Обновления Гугл

Google предлагает рекламу режима ИИ

от

Google предлагает рекламодателям рассмотреть возможность инвестиций в рекламу в рамках своего искусственного интеллекта (ИИ). Слайды презентации Google, согласно информации от AdAge, предполагают следующее: ‘Google готовится широко запустить рекламу в режиме ИИ, предоставляя агентствам и брендам дополнительные детали о том, чем эта новая среда отличается от обычного поиска, а также объяснения работы платного ИИ-поиска’, говорится в отчете AdAge.

Реклама на базе ИИ. Содержание: Присоединяйтесь к нам в захватывающем путешествии по поиску с помощью ИИ! Позвольте вашим клиентам погрузиться в самые важные вопросы, используя функцию AI Mode.

В качестве эксперта по SEO я бы переформулировал следующее утверждение: Основываясь на своем опыте, рекламные объявления в режиме ИИ (AI Mode) представлены как в текстовом формате, так и в виде покупок через Google Поиск, Google Покупки и кампании PMax. На текущий момент эта функция доступна в США, преимущественно на английском языке, как для мобильных устройств, так и для десктопов. Важно отметить, что статус режима AI сейчас находится на стадии тестирования как эксперимент.

Для показа рекламы на поисковых платформах, управляемых искусственным интеллектом, необходимо использовать стратегии таргетинга на основе искусственного интеллекта, которые включают широкие соответствия в поисковых кампаниях, а также AI Max для поиска (в бета-версии) и Performance Max вместе с торговыми объявлениями Google.

В качестве SEO эксперта я узнал об интересном развитии от инсайтов Гленна Габе: Google готовится к более широкому распространению своих объявлений в режиме ИИ (до четвертого квартала). В основном это означает, что Google нацелена на маркетологов этими новыми поисковыми объявлениями с использованием ИИ. Вот чем эти объявления отличаются: они будут отображаться как текстовые поисковые объявления и рекламные объявления о товарах со всеми подробностями продукта, подобно обычным поисковым объявлениям. Более того, Google подчеркнул важность ‘гигиены фидов’, означающей, что бренды должны поддерживать свои цифровые каталоги товаров актуальными, чтобы обеспечить чистоту и эффективность рекламного потока.’

Вот этот слайд:

Вот еще один слайд из AdAge с дополнительной информацией о том, как работает режим ИИ, плюс советы по SEO.

Советы по SEO базовые и говорят:

Приоритетом должно быть создание уникального и ценного материала, соответствующего вкусам людей. Удовлетворяйте потребности пользователей в сегодняшнем мультиформатном ландшафтном поиске за счет улучшения текстового контента с помощью высококачественных изображений и видео.

Чтобы мы могли просмотреть ваш контент: убедитесь, что ваши веб-страницы соответствуют техническим требованиям Google Поиска, позволяя нам находить, сканировать, индексировать и, возможно, отображать их в результатах поиска.

Как специалист по цифровому маркетингу, я уделяю первостепенное внимание изучению истинной ценности каждого посещения: я внимательно слежу за тем, эффективно ли пользователи собирают информацию или выполняют задачи, а не просто сосредотачиваюсь на количестве кликов, которые они делают.

Согласно данным AdAge, Google недавно распространила руководство с рекомендациями по рекламе в поисковых системах на основе ИИ. Например, объявления будут адаптироваться к запросу пользователя и содержанию ответов в режиме AI, согласно их маркетинговой стратегии. Документ под названием ‘Ads in AI Mode’ был получен AdAge при условии анонимности.

Смотрите также

2025-08-04 14:44

Дэнни Салливан покидает роль по связям с поисковым сервисом Google

от

Дэнни Салливан перешёл на другую должность внутри компании Google, сосредоточившись на новых проектах в отделе поиска Google. Более семи лет он работал в этой компании и только недавно покинул свою роль связующего звена между поисковыми системами Google.

После того, как Салливан покинул свой пост независимого журналиста в Search Engine Land, он вскоре присоединился к Google.

