Доля кликов по текстовым объявлениям Google резко возрастает в некоторых вертикалях.

Исследование 16 000 поисковых запросов в США показало, что текстовые объявления увеличили свою долю кликов на 7–13 процентов в период с января 2025 года по январь 2026 года.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

SEO-эксперт Aleyda Solis использовала данные из Similarweb для анализа того, как клики распределяются между традиционными результатами поиска, специальными функциями поиска, текстовыми объявлениями, списками продуктов и случаями, когда пользователи не кликают ни по одному из результатов.

Она также отслеживала, как часто AI Overviews появлялись на страницах результатов поиска, но собранные данные не показывают, кликали ли люди по ним.

Что показывают данные

Во всех изученных Solis отраслях текстовые объявления показали значительный рост количества кликов, получив от 7% до 13% от общего числа кликов.

Для поисковых запросов, связанных с наушниками (входящими в топ-5000 самых популярных запросов в США), традиционные результаты поиска значительно снизили свою популярность, упав с 73% до 50% кликов. В то же время, текстовые объявления увеличились с 3% до 16%, а объявления о товарах (PLAs) выросли с 13% до 20%. В целом, платные объявления теперь составляют 36% кликов в этой категории, что является существенным увеличением по сравнению с 16% годом ранее.

Продажи джинсов показали сопоставимую тенденцию. Традиционные, нерекламируемые джинсы снизили свою популярность с 73% до 56%, в то время как продажи, полученные от рекламы и промоакций, почти удвоились, увеличившись с 18% до 34%.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Текстовая реклама в категории онлайн-игр значительно увеличилась, подскочив с 3% до 13% – значительный рост для категории, которая ранее не использовала много рекламы.

Поздравительные открытки показали уникальный рост общего количества кликов по сравнению с прошлым годом, но и там результаты органического поиска потеряли позиции. Если органические клики упали с 88% до 75%, то клики по текстовым объявлениям почти удвоились.

AI Overviews стали более распространёнными в результатах поиска Google в различных категориях. Мы заметили значительный рост для наушников, увеличившись с появления в 2,28% поисковых запросов до 32,76%, и для онлайн-игр, увеличившись с 0,38% до 29,80%. Однако эти данные показывают только, как часто эти обзоры появлялись, а не то, кликали ли люди по ним на самом деле или же они отталкивали клики по другим результатам поиска.

Solis написал:

Изначально я полагал, что как текстовые объявления, так и функции, появляющиеся на страницах результатов поисковых систем (например, AI Overviews), были основными причинами снижения количества кликов по органической выдаче. Мои исследования, проведённые в четырёх различных отраслях, подтвердили это. Я был особенно удивлён тем, какой вклад внесли текстовые объявления – они увеличили свою долю кликов на 7–13 процентных пунктов в каждой отрасли, что делает их самым большим фактором снижения органических кликов.

Независимые данные указывают на один и тот же паттерн.

Данные о кликах на уровне SERP соответствуют тому, что рекламодатели видят с другой стороны.

Недавний отчёт от Tinuiti показывает, что клики по текстовым объявлениям Google достигли своей самой высокой точки почти за пять лет, увеличившись на 9% по сравнению с предыдущим годом. Общие расходы на поисковую рекламу Google также увеличились, выросши на 13% в последнем квартале, что является увеличением по сравнению с ростом в 10%, наблюдавшимся в предыдущем квартале.

Последние финансовые результаты Google демонстрируют продолжение роста. В третьем квартале 2025 года Alphabet сообщила о выручке в размере 102,3 миллиарда долларов – это первый случай для компании – при этом 56,6 миллиарда долларов поступило от рекламы в поисковой системе. Генеральный директор Сундар Пичаи отметил, что добавление функций искусственного интеллекта увеличивает общее количество поисковых запросов, включая те, которые имеют коммерческий интерес.

По мере того, как люди всё больше ищут информацию и проявляют больший интерес к покупкам, в интернете появляется больше места для рекламы. Данные Similarweb подтверждают, что клики всё чаще приходятся на платные объявления в этих областях.

Почему это важно

На протяжении последнего года многие в индустрии рассматривают AI Overviews как главную причину того, что меньше людей переходят по результатам органического поиска.

Искусственный интеллект (AI) становится все более распространенным, при этом Google сообщает о 1,5 миллиардах пользователей, использующих его AI-функции каждый месяц по состоянию на начало 2025 года. Это означает, что текстовая реклама становится все более и более важной.

Если органический трафик вашего сайта снизился, не стоит сразу винить AI Overviews. Гораздо полезнее изучить общую страницу результатов поиска по вашей отрасли, чтобы понять, что происходит.

Взгляд в будущее

Неясно, показывает ли Google больше рекламы, или рекламодатели просто более активно конкурируют за то же рекламное пространство.

Вместо того, чтобы просто смотреть на рейтинг ключевых слов, хорошей идеей будет начать отслеживать, как меняются результаты поиска по вашей отрасли, отслеживая, куда люди на самом деле кликают.

Смотрите также

2026-02-17 18:40