Недавние данные подтверждают, что AI Overviews от Google значительно сокращают органические переходы на веб-сайты. Однако, они также показывают существенный рост кликов по поисковой рекламе и рекламе в торговом центре, особенно для людей, которые ищут товары для покупки в интернете.
Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.
Купить на падении (нет)Алейда Солис недавно поделилась данными в своем блоге, показывающими изменение в результатах поиска Google. Она обнаружила, что для многих поисковых запросов, связанных с покупками, клики все чаще переходят к платным объявлениям (таким как текстовые объявления и списки продуктов) и уходят от бесплатных, органических результатов. Хотя ИИ меняет поиск, Солис подчеркнула, что наибольший прирост происходит не от функций ИИ – на самом деле, именно текстовые объявления последовательно получают больше кликов, особенно в категориях продуктов. Она отметила, что доля органических кликов снизилась во всех отраслях.
Вот часть её данных:
Мы проанализировали данные из Similarweb, изучив макеты страниц результатов поиска и шаблоны кликов в различных отраслях. Результаты по четырем из этих отраслей в США показывают устойчивую тенденцию при сравнении января 2025 года с январем 2026 года.
Вот её сводка:
1) Классическая органическая потеряла крупно по всем фронтам
- Наушники: от 73% до 50% (-23пп.)
- Джинсы: от 73% до 56% (-17пп.)
- Поздравительные открытки: от 88% до 75% (-13 п.п.).
- Онлайн-игры: от 95 % до 84 % (-11 пп)
2) Текстовая реклама резко возросла во всех вертикалях (наибольший постоянный сдвиг)
- Наушники: 3% до 16% (+13pp)
- Джинсы: 7% до 16% (+9pp)
- Открытки: 9% до 16% (+7pp)
- Online games: 3% до 13% (+10pp)
3) Вертикали продуктов получили двойной удар: Текстовые объявления + PLAs:
- Оплаченная доля наушников (Текстовые объявления + PLAs): 16% до 36%
- Оплаченная доля джинсов: 18% до 34%
- Оплаченная доля поздравительных открыток: 10% до 19%
В этих данных гораздо больше информации, поэтому ознакомьтесь с ее полной статьей здесь.
В основном, похоже, что Google побуждает компании инвестировать больше в платную рекламу через Google Ads, чтобы поддерживать трафик веб-сайтов с учетом последних изменений в том, как отображаются результаты поиска. Данные свидетельствуют о том, что это их основная цель.
Смотрите также
- Google удаляет лебные крошки из фрагментов результатов мобильного поиска
- Обзоры Google AI теперь предоставляют помощь в программировании
- Анализ динамики цен на криптовалюту LSETH: прогнозы LSETH
- YouTube запускает платные курсы для большего количества каналов
- 10 творчески способов мотивировать вашу маркетинговую команду с помощью @sejournal, @jasonhennessey
- Акции GEMC. United medical group: прогноз акций.
- Акции MOEX. Мосбиржа: прогноз акций.
- Акции AGRO. РусАгро: прогноз акций.
- Акции MRKS. МРСК Сибири: прогноз акций.
- Ошибка поиска Google: снова не индексируется и не отображается новый контент
2026-02-16 16:14