Обновления Гугл

Google Ads Меняет Качество Конверсии В Автономном Режиме В Кампаниях Smart и PMax С Целями Магазина

от

Первоначально, позвольте мне уточнить, что я обнаружил, что реклама Google немного озадачивает, но это указывает на то, что Google повышает качество офлайн -конверсий в кампаниях Smart и Max Max, внедряя цели магазина. Начиная с 28 февраля 2025 года, Google планирует больше сосредоточиться на пользователях, которые занимаются местными и имеют более высокие локальные намерения по каналам.

Google продолжает говорить:

Начиная с 28 февраля, мы увеличим внимание на местных пользователях на каналах с более высокими локальными намерениями, такими как поиск и карты Google. В то время как эта стратегия будет ограничивать конверсии просмотра (VTCS), поступающие от дисплея и YouTube, она увеличит обслуживание AD для поиска и карт — каналы, которые, как правило, приводят к более высоким конверсии посещения магазина — обеспечение того, чтобы ваши объявления охватывали клиентов, наиболее вероятно, будут конвертировать автономный режим.

Согласно Google, это может привести к снижению количества завершенных действий (конверсий) и повышению тенденции в стоимости для каждого завершенного действия.

Google говорит, что они вносят это изменение:

  • Повышение эффективности и эффективности кампании: повысить долгосрочную производительность и оптимизация.
  • Управляйте более качественными конверсиями: генерируйте более ценные и дополнительные автономные действия.
  • Максимизируйте вашу прибыль от инвестиций: убедитесь, что ваши расходы на рекламу доставляют наилучшие результаты.

Затем Google перечислил эти рекомендации для производительности max для целей магазина и Omni:

  • Слабить цели: рассмотрите возможность корректировки ваших интеллектуальных целей торгов или настраивать значения офлайн -конверсии, чтобы захватить преобразование более высокого значения. Узнайте больше о корректировке интеллектуальных целей здесь.
  • Диверсифицируйте цели в автономном режиме: добавить дополнительные цели в автономном режиме, такие как преобразование местных действий наряду с посещениями магазина или конверсии продаж магазина.
  • Расширение таргетинга местоположения: если ваша кампания нацелена на ограниченное количество мест, рассмотрите возможность добавления больше.
  • Консолидировать кампании: консолидировать кампании с несколькими размещениями, если нет стратегической причины для отдельной.
  • Настройки кампании по просмотру: (1) Удалить гео-мишень: это не нужно, поскольку эти кампании оптимизируются в связанных бизнес-точках. (2) Удалить расписание рекламы: позвольте вашим кампаниям работать без ограничений. (3) Расслабление аудитории: расширить аудиторию, нацеленную и удаляют любые ненужные исключения.
  • Креативная оптимизация: обновить и диверсифицировать креативщики: убедитесь, что ваши креативщики привлекательны и высококачественные.

Вот рекомендации по интеллектуальной кампании:

  • Расширить охват: добавьте дополнительные темы поиска и больше бизнес -локаций (если возможно).
  • Оптимизировать креативщики: обновить текст рекламы и изображения, чтобы выделить уникальные предложения.
  • Максимизировать доставку: Удалить ограничения планирования рекламы.

Вот оригинальные скриншоты, на которых я нашел это, от Энтони Хигмана на X:

» Энтони Хигман (@AnthonyHigman) 21 февраля 2025

Смотрите также

2025-02-24 16:15

Microsoft Bing Не хочет, чтобы Вы выполняли Поиск В Google Chrome, Gemini или X’s Grok

от

Еще раз, Microsoft использует тактику со своей поисковой системой Bing. В прошлом, если вы проводили поиск, напоминающий Google, они тонко заставили вас поверить, что вы используете Bing, только чтобы исключить Google полностью из их результатов поиска. Теперь, когда вы ищете Chrome, Gemini, Grok или даже недоумения, Microsoft побуждает вас к баннеру, предлагающему использование своих собственных продуктов вместо Google, X или Nemplexity.

Вот скриншоты этого:

Общая Microsoft!

Шляпа с этими уведомлениями, чтобы рассказать мне об этом:

@rustybrick

— Сачин Патель (@Sachupatel53124) 21 февраля 2025 г.

Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда в поисках инновационных инструментов, которые могут улучшить мою работу, и в настоящее время Bing, кажется, выделяет Copilot, когда я ищу подобные платформы, такие как Grok, Gemini, Chatgpt, Meta Ai , или @rustybrick. Кажется, они считают, что копилот может быть ценным дополнением к моему инструментарию, и я заинтригован, чтобы исследовать его дальше!

