CTR Google упал на 32% для верхнего результата после внедрения ИИ.

от

Согласно недавнему исследованию GrowthSRC Media, уровень кликабельности (CTR) для топового результата поиска Google снизился с 28% до 19%. Это значительное сокращение CTR совпадает с более широким внедрением AI Overview — функции, которая теперь видна во многих результатах поиска.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

По сравнению с позицией №2 произошел более существенный спад в коэффициентах кликов (CTR) прошлого года, снизив их примерно на 39%. Это означает, что показатель снизился с 20,83% до 12,60%.

Расследование проверило свыше 200 тысяч ключевых фраз, собранных с тридцати различных веб-сайтов из сфер электронной коммерции, программного обеспечения как услуги (SaaS), бизнеса для бизнеса (B2B) и образовательных технологий (EdTech). Вот несколько дополнительных выводов, сделанных на основе исследования.

Основные выводы

В докладе говорится, что по состоянию на август 2024 года было доступно только 10,000 обзоров ИИ для примерно 10,000 ключевых слов. Однако к маю 2025 года это число значительно возросло до более чем 172,000.

После основного обновления марта эта разработка была проверена во время объявления о запуске по всей территории США на ежегодной конференции разработчиков Google I/O.

Кажется, эти достижения идут вразрез с заявлениями генерального директора Google Сундара Пичаи во время интервью на канале The Verge от Decoeder, где он выразил:…

Размещение контента и ссылок внутри сводок, созданных ИИ, приводит к большему числу кликов по сравнению с их расположением за пределами таких сводок.

CTR’s падают и растут

По данным исследования в период с первой по пятую позиции средняя кликабельность снизилась примерно на 17.92%. Основное внимание уделялось приблизительно 74,000 ключевым словам, занимающим места среди топ-10.

Крупнейшие издатели сообщают о схожих тенденциях

Результаты соответствуют информации, предоставленной известными медиа-агентами. На конгрессе WAN-IFRA World News Media Congress Карли Стивен, директор по SEO и редакционной коммерции MailOnline, объяснила, что кликабельности обычно снижаются при включении AI-резюме.

Как сообщает пресс-газета, Стивен объяснил:

Когда наш сайт занимает первое место в поиске на десктопе, обычно показатель кликов (CTR) составляет около 13% для настольных устройств и приблизительно 20% для мобильных. Но если включен AI Обзор, этот CTR заметно снижается до менее чем 5% для десктопа и 7% для мобильных.

Подробный анализ MailOnline выявил снижение на 56,1% в показателях кликов через десктоп и на 48,2% — через мобильные устройства для ключевых слов, связанных с сводками искусственного интеллекта.

Электронная коммерция подвержена влиянию виджетов продуктов

В исследовании также подчеркивались изменения в эффективности электронной коммерции, связанные с виджетами продуктов от Google.

Начиная с ноября 2024 года, наблюдалось заметное увеличение появления виджетов типа «Лучшие продажи» и «Ниже [X] стоимости», особенно в таких отраслях как уход за домом, мода и косметика.

Используя виджеты, вы можете получить доступ к Google Shopping прямо из результатов поиска, что может сократить количество переходов по обычным органическим поисковым спискам.

Методология

GrowthSRC проанализировал годовые данные из Google Search Console по различным отраслям, акцентируя внимание на тенденциях, наблюдавшихся как до, так и после полного внедрения кратких обзоров искусственного интеллекта (AI Summaries) и витрин продуктов (Product Showcases).

Набор данных включал запросы, клики, показы, CTR (процент откликов) и средние позиции.

Информация была организована согласно категориям её содержания, включая описания продуктов, группировки и записи в блогах. Кроме того, были использованы дополнительные данные по ключевым словам от Ahrefs для определения поисковых запросов, приведших к отображению обзоров AI или виджетов продукции.

Что Это Значит

Махендра Чоудхари, партнер компании GrowthSRC Media, призвал экспертов по SEO заново рассмотреть традиционные критерии успеха.

Поскольку для сайтов всё чаще становится характерным получать меньше визитов от информационного контента, возможно, настал подходящий момент уведомить как клиентов, так и внутренние команды о том, что оценка трафика сайта в качестве ключевого показателя эффективности требует переосмысления.

Он советует сосредоточиться на увеличении видимости нашего бренда в социальных сетях, обеспечении географической релевантности, появлении в результатах языковых моделей машин (LLM), что, в конечном итоге, будет способствовать либо получению дохода, либо привлечению клиентов.

Это изменение может потребовать:

  • Отслеживание вовлеченности помимо кликов, такое как конверсии на сайте, рост брендовых поисковых запросов или вспомогательные конверсии.
  • Разнообразить распространение контента на платформах типа YouTube, TikTok и Reddit, где пользователи часто обходят традиционный поиск.
  • Инвестирование в контент с высоким авторитетом на вершине воронки продаж для создания узнаваемости бренда, даже если количество прямых кликов снижается.

Эти стратегии могут помочь обеспечить, что SEO продолжает приносить измеримую пользу по мере развития поведения пользователей.

Заглядывая вперед

Снижение уровня кликов (CTR) на топ органические результаты показывает изменение привычек поиска, при этом создаваемый искусственным интеллектом (ИИ) контент становится всё более значимым в процессе открытия.

Переход к такому настройке может означать смену акцента с исключительно факторов ранжирования на то, как видимость помогает достигать более широких бизнес-целей.

В быстро меняющемся мире SEO для меня как эксперта по SEO крайне важно понимать, где пользователи активно взаимодействуют и где они кажутся незамеченными, чтобы поддерживать высокую видимость и привлекательность моего присутствия в интернете.

Смотрите также

2025-07-21 23:39