Генеральный директор YouTube раскрывает вашу стратегию видеомаркетинга на 2026 год

Каждый январь генеральный директор YouTube публикует письмо с описанием будущих планов платформы. Обычно эти письма похожи на список предстоящих функций. Однако письмо Нила Мохана на 2026 год больше похоже на заявление об общем видении и стратегии компании.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

По словам Мохана, YouTube находится в самом центре современной культуры. Он считает, что авторы переопределяют развлечения и, по сути, создают следующее поколение медиакомпаний, а YouTube предоставляет платформу и инструменты для этого.

Это важно для digital-маркетологов, потому что YouTube стал гораздо большим, чем просто местом для показа видеорекламы или публикации брендированного контента. Теперь он функционирует как множество вещей одновременно:

Глобальная телевизионная сеть.
Торговая площадка для авторов.
Коммерческая платформа.
Поисковая система на базе искусственного интеллекта.

Эти различные типы зрителей напрямую влияют на то, как специалисты в области SEO, контент-маркетинга, социальных сетей и лидеры должны подходить к планированию видео на 2026 год и последующие годы.

Мохан сосредотачивает усилия YouTube на четырех ключевых областях: инновации в сфере развлечений, создание безопасной среды для детей и подростков, поддержка видео-креаторов и развитие процветающего творческого сообщества. С точки зрения маркетинга, эта стратегия сигнализирует о том, что будущее видеомаркетинга будет построено на бесшовной интеграции, движимой креаторами, усиленной функциями покупок и ориентированной на четкие результаты.

Создатели теперь – это студии – и брендам нужно мыслить как сопродюсеры.

Мохан утверждает, что уже неверно рассматривать YouTube как просто пользовательский контент. Многие создатели сейчас ведут профессиональную деятельность – они покупают оборудование, нанимают персонал и создают высококачественные сериалы, которые конкурируют с обычными телешоу.

Это не просто новая эмблема или изображение. Это сигнализирует о фундаментальном изменении во всей индустрии развлечений – о том, как финансируются, создаются и распространяются проекты среди аудитории.

Я заметил значительные изменения в том, как бренды работают с создателями контента. Долгое время мы относились к ним как к очередному рекламному каналу – достаточно было простого размещения продукта или спонсорского поста. Но сейчас всё по-другому. Создатели контента владеют своим контентом *и* своими отношениями со своей аудиторией, поэтому старый, чисто транзакционный подход больше не работает. Речь идёт не просто о покупке охвата; речь идёт о построении подлинных партнёрских отношений.

Более эффективная модель — совместное производство.

Благодаря совместному производству, бренды – это не просто спонсоры – они помогают создавать контент с самого начала. Это совместная работа над креативными идеями, и маркетинговые кампании строятся как продолжающиеся истории с несколькими частями, как эпизоды в сериале, вместо просто отдельных рекламных объявлений.

Это соответствует моим исследованиям, показывающим, что долгосрочное партнерство с создателями контента эффективнее, чем разовые коллаборации с влиятельными лицами.

Этот подход также приносит пользу бизнесу, оптимизируя их работу. Вместо того, чтобы объяснять кампанию множеству разных создателей контента, бренды могут строить прочные, долгосрочные отношения с несколькими ключевыми партнерами. Это создает ценный контент, который можно последовательно использовать на всех их маркетинговых платформах – включая социальные сети, рекламу и их веб-сайт.

Практические действия:

Определите создателей контента, чьи темы соответствуют вашей категории продуктов и ценностям бренда.
Предлагайте многовидео или эпизодические коллаборации вместо единичных интеграций.
Договоритесь о правах использования, чтобы контент создателей можно было использовать повторно в платной рекламе.

Почему это помогает вам работать умнее:

Одно крепкое партнёрство может превзойти 10 поверхностных.

Shorts At 200 Billion Daily Views Has Redefined Discovery

Мохан объявил, что YouTube Shorts теперь получают в среднем 200 миллиардов просмотров каждый день. YouTube также планирует добавлять новые типы контента, такие как публикации с изображениями, прямо в ленту Shorts. Это подтверждает то, что многие маркетологи заметили – Shorts теперь являются основным способом, которым люди находят новые видео на YouTube. Однако, влияние этого изменения еще более значительно, чем кажется.

