Google Эко-коммерческие функции поиска в результатах Google (SERP) 2025 против 2024

В 2024 году Google превратил поисковую выдачу в магазин.

В 2025 году это превратилось в торговую площадку с собственным искусственным интеллектом.

В течение последнего года компания Google активно внедряла искусственный интеллект в свой интерфейс поискового магазина. Они смешали результаты органического поиска с товарными списками, запустили AI Summaries вместо обычных решеток товаров и представили всеобъемлющий режим ‘AI Оптимизация’.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

На данный момент ChatGPT уверенно движется к роли персонализированного помощника по покупкам, однако основные изменения для SEO-специалистов продолжают происходить внутри Google.

Чтобы понять эффект, я обратился к более чем 35 000 вопросам, связанным с покупками в США, которые я первоначально изучил в июле 2024 года.

В сегодняшнем отчете я проанализирую состояние страниц результатов поиска Google Shopping (SERP) в 2025 году. Кажется, что спустя год обстановка претерпела изменения:

Обзоров ИИ начали заменять классические функции SERP коммерческой экосистемы.
Пакеты изображений доминируют на странице.
Дискуссионные форумы приходят в упадок.

Дополнительно проводится углубленный анализ элементов страницы результатов поисковой системы (SERP) для экокоммерции 2024 и 2025 годов. Предоставляется также всеобъемлющий пошаговый гайд по оптимизации наиболее критичных сегодня функций. Этот подробный чек-лист доступен только нашим премиальным подписчикам, которые получат учебное пособие о том, как эффективно применять эти стратегии.

В этом документе мы описываем основные изменения, произошедшие в результатах поиска Google по магазинам за последние двенадцать месяцев. Вот и все!

За последний год я заметил, что Google значительно эволюционирует, выходя за рамки своей традиционной роли поисковой системы. Она не просто предоставляет контент для непосредственного ответа на запросы в результатах поиска с помощью AI Overviews и AI Mode. Вместо этого она расширилась до комплексной торговой площадки, специально адаптированной для поисковых запросов о покупках.

Вместо этого Google предлагает множество функций SERP и AI, специально предназначенных для поиска в сфере электронной коммерции, которые оказывают такое же или даже большее влияние, чем AIO (AI Interfaces) и AI Mode.

На данный момент такие сервисы, как ChatGPT и другие, начинают включать предложения товаров, включая ссылки, отзывы покупателей, варианты покупки и персонализированные советы прямо в процессе общения. Однако важно отметить, что этот анализ рассматривает исключительно результаты поиска Google.

В июле 2024 года я изучил тенденции поисковых запросов в Google Shopping, проанализировав 35 305 ключевых слов в различных категориях продуктов, таких как мода, кровати, растения и автомобили, по всей территории Соединенных Штатов за последние пять месяцев с использованием инструмента SEO Clarity.

Сегодня мы пересматриваем эти данные, исследуя те же ключевые слова и категории за июль 2025 года.

Результаты:

Обзоры AI начали заменять сетки продуктов.
SERP экокоммерса становятся все более визуальными.
Появилось больше SERP-функций, связанных с вопросами (например, Люди также спрашивают), меньше пользовательского контента.
Наблюдается уменьшение количества видео в поисковой выдаче по запросам, связанным с продуктами.

Об данных:

Эти данные конкретно охватывают результаты и функции поиска Google. Они не включают ChatGPT, Perplexity и т. д. Однако мы кратко коснемся этого ниже.
Было проанализировано более 35 000 поисковых запросов, и одна и та же группа изучалась как в июле 2024 года, так и в июле 2025 года.
Анализированные поисковые запросы включают вопросы о продуктах широкого спектра — от брендовых терминов (например, Walmart) до отдельных товаров (iPad) и категорий (электрические велосипеды).
Если вам интересно узнать точный список функций поисковой выдачи Google Shopping, включенных в этот анализ, он представлен внизу этого письма.

Прежде чем углубляться в результаты…

Быстрый обзор торговой площадки Google 2025 года

В попытке превратить Google из поисковой системы в торговую площадку (а также из поисковой системы в издателя), Google максимально плавно интегрировал свое присутствие на страницу поисковой выдачи (SERP).

В ответ на продолжающееся доминирование Amazon результаты поиска по запросам, связанным с покупками, и специальная вкладка для покупок были объединены в одну унифицированную функцию.

Вкладка покупок всё ещё существует, конечно.

В контексте поиска продуктов стоит отметить, что как основная страница результатов поиска, так и интерфейс Google для покупок имеют поразительное сходство. Вкладка «Shopping», в частности, была упрощена до сеточной структуры, предназначенной исключительно для товаров.