Похоже, что новая должность для него в Google может включать меньше внешних взаимодействий и больше внутренних задач, учитывая его недавнюю онлайн-активность, хотя всегда есть неопределенность. Ходили слухи о том, что роль связного по поиску будет выполнять другой сотрудник Google, но, похоже, этого не произойдет. Эта новость не кажется удивительной для тех, кто работает в нашей сфере.

Дэнни Саллливан опубликовал это в аккаунте Поиск Связи на платформе X:

Этот аккаунт больше не активен. Пожалуйста, ознакомьтесь с информацией для владельцев сайтов на странице Search Central и посмотрите наш блог по поиску за последними обновлениями.

Представитель Google сказал мне:

Дэнни займет новую роль в Google, работая над новыми проектами в команде поиска. Мы продолжим своевременно предоставлять информацию о поиске и взаимодействовать с пользователями и владельцами сайтов через различные каналы, включая аккаунты Google Search Central.

Google сообщила, что продолжит публиковать обновления о Google Search Central на платформах X и LinkedIn.

Вот интервью в двух частях, которое я провел с Дэнни через пару лет после того как он присоединился к Гуглу.

https://www.youtube.com/watch?v=qz-KI7v6HBAhttps://www.youtube.com/watch?v=SjSd3S5YlrE

Вот его публикации на Bluesky об этом:

Данная учетная запись неактивна. Для получения информации по сайту посетите нашу страницу демонстрации LinkedIn: linkedin.com/showcase/goo… И для последних обновлений посмотрите наш блог Search здесь: blog.google/products/sea…

Данный аккаунт был деактивирован. Владельцы сайтов могут найти актуальную информацию, следуя за нами в @googlesearchc. Чтобы быть в курсе последних обновлений от Google, обязательно подписывайтесь на их официальный профиль @Google.

https://www.linkedin.com/watch?v=feed/update/urn:li:share:7357096029126578177

Смотрите также

2025-08-01 20:44

Волатильность ранжирования в Google Search снова усилилась

от

Вы знали? Ажиотаж вокруг нестабильности Google Поиска остается высоким, обсуждения в индустрии SEO достигают пика. Как мы ранее сообщали во время основного обновления Google за июнь 2025 года и последующих обновлений, ажиотаж не показывает признаков спада.

Похоже, что Google продолжает вносить изменения в свою поисковую ранжировку без подтверждения, что вызывает большую нестабильность по сравнению с периодом подтвержденных обновлений.

Для краткости, основное обновление Google в июне 2025 года началось 30 июня и завершилось в начале июля 17-го числа, но турбулентность продолжалась по сей день. В отличие от первоначальных ожиданий, когда об обновлении было объявлено, наблюдалась минимальная волатильность. Тем не менее, ситуация изменилась к худшему 2 июля. 10 июля мы сообщали, что некоторые люди испытывали частичное восстановление после предыдущих основных обновлений и полезных обновлений контента (не все). Даже спустя четыре дня после окончания обновления турбулентность оставалась высокой, и признаков успокоения не наблюдалось — прошло более двух недель.

Отслеживание Google сторонних инструментов

Согласно инструментам, которые мы отслеживали, наблюдается увеличение, начиная с четверга, 31 июля, и продолжающееся до сегодняшнего дня, 1 августа.

Semrush:

SimilarWeb

Ведьмак:

Прогрессивные Веб Рейтинги:

Mozcast:

Когнитивное SEO:

Accuranker:

Mangools:

Данные для SEO:

SERPstat:

Систрикс

Algoroo:

Этот отчет представляет собой сводный обзор ранее упомянутых инструментов, результаты которого затем представлены на одном графике с помощью Tool Aggregator от Wiredboard.

SEO-болтовня

Вчера, 31 июля, уровень обсуждений заметно возрос не только на WebmasterWorld, но и здесь. Вот несколько примеров обмена комментариями.

Наблюдаю значительные изменения позиций в поисковой выдаче сегодня, кто-нибудь еще заметил?

