Обновления Гугл

Кампании Google Рекламы с максимальным количеством конверсий (PMAX) Новые цели жизненного цикла и управление изображениями

от

Гугл представил новые цели и изменения в изображениях, которые теперь доступны для кампаний Google Ads Performance Max. Эти обновления включают добавление целей по жизненному циклу клиента и отчетов, а также улучшенные возможности управления изображениями.

Новые Цели

Новые цели включают:

Цели по удержанию теперь полностью доступны, чтобы помочь вам больше выставлять ставки за клиентов, которые перестали быть активными. Отчеты о затратах на приобретение клиентов можно найти в новой колонке в отчете по кампаниям.

Google улучшила свои цели, связанные с жизненным циклом продуктов, позволяя пользователям использовать «Performance Max», чтобы оптимизировать общую ценность клиента на протяжении всего периода взаимодействия с вами. Это включает привлечение наиболее ценных новых клиентов и повышение, а также поддержание стоимости существующих клиентов.

Теперь функция бета-тестирования для удержания клиентов внедряется для всех рекламодателей. С целями по удержанию вы можете увеличивать ставки на предыдущих покупателей. Кроме того, можно определить клиентов с более высокой пожизненной ценностью (LTV), что позволит Performance Max акцентировать ставку именно на самых ценных бывших клиентах.

Дополнительные настройки изображения

Google Реклама теперь предлагает настройку для использования изображений с посадочных страниц. Выбрав эту опцию, Performance Max в Google Реклама будет автоматически выбирать изображения из ваших посадочных страниц при выявлении возможностей повысить эффективность рекламы. Google гарантирует, что вы будете оставаться информированными об этих ресурсах и сможете отключить их или отказаться от этой функции полностью, если пожелаете.

Теперь Google предоставляет возможность улучшать изображения в рамках вашей маркетинговой кампании. Эта функция позволяет вам решить, хотите ли вы, чтобы Performance Max генерировал дополнительные варианты изображений из ваших текущих путем изменения кадрирования, что обеспечивает дополнительный рекламный простор и потенциальные преимущества производительности.

Google планирует расширить свои возможности работы с изображениями в будущем, предлагая такие функции, как автоматическое раскрытие кадра и анимирование ваших фотографий. Это означает, что у вас будет больше возможностей разнообразить свою коллекцию.

Вот GIF-анимация улучшения изображения, где Google автоматически обрезает ваши фотографии за вас:

Смотрите также

2025-04-10 15:44

Google AI проводит тесты анкорных текстов и базовых URL-ссылок

от

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я рад поделиться информацией о том, что Google экспериментирует с различными форматами ссылок в режиме искусственного интеллекта (AI Mode). Вначале они представили этот режим со ссылками, похожими на маленькие скрепки, но сейчас, аналогично подходу в AI Overview, тестируют использование анкорного текста и URL-ссылок непосредственно внутри тела ответов, созданных ИИ. Этот шаг открывает новые возможности для удобного и эффективного взаимодействия с пользователями.

Эти тесты были обнаружены Сачином Пателем, который опубликовал эти скриншоты в X:

Ссылки на анкор-текст в ответах режима искусственного интеллекта:

Ссылки на URL в ответах режима искусственного интеллекта:

Я имею в виду, что любой из них будет улучшением по сравнению с этими маленькими значками скрепок.

Смотрите также

2025-04-10 15:15

Google проверяет более широкий ассортимент товаров из карусели расширяемых продуктов розничного продавца.

от

Google экспериментирует с расширяемым дисплеем, называемым «больше из» карусели, который появляется в результате резюме результатов поиска от конкретного розничного продавца. После загрузки дополнительные элементы из того же ритейлера отображаются в горизонтальном списке прокрутки ниже исходного результата поиска.

Броди Кларк заметил это и поделился на X и SERPAlerts: «Google возможно проводит эксперименты с добавлением продукта ‘free listings’ для страниц деталей товаров (PDPs) на настольных компьютерах. Эта дополнительная функция становится видимой, когда пользователи прокручивают страницу, показывая сначала уведомление о загрузке. После нажатия на выпадающее меню товары раскрываются в стиле аккордеона.»

Вот гифка, показывающая это в действии:

Вот несколько статичных изображений от Броуди:

Это действительно кажется мне знакомым…

Смотрите также

2025-04-10 15:13

Google позволяет торговцам управлять профилями брендов.

от

Вчера Google расширил приглашения через Google Merchant Center для определенных брендов, позволяя им контролировать и модифицировать свою брендовую информацию на Google Поисках. Похоже, что это может включать визуальные рекламные страницы/профили бренда, но я не совсем уверен. Интересно, что возможно не взимается плата за эти приглашения, что могло бы объяснить потенциальное недопонимание относительно Google Merchant Center.