В июне 2024 года я сообщил в Critical SERP Features торговой площадки Google:

Google полностью превратился в торговую площадку, добавив фильтры товаров на страницы результатов поиска и внедрив опцию прямой покупки.
Эти новые функции создают поисковый опыт электронной коммерции в Google Search и могут существенно повлиять на органический трафик, на который полагаются продавцы и розничные торговцы.
Google тихо представила функцию прямой оплаты, позволяющую продавцам связывать бесплатные объявления непосредственно со своими страницами оформления заказа.
Решение Google создать торговую площадку, вероятно, было продиктовано необходимостью конкурировать с успешным рекламным бизнесом Amazon.
Компания Google сталкивается с задачей сбалансировать свою роль поисковой системы и потребность в получении дохода через торговую площадку, особенно учитывая зависимость от партнеров в логистике.

А теперь?

Искусственный интеллект Google и персонализированные функции поисковой выдачи (SERP) также интегрированы в процесс покупки.

Список функций поисковой выдачи Google Shopping, рассмотренных в этом анализе

В этом анализе я рассмотрю различные элементы страницы результатов поиска (SERP) от Google, которые сравню за прошедшие годы. Вот краткое объяснение для тех, кто может быть незнаком: 1. Органические списки: основные результаты, отображаемые поисковой системой при вводе запроса. 2. Платные объявления: спонсированные ссылки, показываемые вверху и внизу органических списков. 3. Featured snippets: блок, который появляется в верхней части страницы, предоставляющий ответ на вопрос пользователя напрямую с веб-страницы. 4. Knowledge Graph: информационные блоки справа от страницы, которые предоставляют дополнительный контекст о поисковом запросе. 5. People Also Ask (PAA): список связанных вопросов, появляющийся под некоторыми результатами поиска, позволяя пользователям изучать больше информации. 6. Image packs: группа изображений, соответствующих запросу пользователя и показываемых справа на странице или вверху при отсутствии органических результатов. 7. Видеоролики: подборка видеоматериалов, относящихся к поисковому запросу пользователя, обычно размещаемых над органическими списками. 8. Локальный блок: окно с местными бизнесами, связанными с запросом пользователя, включая карты и отзывы. 9. Site links: дополнительные ссылки, которые появляются под некоторыми органическими списками, предоставляя быстрый доступ к конкретным страницам веб-сайта.

Товары: Отображает визуальную сетку или карусель товаров с заголовками, изображениями, ценами, отзывами и продавцами. Это включает бесплатные списки продуктов (органические) и рекламу на площадках для размещения товаров (PLA) (платные).
Полезная информация: функция на основе искусственного интеллекта, которая разбивает тему на подтемы и часто неправильно понимаемые концепции. В основном встречается в широких, образовательных или коммерческих запросах, это способ Google направлять пользователей глубже в тему и понимать более глубокие поисковые намерения.
Обсуждение и форумы: Основные темы обсуждений с платформ вроде Reddit, Quora и специализированных форумов. Ответы часто генерируются сообществом и являются достоверными. Замещают некоторые традиционные разделы ‘Люди также спрашивают’ при покупках или запросах обзоров.
Локальная выдача: Отображает информацию о местных предприятиях с картой, оценками, часами работы и быстрыми ссылками для звонков или определения местоположения. Видна в результатах поиска с локальными запросами, такими как «магазин обуви рядом со мной» или «кофейни в Детройте».
Видео: карусель или блок видеоконтента, в основном с YouTube, но также и с других видеохостингов. Может включать временные метки, субтитры или «ключевые моменты» для длинных видео.
Бесплатные списки продуктов: Органические результаты по продуктам, предоставленные через фиды Google Merchant Center. Эти списки показываются на вкладке Покупки и иногда в основной сетке результатов поисковой выдачи для товаров (отдельно от платных рекламных объявлений Покупок).
PPC: Спонсорские ссылки, отображаемые вверху или внизу поисковой выдачи, помеченные как «Спонсорский» или «Реклама». Они могут быть представлены в виде текста, изображений или сеток товаров и т. д.

Новые функции поисковой выдачи Google Shopping (актуальные на август 2025 года)

Помимо обычных функций поисковой выдачи (SERP), за которыми мы следили согласно предоставленному списку, давайте изучим функции и аспекты SERP на торговой площадке Google Shopping, такие как настраиваемые фильтры, которые в настоящее время используются по мере приближения к середине 2025 года.

