Как человек, который годами погружался в мир цифрового маркетинга и SEO, я не могу не испытывать волнения и трепета по поводу будущего нашей отрасли. Мне выпала честь поговорить с ветеранами отрасли, такими как Морди Оберштейн, который снова и снова видел, как меняется ситуация. И судя по нашему разговору, кажется, что мы находимся на пороге еще одного сейсмического изменения.
Раскрытие документов Google предоставило ценную информацию о работе сектора SEO. Хотя он и не раскрыл точную работу алгоритма, он подтвердил многие предположения, сделанные экспертами по SEO относительно его различных компонентов.
После тщательного изучения и дебатов, последовавших за этим открытием, меня особенно заинтересовала важность наличия сильного бренда.
Рэнд Фишкин, устранивший утечку, сказал следующее:
«Создайте выдающийся, широко известный бренд в своей отрасли за пределами результатов поиска Google».
Майк Кинг поддержал это заявление следующим наблюдением:
Как опытный веб-мастер, я сталкивался с множеством возможностей понижения рейтинга в поисковых системах. Однако важно помнить, что эти неудачи могут послужить ценным опытом для совершенствования наших стратегий. В конечном счете ключом к успеху является создание исключительного контента с упором на удобство пользователей и развитие сильного бренда.
Морди Оберштейн, сторонник создания бренда в Интернете, написал в X (Twitter):
«Я ТАК рада, что разговор о SEO перешел к размышлениям о «бренде».
Обсуждение «бренда» в контексте SEO не является новой концепцией, которая приобрела значение примерно в 2012 году после появления обновлений Google, таких как Panda и Penguin. Эти изменения алгоритма показали, что Google уделяет больше внимания брендам.
Основываясь на моем обширном опыте в цифровом маркетинге, я твердо верю, что появление искусственного интеллекта (ИИ) значительно сместило акцент в сторону более комплексного подхода к онлайн-маркетингу. Прошли те времена, когда было достаточно полагаться исключительно на страницы результатов поисковой системы Google (SERP). Поскольку алгоритмы искусственного интеллекта все больше влияют на результаты поиска и автоматизируют различные маркетинговые задачи, маркетологам крайне важно расширить свой кругозор и принять более целостную стратегию. Это означает инвестирование в контент-маркетинг, взаимодействие с социальными сетями, кампании по электронной почте и другие каналы, которые могут дополнить и усилить ваше присутствие в поисковых системах. Все дело в создании беспрепятственного взаимодействия с пользователем в различных точках взаимодействия, обеспечении единообразия сообщений о бренде и обеспечении ценности для вашей аудитории на каждом этапе ее цифрового путешествия.
Во время моего разговора с Педро Диасом он подчеркнул важность уделения приоритетного внимания созданию сообществ, ориентированных на идентичность нашего бренда, и взаимодействию с пользователями, которые разделяют схожие интересы.
Имея 15-летний опыт работы в маркетинге, дизайне и бизнесе, мой переход в SEO открыл мне уникальную перспективу. Я долгое время считал, что этот разнообразный опыт позволяет мне подходить к SEO с комплексной точки зрения, или, другими словами, я воодушевлен развитием в направлении создания сильного онлайн-бренда.
В своем посте в X/Twitter Морди также сказал:
Я невероятно рад тому, что обсуждение SEO перешло в сторону большего внимания к «бренду», и на это значительное изменение во многом повлияли проницательные рекомендации @randfish и @iPullRank после «утечек Google».
Обладая более чем десятилетним опытом работы на стыке бренд-маркетинга и SEO, я могу засвидетельствовать, что сфера брендинга представляет собой гораздо более серьезные проблемы, чем могут себе представить многие специалисты по SEO. Переход от SEO к брендингу потребует значительной адаптации.
Наткнувшись на последнее сообщение Морди Оберштейна в Твиттере, будучи руководителем отдела SEO в Wix, я связался с ним для увлекательного обсуждения стратегий брендинга и их пересечения с поисковой оптимизацией.
Что SEO-профессионалам нужно знать о «бренде», чтобы изменить мышление?
«Я поинтересовался у Морди его взглядом на то, что представляет собой бренд и на процесс его создания. Кроме того, мне было любопытно, способны ли специалисты по поисковой оптимизации принять эту точку зрения».
Морди объяснил: «Создание бренда по сути предполагает установление отношений между компанией и ее аудиторией».
Встреча двух людей положила начало развитию бренда. Этот процесс глубоко укоренен в построении отношений. Я считаю, что эта нелинейная концепция представляет собой проблему для профессионалов SEO, поскольку они привыкли к более прямолинейному мышлению и измерению результатов с помощью конкретных показателей.
«Вы действительно используете данные, и вы, безусловно, ими обладаете. Однако нарисовать полную картину, используя только данные, может оказаться непросто».
Вы пытаетесь уловить скрытые сигналы. Большая часть разговора происходит бессознательно.
Каждая крошечная деталь имеет большое значение для создания сильной идентичности бренда. Поэтому тщательно продумайте важность каждого действия и коммуникации, чтобы обеспечить последовательность.
В сообщении в блоге может обсуждаться концепция «подачи налоговой декларации». Хотя эта информация может быть ценной для тех, кто не знаком с этой темой, продвинутые специалисты в области бухгалтерского учета, такие как вы со степенью магистра, могут счесть ее излишней или слишком упрощенной.
