Кажется, у Барри Шварца был весьма насыщенный год в мире поиска! От основных обновлений до достижений искусственного интеллекта очевидно, что поисковая индустрия продолжает развиваться быстрыми темпами.
Сегодня исполняется 21 год со дня запуска веб-сайта «Круглый стол поисковых систем» — проекта, который я начал в возрасте 23 лет. На протяжении почти двух десятилетий я посвятил себя курированию дискуссий в поисковом сообществе и отрасли, что сделало их важной частью моей работы. жизнь.
Я пишу о поиске, Google, Bing, SEO, PPC уже более двух десятилетий. Что еще более важно, я делаю это последовательно каждый рабочий день, несколько раз в день, независимо от того, как я себя чувствую, в течение 21 года подряд. Меня до сих пор удивляет, что я все еще могу каждый день находить на этом сайте несколько новых тем для освещения, независимо от того, насколько нишевой и специализированной является наша отрасль. Я имею в виду, что меня это больше не должно удивлять, но иногда это удивляет, но я думаю, что это легко, потому что у нас так много людей открыто делятся своими знаниями со своими коллегами и конкурентами, поэтому у меня есть много тем, которые я могу осветить здесь.
В 2024 году в первый день Нового года мы представили пятую версию Круглого стола по поисковым системам. Первоначально было несколько проблем, но сейчас, похоже, он работает довольно хорошо.
21 год страсти:
Сегодня, 21 год назад, я инициировал эту платформу, главным образом, для документирования дискуссий в сообществе поискового маркетинга. По сути, это был постоянный круглый стол для самых ярких умов в нашей области. Здесь мы исследовали свежие тесты и идеи, которые все еще были вне поля зрения. Целью было поделиться этими интригующими темами и открытиями с более широкой аудиторией поисковых маркетологов. На протяжении многих лет мой энтузиазм и приверженность этой цели оставались непоколебимыми.
Я постоянно делюсь несколькими историями на этой платформе и в Search Engine Land каждый день, и я призываю вас подписаться на мой канал YouTube, чтобы получать мои еженедельные видеообзоры. Хотя я временно прекратил вести поиск в блоге с участием членов сообщества, я начал почти ежедневную серию видео под названием «Это новое с Кристал Картер, Морди Оберштейном и Грегом Финном». Вы также можете найти эти видео в Apple Podcasts, Spotify или на любой другой платформе подкастов. Не пропустите ежедневные забавные фотографии и подробные ежемесячные отчеты Google для веб-мастеров, призванные держать вас в курсе и вызывать улыбку на вашем лице.
Не стесняйтесь ознакомиться с подведением итогов прошлого года, посвященного 20-летию Круглого стола по поисковым системам! Наслаждаться!
Наш рост и аналитика:
Несмотря на мои постоянные проблемы с Google Analytics 4, данные указывают на увеличение общего трафика и просмотров страниц примерно на 5 % за последний год по сравнению с предыдущим. Напротив, органический поисковый трафик на этот сайт снизился почти на 15%. Тем не менее, важно уточнить, что на этом сайте не было применено никаких очевидных алгоритмических наказаний, как это произошло со многими другими. Вместо этого кажется, что поисковые системы просто отправляют меньше трафика, чем раньше. Примечательно, что общий рост трафика значителен, несмотря на падение органического поискового трафика.
Похоже, что когда естественный поиск снизился, некоторые другие источники трафика значительно увеличились. Прямой трафик вырос на 4%, трафик в социальных сетях остался неизменным, трафик электронной почты вырос на 85%, реферальный трафик вырос на 120%, видеотрафик увеличился на 20%, а также произошел значительный всплеск «неназначенного» трафика. Таким образом, другие каналы продемонстрировали значительный рост, и это к счастью.
Год за годом трафик с настольных компьютеров составляет примерно 58%, с мобильных устройств — 40%, а с планшетов — скромные 2%. Заметный рост трафика приходится на США (рост на 20%), за которыми следует Индия (рост на 10%). Цифры по Великобритании, Канаде, Германии и Франции остаются неизменными. Интересно, что Google Analytics 4 показывает, что около 35% наших читателей — женщины, а большинство (65%) — мужчины.
