Google формализует десятилетние рекомендации по фасетной навигации

Как опытный веб-мастер с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я видел, как рекомендации поисковых систем меняются, как времена года. Недавнее обновление Google по фасетной навигации не является исключением — оно является свидетельством постоянно растущей сложности электронной коммерции и веб-сайтов с большим количеством контента.

Google превратил более раннюю публикацию в блоге в авторитетный справочный ресурс, касающийся обновления своих рекомендаций по фасетной навигации.

То, что началось как сообщение в блоге в 2014 году, теперь является официальной технической документацией.

Эта корректировка демонстрирует сложность управления платформами электронной коммерции и веб-сайтами с богатым содержанием, поскольку многие сайты включают сложные механизмы фильтрации для обработки широкого ассортимента продуктов.

Фасетные проблемы с навигацией

Вы когда-нибудь использовали фильтры на сайте электронной коммерции, чтобы сузить товары по размеру, цвету и цене?

Проще говоря, фасетная навигация — это метод, который позволяет пользователям сузить результаты поиска, применяя несколько фильтров одновременно.

Поскольку этот аспект имеет решающее значение для пользователей, он может создать трудности для поисковых систем, что побудит Google опубликовать обновленные рекомендации по эффективному использованию таких систем.

Современные вызовы

Проблема с фасетной навигацией заключается в математике комбинаций: каждый дополнительный параметр фильтра умножает количество потенциальных URL-адресов, которые может потребоваться просканировать поисковой системе.

Например, простая страница продукта с вариантами размера (5 вариантов), цвета (10 вариантов) и ценового диапазона (6 диапазонов) может создать 300 уникальных URL-адресов — всего для одного продукта.

Судя по комментариям аналитика Google Гэри Иллиеса, именно фасетную навигацию чаще всего обвиняют в том, что веб-мастера сталкиваются с проблемами, связанными с чрезмерным сканированием — явлением, называемым эффектом умножения.

Воздействие включает в себя:

Неэффективный бюджет сканирования. Поисковым роботам может потребоваться больше времени, чтобы найти важный новый контент, поскольку они заняты многогранной навигацией.
Снижение эффективности SEO. Наличие нескольких URL-адресов для одного и того же контента может отрицательно сказаться на SEO-оптимизации веб-сайта.

Что изменилось?

Новое руководство похоже на сообщение в блоге 2014 года, но включает в себя некоторые важные обновления:

Прозрачные варианты реализации. В документации указаны простые пути для различных типов веб-сайтов.

Руководство по внедрению

SEO-специалистам, работающим с веб-сайтами с фасетной навигацией, Google теперь советует принять двойную стратегию:

Некритичные аспекты:

Заблокировать через robots.txt
Использовать фрагменты URL (#)
Реализуйте согласованные атрибуты rel=”nofollow”.

Критически важные для бизнеса аспекты:

Поддерживать стандартизированные форматы параметров
Реализуйте правильную обработку ошибок 404.
Используйте стратегические канонические теги

Заглядывая в будущее

Пересмотренная документация указывает на то, что Google, возможно, готовится к работе с более сложными структурами на веб-сайтах.

Чтобы поддерживать максимально возможную производительность поисковых систем, командам SEO необходимо оценить свои существующие системы фасетной навигации в соответствии с этими рекомендуемыми стандартами. Эта оценка помогает максимизировать эффективность сканирования и улучшить результаты индексирования.

Смотрите также

2024-12-17 18:38