Данные, лежащие в основе обзорах ИИ от Google: что Сундар Пичаи не расскажет вам

Google заявляет, что обзоры искусственного интеллекта революционизируют поведение поиска.

Но данные рассказывают другую историю.

С тех пор как в 2024 году были введены AI Overview, генеральный директор Google Сундар Пичаи неизменно утверждает, что они существенно изменяют способы поиска информации людьми.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Люди находят новые способы для поиска и задают сложные вопросы с длинными формулировками, даже те запросы, которые ранее считались слишком сложными. Они получают наиболее релевантную информацию, которую только может предложить Интернет.

1 Оригинальное высказывание: «People are using it to Search in entirely new ways, and asking new types of questions, longer and more complex queries… and getting back the best the web has to offer.’

Рассказ был последовательным на встречах по прибылям и интервью:

Мы смогли увеличить трафик в экосистеме.
Рост фактически увеличивается со временем, так как люди учатся адаптироваться к этому новому поведению.

Тем не менее, Гугл никогда не подтверждал эти утверждения реальными данными.

Итак, я сотрудничал с Similarweb и проанализировал более 5 миллиардов поисковых запросов на нескольких рынках.

Есть множество ценных выводов из этого анализа, которые необходимо передать дальше, поэтому позвольте поделиться ими с вами. Сегодня я представлю первый раздел двухчастного обзора, а вот краткий обзор тем, которые мы рассмотрим в обеих частях: [Вставьте Темы].

Часть 1: Как обзоры ИИ влияют на поведение пользователей в Google.
Часть 2: Как обзоры искусственного интеллекта влияют на трафик и вовлеченность на веб-сайтах.

Выделяющийся результат?

Заявления Google частично верны, но значительно упрощены.

Мой анализ с помощью Similarweb показывает:

Люди чаще посещают Google (+9%), но проводят меньше времени на сайте за визит.
Длина запроса почти не изменилась.
А — что самое важное, для профессионалов SEO и маркетологов, данные раскрывают критические инсайты о том, как адаптироваться к этой новой парадигме поиска.

О данных

Набор данных включает:

Более 5 миллиардов поисковых запросов и 20 миллионов веб-сайтов.
Среднее время на сайте, поисковые запросы за сессию и посещения пользователей на Google.com — как общее количество, так и сравнение Великобритании, США и Германии.
Сравнение ключевых слов с обзором ИИ и без него, которое анализирует запросы по сессии, среднее время пребывания на Google и долю нулевых кликов.
Просмотры страниц и время, проведенное на Google.com по ключевым словам с обзорами ИИ против ключевых слов без обзоров ИИ.
Средняя длина запроса для Великобритании, США и Германии.

Претензия 1: «Мы наблюдаем рост использования поиска среди людей, которые применяют новые обзоры искусственного интеллекта».

В этой общей претензии выражение «использование поиска» не очень четко определено.

Это больше поисков, большее взаимодействие с функциями поисковой выдачи или более длительные сессии?

К сожалению, я не смог найти точного объяснения того, как определяется термин «поиск использования». Поскольку это определение принадлежит Google, возможно существует преднамеренная двусмысленность в нем. (Мне было бы интересно услышать ваши мысли по этому поводу! Пожалуйста, поделитесь ими со мной.)

Нетрудно определить, действительно ли общее использование поисковых систем увеличилось благодаря сводкам AI, поскольку в игру вступают множество переменных. Однако следующие данные показывают явные тенденции, которые могут быть показательными.

Посещения Google пользователем в США

Если говорить проще для рынка США, то данные указывают на то, что утверждение ‘Наблюдается рост использования поиска среди пользователей новых ИИ-резюме’ в целом идет в верном направлении.

После запуска 24 мая произошло значительное увеличение посещений Google на 9%. Это повысило процент посещения с 26,9% до 29,1%.

Неожиданное снижение вначале можно объяснить кризисом в области связей с общественностью на протяжении первых двух недель, периода, связанного со специфическими открытиями, такими как связь между курением во время беременности и кажущейся необходимостью добавления клея к пицце.

В период с 2023 года до середины 2024 года было незначительное увеличение посещений Google из США. Однако примерно с августа 2024 года этот рост стал более заметным и приобрел отчетливую восходящую тенденцию.

Ключевые слова с и без АЙО: Просмотры страниц на веб-сайтах

Как опытный веб-мастер, я заметил интересный тренд при сравнении двух наборов данных по ключевым словам — один набор включает AIOS (App Install Organic), а другой нет. Важно отметить, что просмотры страниц на моих сайтах, связанных с ключевыми словами AIOS, выросли существенно на 22% после запуска в США. Этот рост четко показан восходящей тенденцией красной линии ниже.