На этом сайте в настоящее время доступно около 38 500 историй; Я внес около 35 650 из них, что составляет около 93% от общего числа. Всего за год я опубликовал почти 2000 новых рассказов! Кроме того, в этом году мы получили около 35 000 комментариев к опубликованным историям — это впечатляющий рост количества комментариев на 85 %! Большое спасибо всем, кто находит время, чтобы оставить комментарий; Я внимательно читаю каждое из них и прилагаю все усилия для борьбы со спамом. Если подсчитать все мои статьи здесь, в Search Engine Land и в прежние времена в Search Engine Watch, то сейчас я написал более 45 000 (приблизительно 46 000) статей на темы, связанные с поиском.
На YouTube мой канал значительно вырос: сейчас у него около 18 500 подписчиков, благодаря еще 1600 новым. Видео собрали более 6,8 миллионов просмотров и более 78 000 часов просмотра. Вдобавок к этому, в прошлом году я заработал чуть более 1300 долларов на рекламе на YouTube, что на 300 долларов больше, чем в предыдущем году. Огромный привет моим видеоспонсорам, которые присоединились к этому путешествию!
Самые важные истории за последние 12 месяцев:
На этой платформе мы на протяжении многих лет постоянно изучаем изменения и колебания алгоритмов ранжирования в поисковой системе Google, подробную информацию о которых вы найдете ниже. Только в этом году мы стали свидетелями трех значительных основных обновлений: основного обновления в ноябре 2024 года, основного обновления в августе 2024 года и самого крупного обновления, когда-либо выпущенного Google (как заявил Google), основного обновления в марте 2024 года. Примечательно, что мартовское основное обновление ознаменовало конец полезного обновления контента, которое вызывало проблемы у многих создателей контента в течение последнего года или более (вы найдете специальный раздел об этом ниже). Интересно, что в этот период Reddit, похоже, уделялся особое внимание.
Google внедрил множество мер по борьбе со спамом, в том числе расширенную политику злоупотребления репутацией сайта, которая по-прежнему применяется вручную. В этом году руководители и представители Google обсуждали различные аспекты качества поиска, искусственного интеллекта в поиске, проблему бесполезного контента и проблемы, с которыми сталкиваются создатели контента, что привело к оживленной дискуссии.
Google представила AI Summary, заменившую прежнюю версию Service Granularity Enhancement (SGE), и распространила ее более чем на 100 стран. Первоначально существовало несколько проблем с качеством, но большинство из них были решены в значительной степени, но не полностью. Google анонсировал многочисленные улучшения и обновления для Gemini. Google столкнулся с множеством проблем с поиском, в том числе с необычной проблемой с рейтингом на выходных, а также с различными ошибками ранжирования, доставки и индексации — все подробности представлены ниже.
В ответ на достижения Google Bing представила собственную функцию генеративного поиска, периодически вводила Deep Search и постоянно обновляла Copilot в течение года. Одновременно OpenAI включила функцию поиска в ChatGPT и постоянно совершенствовала платформу. Apple недавно представила Apple Intelligence, которая выглядит многообещающей и интегрируется с другими сервисами искусственного интеллекта, но еще не запущена полностью.
Google объявил о планах поэтапного отказа от инструмента Disavow Tool в Google Search Console и уже удалил такие инструменты, как тест на мобильность, отчет об удобстве использования и отчет об опыте страницы. Функция «Рекомендации Search Console» была доступна ограниченному числу пользователей, а также было внесено множество других изменений. С другой стороны, Bing Webmaster Tools теперь имеет доступ к данным за 16 месяцев и в течение года добавило множество новых инструментов и функций.
