Google об ослаблении влияния SEO через чрезмерное использование анкорных текстов

от

Проще говоря, специалист по оптимизации поисковых систем (SEO) переживал о том, что постоянное использование одного и того же текста ссылки (анкор-текста) на всём сайте в четырёх разных местах может снизить шансы успешного ранжирования для конкретного ключевого слова, согласно ответу Джона Мюллера из Google на вопрос о внутренней навигации сайта.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Связь в четырёх навигационных зонах

Индивид, задавший вопрос, имел клиента, чей вебсайт содержал четыре основных раздела, связанных друг с другом. В каждом из этих четырех разделов присутствует одна и та же постоянная ссылка, использующая идентичный якорный текст. Проблема заключается в возможной повторении этой фразы по всему сайту, что может создать впечатление излишней частоты или избыточности.

Причины, по которым SEO-специалисты беспокоятся об избыточном использовании якорных текстов

В кругах SEO с 2005 года существует постоянное беспокойство о чрезмерном использовании анкорного текста. Источник этой тревоги заключается в возможности злоупотребления внутренним анкорным текстом для сигнала намерения обмануть поисковые системы. Эта озабоченность возникла благодаря тому, что Google раскрыл использование статистического анализа, который может выявить необычные паттерны ссылок, указывающие на попытки манипуляции.

Со временем первоначальная тревога трансформировалась в беспокойство по поводу ослабления влияния текста ссылки, который часто называют ‘анкорным текстом’. Важно отметить, что эта концепция не имеет никакого подтверждения от заявлений Google. Тем не менее, Google признало сокращение влияния ссылок на всем сайте.

Google ранее объявил о разделении веб-страницы на отдельные компоненты, такие как область заголовка (обычно включающая логотип), глобальную навигацию, боковые секции, основной контент, внутреннюю навигацию внутри контента, рекламные места и секцию футера.

С тех пор как по крайней мере с 2004 года было ясно, что Google внедряет систему, где внешние и внутренние межсайтовые ссылки рассматриваются как одна ссылка вместо умножения их влияния на определенный коэффициент (например, 2000). Эта практика, вероятно, установилась примерно в 2006 году. Один из сотрудников Google подтвердил это во время мероприятия по поиску.

В прежние времена ценные ссылки по всему сайту продавались за высокую цену, так как считалось, что они используют весь потенциал PageRank веб-сайта на полную мощность. Однако Google объявил, что такие ссылки потеряют часть своего влияния при использовании для внутренней перелинковки. С тех пор Google научился определять платные ссылки и предотвращать передачу PageRank через них.

Как специалист в области цифрового маркетинга, я лично наблюдал влияние ссылок на всем сайте. Используя панель инструментов браузера Google с метром PageRank, можно было отслеживать силу этих связей. После внесения изменений легко проверялось их воздействие через эту панель и последующие рейтинги, что предоставляло осязаемые доказательства их влияния на производительность поисковой системы.

Поэтому ссылки на весь сайт больше не связаны с SEO. Это никак не связано с разбавлением.

Сайтовые ссылки и разбавление 2025

Сегодня мы встретили SEO, который беспокоится о разбавлении (dilution) анкорных текстовых ссылок по всему сайту.

Если мы понимаем, что Google различает сайдбары (sidebar), меню и футеры от основного контента сайта, а также признает ссылки на весь сайт как существующие только на одной странице, то можно сделать вывод, что навигационные межстраничные ссылки, которые в основном служат для обозначения важности структуры сайта, а не предлагают уникальный контент, существенно не повлияют на ситуацию.

В то время как ссылка навигации по всему сайту помогает пользователям легко перемещаться по вашему веб-сайту, она отличается от контекстной ссылки внутри контента. Последняя имеет большое значение, поскольку напрямую связана со страницей, на которую ведет ссылка, предоставляя представление о ее содержании. Оба типа ссылок служат уникальным целям; ни один из них не превосходит другого, но скорее дополняют друг друга, обеспечивая насыщенный пользовательский опыт.

Привет Джон,

Похоже, у одного из ваших клиентов есть четыре навигационных раздела: главное меню, ссылки в футере, быстрые ссылки боковой панели и мини-навигация связанных страниц внутри постов. Это сделано не для SEO целей, но значительно увеличило количество внутренних ссылок на одну критически важную страницу с использованием всего одной анкоры.
B связи с этим возникает вопрос: нет ли риска разбавления возможности ранжирования по этому ключевому слову из-за «переиспользования»?

Проще говоря, кто-то предоставил ссылку на статью из журнала Search Engine Journal, объясняющую структуру веб-сайта, известную как ‘плоская архитектура сайта’. Этот дизайн, напоминающий более ранние времена в разработке сайтов, был разработан специалистами SEO для равномерного распределения PageRank по всем страницам сайта, тем самым помогая каждой странице лучше ранжироваться.

Если говорить проще, эксперт Гугла Джон Мюллер высказал свою точку зрения на организацию сайта в виде плоского дерева и ответил на вопрос специалиста по SEO.

Мне кажется, что в прошлом такая структура сайта с взаимосвязанными страницами могла бы вызвать путаницу относительно организации и контекста ресурса. Тем не менее, в вашем случае наличие четырех одинаковых ссылок на одной странице, ведущих к другой странице, представляется нормальным и общепринятой практикой, так что я не вижу причин для беспокойства.

Много дублирования

SEO ответил, что дублированный контент на боковых панелях является HTML и не относится к категории «навигации», а также выразил обеспокоенность тем, что это приводит к значительному количеству повторений.

Это четыре дублированные навигационные панели на каждой странице сайта. Семантически боковая панель и связанные страницы не являются навигационными панелями, они представлены в виде списка структурированных HTML-ссылок, что вызывает много повторов по моему мнению.

В общем, мне кажется, что изначальный тезис Мюллера остается верным. Независимо от того, говорим ли мы о смежных темах или связанных подстраницах, самое важное заключается в том, что эти элементы не являются основным фокусом внимания, поскольку Google прежде всего концентрируется на главном содержании.

Четыре года назад Мартин Сплитт из Google подробно рассмотрел концепцию аннотации центра внимания в своём обсуждении.

Кроме того, вы заметите несколько связей с дополнительными элементами, которые напоминают связанные продукты. Однако они не составляют значительную часть основного внимания или ключевого содержания; скорее, это дополнительные детали или вспомогательная информация. Также стоит отметить, что дизайн меню единообразен на всех страницах; мы обнаружили, что они имеют схожую структуру.

Проще говоря, когда речь идет о SEO (оптимизации для поисковых систем), расположение ссылок на веб-странице — будь то боковая панель, навигация по меню или раздел связанных ссылок — не оказывает существенного влияния на анализ Google. Эти области считаются нерелевантными элементами основного контента в глазах Google, следовательно они мало влияют на определение релевантности страницы и ее позиции в поисковой выдаче. Важно помнить, что Google больше заинтересован в основном контенте веб-страницы, а не в элементах, которые могут появляться где-то еще на сайте.

Прочтите оригинальное обсуждение на Bluesky.

Смотрите также

2025-04-29 22:39