Обновления Гугл

Google Реклама API версии 18 уже доступна

от

Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я должен сказать, что недавние обновления Google Ads действительно пробудили у меня интерес! Возможность устанавливать целевую цену за конверсию для категории через Campaign.local_services_campaign_settings меняет правила игры для местных предприятий сферы услуг, стремящихся оптимизировать свои расходы на рекламу.

Платформа Google Ads выпустила новую версию своего API, которая теперь имеет версию 18. В этой последней версии были внесены улучшения в различные функции, такие как управление учетными записями, группы объявлений, объявления, активы, кампании (включая PMax), отель/путешествие, местный поиск и отчетность. Это обновление знаменует собой существенную переработку Google Ads API.

Вот видео от команды Google Ads API, в котором рассказывается о некоторых новинках:

В хронологическом порядке последним выпуском является новая версия (не указана), за ней следует версия 13.1 в апреле 2023 г., затем версия 14.1 в августе 2023 г. и версия 15 в октябре 2023 г. До этого была версия 16, выпущенная в феврале 2024 г. до версии 16.1 также в феврале 2024 года. Затем появились версии 17.0 в июне 2024 года и 17.1 в августе 2024 года. До этого Google Ads API увидел версию 12.0 в октябре 2022 года, затем версию 11.0 в июне 2022 года и версию 11.1 в августе 2022 года. Примечательно, что Google прекратил работу API AdWords 27 апреля 2022 года, который перестанет работать после конца июля.

Вот полный журнал изменений:

Управление аккаунтом:

  • (Только для аккаунтов из белого списка) Добавлен DataLinkService.CreateDataLink, который позволяет связать аккаунт Google Рекламы с видео автора, размещенными на его канале YouTube. Связь с видео позволяет аккаунту Google Рекламы показывать партнерскую рекламу с использованием видео авторов.

Группы объявлений:

  • Добавлена ​​AdGroup.exclude_demographic_expansion, которая позволяет исключить расширение демографических данных, если для параметра оптимизированный_таргетинг_enabled установлено значение true. Эта функция ранее поддерживалась только для формирования спроса.

Объявления:

  • Добавлен параметр AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings, который позволяет включать или отключать автоматическое создание объектов для объявлений.
  • В AssetAutomationType добавлены следующие значения:
  • GENERATE_VERTICAL_YOUTUBE_VIDEOS
  • GENERATE_SHORTER_YOUTUBE_VIDEOS
  • Добавлен AdNetworkType.GOOGLE_OWNED_CHANNELS, который используется объявлениями, показываемыми на каналах, принадлежащих Google, таких как YouTube, Gmail и канал Discover.

Ресурсы:

  • AssetType.DISCOVERY_CAROUSEL_CARD переименован в AssetType.DEMAND_GEN_CAROUSEL_CARD.

Кампании:

  • Добавлена ​​metrics.store_visits_last_click_model_attributed_conversions, которая возвращает количество посещений магазинов, связанных с моделью последнего клика кампании.
  • Для кампании добавлены следующие показатели, связанные с просмотрами видео:
  • metrics.video_view_rate_in_feed
  • metrics.video_view_rate_in_stream
  • metrics.video_view_rate_shorts
  • Добавлен metrics.results_conversions_purchase, который возвращает покупки-конверсии для результатов унифицированных целей кампании.
  • Изменено значение по умолчанию для DemandGenCampaignSettings.upgraded_targeting с false на true.

Критерий:

  • Добавлен content_criterion_view, который возвращает показатели эффективности целевого контента, например ключевых слов, мест размещения и тем, для кампаний в контекстно-медийной сети, формирования спроса и видеокампаний.

Отель и путешествия:

  • Поддержка фидов о путешествиях в поисковых объявлениях
  • Добавлен ClickType.TRAVEL_ASSETS, позволяющий сегментировать показатели ленты путешествий в поисковых объявлениях.
  • Добавлен AssetSetType.TRAVEL_FEED, который можно использовать для включения и отказа от использования ленты путешествий в поисковых объявлениях.
  • (Только для аккаунтов из белого списка) Маршрут путешествия добавлен в качестве нового правила ценности конверсии со следующими новыми полями и значениями:
  • ConversionValueRule.itinerary_condition с ValueRuleItineraryCondition, который позволяет указать окно предварительного бронирования, продолжительность маршрута и дни недели начала путешествия.
  • ConversionValueRulePrimaryDimensionEnum.ITINERARY
  • ValueRuleSetDimension.ITINERARY
  • Добавлены следующие сегменты для отчетов кампании и группы объявлений, чтобы можно было сегментировать данные об эффективности на основе конкретных направлений (городов, стран и регионов) для гостиниц и поисковых кампаний:
  • segments.travel_destination_city
  • segments.travel_destination_country
  • segments.travel_destination_region