YouTube Shorts становятся чем-то большим, чем просто короткими видео. Они превращаются в полноценную ленту социальных сетей, объединяя функции таких платформ, как TikTok и Instagram Reels, с обычными социальными публикациями. Это означает, что маркетологам следует рассматривать Shorts как отправную точку для более широкой контент-стратегии.

Успешная контент-стратегия предполагает вовлечение вашей аудитории на всё более высоких уровнях. Она начинается с быстрого, привлекающего внимание контента для представления темы, затем переходит к более длинным видео для более детального изучения. Постоянные обсуждения в сообществе и прямые трансляции поддерживают вовлеченность людей, а платная реклама помогает продвигать контент, который уже демонстрирует популярность.

Чтобы получить максимум пользы от YouTube Shorts, сосредоточьтесь на привлечении внимания зрителей сразу, сохраняйте ваши видео короткими и по существу, и используйте функции, встроенные непосредственно в платформу. Согласно плану Мохана для Shorts, это не просто предложения – это ключ к тому, чтобы ваши видео увидели.

Практические действия:

Создавайте Shorts группами вокруг одной темы.
Включите ненавязчивые подсказки, направляющие зрителей к контенту большого формата.
Преобразуйте Shorts в вертикальную рекламу.

Почему это помогает вам работать умнее:

Одно длинное видео может генерировать десятки Shorts, которые продлевают срок его жизни.

YouTube – это новый телевизор – планируйте соответственно.

Согласно данным Nielsen, YouTube лидирует по времени просмотра в США уже почти три года, как отмечает Мохан. Он также отмечает, что YouTube TV продолжает совершенствоваться благодаря таким функциям, как настраиваемый мультивид и различные варианты подписки.

Это подчёркивает ключевую тенденцию: всё больше и больше людей смотрят YouTube на своих телевизорах. Для маркетологов это означает, что границы между онлайн-видео и традиционным телевидением стираются.

По мере того, как YouTube эволюционирует и становится похожим на традиционное телевидение, качество видео становится всё более важным. Более длинные видео и истории становятся всё более популярными, и выпуск контента в эпизодах оказывается умным и долгосрочным подходом.

Брендам не обязательно создавать сложные серии, как Netflix. Однако им следует подумать о создании последовательных, узнаваемых форматов контента вместо того, чтобы полагаться только на разовые видео.

Как SEO-эксперт, я видел отличные результаты с контентом, таким как регулярные шоу, проводимые лидерами отрасли, организованные видеосерии, обучающие людей использованию наших продуктов, и даже видео в документальном стиле, демонстрирующие, как преуспевают наши клиенты. Эти форматы действительно находят отклик у аудитории и помогают повысить наши позиции в поисковой выдаче.

Как опытный SEO-специалист, я вижу огромный сдвиг – реклама на YouTube всё больше напоминает рекламу, которую вы видите на подключенных телевизорах. Это означает, что если вы планируете комплексную маркетинговую стратегию, которая охватывает людей на всех их устройствах, YouTube *needs* быть её основной частью. Это больше не просто видеоплатформа; это ключевой канал в по-настоящему омниканальном подходе.

Практические действия:

Разрабатывайте хотя бы одну повторяющуюся видеосерию.
Тестирование YouTube Select или CTV-размещений.
Оптимизируйте миниатюры и заголовки для просмотра на больших экранах.

Почему это помогает вам работать умнее:

Последовательная серия игр создает лояльность аудитории с течением времени.

Стремление YouTube к развитию коммерции превращает видео в прямой канал получения дохода.

Фокус Мохана на функциях, таких как YouTube Shopping и простая покупка в приложении, показывает значительный сдвиг: YouTube выходит за рамки простого места для просмотра видео и становится платформой, где люди могут фактически совершать покупки. В прошлом видео отлично подходили для привлечения интереса к продуктам, но покупку обычно завершали на другом веб-сайте. Теперь это меняется, и YouTube хочет обрабатывать весь процесс.

