По мере того как я углубляюсь в увлекательное путешествие Эрика Энге, настоящего пионера SEO, невозможно не вдохновиться его неустанным стремлением к знаниям и вкладом в отрасль. Его история является свидетельством силы упорного труда, настойчивости и ценности оказания помощи обществу.
В наши дни в SEO-сообществе популярны дискуссии о создании сильной идентичности бренда и повышении его видимости за счет узнаваемости бренда. Однако важно отметить, что эта идея не совсем нова; он просто вновь стал ключевым направлением для бизнеса.
После значительного обновления Panda в 2011 году дискуссии вокруг известных «брендов» приобрели известность. Google начал отдавать предпочтение появлению известных брендов перед менее знакомыми доменами с точным соответствием, эффективно повышая их видимость.
Проще говоря, эксперты по SEO уже давно осознали важность создания для себя уникальной идентичности или «личного бренда». Участие в онлайн-дискуссиях, получение востребованных возможностей выступления на конференциях, ведение личных блогов и написание книг — это проверенные временем методы, которые помогают повысить авторитет и доверие в своей области, что применимо к любой отрасли.
Вот уже несколько лет я беседую с новаторами отрасли, обсуждая начальные этапы поисковой оптимизации (SEO) и их путь на протяжении четверти века, отмеченного эволюцией Google.
Среди общих закономерностей, наблюдаемых в этих разговорах, можно отметить, что многие из первопроходцев создали для себя уникальную идентичность, часто органично или намеренно. Эта тщательно культивируемая репутация, заработанная с течением времени, сыграла важную роль в расширении и успехе их SEO-агентств или бизнеса.
Создание бренда требует времени и усилий, поэтому оно не является ни простым, ни таким, которым легко манипулировать. Именно это делает его столь эффективным показателем надежности и престижа.
В естественной и легкой для чтения форме: Эрик Энге, проводя исследования данных и написав книги, сумел зарекомендовать себя как заметная фигура в этой области и в конечном итоге был назван Поисковой личностью года в 2016 году. Эрик пользуется большим уважением в отрасли за его этическую практику в области SEO и бизнеса, а также за использование высококачественного контента для повышения своей репутации.
Хотя этому ему пришлось учиться на собственном горьком опыте, методом проб и ошибок.
Первоначально Эрик добился значительных успехов, оценивая веб-сайты, привлекающие потенциальных клиентов, используя стратегии ссылок и покупая ссылки. Однако этот успех был внезапно остановлен, когда был применен ручной штраф, мгновенно уничтоживший его весьма прибыльный заработок. Чтобы отменить наказание, потребовалось более года самоотверженной и тяжелой работы, а также приверженности этическим нормам (или подходу «белой шляпы»).
Эрик, очень обрадованный полученной второй возможностью, с тех пор стал ярым сторонником этически обоснованной стратегии поисковой оптимизации (SEO). Его действия демонстрируют, что создание высококачественного контента с намерением принести пользу отрасли является более устойчивым выбором по сравнению с покупкой ссылок в долгосрочной перспективе.
По моим собственным словам, что действительно находит отклик в путешествии Эрика, так это то, как каждое вложенное им мгновение открывало дверь к следующей перспективе и к следующей за ней. Его непоколебимая преданность делу и неутомимая трудовая этика стали ключом к приглашению на «Искусство SEO».
У многих успешных людей есть общая история: они постоянно упорно трудятся. Редко бывает такое понятие, как «мгновенный успех».
Я имел удовольствие знать Алейду Солис вот уже 14 замечательных лет, и за это время я по-настоящему ценю ее неустанную преданность делу и непоколебимую преданность своему ремеслу. От ее неустанных усилий в овладении искусством речи и создания контента до ее самоотверженного вклада в индустрию SEO в целом, становится ясно, что она сегодня является одной из, если не самой влиятельной фигурой в этой области. Ее путь, отмеченный бесчисленными часами напряженной работы и непоколебимой решимостью, по-настоящему вдохновил меня и многих других, кому выпала честь работать вместе с ней. Влияние Алейды на SEO неоспоримо, и ее влияние продолжает формировать отрасль к лучшему.
