Что такое платный медиа: различные типы и примеры

Во многих маркетинговых стратегиях оплаченные медиа часто рассматриваются как простая задача, которую необходимо выполнить: запустить несколько поисковых объявлений, провести рекламную кампанию на Facebook/Meta и возможно поэкспериментировать с рекламой на YouTube, если средства остаются доступными.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Различные виды платного медийного размещения не одинаковы, и неудачное приспособление подхода к каждому из них может быстро привести к расходованию бюджета без значительных результатов.

Определение различных типов платной рекламы (каждый из которых имеет свои уникальные преимущества) помогает в выборе эффективных стратегий, установке достижимых целей и ответе на распространённый вопрос: ‘Какую отдачу мы можем ожидать от этого вложения?’

В этой статье мы рассмотрим основные категории платной рекламы, приводя актуальные примеры из реального мира, чтобы помочь вам разумно распределить свой рекламный бюджет.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Что такое платное медиа?

Платная реклама относится к маркетинговым стратегиям, при которых платится плата за достижение или показ рекламы целевой аудитории. Это включает различные форматы, такие как спонсируемые результаты поиска, рекламу в социальных сетях, баннеры визуального отображения, предварительно записанные видеообъявления, которые воспроизводятся перед другим контентом, а также сотрудничество с влиятельными личностями на платформах типа социальных сетей.

Стоит отметить, что хотя платную рекламу часто используют как синоним оплаты за клик (CPC), важно понимать их различие.

Один из способов перефразировать это предложение более естественным, разговорным стилем: ‘Этот элемент вашего маркетингового плана дает возможность для эффективного расширения и управления. Вместо того чтобы пассивно ждать, что люди сами найдут вашу статью в блоге или поделятся постом из Instagram, вы делаете активные шаги к достижению этих целей.’

Вы вкладываете деньги в ваше сообщение, чтобы привлечь внимание сейчас.

Эффективный платный медиа функционирует оптимально когда он связан с конкретной целью, такой как генерация потенциальных клиентов, завершение транзакций или приобретение загрузок. Если за ним не стоит четко определенная стратегия, это становится дорогостоящим и нерелевантным шумом.

Разница между заработанными, собственными и платными медиа

Рассмотрите платные (paid), собственные (owned) и заработанные (earned) средства массовой информации как отдельные методы распространения своего сообщения. Оптимальным является сбалансированный подход, включающий все три метода, хотя каждый из них имеет свою уникальную роль: 1. Платные СМИ: Это рекламные каналы, за которые вы платите, например Google Ads или спонсированные посты в социальных сетях. Они позволяют быстро достичь большой аудитории, но требуют затрат. 2. Собственные СМИ: К ним относятся платформы, которыми вы владеете и управляете, такие как ваш веб-сайт, блог, рассылки по электронной почте и профили в социальных сетях. Здесь вы можете регулярно делиться контентом и формировать идентичность бренда. 3. Заработанные СМИ: Это упоминания, репосты или ссылки от других уважаемых источников, например пресс-статьи или социальные медиа-инфлюенсеры. Этот вид охвата бесплатный, но требует построения отношений и создания ценного контента.

Платные медиа — это когда вы платите за внимание. Думайте о таких тактиках как поисковые объявления, социальная реклама, спонсорские посты, размещение на аффилированных сайтах и т.д.
Властная среда — это то, что вы контролируете. Думайте об активах вроде вашего сайта, блога, рассылки по электронной почте и социальных каналов.
Заработанные медиа – это то, что другие говорят о вас. Обычно это проявляется в виде обзоров, освещения в прессе, социальных репостов и других форм.

Некоторые примеры полученного СМИ включают:

Социальное взаимодействие клиентов.
Отзывы клиентов.
Освещение в СМИ (паблик рилейшнз)

Примеры принадлежащих медиа включают:

Ваш сайт.
Социальные сети.
Блог-посты.

Важно также учитывать пересечение различных каналов. Промо-кампания может направлять посетителей на лендинг (самостоятельную платформу), который затем может быть повторно распространен довольным пользователем (через сарафанное радио или бесплатную рекламу). Когда такие медиа подкрепляют друг друга, ваше влияние расширяется более эффективно.

Типы платных медиа-каналов

Понимая сущность платной медиа, давайте рассмотрим различные виды платформ для платных рекламных объявлений и их соответствующие роли.

