Google Announces New Universal Cart At I/O

На своем мероприятии I/O 2026 компания Google представила Universal Cart, интеллектуальную функцию для покупок, которая использует ИИ для создания бесперебойного опыта. Она будет работать с Google Search, Gemini, YouTube и Gmail, а также будет доступна на веб-сайтах партнерских розничных продавцов.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Это объявление знаменует собой значительный прогресс в усилиях Google по созданию торговых возможностей на основе искусственного интеллекта. Вместо того, чтобы просто предлагать продукты, Google разрабатывает системы, которые будут активно помогать пользователям на каждом этапе процесса совершения покупок – от поиска лучших цен и предложений до окончательного совершения покупок за них.

Universal Cart работает на основе Universal Commerce Protocol (UCP) от Google, системы, разработанной для упрощения покупок и оформления заказов на различных платформах. Google видит UCP как общую основу для более удобного онлайн-шопинга.

За последний год большинство маркетологов внимательно следили за тем, как ИИ меняет результаты поиска. Однако этот новый релиз показывает, что Google также заинтересован в использовании ИИ для того, чтобы упростить людям процесс совершения покупок.

Universal Cart превращает покупки в постоянный опыт взаимодействия с ИИ.

Универсальная корзина Google — это интеллектуальная корзина для покупок, которая отслеживает добавленные вами товары, даже когда вы просматриваете веб-сайты Google и партнёрских сайтов.

Теперь вы можете сохранять продукты, которые находите при поиске в Google, используя Gemini, просматривая YouTube или даже из Gmail. После сохранения система будет автоматически отслеживать скидки, изменения цен, поступление товаров на склад и другие возможности для покупки.

Google объясняет, что эта функция работает на Gemini AI и станет еще лучше по мере улучшения AI-технологий.

Ключевым аспектом запуска новой Универсальной Корзины от Google является её ориентация на то, чтобы быть полезной и предвидеть потребности клиентов, а не просто реагировать на них.

Как цифровой маркетолог, могу сказать, что наша корзина для покупок довольно умна. Она не просто обрабатывает покупки – она активно помогает клиентам. Она автоматически отмечает, если продукты не будут работать вместе, предлагает лучшие варианты, выделяет любые программы лояльности, на которые они имеют право, и даже указывает способы сэкономить деньги. Речь идет о том, чтобы сделать процесс покупок более плавным и ценным.

Как цифровой маркетолог, я рад тому, как эта новая система взаимодействует с Google Wallet. Это означает, что покупатели могут легко использовать свою сохраненную платежную информацию, программы лояльности и любые доступные предложения от продавца прямо в процессе совершения покупок, делая оформление заказа супер простым.

Этим летом покупатели начнут видеть эти новые функции оформления заказа от крупных розничных продавцов, таких как Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart, Wayfair и других магазинов, использующих Shopify.

Google объясняет, что для сложных заказов – например, сборки пользовательского компьютера из деталей из разных магазинов – корзина покупок может проверить совместимость всего, прежде чем вы завершите покупку.

Google Расширяет Универсальный Коммерческий Протокол

Как человек, который годами разрабатывает веб-сайты и интегрируется с Google, запуск Universal Cart кажется мне действительно большим шагом вперед для их Universal Commerce Protocol. Это не просто новая функция; это значительное расширение всего, что они пытаются достичь с помощью унифицированных коммерческих возможностей.

Компания Google запустила Универсальный протокол корзины (UCP) в начале этого года, чтобы создать стандартный язык для онлайн-шопинга и ИИ-помощников. На недавнем мероприятии I/O компания Google объявила, что всё больше розничных продавцов и технологических компаний начинают его использовать.

Согласно Google, Universal Cart Payments (UCP) упрощает процесс оформления заказа для покупателей, не меняя роли бренда как официального продавца.

Компания также объявила о нескольких географических и вертикальных расширениях, связанных с протоколом:

Оформление заказов на базе UCP расширяется на Канаду и Австралию, с планами на Великобританию в будущем.
UCP появится на YouTube в США.
Google планирует расширение в дополнительные категории коммерции, включая бронирование отелей и доставку местной еды.

Рекламодатели и розничные продавцы могут посчитать эту часть объявления даже более важной, чем основную функцию.

Google, похоже, создает комплексную систему для онлайн-шопинга. Эта система объединит поиск товаров, то, как люди совершают покупки, процесс оформления заказа, платежи и AI-ассистентов в одном месте.

Если вы уже усердно работаете над улучшением данных о своих товарах в Merchant Center и созданием бесперебойного процесса совершения покупок на всех платформах, это изменение подтверждает, насколько важна точная и хорошо организованная информация о товарах.

Что это значит для рекламодателей и розничных продавцов

Универсальная корзина от Google предполагает, что компания стремится удерживать покупателей на своих платформах на протяжении всего процесса покупки.

В прошлом, Google Search в основном направлял пользователей на веб-сайты, продающие продукты. С Universal Cart, Google начинает обрабатывать больше этапов процесса покупок непосредственно на своей собственной платформе.

Google теперь стремится стать центральным хабом, где люди находят продукты, оценивают свой выбор, отслеживают цены, сохраняют товары для последующей покупки и даже совершают покупки.

Это создает как возможности, так и новые вызовы для рекламодателей.

Магазины, которые имеют хорошо организованные списки товаров, актуальную информацию о наличии, подключенные программы лояльности клиентов и конкурентоспособные цены, вероятно, будут отображаться более заметно в результатах поиска и других онлайн-покупках.

Это также означает, что получение максимальной отдачи от вашего Merchant Center имеет решающее значение, а не только для стандартных Shopping ads.

Высококачественная информация о продукте теперь необходима для того, чтобы продукты легко находились на платформах с искусственным интеллектом и в результатах поиска.

Расширение YouTube также выделяется для меня.

Google всё больше связывает то, как люди взаимодействуют с видео, с их покупательскими привычками и процессом совершения покупок. Это означает, что брендам, возможно, придется начать рассматривать YouTube не только как место для повышения узнаваемости, но и как платформу, где они могут фактически продавать продукты.

Если клиенты совершают больше покупок напрямую в Google — например, в Поиске или на YouTube — рекламодателям, возможно, потребуется изменить способ отслеживания того, какая реклама привела к продажам, и понимать шаги, которые клиенты предпринимают перед совершением покупки. Это влияет на то, как они измеряют успех во всех своих маркетинговых каналах.

Заглядывая в будущее

Universal Cart совсем новая, поэтому, вероятно, потребуется некоторое время, чтобы её более сложные функции полностью развились.

Несмотря ни на что, это объявление даёт нам лучшее понимание будущих планов Google для покупок.

Компания использует ИИ не только для того, чтобы помочь людям находить продукты, но и для улучшения всего процесса совершения покупок.

Google всё чаще берёт на себя всё больше этапов процесса совершения покупок напрямую в своих сервисах, начиная от предложения продуктов и управления корзинами покупок и заканчивая предоставлением информации о ценах и обработкой платежей.

Для рекламодателей и розничных продавцов это в конечном итоге может изменить гораздо больше, чем просто место размещения рекламы.

Это также может повлиять на то, как бренды отслеживают свое влияние, определяют, какие действия приводят к продажам, и пытаются выделиться для клиентов в момент совершения покупки.

Смотрите также

2026-05-19 21:12