Данные GSC на 75% неполные.

1. GSC Раньше Считался Истиной в Последней Инстанции

Search Console раньше давала очень чёткую картину того, как веб-сайты работают в результатах поиска Google. Однако такие изменения, как конфиденциальная выборка, искусственно завышенные цифры показов от ботов и новая функция AI Overviews, теперь делают эти данные менее надёжными.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Если вы не знаете, как фильтруются ваши данные и какой предвзятостью они могут быть подвержены, вы можете неверно интерпретировать информацию из Google Search Console.

Google работала над улучшением данных в Google Search Console, но это всё ещё вызывает больше вопросов, чем даёт ответов.

2. Выборка конфиденциальности скрывает 75% запросов

Google автоматически скрывает большое количество показов рекламы (и кликов, которые могли бы с ними прийти), ссылаясь на соображения конфиденциальности. Недавний анализ Патрика Стокса большой выборки данных показал, что почти половина всех потенциальных показов фильтруется.

Я провёл тот же анализ данных с десяти B2B веб-сайтов за пределами США, изучив приблизительно 4 миллиона кликов и 450 миллионов показов.

Методология:

Google Search Console (GSC) предоставляет данные через два API-endpoint, которые раскрывают его поведение фильтрации. Агрегированный запрос (без измерений) возвращает общее количество кликов и показов, включая все данные. Запрос на уровне запроса (с измерением «query») возвращает только запросы, соответствующие порогу конфиденциальности Google.
Сравнивая эти два числа, вы можете рассчитать скорость фильтрации.
Например, если сводные данные показывают 4 205 кликов, а данные на уровне запросов — только 1 937 видимых кликов, Google отфильтровал 2 268 кликов (53,94%).
Я проанализировал 10 B2B SaaS сайтов (~4 миллиона кликов, ~450 миллионов показов), сравнивая периоды в 30, 90 дней и 12 месяцев с тем же анализом, проведённым 12 месяцев назад.

Мой вывод:

1. Google отфильтровывает около 75% показов.

Частота фильтрации показов чрезвычайно высока, три четверти отфильтровываются ради конфиденциальности.
12 месяцев назад показатель был всего на 2 процентных пункта выше.
Диапазон, который я наблюдал, варьировался от 59,3% до 93,6%.

2. Google фильтрует около 38% кликов, но на ~5% меньше, чем 12 месяцев назад.

Фильтрация кликов – это не то, о чём мы часто говорим, но, похоже, Google не сообщает до трети всех произошедших кликов.
12 месяцев назад Google отфильтровал более 40% кликов.
Диапазон фильтрации составляет от 6,7% до 88,5%!

Мы зафиксировали небольшое улучшение скорости фильтрации за последний год, вероятно, из-за того, что мы видим меньше показов от ботов.

3. Оценки на 2025 год сильно завышены.

Последние 12 месяцев показывают американские горки данных GSC:

В марте 2025 года Google усилил развертывание AIOs и показал на 58% больше для проанализированных мной сайтов.
В июле количество показов выросло на 25,3%, а в августе – еще на 54,6%. SERP scrapers каким-то образом обошли SearchGuard (защитный «бот», который Google использует для предотвращения работы SERP scrapers) и привели к тому, что «показы ботов» захватили AIOs.
В сентябре Google удалил параметр num=100, что привело к снижению показов на 30.6%.

Перенесемся в настоящее время:

Клики уменьшились на 56.6% с марта 2025 года.
Показы нормализованы (снижение на -9.2%).
AIOs снизились на 31.3%.

Я не могу точно определить уменьшение количества кликов, вызванное AIO, но существует сильная связь – корреляция 0.608. Мы знаем, что AIO обычно приводят к меньшему количеству кликов, что логично, но мы не знаем точное влияние. Чтобы определить это, мне нужно было бы сравнить коэффициенты кликабельности для поисковых запросов до и после появления AIO.

Как digital-маркетологу, одна из самых сложных задач – понять, *почему* снижается количество кликов. Легко прийти к выводу о влиянии алгоритма (AIO), но как мне действительно узнать, является ли это проблемой, или просто мой контент больше не находит отклика у аудитории, или просто не такой свежий, как раньше?

Ищите временную корреляцию:

Отслеживайте, когда ваши клики снизились по отношению к графику развертывания AIO от Google (пик в марте 2025 года). Низкое качество контента демонстрирует постепенный спад; влияние AIO является резким и специфичным для запросов.
Сопоставьте с данными о позициях. Если рейтинги остаются стабильными, а количество кликов падает, это сигнализирует о каннибализации AIO. Проверьте, являются ли затронутые запросы информационными (склонными к AIO) или транзакционными (устойчивыми к AIO). Ваш коэффициент корреляции 0.608 между присутствием AIO и снижением количества кликов подтверждает этот диагностический подход.

4. Количество впечатлений от ботов растёт.

Похоже, программы, которые автоматически собирают результаты поиска (SERP scrapers), начинают появляться снова. Мы можем идентифицировать бот-трафик, сосредотачиваясь на поисках с очень длинными запросами – содержащими более десяти слов и появляющимися только дважды. Крайне маловероятно, что реальный человек введёт один и тот же длинный поисковый запрос дважды, поэтому эти повторяющиеся, объёмные поиски, вероятно, исходят от ботов.

Логика накрутки просмотров ботов:

Гипотеза: Люди редко ищут одну и ту же фразу из 5+ слов дважды за короткий промежуток времени.
Фильтр: Определите запросы, содержащие более 10 слов, у которых >1 показ, но ноль кликов.
Оговорка: Этот метод может захватывать некоторые легитимные запросы без кликов, но предоставляет направленную оценку активности ботов.

Я сравнил эти запросы за последние 30, 90 и 180 дней:

Запросы с +10 словами и +1 показом выросли на 25% за последние 180 дней.
Диапазон показов ботов составляет от 0.2% до 6.5% (за последние 30 дней).

Вот чего можно ожидать как «нормального» процента впечатлений от ботов для типичного SaaS-сайта:

Основываясь на B2B-данных с 10 сайтов, количество показов ботов колеблется от 0.2% до 6.5% за 30 дней, при запросах, содержащих 10+ слов и 2+ показа, но 0 кликов.
Для SaaS в частности, ожидайте базовый показатель в 1-3% для показов ботов. Сайты с обширной документацией, техническими руководствами или страницами с программным SEO обычно имеют более высокие показатели (4-6%).
Рост на 25% за 180 дней говорит о том, что скраперы адаптируются после SearchGuard. Следите за вашей перцентильной позицией в этом диапазоне больше, чем за абсолютным числом.

5. Слой измерений сломан.

Три четверти показов отфильтровываются.
Впечатления от ботов генерируют до 6.5% данных.
AIOs сокращают количество кликов более чем на 50%.
Поведение пользователей структурно меняется.

Смотрите также

2026-02-03 18:10