Финансовый отчёт Alphabet за первый квартал 2026 года показал сильный рост в Google Search и других областях, с увеличением выручки на 19% по сравнению с прошлым годом до $60,4 млрд. Одновременно Microsoft объявила, что Bing достиг отметки в 1 млрд ежемесячных пользователей, а выручка от поисковой рекламы увеличилась на 12%.
Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.
Купить на падении (нет)Как SEO-эксперт, я анализировал последние отчеты о доходах, и как Alphabet (Google), так и его конкуренты показали действительно хороший квартал для поиска. Однако, углубившись в цифры Alphabet, я заметил кое-что важное для владельцев веб-сайтов, которые полагаются на Google Ads для получения дохода – конкретная деталь говорит о том, что для сайтов в этой рекламной сети все может быть не так радужно, как кажется. Это сигнал, на который нам нужно обратить внимание.
Доходы Google Network упали ниже 7 миллиардов долларов.
Сегмент Google «Network» – который включает AdSense, AdMob и Google Ad Manager – не представляет собой весь рынок онлайн-рекламы, но является хорошим показателем того, как реклама работает на веб-сайтах и в приложениях за пределами самой Google. Недавнее снижение в этом сегменте, вероятно, окажет большее влияние на издателей и разработчиков приложений, которые используют Google для продажи своих рекламных площадей, чем на основной доход Google от Search.
Доходы Google Network неуклонно снижаются более двух лет, снижаясь каждый квартал с начала 2024 года по первый квартал 2026 года. К первому кварталу 2026 года доходы достигли 6,97 миллиарда долларов, впервые опустившись ниже 7 миллиардов долларов.
https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text
Как цифровой маркетолог, я наблюдаю очень чёткий сдвиг в источниках дохода компании Google. Если в начале 2024 года Google Network – такие вещи, как реклама YouTube – приносили около 12% их рекламного дохода, то к началу 2026 года эта цифра упала примерно до 9%. С другой стороны, Google Search и другие ресурсы переживают бум, увеличившись с 46,2 миллиарда долларов до 60,4 миллиарда долларов в целом. Поиск сам по себе вырос на значительные 31%, хотя доходы из категории ‘Other’ незначительно снизились на 6%.
В то время как цифровая реклама в целом растёт, программная реклама конкретно показала рост на 20,5% в 2025 году, достигнув $162,4 миллиарда, согласно отчёту IAB и PwC. Этот рост контрастирует с результатами собственной рекламной сети Google, которая не испытала тех же успехов.
Несмотря на то, что недавние общие финансовые отчёты выглядят стабильными, они скрывают некоторые значительные проблемы для отдельных веб-издателей. В январе двухдневный сбой в рекламной системе Google привёл к тому, что многие издатели, использующие AdSense, увидели падение своих доходов на 50-90%, даже несмотря на то, что трафик на их веб-сайтах остался прежним. Google исправил проблему, но она подчеркнула, насколько легко может быть нарушен рекламный доход издателей.
Веха в контексте от Bing
Google, похоже, сосредотачивается больше на своих существующих продуктах и услугах, в то время как Microsoft активно пытается привлечь новых пользователей, чтобы продемонстрировать успех своих инвестиций в искусственный интеллект.
Генеральный директор Microsoft Сатья Наделла объявил, что Bing достиг отметки в 1 миллиард ежемесячных активных пользователей. Компания также сообщила об увеличении доходов от поисковой рекламы на 12% (без учета затрат на привлечение трафика), а ее браузер Edge неуклонно набирает популярность, увеличивая свою долю рынка в течение последних пяти лет.
Общий доход сегмента Bing снизился на 1% до 13,2 миллиарда долларов, но поисковая реклама показала хорошие результаты и помогла компенсировать снижение.
Согласно данным за март 2026 года, Bing удерживает около 5% мирового рынка поисковых систем. Это несмотря на то, что у него около 1 миллиарда ежемесячно активных пользователей, что заставляет задуматься о том, что на самом деле представляет собой это число пользователей. Microsoft не объяснила, как часто эти пользователи получают доступ к Bing, учитывается ли один и тот же человек несколько раз или как функции Bing на базе искусственного интеллекта влияют на эти цифры.
Как человек, который давно занимается управлением веб-сайтами, я внимательно слежу за тем, что Microsoft делает с инструментами для SEO. Они действительно повышают свою планку. Bing Webmaster Tools теперь показывает, какие именно поисковые запросы приводят к определенным страницам вашего сайта, что невероятно полезно. И недавно они представили функцию под названием Citation Share. Если она будет запущена, как обещано, это будет один из первых инструментов, доступных непосредственно от поисковой системы, который позволит вам сравнить, насколько виден ваш контент, сгенерированный ИИ, в Bing по сравнению с конкурентами – это важно для понимания того, как вы справляетесь.
В течение четвёртого квартала доходы Microsoft от поисковой рекламы выросли на небольшой однозначный процент, что является замедлением после трёх кварталов двузначного роста, по словам финансового директора Эми Худ. Генеральный директор Сатья Наделла заявил, что компания работает над возвращением клиентов в потребительском секторе. Что касается Bing, компания планирует продолжать инвестировать в свои поисковые возможности, а не отдавать приоритет Google, поскольку недавние результаты показывают, что это правильный подход.
