Как опытный специалист в области SEO с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я видел немало обновлений алгоритмов Google, и позвольте мне сказать вам, что основные обновления — один из самых сложных зверей, которых трудно приручить.
Как эксперт по SEO, я заметил, что с момента первоначального внедрения широкого обновления основного алгоритма было много дискуссий, неопределенности и любопытства относительно его природы.
Чем основное обновление отличается от именованного обновления, к которому привыкли многие SEO-специалисты?
С моей точки зрения как эксперта по SEO, двусмысленное признание Google основных обновлений может показаться озадачивающим, поскольку в нем содержится скудная информация, кроме самого обновления. Однако эта неопределенность служит определенной цели, как я поясню в этом посте.
Обычно для завершения основных обновлений может потребоваться несколько дней или даже недель, в течение которых Google обычно делает первоначальное объявление и последующее, когда оно будет готово. Это часто заставляет SEO-экспертов и владельцев веб-сайтов задуматься о том, как основное обновление повлияло на их рейтинг в поисковых системах.
Понимание основ капитального обновления сайта и признание его различий по сравнению с обычными изменениями алгоритмов может дать ценную информацию о том, почему позиции веб-сайта в поисковых системах могли увеличиться, уменьшиться или остаться стабильными.
Итак, что же такое обновление ядра?
Во-первых, позвольте мне избавиться от обязательного шаблона «Google вносит сотни изменений в алгоритмы в год, часто более одного в день».
Значительное количество известных изменений, с которыми мы часто сталкиваемся (таких как Penguin, Panda, Pigeon, Fred и широко обсуждаемое обновление полезного контента – теперь часть основной системы) сделаны для исправления определенных недостатков или проблемы в поисковых алгоритмах Google.
Для Penguin проблемой было чрезмерное использование спам-ссылок, а для Pigeon — манипуляции с локальным SEO. В обоих случаях они были нацелены на отдельные аспекты, часто вводя новые показатели, расчеты или модели машинного обучения для совершенствования общей системы ранжирования.
Все они имели конкретную цель, но для работы требовались новые данные или новые системы.
Как специалист по SEO, я обнаружил, что иногда Google предоставляет информацию о том, почему он внедрил обновление алгоритма, что позволяет мне соответствующим образом настроить свои сайты, чтобы они соответствовали их целям или избежать потенциальных проблем.
Обновление ядра отличается.
Насколько я понимаю, обновление ядра — это доработка или изменение самого основного алгоритма поиска.
Он не добавляет ничего «нового» с точки зрения метрик, данных, сигналов, машинного обучения и т. д. Он просто переупорядочивает или корректирует существующие сигналы/факторы и их важность.
Обычно считается, что количество переменных, известных как факторы ранжирования и сигналы, которые влияют на результаты поисковых систем, может составлять от 200 до 500 или даже больше, но точное количество еще предстоит определить.
На мой взгляд, основное обновление подразумевает, что Google внес незначительные изменения в значимость, расположение, акцент или показатели, связанные с определенными факторами, которые они учитывают при ранжировании результатов поиска.
Из-за этого они не могут открыто раскрыть то, что изменилось, не раскрывая при этом свою уникальную формулу.
Самый простой способ концептуализировать это — представить последовательность или ранжирование примерно 200 факторов, упорядоченных по уровню их значимости.
А теперь представьте, что Google меняет порядок 42 из этих 200 факторов.
Рейтинги изменятся, но это будет комбинация многих факторов, а не один конкретный фактор или причина.
Очевидно, что это не так просто, но это хороший способ подумать об обновлении ядра.
Для сравнения: ваш любимый плейлист из десяти треков Тейлор Свифт может служить подходящей аналогией. Точно так же, как аранжировка песен может меняться в зависимости от личных обстоятельств или когда она обновляет свои старые песни или представляет новые мелодии, ваш плейлист тоже может претерпевать изменения.
Вот чисто выдуманный, немного более сложный пример того, что Google может изменить, и почему он не может нам этого сказать.
В связи с этим важным обновлением мы внесли несколько изменений:
(Клянусь, это реальные вещи в поиске информации. Я просто понятия не имею, настоящие ли это вещи, используемые Google.)
Понятно, что такие обновления не принесут никакой пользы SEO-специалистам, независимо от уровня их понимания.
По сути, когда Google выполняет основное обновление, он корректирует значимость и релевантность текущих элементов и показателей ранжирования. Следовательно, некоторые результаты поиска могут измениться из-за этих изменений.
Проще говоря, Google недавно загрузил свежие данные в свою передовую систему машинного обучения для ранжирования результатов поиска. Эти новые результаты получили более высокий рейтинг качества информации (IQ) от оценщиков по сравнению с предыдущим набором. Однако из-за особенностей машинного обучения инженеры не уверены в том, какие факторы или их корректировки привели к этому улучшению, поскольку эти изменения происходят автоматически внутри системы.
Общеизвестно, что Google нанимает оценщиков качества для оценки результатов поиска. Эти оценки входят в число факторов, учитываемых при принятии решения о различных изменениях алгоритма, а не при оценке отдельных веб-сайтов. Что касается того, способствуют ли эти рейтинги машинному обучению, это остается спекулятивным. Тем не менее, это правдоподобная гипотеза.
Вполне возможно, что сочетание факторов, возможно, случайно присвоенных весов, привело к получению более качественных результатов для оценщиков, что побудило их провести дальнейшие тесты. Результаты испытаний (взаимодействие с пользователем!) подтвердили это, и в конечном итоге они разместили его в Интернете.