Местные службы:

  • PhoneCallDetails.call_recording_url будет пустым вместо предоставления недопустимого URL-адреса, если запись звонка не существует для данного разговора с ведущим специалистом в местных службах.
  • Добавлен CategoryBid.target_cpa_bid_micro, который позволяет устанавливать целевую цену за конверсию для категории через Campaign.local_services_campaign_settings.

Максимальная производительность:

  • PSПоддержка принципов бренда.
  • Добавлен Campaign.brand_guidelines_enabled, который показывает, включены ли правила бренда для конкретной кампании с максимальной эффективностью. Если этот параметр включен, ресурсы с полем_type, установленным на BUSINESS_NAME, LOGO, LANDSCAPE_LOGO, должны быть связаны как ресурсы CampaignAsset, а не как ресурсы AssetGroupAsset.
  • Добавлены ошибки CampaignError.REQUIRED_BUSINESS_NAME_ASSET_NOT_LINKED и CampaignError.REQUIRED_LOGO_ASSET_NOT_LINKED, которые указывают на то, что в кампаниях с максимальной эффективностью с включенными рекомендациями по бренду нет необходимых ресурсов CampaignAsset, связанных с кампанией.
  • Если правила бренда включены, по крайней мере один объект с полем type_type, установленным на BUSINESS_NAME, и хотя бы один с LOGO должен быть связан с кампанией в качестве ресурсов CampaignAsset. Кампании с максимальной эффективностью для онлайн-продаж с фидом товаров должны соответствовать этому требованию только при наличии объектов, связанных с группами объектов кампании.
  • В AssetLinkError добавлены следующие значения:
  • BRAND_ASSETS_NOT_LINKED_AT_ASSET_GROUP_LEVEL, который выдается при попытке связать активы бренда с кампаниями в качестве ресурсов CampaignAsset вместо ресурсов AssetGroupAsset в кампаниях с максимальной эффективностью, в которых не включены рекомендации по бренду.
  • Ошибка BRAND_ASSETS_NOT_LINKED_AT_CAMPAIGN_LEVEL, которая возникает при попытке связать ресурсы бренда с кампаниями как ресурсы AssetGroupAsset вместо ресурсов CampaignAsset в кампаниях с максимальной эффективностью с включенными рекомендациями по бренду.
  • Добавлено представление Performance_max_placement_view, которое возвращает показы мест размещения, где показывались объявления с максимальной эффективностью.
  • Добавлен AssetGroupListingGroupFilterError.TREE_WAS_INVALID_BEFORE_MUTATION

Планирование:

  • (Только для аккаунтов из белого списка) Добавлен новый сервис с методом ContentCreatorInsightsService.GenerateCreatorInsights, который позволяет пользователям получать информацию о лучших авторах YouTube. Это позволяет клиентам искать авторов по комбинации таргетинга на аудиторию и контент или получать информацию об авторах по списку идентификаторов каналов YouTube.
  • Обновления AudienceInsightsService.GenerateSuggestedTargetingInsights:
  • Аудитория, baseline_audience и data_month перемещены в Audience_definition.
  • Добавлено Audience_description для генерации предложений по таргетингу на основе текстового описания в произвольной форме с использованием Gen AI.
  • Добавлен AudienceInsightsService.GenerateTargetingSuggestionMetrics, который возвращает потенциальные показатели охвата для заданных комбинаций таргетинга на аудиторию.

Рекомендации:

  • RecommendationService.GenerateRecommendations теперь можно использовать для создания рекомендаций по оптимизированному бюджету во время создания кампании, включив тип рекомендации CAMPAIGN_BUDGET в GenerateRecommendationsRequest.recommendation_types[]. Это работает для кампаний с максимальной эффективностью и кампаний в поисковой сети.

