Google Объясняет, Как Подходить к Созданию Контента Для SEO

от

Джон Мюллер и Мартин Сплитт из Google рассказали о проблеме создания контента для достижения бизнес-целей, важности установления реалистичных ожиданий, отметив при этом, что даже если сайт оптимизирован, это может не иметь значения, если контент уже успешно выполняет свою задачу.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Получение правильного контента

Письмо в общем доступно для каждого, однако создание текстов, отвечающих конкретным требованиям аудитории, может оказаться трудной задачей. Распространённая ошибка среди специалистов по поисковой оптимизации заключается в их подходе к контенту, который всё ещё играет огромную роль как основной фактор ранжирования в современных поисковых системах.

Часто возникает ошибка при публикации полных предложений без необходимости, что отнимает ценное время. Кажется, это происходит из-за стремления авторов достичь определенной длины текста и включить множество ключевых слов для улучшения позиций их контента в поисковых системах.

Мартин Шплитт начал беседу с вопроса об подходе к созданию контента, поделившись тем, что ранее совершал ошибки, сосредоточиваясь на своих личных предпочтениях вместо того, чтобы учитывать то, чего требует аудитория при чтении.

В роли специалиста по цифровому маркетингу я постоянно думаю о создании контента. Хотя я определил свою целевую аудиторию и имею общее представление о направлении, очевидно, что это совершенно другой набор навыков: копирайтинг, исследования, возможно, создание заголовков и редактирование – все это кажется ошеломляющим. Тем не менее, меня воодушевляет возможность проверить свои способности писателя в новом контексте. Письмо всегда было моей страстью, и я с нетерпением жду дальнейшего развития этих навыков в сфере создания контента.

B команде у нас есть технический писатель Лиззи, которая оказалась невероятно полезной для всех наших задач по написанию текста. Я ранее считал себя способным автором, но после того как Лиззи просмотрела один из моих почти идеальных документов, она задала лишь три проницательных вопроса, которые показали мне, что еще можно улучшить.

B начале я столкнулся с сомнениями в самих основах существования вселенной – ‘Подождите-ка, эта информация кажется не совсем понятной. Прежде чем продолжить работу, нужно разобраться с основополагающими вопросами.’ На данный момент написано примерно три страницы. Восприятие этой способности кажется довольно сложной задачей. Так где же мне начать писать? Может быть, просто выразить мысли, которые, по моему мнению, стоит выразить.

Просто создавать текст — задача несложная, но сложно делать это эффективно. Я встречал множество сайтов с основными элементами SEO, однако качество их контента умаляет этот эффект. Случай со Splitt подчеркивает важность обращения за дополнительной консультацией при создании контента.

Посещение сайта вдохновляют вас.

Мюллер и Сплитт предлагают стратегию для издателей и специалистов по поисковому продвижению относительно создания контента, призывая сосредоточиться на удовлетворении запросов пользователей. Практический подход может включать прямое взаимодействие с читателями или клиентами путем простого запроса о темах, которые их больше всего интересуют.

Мюллер заметил:

Одна из возможных стратегий при встрече с творческим блоком — обратиться к вашим текущим клиентам за предложениями. Вы можете просто спросить их о том, что они хотели бы видеть или испытать от вас. 1) Как вы нашли меня? 2) Что искали? 3) Где искали? 4) Просто смотрели на карту? Чем именно вас привлекло сюда посещение? Это вопросы, которые можно задавать любому человеку, особенно если у вас есть физическое место для бизнеса. Не нужно стесняться спросить об этом напрямую, чтобы не вызывать неудобств у собеседника. Одним из подходов может быть сбор различных поисковых запросов, выполненных в разных местах и возможно через различные платформы, обеспечивая заметность вашего присутствия в этих регионах.

Устанавливайте разумные ожидания

Джон Мюллер и Мартин Сплитт напоминают о важности выбора подходящих ключевых фраз для оптимизации вместо того чтобы просто фокусироваться на их уровне сложности. Релевантность этих фраз сайту также критически важна.

После этого я бы провел тестовый запуск и наблюдал за результатами, учитывая возможность его использования на одной из ваших веб-страниц для отображения информации, особенно когда речь идет о конкурентных ключевых словах. Очень важно быть честным с собой в этом вопросе, поскольку легко желать занимать верхние позиции в поисковых системах вроде booksstoroe онлайн, но реалистично это может оказаться недостижимым из-за высокой конкуренции. Если кто-то специально ищет bookstore в Цюрихе, на картах или других подобных запросах, становится яснее и проще понять действия конкурентов на этих площадках. Возможно, мои страницы уже присутствуют там. Используя эту информацию, я могу попытаться выделить релевантные детали на своих собственных страницах.

Мюллер далее уточнил, что оптимизация сайта для поисковых систем не является критически важной, если он функционирует так, как задумал его владелец. Хотя некоторые могут предполагать возможность улучшения, этот вопрос выходит за рамки обсуждения Мюллера, сосредоточенного на удовлетворенном владельце бизнеса, который считает свой сайт удовлетворительным по производительности.

Важность цели определяет подход к её достижению, верно? Например, если вы управляете небольшим местным бизнесом, возможно, вы подумаете: ‘У меня есть сайт и я слышал о SEO, но это не приоритет для меня.’ В таком случае вы вольны делать то, что считаете нужным, пока ваш текущий бизнес процветает без этого. Нет никого, кто мог бы критиковать вас за неоптимизированность сайта под поисковые системы.

Послушайте эпизод 95 программы ‘Search Off The Record’ примерно с десятиминутной отметки.

https://www.youtube.com/watch?v=BKDymFYpvL8

Смотрите также

2025-07-14 12:39