Почему это важно для специалистов по поиску.
SEO-специалисты отслеживают уже более года, чтобы выяснить, снижают ли AI Overviews и AI Mode от Google трафик на веб-сайты. Хотя эти отчеты не дают однозначного ответа, они совпадают с результатами других исследований, указывая на возможное уменьшение количества кликов для издателей.
Поиск Google в настоящее время переживает сильный рост, генеральный директор Сундар Пичаи сообщает о рекордном количестве поисковых запросов. По словам Филиппа Шиндлера, директора по развитию бизнеса Google, успех этого квартала во многом обусловлен повышенной активностью в розничном, финансовом и здравоохранительном секторах.
Дебаты сосредоточены на том, что делают пользователи *после* поиска. Хотя общая сетевая выручка Google снизилась, выручка от прямых поисков в Google фактически увеличилась, что указывает на то, что люди все чаще остаются на собственных веб-сайтах Google. Однако невозможно с уверенностью сказать, вызвали ли новые обзоры на основе искусственного интеллекта или режим искусственного интеллекта снижение сетевой выручки. Многие факторы могут повлиять на сетевую выручку, включая изменения в спросе на рекламу и продукты Google. Это предоставляет поисковым маркетологам еще одну важную метрику для отслеживания наряду с трафиком веб-сайта, показателями кликабельности и доходами издателей.
Хотя получить полные данные сложно, некоторая информация указывает на то, что AI Overviews влияют на поисковый трафик. Одно исследование Ahrefs, охватившее 300 000 ключевых слов, показало, что показатель кликабельности снизился на 58% при появлении AI Overviews. Кроме того, данные Chartbeat (опубликованные Axios) указывают на то, что у небольших издателей поисковый трафик снизился на 60% за два года, в то время как у средних и крупных издателей наблюдалось снижение на 47% и 22% соответственно.
Seer Interactive заметила значительное снижение коэффициента кликабельности (CTR) для органических результатов поиска, отображающих AI Overviews, снизившись с 1,41% до 0,64%. Хотя их данные за апрель показали некоторое улучшение, CTR для этих результатов (достигнув 2,4% в феврале с 1,3% в декабре) остается значительно ниже, чем для стандартных результатов поиска без AI Overviews. Первоначальное резкое падение, по-видимому, стабилизируется, но полностью не восстановилось.
По словам Лиз Рейд из Google в интервью Bloomberg, новые AI Overviews, похоже, снижают частоту переходов по ссылкам в результатах поиска, но не обязательно уменьшают посещаемость полезных веб-сайтов. Google измеряет, как часто люди повторяют один и тот же поиск, что говорит им о том, насколько хорошо Google удерживает пользователей, а не о том, какой трафик получают веб-сайты. Google сделала аналогичное заявление на Google Marketing Live, заявив, что переходы из поиска на базе искусственного интеллекта осуществляются более заинтересованными пользователями, но они не предоставили никаких данных в подтверждение этого.
Всё ещё больше людей ищут информацию в интернете, но то, как это превращается в деньги, меняется. Традиционные показатели успеха для веб-сайтов, такие как трафик из рефералов, доход от рекламы за тысячу просмотров или частота, с которой люди нажимают на результаты органического поиска, не обязательно отражают общий рост доходов от поиска. Фактически, доходы Google могут даже увеличиться, даже если веб-сайты наблюдают падение трафика.
Что ни одна из компаний не раскрыла.
Ни одна из компаний не поделилась данными о том, насколько увеличение количества поисковых запросов с использованием искусственного интеллекта приводит к переходам на веб-сайты, публикующие контент. Эта информация не включалась в их финансовые отчеты с момента начала использования искусственного интеллекта в Поиске.
Сундар Пичаи отметил, что объём поиска в настоящее время выше, чем когда-либо прежде, уточнив, что это относится к количеству выполненных поисковых запросов, а не просто к посещениям веб-сайтов. Microsoft не объяснила, что именно способствует 1 миллиарду ежемесячных активных пользователей Bing, например, учитывается ли использование Copilot, доступ к данным через его API или запросы агентов.
Заглядывая в будущее
Pichai заявил, что больше информации о Search будет представлено на Google I/O в мае и Google Marketing Live.
Microsoft’s Citation Share пока недоступен, но когда он запустится, он может стать одним из первых инструментов, помогающих людям понять, насколько заметен контент AI в Bing. Однако его ценность будет зависеть от того, поделится ли Microsoft данными о том, как часто люди переходят по ссылкам, в дополнение к количеству ежемесячных активных пользователей.
Смотрите также
- Акции AFKS. АФК Система: прогноз акций.
- Стратегия Reddit по привлечению рекламодателей: таргетинг по интересам
- Google Analytics добавляет новую функцию совместного использования сегментов
- Использование Google Merchant Center Next для конкурентного анализа
- Спросите SEO-специалиста: сколько времени требуется для ранжирования Schema?
- Дикое путешествие XRP: быки против сопротивления в криптоцирке
- Коинбейс, Шопиф и Стрип заходят в криптобар…
- 10 лучших конструкторов веб-сайтов, которые стоит рассмотреть в 2024 году
- Изменения Google LSA в логике проверки изменений ставок
- Поиск в Google мнения людей о непрофессиональных медицинских советах
2026-05-02 15:10