Факты об авторитете меняют всё в построении ссылок.

Многие люди думают о доверии как о чём-то, что распространяется с одного веб-сайта на другой просто через ссылки, независимо от того, о чём эти сайты. Однако я покажу, что доверие на самом деле не распространяется таким образом. Это означает, что традиционные стратегии линкбилдинга, которые часто сосредоточены на получении ссылок из любого надежного источника, могут быть ошибочными.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Как эксперт по поиску, я на самом деле первым начал изучать, как ‘link distance’ может ранжировать веб-сайты еще в 2018 году. Идея довольно крутая: мы начинаем с небольшой группы высокодоверенных сайтов – то, что я называю ‘seed set’. Затем мы отображаем, как ссылки распространяются от этих начальных сайтов. Веб-сайты, которые находятся всего в нескольких ссылках от ‘seed set’, как правило, надежны, в то время как те, которые находятся дальше и дальше от него, с большей вероятностью будут менее надежными. По сути, это способ оценить достоверность на основе ‘digital proximity’ к известным хорошим источникам.

Google по-прежнему использует ссылки для определения позиций в поисковой выдаче. Веб-сайты, хорошо связанные с авторитетными и надежными источниками, с большей вероятностью займут более высокие позиции, в то время как те, которые далеки от этих основных сайтов, могут быть расценены как спам.

Давайте вернемся к идее ‘trust‘ как сигнала ранжирования. Важно понимать, что ‘trust’ не передается напрямую с одного веб-сайта на другой. На самом деле, это вообще не фактор. Что определяет ‘надежность’ сайта, так это то, насколько тесно он связан с набором оригинальных, высоконадежных веб-сайтов – измеряется количеством ссылок между ними. По сути, веб-сайты не ‘передают’ доверие; их позиция в сети ссылок определяет их воспринимаемую надежность.

Надёжность является ключевым фактором в стандартах Google для высококачественных веб-сайтов, известных как E-E-A-T. Однако, доверие — это не то, что веб-сайт может просто унаследовать от другого; его необходимо заслужить напрямую.

Старая идея о том, что надёжные веб-сайты передают доверие через ссылки, больше не является точной. Сейчас действительно важно то, насколько тесно веб-сайт связан с признанными, надёжными сайтами *в той же предметной области*. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на получении ссылок с известных веб-сайтов, важнее рассматривать линкбилдинг как вопрос релевантности. Это означает, что владельцам веб-сайтов следует уделять приоритетное внимание получению ссылок, которые демонстрируют чёткую связь с их темой, а не гоняться за впечатляющими ссылками, которые на самом деле не помогают их позициям в поисковой выдаче.

Почему Показатели Авторитетности Третьих Сторон Неточны

Один из интересных моментов в ранжировании веб-сайтов по степени их взаимосвязанности заключается в том, что сайты, освещающие схожие темы, как правило, группируются в сети. Популярные темы получают много ссылок, в то время как нишевые или специализированные области часто не получают. Это означает, что даже если сайт с меньшим количеством ссылок тесно связан с вашей отправной точкой, он не получит большого значения, потому что не является частью большой, хорошо связанной сети ссылок.

Как SEO-эксперт, я часто вижу веб-сайты с небольшим количеством внешних ссылок – то, что я называю «вертикалями с низкой ссылочной массой» – включенные в первоначальную структуру сайта. Эти сайты, естественно, показывают более низкие баллы, когда мы смотрим на традиционные метрики «авторитетности». Вот почему: большинство этих метрик по-прежнему полагаются на очень старую систему, аналогичную исходному алгоритму PageRank, разработанному еще в 1998 году. PageRank по сути подсчитывал, сколько ссылок указывало *на* веб-сайт. Хотя в то время это было новаторским, срок действия патента истек много лет назад, и, откровенно говоря, простое подсчитывание ссылок больше не является надежным показателем авторитетности. Это немного похоже на то, как судить книгу по обложке – это не рассказывает всю историю.

Метод seed set не учитывает количество ссылок, ведущих на сайт. Вместо этого он рассчитывает, насколько тесно сайт связан с источниками, считающимися надёжными. Эта связь основана на доверии, а не на количестве ссылок, которые имеют эти надёжные источники – а доверие – это то, что люди определяют, основываясь на своих собственных мнениях.

Я считаю, что полагаться на традиционные сторонние метрики ссылок больше неэффективно. Эти метрики основаны на устаревшей системе, подобной оригинальному PageRank, вместо того, чтобы учитывать прямую связь сайта с авторитетными и надежными источниками.

Это означает, что многие ценные веб-сайты упускаются из виду при построении ссылок, потому что устаревшие метрики недооценивают их ценность, особенно в отраслях, где обмен ссылками не является распространенным явлением, несмотря на то, что они тесно связаны с надежными источниками.

Важность связей между соседними локациями.