Отчетность:

  • Поля summary_row_setting и return_total_results_count в SearchGoogleAdsRequest заменены на поле search_settings типа SearchSettings со следующими полями:
  • опустить_результаты
  • return_summary_row
  • return_total_results_count
  • Добавлены следующие новые показатели по общим недействительным кликам, например, созданным ботами или сканерами, а также по нестандартным шаблонам. Их можно запросить в отчете о кампании.
  • metrics.general_invalid_clicks
  • metrics.general_invalid_click_rate
  • В QuotaError добавлены следующие значения:
  • EXCESSIVE_SHORT_TERM_QUERY_RESOURCE_CONSUMPTION
  • EXCESSIVE_LONG_TERM_QUERY_RESOURCE_CONSUMPTION

Вот и все, ребята.

Смотрите также

2024-10-17 16:14

Google Merchant Center позволяет вам указать свою политику доставки

от

Как опытный веб-мастер с более чем десятилетним опытом работы в цифровой среде, я должен сказать, что последнее обновление Google для Merchant Center — это глоток свежего воздуха. Определение правил доставки всегда было загадкой, и это изменение вносит столь необходимую ясность в мою повседневную деятельность.

Теперь Google Merchant Center позволяет назначать различные политики доставки по индивидуальному заказу. Это обновление полезно, поскольку оно устраняет путаницу в отношении того, какая политика доставки применяется к конкретным продуктам, поскольку ранее они не были четко определены.

Хана Кобзова обнаружила модификацию и создала интересный GIF-файл, демонстрирующий новую функцию. Она отправила мне его через X со словами: «Отличные новости! Теперь вы можете изменять названия способов доставки прямо в Google Merchant Center!

Вот статическое изображение, которое она разместила на PPC News:

Примечание: это было заранее написано и запланировано к публикации сегодня, в настоящее время я не в сети на Суккот.

Смотрите также

2024-10-17 16:14

Semrush приобрела Search Engine Land, SMX и Third Door Media (реакция отрасли)

от

Как опытный цифровой маркетолог с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я должен признать, что новость о приобретении Semrush Search Engine Land (SEL) привлекла мое внимание. Хотя может показаться, что большая рыба проглатывает меньшую, я уже видел подобные слияния и поглощения в нашей отрасли раньше, и они часто приводили к положительным результатам для потребителей – нас, маркетологов.

В ходе недавнего развития широко известная SaaS-платформа поискового маркетинга Semrush взяла на себя управление Third Door Media вместе со всеми ее объектами, такими как Search Engine Land, SMX, MarTech и Digital Marketing Depot. Возможно, вы помните, что Semrush дебютировал на публике в марте 2021 года и с тех пор расширил свою деятельность, наняв более 1000 человек и получив сотни миллионов долларов дохода за последние шестнадцать лет.

С 2006 года я пишу статьи в Search Engine Land, присоединившись к нему с самого его создания. Кроме того, я играл важную роль в их серии конференций SMX с момента их начала. Недавно я решил остаться в новой компании из-за моей привязанности к команде и организации, с которой я сотрудничаю, а также из-за моих давних отношений с Semrush. Фактически, некоторые из первых сотрудников Semrush были приглашены выступить на наших первых мероприятиях SMX, и на протяжении многих лет они постоянно предоставляли ценный контент для Search Engine Land. Когда они стали публичными, для меня было огромной гордостью инвестировать в отечественную компанию по разработке программного обеспечения для SEO, купив несколько акций.

По сути, я постоянно выступал в качестве внешнего поставщика услуг Third Door Media, никогда не занимая должность штатного сотрудника. Однако мне предоставили небольшую долю в знак признательности за мою многолетнюю службу. Тем не менее, я никогда не занимал руководящую или руководящую должность в компании. В мои планы на будущее входит продолжение этих отношений с той же командой, сохранение моей нынешней роли, которую я исполняю около 18 лет.

Для получения более подробной информации вам следует прочитать заявление на сайте Search Engine Land.

Если вам интересно, вот несколько ответов от представителей отрасли. Внимание: я запланировал этот пост, но в настоящее время он недоступен до воскресенья. Поэтому сейчас я не смогу отвечать на комментарии, сообщения в социальных сетях или электронные письма. Я постараюсь рассказать как можно больше, когда вернусь в воскресенье.

Реакция отрасли

@rustybrick, это что-то новое?

» Райан Джонс (@RyanJonesSEO) 16 октября 2024 г.

Ух ты. Тоже поздравляю?»

» Лидия Инфанте (@LidiaInfanteM) 16 октября 2024 г.