В нашей дискуссии давайте сначала сосредоточимся на других темах, прежде чем углубляться в то, как оптимизации искусственного интеллекта (AIO) влияют на органические клики. Во второй части этой беседы я вернусь к вопросу о том, что запросы без AIO генерируют больше просмотров страниц.

Однако, диаграмма «Просмотра страниц на веб-сайтах» ниже показывает два критически важных наблюдения:

Сайты получают все больше просмотров от поисковых запросов по ключевым словам AIOS со временем, но…
Не AI запросы приводят примерно в два раза больше просмотров страниц (показаны черной линией).

Похоже, что обзоры ИИ могут потенциально улучшить взаимодействие для некоторых поисковых запросов, но их влияние на общие тенденции посещения веб-сайтов все еще может быть несколько минимальным.

Посещения на пользователя в Google: США, Великобритания и Германия.

Далее рассмотрим рынки США, Великобритании и Германии.

В то время как Google утверждает, что среди пользователей их новых AI-резюме наблюдается рост поисковой активности, статистика от SimilarWeb указывает на более сложную картину.

Вот как мы знаем, что утверждение лишь частично верно в зависимости от рынка:

На графике видно, что рост количества посещений Google в США является более значительным по сравнению с Германией, так как услуга Google All-in-One не была запущена в Германии до марта 2025 года, которая служит нашим эталонным рынком.

В Соединённом Королевстве, где мы представили обзоры искусственного интеллекта в августе 2024 года, я заметил тревожную плато или даже снижение трафика после запуска, что подтверждается восходящей зелёной линией на моём графике аналитики.

В действительности, рост вовлеченности был больше в период с 2023 по 2024 год (до запуска AIO).

В сущности, я не согласен с утверждением Google о том, что вовлечённость в результаты поиска приводит к увеличению времени пребывания на их платформе за пределами США.

График демонстрирует постоянное снижение или стабильность времени, которое пользователи проводят на сайте Google.com как в Соединенных Штатах, так и в Великобритании.

Заметное сокращение продолжительности времени, проведенного на сайте Google Германии, кажется значительным событием. Это может быть связано с уменьшением рыночной доли Google в ЕС.

Мы видим ту же тенденцию при сравнении запросов с показом AIO и без в диаграмме ниже.

Время нахождения в Google по запросам ИИ уменьшается на 1%.

Хотя это не большой спад, но и не является «увеличением использования поиска».

Примечательно, что как показано на следующей диаграмме, среднее количество просмотренных страниц за посещение на Google.com последовательно снижалось в течение всего 2024 года после введения AIOS (All-In-One Search Results). Однако начиная с 2025 года этот показатель вновь начал расти.

Этот график демонстрирует значительное снижение количества посещаемых страниц за одну сессию пользователя сразу после выпуска майского AIO (Обзора Интегрированных Искусственных Интеллектуальных Технологий) 2024 года, указывая на то, что пользователям требовалось меньше информации поскольку AI Обзоры предоставляли прямые ответы на их запросы.

В 2025 году наблюдается восстановление, что указывает на то, что пользователи адаптировались или Google внес изменения в работу оптимизированных искусственным интеллектом систем (AIOS) внутри поискового процесса.

Но что насчёт этого внезапного подъёма в 2025 году?

Это происходит также и в нашем регулируемом рынке Германии. Поэтому это не из-за АЗО.

Чтобы понять это, давайте снова рассмотрим график времени на сайте, который отображает данные для всех трёх рынков. Заметно, что продолжительность пребывания немецких пользователей начинает уменьшаться после запуска ИИО, указывая на возможную корреляцию между этими двумя событиями.

Непонятно, какие факторы стоят за этим явлением, но меня интересует потенциальное влияние на прибыль Гугл, если люди станут меньше времени проводить в интернете.

MBI недавно поделился увлекательным анализом Alphabet, который включает график, предполагающий, что финансовые результаты от их обзоровов искусственного интеллекта могут быть не такими значительными, как предполагалось изначально.

Вместо этого рост стоимости клика, по всей видимости, стимулирует выдающиеся доходы Alphabet.

Честно говоря, эта тенденция началась в 2018 году, поэтому неясно насколько сильно её усилили ИИО.

Решение: Некоторые утверждения Гугла верны.

Мы наблюдаем рост использования поиска среди людей, использующих новую функцию Обзор искусственного интеллекта.

На основе данных данное утверждение содержит слои правды и умолчания.

После запуска AIО было отмечено значительное увеличение посещений Гугл примерно на 9% и впечатляющий рост просмотров связанных с AIО ключевых слов около 22%.

Однако полная картина выявляет важные нюансы, которые нам необходимо учитывать:

Посещения Великобритании остались неизменными после внедрения ИИО, несмотря на рост в США.
Показатели времени нахождения на сайте стабильны или снижаются по всем рынкам.
Страницы на посещение первоначально снизились после запуска ИИО.