Веб-сайты обычно ссылаются на другие ресурсы, освещающие схожие темы. Это означает, что мы можем начать с фокусировки на конкретных темах – некоторые из этих тем очень популярны и получают много ссылок, в то время как другие более нишевые и имеют меньше связей с широкой сетью. По сути, некоторые темы хорошо связаны, а другие более изолированы.

Как цифровой маркетолог, я часто использую алгоритмы ранжирования по расстоянию до ссылки, чтобы оценить релевантность веб-сайта на основе его связей. Инструменты, такие как Trust Flow и Topical Trust Flow от Majestic, являются отличными примерами. Они начинаются с основы высокодостоверных веб-сайтов, а затем измеряют ‘поток’ доверия. Мне особенно нравится Topical Trust Flow, потому что он идет на шаг дальше и разбивает этот показатель релевантности по конкретным темам, давая мне четкое представление о том, насколько авторитетен сайт в определенной нише.

Я не обязательно говорю о том, что вам *следует* использовать именно эту меру, хотя я считаю, что на данный момент это наиболее эффективный вариант. Что я *действительно* говорю, так это то, что мы не должны рассматривать надёжность как нечто, что просто передаётся с одного веб-сайта на другой через ссылки.

Когда вы начинаете задумываться о том, насколько тесно связаны различные веб-страницы в рамках определенной темы, становится ясно, почему ссылка с хорошо известного, заслуживающего доверия веб-сайта не всегда ценна. Я видел это на собственном опыте – до того, как поисковые системы стали учитывать, насколько релевантен сайт-источник теме, любая ссылка имела вес. Теперь, и уже довольно долгое время, релевантность является ключевым фактором.

Основные выводы здесь таковы:

Контрпродуктивно преследовать так называемые «высокоавторитетные» ссылки из тематических вертикалей, которые сильно отличаются от тематики сайта, для которого вы пытаетесь получить ссылку.
Это означает, что важнее получать ссылки с сайтов, которые соответствуют нужной тематике или контексту, точно соответствующему теме, с веб-сайта, находящегося в смежной тематической категории.

Веб-сайты, такие как The Washington Post, не считаются частью индустрии восстановления кредитной истории. Ссылка с крупного новостного сайта, такого как The New York Times, не значительно повысит надёжность сайта по восстановлению кредитной истории. Это связано с тем, что доверие измеряется *внутри* конкретной отрасли. Мы смотрим только на то, насколько тесно связаны ссылки друг с другом, а не на источник самой ссылки. Важна связь внутри ниши, а не происхождение ссылки.

Разумно ожидать, что несвязанные веб-сайты не будут подтверждать надежность друг друга, особенно при определении надежности первоначальных исходных веб-сайтов.

Захваты

Доверие – это не то, что передается по ссылкам
Алгоритмы ранжирования по расстоянию ссылок не имеют отношения к «доверию». Они лишь измеряют, насколько сайт близок к доверенному исходному набору в теме.
Расстояние ссылки важнее, чем ее объем
Системы ранжирования, основанные на расстоянии ссылок, оценивают близость к доверенным исходным сайтам, а не количество входящих ссылок на сайте.
Релевантность определяется тематическим окружением ссылок
Веб-сайты естественным образом группируются по темам, и ценность ссылок, скорее всего, оценивается внутри этих тематических кластеров, а не по всей сети. Нерелевантная ссылка все еще может иметь небольшую ценность, но нерелевантные ссылки перестали работать почти двадцать лет назад.
Сторонние показатели авторитетности не соответствуют современным системам ссылочного ранжирования
Некоторые сторонние метрики основаны на устаревшем подсчете ссылок в стиле Page Rank и не учитывают расстояние исходного набора и тематический контекст.
Вертикали с низким уровнем ссылок недооцениваются оптимизаторами
Целые ниши, которые слабо связаны между собой, могут по-прежнему находиться рядом с доверенными исходными наборами, но при этом кажутся слабыми по сторонним показателям, из-за чего их упускают из виду в сборщиках ссылок.
Релевантность перевешивает воспринимаемую силу ссылки
Ссылки с известных, но тематически нерелевантных сайтов, скорее всего, не принесут никакой пользы по сравнению со ссылками с близкородственных или смежных тематических сайтов.

Сегодняшние поисковые системы сосредотачиваются на том, насколько веб-сайт соответствует определенной теме, а не просто подсчитывают ссылки или ищут ссылки с известных сайтов. Они оценивают, насколько тесно сайт связан с авторитетными, заслуживающими доверия источниками *в пределах своей области знаний*. Это означает, что ссылки с небольших специализированных веб-сайтов могут быть столь же или даже более ценными, чем ссылки с популярных сайтов, посвященных различным темам.

Понимание этого поможет вам создавать более качественные ссылки, отдавая приоритет веб-сайтам, которые действительно связаны с вашим контентом, что может улучшить ваш рейтинг в поиске. Это более эффективный подход, чем просто сосредоточиться на старых показателях, которые больше не позволяют точно измерить ценность веб-сайта.

Смотрите также

2025-12-17 17:40