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я в последнее время заметил некоторые изменения в том, как Google представляет результаты поиска. Они устранили функцию непрерывной прокрутки, отказались от опции кэширования, но вместо этого представили Wayback Machine. Они также переключились с «перспектив» на форумы и перенесли подсчет результатов в другое место. Кроме того, они удалили функцию поиска заметок. Что касается нормативно-правового регулирования, Google, похоже, активно адаптируется к требованиям Закона о защите данных (DPA) в европейских регионах.
Как эксперт по SEO, я заметил некоторые интересные достижения в сфере рекламы, особенно со стороны Google и Microsoft. Google использует технологию искусственного интеллекта для более эффективной идентификации рекламы в обзорах искусственного интеллекта. Недавно Google пересмотрел свое определение лучших объявлений, экспериментируя с динамическим размещением рекламы, которое переплетает рекламу и органические результаты. Кроме того, они тестируют удаление рекламных данных старше 11 лет. Кстати, Google завершил развертывание своего нового рекламного интерфейса.
На местном уровне Google признал, что открытость является фактором ранжирования. Впоследствии Google прекратил работу сайтов бизнес-профиля Google. Тем временем Apple Maps представила веб-интерфейс среди других разработок в местном секторе.
С моей точки зрения как опытного веб-мастера весьма примечательно, что Google считается монополистом, что потенциально может привести к его разделению. Недавно Ник Фокс стал новым руководителем Google Search, эту должность ранее занимал Прабхакар Рагхаван. Интересно, что Лиз Рид тоже поднялась на должность руководителя Поиска, хотя и в другом качестве. Кроме того, внутри компании произошли и другие существенные изменения в руководстве. Microsoft, с другой стороны, заменила Михаила Парахина, предыдущего руководителя отдела поиска и рекламы, на Мустафу Сулеймана.
Вот главные новости по категориям (надеюсь, я не пропустил некоторые):
Основные обновления Google (основные): другие обновления Google (не указано)
Самые просматриваемые истории за последние 12 месяцев:
В роли опытного веб-мастера я хотел бы поделиться с вами наиболее популярными статьями за прошлый год, которые, по данным нашей аналитики GA4, будут опубликованы в 2024 году. Эти истории по-настоящему захватили нашу аудиторию!
С нетерпением ждем 2025 года:
В 2021 году мой прогноз об увеличении количества обновлений полезного контента имел некоторые изменения. Вместо этого эти обновления были объединены в основное обновление вместе с тремя новыми обновлениями ядра, многочисленными свежими рекомендациями по спаму и множеством изменений, связанных с модификациями алгоритмов. Хотя мы стали свидетелями всплеска дискуссий о том, что можно считать полезным контентом, были также опасения, что Google может неправильно его интерпретировать. Я считаю, что Google приложит больше усилий для решения этой проблемы и будет стремиться к постоянному совершенствованию своих алгоритмов для достижения лучших результатов.
В 2021 году ИИ занял центральное место, и похоже, что он останется важной тенденцией. Я с нетерпением жду действий таких ключевых игроков, как Google, Bing, но особенно Apple с их Apple Intelligence, OpenAI в отношении поиска в ChatGPT, будущих усилий Perplexity и новичков, входящих в эту конкурентную область. Несмотря на мою веру в то, что Google может остаться на вершине, я совершил немало ошибок, так что кто знает, что нас ждет в будущем?
Это будет бурный, постоянно меняющийся и захватывающий год в сфере поиска, SEO и рекламы.
Сердечная благодарность:
Барри Шварц
Смотрите также
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- Акции LNZL. Лензолото: прогноз акций.
- Официально: Bing Search удаляет ссылку на кэш
- Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
- Meta предпринимает шаги по замене индекса Google в поиске AI
- Акции VSEH. ВИ.РУ: прогноз акций.
- Обновление локального рейтинга Google, январь 2025 г. (не подтверждено)
- Page Speed Insights: 6 эффективных советов по оптимизации вашего веб-сайта
- OpenAI выпускает поиск ChatGPT: цитаты, элементы управления Robots.txt и многое другое
- Действия команды поиска Google и Bing в Новый 2025 год
2024-12-02 16:44