Это очень важно. Поздравляю все стороны. Продолжайте в том же духе в SEL!

» Эрин Спаркс (@erinsparks), 16 октября 2024 г.

Барри Шварц, постоянный участник Search Engine Land с момента его создания в 2006 году, будет постоянно держать нас в курсе последних новостей поиска.

» Грег (@PPCGreg), 16 октября 2024 г.

Отличная новость! Я рад сообщить, что квалифицированная команда TDM теперь является частью нашей семьи. Будущее теперь сияет еще ярче!»

» Ник Оубэнкс (@nick_eubanks) 16 октября 2024 г.

Материнская компания SearchEngineLand приобретена @semrush

» Грег Стерлинг ð>ð… (@gsterling) 16 октября 2024 г.

Ух ты, это впечатляет: SEMrush недавно захватила Screenland.

SEMrush теперь контролирует еще один важный медиа-актив в области SEO.

» Крис Лонг (@gofishchris), 16 октября 2024 г.

@semrush даже не дождался черной пятницы, чтобы купить @sengineland ð¤£

» Марк Роулз SEO ð (@mjrwebdesign) 16 октября 2024 г.

Я не уверен, что это хорошо ð’

» Педро Диас (@pedrodias), 16 октября 2024 г.

Черт возьми. Консолидация продолжается».

» Джон Доэрти (@dohertyjf) 16 октября 2024 г.

ð’ð¤¨

» Screaming Frog (@screamingfrog) 16 октября 2024 г.

Какая фантастическая новость! Браво Семрашу и SEMrushLand! Если бы RustyBrick мог выражать эмоции, я уверен, он бы тоже радовался!»

» Морди Оберштейн *Это преимущество* (@MordyOberstein) 16 октября 2024 г.

Следуя примеру HubSpot. Компания приобретает популярные медиа-активы.

» Дерек Моллинз (@ppcClickShark), 16 октября 2024 г.

Мне пришлось проверить, чтобы убедиться, что это не 1 апреля.

» Уэйд Сондерс (@heels4corners), 16 октября 2024 г.

Major NEWWWSSS!!!!!

Semrush приобретает Search Engine Land #PPCChat

» Ану Адегбола, он же основатель PPC Live ðï’ð-£ï’ (@TheMarketingAnu) 16 октября, 2024 год

Semrush приобретает Search Engine Land через @MrDannyGoodwin

» Search Engine Land (@sengineland), 16 октября 2024 г.

Как опытный веб-мастер, я не могу не вспомнить многочисленные случаи, когда меня увлекал контент @sengineland или содержательные дискуссии на мероприятиях SMX. А теперь потрясающая новость — эти команды теперь являются частью Semrush!»

» Semrush (@semrush) 16 октября 2024 г.

Поздравляем всех участников!

» Лили Рэй (@lilyraynyc) 16 октября 2024 г.

Ого, это весьма существенный шаг! SEMrush действительно приобрела Search Engine Land и ее материнскую компанию Third Door Media. Это приобретение добавляет в их коллекцию еще один важный медиа-актив для SEO. Теперь SEMrush владеет конференциями SMX, конференциями MarTech и хранилищем цифрового маркетинга. #SEO

» Лираз Постан (@Rliraz) 16 октября 2024 г.

Поздравляем! Обожаю ваши репортажи!»

» Людвиг Хоэль (@LudvigHoel) 16 октября 2024 г.

Как опытный веб-мастер, я часто размышляю о потенциальных изменениях в цифровой среде. Останется ли освещение продуктов конкурентов неизменным или произойдут изменения?» iwanow@aus.social (@davidiwanow), 16 октября 2024 г.

@RyanJones Мы ценим ваше беспокойство по поводу ссылок, упоминаний конкурентов и обзоров, но будьте уверены, что наша идентичность как независимого источника новостей на сайте SEL останется неизменной. Мы остаемся такими же преданными и приверженными нашим журналистским ценностям, как и всегда, и эта приверженность будет продолжать направлять нас в движении вперед. – Кайл

» Search Engine Land (@sengineland), 16 октября 2024 г.

Как опытный веб-мастер, позвольте мне сказать так: похоже, что один из двух ведущих гигантов в области инструментов SEO, который также контролирует некоторые из самых влиятельных новостных и медиа-платформ SEO, функционирует не лучшим образом. Тем не менее, я держу пальцы скрещенными за положительное решение не только для них, но и для нас, читателей, включая меня самого». Блэр МакГрегор (@blairmacgregor), 16 октября 2024 г.

