Недавнее исследование SISTRIX, охватившее более 100 миллионов ключевых слов, показало, что AI Overviews от Google снизили количество кликов по верхнему органическому результату поиска в Германии на 59%.
Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.
Купить на падении (нет)Йоханнес Бёйс недавно опубликовал данные, подтверждающие тенденцию, наблюдаемую в нескольких исследованиях на различных рынках. Что делает этот набор данных уникальным, так это его большой размер и конкретные детали, которые он предоставляет для различных категорий продуктов в Германии.
Что показывают данные
Исследования SISTRIX показывают, что AI Overviews появляются примерно в 20% немецких поисковых результатов. Это похоже на данные, полученные SE Ranking в ноябре, которые сообщили о примерно 21% в США, хотя в двух исследованиях использовались разные данные и методы.
Когда появляются обзоры, созданные ИИ, кликабельность первого результата поиска значительно снижается, с 27% до 11%. В целом, без обзора, созданного ИИ, поиск приводит к клику по органическому результату 57% времени. Однако, при наличии обзора, созданного ИИ, этот показатель падает до 33%.
Примерно 79% функций на основе искусственного интеллекта в немецких результатах поиска появляются в самом верху, перед обычными результатами поиска. Оставшиеся 21% можно найти ниже на странице, после нескольких стандартных объявлений.
SISTRIX подсчитывает, что органические клики теряются в Германии со скоростью 265 миллионов в месяц. При рассмотрении всех ключевых слов, даже тех, на которые не влияют обзоры AI, это представляет собой снижение кликов на 6.6%.
Влияние различается в зависимости от категории.
SISTRIX проанализировал данные по категориям и обнаружил значительную разницу между наиболее и наименее пострадавшими категориями.
Веб-сайты, ориентированные на родительство и младенцев, зафиксировали значительное падение трафика из поисковых систем, потеряв более 24% кликов. Сайты о здоровье и ремонте дома также столкнулись с необычно большими падениями трафика.
Как SEO-эксперт, я анализировал недавние изменения трафика, и данные интересны. В то время как некоторые сайты показали значительное падение, сайты с рецептами, такие как Chefkoch, на самом деле довольно хорошо удержались, потеряв всего около 1%. Сайты новостей и медиа, однако, пострадали сильнее, упав примерно на 7,37%, что было ниже среднего показателя. Удивительно, но сайты для покупок и бронирования путешествий практически не пострадали.
По словам Beus из SISTRIX, поиски информации больше всего подвержены влиянию AI-рефератов. Поиски, в которых люди хотят *сделать* что-то – вещи, с которыми AI не может справиться – обычно подвергаются меньшему влиянию.
Главные неудачники
Википедия теряет около 31,6 миллиона кликов каждый месяц в Германии, что составляет примерно 5% её трафика из Google там. Другие затронутые веб-сайты включают DocCheck (потеря 4,8 миллиона кликов), AOK (4 миллиона), ADAC (3,1 миллиона) и Pons (3,1 миллиона).
Веб-сайты о здоровье, ориентированные на конкретные заболевания, зафиксировали наибольшее падение трафика. Данные от SISTRIX показывают, что lumedis.de зафиксировал снижение кликов из органического поиска на 30%, в то время как ratgeber-herzinsuffizienz.de и herzstiftung.de испытали падение на 29%.
Wetter.com показал наименьшие потери, составив всего 0.18%, за ним следует Booking.com с 0.46%, Idealo с 0.85% и Amazon с 1.73%.
Как это соотносится с другими рынками
Немецкие данные соответствуют результатам, полученным в других областях, хотя провести прямые сравнения сложно из-за различий в способах сбора данных и используемых поисковых запросах.
Недавнее исследование, проведенное Pew Research Center, изучило результаты поиска в США и показало, что когда появлялся AI Overview (AIO), пользователи переходили по результату только в 8% случаев. Без AIO, показатель кликабельности составлял 15% – почти на 47% меньше. Другой анализ от GrowthSRC показал снижение количества кликов по верхнему результату поиска в США на 32% при наличии AIO.
Немецкие данные показывают более резкое снижение (потеря 59% на первой позиции). В настоящее время неясно, представляет ли это реальную разницу между рынками или просто разницу в способе сбора данных.
Почему это важно
Когда дело доходит до повышения видимости вашего сайта в результатах поиска по всей Европе, изучение данных, разбитых по категориям, является ключевым моментом. В то время как общее среднее падение количества кликов на 6% может показаться не слишком значительным, потеря в 24% в вашей конкретной отрасли может быть существенной.
Наши данные в SISTRIX показывают, что простого просмотра объёма поиска недостаточно для точного прогнозирования трафика веб-сайта при использовании функций «Всё в одном» (AIO). При анализе ключевых слов теперь необходимо учитывать, присутствует ли AIO и как это может повлиять на вашу кликабельность (CTR).
Заглядывая в будущее
В августе SISTRIX обнаружила, что AI-powered overviews появились в 17% немецких поисковых результатов. Теперь это число выросло до 20%. Хотя темпы роста замедлились, эти AI-функции становятся все более распространенными в поисковых запросах Google в Германии.
SISTRIX — это компания, предоставляющая инструменты анализа SEO. Информация в этом отчете получена из их уникальной коллекции ключевых слов.
Смотрите также
- Акции PHOR. ФосАгро: прогноз акций.
- 25 Альтернативных Поисковых Систем, Которые Вы Можете Использовать Вместо Google
- Google Merchant Center теперь позволяет вам выбирать способы оплаты
- Биткойна «Время взрыва» – Видение Сатоши подрывается?
- WP Engine против Automattic: судья склонен вынести предварительный судебный запрет
- HubSpot представляет маркетинговые инструменты на базе искусственного интеллекта
- Изображения Google Ads с искусственным интеллектом Теперь могут создавать людей и лица
- Новые Playbooks Google Business Profile с советами по локальной оптимизации.
- Акции ROLO. Русолово: прогноз акций.
- Акции MRKV. МРСК Волги: прогноз акций.
2026-03-18 02:40