Google объясняет просроченные домены и проблемы с ранжированием.

от

Джон Мюллер из Google объяснил, что происходит, когда старый веб-адрес (домен) плохо ранжируется в результатах поиска, даже по запросам, связанным с названием веб-сайта. Он уточнил, как Google относится к доменам, срок действия которых истек и которые были повторно зарегистрированы.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

История просроченных доменов и SEO

Примерно 25 лет назад быстрым способом улучшить позиции сайта в поисковой выдаче было приобретение просроченных доменных имен из-за ссылок, которые они уже имели. В то время у Google была панель инструментов, которая показывала PageRank домена — меру его важности. Если домен был наказан Google, его PageRank отображался как ноль. SEO-специалисты могли покупать эти просроченные домены — даже если исходная тематика домена не соответствовала их сайту — и направлять их на свой веб-сайт, что часто приводило к быстрому увеличению PageRank и более высоким позициям в поисковой выдаче.

Эффект ‘истекшего домена’ заключался не только в покупке и продаже ранее существовавших доменов. Скрытый трюк позволял даже ссылкам, указывающим на домены, которые *никогда* не существовали, влиять на позиции в поисковой выдаче. Например, онлайн-сообщества по SEO часто упоминали примеры доменных имен, такие как ‘example-domain.com’ в своих обсуждениях. Профессионалы в области SEO затем регистрировали эти домены и извлекали выгоду из существующей популярности ссылок — известной как PageRank — указывающих на них.

Распространенной практикой было сканирование университетских (.edu) и некоммерческих (.org) веб-сайтов на предмет опечаток в ссылках на другие сайты. Как только они обнаруживались, неправильно написанные доменные имена быстро регистрировались, предоставляя новому сайту мгновенные ссылки из надежных источников.

В течение некоторого времени люди могли использовать просроченные веб-адреса, но это прекратилось в начале 2000-х годов, когда Google начал регулярно обновлять свои рейтинги. Это обновление затронуло не только просроченные домены, но и предотвратило использование даже незарегистрированных неправильно написанных доменных имен в качестве ярлыков, фактически закрыв эту лазейку.

Недавно Джон Мюллер из Google объяснил, как может измениться статус доменного имени после того, как оно было припарковано. Он описал процесс, посредством которого Google распознает домен как припаркованный, а затем обновляет свои внутренние записи, когда этот статус удаляется.

Просроченный домен не ранжируется.

Кто-то на сабреддите SEO (r/SEO) поделился своим опытом с веб-сайтом, построенным на просроченном доменном имени. У них возникли трудности с ранжированием сайта в результатах поиска, даже по запросам с использованием имени бренда.

«Я запустил совершенно новый веб-сайт на новом домене, всё выглядит надёжно:

Проиндексирован в Google (появляется при запросе site:domain).

Нет ошибок в Search Console.

Sitemap и robots.txt чистые.

Вот что действительно странно: веб-сайт не появляется в результатах поиска, даже когда люди ищут название компании. Не ранжироваться по общим ключевым словам – это нормально, но очень странно, что он не появляется вообще, когда кто-то ищет ‘Octigen GmbH’ – это название нашей компании!

Вот что интересно: этот веб-адрес ранее принадлежал другой компании с тем же названием, но они прекратили свою деятельность давно. Из-за этого старые ссылки на сайт всё ещё появляются на форумах, в интернет-магазинах и других местах. Я думаю, что это прошлое владение может негативно влиять на сайт сейчас – возможно, Google всё ещё связывает его с репутацией старой компании, или у него есть какие-то другие застарелые проблемы.

  • «Может ли история старого домена активно подавлять видимость, даже если он повторно подтвержден, повторно проиндексирован и полностью перестроен?»
  • Есть ли способ «сбросить» репутацию домена, или мне лучше признать потери и начать все заново?»

Требуется время, чтобы «избавиться» от прежнего состояния домена.

Мюллер объясняет это тем, что это похоже на сброс домена, который был либо не зарегистрирован, либо просто припаркован — это два различных состояния, в которых может находиться домен.

Незарегистрированное доменное имя означает, что никто в настоящее время им не владеет – оно не связано ни с каким веб-сайтом или онлайн-присутствием. Это может произойти, если домен ранее принадлежал кому-то, но срок регистрации истек.

Как вебмастер, я часто вижу ‘припаркованные’ домены. По сути, это означает, что кто-то *владеет* доменным именем, они его зарегистрировали, но еще не построили на нем веб-сайт. Вместо этого, когда вы переходите по этому адресу, вы обычно видите простую страницу-заглушку — иногда с рекламой на ней. Это как если бы они придерживали имя для будущего использования или пытались немного заработать на нем в то же время.

Мюллер сказал, что требуется время, чтобы состояние этого домена изменилось в Google:

Может потребоваться некоторое время, чтобы домен избавился от своей предыдущей истории, особенно если он был неактивен в течение определенного периода. В конечном итоге, поисковые системы распознают его как новый, независимый веб-сайт.

Сброс просроченного доменного имени

То, что описал Мюллер, напоминает мне дискуссии, которые велись более двадцати лет назад о сбросе истекших доменов. Хотя методы Google, вероятно, эволюционировали, его комментарии также могут относиться к тому, как Google определяет общее место и понимание веб-сайта в более широком интернете.

Влияет ли статус домена — например, находится ли он в состоянии парковки или просрочен — на то, как Google его индексирует?

«Здесь нет ничего, что вам нужно было бы делать вручную.»

Во-первых, я бы порекомендовал быстро проверить Google Search Console, чтобы узнать, не были ли запрошены какие-либо URL-адреса на удаление и нет ли каких-либо ручных санкций. Но вы, вероятно, уже проверили эти вещи, не так ли?

Что делать, если истекший домен не ранжируется?

Большинство SEO-специалистов не хотят просто ждать, пока Google сам обнаружит новый веб-сайт. Их первым инстинктом обычно является создание ссылок и активное продвижение. Помимо линкбилдинга, именно это предложил Джон Мюллер из Google.

Я рекомендую продолжать использовать его, одновременно работая над тем, чтобы ваш контент был виден на других платформах. Хорошо, что люди могут найти вас через вашу страницу LinkedIn, которая связана с вашим веб-сайтом. Если вы активно и стратегически используете LinkedIn, это может помочь привлечь трафик на ваш сайт.

Вы также можете создать присутствие на платформах, таких как YouTube или другие социальные сети. Ваше корпоративное видео на YouTube в настоящее время установлено как личное, что нормально, но рассмотрите возможность создания брендированного корпоративного профиля. Профиль Reddit — еще один вариант для изучения.

Во-первых, убедитесь, что люди могут легко найти ваш контент в Интернете, где бы они ни находились, когда они ищут название вашей компании. Затем сосредоточьтесь на привлечении новых клиентов, оптимизируя поисковые запросы, которые они могут использовать для обнаружения вашего бизнеса. Присутствие на нескольких платформах также поможет в этом.

Просроченные домены могут быть сложными.

Раньше, когда доменное имя истекало, оно по сути теряло свою устоявшуюся онлайн-репутацию и начинало все сначала, как будто это был совершенно новый веб-сайт.

Google иногда временно повышает рейтинги новых веб-сайтов. Это затрудняет определение того, хорошо ли ранжируется веб-сайт, использующий старое доменное имя, из-за прошлой репутации домена или просто из-за этого временного повышения для новых сайтов.

Крайне важно продвигать любой новый веб-сайт, независимо от того, использует ли он старый, ранее принадлежавший веб-адрес или совершенно новый.

Смотрите также

2025-10-01 00:41