Искусственный интеллект сейчас активно просматривает веб-сайты, понимает, что вы предлагаете, и влияет на то, как потенциальные клиенты видят ваш бренд – даже до того, как человек посетит его. Вот как вы можете управлять этим процессом.
Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.
Купить на падении (нет)GET THE GUIDE
Вначале вам может показаться, что оптимизация для поиска с помощью ИИ похожа на традиционную поисковую оптимизацию, но на самом деле они довольно разные. Оптимизация для ИИ – часто называемая AEO – требует иного подхода, чем SEO.
В то время как сильный контент и хорошо построенный веб-сайт по-прежнему важны, современные инструменты поиска на базе ИИ — такие как ChatGPT, Gemini, Perplexity и Google AI Overviews — делают больше, чем просто предоставляют ссылки. Они фактически понимают ваш контент и объясняют его пользователям.
Вы можете представить себе AI-поиск как игру в испорченный телефон.
Когда ИИ приходится делать слишком много предположений для выполнения ваших запросов, результаты будут всё дальше отходить от того, что вы на самом деле имели в виду, и конкурентам становится проще появляться в результатах поиска по запросам, по которым вы хотите занять место в рейтинге.
Это означает, что компаниям необходимо убедиться, что весь их полезный контент в сети легко найти и понять.
Не только людьми, но и ИИ-ботами, синтезирующими его от их имени.
Более 50% всего веб-трафика сейчас приходится на ботов.
AI-программы, часто называемые краулерами или ботами – такие как GPTBot, Google-Extended и PerplexityBot – все чаще посещают веб-сайты, составляя значительную часть общего веб-трафика. Вероятно, это связано с тем, что большинство веб-поисков в США – около 60% – теперь используют искусственный интеллект.
Если поисковые системы с искусственным интеллектом не могут найти и интерпретировать информацию на вашем веб-сайте, они не смогут представить ваш бренд в своих результатах – и даже если они это сделают, информация может быть неверной.
Исторически, большинство автоматизированных посетителей веб-сайтов были либо полезными ботами, собирающими данные для поисковой системы Google, либо вредоносными ботами, которые компании пытались остановить.
Больше нет.
Помимо собственных поисковых ботов, AI-платформы также используют ботов извлечения информации. Эти боты действуют как помощники, посещая веб-сайты и мгновенно извлекая информацию, когда кто-то задает вопрос.
Эти автоматизированные программы исследуют ваш веб-сайт, понимают, что вы продаете, и затем определяют, подходите ли вы потенциальным клиентам.
Как SEO-эксперт, я всегда говорю клиентам, что то, что поисковые системы *показывают* для вашего бренда, оказывает огромное влияние на то, как люди вас воспринимают – или видят ли они вас вообще. И самое безумное? Все это происходит автоматически, без необходимости посещения вашего сайта для формирования этого первоначального впечатления.
Новый фокус поиска: вопросы, которые вам следует задать.
В SEO главный вопрос: «Как мы ранжируемся?»
В AEO главный вопрос: «Что говорит об нас ИИ?»
Брендам нужно знать:
- Видны ли мы в AI-поиске?
- Отражены ли мы точно?
- Более ли наши конкуренты заметны, чем мы?
Эти вопросы зависят от ответов на другие вопросы, в том числе:
- Какой контент использует ИИ, чтобы рассказать людям о нас?
- Доступен ли наш самый важный контент для AI-краулеров?
- Когда ИИ извлекает контент с нашего сайта, может ли он извлечь необходимое?
Как digital-маркетолог, я всегда говорю клиентам, что первое, что нам нужно сделать, — это посмотреть, появляются ли они и как в поисковых результатах на основе искусственного интеллекта. Но просто *видеть* этого недостаточно — нам также нужно понять *почему* мы появляемся там, где мы есть. Понимание ‘почему’ имеет решающее значение для оптимизации нашей стратегии.
Начните с анализа поисковых пробелов с помощью ИИ.
Вы можете использовать бесплатные инструменты, чтобы проверить, насколько хорошо работает ваш AI-поиск, или вы можете быстро оценить его сильные и слабые стороны самостоятельно.
Шаг 1: Вручную запрашивайте платформы ИИ
Мы хотим напрямую наблюдать любые недостатки и действительно понимать, каково это для клиентов – взаимодействовать с вашим брендом, как с хорошей, так и с плохой стороны.
- Откройте платформу, такую как ChatGPT, Gemini или Perplexity, или используйте Google и прочитайте AI Overview.
- Задавайте вопросы, которые могли бы задать ваши клиенты. Подумайте об общих запросах по категориям, конкретных сравнениях продуктов и вопросах о проблемах и их решениях.
- Записывай, что возвращается.
Говорят ли люди о вашем бренде? Упоминают ли они его конкретно? Где он появляется, когда они это делают? И что они о нём думают – отзывы положительные, отрицательные или нейтральные?
Шаг 2: Сравните свой бренд с конкурентами
Мы хотим выяснить, как ИИ видит ваш бизнес по сравнению с вашими основными конкурентами, и влияет ли контент конкурентов на ответы ИИ.
- Попросите ИИ сравнить вас напрямую с вашими конкурентами.
- Попросите ИИ порекомендовать лучший вариант в вашей категории.
Говорят ли люди хорошие вещи о вашем бренде в сети? Является ли информация, которую они видят, точной? И откуда эта информация – с вашего веб-сайта, от конкурента или откуда-то еще?
Шаг 3: Узнайте, сканируют ли ваши сайты AI-боты.
Этот следующий шаг включает в себя немного больше технических деталей. Мы проверяем, посещают ли ваши веб-сайты AI боты.