Это огромно. Поздравляем @sengineland и @semrush с объединением усилий

» Монтсе Кано | iSEO, управление проектом (@MontseCano), 16 октября 2024 г.

Привлечение SEM: хорошо или плохо? через @rustybrick

» Лиза Сикард ð’ ‘ð’>> (@Lisapatb) 16 октября 2024 г.

Похоже, что в SEO-сообществе ведутся споры: будут ли люди критиковать SEMrush за приобретение SEJ, но не хвалить их за то, что они разрешили сомнения Дэнни по поводу владения или акций их материнской компании, пока он работал в Google?

— Ник Лерой (@NickLeRoy) 16 октября 2024 г.

Компания, предоставляющая программное обеспечение как услугу (SaaS), недавно приобрела новостное агентство в нашем секторе. Действительно захватывающее развитие! Что вы об этом думаете?»

» Дуэйн Форрестер (@DuaneForrester), 16 октября 2024 г.

Вы когда-нибудь замечали, что логотип Semrush поразительно похож на рыбу-фугу или даже на падающую звезду/комету?

» Энди Бирд (@AndyBeard), 16 октября 2024 г.

Приношу извинения, если я не уловил все ответы, так как мне нужно было отлучиться на еврейский праздник, и я постарался ответить на как можно больше сообщений до моего отсутствия.

Примечание: это было заранее написано и запланировано к публикации сегодня, в настоящее время я не в сети на Суккот.

Смотрите также

2024-10-17 14:44

Google Ads переименовывает текстовые ресурсы ACA в настройки

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я стал свидетелем бесчисленных изменений в сфере цифрового маркетинга. Недавнее переименование «Текстовых ресурсов» в «Настройки» в Google Ads является еще одним свидетельством этой динамичной отрасли.

В разделе «Автоматически создаваемые объекты» Google Рекламы термин «текстовые ресурсы» был заменен на «индивидуальные настройки». Благодаря этой новой функции, называемой «настройками», пользователи теперь могут извлекать текст со своих веб-сайтов, целевых страниц, рекламных объявлений и ранее существовавших ресурсов для создания индивидуальных рекламных копий.

Томас Эксель отметил на платформе X, что Google Ads переименовал свою предыдущую опцию подписки, известную как «Текстовый актив», в «Кастомизация». Новое название потенциально может повысить уровень внедрения на 1-2%.

Вот супербрендовый скриншот от Томаса:

Примечание: это было заранее написано и запланировано к публикации сегодня, в настоящее время я не в сети на Суккот.

Смотрите также

2024-10-17 14:44

Google тестирует карусели фрагментов продуктов для Amazon

от

Как опытный веб-мастер с более чем двадцатилетним опытом работы в постоянно меняющейся среде поисковых систем, я должен сказать, что мое внимание привлекла последняя разработка Google — карусель продуктов в фрагментах результатов поиска. Будучи свидетелем бесчисленных обновлений и изменений алгоритмов и адаптировавшись к ним, эта новая функция кажется еще одним шагом на пути к приоритету гигантов электронной коммерции, таких как Amazon, в поисковой выдаче.

Google экспериментирует с чередующимся отображением продуктов непосредственно в результатах поиска, которые содержат изображения продуктов, подробную информацию, обзоры и стоимость. Однако неясно, является ли эта функция эксклюзивной для Amazon или применима и к другим платформам.

Фрэнк Сандтманн на платформе Mastodon поделился найденным им экземпляром. Оно возникло из результатов поиска Google в Германии.

Не очень приятно замечать, что Google, похоже, отдает предпочтение Amazon перед другими результатами поиска. Сегодня я наткнулся на фрагмент, отображающий четыре карточки, каждая из которых содержит изображение, информацию, рейтинги и цены.

В недавнем прошлом мы столкнулись с чем-то похожим на то, что мы видели совсем недавно, но оно было значительно менее подробным и не включало в себя определенные карусели продуктов. Кроме того, аналогичный случай произошел в марте, хотя и с меньшими подробностями.

Фрэнк сказал мне, что это может быть специфическое лечение Амазона – может быть?

Примечание: это было заранее написано и запланировано к публикации сегодня, в настоящее время я не в сети на Суккот.

Смотрите также

2024-10-17 14:44