Google AIO ранжирует больше нишевых сайтов

Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я нахожу эти тенденции захватывающими. Сдвиг в сторону более точного и специализированного контента в Google AIO тесно связан с моими собственными наблюдениями о том, как поисковые системы развиваются, чтобы лучше удовлетворять намерения пользователей.

Недавние исследования BrightEdge показывают, что обзоры искусственного интеллекта Google претерпевают значительные изменения: по мере приближения сезона праздничных покупок все больше внимания уделяется веб-сайтам, специализирующимся на конкретных темах, и более выраженной концентрации на электронной коммерции.

Обновление Google Core и AIO

«Интригующее наблюдение из данных показывает, что существует более высокая степень сходства между результатами поиска AIO и органическим поиском Google. Действительно ли AIO имитирует результаты органического поиска Google, или результаты органического поиска Google более точно соответствуют этим результатам?» предоставлено AIO?

После обновления основного алгоритма Google в августе 2024 года как результаты обычного поиска, так и AIO претерпели изменения. Данные BrightEdge служат доказательством, указывая на изменения в результатах органического поиска Google.

<ул>
Совпадение URL-адресов, упомянутых в обзорах AI, с URL-адресами, входящими в топ-100, увеличилось с 37 % до 41 % после обновления.
Это после основного обновления Google от 15 августа.
Этот сдвиг указывает на то, что в обзорах ИИ больше внимания уделяется органическим результатам, чем раньше, и они используют результаты с более низким рейтингом для создания комплексных ответов.

Согласно данным BrightEdge, оптимизация искусственного интеллекта (AIO), похоже, отдает приоритет менее популярным веб-страницам для более конкретных ответов. Также стоит отметить, что как AIO, так и традиционные результаты поиска изменились, что позволяет предположить, что критерии ранжирования могли быть скорректированы аналогичным образом как для AIO, так и для органического поиска. Это может означать, что алгоритмы, лежащие в основе обоих, используют схожие стратегии.

Как эксперт по SEO, я заметил поразительный сдвиг в последнем обновлении Google: похоже, он отдает предпочтение небольшим специализированным нишевым сайтам крупным, хорошо зарекомендовавшим себя брендам. Интересно, что, согласно данным BrightEdge, это обновление также отдает приоритет веб-сайтам, которые более целенаправленно и точно относятся к выбранной теме.

Продолжайте читать, пока мы углубляемся в детали данных BrightEdge, раскрывая потенциальную информацию о тенденциях на страницах результатов обычных поисковых систем (SERP).

Набор данных BrightEdge

Исследование было проведено с использованием BrightEdge Data Cube X, универсального инструмента для исследования отраслей, специализирующихся на поисковой оптимизации (SEO) и анализе эффективности контента.

Комплексное исследование ключевых слов
Конкурентный анализ:
Автоматизированное исследование контента и ключевых слов с помощью искусственного интеллекта
Анализ колебаний трафика

Обзоры искусственного интеллекта без входа в систему

Google недавно сделал обзоры ИИ (AIO) доступными для пользователей, не вошедших в систему, что расширило возможности AIO для большего числа людей. Однако важно отметить, что это не универсальное изменение; AIO не реализуется одинаково во всех отраслях. Данные показывают, что способы интеграции AIO могут различаться.

В условиях электронной коммерции результаты поиска для пользователей, не вошедших в систему, дают значительно меньше результатов по сравнению с теми, кто вошел в систему, с поразительной разницей примерно в 90% при использовании системы «все в одном» (AIO).

Неавторизованные пользователи не видели AIO в следующих темах:

Образование: относительное снижение на 21%.
B2B Tech: относительное снижение на 17%
Здравоохранение: относительное снижение на 16%.

Несмотря на снижение AIO (индикатора средней позиции), отображаемого для запросов электронной торговли незарегистрированным пользователям, количество сеток продуктов, отображаемых этим пользователям, увеличивается по сравнению с теми, кто вошёл в систему. BrightEdge предполагает, что Google может улучшить возможности таргетинга. ориентированы на зарегистрированных пользователей, что приводит к более точному отображению сеток продуктов для них, а не для незарегистрированных пользователей.

Больше сравнений продуктов

Данные BrightEdge показывают, что Google AIO показывает больше сравнений продуктов и визуальных эффектов.

Их данные показывают:

В августе количество продуктовых каруселей по запросам, связанным с одеждой, увеличилось на 172%.
Использование неупорядоченных списков в разных отраслях выросло на 42%.

Внесение этих изменений упрощает представление обзоров ИИ, позволяя пользователям с большей легкостью понимать и сравнивать сложные атрибуты продукта при принятии обоснованных решений.

Этот набор функций позволяет пользователям оценивать продукты не только по их внешнему виду, но и по цене. Другими словами, эти характеристики облегчают параллельное сравнение различных элементов. Ключевой вывод из этой информации заключается в том, что становится все более важным отображать аутентичные изображения продукта (если это возможно) и гарантировать, что представленные изображения имеют высочайшее качество, предлагая пользователям четкое понимание особенностей продукта.

Данные всегда важны, и это хороший способ выделить список продуктов или обзор продуктов среди конкурентов. Любая информация, которая улучшает процесс принятия решений потребителем, ценна.