Тонкие скрытые сигналы имеют решающее значение в SEO, отмечая значительные изменения в перспективе.
На моей памяти есть недавняя дискуссия с Педро Диасом, в которой он подчеркнул важность того, чтобы ставить пользователей на первое место и создавать контент, который находит у них отклик. Просмотр популярных ключевых слов не является эффективной стратегией для охвата вашей аудитории. Вместо этого подумайте, что их увлечет, заинтригует и развлечет.
В течение некоторого времени среди экспертов по SEO шли дебаты относительно перехода от подхода, ориентированного на ключевые слова. Хотя это изменение может заставить нас отказаться от неустанной погони за трафиком и кликами, важно понимать, что этот переход первоначально может привести к падению производительности.
Как профессионал SEO продает это заинтересованным сторонам – как они измеряют успех?
Я спросил Морди: «Как вы оправдываете такой подход для заинтересованных сторон – как они измеряют успех?»
Морди ответил: «Я считаю, что проблема продажи SEO будет расти в будущем. Однако важно не упускать из виду аспект бренда в этой дискуссии. более целенаправленным и ценным».
Хотя в настоящее время онлайн-посетителей может быть меньше, цель состоит в том, чтобы обеспечить сильное цифровое присутствие и обеспечить последовательную цифровую активность. В конечном итоге это со временем приведет к увеличению высококачественного веб-трафика.
Морди продолжил: «Отказ от этой привычки будет похож на соблюдение диеты ради долгосрочной пользы для здоровья».
Основываясь на моем многолетнем опыте в цифровом маркетинге и, в частности, в поисковой оптимизации (SEO), я твердо верю, что экосистема претерпевает значительные изменения, и эти изменения заставят нас соответствующим образом адаптировать наши подходы. Хотя некоторые SEO-специалисты, возможно, и не заметили недавние утечки документов Google, я убежден, что они скоро заметят, как меняется ландшафт – это не вопрос выбора, а скорее необходимость выживания в этой постоянно развивающейся области.
На уровне руководства важно не только общее количество посетителей. Вместо этого они ценят пользовательский опыт и восприятие уникальности своего бренда.
Как может сегментироваться отрасль и каковы будут важные роли?
Я прервал его, чтобы добавить, что SEO, как и ожидалось, все больше интегрируется в маркетинг.
Проще говоря, роль технического SEO сохранится из-за его фундаментального значения, в то время как платный или программный маркетинг продолжает сохранять свое значение, поскольку он обеспечивает ощутимые результаты.
Продвигаясь вперед в области SEO, я ожидаю, что границы между бренд-менеджментом, SEO и разработкой контента будут размыты, что приведет к появлению единой стратегии, охватывающей все три области.
В будущем традиционный подход к поисковой оптимизации (SEO) может перестать существовать, вместо этого ожидается, что методы SEO будут полностью интегрированы в маркетинговые стратегии.
Морди согласился, рассматривая SEO-трафик как компонент более широкого контекста или структуры, и, таким образом, он будет подпадать под действие бренда и коммуникаций.
Как специалист по SEO, интегрированный в более широкую маркетинговую команду, я концентрируюсь на получении дохода для бизнеса и содействии его расширению. Эффективно применяя стратегии SEO, я помогаю определить тип и степень роста, к которому приводят наши усилия.
Последняя тема, которую я поднял, связана с социальными сетями и их потенциальной ролью в качестве объединенного элемента поисковой оптимизации (SEO) и более широкой сферы онлайн-маркетинга.
Морди сравнил Google с мотыльком, которого привлекает самый большой цифровой свет.
Он сказал: «Социальные сети — это мощный инструмент для наращивания импульса и необходимого цифрового присутствия.
Чем чаще я пользуюсь платформами социальных сетей, тем большее количество незапланированных поисков моего бренда я наблюдаю в результатах поиска Google. Связь очевидна.
Я не думаю, что Google игнорирует брендовые запросы, и это создает семантическую связь».
SEO изменится и будет включать в себя бренд и маркетинг
Моя беседа с Морди представила наводящую на размышления идею о том, что SEO, возможно, придется претерпеть существенные преобразования, уделив больше внимания брендингу и маркетингу.
Истинная степень влияния ИИ на страницы результатов поисковой системы Google (SERP) еще не ясна, но специалистам по SEO важно начать применять подход, ориентированный на бренд, в своих стратегиях и создании контента.
Важно сосредоточиться на установлении и оценке связей с вашей аудиторией на основе ее взаимодействия с вашим брендом, а не придерживаться стратегии, ориентированной на таргетинг на большие объемы ключевых слов.
Подумайте о том, что будет делать пользователь, как только вы получите клик – именно в этом и заключается реальная ценность.
Будьте впереди грядущих перемен.
Спасибо Морди Оберштейну за то, что высказал свое мнение и был моим гостем на ИМХО.
Смотрите также
- Почему контент важен для SEO
- Google о том, почему простые факторы не являются сигналами ранжирования
- Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
- Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
- Максимальная эффективность для привлечения потенциальных клиентов: передовые стратегии и подводные камни, которых следует избегать
- Google обновляет всю документацию по сканеру
- Акции ALRS. АЛРОСА: прогноз акций.
- Акции ROSN. Роснефть: прогноз акций.
- Google Search будет помечать изображения как созданные, отредактированные или снятые с помощью ИИ
- Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
2024-07-18 15:14