Использование покупок внутри самого приложения облегчает отслеживание результатов, упрощает путь клиента и повышает общую рентабельность инвестиций.

Маркетологи по эффективности должны включить YouTube в свои планы по привлечению клиентов, готовых к покупке, наряду с поисковыми системами и социальными сетями.

Я уже писал о торговых объявлениях YouTube и о том, как отслеживать успех видеорекламы, предназначенной для увеличения продаж.

Практические действия:

Интегрируйте товарные фиды с YouTube.
Помечайте видео ссылками на продукты.
Используйте ретаргетинг, чтобы охватить зрителей, которые просматривали контент, связанный с продуктом.

Почему это помогает вам работать умнее:

Видео теперь может приносить измеримый доход, а не только повышение узнаваемости бренда.

ИИ умножит объём производства – но стратегия разделит победителей

Мохан отмечает, что более миллиона создателей используют AI-инструменты YouTube ежедневно. YouTube добавляет новые функции, которые позволят создателям создавать Shorts с их участием и экспериментировать с музыкой и игровым контентом. Однако YouTube также работает над удалением некачественного, низкоусилия контента, сгенерированного AI.

Важно понимать, что, хотя ИИ является ценным инструментом, его качество не может быть поставлено под угрозу. Маркетологи должны использовать ИИ для ускорения своей работы, а не для замены собственного стратегического мышления.

Искусственный интеллект отлично справляется с помощью в практических аспектах создания контента. Он может писать черновики, предлагать различные варианты, переводить языки и автоматически добавлять субтитры к видео – даже для больших объемов контента.

Даже с развитием технологий, люди все еще преуспевают в задачах, требующих сложного мышления и воображения. Это включает в себя истинное понимание аудитории, создание захватывающих историй и установление подлинного и узнаваемого фирменного стиля.

Большинство отчётов показывают, что контент, созданный ИИ, плохо ранжируется в результатах поиска, если он не чётко отличается от контента, созданного людьми.

Практические действия:

Используйте ИИ для генерации идей и первых черновиков.
Применяйте человеческий редакторский надзор.
Поддерживайте чёткие рекомендации по тону бренда.

Почему это помогает вам работать умнее:

ИИ сокращает время производства, чтобы вы могли сосредоточиться на стратегии.

Измерение смещается в сторону бизнес-влияния.

Стремление Мохана к различным способам получения дохода показывает, что YouTube теперь уделяет приоритетное внимание реальным результатам. Это означает, что маркетологам необходимо смотреть шире, чем на простые показатели, такие как просмотры, и сосредоточиться на том, что действительно важно.

Вместо того, чтобы просто спрашивать о просмотрах, более полезно сосредоточиться на том, смотрели ли люди дольше, улучшила ли кампания восприятие бренда и привела ли она к большему количеству конверсий.

Я ранее изложил структуры для измерения ROI видео, которые связывают вовлеченность с доходами.

Практические действия:

Отслеживайте время просмотра и удержание аудитории.
Используйте исследования повышения узнаваемости бренда.
Преобразование атрибутов, где это возможно.

Почему это помогает вам работать умнее:

Вы оптимизируете на основе результатов, а не показных метрик.

Итоговая стратегическая выгода

YouTube, согласно планам Нила Мохана на 2026 год, становится центральным хабом, объединяющим создателей контента, покупки, искусственный интеллект и все виды развлечений. Для маркетологов ключевым моментом является не попытка использовать каждый новый инструмент по мере его выхода. Вместо этого сосредоточьтесь на создании взаимосвязанных стратегий, которые:

Используйте Shorts для обнаружения.
Используйте развернутую форму для глубины.
Используйте создателей контента для доверия.
Используйте платную рекламу для масштабирования.
Используйте интеграции с платформами электронной коммерции для конверсии.

В 2026 году успешные маркетологи будут не просто создавать много видео. Они будут создавать хорошо связанные системы вокруг своего видеоконтента.

Смотрите также

2026-02-02 16:42