В сегодняшнем цифровом мире крайне важно расставить приоритеты в оптимизации голосового поиска, поскольку ее значение растет. Этот шаг жизненно важен для компаний, стремящихся сохранить конкурентное преимущество на текущей арене поисковой оптимизации (SEO).
Как опытный веб-мастер, внимательно следящий за цифровыми тенденциями, я могу засвидетельствовать, что как в США, так и в Великобритании примерно каждый четвертый пользователь признается, что ежедневно использует голосовых помощников. Это довольно существенная цифра, согласны?
Как опытный специалист по SEO, я хотел бы поделиться с вами восемью эффективными тактиками, которые я использую для оптимизации контента для голосового поиска. К ним относятся использование разговорных ключевых фраз, максимизация потенциала избранных фрагментов, ориентация на локальное SEO и создание контента, предназначенного для устройств с голосовой поддержкой.
Мы дополнительно подчеркнем важные технологические аспекты и новые возможности голосовых функций и решений по обеспечению доступности.
Независимо от того, начинаете ли вы или планируете улучшить свой подход, вот несколько полезных советов, которые помогут преуспеть в поисковой оптимизации (SEO).
1. Мастер разговора, ключевые слова с длинным хвостом
Одно заметное различие между текстовым поиском и голосовым поиском заключается в использовании разговорных расширенных ключевых фраз.
Вместо поиска «лучший итальянский ресторан Нью-Йорка» вы можете спросить: «Какой итальянский ресторан с самым высоким рейтингом расположен в Нью-Йорке?»
Чтобы улучшить видимость при голосовом поиске, сосредоточьтесь на ключевых словах с длинным хвостом, которые отражают естественную речь.
Какие инструменты, такие как AnswerThePublic и TooAsked, можно использовать для обнаружения популярных вопросов в отрасли?» Эта фраза представляет собой ясную, легкую для понимания альтернативу, сохраняя при этом первоначальную цель утверждения.
Пример
Например, служба доставки еды может столкнуться с такими вопросами, как «Какой вариант доставки еды наиболее полезен для моего здоровья?» или «Можете ли вы предложить вариант здорового питания из меню доставки?»
Чтобы повысить вероятность появления в результатах голосового поиска, компания могла бы создавать контент, который эффективно отвечает на эти запросы.
2. Стремитесь к нулевой позиции
Выделенные разделы, часто называемые «нулевой позицией», занимают первое место в результатах поиска. Они содержат краткие ответы, которые особенно полезны для голосового поиска, поскольку предлагают немедленные решения для цифровых помощников.
Как опытный веб-мастер, я бы рекомендовал повысить ваши шансы на получение желанного избранного фрагмента, предоставив краткие и кристально ясные ответы на часто задаваемые вопросы в вашей специализированной области. Структурирование вашего контента с помощью маркированных пунктов, нумерованных списков или кратких абзацев (примерно 40-50 слов) не только облегчает его восприятие читателями, но и привлекает внимание поисковых систем, тем самым увеличивая ваши шансы на попадание в избранное.
Пример
Представьте себе компанию по уходу за кожей, которая разрабатывает коллекцию обучающих статей в блоге «Шаг за шагом», в которых решаются частые проблемы, такие как «Удаление шрамов от прыщей» или «Разработка основного режима ухода за кожей».
Чтобы повысить вероятность появления в качестве избранного ответа на конкретные вопросы, им следует организовать свою информацию в разговорном тоне и предложить четкие, практические решения.
3. Отдавайте приоритет локальному SEO
Многие голосовые запросы, как правило, зависят от местоположения, например: «Какие кафе находятся поблизости?» или «Где ближайшая заправка?
Чтобы воспользоваться этим трафиком, компаниям следует сосредоточиться на локальном SEO.
Сначала обязательно проверьте и оптимизируйте свою страницу в Google Мой бизнес. Дважды проверьте актуальность названия вашей компании, местоположения, контактной информации (включая номер телефона), часов работы и дополнительных сведений.
Поощряйте довольных клиентов оставлять отзывы, поскольку они могут появиться в результатах голосового поиска.
Кроме того, интегрируйте региональные термины на свой сайт и создайте уникальные веб-страницы или сообщения в блогах, содержащие такие фразы, как «[Любимый город] [Товар/Услуга]». Эта стратегия может помочь улучшить локальную поисковую оптимизацию вашего сайта.