Как опытный веб-мастер, позвольте начать с важного различия, которое часто упускают из виду при обсуждении различных платных медиаплатформ: разница между форматами объявлений и рекламными каналами. Форматы объявлений относятся к визуальным и интерактивным элементам рекламы — например, медийные баннеры, видеореклама или посты в социальных сетях. С другой стороны, рекламные каналы представляют собой платформы, на которых размещаются эти объявления, такие как Google AdWords, Facebook, Instagram или даже традиционные медиа вроде телевидения или печатных изданий. Понимание этого различия критически важно для успешной стратегии и оптимизации ваших усилий по онлайн-рекламе.

Форматы рекламы – это типы объявлений, отображаемые в определенном канале. Пример формата объявления может быть:

Поиск объявления.
Реклама покупок.
Видеореклама.
Баннер.
Баннерное объявление.

Другими словами, хотя тип рекламы является критически важным и может варьироваться в зависимости от платформы, давайте сосредоточимся сейчас на самих платформах.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, хочу отметить, что хотя данный список охватывает многие популярные направления цифровой рекламы, существуют дополнительные варианты платной медиации вне сети. Традиционные методы, такие как прямая почтовая рассылка и билборды, имеют осязаемое присутствие в реальном мире, которое эффективно дополняет наши цифровые стратегии.

Здесь мы сосредоточимся на цифровых каналах.

Платный поиск

Проще говоря, платная поисковая реклама позволяет вашим объявлениям показываться в верхней части релевантных поисковых запросов. Этот вариант часто выбирают маркетологи, так как он ориентирован на людей, активно ищущих ваши товары или услуги.

На платформах вроде Google Реклама и Microsoft Реклама можно делать ставки за ключевые слова так, чтобы ваше объявление показывалось при вводе пользователем соответствующего запроса.

Как опытный вебмастер могу уверенно сказать, что видел доминирование Google на рынке поисковых систем. Только в США через платформы Google проводится впечатляющие 60.4% всех пользовательских поисков.

Этот подход ориентирован на цель, количественен и может быть расширен. Однако он сталкивается с серьезной конкуренцией, особенно в таких секторах как правовая сфера, финансы или интернет-торговля.

В данном сценарии успех не определяется исключительно размещением ставок. Ключевую роль играют дизайн целевой страницы, содержание рекламных объявлений, выбор типов соответствия ключевых слов и мониторинг конверсий. Вы не просто покупаете клики; вы инвестируете в возможность превратить интерес пользователя в действие.

Платная социальная реклама

Платные социальные платформы позволяют вам достигать людей в зависимости от того, кто они есть, а не только на основе их поисковых запросов.

Различные платформы предоставляют полную сегментацию пользователей, учитывая такие факторы как возраст, предпочтения, действия и даже профессии.

К наиболее распространенным платным социальным платформам относятся:

Мета (Фейсбук)
Инстаграм.
Линкедин.
ТикТок.
Pinterest.
Снапчат.
Икс (Твиттер).

Как профессионал в области диджитал-маркетинга, я часто создаю рекламные материалы, которые гармонично вписываются в новостные ленты пользователей во время их серфинга. Эти объявления могут включать одно статичное изображение или видео как основной визуальный элемент, привлекая внимание пользователей при прокрутке ими контента.

Вместо того чтобы сосредотачиваться исключительно на увеличении узнаваемости бренда, многие бренды используют платформы социальных сетей для стимулирования таких действий, как регистрация, покупки или загрузка приложений. Вы имеете возможность выбрать различные форматы рекламы, такие как видео, карусели, одиночные изображения или Stories, в зависимости от того, что наилучшим образом соответствует вашему бренду и намеченной цели.

Некоторые платные социальные платформы более выгодны для компаний B2B, чем для брендов B2C.

Как опытный эксперт SEO скажу следующее: основываясь на своем профессиональном опыте, реклама на LinkedIn преимущественно нацелена на предприятия, работающие в сегменте бизнес-для-бизнеса (B2B), демонстрирующие свои продукты или услуги другим профессионалам. Это создает идеальную платформу для целенаправленного сетевого взаимодействия и генерации потенциальных клиентов.

Другие платформы, такие как TikTok и Snapchat, могут лучше подходить брендам B2C или электронной коммерции.

Творческая усталость — это реальность.