- Просмотрите журналы вашего сервера, чтобы узнать, какие AI боты посещают ваш сайт.
- Различайте ботов обучения, индексатора и поиска.
- Определите, какие страницы потребляют боты (или не потребляют).
Если вы не видите трафик от AI-краулера, это указывает на технические проблемы с доступностью AI.
Анализ запросов вручную занимает много времени и плохо работает, когда вы имеете дело со многими различными AI-моделями или аудиториями. К счастью, технология может автоматизировать этот процесс и сделать его гораздо более эффективным.
Эти шаги помогут вам быстро понять, как ваш бренд отображается в AI-поиске, кто ваши основные конкуренты и может ли AI вообще найти ваш веб-сайт.
Это ключевой момент, особенно потому, что Cloudflare начала автоматически блокировать AI ботов в июле 2025 года. Вы можете непреднамеренно препятствовать доступу AI к вашему веб-сайту, даже не зная об этом.
Как только вы поймете, что искусственный интеллект говорит о вашем бренде, следующий вопрос: Почему?
Ответ можно проследить до вашего веб-сайта.
Ваш веб-сайт может выглядеть отлично для посетителей, с такими функциями, как JavaScript-анимации, вращающиеся изображения и контент, который загружается по мере прокрутки.
Эти элементы могут скрывать информацию, необходимую ИИ для понимания контента. Если ИИ не может получить доступ к контенту, для него это как будто этого контента не существует.
Послушайте, я занимаюсь созданием веб-сайтов уже довольно давно, и я понял, что просто позволять AI-ботам сканировать ваш сайт уже недостаточно. Вам действительно нужно убедиться, что ваш веб-сайт идеально настроен *для* AI – по-настоящему оптимизированный опыт является ключевым, если вы хотите получить от него максимальную отдачу.
Относитесь к ИИ как к VIP-гостю веб-сайта
Компаниям нужен контент для работы AI-чатботов. Однако, простого наличия контента недостаточно – он также должен быть релевантен вопросам, которые люди фактически задают.
Искусственный интеллект и люди не видят ваш веб-сайт одинаково. Вот базовое руководство, которое поможет вашему сайту появиться в результатах поиска на основе искусственного интеллекта.
Доступность контента
Убедитесь, что ваш веб-сайт настроен таким образом, чтобы разрешить AI-ботам доступ к вашим веб-страницам.
Например:
- Есть ли на вашем сайте файл robots.txt?
- Разрешает ли ваш robots.txt всем ключевым AI ботам доступ к вашему сайту?
Доставка контента
Убедитесь, что ваш контент технически исправен и быстро загружается, чтобы боты искусственного интеллекта могли легко получить к нему доступ и понять его.
Например:
- Есть ли на ваших веб-страницах содержательный контент, который может быть доставлен без JavaScript?
- Вернули ли страницы предварительно отрисованный контент при запросе агентом извлечения?
Качество контента
Убедитесь, что ваш контент полон и отформатирован таким образом, чтобы быть оптимизированным для AI ботов.
Например:
- Достаточно ли короткие ваши веб-страницы, чтобы их мог полностью прочитать ИИ?
- Актуальны ли заголовки и описания страниц содержанию страниц?
- Являются ли не-JavaScript версии страниц существенно такими же, как JavaScript версии?
Как человек, который разрабатывает веб-сайты уже некоторое время, я узнал, что ИИ действительно фокусируется на двух вещах, когда дело касается вашего контента. Во-первых, ему нужна фактическая информация, чтобы ответить на вопрос. Но просто *иметь* контент недостаточно. ИИ также должен уметь быстро и надёжно находить и читать его. Честно говоря, лучшая настройка, которую я нашёл, — это использование HTML, отрисованного на стороне сервера — это значительно облегчает доступ ко всему для этих ИИ ‘ботов’.
Мониторинг искусственного интеллекта показывает, как люди говорят о вашем бренде в сети. Однако ваш веб-сайт — это место, где вы действительно определяете нарратив своего бренда.
Современные веб-сайты часто разрабатываются таким образом, что искусственному интеллекту трудно получать доступ к их информации и понимать ее. Простого добавления большего количества контента недостаточно; брендам необходимо специально подготавливать и предоставлять контент в формате, который системы искусственного интеллекта могут легко использовать.
Scrunch помогает вам отслеживать, насколько хорошо ваш контент работает в AI-powered поисках в различных AI-моделях. Он автоматически находит и устраняет проблемы, которые мешают AI-доступу к вашему контенту, улучшает его для использования AI и доставляет его AI-ботам, не затрагивая обычных посетителей веб-сайта. Все это делается через Платформу Опыта Агентов Scrunch (AXP).
У вас есть полный обзор и контроль над тем, как AI-поиск взаимодействует с вашим веб-сайтом – от информации, к которой получают доступ AI-боты, до ответов, которые они дают вашим клиентам. Вы можете отслеживать и измерять все.
Не позволяйте ИИ играть в испорченный телефон с вашим брендом. Возьмите контроль над сообщением.
Попробуйте бесплатную 7-дневную пробную версию Scrunch сегодня.
Вы можете узнать больше о лучших практиках поиска с помощью ИИ в этом AI Search Guide.
Кредиты изображения
Изображения в публикациях: Изображения от Scrunch. Используются с разрешения.
Смотрите также
- Акции AGRO. РусАгро: прогноз акций.
- Какой самый низкий курс доллара к рублю?
- Анализ динамики цен на криптовалюту ETH: прогнозы эфириума
- Анализ динамики цен на криптовалюту TAO: прогнозы TAO
- Анализ динамики цен на криптовалюту STX: прогнозы STX
2026-03-02 09:11