Как опытный специалист в области цифрового маркетинга с более чем десятилетним опытом работы, я видел множество изменений в политике Google, и должен признать, что это привлекло мое внимание. Новое обновление политики списков электронных адресов является четким сигналом о том, что Google относится к конфиденциальности пользователей и опыту более серьезно, чем когда-либо прежде.
Вчера Google уведомил рекламодателей об изменении их политики списков электронных адресов, которое вступит в силу с января 2025 года.
Используя собственные данные о клиентах, рекламодатели могут расширить охват различных рекламных кампаний с помощью списков электронных адресов — функции, которая очень полезна и ценна для брендов.
Новое изменение политики вводит новые стандарты, предназначенные для защиты пользовательского опыта. Читайте дальше, чтобы узнать больше об обновлении и о том, как рекламодатели могут подготовиться к изменениям.
Обновление политики в отношении списков электронных адресов
В разосланном электронном письме Google ясно дал понять, что любой рекламодатель, злоупотребляющий функцией электронных адресов, потенциально может потерять к ней доступ.
Они цитируют такие вещи, как:
- Возможность причинения вреда пользователям.
- Создание плохого пользовательского опыта
Если рекламодатели получат повторное нарушение этих пунктов, это может привести к блокировке аккаунта.
В Google, напротив, подчеркнули, что блокировка за нарушение правил электронных адресов не произойдет сразу.
Google предоставит рекламодателям уведомление или предупреждение, гарантируя, что они получат его как минимум за неделю до того, как будут предприняты какие-либо действия, ведущие к блокировке их аккаунта Google Рекламы.
В моей недавней переписке с менеджерами по работе с клиентами Google Рекламы я уделил особое внимание их процессу получения отзывов о потенциальных нарушениях их политики списков электронных адресов. Вот краткое изложение с моей точки зрения как опытного веб-мастера:
- Отзывы пользователей. Рекламодатели должны ожидать, что Google будет внимательно изучать отзывы пользователей, особенно если их объявления вызывают негативные реакции или сообщения о проблемах.
- Распространенность или серьезность нарушений. Объявления, которые считаются оскорбительными или вводящими в заблуждение, могут привести к ограничениям на списки электронных адресов.
- Неоднократные нарушения правил в отношении списков электронных адресов. Постоянные нарушения правил станут основанием для блокировки аккаунта.
Планируется, что это обновление вступит в силу 13 января 2025 года.
Что это значит для рекламодателей
Для рекламодателей, использующих списки электронных адресов в своих торговых кампаниях в Google, это прекрасная возможность пересмотреть методы сбора пользовательских данных в настоящее время.
Ниже приведены несколько примеров, которые помогут убедиться, что вы собираете пользовательские данные в рамках политики соответствия:
- Прежде чем собирать адрес электронной почты (или любой другой тип данных) убедитесь, что вы получили согласие пользователя.
- Проверьте настройки таргетинга и убедитесь, что вы не нацелены на лиц младше 18 лет.
- Не делайте слишком персонализированную рекламу и следите за отзывами пользователей.
- Обучите свою команду, чтобы все, кто участвует в управлении кампаниями Google Рекламы, понимали эти изменения.
Нава Хопкинс из Optmyzr поделилась своим взглядом на политику в отношении списков электронных адресов, заявив:
В недавнем обращении к нашим рекламодателям мы подчеркнули, что использование списков электронных адресов — это особое преимущество, а не право.
Политика Google в отношении рекламы существует для повышения нашей эффективности. Однако если бренд нарушает эти правила, он рискует быть отозванным в любой момент.
Проще говоря, предстоящие изменения в наших правилах создают гарантии для улучшения пользовательского опыта — аспекта, который Google неизменно считает решающим во всех своих сервисах.
Чтобы обеспечить непрерывное использование списков электронных адресов, брендам следует уделять приоритетное внимание их актуальности, качеству и соблюдению рекомендаций.
Смотрите также
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
- Акции SVAV. СОЛЛЕРС: прогноз акций.
- Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
- Акции DIAS. Диасофт: прогноз акций.
- Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
- Акции DELI. Делимобиль: прогноз акций.
- Акции GECO. Генетико: прогноз акций.
- Акции привилегированные MTLRP. Мечел: прогноз акций привилегированных.
- Акции ROSN. Роснефть: прогноз акций.
2024-11-12 18:38