Регулярное обновление ресурсов и экспериментирование с различными стратегиями для привлечения внимания критически важно, чтобы предотвратить быстрое ухудшение показателей. Социальные рекламные объявления требуют постоянного совершенствования, но это также имеет преимущество — скорость: вы можете тестировать концепции и получать обратную связь в быстром темпе.

Программная и медийная реклама

Реклама на веб-сайтах, таких как новостные порталы, блоги и мобильные приложения, часто контролируемая системами типа Google Display Network или программными рекламными платформами, обычно именуется как ‘баннерная реклама’ или просто ‘рекламные баннеры’.

Положительной стороной является возможность связаться с множеством людей онлайн без использования социальных сетей. Однако недостатком является баннерная усталость: если ваш контент не привлекает их внимание, они могут просто игнорировать его и продолжать прокручивать страницу.

Медийная реклама наиболее эффективна для ремаркетинга или усиления более крупной кампании. Используйте её чтобы поддерживать узнаваемость вашего бренда, рекламировать временно ограниченные акции или повышать осведомленность перед выпуском нового продукта. Не забывайте о том, что первоначальные клики от холодного трафика могут не сразу приводить к конверсиям.

Партнерский маркетинг

Как SEO эксперт, скажу вам, что партнерский маркетинг предоставляет возможность усилить ваше влияние за счет того, что другие могут продвигать ваш продукт от вашего имени. Прелесть этой стратегии заключается в том, что вы несете расходы только тогда, когда они приводят к продаже или лиду, делая это одним из наименее рискованных методов платной рекламы.

Эта модель функционирует исключительно эффективно в таких секторах как мода, технологии, туризм и финансы, поскольку блогеры, инфлюенсеры или контентные платформы в этих областях обычно имеют заранее сформированную аудиторию поклонников.

Для достижения успеха в партнерском маркетинге тщательно подбирайте своих партнеров. Трафик от некачественных сайтов купонов не будет существенно влиять на ваш прогресс.

Ищите аффилиатов, которые создают контент, обладают авторитетом или стимулируют значимый реферальный трафик.

Убедитесь, что вы корректно указываете источники и избегаете путаницы между партнерскими продажами и другими маркетинговыми усилиями путем поддержания тщательных систем отслеживания.

Примеры оплаченной рекламы

Здесь рекламные форматы сочетаются с платными медиа каналами.

Вот несколько примеров рекламы от известных платформ, которая может помочь при выборе видов оплачиваемой рекламы.

Примеры поиска

Когда вы ищете «[лучшие приложения родительского контроля»» в Гугле, первые три результата на самом деле являются рекламными объявлениями.

При проведении того же поиска в Microsoft Bing объявления выглядят немного иначе.

Над спонсируемыми объявлениями вы увидите сегмент с различными названиями брендов, а также краткими описаниями их функций или услуг.

При поиске продукта, такого как женская обувь Nike, реклама внизу представляет собой торговый формат объявлений.

Примеры платного социального маркетинга

Формат рекламы на каждой социальной платформе выглядит по-разному в своих соответствующих новостных лентах.

Вот пример новостной ленты на LinkedIn:

Пример новостной ленты в рекламе на Facebook:

Instagram также предлагает рекламу в разделе «Истории». Пример от Fontainhead приведен ниже:

Отображение примеров

Баннерные объявления могут иметь любую форму и размер, в зависимости от веб-сайта или приложения.

Ниже представлен пример двух различных медийных объявлений, отображенных на одной веб-странице.

Примеры партнерских программ

Иногда сложно заметить партнерскую рекламу.

Некоторые статьи, называемые «листиками», написаны издателями, получающими вознаграждение от разных брендов за размещение их продукции в статьях под заголовками «Лучшие» или «Топ».

Если рассмотреть более детально «Рекламное раскрытие» в данном случае, становится очевидным, что издатель получает вознаграждение от брендов за обеспечение приоритетного размещения.

Сводка

Вместо того чтобы рассматривать платную медиа-рекламу как рискованную ставку, вы можете сделать ее более предсказуемой, зная уникальную функцию каждой платформы. Это позволит вам создавать эффективные кампании для достижения реальных результатов вместо простого показателя просмотров или показов.

Примите во внимание местоположение вашей целевой аудитории, их предпочтительный стиль взаимодействия и желаемое действие, которое вы хотите от них получить.

Успех не зависит исключительно от активности на всех платформах. Это предполагает предоставление соответствующего контента в нужное время и идеальном месте.

Смотрите также

2025-07-04 16:13