Google Ads постепенно отказывается от стратегии назначения ставок с расширенной ценой за клик

Как опытный эксперт в области SEO с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я видел многочисленные изменения в цифровом мире, и это последнее объявление Google является еще одной важной вехой. Прекращение использования стратегии назначения ставок Enhanced Cost-Per-Click (eCPC) для поисковых и медийных рекламных кампаний знаменует собой конец эпохи одного из первых вариантов интеллектуального назначения ставок Google.

Google сообщил, что прекратит предлагать метод назначения ставок Enhanced Cost-Per-Click (eCPC) как для поисковых, так и для медийных рекламных кампаний.

Эта поэтапная реализация в течение следующих нескольких месяцев будет означать завершение важной главы одной из новаторских стратегий автоматического назначения ставок Google.

Даты и изменения

Начиная с октября 2024 г. будет невозможно выбрать расширенную цену за клик (ECPC) в качестве стратегии назначения ставок для новых кампаний в поисковой и медийной рекламе.

Однако существующие кампании eCPC продолжат нормально функционировать до марта 2025 года.

Начиная с марта 2025 года все текущие кампании с поисковыми и медийными объявлениями, в которых используется расширенная цена за клик (ECPC), автоматически перейдут на ручное назначение цены за клик (CPC).

Для рекламодателей, которые решили не изменять свои кампании до указанной даты, система автоматически установит для стратегии назначения ставок цену за клик вручную (CPC).

Влияние на медийные кампании

Рекламодатели, использующие кампании в контекстно-медийной сети со стратегией «Максимальное количество кликов» и активированной Оптимизатором цены за конверсию, могут расслабиться, поскольку в настоящее время никаких срочных действий не требуется.

В марте 2025 года эти рекламные кампании перейдут на стратегию автоматического назначения ставок, в которой по умолчанию приоритет отдается максимальному количеству кликов.

Обоснование изменения

Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы поделиться некоторыми соображениями об эволюции Google в стратегиях интеллектуального назначения ставок за последние годы. Тогда они представили расширенную цену за клик (ECPC), что стало их первым шагом на пути к автоматическому назначению ставок. С тех пор они значительно продвинулись вперед, разработав сложные решения для назначения ставок на основе машинного обучения, такие как «Максимализация конверсий» с дополнительной целевой ценой за конверсию (tCPA) и «Максимальная ценность конверсии» с дополнительной целевой рентабельностью инвестиций в рекламу (tROAS). Эти инновационные стратегии позволяют рекламодателям более эффективно оптимизировать свои кампании, что в конечном итоге приводит к повышению эффективности.

В электронном письме пострадавшим рекламодателям Google заявил:

Предлагаемые стратегии могут дать результаты не хуже, а даже лучше, чем те, которые мы имеем сейчас. По мере того, как мы продвигаемся к этим усовершенствованным методам, Оптимизированная цена за клик (Enhanced CPC) в кампаниях с поисковыми и медийными объявлениями будет постепенно упраздняться.

Что это значит для рекламодателей

Это изменение указывает на то, что Google продвигается вперед в использовании передовой тактики назначения ставок на основе искусственного интеллекта.

В течение следующих нескольких месяцев рекламодателям, которые сейчас используют расширенную цену за клик (ECPC), возможно, придется оценить различные стратегии и, возможно, скорректировать способы управления своими кампаниями.

Хотя этот переход может потребовать некоторой первоначальной адаптации, этот переход дает рекламодателям возможность поэкспериментировать и максимально использовать сложные методы назначения ставок Google. Это может привести к улучшению результатов кампании и повышению эффективности в долгосрочной перспективе.

Часто задаваемые вопросы

Какие изменения вносит Google в систему Оптимизатора цены за конверсию?

Проще говоря, Google планирует прекратить использование метода рекламы с улучшенной ценой за клик (eCPC) как для поисковых, так и для медийных рекламных кампаний.

Начиная с октября 2024 г. в новых кампаниях с поисковыми и медийными объявлениями нельзя использовать эффективную цену за клик.
Существующие кампании будут работать с eCPC до марта 2025 года.
С марта 2025 года остальные кампании eCPC перейдут на назначение цены за клик вручную.

Как это обновление повлияет на существующие кампании, использующие Оптимизатор цены за конверсию?

Кампании с использованием Оптимизатора цены за конверсию будут работать в обычном режиме до марта 2025 года. После этого:

Кампании с поисковой и медийной рекламой, в которых используется eCPC, автоматически перейдут на назначение цены за клик вручную.
Кампании в контекстно-медийной сети с включенной стратегией «Максимум кликов» и эффективной ценой за клик перейдут на стратегию «Максимум кликов» в марте 2025 года.

Каковы рекомендуемые альтернативы Оптимизатору цены за конверсию?

Google предлагает использовать свои более продвинутые стратегии назначения ставок, основанные на искусственном интеллекте:

Максимум конверсий – может включать необязательную целевую цену за конверсию (цена за приобретение).
Максимальная ценность конверсии – может включать необязательную целевую рентабельность инвестиций в рекламу (рентабельность расходов на рекламу).

Ожидается, что эти стратегии принесут сопоставимые или превосходящие результаты по сравнению с Оптимизатором цены за конверсию.

Что должны делать рекламодатели, готовясь к этим изменениям?

Рекламодателям необходимо оценить свою текущую зависимость от Оптимизатора цены за конверсию и изучить альтернативы:

Оцените, как новые стратегии назначения ставок на основе искусственного интеллекта можно интегрировать в их кампании.
Рассмотрите возможность перехода некоторых кампаний раньше, чтобы постепенно адаптироваться к новым стратегиям.

Принятие дальновидной стратегии может облегчить переходы и открыть возможности для повышения производительности.

Смотрите также

2024-09-09 20:08