Смотрите также

2025-02-24 16:16

Google Maps Расширяет список вопросов для подробного обзора — Стиль опроса

от

За последние несколько лет Google использовал комплексный, почти вопросник, похожий на вопросник для определенных местных результатов поиска, особенно ресторанов. Согласно недавнему обновлению Клаудии Томина, Google теперь расширяет диапазон вопросов, которые они задают в этих опросах.

Клаудия опубликовала об этом на LinkedIn и X и написала:

Google только что сбросил новые атрибуты обзора для клиентов, оставляя отзывы. Могут ли они напрямую повлиять на вопросы карт?

Теперь пользователи могут поделиться: время ожидания, уровень шума, пригодность размера группы и варианты сидения.

Некоторые из них всегда были там, но теперь у пользователей есть больше вариантов.

Вот встроенная видео, которое она поделилась с этим:

Google представил новые характеристики для обзоров, что может повлиять на запросы на карты Google:

* Время ожидания
* Уровень шума
* Пригодность размера группы
* Доступность сидения

Предоставляя более подробную информацию, пользователи могут внести более богатый набор данных, который можно использовать для ответа на заданные вопросы на картах Google.

— Claudiat (@claudiatomina) 22 февраля 2025

Вот статическое изображение части этого видео:

Смотрите также

2025-02-24 15:44

Ожидается интеграция Apple Intelligence с Google Gemini?

от

Похоже, что Apple может потенциально включить сервис Google Gemini в свою функцию Apple Intelligence, предоставив пользователям возможность выбрать между ним и другими поставщиками, такими как OpenAI. Это предложение исходит от Аарона Перриса из Macrumors, который заметил признаки в бета-коде iOS 18.4 о том, что Google идентифицируется как «сторонняя модель.

Недавно я опубликовал скриншот на X с комментарием: «Как специалист по цифровому маркетингу, у меня есть захватывающий совок: следующее значимое сторонние сотрудничества iOS-AI, похоже, Google Gemini!»

В этой пересмотренной версии я попытался поддерживать разговорную тонус, подчеркивая свою роль специалиста по цифровому маркетингу и предоставив четкое понимание информации общей информации.

Вы можете вспомнить, что Apple представила Apple Visual Intelligence в сентябре, и с тех пор он был выпущен. Я опубликовал множество скриншотов, показывающих свои функции прямо здесь.

Логично предположить, что Apple может позволить пользователям переключить свою предпочтительную службу искусственного интеллекта на такие варианты, как OpenAI, Google, недоумение и другие.

Вот пост Аарона на x:

Бэкэнд Apple показал, что следующей сторонней интеграцией iOS-AI будет Google Gemini

«Aaron (@Aaronp613) 21 февраля 2025 года

Позвольте мне сделать что -то ясное: ответ был дан с большой уверенностью, хотя он относится к версии (бета -версии), которая еще не была запущена.

Нет

«Аарон (@aaronp613) 23 февраля 2025 года

Отображение результатов покупок в Google не включает в себя Близнецы, поэтому давайте подождем и посмотрим, какие будущие обновления iOS принесут нам.

Смотрите также

2025-02-24 15:44

Поисковая реклама Google Response (RSA) — Второй заголовок в дополнительных ссылках и многое другое

от

Google объявил об обновлении для рекламы Google, касающихся объявлений поиска ответов (RSA). Теперь, вместо того, чтобы только SiteLinks разрешается в той области, где система Google считает, что они могут повысить производительность, в этом пространстве теперь могут появиться до двух заголовков RSA.

Джинни Марвин, представляющая рекламу Google, упомянула на X, что «эти обновления будут выпущены в течение двух недель». Возможно, вы видели нечто подобное еще в ноябре, но это было представлено по -другому.

Независимо от обстоятельств ») появился в формате связи сайта, потому что они были предсказаны повысить производительность.

Кроме того, Google рассматривает возможность разрешения системы опускать определенные типы контента в рекламе, когда предсказает, что этот подход даст лучшие результаты. Тем не менее, Google не просто догадается, что работает лучше; Вместо этого они рассматривают смесь сигналов значения пользователя и рекламодателей. По сути, их цель состоит в том, чтобы выбрать комбинацию рекламы, которая, вероятно, будет оптимально, основываясь на ваших целях кампании, таких как соответствующие клики, конверсии, значения конверсии и т. Д.

