Экс-гуглер считает трафик издателей необходимым злом

Как опытный эксперт по SEO, я могу поделиться своими наблюдениями о том, как Google воспринимает открытый веб. По словам текущих членов команды Google, с которыми я общался на Search Central Live в Нью-Йорке, компания под руководством генерального директора Сундар Пичаи придает большое значение здоровью и устойчивости экосистемы интернета. Важно отметить, что эта точка зрения кажется слегка отличной от заявлений бывших сотрудников Google, которые утверждали, что направление трафика к издателям является необходимым, хотя и не идеальным, аспектом их деятельности.

🌊 Не упусти волну!
CryptoWave подсказывает, когда рынок готов к росту – будь в тренде!

Присоединиться в Telegram

Эволюция Google Поиска

Элизабет Рид, вице-президент по поисковым системам, была представлена в Bloomberg как движущая сила значительных преобразований в поисковых технологиях Google начиная с 2021 года, уделяя особое внимание обзорам искусственного интеллекта. До этой должности она играла важную роль в разработке сервисов Google Maps. Примечательно, что именно она раскрыла существование системы основных тем (core topic systems) в Google.

Ее комментарии относительно поиска показывают, как он адаптируется, и дают представление о том, каким образом издатели и специалисты по SEO могут скорректировать свой подход. По сути, ключевым моментом является то, что технологии позволяют пользователям взаимодействовать с информацией различными способами, и для того чтобы поиск оставался релевантным, необходимо соответствующим образом адаптироваться. С ее точки зрения, сейчас мы видим не навязывание изменений пользователями со стороны Google, а скорее реагирование на их потребности.

На её метод поиска повлияла работа в Google Maps, среде, где Сергей Брин стимулировал команду к запуску продукта досрочно, что помогло ей понять, как такие ранние релизы позволяют быстрее определить потребности пользователей по сравнению с задержкой запуска.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я постоянно совершенствую свои стратегии, рассматривая их как непрерывную эволюцию, а не полный пересмотр. Вместе с моей командой мы стремимся определить суть Google Поиска в этом меняющемся цифровом ландшафте. Инсайты из интервью с 21 действующим и бывшим руководителем и сотрудниками поисковой системы проливают свет на этот сложный вопрос.

Искусственный интеллект и традиционный поиск от Google

Из-за примерно 20% инженеров поискового подразделения Google, переходящего к разработке генеративного ИИ, представляется разумным ожидать возможного уменьшения важности поисковой строки. В соответствии с отчетом:

Согласно предсказанию Рейда, традиционная поисковая строка Google может постепенно потерять свою значимость по мере роста популярности голосового поиска. Кроме того, похоже, что Google готовится к более активному использованию визуального поиска.

Как опытный вебмастер, я могу заверить вас, что поисковая строка не исчезнет в ближайшее время, но Google действительно переходит к будущему, где она будет постоянно присутствовать на заднем плане. Это похоже на то, как мы переходим в мир, где можно задавать вопросы Google так же легко, как своему другу, за исключением того, что этот друг знает все!

Направление трафика издателям — необходимое зло.

Статья представляет собой противоречивые мнения о связи Google с сетью онлайн-контента, согласно анонимному бывшему сотруднику Google, который описывает предоставление трафика издателям как ‘необходимое бремя’.

Бывший руководитель объясняет, что привлечение трафика на сайты издателей является своего рода неизбежным бременем, поскольку их главная цель — побудить пользователей использовать сервисы Google. Это часто приводит к желанию удержать пользователей на собственных страницах Google, однако это может ослабить отношения между издателями и самой компанией Google.

Что говорят текущие сотрудники Google

Во время мероприятия Google Search Central Live, проводимого в Нью-Йорке, я побеседовал один на один с сотрудником Google о трудностях Сандара Пичаи при объяснении того, как Google поддерживает веб-экосистему. Этот сотрудник отметил, что наблюдал глубокое понимание Сандаром своего партнерства с издателями и подчеркнул, насколько серьезно он относится к этому вопросу.

Рид объясняет, что Google высоко ценит издателей и рассматривает AI Overview как отправную точку для пользователей при углубленном изучении открытых интернет-ресурсов. В противоположность этому, Пичаи подчеркивает важность направления ‘ценного’ трафика на веб-сайты вместо того, чтобы вести пользователей через не относящиеся к делу сайты, по которым они могут случайно блуждать. Он отмечает, что наше основное внимание сейчас направлено на улучшение продукта с акцентом на привлечение большего количества посетителей к нашей экосистеме. Иными словами, оптимизация продукта для улучшения потока трафика является нашей главной целью.

Вынос

Google меняет систему поиска на основе поведения пользователей, а не сверху вниз по командам руководства. Однако тот факт, что ChatGPT от OpenAI заставил Google выпустить свои ответы, показывает, что в игру вступают и другие силы помимо просто поведения пользователей.
Традиционная поисковая строка теряет центральное положение, уступая место голосовому (вероятно на мобильных устройствах) и визуальному поиску (тоже мобильному). Гугл является мультимодальным, что означает работу через несколько чувств, включая аудио и видео. Издателям следует серьезно задуматься о том, как это повлияет на их бизнес, и каким образом они могут сделать свои ресурсы тоже мультимодальными, чтобы развиваться вместе с пользователями, так чтобы их контент уже был доступен тогда, когда сам Google будет готов его предложить.
Обзор ИИ и возможно персональный помощник AI Gemini могут указывать на изменение роли Google как фоновой активности, а не конечной цели.
Отношения между Google и издателями никогда не были столь напряжёнными. Противоречие между публичными заявлениями и высказываниями анонимных бывших сотрудников Google указывает на необходимость большей открытости со стороны компании относительно её отношений с издателями. Например, видео от Google Search Central раньше проводились в виде интерактивных встреч с издателями, но постепенно стали сводиться к заранее подготовленным вопросам и ответам, а теперь полностью исчезли. Хотя я верю словам бывшего сотрудника Google о том, что Pichai ценит отношения с издателями (поскольку знаю их как правдивые), тот факт, что команда по поиску отношений отступила в закрытые помещения, посылает ещё более громкий сигнал.
Руководство Google акцентирует внимание на стремлении направлять ‘высококачественный трафик’ на вебсайты. Однако специалисты по SEO и издатели обеспокоены тем, что трафик снизился, и возможно настроение таково: Google должен быть немного более уступчивым и гораздо меньше требовать.

Голос благодарности Глассу Габе за внимание к этой статье.

Смотрите также

2025-03-26 13:09