Режим искусственного интеллекта (полноэкранный): интерактивный, погружающий опыт покупок на всю страницу с фильтрами и ссылками для покупки.
Фильтры покупок в строке: динамические фильтры (бренд, цвет, цена) в режиме ИИ и сетках покупок.
Виртуальная примерка: эта функция была недавно выпущена. Это генеративный модуль искусственного интеллекта, показывающий одежду на различных типах тел (расширяемый по категориям).
Отслеживание цен / оповещения: Пользователи могут отслеживать падение цен и получать уведомления через Gmail или Chrome. Честно говоря, очень хороший инструмент.
Популярные магазины/лучшие магазины: Прокручиваемый карусельный список известных розничных продавцов в данной категории товаров.
Площадки продуктов (рынок ЕС): Органическая функция, которая показывает видные домены электронной коммерции (в связи с изменениями в законодательстве в ЕС).
Популярные продукты / товары трендового характера: продукты, которые набирают популярность благодаря недавней активности в поиске.
Рейтинг товаров: Отображение оценок и количества отзывов в сводках или плитках.
Бесплатные этикетки доставки и возврата; выделенные комментарии в карточках товаров.
Значки продавца, подтвержденные Google: в некоторых списках значок проверенного продавцом от Google.
Панели быстрого сравнения: Сравнение характеристик или функций в двух столбцах (это развертывание на ранней стадии, похожее на панели сравнений продуктов Amazon).

Пример текущих функций поисковой выдачи Google Shopping через различные режимы поиска

Чтобы проиллюстрировать примером, допустим, вы ищете каяки (летом!)

При использовании настольного компьютера после входа в свой аккаунт Google вы заметите изменения в результатах поиска. Теперь фильтры товаров будут отображаться на боковой панели слева, а карусель ‘Популярные товары’ будет находиться вверху над традиционными результатами органического поиска. Однако помните, что реклама все равно будет показываться ниже этих новых функций.

Под рекламными материалами товаров вы найдете обычные результаты органического поиска, объединенные с руководством покупателя, похожим на раздел «Люди также спрашивают», который расположен ниже на странице.

Функции Покупательного Руководства и Люди Также Спрашивают предоставляют ответы со ссылками на оригинальный контент.

Как специалист по цифровому маркетингу, я часто занимаюсь оптимизацией контента для мобильных устройств. Здесь пользователи могут легко перемещаться с помощью фильтров, удобно расположенных в верхней части экрана, что обеспечивает быстрый доступ к конкретным продуктам. Рекламные объявления стратегически размещены над органическими результатами поиска, привлекая немедленное внимание. Кроме того, карусели продуктов отображают популярные товары или персонализированные рекомендации в визуально привлекательном формате, повышая вовлеченность и опыт пользователей.

Этот опыт не кажется сильно отличающимся от Amazon… и в этом вся суть.

Покупки от Google предлагают пользователям возможность просматривать товары в многочисленных интернет-магазинах, таких как Amazon, Walmart, eBay, Etsy и другие.

Что касается поисковой оптимизации (SEO), очевидно, что важность списка товаров (сетки) и фильтров может значительно повлиять на количество кликов по ссылкам (CTR), видимость в органических результатах поиска и, как следствие, общий доход.

Но давайте посмотрим на тот же запрос в режиме ИИ.

Ниже представлен десктоп-опыт через Хром.

Как эксперт по SEO, я хочу дать вам всеобъемлющую картину. При просмотре сайта в стандартном формате пользователям может потребоваться прокрутить страницу вверх два-три раза перед тем, как они достигнут сетки продуктов — это снижает доступность и потенциально влияет на пользовательский опыт.

На вашем мобильном устройстве доступ к предложенным товарам требует множества пролистываний. Однажды мне были представлены результаты, содержащие местные точки в моем городе, где я могу арендовать или купить каяк.

Учитывая текущий опыт поисковой выдачи в Google Shopping (SERP), вот что показывают данные.

1. Обзоры на основе искусственного интеллекта начали заменять сетки продуктов

Это наиболее заметное изменение, найденное в данных, как вы могли предположить.

Начиная с марта 2025 года, Google значительно увеличил темпы внедрения обзоров искусственного интеллекта. Одновременно с этим они также переходят к органическим сеткам продуктов.

Рассмотрение графика по горизонтали может показаться лишь небольшим вариациям, но тенденция становится более явной, когда мы переносим АИО на отдельную ось Y, расположенную ниже.

Как опытный вебмастер, я предполагаю, что AI Overviews будут продолжать представлять сетки продуктов, хотя и с новым подходом. Эти сетки могут быть переосмыслены, чтобы предложить улучшенный пользовательский опыт.

