michaelmiraflor), 22 июля 2024 г.

По всей видимости, компания Google отказалась от запланированного серьезного отказа от использования файлов cookie для отслеживания, несмотря на предыдущие заявления об этом. Сюрприз!

» Эд Зитрон (@edzitron), 22 июля 2024 г.

Давайте будем честными: стандарты данных 3PC и до этого не были в порядке. Поскольку они, возможно, снова окажутся в центре внимания, их падение, скорее всего, ускорится.

— Борис Бечерич (@BorisBeceric), 23 июля 2024 г.

Разумеется, интерфейс рекламодателя Google Ads не обновляется:

Похоже, вы подразумеваете, что сообщение Google Рекламы в том виде, в котором оно сейчас отображается в пользовательском интерфейсе, больше не имеет значения, исходя из недавних событий. Хотите поделиться своим мнением об этой ситуации #ppcchat?

— Альфред Саймон (@AlfredSimon), 23 июля 2024 г.

Как опытный профессионал в области маркетинга с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я должен признать, что это недавнее событие стало настоящей неожиданностью. Мир маркетинга не совсем готовился к такому повороту событий, и теперь кажется, что мы все стоим в эпицентре бури. Освещение этой новости было, мягко говоря, обширным, и ее волновое воздействие на нашу отрасль уже ощутимо. Будет интересно посмотреть, как компании адаптируются и реагируют на эти изменения, и я с нетерпением жду развития ситуации.

Смотрите также

2024-07-23 16:44

Google тестирует цитирование значков ссылок для обзоров ИИ

от

Как опытный специалист в области цифрового маркетинга с более чем десятилетним опытом работы в отрасли, я был свидетелем постоянного развития и инноваций Google, когда дело касается алгоритмов поисковых систем и дизайна пользовательского интерфейса. Однако каждая новая функция или тест сопровождается смесью волнения и осторожности.

Google экспериментирует с добавлением значков ссылок в обзоры AI для утверждений, созданных его AI Answer. Нажимая на эти значки, пользователи получают доступ к наложенному окну, отображающему ссылки в формате результатов поиска. Обратите внимание, что нажатие на сам значок не приведет вас непосредственно к источнику, а скорее покажет соответствующий фрагмент результатов поиска.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я наткнулся на интригующую находку, которой Гленн Гейб недавно поделился на X. Однако мне трудно воспроизвести те же результаты, которые он описал. В своем посте он упомянул, что это произошло на «нелабораторных счетах». Он объяснил, что эти кластерные ссылки, напоминающие Perplexity и имеющие небольшие значки, появляются вверху страницы. Когда вы нажимаете на дополнительное меню, все эти ссылки представлены в удобном меню. Кроме того, значки ссылок в обзоре AI на самом деле сами были значками ссылок. А когда вы нажмете на значок, в виде наложения появится список всех ссылок, связанных с этой частью ответа.

Вот его скриншоты:

Затем, после того, как вы нажмете на них:

Мне вспоминаются ранние эксперименты со страницей результатов поисковой системы Google (SERP), в частности, с тем, как отображались ссылки. Кроме того, важно помнить, что Google экспериментировал с карточками обзора ИИ в верхней части результатов поиска.

Основываясь на моем обширном опыте в цифровом маркетинге и технологиях искусственного интеллекта, я твердо верю, что предложение Гленна сегодня утром об интеграции рекламы в обзоры искусственного интеллекта — блестящая идея. На протяжении всей своей карьеры я наблюдал постоянно развивающуюся среду технологий и их интеграцию с рекламой. Этот подход имеет огромный потенциал для компаний, стремящихся эффективно охватить свою аудиторию в современном быстро меняющемся цифровом мире. Это инновационное решение, которое органично сочетает соответствующую информацию с целевым рекламным контентом, создавая более привлекательный опыт для пользователей.

Я еще больше подумал об инновационной функции ссылок на сводные сведения об искусственном интеллекте, с которой столкнулся на выходных и о которой рассказал вчера. Метод доступа к списку ссылок через дополнительное меню в наложении — это эффективный способ плавной интеграции рекламных объявлений в обзор ИИ. Это довольно привлекательная концепция… Вот визуальное представление…

» Гленн Гейб (@glenngabe), 22 июля 2024 г.

Лили Рэй также заметила это:

Похоже, что в блоках «Краткий обзор» появился новый дизайн ссылок. Я не уверен, было ли объявлено об этом изменении ранее.

— Лили Рэй (@lilyraynyc) 20 июля 2024 г.

Я ценю постоянные усилия Google по увеличению охвата обзоров ИИ путем тестирования различных методов, но меня беспокоят возможные последствия.

Смотрите также

2024-07-22 16:14