Как опытный профессионал в области цифрового маркетинга с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я должен признать, что объявление Google о поэтапном отказе от кампаний Video Action и внедрении кампаний по формированию спроса вызвало у меня интерес. Пройдя через многочисленные изменения платформ за свою карьеру, я научился принимать вызовы, которые они приносят, и использовать возможности для роста, которые они предоставляют.
Google планирует прекратить использование кампаний Video Action начиная с середины 2025 года и вместо этого использовать кампании по созданию спроса в качестве основного метода.
Ключевые изменения
Как опытный специалист по SEO, я хотел бы поделиться мнением Майкла Левинсона, вице-президента и генерального менеджера по социальной, локальной и вертикальной рекламе Google. Вот некоторые ключевые моменты, которые он выделил во время обсуждения обновления:
- Многоформатный подход. Кампании по формированию спроса позволят рекламодателям использовать видео и графические объявления в рамках одной кампании.
- Расширенный охват. Новый формат расширит возможности размещения рекламы за пределами YouTube, включив в нее Discover и Gmail.
- Таргетинг на аудиторию. Новые функции включают похожие сегменты для охвата аудитории, похожей на существующих клиентов.
- Показатели эффективности: Google утверждает, что предварительные данные показывают повышение коэффициента конверсии в кампании с использованием видео и графических ресурсов.
График перехода
Смена будет происходить поэтапно:
- Начало 2025 года: внедрение инструмента миграции для обновлений вручную.
- Март 2025 г.: приостановка создания новой кампании Video Action.
- Второй квартал 2025 г.: автоматическое обновление оставшихся кампаний Video Action.
Подготовка для рекламодателей
Google советует рекламодателям:
- Начните экспериментировать с кампаниями по формированию спроса.
- Используйте новые инструменты для дублирования существующих настроек кампании.
- Ознакомьтесь с новыми функциями и лучшими практиками.
История успеха рекламодателя
По имеющимся данным, служба доставки еды DoorDash заметила существенные улучшения после испытаний маркетинговых стратегий Demand Gen в сотрудничестве с Kepler. Им удалось увеличить коэффициент конверсии в впечатляющие 15 раз и снизить цену за действие на 50 %, что вдвое выше эффективности по сравнению с их кампаниями Video Action.
Поддержка и ресурсы
Google планирует предоставлять постоянную поддержку на протяжении всего перехода, в том числе:
- Предстоящий вебинар с участием экспертов по продуктам
- Обновления через аккаунт @GoogleAds в Twitter.
- Подробная информация в Справочном центре Google Рекламы.
- Руководства по творческому совершенству и лучшим практикам
- Подробная страница часто задаваемых вопросов
Специалисты по маркетингу должны быть готовы скорректировать свою тактику с учетом предстоящих изменений в платформе. Чем больше людей будут использовать его, тем постепенно проявится истинное влияние на эффективность рекламы и общее взаимодействие с пользователем.
Смотрите также
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- Обновление ядра Google за декабрь 2024 г. уже доступно — что мы видим
- Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
- Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
- Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
- Обновление локального рейтинга Google, январь 2025 г. (не подтверждено)
- Фасетная навигация: лучшие практики для SEO
- OpenAI выпускает поиск ChatGPT: цитаты, элементы управления Robots.txt и многое другое
- Акции CHMF. Северсталь: прогноз акций.
- Акции ELMT. Элемент: прогноз акций.
2024-09-03 16:08