Вот некоторые вещи, которые нужно учитывать с этим, как опубликовала Джинни:

  • Заголовные активы, которые служат в формате вторичной ссылки, будут ссылаться на окончательный URL вашего объявления.
  • До 2 может быть выбрано среди ваших главных активов, которые не были выбраны для заголовков AD.
  • Пиннинг уважается.
  • В отчетности статистика будет сообщена в заголовок. (Мы понимаем, что некоторые, возможно, захотят увидеть их сообщать в SiteLink, но во время тестирования рекламодателей выразили больше предпочтений отчетности в заголовке.)
  • Отчет о комбинациях — это то, где вы можете увидеть, как показали активы.

Google сказал, что они вносят эти изменения по этим трем причинам:

Предоставление систем ИИ от Google с повышенными шансами адаптировать оптимизацию для каждого уникального поискового запроса приводит к улучшению результатов рекламодателей.

Это расширяется при обновлении RSA с прошлого года, позволяя второму заголовку AD появиться перед строкой описания, если ожидаемая производительность указывает на улучшение.

Как специалист по цифровому маркетингу, я ценю гибкость расширения местоположений дисплея для очаровательных активов. Эта корректировка позволяет этим мощным инструментам повысить видимость среди нашей целевой аудитории, максимизируя их потенциальное влияние на потенциальных клиентов.

Вот несколько дополнительных вопросов и ответов от Джинни на LinkedIn:

Q: Это интересно. Будет ли возможно разделить отчетность по статистике (заголовок, если это был заголовок, и ссылка на сайт, если это было одно), как только тест закончится, чтобы получить более точное представление с точки зрения рекламодателя?

Когда дело доходит до отчетности данных, мы сосредоточимся на доставке их непосредственно в основной заголовок, а не на SiteLinks. Хотя некоторые могут предпочесть увидеть эти статистики в SiteLinks, наши беседы с рекламодателями во время тестирования указывали на более сильное предпочтение формату заголовка.

Q: Просто чтобы уточнить, когда вы говорите «Заголочный актив», вы имеете в виду один из 15 заголовков, которые мы добавляем в RSA, или вы говорите о заголовке и описании активов, которые мы можем добавить на уровне кампании В разделе активов

Неиспользуемые элементы заголовка могут появиться во вторичной компоновке звена на всех уровнях кампаний, что также охватывает заголовки для конкретной кампании.

В: Когда вы упоминаете, что изучение опции «не показывать определенные типы контента в рекламе, такие как строки описания, когда прогнозируется лучше работать», — это означает ли это, что рекламодатели могут управлять этим, закрепив определенный контент? Я обеспокоен рекламой, которые юридически требуются, чтобы включить отказы от ответственности или упоминать условия и условия. Как это будет обработано?

A: Да, закрепление будет по -прежнему уважать во всех контекстах.

Q: будет ли возможно разделить отчетность по статистике (заголовок, если это был заголовок, и ссылка на сайт, если это было одно), как только тест закончится, чтобы получить более точный взгляд с точки зрения рекламодателя?

В нашей системе отчетности мы отправим статистику исключительно в основной заголовок. Некоторые пользователи могут предпочесть видеть эту статистику в SiteLink, но во время наших обсуждений с рекламодателями во время тестирования было более сильное предпочтение получения отчетов в заголовке.

В: В блоге говорится: «Продолжайте поддерживать высокую актуальность ваших активов для ключевых слов в вашей кампании и AD Group Менее ценно для этого использования, но все еще может показать рано?

Мы предлагаем сохранить связь между вашими заголовками, описаниями и ключевыми словами, согласованными, поскольку это часто больше привлекает поисковиков. Тем не менее, не забывайте о нашем совете по поводу тестирования-с 15 доступными заголовочными пятнами, есть многочисленные шансы проверить различные призывы к действию и другие соответствующие сообщения, чтобы оценить их эффективность.

Q: Что вы класс в качестве сигналов значения пользователя? Это будет что -то вроде CTR?

B: Чтобы создать полезный и персонализированный опыт рекламы, мы рассматриваем различные показатели.

Борис Бекирик поделился своими мыслями о X и сказал: «Это обновление не слишком пронтированное, но оно может иметь большее последствия, чем мы в настоящее время понимаем. Изменение заголовков на« вторичный формат ссылок »интригует, но влияние на поисковую рекламу — это монументальное И это может означать еще один шаг к все более интерактивному поисковому опыту, где Google может однажды объединить активы, как они считают подходящим.

Вы можете узнать больше об этом изменении здесь.

Смотрите также

2025-02-21 16:44