Пример
Рассмотрим местную компанию по оказанию бытовых услуг, которая хочет улучшить свою видимость при голосовом поиске.
Для этого бизнеса рассмотрите возможность использования разметки схемы «Местный бизнес», сосредоточив внимание на поисковых фразах «рядом со мной» и создав отдельные веб-страницы, адаптированные к конкретным городам, как часть вашей стратегии.
Переведя это на более разговорный тон, мы могли бы сказать: «Это облегчит поисковым системам определение того, где находится ваш бизнес, что может повысить его известность в местных голосовых поисках.
4. Ускорьте свой сайт
Пользователи, ищущие информацию с помощью голосового поиска, предпочитают быстрые ответы; сайты, которые загружаются медленно, могут их отпугнуть. Скорость веб-страницы жизненно важна для ее рейтинга, будь то традиционный поиск или результаты голосового поиска.
Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда гарантирую бесперебойную и быструю работу своих веб-сайтов, используя такие инструменты, как Google PageSpeed Insights или GTmetrix, чтобы оценить скорость их загрузки и определить области, требующие улучшения. Эти ценные ресурсы помогают мне оптимизировать производительность сайта для обеспечения беспрепятственного взаимодействия с пользователем.
Чтобы значительно повысить скорость вашего сайта, рассмотрите следующие стратегии:
1. Оптимизируйте размеры изображений, эффективно сжимая их.
2. Уменьшите файлы CSS и JavaScript, чтобы удалить ненужные символы.
3. Внедрите кеширование в браузере для ускорения загрузки.
4. Минимизируйте перенаправления, чтобы обеспечить удобство работы пользователя.
5. Улучшите свой хостинг, перейдя на более эффективное решение.
Пример
Представьте себе платформу онлайн-покупок, которая страдает от низкой производительности, в первую очередь из-за громоздких изображений продуктов и неэффективного программирования.
Некоторые улучшения скорости могут привести к более быстрой загрузке страниц, обеспечению более плавного взаимодействия с пользователем и потенциально повышению видимости веб-сайта в результатах голосового поиска.
5. Внедрение структурированных данных
Проще говоря, структурированные данные (также известные как разметка схемы) — это тип кодирования, используемый для облегчения поисковым системам более эффективного понимания содержания и структуры вашего веб-сайта.
Добавление дополнительных сведений может значительно повысить ваши шансы на появление в результатах голосового поиска и конкретных результатах поиска.
Владельцам небольших обычных заведений важно расставить приоритеты для определенных типов схем, таких как LocalBusiness, Eatery или Product, для лучшей поисковой оптимизации и видимости в релевантных результатах поиска.
Как эксперт по SEO, я хотел бы подчеркнуть, что эти структурированные разметки данных позволяют мне предоставлять важную информацию о моем бизнесе, включая часы работы, местоположение, предложения и отзывы клиентов, повышая узнаваемость и доверие в Интернете.
Пример
Рассмотрим местный ресторан, который реализует разметку RestaurantSchema на своем веб-сайте.
Предоставление поисковым системам подробной информации, такой как тип кухни, цены, часы работы и местоположение, может повысить их видимость при голосовом поиске, например: «Какая лучшая суши-закусочная поблизости?
6. Создавайте голосовой контент
При создании контента для голосового поиска учитывайте не только слова, которые вы используете, но также тон и стиль. Пользователи голосового поиска ищут краткую, простую и понятную информацию.
Вот несколько советов по созданию голосового контента:
- Отвечайте прямо на распространенные вопросы.
- Используйте простые слова и короткие предложения.
- Организуйте свой контент с помощью тегов H2, маркеров и нумерованных списков.
- Делайте абзацы короткими (1–2 предложения).
- Напишите четкий разговорный заголовок, который будет соответствовать тому, что люди могут спросить при голосовом поиске.
Страницы часто задаваемых вопросов (часто задаваемые вопросы) полезны для оптимизации голосового поиска, поскольку они предоставляют ответы на распространенные запросы в простой и прямой форме, что хорошо согласуется с тем, как люди задают вопросы при использовании голосового поиска.
Люди часто ищут запросы «Рядом со мной», такие как «Пиццерии рядом со мной», «Заправочные станции рядом со мной» или «Банкоматы рядом со мной». Чтобы увеличить свое присутствие в этих поисковых запросах, рассмотрите следующие предложения:
1. Оптимизируйте свои онлайн-профили для локального поиска, например Google My Business.