В нашей недавней беседе с Эриком мы затронули множество тем, но в этой статье основное внимание уделяется интригующему аспекту — его мнению о ценности инвестиций в высококачественный контент. Эта статья — всего лишь фрагмент нашей обширной беседы; Если вы хотите изучить обсуждение полностью, посмотрите предоставленную ссылку на видео.
Эрик Энге рассказывает о своем пути создания контента и ценности
Шелли Уолш: «Эрик, с 2008 года вы участвуете в Search Engine Watch. С вашей точки зрения, вы упомянули, что получение второго шанса оказало глубокое влияние на ваш взгляд на вещи. Есть ли такой опыт? повлияло на то, что вы решили каким-либо образом внести свой вклад в развитие сообщества?»
Эрик Энге объяснил, что события разворачивались как непрерывная последовательность. После того, как мы снова появились в индексе в декабре 2005 года, Мэтт Каттс, с которым я общался, начал следить за некоторыми моими материалами. До 2008 года он даже удостоил меня чести, заняв второе место в номинации «Лучший блог в белой шляпе». Это признание привлекло внимание Ребекки Либ и Элизабет Осмелоски из Search Engine Watch, которые затем предложили мне написать для них. В то время я ежедневно публиковал новости поиска.
Благодаря этому воздействию я обнаружил, что охватываю более широкий круг зрителей по сравнению с тем, что я обычно привлекаю на своем сайте. Кроме того, моя позиция в отношении Google начала получать признание, и я постепенно становился все более заметным в сообществе Google.
Мне удалось убедить Шаши Сета, ранее работавшего в Google, дать мне интервью для публикации в блоге Stone Temple. Это было мое первое интервью с весьма уважаемым человеком в отрасли. Позже он перешел на должность вице-президента Yahoo, сделав свою карьеру весьма выдающейся.
Помимо слежки за ним, я следил за парнем по имени Рэнд Фишкин. В какой-то момент он написал интригующий пост, в котором предполагал, что, возможно, кто-то может быть заинтересован в проведении исследования для сбора 10 000 ссылок и 40 000 репостов в социальных сетях. Целью этого гипотетического исследования будет сравнение способов измерения трафика с помощью аналитических инструментов и выявление различий между ними.
Как опытный эксперт по SEO, я поспешил заверить, что задача находится под контролем, выразив намерение выполнить ее эффективно. Впоследствии проект превратился в затрату значительного времени, примерно сотен часов, из-за сложного процесса координации различных сайтов для параллельного запуска аналитического программного обеспечения и тщательного отслеживания большого количества данных. Эта сложная работа требовала сосредоточенности и усердия.
Тем не менее, я завершил и выпустил Web Analytics Shootout, хотя он не получил 10 000 обратных ссылок и 40 000 репостов в социальных сетях. Тем не менее, оно привлекло внимание Рэнда, признав мою преданность важному проекту. Следовательно, это привело к моей первой возможности выступить на конференции Search Engine Strategies в Сан-Хосе.
В ходе процесса постоянное общение было оценено людьми из Google, поскольку они осознавали, что это не просто стратегия с моей стороны. Казалось, это очень задело струну. Как уже упоминалось ранее, оказание помощи другим или ответная услуга иногда могут привести к взаимности.
После решения первоначальных проблем я всегда воздерживался от покупки ссылок или участия в рассылке спама, вместо этого сосредотачиваясь на исключительной производительности. Это показывает, что можно создать процветающий бизнес даже во время пика покупки ссылок.
«Вы только что переписали четвертое издание «Искусства SEO» (вероятно, самой известной книги в отрасли). Но как это произошло в 2009 году и как вы стали ведущим автором вместе с Рэндом Фишкиным, Стефаном Спенсер и Джесси Стрикчиола».
В процессе инициирования дискуссий, написания статей для Search Engine Watch, проведения интервью для моего блога и выполнения исследовательских проектов, основанных на данных, Stone Temple вызвал значительный интерес и начал приобретать известность.