Определенно возврат к недавнему повышенному трафику с большим падением трафика в Великобритании снова. Это не следует паттерну июня для меня, это следует за паттерном ужасного трафика с 24 июня по весь июль месяц, кроме последних нескольких недель или около того. В последнюю неделю трафик резко возрос и привел к первому приличному количеству запросов на протяжении всего месяца июля… один за другим, все в течение 48 часов. Вот где находится мой бизнес с Google… у вас есть кратковременные всплески гораздо более высокого трафика, когда можно надеяться получить какую-то видимость и новых клиентов, после чего все возвращается к старому паттерну.

Дополнительно, я заметил, что Google исключил значительное количество обратных ссылок (около тысячи) из своих подсчетов на данный момент. Эти сайты-ссылки продолжают работать, но кажется, что Google больше не признает или учитывает эти ссылки.

После нескольких действительно плохих дней у меня снова всё идёт неплохо, и посещаемость Google немного выросла (посмотрим, как долго это продлится). Отмечается значительное снижение трафика в определенных разделах моего новостного сайта, я подозреваю, что это связано с ответами искусственного интеллекта. Однако посещаемость новостей на данный момент удивительно хорошая. В магазине странная ситуация: один день ничего, на следующий — очень много заказов, и так далее. Этого достаточно, чтобы выжить, но не жить, как говорится.

Движение слабое. Два дня были хорошими.

Паук меняет все снова…

Наоборот, тут. У нас была хорошая неделя. Но со вчерашнего дня все снова идет под откос. Вчерашняя посещаемость была очень низкой. Конвертации также снизились. Сегодня трафик лучше, но конверсий не хватает. Наблюдаем взлеты посещаемости снова чередующиеся с длительными периодами отсутствия трафика Google. В общем, посещаемость на G-трафике каждый день приближается к одинаковым значениям.

Да, это было то же самое вчера в нашем магазине: большой поток посетителей, почти без конверсий, я также предполагаю, что большинство были ботами. Работал только мой новостной сайт (несмотря на низкую рекламную выручку из-за летнего спада).

Я не знаю, что происходит с поиском Google, но он, кажется, не хочет делать перерывы…

Смотрите также

2025-08-01 15:44

Google: Легко провести параллель между ключевыми словами Meta и LLM-файлами.

от

Google выразил свое недовольство файлом LLMS.txt. Проще говоря, Гэри Ильес из Google сравнил его со старинным мета-тегом ключевых слов, практикой, которую мы помним как не особо успешную.

В общей перспективе довольно просто провести параллели между тегом ключевых слов из 90-х годов и нынешней ситуацией, и все мы знаем, как быстро стала очевидна полезность тега ключевых слов.

Это произошло, когда у него спросили о реализации файла LLMS.txt.

Вот вопросы и ответы по этой теме с учетом контекста:

Я не вижу никаких недостатков в его использовании, но что поделать.

Смотрите также

2025-08-01 14:43

Настройки группы объявлений Google Рекламы для Аль-Макса

от

Google недавно представила бета-функцию в Google Ads для настроек группы объявлений AI MAX с соответствием поисковых запросов. Это означает, что при активации AI MAX ваши объявления будут показываться не только на основе указанных вами ключевых слов, но и на похожих терминах. Однако отключение соответствия поисковых запросов ограничит использование таких связанных терминов, позволяя применять исключительно указанные ключевые слова и типы их соответствий. Потенциально это может снизить улучшения производительности, предоставляемые AI MAX.

Томас Экселл отметил, что настройки AI Max для групп объявлений начали появляться в некоторых аккаунтах LinkedIn. Предполагается, что Google движется к автоматизации нацеливания рекламы с использованием предсказаний искусственного интеллекта о намерениях пользователей вместо ручного выбора ключевых слов. Он назвал эту разработку шагом к будущему без использования ключевых слов.

Вот скриншот этой бета-функции Google Ads:

Томас объяснил:

Сопоставление поисковых запросов автоматически расширяет ваши ключевые слова до широкого соответствия.

(2) Искусственный интеллект Google использует содержимое лендинговой страницы и актива, чтобы определить дополнительную релевантность поисковых запросов.

Когда вы отключите эту функцию, рекламная группа вернется к использованию только конкретных ключевых слов с точным соответствием типу и автоматическое расширение ключевых слов будет отключено.

Смотрите также

2025-07-31 15:44