2. Включите ключевые слова, специфичные для местоположения, в контент и метаописания вашего сайта.
3. Убедитесь, что ваш служебный адрес одинаков на всех платформах, включая ваш веб-сайт и профили в социальных сетях.
4. Поощряйте отзывы клиентов на популярных платформах, поскольку положительные отзывы могут повысить вашу видимость в результатах местного поиска.
- Учитывайте расстояние, релевантность и известность для поиска.
- Создавайте контент и страницы для каждого места.
- Добавьте Карты Google на свой веб-сайт, чтобы показать, где находится ваш бизнес.
- Используйте местные ключевые слова, например названия районов и достопримечательности.
Пример
Если у вас розничный бизнес с несколькими офисами, создайте отдельные страницы для каждого.
Чтобы покупателям было проще найти ваши магазины, предоставьте им такую информацию, как адреса магазинов, инструкции по навигации и расположение на карте.
7. Улучшите доступность
Голосовой поиск необходим для многих пользователей с нарушениями зрения или проблемами с передвижением.
Повышение доступности вашего сайта принесет пользу определенным пользователям и потенциально может повысить ваши позиции в результатах голосового поиска. Вот некоторые важные рекомендации по обеспечению доступности, которые следует учитывать:
1. Предоставьте альтернативный текст изображениям, чтобы их могли понять программы чтения с экрана.
2. Убедитесь, что на вашем сайте можно перемещаться только с помощью клавиатуры, особенно для пользователей, которые не могут пользоваться мышью.
3. Сделайте свой контент легко читаемым, используя крупный размер шрифта и высококонтрастные цвета.
4. Внедряйте субтитры и расшифровки для видео и аудиоконтента.
5. Сделайте формы простыми и интуитивно понятными для заполнения, предоставив четкие инструкции и сообщения об ошибках.
6. Используйте заголовки и логически структурируйте контент, чтобы пользователям было легче ориентироваться.
7. Убедитесь, что все интерактивные элементы четко идентифицированы и ими можно управлять с помощью различных устройств ввода (например, клавиатуры, голосовых команд).
- Используйте альтернативный текст для изображений.
- Обеспечьте четкий анкорный текст для ссылок.
- Включите субтитры и расшифровки для видео и аудиоконтента.
- Используйте семантическую HTML-разметку.
8. Изучите особенности голосовой связи
По мере совершенствования технологии голосового поиска появляются новые способы оптимизации вашего контента.
Вот некоторые особенности, которые следует учитывать:
- Развивайте навыки работы с Alexa или Google Actions, чтобы общаться с пользователями голосового помощника.
- Используйте голосовую разметку, чтобы показать, какие части вашего контента хорошо подходят для воспроизведения звука.
- Оптимизируйте разговорный поиск на сайтах голосовых покупок, таких как Amazon и Walmart.
Подготовьте свой бизнес к голосовому поиску
Принятие этих восьми тактик для оптимизации голосового поиска может эффективно позиционировать ваш бизнес для привлечения более широкой базы пользователей, которые все больше полагаются на технологию голосового поиска.
Чтобы добиться успеха, полезно поставить себя на место предполагаемого клиента и подумать о том, как он может выражать свои вопросы при общении с системой с голосовым управлением.
Завершая свой совет, я бы посоветовал вам выполнять персонализированный голосовой поиск, соответствующий вашей конкретной отрасли или нише. Изучая результаты с самым высоким рейтингом, вы можете выявить закономерности или успешные стратегии, которые можно включить в вашу тактику оптимизации.
Чтобы оставаться впереди в постоянно меняющемся ландшафте голосового поиска SEO, важно занять дальновидную позицию и последовательно улучшать свои стратегии.
Смотрите также
- Обновление ядра Google за декабрь 2024 г. уже доступно — что мы видим
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
- Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
- Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
- 10 стратегических идей SEO и тактических советов на 2025 год и последующий период
- Новые данные сравнительного анализа Google Analytics 4
- Видео в Google: эксплойт с конечными точками демонстрирует интересные сигналы ранжирования
- Google: URL-адреса предоставляют поисковым системам минимум дополнительных сигналов
- Новости SEO в 2025 году: что нужно знать
2025-01-17 14:09