Как специалист по цифровому маркетингу с многолетним опытом работы в отрасли, я видел свою долю негативных тактик SEO и страха, который они внушают владельцам веб-сайтов. Однако, прочитав интервью Гэри Иллиса на эту тему, я успокоился, что негативное SEO не представляет такой большой угрозы, как раньше.
Гэри Иллис из Google поделился ценной информацией о том, как Google защищает обычные сайты от негативного влияния спам-ссылок во время сеанса вопросов и ответов.
Ответ о негативном SEO был дан в интервью в мае и остался незамеченным до сих пор.
Негативное SEO
Как опытный веб-мастер, я могу сказать вам, что негативное SEO — это вредоносная тактика наполнения конкурирующего сайта чрезмерным количеством некачественных ссылок. Цель состоит в том, чтобы манипулировать алгоритмом Google, заставляя поверить в то, что целевой сайт занимается спамом, и впоследствии понизить его рейтинг или даже удалить его со страниц результатов поисковых систем (SERP).
Истоки негативного SEO можно проследить в конкурентной индустрии онлайн-гемблинга, где желанные высшие позиции приносят существенные вознаграждения. С этой концепцией меня познакомил примерно в середине 2000-х годов инсайдер отрасли, скорее всего, до 2010 года.
Как опытный веб-мастер, я заметил, что почти каждый веб-сайт, занимающий ранжирование по ценным поисковым запросам, неизбежно приводит к появлению некачественных ссылок. Это не что-то новое или из ряда вон выходящее. Идея негативного SEO привлекла больше внимания после обновления Google Penguin, нацеленного на ссылочный спам, что заставило владельцев сайтов более бдительно следить за входящими ссылками.
Приносит ли негативное SEO вред?
Человек, берущий интервью у Гэри Иллиеса, отвечал на вопросы аудитории.
«Значительно ли уменьшилось влияние практики негативного SEO посредством массового создания спам-ссылок конкурентами на рейтинг в поисковых системах благодаря достижениям Google и повышенному вниманию к качественным ссылкам?»
Во время интервью, когда меня спросили о конкретной теме, я (Гэри Иллис из Google) поинтересовался, имел ли собеседник в виду обновление алгоритма Penguin. После подтверждения ее признания срока я приступил к предоставлению соответствующей информации относительно обновления.
Как эксперт по SEO, у меня была возможность изучить многочисленные отчеты владельцев сайтов и специалистов по SEO о предполагаемых негативных SEO-атаках. Из сотен случаев, которые я проанализировал, только один дал мне повод для беспокойства. Однако даже в этом случае команда по борьбе со спамом не была полностью уверена, что это действительно результат негативной практики SEO.
Во время внедрения Penguin мы получили огромное количество жалоб на негативное SEO, особенно на ссылки. Я поступил менее благоразумно и попросил предоставить конкретные доказательства этого явления, например, привести примеры того, как оно функционирует, и примеры его успешного применения.
Я исследовал бесчисленные случаи, насчитывающие сотни, которые предположительно были случаями негативного SEO. Однако при ближайшем рассмотрении ни один из них не соответствовал критериям негативного SEO. Все они явно отличались от того, что обычно понимают под негативным SEO. Только один случай заслуживал дальнейшего расследования и был передан нашей команде по борьбе со спамом для экспертизы. Нам еще предстоит прийти к окончательному выводу относительно его классификации как негативного SEO.
Как опытный веб-мастер, я хотел бы заверить вас, что тревога по поводу негативного SEO часто преувеличена. Мы регулярно отфильтровываем чрезмерное количество подозрительных входящих ссылок с наших сайтов.
В своем аккаунте Гэри рассказывает о случае, когда он столкнулся с негативным SEO. Позже он объясняет, почему «вредные обратные ссылки» не оказывают влияния.
Ссылки из нерелевантных тем не учитываются
Примерно на 30-й минуте интервью Гэри поделился интригующей подробностью о том, как Google оценивает ссылки. На протяжении десятилетий Google анализировал контекст ссылающегося сайта, чтобы убедиться, что он соответствует сайту, на который ссылается. Если эти контексты не совпадают, Google не будет передавать PageRank.
Когда вы встречаете ссылки с сайтов, абсолютно не связанных с темой просматриваемой вами веб-страницы, будь то контент для взрослых или спам-сайты, будьте уверены, что эти ссылки отключены нами. Наш подход заключается в том, чтобы тематика связанных страниц соответствовала теме целевой страницы для обеспечения релевантности и эффективности. В противном случае у нас нет причин включать эти ссылки.
Как эксперт по SEO, я бы советовал не приобретать обратные ссылки из сомнительных источников, таких как веб-сайт канадского казино, где продается виагра без рецепта. Актуальность и надежность ссылающегося сайта существенно влияют на ценность, которую он приносит вашей цветочной странице с точки зрения рейтинга в поисковых системах. Сосредоточив внимание на получении ссылок с авторитетных и авторитетных веб-сайтов в нише флористики, вы можете расширить свое присутствие в Интернете и привлечь больше органического трафика.
Я бы сказал, что не буду об этом беспокоиться. Мол, найди себе еще что-нибудь, о чем стоит беспокоиться».
Google сопоставляет темы со страницы на страницу
Раньше, на начальном этапе SEO, наличие тысяч нерелевантных ссылок могло вывести веб-сайт на первую страницу результатов поиска Google. Создатели ссылок однажды предоставили университетам бесплатные гаджеты для подсчета трафика для нижних колонтитулов своих веб-сайтов, которые включали обратную ссылку на их клиентские сайты. Однако с тех пор Google начал бороться с такими манипулятивными практиками.
Как эксперт по SEO, я могу сказать вам, что мой опыт совпадает с точкой зрения Гэри на значимость релевантных ссылок. В течение примерно двух десятилетий мы с линкбилдерами признавали этот важный аспект эффективных ссылок. В прошлом, еще до появления сложных алгоритмов Google, мы признавали, что ссылки не по теме не имеют большого значения для рейтинга поисковых систем. Вместо этого мы сосредоточили наши усилия на обеспечении высококачественных, контекстуально релевантных обратных ссылок, чтобы улучшить видимость и производительность наших веб-сайтов.
Гуглеры не часто дают подробные объяснения относительно негативного SEO — практика, которую я обычно не могу вспомнить в деталях. Однако этот случай, похоже, является исключением.
Посмотрите, как Гэри Иллис отвечает на вопрос на 26-й минуте:
Смотрите также
- Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
- Спросите SEO-специалиста: какие ресурсы лучше всего подходят для изучения SEO и за кем лучше всего следить в Интернете, чтобы получить хороший совет? через @sejournal, @HelenPollitt1
- Консоль поиска Google работает над устранением задержек и задержек в работе поиска
- Нет – Reddit не блокирует поиск в Google
- Реклама местных услуг Google теперь на мобильных устройствах Local Business Finder
- В Google Ads появился новый флажок: измененный или синтетический контент
- Задержки в консоли поиска Google не являются обновлением ядра Google
- Изменения в использовании данных о конверсиях Google Merchant Center
- Исследование Google Zero Click сейчас на уровне 58,5% в 2024 году
- Текущие стили Карусель поиска Google
2024-07-05 13:38