Вы помните данные о кликах, слитые из Google? Вот возможное применение этих данных: они помогают им оценивать различные версии алгоритмов посредством A/B-тестирования.
Как вы можете восстановиться после основного обновления?
Я хочу внести ясность в отношении языка.
Фундаментальное изменение в системе поисковой системы не наказывает вас несправедливо. Вместо этого речь идет о том, чтобы отдать предпочтение другому веб-сайту перед вашим при рассмотрении таких факторов, как релевантность, опыт и общее качество.
Вместо значительного обновления, посвященного конкретным аспектам, основное обновление может корректировать различные значения по всем направлениям.
Для этого поиска, возможно, стоит изучить потенциальные новые места; ранее актуальные теперь игнорируются. Вероятно, многие сайты были недавно обновлены. Цель поиска (клики пользователей) могла измениться для этого запроса, новые темы могли стать значимыми для этого поиска или связи между сайтами могли быть реструктурированы, среди других возможностей.
Данные изменились, а веса факторов были переупорядочены.
Поскольку веб-сайты сравниваются с другими веб-сайтами, соответствующими вашему запросу (инженеры называют это корпусом), причина падения вашего сайта может совершенно отличаться от причины, по которой чей-либо рейтинг повысился или снизился.
Проще говоря, Google не предоставляет стандартного метода «восстановления», поскольку решение зависит от конкретного веб-сайта и вопроса поиска.
Возможно, ваша стратегия внутренних ссылок и форматирование контента были очень эффективны в соответствии с намерениями поисковика, но Google недавно немного скорректировал свои факторы ранжирования, уделяя немного больше внимания форматированию контента, а не внутренним ссылкам.
(Опять же, здесь гипотетические примеры.)
Проще говоря, вполне вероятно, что ряд небольших корректировок, сложенных вместе, слегка повлияли на результат в пользу одного веб-сайта над другим (представьте, что наш список слегка перетасован).
Открытие секретного соуса, который дает преимущество вашим конкурентам с точки зрения SEO, — это не прогулка по парку, но именно эта задача заставляет экспертов по SEO работать и держать их в напряжении.
А как насчет ИИ?
Стоит отметить, что основные обновления действительно влияют на обзоры и цитирования ИИ Google, поскольку эти вещи основаны на поиске.
Следующие шаги и действия
Рейтинги упали после основного обновления – что теперь?
Начальный шаг: Определите, существует ли повторяющаяся структура, цель или связь между удаленными страницами. Похожи ли они по планировке? Есть ли у них общая цель? Могут ли они быть частью одной и той же взаимосвязанной сети блогов или связаны соглашениями об оплате? (Беззаботно игнорируя последнее.)
Google хорош в шаблонах; мы тоже должны уметь их замечать.
Ваш следующий шаг — собрать информацию о страницах, которые занимают то же место, где раньше находился ваш сайт.
Проведите исследование страниц результатов поисковых систем (SERP), чтобы обнаружить связи между веб-сайтами, которые имеют более высокий рейтинг, чем ваш, по запросам, где ваш сайт в настоящее время занимает более низкую позицию.
Вместо того, чтобы чрезмерно сосредотачиваться на незначительных деталях, таких как скорость загрузки каждой страницы или рейтинги основных веб-показателей, рассматривайте их как второстепенные аспекты, которые в конечном итоге могут дать лишь небольшое преимущество.
Обратите внимание на сам контент. Проходя через это, задавайте себе такие вопросы, как:
- Дает ли она лучший ответ на вопрос, чем ваша статья?
- Содержит ли контент более свежие данные и текущую статистику, чем ваши?
- Какую информационную выгоду дает эта страница по сравнению с другими, занимающими высокие позиции? Говорит ли она то же самое или предлагает больше?
- Какова цель пользователя, выполняющего этот запрос? Помогает ли это ему лучше выполнить задачу?
Google стремится предоставлять контент, который предлагает первоклассные и наиболее подробные ответы на вопросы пользователей, поскольку релевантность остается основным фактором, влияющим на результаты поиска, прежде всего.
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я призываю себя тщательно оценить релевантность моего контента в свете последнего обновления основного алгоритма. Находит ли он по-прежнему отклик у аудитории и приносит ли он такую же пользу, как и до обновления? Такая самооценка имеет решающее значение для поддержания сильного присутствия в Интернете.
Оттуда вы получите представление о том, что нуждается в улучшении.
Лучший совет по освоению основных обновлений? Продолжайте фокусироваться на:
- Намерение пользователя.
- Качественный контент.
- Чистая архитектура.
- Рекомендации Google.
Наконец, не забывайте, что не прекращайте улучшать свой веб-сайт, даже когда он достигнет первой позиции, поскольку сайт, находящийся на второй позиции, также не замедлит свои усилия.
Действительно, вы правы. Это может разочаровать, потому что это не тот ответ, на который кто-то надеется, и это может даже показаться риторикой, ориентированной на Google. Однако это просто суть того, что влечет за собой обновление ядра.
Никто не говорил, что SEO — это легко.
Смотрите также
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
- Акции SVAV. СОЛЛЕРС: прогноз акций.
- Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
- Акции DIAS. Диасофт: прогноз акций.
- Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
- Акции DELI. Делимобиль: прогноз акций.
- Акции GECO. Генетико: прогноз акций.
- Акции привилегированные MTLRP. Мечел: прогноз акций привилегированных.
- Акции ROSN. Роснефть: прогноз акций.
2024-11-15 03:09