В 2008 году Рэнд и Стефан договорились вместе работать над книгой и успешно убедили O’Reilly Media опубликовать их совместную книгу. Тем временем Джесси Стрикчиола заключил соглашение с О’Рейли на титул «Искусство SEO», но прогресс оказался непростым. Пытаясь ускорить процесс, О’Рейли соединил Джесси со Стефаном и Рэндом, но продвижение проекта все еще было вялым.
На другой встрече Стефан поделился со мной подробностями проекта, в котором участвуют он, Рэнд и Джесси. Они упомянули, что с трудом справляются с этим из-за нехватки времени и других проблем, и им нужен кто-то, кто возьмет на себя инициативу и направит проект. процесс вперед.
Изначально было решено, что мое имя будет среди авторов последним. Спустя тринадцать недель я написал первоначальный вариант всех 13 глав. Я включил многие из их предыдущих работ в единую книгу. Далее последовал процесс рецензирования — аспект, который часто упускают из виду, приступая к книжному проекту, — и он оказался довольно сложным.
Размышляя об усилиях, которые я вложил в этот проект, именно Рэнд отметила, что называть меня последним автором, возможно, неуместно, учитывая мой значительный вклад. Честно говоря, я разделяю то же мнение – мне оно тоже кажется неправильным.
Стефан был полон решимости взять на себя главную заслугу в нашей работе, что привело нас к вдумчивой дискуссии по этому вопросу. Чтобы выйти из этой тупиковой ситуации, Джесси предложил гениальное решение: нам следует взглянуть на заголовок завтрашней «Нью-Йорк Таймс» и использовать первую букву первого слова в качестве тай-брейка. Автор, имя которого начинается с этой буквы, будет указан первым.
В три часа ночи я обнаружил, что проверяю онлайн-версию New York Times. Интересно, что почти каждый заголовок во всем издании начинался с буквы «С». Однако, что примечательно, основной заголовок вместо этого начинался с буквы «F»!
Вся книга и я проходим курс по контент-маркетингу — они просто хотят дать людям инструменты, которые помогут им в карьере. Я знаю, что Стефан тоже много раз говорил мне это, поэтому многие люди получили пользу от различных выпусков «Искусства SEO». Индустрия была так добра ко мне, и это мой способ отдать должное».
Как завоевать доверие и авторитет
Ключевым моментом этой статьи является то, что общим фактором среди всех успешных профессионалов, с которыми я столкнулся в этой области, является их преданность своему делу и усердная трудовая этика. Коротких путей к достижению не существует.
В SEJ мы сотрудничаем с ведущими профессионалами отрасли, чей вклад красноречиво говорит об их ценности. Они последовательно демонстрируют свою ценность, предлагая важную информацию об отрасли благодаря своей преданности делу.
В своей работе специалиста по цифровому маркетингу я постоянно сталкиваюсь с меняющейся ситуацией, вызванной искусственным интеллектом. Среди всех аспектов производство контента, похоже, пострадало больше всего. По мере того, как мы ориентируемся на эти изменения, крайне важно понимать, как ИИ может изменить наши роли и обязанности.
Контент, для создания которого требуются значительные усилия и навыки, обычно менее восприимчив к созданию искусственного интеллекта.
Установление авторитета посредством идейного лидерства, интервью, исследований и экспериментов — отличный способ повысить свой авторитет. Интересно, что на эти самые области могут даже ссылаться системы искусственного интеллекта, генерирующие контент.
Спасибо Эрику Энге за то, что он был моим гостем на SEO Pioneers.
Смотрите также
- Почему контент важен для SEO
- Google о том, почему простые факторы не являются сигналами ранжирования
- Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
- Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
- Максимальная эффективность для привлечения потенциальных клиентов: передовые стратегии и подводные камни, которых следует избегать
- Google обновляет всю документацию по сканеру
- Победа на торгах: советы по эффективному управлению ставками в Google Shopping
- Как выбрать правильную стратегию назначения ставок для кампаний по привлечению потенциальных клиентов
- Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
- Google Search будет помечать изображения как созданные, отредактированные или снятые с помощью ИИ
2024-08-15 15:23