Иллюстративный сценарий — с предметами одежды; просто обозначить их как маленькие, средние или большие недостаточно, поскольку размеры различаются у разных производителей, а иногда и в пределах ассортимента продукции одного и того же бренда. Чтобы помочь потребителям принимать более обоснованные решения при покупке одежды, было бы полезно включить сравнительную информацию о размерах в дюймах или метрических единицах для каждого предмета, чтобы они могли лучше понять, как тот или иной размер соответствует конкретной линейке продуктов.

Очень важно сравнивать продукты при написании обзоров, особенно в Интернете. Один из советов, который часто дает Google для эффективных обзоров продуктов, — сравнивать рассматриваемый товар с другими аналогичными продуктами. Таким образом, читатели смогут получить более четкое представление и потенциально сделать более разумный выбор. По сути, Google предлагает издателям сравнивать продукты, чтобы помочь пользователям принимать обоснованные решения.

«Опишите сопоставимые вещи, которые следует учитывать, или объясните, какие из них могут быть лучше для определенных целей или обстоятельств».

По мере приближения сезона праздничных покупок Google совершенствует результаты поиска с помощью искусственного интеллекта, чтобы сделать упор на сравнительном контенте. В августе этот тип контента вырос на 12%. Более того, карусели товаров с захватывающими визуальными эффектами стали более заметными, увеличившись на 172%. Даже неупорядоченные списки, в которые входят релевантные, но не обязательно ранжированные элементы (например, запросы «зимние ботинки» или «чехлы для iPhone»), выросли на 42 %.

Рейтинги Google AIO более точны

Важная информация для поисковых маркетологов заключается в том, что Google, похоже, отдает предпочтение более конкретному контенту в результатах поиска на основе искусственного интеллекта, что потенциально может указывать на изменения, происходящие в системе алгоритмов органического поиска.

BrightEdge обнаружил, что веб-сайты, посвященные различным темам, значительно упали в рейтинге, в то время как веб-сайты, специализирующиеся в определенных областях, увидели улучшения. Термин «авторитетные сайты» часто используется для описания крупных, известных брендов. Однако быть крупным брендом не означает авторитета; это просто означает наличие широкого охвата.

Например, большинство людей считают новостные организации авторитетными сайтами. Но к кому бы вы обратились за информацией о SEO, журналом поисковых систем или крупными сайтами, такими как New York Times или Fox News? Данные BrightEdge показывают, что AIO аналогичным образом учитывает, какие сайты являются авторитетными в конкретной теме, а затем показывает эти сайты вместо сайтов крупных брендов.

Возможно ли, что последнее обновление Google в августе как-то связано с этим? Целью последнего обновления было добавление большего количества самоуправляемых веб-сайтов. Если тенденции в области оптимизации искусственного интеллекта (AIO) в некоторой степени совпадают с результатами органического поиска, то, возможно, алгоритмы Google распознают авторитетные сайты по определенной теме и отображают их вместо более крупных и всеобъемлющих брендовых сайтов.

По данным BrightEdge, рейтинги таких сайтов с обзорами технологий, как TechRadar.com (падение на 47,3%) и Tom’s Guide.com (падение на 16,4%), снизились. Та же тенденция наблюдается и в запросах, связанных со здоровьем: сайты, цитируемые AIO, становятся более специализированными по своей тематике.

Алгоритмы, основанные на искусственном интеллекте, сместились в сторону отображения веб-сайтов, связанных со здоровьем, а не веб-сайтов, ориентированных на потребителя, таких как блоги и сайты, не посвященные конкретно здоровью. Согласно данным BrightEdge, на таких платформах, как VerywellHealth.com, наблюдалось значительное снижение видимости (77,9%) результатов ИИ, а сайт EverydayHealth.com практически исчез из результатов ИИ с огромным падением на 95,6%.

Мы наблюдали значительный рост количества ссылок на веб-сайты, подобные MayoClinic.org – рост на 32,4%. Аналогичным образом, цитируемость AIO Министерства здравоохранения и социальных служб США выросла примерно на 83,2%. Речь идет не только об уходе от потребительских и общих новостных сайтов; это сдвиг в сторону более специализированного и заслуживающего доверия контента, созданного экспертами и властями.

BrightEdge отметил, что рост наблюдался на следующих узкоспециализированных сайтах:

Spine-Health.com +266,7%
Артрит.орг +89,5%
В отчете BrightEdge отмечается:

«Это демонстрирует стремление Google к более подробному и фактическому содержанию в обзорах ИИ».

AIO и органические результаты поиска

Google заметно увеличил использование каруселей товаров для запросов, связанных с одеждой, показав рост на 172%. Эти карусели и сетки упрощают контрастность продуктов с помощью изображений, цен и спецификаций.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я в последнее время заметил интригующее сходство между обзорами, созданными ИИ, и результатами органического поиска Google. Это может быть связано со сдвигом в сторону акцента на более точные и авторитетные ответы со специализированных сайтов по конкретным темам. Похоже, что нишевые веб-сайты набирают обороты как в органическом поиске, так и в обзорах ИИ, в то время как более широкие, общие сайты, похоже, стали менее заметными.

Узнайте больше о данных обзоров ИИ на сайте BrightEdge.

Смотрите также

2024-10-01 00:09