Центр рекламодателей расширяется, Google уточняет Smart Bidding, Отчёт о состоянии PPC – PPC Pulse

Привет всем, это ваш эксперт по SEO и PPC с еженедельным обзором! Я погружаюсь в новинки в мире PPC, уделяя особое внимание тому, как агентства управляют доступом в Merchant Center, что происходит со стратегиями назначения ставок и как мы, PPC-маркетологи, все адаптируемся к постоянно меняющемуся ландшафту онлайн-рекламы. Давайте начнем!

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Google полностью запустил Merchant Center для агентств в США и Канаде, сделав его доступным для всех пользователей после успешного периода тестирования. В других новостях, недавняя дискуссия в Google Ads разъяснила распространенные недопонимания о Smart Bidding и запуске новых рекламных кампаний. И, новый отчет под названием ‘State of PPC 2026’ предлагает информацию о том, как маркетологи в настоящее время используют ИИ и автоматизацию в своей рекламе с оплатой за клик.

Вот что произошло на этой неделе и почему это важно для рекламодателей.

Merchant Center For Agencies теперь доступен в США и Канаде.

Центр рекламы в Merchant Center от Google для агентств теперь общедоступен в Соединенных Штатах и Канаде.

Продукт был впервые протестирован с несколькими агентствами в конце 2024 года. В октябре 2025 года мы расширили доступ для более широкого круга партнеров. Теперь, с этим обновлением, мы открываем доступ ещё большему количеству агентств, которые помогают предприятиям электронной коммерции управлять своими интернет-магазинами через несколько аккаунтов Merchant Center.

Merchant Center для агентств позволяет агентствам управлять всеми аккаунтами Google Merchant Center своих клиентов из одного удобного места.

Платформа Google предлагает функции для отслеживания эффективности аккаунтов, быстрого выявления проблем с продуктами и поиска способов улучшения результатов для нескольких клиентских аккаунтов.

Ключевые возможности включают:

Единая панель мониторинга для нескольких аккаунтов Merchant Center.
Диагностика, выявляющая проблемы на уровне предметов и учётных записей.
Видимость возможностей оптимизации, таких как акции, конфигурация доставки и доступность товаров.
Инструменты надзора, позволяющие агентствам отслеживать состояние аккаунтов у клиентов.

Мы работаем над тем, чтобы помочь агентствам тратить меньше времени на управление несколькими аккаунтами Merchant Center и получать более чёткие сведения о любых проблемах, влияющих на их товарные объявления и рекламу в Google Shopping.

Хотя сейчас он предлагается в США и Канаде, вам всё ещё необходимо обратиться в Google, чтобы настроить учётную запись Merchant Center для агентств.

Почему это важно для рекламодателей

Проблемы с Merchant Center часто проявляются в виде падения производительности, а не явных технических ошибок.

Как SEO-эксперт, я часто вижу рекламодателей, разочарованных внезапным падением трафика или показов. То, чего они не всегда осознают, заключается в том, что проблема обычно не в их кампаниях Google Ads как таковых. Чаще всего это что-то в их Merchant Center – например, отклонения товаров, ошибки в вашем товарном потоке или неправильные настройки доставки. Эти проблемы могут серьезно ограничить видимость ваших продуктов в Google Shopping и других сервисах Google, и это первое, что я всегда проверяю при поиске и устранении причин снижения эффективности.

Когда агентства работают со многими клиентами электронной коммерции, отслеживание важных данных для каждого из них может занимать много времени и отнимать ресурсы от планирования эффективных маркетинговых кампаний.

Хотя централизованная система не избавляет от необходимости управлять потоками данных или устранять неполадки, она помогает вам быстрее выявлять проблемы и оперативно решать их, прежде чем они повлияют на ваши кампании.

Это подчеркивает тесную связь между точной информацией о продукте и успешными кампаниями Shopping и Performance Max. Более качественные данные о продукте обычно приводят к лучшим результатам кампании.

Что говорят специалисты по PPC

Представитель Google Ads Джинни Марвин объявила в LinkedIn, что новый Merchant Center для агентств упрощает и ускоряет управление несколькими аккаунтами Merchant Center. Он также позволяет агентствам легко отслеживать проблемы с продуктами для всех своих клиентов в одном месте.