В сообщении, отправленном Дэвидом Ксайлом на платформе X, он пригласил людей воспользоваться ранней возможностью отредактировать свои новые профили брендов в Поиске.

Это говорит:

В прошлом году мы начали показывать профили брендов покупателям, когда они ищут ваш бизнес в Google. Сейчас мы приглашаем избранную группу продавцов редактировать и управлять своим брендовым контентом в Поиске.

Мы подготовили базовый профиль, используя данные из вашего аккаунта в Google Merchant Center и дополнительные ресурсы как отправную точку для вас. Начните с подтверждения этого профиля, чтобы поделиться историей вашего бренда, обновить визуальный контент и многое другое!

Там есть кнопка, чтобы «Заявить свой профиль бренда».

Вот скриншот:

Тогда я увидел публикацию Джой Хокинс, которая также выглядит как страница профиля бренда.

Я никогда не видел такого профиля в бизнес-аккаунте Google. Кто-нибудь его раньше встречал? Ссылка

Руководство Google объясняет, что ваш брендный профиль будет подчеркивать изображения продуктов, фирменный стиль и детали компании. Вот несколько творческих методов для представления вашего бренда: указание информации о вашем бизнесе, условий доставки, новых товаров и заманчивых предложений с доступными кодами скидок — это один из способов. Улучшенная вовлеченность клиентов: клиенты могут ознакомиться с важными аспектами, такими как данные о вашей деятельности, промоакции, условия доставки и видео.

Это руководство объясняет, что создание и управление сайтом для вашей компании может быть сложной задачей и трудоёмким процессом. Однако если у вас уже есть бизнес-профиль в Менеджере бизнес-профилей, теперь вы можете направлять клики из кампании Performance Max на оптимизированный Бизнес-профиль. Аналогично стандартному бизнес-профилю, который показывает релевантную информацию людям, обнаружившим вашу компанию через Google Карты, ваш оптимизированный Бизнес-профиль (связанный с вашей рекламой) также будет отображать данные для тех, кто кликнет по вашему объявлению.

Вы видели это? Я не уверен на все сто процентов, что это такое. Похоже, это больше чем просто реклама.

Смотрите также

2025-04-10 15:14

Hourly data from Google Search Analytics API за последние 10 дней

от

Google теперь предоставляет доступ к API своих данных о производительности за последние 24 часа из поиска, что случилось на день или два раньше запланированного. Вместо ожидаемых изначально 8 дней мы получаем данные с почасовой разбивкой за прошедшие 10 дней.

Google сообщили о расширении возможностей API Search Analytics путем включения работы с часовыми данными. Несмотря на то что инструмент сейчас показывает информацию за час только для предыдущего дня, API будет предоставлять данные от одного до десяти дней включительно почасово.

В декабре Google добавил 24-часовую перспективу в отчет о производительности поиска внутри Search Console. Через некоторое время они включили возможность экспортировать эти данные, хотя доступ к API на тот момент не был предоставлен. Однако сегодня доступ к API стал доступен.

Google внесла изменения в API анализа поиска, теперь позволяя получать данные ежечасно. Эти изменения включают модификацию двух аспектов запроса тела API.

Новый элемент ApiDimension под названием HOUR для группировки ответа по часам. Новый параметр dataState с именем HOURLY_ALL, который следует использовать при группировке по HOUR. Это указывает на то, что данные за час могут быть неполными.

Вот пример запроса к API:

Пример ответа API:

Больше из этого объявления:

Сегодня Моше из Google запускает ежечасный вид в API Search Console! Проверьте это с помощью #sclmadrid. Давайте обсудим это вместе с Расти Бриком и Мартином Бустером @rustybrick и @martinibuster соответственно.

Сегодня компания Google объявила в Мадридском центре поиска, что данные за последние 24 часа доступны через API. @gfiorelli1

И это подтверждено, у API есть эти данные по состоянию на утро сегодня:

Первый показ был на 2025-04-08T00:00:00-07:00 с общим количеством кликов 3, показов 207, CTR (коэффициент кликабельности) 0.014492753623188406 и позицией 10.08695652173913.- Второй показ был на 2025-04-08T01:00:00-07:00 с общим количеством кликов 6, показов 158, CTR (коэффициент кликабельности) 0.0379746835443038.

CTR рассчитывается как отношение количества кликов к количеству показов. Проще говоря, это показывает, насколько часто люди нажимают на рекламу после того, как увидели её определённое количество раз. Позиция относится к среднему положению объявления среди других объявлений, показанных в тот же период времени.— DEJAN (@dejanseo) 10 апреля 2025 года

Смотрите также

2025-04-10 15:15