Когда вы размышляете над вопросом «Какой штатив для камеры мне выбрать?», возможно, вам попадется подробный обзор с использованием искусственного интеллекта, где будут рекомендованы определенные продукты в верхней части статьи.

Конечно, режим AI делает это еще на шаг дальше, предлагая более полные рекомендации по продуктам и руководства по покупке.

Вынос

В эволюции цифрового маркетинга, которую я прогнозирую как усиливающуюся тенденцию, крайне важно отслеживать упоминания бренда и ссылки на продукты в обзорах искусственного интеллекта (AI Summaries). Пренебрежение этим критически важным шагом может нанести ущерб вашей стратегии.

2. Экокоммерческие результаты поиска становятся все более визуальными.

Здесь вы увидите увеличение количества пакетов изображений с течением времени, с существенным сдвигом в марте 2025 года.

К 2025 году использование наборов изображений для коммерческих поисков возросло и стало стандартом, охватывая более 90% релевантных ключевых слов по сравнению с примерно 60% в 2024 году.

Кроме того, обратите внимание, что во время крупных обновлений поисковые результаты Google постоянно экспериментируют с их дизайном, как показывает просадка на графике (происходящая между мартовским и июньским основными обновлениями 2025 года).

Подкаст The Takeaway

Поддержание высококачественных, оптимизированных изображений товаров остается важным для эффективного поиска на платформах электронной коммерции.

3. Больше вопросов, меньше пользовательского контента

Начиная с января 2025 года, Google стал отображать больше блоков «Другие также спрашивают» вместо «Обсуждений и форумов».

Несмотря на то что Reddit является вторым по значимости веб-сайтом в интернете, удивительно наблюдать продолжающееся появление блоков ‘Люди также спрашивают’ (PAA) в результатах поиска даже через два года после того, как Google прекратил показывать богатые фрагменты часто задаваемых вопросов (FAQ) на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Вынос

Если вы не мониторили запросы, связанные с вашими продуктами, может быть полезно начать это делать. Вы можете отслеживать эти запросы с помощью популярных инструментов для SEO, таких как Semrush или Ahrefs.

4. Меньше видео отображается по запросам электронной коммерции

Начиная с августа 2024 года, Google постепенно сокращает количество видеоконтента в результатах поиска по электронной коммерции.

Кажется, изображения заняли много места на видео, которое раньше занимало их.

Вывод

Вследствие этого значимость видео уменьшается в коммерческих поисковых запросах, тогда как изображения становятся все более важными.

Если ваши усилия по созданию и улучшению видео для ваших продуктов или сайта не привели к желаемым результатам SEO, возможно стоит пересмотреть вашу контентную стратегию путем вложений в альтернативные типы контента.

Хотя данное исследование фокусируется исключительно на деталях страницы результатов поиска Google (SERP), было бы упущением не упомянуть новые функции покупок, появляющиеся в ChatGPT.

Поскольку мы пока не накопили достаточного количества данных по рекомендательным продуктам на основе больших языковых моделей (LLM), это означает, что предоставляемая информация не является исчерпывающей. Я ожидаю, что с течением времени потребуется дополнительное исследование и анализ для формирования окончательных выводов.

Что насчет результатов и функций покупок ChatGPT?

Вместо того чтобы просматривать списки синих ссылок или многочисленные сетки продуктов, он представляет коротко и выборочно список товаров.

Компания OpenAI объединила текущую информацию о продуктах от таких платформ, как Klarna и Shopify. Это позволяет ChatGPT показывать актуальные цены, уровень запасов, отзывы клиентов и специфические характеристики продуктов в интерактивном картообразном формате для поддержки покупок.

ЧатГПТ предоставляет дополнительную информацию, такую как «Причины, по которым эта игра может вас заинтересовать» и «Отзывы других пользователей», которые появляются при выборе конкретного продукта.

Чтобы уточнить, нахождение правильного подхода к предложению продуктов прямо в ходе беседы может потребовать некоторой экспериментальной работы.

Когда я спрашиваю ‘Можете ли вы помочь мне найти лучшие каяки для начинающих’, я получаю предложения, которые включают рекомендации по продуктам и ссылки на магазины. Однако, когда я спрашиваю ‘Какие лучшие каяки для начинающих’, я получаю только список лучших вариантов без каких-либо деталей о покупке.

Один из способов перефразирования для ясности: использование команд, таких как «Не могли бы вы мне помочь» или «Можете ли вы поискать», может привести к немедленным предложениям по покупкам в чате, в то время как вопросы, такие как «Что является лучшим выбором?», «Какие есть лучшие варианты?» и «Давайте сравним характеристики» могут привести к ряду рекомендаций.

Смотрите также

2025-08-05 17:02