Объявление получило много положительных отзывов от профессионалов PPC. Менехем Ани, генеральный директор JXT Group, выразил свой восторг, а Сара Стемэн поблагодарила команду, назвав это отличным обновлением.

Google возражает против предположений о «холодном старте» в смарт-биддинге.

В этом выпуске подкаста Ads Decoded компания Google ответила на часто задаваемые вопросы о Smart Bidding.

Джинни Марвин вела эпизод, приветствуя Кристину Парк и Карло Бухманна, которые оба являются менеджерами продуктов в Google Ads.

Основной темой для обсуждения был лучший способ для рекламодателей устанавливать ставки при запуске новых рекламных кампаний.

Рекламодатели традиционно начинали новые кампании, используя стратегии ручной ставки или опцию «Максимизировать клики» для сбора данных о производительности, а затем переходили на «Интеллектуальную ставку», когда становилось доступно достаточно информации.

Руководство Google ставит под сомнение этот подход.

Команда продукта предлагает рекламодателям обычно начинать со стратегии назначения ставок, к которой они стремятся в долгосрочной перспективе, например, с максимизации конверсий или достижения определенной стоимости привлечения клиента.

Google утверждает, что функции Smart Bidding не просто анализируют данные из одной конкретной рекламной кампании. Вместо этого они учатся на всех ваших кампаниях, что помогает им быстрее адаптироваться – даже когда вы запускаете новую.

Обсуждение также затронуло несколько других тем, связанных со ставками, включая:

Исследование «Умных ставок», функция, предназначенная для помощи кампаниям в обнаружении новых запросов за пределами существующих моделей назначения ставок.
Важность точных сигналов конверсии и входных значений.
Оценка эффективности кампании с учетом задержки конверсии.

Почему это важно для рекламодателей

Многие рекламодатели все еще не решаются в полной мере принять Smart Bidding, особенно при запуске новых кампаний или работе с аккаунтами, которые не получают много трафика. Раньше я чувствовал то же самое и, как правило, предпочитал использовать стратегию назначения ставок «Maximize Clicks» для новых кампаний, особенно для клиентов, с которыми мы только начали работать.

Руководство Google отражает то, как развивались системы платформы.

В наши дни системы строятся с упором на прямое участие рекламодателей с самого начала, вместо того, чтобы постепенно становиться более автоматизированными.

Это означает, что сейчас как никогда важно точно отслеживать конверсии, понимать ценность этих конверсий и убеждаться, что ваши рекламные кампании напрямую поддерживают общие бизнес-цели.

Если исходные данные, используемые для участия в аукционе, содержат ошибки или неполную информацию, просто корректировка вашего подхода к участию в аукционе позже не устранит основную проблему.

Что говорят профессионалы в области PPC

Когда Google Ads объявила тему своего последнего эпизода подкаста в LinkedIn, маркетологи ответили множеством интересных комментариев – некоторые были критическими, а другие – положительными.

Феликс Дюлер, управляющий директор Due Media GmbH, поделился опытом, полученным в работе с клиентами.

Спасибо, Ginny Marvin! Вот несколько моментов:

Я обнаружил, что при переходе на стратегию назначения ставок на основе CPA или ROAS, или при настройке новых аккаунтов, трафик часто начинается очень низким и требует много времени для разгона. Вместо этого, начало с ‘микро’ конверсий и стратегии Conversion Max, кажется, работает намного лучше для небольших аккаунтов.

Google часто предлагает увеличить CPA или снизить ROAS, а также рекомендует увеличить бюджеты. Однако эти предложения не всегда соответствуют общим бизнес-целям. Было бы полезно, если бы мы могли определить эти бизнес-цели в аккаунте, чтобы предложения Google были более релевантными.

Маурисио Ногера, основатель Tap Eat Solutions, сказал следующее о Smart Bidding:

Это действительно проницательное замечание о переходе к автоматическим ставкам. Меня интересует, как справляться с потенциальными недостатками – это немного ‘чёрный ящик’, и возникает вопрос о том, сколько контроля мы должны передать алгоритмам, и при этом убедиться, что мы не тратим деньги впустую. В частности, как нам поддерживать сильные списки отрицательных ключевых слов и внимательно следить за используемыми поисковыми запросами?