На основе данных можно сделать вывод, что пользователи чаще посещают сайт Google, однако проводят там меньше времени во время каждого визита. Это может быть обусловлено тем фактом, что AI-обзоры предоставляют более быстрые ответы, сокращая необходимость в глубоком просмотре информации.

Такое поведение следует модели «решать и уходить», не указывая на увеличение взаимодействия непосредственно с Google.

Хотя верно утверждение о том, что ‘поисковая частота’ выросла согласно некоторым измерениям, это заявление зачастую скрывает глубокое влияние оптимизированных искусственным интеллектом (ИИО) систем на динамику поискового поведения, потенциально приводя к снижению эффективности веб-навигации.

Претензия 2: «Люди используют это для поиска более длинных и сложных запросов.»

Когда мы внимательно изучаем данные, это утверждение не соответствует действительности.

Вот как мы знаем, что это неверно:

Рост длины запросов невелик — безусловно, это не шаг к «совершенно новым методам».

За два года наблюдается небольшой рост среднего количества слов в каждом поисковом запросе с примерно 3,27 до около 3,37 слова в Соединенных Штатах.

Конечно, это всего лишь 3%, но на уровне масштабов Google это оказывает огромное влияние.

Но это не революционное изменение.

Разница в длине запросов между маем 2024 года и февралем 2025 года составляет всего +0,6%.

В Соединенном Королевстве средняя длина запроса немного снизилась на 0.3%, после введения обзоров ИИ. В августе 2024 года она составляла 3.18 слов, а в феврале 2025 года — 3.17 слов.

В Германии длина запросов немного увеличилась (на 0.4%) до запуска AI Overviews.

Вердикт: данное утверждение преувеличено и неверно.

С моей точки зрения как опытного вебмастера может показаться, что люди проводят более длинные и сложные поиски на основании выводов от Google. Тем не менее, после дополнительного анализа я заметил другую тенденцию – пользователи действительно используют более конкретные ключевые слова и фразы, но фактическая длина этих запросов необязательно увеличивается такими темпами, о которых говорит Google.

В США не произошло значительных изменений в длине запросов после этого, тогда как в Великобритании наблюдалось снижение после введения ИИО (искусственного интеллекта).

Выводы не подтверждают историю о том, что ИИ-резюме значительно побуждают пользователей задавать расширенные и сложные вопросы.

Реальность использования искусственного интеллекта в обзоре

При внимательном изучении данных проявляется четкая закономерность.

Утверждения Google о том, что ИИ-резюме значительно меняют то, как мы осуществляем поиск, могут быть сильно преувеличены.

Действительно, пользователи чаще обращаются к Google, но продолжительность их сессий уменьшилась, и нет заметного увеличения длины или сложности поисковых запросов.

Это указывает на то, что вместо содействия всестороннему взаимодействию обзоры искусственного интеллекта, похоже, побуждают пользователей искать быстрые ответы, а не углубляться в их поиски.

Небольшое увеличение числа посещений компенсируется падением как продолжительности пребывания на сайте, так и количества просмотренных страниц за одно посещение.

Небольшое изменение длины запроса на всех рынках даже до запуска AI Overview предполагает, что любые изменения в поисковом поведении происходят независимо от влияния функций ИИ.

Эти результаты имеют большое значение, так как ставят под сомнение широко распространённое убеждение о том, что ИИ-суммарные статьи представляют собой прорыв в поисковых процессах.

Вместо этого они меняют модели взаимодействия пользователей способами, которые Google не полностью признал.

Помните, что я использую внешние данные, которые могут быть иногда предвзятыми или неполными. Несмотря на мою уверенность в точности, важно учитывать возможные недостатки данных во время нашей работы.

Что это значит для специалистов по SEO и маркетологов?

Оптимизируйте под новый паттерн ‘посещать чаще, оставаться меньше’: пользователи все чаще обращаются к Google, но тратят меньше времени на поиск ответов. Ваша контент-стратегия должна фокусироваться как на точном представлении в AI Overview, так и на предоставлении более глубокой ценности, которая побуждает кликать по ссылкам, когда обзор не является достаточным.
Сосредоточьтесь на качестве взаимодействия: Наблюдаемый тренд указывает на то, что пользователи становятся более избирательными в отношении переходов по ссылкам, делая качество опыта особенно важным при достижении вашего сайта.
Примите во внимание региональные различия: значительные расхождения в поведении между США и Великобританией после запуска AI Overview показывают, что тестирование на региональном уровне является крайне важным — то, что работает на одном рынке, может не работать напрямую на другом.

Во второй части давайте глубже разберемся в жизненно важной теме: как изменяется более широкая интернет-среда, если люди получают ответы прямо от Google без перехода на другие сайты?

Предоставленная информация даст понять, являются ли утверждения Гугла о росте трафика в их экосистеме достоверными?

Смотрите также

2025-04-29 16:41