Важно сбалансировать улучшение рекламных креативов с внесением корректировок в ваши технические ставки. Я обнаружил, что даже отличная стратегия ставок не увенчается успехом, если сами ваши объявления не будут свежими и эффективными.

Отчёт State Of PPC 2026 Отражает Изменяющуюся Индустрию

На этой неделе был опубликован отчет State of PPC 2026, предлагающий информацию о том, как маркетологи ориентируются в текущем ландшафте оплаты за клик, помимо изменений, внесенных Google.

Этот отчёт собрал отзывы более чем от 1300 экспертов в области контекстной рекламы, что делает его самым всеобъемлющим обзором в своём роде на сегодняшний день.

Отчёт показывает, что то, как мы управляем PPC-кампаниями, меняется: в рекламные платформы добавляется всё больше автоматизации и функций искусственного интеллекта.

Например, в отчете показано, что LLM (большие языковые модели) теперь широко используются для выполнения общих задач PPC:

59% респондентов используют AI для помощи в написании рекламных текстов, по сравнению с 42% ранее.
39% используют ИИ для исследования ключевых слов, по сравнению с 27%.
39% используют ИИ для написания электронных писем.
35% используют ИИ для подведения итогов встреч, что является резким увеличением по сравнению с предыдущими 9%.
34% используют ИИ для написания или редактирования сценариев, используемых в рабочих процессах PPC.

В отчете также отмечается новое поведение, возникающее у маркетологов.

Около 22% маркетологов, работающих с оплатой за клик (PPC), сейчас используют инструменты искусственного интеллекта (AI) для создания пользовательских процессов и простых приложений без необходимости написания традиционного компьютерного кода. Эта практика называется «vibe coding».

Почему это важно для рекламодателей

Отчёт показывает, что всё больше компаний начинают использовать ИИ, но в контексте рекламы с оплатой за клик (PPC) он в настоящее время помогает людям выполнять свою работу, а не работает полностью самостоятельно.

Маркетологи охотно внедряют ИИ для таких задач, как создание контента, исследования, анализ данных и оптимизация своей работы. Однако они реже используют его для таких вещей, как управление бюджетами или улучшение центральных частей своих маркетинговых кампаний.

В отчёте было установлено, что основная проблема заключается не в получении доступа к инструментам ИИ — а в доверии к результатам, которые они выдают. Даже при использовании ИИ, люди всё ещё должны проверять и подтверждать информацию, прежде чем использовать её в своей работе.

Что говорят профессионалы PPC?

Виннанд Мейер, соучредитель и генеральный директор TrueClicks, поделился запуском отчета в LinkedIn.

Публикация получила много положительных отзывов и благодарности в комментариях. Эшвин Балакришнан специально отметил, что это ценный ресурс, сказав: «В это было вложено много усилий, это очень нужная отправная точка для многих людей!»

Брук Уэллер, консультант по поиску с использованием ИИ в LinkedIn, назвала отчет «жидким золотом.»

Тема недели: Платформы все еще решают проблемы с операционной деятельностью.

Как человек, который уже некоторое время управляет PPC-кампаниями, я внедрил несколько обновлений на этой неделе. Они могут показаться несвязанными, но поверьте мне, они все работают вместе, чтобы улучшить работу под капотом – все, от настройки кампаний до отчетов.

Merchant Center для агентств ориентирован на упрощение управления аккаунтами для клиентов электронной коммерции.

Google по-прежнему предоставляет рекомендации, чтобы помочь рекламодателям получить максимальную отдачу от функций Smart Bidding, особенно при запуске новых кампаний.

Последний отчёт State of PPC показывает, как digital-маркетологи адаптируются к растущим сложностям запуска кампаний на различных платформах и с использованием разных инструментов.

Эти изменения подчеркивают текущий фокус для обеих платформ и маркетологов: оптимизацию процессов, улучшение данных, используемых для автоматизированных задач, и постоянную адаптацию к растущей сложности рекламы с оплатой за клик.

Смотрите также

2026-03-13 14:42